走心的酒文案
推荐第1篇：50句走心广告文案
50句走心短文案
1.故乡眼中的娇子不该是城市的游子。——地产 2.去征服，所有不服。——新途胜
3.我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。——农夫山泉
4.有两样东西我们不会错过——回家的末班车和尽情享受每一刻机会。5.你未必出类拔萃，但肯定与众不同。——台湾求职服务机构104银行 6.朝生活卖萌，她就朝你笑。——地产 7.生命只有一次，多试试。——地产 8.赶时间的人，总是没有时间。——地产 9.爱是陪我们行走一生的行李。——地产
10.Office 不用太大，装得下梦想就好。——办公室租赁 11.打开车门就是家门。——滴滴
12.与其在别处仰望，不如在这里并肩。——腾讯微博 13.弹指间，心无间。——QQ 14.一味标榜内涵而忽视门面，也是种肤浅。——悦己 15.你本来就很美。——自然堂
16.所有的光芒，都需要时间才能被看到。——锤子手机
17.十年，三亿人的账单算得清，美好的改变算不清。——支付宝 18.只要步履不停，我们总会遇见。——淘宝 19.去哪里不重要，重要的是去啊。——阿里去啊 20.停下来，享受美丽。——美即面膜
21.一切语言，不如回家吃饭。——回家吃饭APP 22.唯有美食与爱不可辜负。——下厨房
23.痛楚难以避免，磨难却可以选择。——村上春树札幌啤酒 24.有人驱逐我，就有人欢迎我。——豆瓣 25.男人不止一面。——七匹狼
26.我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美。——诺基亚 27.总有新奇在身边。——陌陌
28.伟大的反义词不是失败，而是不去拼。——耐克微博 29.Yesterday you said tomorrow.——nike 30.三毫米的旅程，一颗葡萄要走10年。——长城葡萄酒 31.身未动，心已远。——旅游卫视
32.重要的不是什么都拥有，而是你想要的恰好在身边。——斯柯达 33.就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾。——丸美 34.一生，不止活出一生。——人头马 35.热爱我的热爱。——雪佛兰 36.未来，为我而来。——雪佛兰
37.在东京失恋了，幸好酒很烈。——日本吉乃川酒厂 38.有兄弟，才有阵营。——红星二锅头
39.曾是梦想家，梦没了，只剩想家。——名茗是茶 40.装得下，世界就是你的。——爱华仕箱包 41.没有一定高度，不适合如此低调。
42.踩惯了红地毯，会梦见石板路。——万科·兰乔圣菲
43.服从你的渴望。——雪碧
44.时间，让爱更了解爱。——铁达时 45.让好奇心不再孤单。——知乎
46.多少崎岖，一一走过。——飞利浦电熨斗
47.热血撒向哪里，青春都会落幕。——《观音山》 48.你忘记的，我都记得。——《37次想你》
49.每一个人只能陪你走一段路。——《山河故人》 50.有一种青春，叫做宿舍电影。——《栀子花开》
推荐第2篇：江小白新年走心文案,看哭了!
江小白新年走心文案，看哭了！
离过年还有不到一个月了回家的日子也一天天地近了这一年，你是不是积攒了很多心里话想对亲近的人诉说？那些在电话里没有说出口的话也许已经在心里重复了很多次有人帮你把这些话说出来了被称为最懂年轻人的江小白最近推出了“有话想对你说”系列文案那些你们还没说出口的不知道怎么告诉亲爱的ta的话也许就在下面的海报里▼老刘@专心做事爸小时候我曾问你为什么大人要喝酒你说因为小孩子不喝酒也开心现在我懂了我不打算漂了想回家了 美美的老妈@芒果妈，我饿了妈，我穿秋裤了妈，我想你了 不差钱的老板@张先森说好的加薪愿您不食言2018我愿与公司走向“共同富裕”否则我就跟皮皮虾走了
幺儿@美丽人生儿子，看到你朋友圈发想吃饺子今年不忙就回家过年吧妈给你包
闺女@草莓很甜女儿，工作不如意大不了就辞职回家爸爸能养你一辈子
异地的她@木木子亲爱的你织的围巾收到了手工五星好评，物流差评下次我上门取件想你了
裤衩兄弟@大嘴约酒或许是唯一能证明我们90后还年轻的事！
门卫大叔@XXX每次凌晨下班回到出租公寓看见你在就觉得这里也是“家”我这个陌生城市里的孤儿也能找到一点归属感谢谢你，最熟悉的陌生人
我家二姨@霞霞二姨，感谢您的关心不劳您再介绍新的了我母胎单身天冷了给您和姨父寄了一箱酒祝您开心
敬自己你吃过清晨5点第一笼包子总是做办公室最后关灯的那个人把过往存封在酒里吧这样当你回首时才有故事那定是一段牛X的岁月很多时候我们都有这样的感觉心里的情绪已经堆积得风起云涌张嘴却吐不出半个音节越是亲近的人，越难开口江小白这次正是抓住了这个点帮人们说出心里话从而唤起人们内心的情感共鸣
江小白的文案一向有口皆碑总有一句能戳中你的心这次借着年关将至正是离家的人思乡心切的时候它再一次找准了切入点这些写给亲近的人的文案有哪一句让你感同身受留言区告诉我吧~关注我吧
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推荐第3篇：什么叫做走心的文案,怎么写走心的文案
什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案？
“小王啊，你这个文案不够走心啊”
“嗯，这句文案虽然创意还不错，但总是感觉不够吸引人啊” “小张，你现在主要的任务，是增强文案的共鸣感” ……
这是大部分文案人经常会遇到的问题。
那领导口中所谓的吸引人、走心的文案，到底是什么呢？ 什么是走心文案？
假设你现在接到了这样一个项目：一家房地产公司想让你帮忙创作一句文案，写给那些在城市工作的年轻白领，刺激他们的买房需求。略加思索后，你觉得应该突出房子小户型、价格低的特点，于是一挥笔墨，你写出了这句文案：
“精致户型，精致人生”
（强调不用买更大的房子，省钱可以过更精致的生活） 文案出来后，你并没有急着给客户看，而是以一个消费者的角度重新审视了一下。
“不对啊，我这说的好像不是人话，精致人生，消费者看不懂啊”
于是你将文案尽量修改的白话一下，并且加入了感情的因素，写出了这句文案： “房子有了爱和关怀，就成了家。” 略加思索后，你又发现，这句文案虽然知道在说什么了，但好像跟买房子没什么关系啊。
不过还好，聪明的你没有继续纠结下去，而是从经典的文案作品中寻找灵感，希望能够得到启发。
突然，你大叫了一声，“原来是这样”，你发现，那些真正走心的文案中，往往蕴含着深刻的消费者洞察，而这个洞察背后，一定含有某种冲突存在。于是，经过2天的思考，你写出了这句文案： “ 别让这座城市只留下你的青春，却留不住你”好了，故事到此结束。
而今天，nick想跟大家聊的，就是：
如何寻找消费者洞察？
我们知道，文案的目的，是将产品或品牌植入用户的大脑，影响用户的感受，进而改变用户行为。
而决定用户是否会改变的关键因素就是：你到底将商品看作什么。
看作什么？这不废话么？商品就是商品啊，还能是什么呢？ 这是大部分营销人的答案。
所以，这就意味着，他们在做营销时，会告诉消费者：我的商品如何好。进一步的，他们会说：我的商品能够给你带来什么好处。
在过去，这种方式是非常有效的，因为消费者愿意听你说。而现在，当你的文案以这种方式传达给用户的时候，往往会换来：管我屁事？ 比如，这个描述杯子的文案：
“造型可爱，憨态可掬 手工吹制，高度透明 经典造型彰显潮流生活！”
这个文案唯一的问题，就是没有解决任何问题。因为它没有告诉消费者：你为什么需要一个杯子。
而真正优秀的文案，一定绑定了某种冲突，比如：生活总是在不断变动，但你需要一个固定不变的陪伴，而杯子往往扮演了这个角色，所以你需要挑一个专属自己的杯子 于是，就有了李欣频创作的这样一个文案：
“我们常有很多时候，而且是大部分时间，只和杯子 早上漱口的时候，清晨的第一杯咖啡，办公室的醒脑茶， 下午费太太的果汁，晚上浇愁的酒，失眠时的牛奶 ，如果我们没有一个固定的爱人，没有固定的口味及作息 我们应该要有一群自己专属的杯子，向这个杯情城市，以示忠诚” 所以，商品的本质，是解决冲突的道具。 那如何洞察消费者的冲突呢？
在这里，nick给大家分享3种洞察冲突的方式。
（1）指出过去某种状态的不合理，塑造反差（2）找到共同的敌人，代其反击（3）重塑理想的自我，激发潜意识下的需求
1.指出过去某种状态的不合理，塑造反差
“当消费者感受到，自己过去做的某些事、使用的某些产品、所处的某种状态非常不合理时，他们就会急于改变”因此，当我们创作文案时，需要思考：
“在使用我们的产品之前，消费者过去的哪些事情是非常不合理的，但是他们自己却没有意识到，同时我们的产品恰好可以帮助他们解决这种不合理现状。”
比如，有这样一家公司，他们是专业为消费者提供个性化旅游方案的。如果为他们设计一套文案，你会怎么写？
（请先思考10秒钟）大部分营销人可能会说： “xx旅行，为你提供个性化旅游方案。” 又或者说：
“不用再忍受千篇一律的景点，xx旅行，每一刻都是新鲜的体验。”
但是这并不会刺激消费者的选择。
此时，我们应该思考：在使用个性化旅游方案之前，消费者过去的哪些做法、状态等是不合理的，而我们这款产品却可以解决这种不合理？
（请再思考10秒钟） 比如，我们可以这样想：
“人们渴望故事可以发生在自己身上，而跟大流的旅行，是不会有什么故事发生的，个性化的旅游才可能有故事发生。” 于是，就有了小马宋下面的文案：
“有些人去旅游 ，无非是去重复别人的朋友圈 ，可悲的是，这正是大多数人的写照 ，跟风过去，拍照发朋友圈，买旅游商品 ，相同的景色，相同的线路，相同的照片，没有任何故事 ，这就算是完成了一次旅游吗？ 关于海外旅行，xx有更好的解决方案 ，我们在当地找最好玩，最会玩，最懂当地的朋友 陪你一起，让你的旅行超出预期 ，xx旅行：让全世界最好玩的朋友陪你一起玩”
同样的，愉景湾的房产广告，就是利用了这样的方法。 1997年经济危机后，香港经济一直下滑，房地产交易量大幅下降，失业率7%，40000户人有“负资产”，人们对前景非常悲观，对楼市甚至有股恐惧感。
而愉景湾的销售对象是香港一家三口的中上层家庭。在这种经济形势下，诉求户型，环境，低利率都没用，消费者在等，等经济好到让他们安心。
这时，作为愉景湾广告的创意负责人开始思考：目前的状态下，存在着怎样的不合理现状，但消费者却没有意识到，而愉景湾的出现，恰好可以解决这种不合理？ 于是，就有了这样的广告诉求： “房价能等待，但孩子的童年不能等。”
愉景湾 香港奥美腾讯视频 https://v.qq.com/
广告内容很简单：
他们说：“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。” “太怪。” “太晚。”……“太不巧，这就是我。”
一个个“太”字，几乎扎进了所有年轻人的内心，我们大部分人，都曾有过类似的经历，打个耳钉，“太像女孩子”；大学志愿填广告学，“太冷门；喜欢某个明星，“太幼稚”.......而这则广告，没有就这种现象做出任何的解释，直接以一句“太不巧，这就是我”，帮助年轻消费者说出想说却又不敢说的话，反击那些看不惯的人。
同样，NIKE在广告中也使用了这个套路。
“在你的一生中，有人总认为你不能干这，不能干那；在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。他们总说你不行！在你的一生中，他们会成千上万次迅速地坚定地说你不行，除非你证明自己能行！NIKE，JUST DO IT。” 这篇文案塑造了这样一个敌人：社会对女性充满了偏见，认为女性是柔弱的、需要保护的，不可能自己做到一件事，只能依附他人。
而为了反抗这种偏见，需要女性自己行动起来，去证明自己可以。
其实，不仅仅是广告，历史上的某些英雄人物，也利用了这种方法。
还记得陈胜吴广起义时的口号么？ “王侯将相，宁有种乎？ ” 这句话直指出了压迫的不公正：王侯将相，本身并没有什么特别的，为什么他们能够享受特权？
马丁路德金的演讲：“100年前，黑人就应该获得自由，但是100年后的今天，还是没有得到实施 ......”“100年前，一位伟大的美国人——今天我们就站在他象征性的身影下——签署了《解放黑奴宣言》。这项重要法令的颁布，对于千百万灼烤于非正义残焰中的黑奴，犹如带来希望之光的硕大灯塔，恰似结束漫漫长夜禁锢的欢畅黎明。 ......”“然而100年后的今天，我们必须正视黑人还没有得到自由这一悲惨的事实。 ”
而之所以“帮助消费者找到共同的敌人，代其反击”这一方法是有效的，是基于我们大脑中“想象体验”和“真实体验”的相似性。
当我们幻想自己在做某件事情的时候，大脑神经中枢产生的愉悦感和我们真实在做这件事情的时候是类似的。 因此，在写文案前，首选思考：
“在我的目标消费者群体中，存在哪些共同的敌人，对于这些敌人，他们存在哪些想说又不敢说的话？” 3.重塑理想的自我，激发潜意识下的需求
“消费者从来不知道自己想要的什么，直到你告诉了他们” 每个人心中，都存在着一个理想中的自我，他们渴望更安稳，抑或更自由的生活。 就像歌里唱到的：“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”
这是一个经常被人们忽视的概念，很多时候，真正的需求被隐藏在消费者的潜意识里，他们并没有发觉，而这个时候，你不需要告诉他们什么是对的，你只需说出来就好。 现在，请你为游乐园写一个文案，吸引人们来放松游玩。 （请思考10秒钟）然后你可能会这样写：
“你有多久，没有好好放松？xx游乐园，给你最完美的娱乐体验。”
但这并没有刺激到消费者潜意识里的需求。
或者，我们可以这样思考：如果一个人处于某种状态太久，那么他理想中的自我是什么样子的？
（请再思考10秒钟）他可能会想摆脱这个状态，想进入一个新的状态。
所以，就有了下面的文案：
“离开会议发现安静的快乐， 离开策略发现创意的快乐。离开同事发现和平的快乐， 离开权力发现安全的快乐。离开网络发现无知的快乐， 离开键盘发现书写的快乐。离开饭局发现美食的快乐， 离开办公室发现新况味的快乐” xx游乐园，带你离开，感受新鲜的快乐。
如果，让你为一个卡通玩偶设计一套文案，你又会如何思考？ 比如说，我们可以从生活状态中洞察，
人们会经常失眠 人们会感到孤单，需要陪伴 人们在夜深人静时，想要找人倾诉 人们在追求另一半时，会不知所措 而此时，他们理想中的自我，一定是希望能有个陪伴，于是，就有了李欣频下面的文案：
“跟Kitty猫共享一个行动电话 与唐老鸭合穿一件毛衣共同取暖 和米老鼠睡 在同一张床上，不会失眠 在家里养一只高飞狗，邻居不会抗议 对女孩子温柔的史努比，是你的恋爱顾问 没有心机的小熊维尼，不会把秘密告诉别人 当过救生员和总统候选人的芭比，比心理医生还了解你寂寞的城市，不孤单的生活，找一个卡通人物做你的代言人，比用12生肖还有趣 ”
同样，不仅仅是文案，甚至是美国总统大选中，也会常用这个策略。
小布什执政8年之后，美国经济跌入低谷，失业率到达高峰。而此时，处于这种状态的美国民众，内心深处渴望的理想自我是什么？
他们可能是渴望真正的改变，渴望更安稳的生活。于是，奥巴马洞察了这种冲突，针对现状，描述了一个伟大的美国梦，“Yes，we can！”但2008年，同样竞选美国总统的希拉里的竞选口号——“我在这里，是要赢的”，这种以自我为中心的诉求完全打动不了水深火热的美国民众。 所以，写文案前，可以先思考：
在当前的状态下，消费者的潜意识里，是否隐藏着某种未被发掘的诉求，而文案的作用，就是激发这种理想中的自我。 结语走心文案的本质，是洞察消费者冲突。
本文介绍的三种方法，可以帮助你从不同角度洞察冲突。 但这并不意味着，文案就不需要协同品牌战略。
所以，以上三种方法，只能帮助你从战术层面产出更具粘性的创意。
而方法远远不止以上三种，篇幅所限没有完全呈现，之后文章会有涉及，敬请关注。
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推荐第4篇：心酒散文
楼下新开了一间酒吧，据说酒吧老板娘很漂亮。她会调一种很特别的酒，无色无味却能让人流泪。
不开心的时候喝来喝去都不醉，开心时呢，一喝就醉。
那你今天到底是开心呢，还是不开心？
今天还好。
那这杯看你会不会醉？
酒虽然不普通，但重要的还是要看喝酒的人是怎样的心情。有些人喝了之后会想起很久以前的人，很久以前的事。或是一些他早已忘掉的感觉；有一些人不知道以后的路怎么走，希望喝了之后可以得到启示；还有一些人一边喝一边等，以为喝醉之后时间会容易过一点。
小姐，你在等人吗？
是。
辛苦吗？
只要值得等，就算等多久也不会觉得辛苦。
说的也是。
只有这样，才会让自己等下去。
看你年纪轻轻能领悟到那么多东西。
你到底是什么？
跟你一样，不是人。
那你是什么？
我也没问你，你也不用问我。
这是喝酒的地方，重要的是有酒喝，卖酒的是什么人根本不重要。
那现在卖酒的不是人，是不是该小心些？
为什么？为何要分的很清楚？卖的又不是假酒，先生你不用太紧张，人和人可以做朋友，那我们也可以吧。
想不到，今天交到这样的朋友。不过聊聊天可以，这酒以后都不会再喝了。
是不是像一个梦？
那梦见了什么？
我忘了。
推荐第5篇：奶酒广告策划文案
文章标题：奶酒广告策划文案
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一市场分析
1传统酒类市场分析
（1）传统白酒/啤
酒，无论档次/价格影响，其覆盖范围广/产品销量大。这与山东人饮食习惯“把事放在酒桌上来谈”有很大关联度。（2）地区性消费模式相对固定，品牌忠诚度相对稳定。（3）消费观念：首先是重感情，次重口味，不重身体，不重健康。（4）传统白酒/啤酒饮用后上头/伤胃/有异味，喝多了会神智不清/头疼脑热，胃出血/胃穿孔等现象和病症。2传统非酒类饮品市场发展从喝碳酸性饮品到喝矿泉水/纯净水饮品，再到果汁类/茶类饮品，现在开始喝功能性饮品，强调健康/营养/绿色。3和其他饮品相比龙驹奶酒口感好/营养高种类/特点提神效果补充营养口感咖啡因饮品好较少一般酒精饮品短时亢奋无较差各种饮料无较少较好氨基酸饮品无好一般龙驹奶酒短时亢奋好较好4龙驹奶酒市场分析国际上在宣传这样一句话：“21世纪是营养酒的世纪”，而奶酒是最佳营养酒龙驹奶酒是中国奶酒领航品牌，奶酒中当数龙驹为龙头老大，有相当广阔的海外销售市场和正待开发的广大国内市场。在国内，除北京/上海等地，许多地区没有形成喝营养酒的意识。但是这种消费观念已是一触即发：（1）传统酒类市场出现的许多问题已困扰了该行业的发展。（2）非酒类市场已形成了喝功能型/健康型/营养型饮品的趋势。龙驹奶酒介于两者之间，即口感好，又有营养/不伤身体。它的发展将引发中国饮品市场的大地震，它将是传统粮食酒最健康的替代品。将改变人们和酒的传统思想：即要注重喝酒过程中的情感交流，又要注重健康和营养。
二产品定位
1龙驹奶酒产品特点（1）酒度的形成来自牛奶中乳糖转化，酒度中和，完全依靠鲜牛奶乳清，纯天然/绿色/营养，口感纯正/奶香飘逸/柔和绵长。（2）天然营养保健，驱寒回暖，健脾开胃，营养滋补，滋润发根，调养肌肤，扩张血管，降低血脂，防止血栓形成。（3）富含人体所需十多种微量元素，十八种氨基酸，多种维生素，其中维生素B5是人奶含量28倍。而且是世界上甲醇含量最底酒仅为0.0013g/100ml。（4）饮用后口不干/不伤胃/不伤肝/不伤眼/更头不痛，口气清新/呵气如蓝，是真正的营养健康绿色产品，被誉为“喝龙驹奶酒，就是喝保健滋补，喝营养健康”2产品定位（1）产品理念：龙驹奶酒，绿色/健康/营养酒（2）产品目标：龙驹奶酒打造21世纪的营养酒（3）产品概念：A整体概念a核心产品：营养的酒b形式产品：品质：绿色/健康品牌：喝酒当选奶酒，喝奶酒当选龙驹包装：蒙古包B产品组合：8`牛奶干白16`/20`龙驹牛奶酒32`-52`龙驹奶酒纯奶油奶粮食草原迎宾酒射雕英雄酒3产品市场定位（1）市场定位：中高档营养酒（2）目标顾客定位：25—35岁职业妇女20-70岁男士（包括和饮酒者非饮酒者）三市场目标与战略制订
（一）营销主题：饮龙驹奶酒，享健康人生
（二）营销分主题：第一阶段：梦中的美容大师第二阶段：1 1的感受，大于2的享受第三阶段：喝营养酒，过健康年
（三）营销目标：第一阶段：1通过满足女性诉求来提高龙驹奶酒的知名渡和美誉度，并形成忠实顾客，实现龙驹奶酒在市场开拓阶段“得女人，得天下”的目标2在3个月时间内（2004年5月）打开女性饮酒市场，得到女性认可。第二阶段：打开男性消费者市场，使企业步入市场成长阶段，正式进军酒业市场引领男性消费者转变传统思想，步入酒的21世纪--营养酒的世纪。第三阶段：打开产品的市场知名度，利用过年“喝酒/送酒”这一时段性很强的机会，让龙驹奶酒的品牌深入人心
（五）营销对象：25-35职业妇女20-70男士
（六）营销手段：广告/公关四
女人篇-电视广告/平面广告
（一）分析1龙头马干白/干红牛奶酒系列，选用新鲜牛奶为原料，采用最新工艺精酿而成，酒精含量8度。口感好，奶香浓，清爽悦人，别具一格，其色泽带绿色，透明晶亮，富含牛奶中多种营养成分，是健脾开胃，营养滋补家品，其含有丰富的氨基酸，有助于形成多种人体所需的营养蛋
白，睡前饮用可提高睡眠质量，使职业妇女及其他女性再繁忙之余仍能保持健康，活力和清爽靓丽，外在的表现就是眼袋的消失，皮肤变得圆润光滑有弹性。2消费者：（1）市场需求量大出现眼袋/鱼尾纹的职业女性数量增加（2）本产品所追求的诉求点是个尚未开发的目标市场（3）消费意识有待改变，转变思维方式，接受新观点成为重点3产品：（1）价格48院一评，相对化装品而言价格底（2）口感圆润醇和，奶香飘逸，效果明显（3）以事实转变消费意识，理性诉求为主，感性诉求为辅
（二）营销目标1通过满足女性诉求来提高龙驹奶酒的知名渡和美誉度，并形成忠实顾客实现龙驹奶酒在市场开拓阶段“得女人，得天下”的目标2在3个月时间内（2004年5月）打开女性饮酒市场，得到女性认可。
（三）广告创意1广告诉求对象：25-35岁职业妇女2广告诉求点：睡梦中也能美容3诉求支持点：8度牛奶干白含有丰富大量氨基酸，形成人体所需蛋白质4广告口号：梦中的美容大师5广告创意内容：采用分段式刊播广告画面（1）画面一：一张女人的脸，肤色暗淡无光，眼袋鱼尾纹明显（2）画面二：一杯奶酒遮住女人的半边脸，透过透明晶亮的奶酒，女人的肤色靓丽/圆润光滑，无眼袋/鱼尾纹（3）画面三：左半边脸看右半边脸，表现沮丧，右半边脸洋溢笑容，自信满满，打出字幕：梦中的美容大师
（四）广告操作1广告对象：山东省地区25-35岁职业妇女2广告覆盖范围：山东省地区为主，涉及延边省市3平面广告操作：公司的营销总监负责整体广告的方向和主题，广告部经理负责规划将广告的制作委托给专业广告代理公司完成，广告部经理要对广告的具体制作进行监督和控制，包括质量和费用。喝营养酒，过健康年4平面广告实施：以第三幅画面作为路牌/杂志广告5平面广告目标效果：以强烈对比给女性以视觉冲击，引起女性好奇心引导自己寻找奶酒作用的解答6平面广告实施：在齐鲁晚报/山东商报上做广告内容有采访知名用户和介绍产品7平面广告目标效果：以理性诉求为主，感性诉求为辅在报纸中找出奶酒作用的解答深刻记忆“梦中的美容大师”乃龙驹奶酒也让女性转变传统化装观念，从根本上解决“皮肤问题”8广告时段要求：路牌/杂志广告一星期换一次，三个星期之后在齐鲁晚报/山东商报上做广告内容有采访知名用户和介绍产品9广告费用：广告总预算--万元，制作费--万元，刊播费--万元，后期测定费--万元杂志--万元，占总刊播费35路牌--万元，占总刊播费35报纸--万元，占总刊播费3010广告效果测定：刊播后一星期一次，采用问卷和座谈会形式，采集数据进行广告效果测定，以随时修订广告方案五男人篇：
（一）分析酒的世界是男人的世界，酒的消费主体是男性，传统酒问题存在的弊端相当明显，而新的消费意识追求健康追求功能正深入人心，而此时的龙驹奶酒也有了相当的市场知名度，因此龙驹奶酒在市场发展成长阶段，把消费主体转移到男性市场，具有酒业发展的必然性：1广大的潜在市场2龙驹奶酒可解决传统酒的问题3适应目标顾客新的需求4女性市场开发所引起的潜在影响龙驹奶酒必将发展壮大
（二）问题研究传统思想认为：“喝酒喝的是感情”，而要把这种传统思想转变为“喝酒即要喝感情，又要喝的是营养健康”是需要通过多方面努力，多种营销方法的实施。思想意识形态的转变，将带来酒业发展方向的转变。对龙驹奶酒而言消费者思想意识的转变将是企业成功的第一步。
（三）营销目标打开男性消费者市场，使企业步入市场成长阶段，正式进军酒业市场引领男性消费者转变传统思想，步入酒的21世纪——营养酒的世纪。
（四）广告策划1广告1）电视广告内容：画面一：内蒙古草原的景象。（需模糊，让人一看就有自然/绿色的感觉）画面二：从天而降一杯酒和一杯奶，两者中有小变大出一个加号，奶后有小变大出一个大于号画面三：有屏幕右边向左移出一个变形龙驹标志，看似一个2字。画面停止，有声介绍“1 1的感受，大于2享受”停顿“饮龙驹奶酒，享健康人生”2）路牌广告内容：A画面三 字幕“1 1的感受，大于2享受”作为街市高楼巨幅平面广告B画面三 字幕“饮龙驹奶酒，享健康人生”作为高速公路巨幅平面广告2公关活动1）公关活动目标：让奶酒和营养健康相联系，深入人心2）公关活动主题：奶酒任你喝，健康任我找3）公关活动公众：（以济南为例）月收入1500元以上25-35女性20-70男性4）建立队伍：（1）原则：这支队伍由公关部门直接领导，有各方面特长的人参加，由组织的负责人挂帅，以协调各方面工作必须明确分工，各负其责。每一位参加活动的成员必须明确这次活动的目的/主题/活动形式/传播重点/自己的任务和角色。公关部门和人员在这次活动中要起主导作用，教育培训参加人员，注意各环节衔接和协调，注意修正偏离活动目标的言行和行动。（2）实施：一队有一个队长/三个队员组成共十队大舞台可以委托专门机构承办。5）活动时间：五月一日至三日活动地点：济南大明湖公园6）活动实施：（1）统一服装印有“饮龙驹奶酒，享健康人生”（2）传单印有活动规则/事项/奖项龙驹奶酒的产品介绍（3）气球/大标语小礼品奖品（4）把十瓶特制奶酒/每天藏于隐蔽处，档次不一，以供游者自己寻找。（5）和公园管理人员做好交流和联系7）制造新闻：事前制造以起到通知作用，并宣传产品事中制造渲染活动事后制造加强产品/企业宣传8）公关危机处理（原则）隔离——处理——消除后果——维护企业形象——总结六广告语
（一）分析新年是中国人的传统节日，饭局和酒场将空前增多，而当前人们过年送礼开始强调礼品的品牌/档次，追求健康/时尚。介于两者之间，奶酒既具有传统礼品的性质和传统酒类的特性，又具有健康性/功能性的特点，适应了礼品的新需求。
（二）营销目标：打开产品的市场知名度，利用过年“喝酒/送酒”这一时段性很强的机会，让龙驹奶酒的品牌深入人心
（三）广告语：喝营养酒，过健康年
（四）广告策划：1电视广告：一个过年喜庆的场面，有送酒的，有喝酒的，之后大家举起龙驹奶酒齐说广告语2重点表现：视觉突出龙驹奶酒听觉突出喝营养酒，过健康年3广告实施：公司的营销总监负责整体广告的方向和主题，广告部经理负责规划将广告的制作委托给专业广告代理公司完成，广告部经理要对广告的具体制作进行监督和控制，包括质量和费用。喝营养酒，过健康年4效果目标：扩大市场，提高市场占有率，深入意示到龙驹奶酒是一种健康营养酒，提高销售量。5广告时断要求：阴历十二月十五日到正月十五日一个月时间晚上高收视率的电视连续剧和综艺节目短时多次播放6效果测定刊播后一星期一次，采用问卷和座谈会形式，采集数据进行广告效果测定，以随时修订广告方案7广告费用：一个月内广告总预算——万元，其中万元为制作费，万元为电视播放费，万元为后期效果测定费。10秒次，平均每次元，平均每天万元，共计万元七营销评价以上所有策划本着“诚信铸就品牌”“有效沟通创造价值”营销理念设计制作而成。策划期限从2004年到2005年。本着事事营销，事事树品牌的观念，在一年时间打开山东市场。让山东人喝酒当选奶酒，喝奶酒当选龙驹。
《奶酒广告策划文案》来源于xiexiebang.com，欢迎阅读奶酒广告策划文案。
推荐第6篇：新郎酒广告文案初稿
方案一
[广告语]来自云贵高原的液体阳光
[文案创意] 饱满、充满光泽的云贵高原的小麦，米红粱吸纳了太多的阳光因子，他们和赤水河水系未被污染的矿泉水拌在一起，就做成了新郎酒，就做成了亮晶晶的、会唱歌的液体阳光。贮藏在天宝洞的酒坛就像埋在地下的煤炭，坛内的酒总有一天要发光的。
[关键词]云贵高原 小麦 红粱 矿泉水 天宝洞 阳光因子 液体阳光
[参考口号]
1、新郎酒，消除心中块垒，照亮幸福生活。
2、分享新郎酒的液体阳光，让生活更加灿烂。
方案二
[广告语]新郎酒，一块柔软亮丽的中国丝绸
[文案创意] 谢佩伦说，喝郎酒，你要含在嘴里停一停，那种饱满，那种柔滑，那种质感就出来了。
沈怡方说，新郎酒口感醇厚绵甜，幽雅细腻，高度不烈，低度不淡，很奇妙。
梁平说，当我把新郎酒停在嘴里，我仿佛听到了赤水河古老的船歌。那种丝绸般柔软的感觉甚至让我想起“云中谁寄锦书来”的句子。使人浮想联翩，感觉很美好。
黄健翔：别人说我的声音充满磁性，我说郎酒才真正具有磁性，自然、饱满、浑厚、感性、有吸引力。
[关键词]含在嘴里停一停 柔软 饱满 绵甜 甜柔 细腻丝绸般感觉 磁性 浑厚 有吸引力
[参考口号]
1、放缓节奏，感受生活
2、把金钱浪费在美酒上，把生命浪费在美好的事物上。
[说明]谢佩伦：中国著名广告人，谢佩伦广告机构总经理。
沈怡方：中国著名白酒专家，中国白酒专业委员会副会长。
梁平：中国著名诗人，《星星》诗刊执行主编。
黄健翔：CCTV著名足球评论员。
方案三
[广告语]新郎酒，新气魄，出将入相，兼济天下
[文案创意] 佛家说，酒肉穿肠过。
将军说，酒壮英雄胆。
世人说，水往低处流。
诗人说，流到低处变成海。
饮者说，酒如水，能让心胸变海洋。
[关键词]酒 水 海洋 胸怀
[参考口号]新郎酒 新气魄 新生活 新胸怀
推荐第7篇：“走心”的教育
“走心”的教育
最近看了部宁浩拍的公路电影，亮点很多。印象最深刻的是黄渤和马苏在酒店的对手戏：失意的黄渤扔出一沓毛爷爷，要求外表火辣性感，个性张扬率真的马苏说“我爱你”。可是欢场之中又哪来的真心？于是黄渤一直批评这个酒吧女说台词不走心。演戏需要走心，“我爱你”更是如此。当然，我认为走心这个词同样适用于教学。
从最朴素的眼光来看，教师是一份工作，那么我们必须认真工作，对得起每个月所挣的工资，不能耽误人家孩子，这是最基本的。其次教育本身是一个需要良心才能做好的工作，教师这份工作很特殊，我们所面对的对象不是产品，而是活生生的人，而人是有思想的，思想又支配他们的行动，我们只有了解其所思所想，走进他们的心灵世界，尤其是在学生主体性地位日渐强化的当下，触及学生心灵深处的教育才能真正起到的作用。
于是，我知道教学要用心。即使是表演，也要走心的表演。所以我是这样想的：
对于老师而言，首先对我们的教育对象要始终保持一颗宽容之心。每个人都是一轮月亮，总有自己阴晴圆缺的时候。既然从来都没有所谓的“完美”，我们就应该容忍孩子们的差异和欠缺。怒火只能激化矛盾，却不能解决问题。过激的语言或者行动只能导致两败俱伤，而这种伤害往往是终身难忘的。其次对我们的教育对象要始终保持一颗责任心。对我们教师来说，一届学生未教好，还会有下一届，还可以重头再来；而对于孩子而言，却没有重头再来的机会。一个学生对于我们来说可能是百分之一，可对于他和他的家庭来说他就是百分之百。最后，对我们的教育对象还要始终保持一颗爱心。了解他们的个性、才能和特点，公平地对待每个学生，拿掉高高在上的架子，平等地和他们相处。不挖苦他们，不体罚或者“心罚”他们。当然，这不意味着放纵的爱，无法无天，而是严爱结合。
对于学生而言，要真正实现从“要我学”到“我要学”的转变，同样需要从“心”出发。快乐的学是最重要的。“知之者不如好之者，好之者不如乐之者”
只有“心”感到了“乐”，效果才是最棒的。正如教育家苏霍姆林斯基所言：“只有学生把教育看成是自己的需要，且乐于接受时，才能取得最佳的教育效果。”
不过，以上全是我的想法而已！做到“走心”的教育是很累的，因为我曾这样尝试过，累的不仅仅是身体，更是心灵。当我的不断付出与努力换来的却是家长的一句：你不配当老师，一点责任心都没有的时候，我歇斯底里的爆发了，我要让这位家长看看什么才是不负责任；当我很用功，很努力地去教孩子们，希望他们快乐地学习却被几个阿拉伯数字摧残得身心俱疲的时候，我害怕了，妥协了，原来一切只是我的自作多情。
于是我渐渐地变成了我自己都很讨厌的那种人。说好听点是意气用事、率性而为，难听点就是神经质。有时候我爆粗口挖苦他们，有时候“威胁”他们，有时候还有暴力倾向，甚至体罚或者变相体罚他们„„我真的很讨厌这样的自己。看不过去的同事们会过来跟我讲，人生要学会淡定，你整天跟孩子们过不去，你啊觉得丢人，有点出息好不好？爸爸妈妈也会对我说，你不能这样对孩子们，你应该想想，每个孩子，不管聪敏与否，他或者她都是家里的宝，不能随便拽待他们。师父跟我讲，你现在最需要的是原谅，是宽容，如果孩子们都懂，还需要我们老师干什么，老师和学生是朋友，不是敌人，孩子们性格有所差异，接受程度肯定不同，你怎么能要求他们都在一条线上，整齐划一，他们是人，不是机器„„
所以，我把这些写下来，告诉自己，不能再这样做，要改掉这些臭毛病。值得开心的事，我已经认识到了这一点，这是一种成长，尽管比其他老师慢了半拍，但没有关系，人都会慢慢成长的，不管是孩子还是老师！成长需要时间的淬炼，教育更是遗憾的艺术，但只要我们对孩子们的爱“走心”，我们就可以问心无愧地微笑！
推荐第8篇：走心的年终总结
始于2015，盛放于2017 题记：这是一篇娓娓道来、深入分析、夹杂着私人感情、不太正经却很走心的年终总结！
2015年3月底机缘巧合经过层层面试、入职北京AAAAAAAAAAA，现在偶尔回想起来的时候都总是觉得当时的画面仍旧历历在目、仿佛昨日。回想当初，新入职的我们，一脸懵懂，茫然不知所以，然后师傅手把手的教起，一点一滴耐心叮嘱，慢慢的理解、熟悉,到后面的独立接区、单量再大也抗得住压力、加班至凌晨，开始自己全面应对责任区域的所有日常、突发情况；从开始的有问题找师傅、扮演转述人的角色到后来的开始思考、开始琢磨一些情况的缘由，到现在的面对问题想出解救办法、思考对整个部门的影响、理出头绪，再去探讨有什么漏洞，这一步步的经历让我深感荣幸，荣幸加入公司这个大平台、荣幸加入部门这个大家庭、荣幸部门给大家营造的氛围、荣幸能和一群喜欢的人共同进步、提升自己，荣幸部门成就了自己。
2016年，改变很多，公司组织架构调整、所属中心改变、领导人改变，但是专属于AA部的那种韧劲、坚持原则的风格没变；2016年，AAAAAA的实施，AA抗住来自业务线巨大的压力、严守防线、配合施行；2016年,AAAAAAAAAA前期培训讲解，一部部都离不开AAA全力以赴的支持；2016年，AAAAAAAAA，AAA部更是积极配合，发现问题，提出进一步完善系统的建议；2016年，部门注入很多的新生力量，人员配置更优化，团队风格更是活泼、积极、正向！2016年，我很庆幸自己在这里，在这里和大家一起经历这些点点滴滴，一起快速适应变化。一群人，一件事，做到极致，便是精彩。2016年的自己，收获良多！
一、常规工作方面：
作为AAAAAA岗的一员，每日的基本工作琐碎又繁多：aaaaaaaaaaaaa，每一件说起来都是零碎又耗时，这时就要找对适合自己的工作方式，想办法在保证正确率的前提下提高效率。比如：拒绝拖延症，一日事一日毕；优先处理材料、邮箱，以减少可能出现的无效电话。另外，对于常规工作方面，今年最大的收获是养成了总结的习惯，平日遇到问题就勤记录， 月底汇总，从出现的问题里去思考，去分析出规律，从而判断区域情况是否有什么异常。好的总结绝不是一个单纯的将情况转化为文字的文件，而是帮助自己去分析问题，去预先看到将要发生A的情况，从而让自己提前预防，提早去沟通解决办法。这样的话，会让自己对责任区域有一种先导性，而不至于很被动的当问题扔过来的时候，自己还不清楚深层次的缘由。所以这种习惯我会继续下去，而且2017会以更高的标准要求自己：做到每日写工作日志，不限形式，图片的也好，文字的也好，但一定都是如实记录并加入自身的分析，并且在这种发现问题，提出解决方案，记录情况，总结经验，是否需要改善的思维方式中去发现规律。让自己主动的去掌控未知，而不是被动的接受。
二、自我提升部分：
其实，从刚来公司的时候就觉得不定期的各种知识的培训对我们都是一种精神上的福利。从入职到现在，参与的培训大大小小的有AAAAAAAAAAAAAA，职业技能PPT之类的等，以及自己参与到的一些项目、制度的的探讨，也提了很多可行性的建议，这些都让自己成长很多，也转换了思维，思考作为强对接aaaaa的我们能为他们带来什么便利，所以当AAAAAA出来的时候，总觉得通篇的文字不便于他们了解有关AAAAAAAAAAA，便花时间以最精简的文字整理成表格，方便AAAAAAAAAA，也方便我们作为审核的依据；当AAAAAA的时候，也参与进去，为了方便AAAA，也提了AAAAAAA；平时区域里遇到问题的时候也可以更客观的出具解决方案等等，这些都让我觉得自己在不断的提升，让我觉得凡事只要用心都会有最好的办法。然而我也知道，2017更要以高标准来要求自己，要保持不断学习、创新的内驱力，这样才能让自己保持最好的状态更好的发挥。
在这里想给部门提两个建议：1，定期开展各种培训：一种是工作上需要了解的知识培训，如之前AA同事讲过的AA知识之类的；另外一种，因为部门现在新人较多，而且很多不是法学专业的，可以开展这种提升个人法学素养的培训，每人都讲，自己选工作相关的主题，这样不仅增强大家的个人法学素养，还锻炼了大家的表达能力，每个人都更优秀，那么部门也就更优秀。2，每月定期从部门经费里设置提升资金：比如买相关的在线课程，部门的人可以按自己的时间去学习，这样也会让大家保持一种学习的状态和求知欲，有利于本职工作更好的完成。
三、培训方面
1、自己被培训：AAAAAAAAAPPT培训让我学到很多，不光是基本的如何做PPT，
还学到了如何去找自己所需要的资源和素材的思路，而且和别的部门的同事一起学习，相处 会学到很多新鲜的东西，暂时跳出平时的思维习惯，看看别的部门是如何探讨问题，如何开展思路，也是相当有趣又提升自我的事情。2017希望也会有机会参与类似的学习培训。
2、培训他人：这一块今年主做了两个个部分。第一部分：培训部门新人，目前部门针对新人的培训方式是一对一的教导方式，新人从熟悉业务到后边的独挡一面基本上都是在师傅一个人的教导下完成。新人上岗的时间如下：第一周：熟悉理论知识，实操能做的aaaaaa，aaaaaa，熟悉ccccc流程；第二周：ddddd，dddd；ddddd操作后在线上试操作、业务沟通方面能回答简单的问题；第三周：dddd，ddddd、ddddd自查一遍后师傅复核。此时间因每个人的基础和理解能力的不同稍有差异。
这方面的建议：A：如果同时新入职人员≥2，可同时对他们进行理论知识的讲解，比如说：一个人早上讲租赁、另外一个人早上讲买卖，这样的话彼此效率都高，而且新人们一起培训，每个人提问的问题不同，有利于他们扩展思路。B:对新人进行考试核验掌握业务的程度。比如：接区之前进行一次考核，判断掌握情况，并能了解所欠缺的地方，有利于他们自己去巩固加强，而且，也可以让他们提出意见，好去优化以后新人的培训方式。第二部分：店助及业务方面培训，自己的收获：对于业务的培训直接讲干货就好，而且觉得PPT尽可能的做详细，因为讲完留给他们，而且有问题他们会从里边查找，所以能多详细多详细，讲的时候可以重点强调。感觉给ddddddd留的PPT,他们有什么问题就从里边直接找解决办法了。自己需要提升的方面：虽然这几次培训自己能完全的掌控住场面，且思维清晰准确无误的表达，但是希望在2017自己如有培训的时候能以更幽默更诙谐以他们更喜欢的方式来表达。
四、部门相关制度流程梳理方面
这一块一直在做，这里就不提了。觉得还是对一些细节问题部门里操作存在偏差。这方面的建议：不管是正式的开会讨论还是非正式的讨论，出了结果确定下来之后一定要通知大家且做记录。自己也在整理一些东西，接下来整合一下，做到系统化，以后方便大家查询。 后记：虽然还有好多想说的，但是先写到这里了，总之，新的一年，希望自己和部门一起来一次飞跃的提升。套用一句话：撸起袖子，干吧。
踩着2016的尾巴展望2017！
推荐第9篇：德育要“走心”德育
德育要“走心”
众所周知，班主任工作是琐碎而忙碌的。在班主任所有的工作当中，我觉得德育工作是最重要的。作为一名新任班主任，我在不断的尝试摸索。在这个尝试的过程中，有欢笑也有辛酸，有欣慰也有怒火。
新学期刚开始的时候，总有许多学生告状，而且都是一些芝麻小事。如果不处理，学生会觉得老师不重视自己，不负责任。如果每件事都处理，真是忙得的焦头烂额、口干舌燥，课间十分钟一会儿也不得闲。后来，班会也变成了检举批斗大会。这时，我才意识到情况不对。学生平时把注意力都集中在找别人毛病、攻击其他学生的缺点上，还谈什么班级凝聚力？还谈什么好好学习天天向上？于是，我就不假思索的在班里规定：以后鸡毛蒜皮的小事——比如：谁碰了谁一下、谁骂人了、谁插队了等等——不要找我，谁告状，我先把你批评一顿。然后我又说：“大家不是小孩子了，我相信大家会用合适的办法解决这些小事。如果解决不了，先找班干部，班干部解决不了了，再找我。”
果然，办公室不再像以前那样热闹了。班会上，也不再有那么多人告状了。可是，问题又来了。班长不乐意了，开始找我倒苦水。原来，告状的学生还是很多，只不过是不找我，找班长甄晨雨去了。
后来，我就想，我的硬性要求治标不治本。要根除这种风气得慢慢引导，不能操之过急。也是因为这件事，我们班的班训最终确定为“知耻知礼，和谐奋进”。“知耻”，是有羞耻心。知道什么事情能做，什么事情不能做；做错了事情知道悔改。“知礼”，是有礼貌懂礼节。和长辈说话该怎样说，同学之间该怎样相处，自己对待自己应有什么样的态度。“和谐奋进”，是指同学之间和睦相处，互帮互助，共同进步。在确定班训之后，我们开展了一个“说说我的同桌”的活动。具体过程是：
一、想想同桌的优点，说说同桌身上有什么值得自己学习的地方。
二、和同桌说说你的心里话，让同桌知道在你的心中，他是什么样的形象。
三、谈谈同桌的缺点，然后给同桌提出改正方案。先给学生半节课的时间写下来，然后再同桌互换，看看别人眼中的自己是什么样的。最后，让学生们自愿展示。
展示之后，我做了一个总结：金无赤足，人无完人。每个人都有缺点优点。我们要则其善者而从之，其不善者而改之。对待别人的缺点和过失，我们应该以包容的心态来对待。同在一个班集体，要团结一致，友善相待，才能给大家营造出良好的学习、成长氛围。对于同学之间那些鸡毛蒜皮的小事情，我们也应该学会自己解决，站在别人的立场上考虑问题，想着我们的班训，彼此宽容，最终会小事化了。我们的目标是前面波澜壮阔的美景，不要被路边的一个小石头分散了注意力。
也许是班训的力量，也许是那节班会的作用，后来，告状的学生真的少了很多。而且，班里鸡毛蒜皮的小事也不常见了。看来，德育工作是要用心安排的。处理班级事务也不能一刀切、操之过急。学生的言行不是硬性的规定就能一下子改变的，要悉心的引导、用心的感化。
推荐第10篇：“江小白”酒中秋节文案初稿
“江小白”酒中秋节文案初稿
我会记得那时，大手牵小手的温暖，会记得他，看着我追气球的样子
配图：父亲牵着孩子，孩子手里拿着气球
我会记得，如何踩着他的脚印，模仿他的语气，会记得他，满口的酒味和扎人的胡须
配图：脚印，江小白酒，父亲胡须
我会记得，我慢慢长大，不听劝导，会记得，我的出言不逊，叛逆成性
配图：孩子与父亲吵架的场面
现在，我清楚的记得他慢慢老去，岁月爬山他的双鬓，记得他的老花镜，记得他在电话里若无其事的询问 配图：父亲的白发，与孩子打电话的场景
但是我不记得，多久没跟他吃饭，也不记得，从什么时候开始，餐桌上只有争吵， 配图：很久之前吃饭的图
在应酬中，跟陌生人推心置腹，能忍受别人的任何牢骚，抱怨和吹嘘，却从来没有跟父亲好好聊一聊，中秋将至，跟他喝杯酒，别让沉默和误解成为遗憾 配图：中秋，江小白酒，吃饭场景。
第11篇：“金泸酒”CF创意文案
***** Ulead advertising/2001facture *****
Principle
Client
Date APRIL.2001
Version Ver.1
金泸酒
影视广告创意文案
开市篇 四川泸州金泸老窖有限公司 “金泸酒”CF创意文案 Ver.1 ***** Ulead advertising/2001facture *****
《金泸酒》
影视广告创意文案
Date: APRIL.2001 Length： 15秒
Format: SGI图形工作站三维动画、卡通绘画制作 Product: 《金泸》酒 Language: 国语
CF执行：
Ulead Ad.Co., Ltd.成都优立广告有限公司
Magic Graphics Studio 成都神画电脑特技工作室
Mode Pictute:分镜头
Lens1 Length:2″ Format:全景
Outside voice:（画外音）
热闹、繁华的古代市井画面。
Lens2 Length:2″ Format:近景
Outside voice:（画外音）
镜头拉近至市井中一幢古老、具民族特色的建筑物。
“金泸酒”CF创意文案 Ver.1 ***** Ulead advertising/2001facture ***** Lens3 Length:3″ Format: Outside voice:（画外音）。 古老建筑物上的金色牌匾。牌匾用一块红色的绸布遮挡着。每一块绸布上有一朵绸缎质地的红花。
Lens4 Length:″ Format: Outside voice:（画外音）
两串鞭炮悬挂在牌匾的正下方开始燃响。金色牌匾两旁的裹挂的对联至上而下打开，对联上书：真金不怕火炼，酒香源自千年。
Lens5 Length:″ Format: Outside voice:（画外音）。 镜头略往外拉开，这时牌匾下方出现一古装货郎模样的动画人物及一面大型铜锣。
Lens6 Length:″ Format: Outside voice:（画外音）。
货郎敲三下铜锣，每敲一下金色牌匾上的红绸布便震落一块，从左而右显出“金泸酒”三个大字。同时，配以铜锣声及货郎画外音„„“（当）金„„（当）泸„„（当）酒”。
“金泸酒”CF创意文案 Ver.1 ***** Ulead advertising/2001facture *****
Lens7 Length:″ Format: Outside voice:（画外音）。
货郎大声的热情吆喝：“开市罗！（当）。”连续两遍。
Lens8 Length:″ Format: Outside voice:（画外音）。
以热闹、繁华的古代市井画面为背景，叠出四川泸州金泸老窖有限公司名称及主题广告语。
泸州酒好，好酒金泸！„„四川泸州金泸老窖有限公司
制作方式：
一、水墨国画卡通：水墨色彩人物，国画绘制背景。范例为《川王府家酒》。
二、工笔国画卡通：白描染色人物，古画背景。范例为《百年老客栈酒》。
三、传统线框卡通：勾线充色人物，绘制背景。范例为《中国移动通信》。
“金泸酒”CF创意文案 Ver.1
第12篇：“金泸酒”CF创意文案
***** Ulead advertising/2001facture *****
Principle
Client
Date APRIL.2001
Version Ver.1
金泸酒
影视广告创意文案
开市篇 四川泸州金泸老窖有限公司 “金泸酒”CF创意文案 Ver.1 ***** Ulead advertising/2001facture *****
《金泸酒》
影视广告创意文案
Date: APRIL.2001 Length： 15秒
Format: SGI图形工作站三维动画、卡通绘画制作 Product: 《金泸》酒 Language: 国语
CF执行：
Ulead Ad.Co., Ltd.成都优立广告有限公司
Magic Graphics Studio 成都神画电脑特技工作室
Mode Pictute:分镜头
Lens1 Length:2″ Format:全景
Outside voice:（画外音）
热闹、繁华的古代市井画面。
Lens2 Length:2″ Format:近景
Outside voice:（画外音）
镜头拉近至市井中一幢古老、具民族特色的建筑物。
“金泸酒”CF创意文案 Ver.1 ***** Ulead advertising/2001facture ***** Lens3 Length:3″ Format: Outside voice:（画外音）。 古老建筑物上的金色牌匾。牌匾用一块红色的绸布遮挡着。每一块绸布上有一朵绸缎质地的红花。
Lens4 Length:″ Format: Outside voice:（画外音）
两串鞭炮悬挂在牌匾的正下方开始燃响。金色牌匾两旁的裹挂的对联至上而下打开，对联上书：真金不怕火炼，酒香源自千年。
Lens5 Length:″ Format: Outside voice:（画外音）。 镜头略往外拉开，这时牌匾下方出现一古装货郎模样的动画人物及一面大型铜锣。
Lens6 Length:″ Format: Outside voice:（画外音）。
货郎敲三下铜锣，每敲一下金色牌匾上的红绸布便震落一块，从左而右显出“金泸酒”三个大字。同时，配以铜锣声及货郎画外音„„“（当）金„„（当）泸„„（当）酒”。
“金泸酒”CF创意文案 Ver.1 ***** Ulead advertising/2001facture *****
Lens7 Length:″ Format: Outside voice:（画外音）。
货郎大声的热情吆喝：“开市罗！（当）。”连续两遍。
Lens8 Length:″ Format: Outside voice:（画外音）。
以热闹、繁华的古代市井画面为背景，叠出四川泸州金泸老窖有限公司名称及主题广告语。
泸州酒好，好酒金泸！„„四川泸州金泸老窖有限公司
制作方式：
一、水墨国画卡通：水墨色彩人物，国画绘制背景。范例为《川王府家酒》。
二、工笔国画卡通：白描染色人物，古画背景。范例为《百年老客栈酒》。
三、传统线框卡通：勾线充色人物，绘制背景。范例为《中国移动通信》。
“金泸酒”CF创意文案 Ver.1
第13篇：岁岁福酒业宣传册文案
湖南岁岁福酒业有限公司宣传册
创作立意及框架结构
创作立意
本案以湖南岁岁福酒业有限公司企业理念和企业文化为主线，分七个部分展开：
序篇 董事长致辞
岁岁福 酿造中国人的幸福
第一篇 企业形象篇
树正气、走正道、结正果
第二篇 企业实力篇
实力彰显，酿造未来
第三篇 企业理念篇
文化 品牌 产品 管理 营销
第四篇 企业文化篇
幸福使者
第五篇 企业蓝图篇
大鹏展翅，搏击长空
封底
特别效果：湖南岁岁福酒业有限公司
1、宣传册的脉络
在这七个部分中，充分体现湖南岁岁福酒业有限公司是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型的企业。
通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传册，全面展示湖南岁岁福酒业多年来的发展成就及企业文化发展的辉煌，反映出湖南岁岁福酒业品牌、人文、先进的企业理念，让岁岁福人、岁岁福伙伴、岁岁福客户能感受到湖南岁岁福酒业有限公司是一个拥有“实力、人文、幸福”的企业，从而在心理上产生自然认同感。
2、关于宣传册中采用一些特定元素的诠释：
阳光下刚栽种的小树，象征着岁岁福在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示岁岁福踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了岁岁福的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似岁岁福博大精深的企业文化；大树的开花结果就是岁岁福十年来所取得的卓越成就。
全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着岁岁福的宏图伟志。
3、风格调性
东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中将得以很好的体现。七个部分将条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。
全篇调性明快，并于其中穿插大气、雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。
岁岁福酒 中国人的幸福
——湖南岁岁福酒业有限公司企业形象宣传册文案
序篇（2P）
画面特写：一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“湖南岁岁福酒业有限公司”。整本书笼罩在金色的光芒下。
设计效果：湖南岁岁福酒业有限公司的LOGO和“湖南岁岁福酒业有限公司”字样。
文字：
董事长致辞（全文800字左右）：
岁岁福酿造中国人的幸福
第一篇 企业形象篇（4P）
面面：实景+设计效果
清晨，刚刚栽入土中的小树，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞。小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。
岁岁福酒业的大门，一群朝气蓬勃的年轻人。
风格：突出朝气、健康、活力、凝聚。
文字（500字左右）：
生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏呢？岁岁福酒业告诉我们：活着，就要幸福。
„„
第二篇 企业实力篇（6P）
[背景画面]：实景+创作图片
浩淼无涯的大海。岁岁福酒业的标志从升起在海平面。
（图片：宏大的岁岁福酒窖）
文字：
海纳百川，有容乃大。岁岁福酒业之所以拥有今天的成就，主要应归功于其雄厚的企业实力。
（以下为岁岁福酒业的介绍）
第三篇 企业理念篇（4P）
画面：一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中。
图片：（以实拍为主）岁岁福酒业企业内部，领导决策会议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。
文字：
观念决定思路，思路决定出路。岁岁福酒业的领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。他们深知：价值源于创造。利己须先利人。
岁岁福酒业始终以市场为导向，把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，优化队伍，优化机制，优化经营，加强企业文化建设。通过持续不断地创造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为个人创造幸福，为社会创造财富，从而使全体岁岁福人和社会都生活得更加幸福。
实事求是，和谐发展，稳中求快的战略发展原则；以泸州酒业为依托，走和谐兴业之路，谋求并达成产业资本和市场资本的结合的战略定位。
风风雨雨，岁岁福酒业人一路走来。在稳健、高效、持续的管理方针下，建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力的团队组织。在品牌战略上，岁岁福酒业人持之以恒地塑造品牌，实现品牌差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成岁岁福酒业的核心竞争力。
第四篇 企业文化篇（4P）
画面：特写大树深扎在泥土中的根。
图片：（以实拍为主）岁岁福酒业企业内部，岁岁福酒业员工学习企业文化的场景，重在展示其积极向上的精神风貌。
历史图片：泸州岁岁福酒业作坊
文字：
岁岁福酒业的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分的。
岁岁福人认为：
岁岁福酒业的企业文化就是岁岁福酒业的价值观和经营管理思想，以及在此指导下形成的具有岁岁福酒业特色的人文精神、行为习惯和企业风气。
岁岁福人认为，岁岁福要在激烈的市场竞争中永远立于不败之地，岁岁福文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐故纳新、不断优化、永葆活力，是岁岁福文化能够持续推动岁岁福发展的根本保证。
商海搏击、风雨坎坷，在企业不断发展壮大的同时，岁岁福的企业文化也得到了不断的丰富和发展，逐步建设成为一种以“务实、进取、守信、高效”为核心的企业文化，并充分体现了“人本、关爱、开放、幸福”的岁岁福文化特色。
企业文化：谦善为怀 以人为本 诚信共赢 酿造幸福
企业文化注释：
“谦”即谦虚好学；“善”为诚信善良。
谦善为怀是我们做人做事的根本，我们将牢记在心。
以人为本、重视人才、善待人才是我们的管理理念，将贯穿于我们的 管理之中。
酿造幸福则是岁岁福人不变的追求。
第五篇 企业蓝图篇（2P）
画面：实景+设计效果
大树开花结果。大鹏展翅，凌空高飞。
沉甸甸的脚步在岩石上踏出一个个深深的足印。
一群岁岁福人大踏步向前方走去。
文字（500字左右）：
封底
文字（以竖行排封底右上侧）：
幸福，由岁岁福人实现，目的是愉悦所有人。
湖南岁岁福酒业有限公司的每一个人，
都在享受着为自己更为他人追求幸福的乐趣。
我们有一份沉甸甸的责任；
我们有不断创新的理由；
我们有前行的目标和方向。
附：(岁岁福摄影故事剧本)
一扇贴着新年画的旧木板门。
门下一只花猫趴在门槛上懒洋洋地闭着眼睡觉，享受着阳光。
一条老狗在稻草垛下半闭着眼打盹儿，不时伸爪子搔一搔耳朵。 几只沉默的鸡和叽叽喳喳的麻雀在院坝里啄食。
一头挣脱绳子的小猪呼哧哧地跑过。
一只母鸡昂首阔步地走过，咯咯叫着向所有的人报告它生喜蛋的消息。 一只铁环滚过。
又一只铁环滚过。
伴随着小孩们的身影。
随铁环扫过，隐约可见三五成堆的几个男人散坐在院坝里的石凳上。 他们的影子在阳光下晃动。
石凳下一只酒瓶，一支手拿起酒瓶。
一只陀螺闪进画面，摇头晃脑一霎，随即便定定地立在那儿，旋转着，微微颤抖着。
（叠印片名）
岁岁福，幸福的酒
第14篇：蒙顶酒庄画册文案
蒙顶酒庄
中国西南醉美酒庄
传世酒庄，百年文化，耕种美酒，酿制传奇
蒙顶酒赋
天开蒙顶，坐落名山，重云缭绕，绿影回环。有水发自绝壑，有雾散出峰峦。为巴蜀之奥区，属天府之奇观。曩者生甘露茗茶，如今酿蒙顶仙酒，好茶沁肺腑，好酒醉人寰。一杯可以激情起，一坛足以天地宽。君不见，神州佳酿，遍布天下，蒙顶酒业，起自云端。继杜康之遗法，出仪狄之妙传。遵循古制，开启新帆。大曲与糟房交舞，醪醅与窖池相欢。天锅蒸馏出玉液，云岫深藏酝王冠。是所以，四川酿酒看蒙顶，中华好酒看四川。酝造无休止，用心更钻研。君何不：呼亲友、备车马、解锦囊，来蒙顶酒庄举杯畅饮，当可一醉人间美酝，感受酒中婵娟也哉！
酒庄之位
蒙顶酒庄位于四川省雅安市名山区官田生态园，坐落在蒙顶山脉小莲花山腹地，自然条件得天独厚。北纬30°被联合国粮食与教科文组织鉴定为：“地球上最适合酿造优质纯正蒸馏酒的生态区”。而蒙顶酒庄正是处于这一神奇的纬度，是中国白酒酿造的绝佳之地。
酒庄地属亚热带季风气候，温暖湿润，水量充沛，温差小，湿度大，日照时短，年降雨量高达2000毫米，有利于酿酒的微生物发酵。
酒庄之势
雅安又称“雨城”，是世界第一只活体大熊猫的发现地，被誉为“熊猫故乡”。蒙顶山又有“西蜀天漏，中心蒙山”之说，其山势巍峨，峰峦挺秀，绝壑飞瀑，重云积雾。
“扬子江心水，蒙山顶上茶”，自古蒙顶山就与峨眉山、青城山齐名，并称为“蜀中三大名山”，亦是世界茶文化发源地、世界茶文化圣山。
蒙顶山空气中负氧离子含量达每立方厘米3万多个，超过世界卫生组织规定“清新空气”标准的20倍。丰富的负氧离子附着于空气之中，与窖池中微生物共同构成天然的微生物群，构成了酿酒的绝佳生态环境。
蒙顶酒庄连通蒙顶山、碧峰峡、上里古镇、天台山等多个国家级旅游景点，是国家级茶业公园中的醉美亮点，是世界茶源里“天人共酿”的瑶池。
酒庄之水
“好酒必有佳泉”。
蒙顶酒庄以蒙顶山泉水为源，蒙顶山泉经过千年红砂岩层的层层渗透、过滤，甘冽回甜、无溶解杂质，保留了多种对人体有益的微量元素，水质PH值常年维持在6—8之间，能促进微生物的生长繁殖，是酿造白酒的宝贵而稀缺的资源。
酒庄之美
蒙顶酒庄的前身为始创于1956年的四川省名山县国营酒厂，酒庄于2012年起逐步调整和改造，从传统的原酒生产型酒厂转型为集原酒生产、酿造工艺展示、酒文化宣传和白酒品鉴为一体的可供观光旅游、休闲度假的中国古典园林式酒庄。
（酒庄餐厅、标间的照片）
蒙顶酒庄即将启动的二期工程，将以蒙顶酒庄为圆心，结合周边自然优美田园风光打造西南醉美酒庄+田园综合体项目。
酒庄之技
中国白酒的进步离不开历代酿酒人的技艺传承 白酒的酿造工艺充满老祖宗智慧、耐人寻味
坚持
在浓香工艺上，我们继续传承着纯粮、固态、自然发酵的传统，采用五粮配方，吸五谷之芳香，化为了美酒之甘醇。
坚守
固态发酵，多微共酵，坚守60余年老窖池的岁月留香。 优质陶坛储存，使酒体呼吸、透气，促进酒的缔合、氧化、酯化，生成的香味物质，使酒体绵柔、醇和、醇美。
开拓、创新
采用浓香、酱香、芝麻香在同一屋檐下多香共酵的独特工艺，为全国首创性。
酒庄之人
钟杰
中国著名白酒专家，全国感官分析标准技术委员会委员，全国白酒标准技术委员会专家委员，中国白酒品鉴知识普及推广第一人，中国酒业风云榜年度人物，中国酒业营销金爵奖中国酒业领军人物，中国酒业“红高粱”青年榜样特别奖，中国酒类流通20年行业贡献奖。
胡永松
全国著名白酒专家，四川省酿酒工业协会专家组副组长，曾担任四川大学生物工程系系主任。现任四川大学食品与发酵工程研究所教授，兼任中国食协白酒协会理事及技术顾问、四川省酿酒工业协会专家组副组长、四川省食品发酵学会名誉理事长、四川省委省政府科技顾问团顾问。
李克明
全国白酒评委，著名白酒专家，四川省白酒技术专家组高级专家，从事白酒酿造四十余年，担任多家知名白酒企业技术顾问，对酒体设计见解独到。2009至今，参加山西西凤酒、湖南酒鬼、贵州国台、云南地道等技术合作项目。
王新正
四川著名酿酒专家，高级酿酒师，曾任全兴酒厂三分厂厂长。出生于四川酿酒世家，从事白酒行业近40年，擅长多种香型白酒的酿造与生产工艺管理，以及微生物和多菌种在制曲工艺上的应用。
屈明安
蒙顶酒庄董事长兼总经理，高级酿酒师、国家注册品酒师，曾任四川全兴集团第三分公司生产车间主任、甘肃滨河集团四川分公司生产副总。从事白酒行业20余年，擅长多种香型白酒的酿造与生产工艺管理及酒庄经营管理。
高朝丕
蒙顶酒庄生产副总，酒类工程师，1990年毕业于四川师范大学食品发酵工程专业，曾任四川省名山县国营酒厂厂长，从事白酒行业近30年，擅长多种香型白酒的酿造与生产工艺管理、财务管理。
蒙顶酒庄目前拥有国家注册酿酒师4名，国家注册品酒师11人，企业首席质量官3人 ，食品检验工4人，专业技术人员占总人数的47.8%。
酒庄之质
蒙顶酒庄与国家酒类及加工食品质量监督检验中心签订了战略合作协议，在生产和技术上接受国家酒检中心的技术监督和技术指导，并购置国际一流的检验检测设备，对生产作业过程进行全方位、全流程的质量控制，以保障每一滴蒙顶酒在符合国家质量检测标准的基础上酒体质量得到进一步提升。
通过了HACCP管理体系和IS09001质量管理体系，保障了原辅料检验入库关、生产工艺技术执行关、成品质量检验关等控制工作。
并于2015年8月3日获得了中国白酒金三角（川酒）地理标志保护产品专用标志证书。
酒庄之路
在传播中国白酒文化的道路上，蒙顶酒庄有幸结缘中国白酒知识及品饮文化推广普及第一平台——源坤教育科技，酒庄倡导“喝真酒，喝好酒，喝适合自己的美酒”的理念与源坤教育科技倡导的“美好生活、传播品味”的宗旨不谋而合，共同的初心与愿景使双方在酒业教育、品味传播、文化推广等领域成为了坚定的合作伙伴。
源坤教育科技举办的全国白酒品酒师培训班至今已开办了十二期，八年来培养了数千名国家注册品酒师。蒙顶酒庄是源坤教育科技品酒师培训的实训基地，在面向专业技术人员培训以及大众的推广传播中，重点引入了源坤独创的“中国白酒的五度六观”即：
五度——闻香的幽雅度、入口的绵甜度、留口的醇和度、落口的净爽度、饮后的低醉酒度。
六观——色、香、味、格、养、意。
“打开品的三扇窗”。 ——感觉：品的感官直接把握。 ——感知：从物质上升至精神 ——感悟：对人生真谛的领悟。
及源坤鉴酒法
凝神静气，心系于酒；举杯齐眉，眼观其色； 勾头倾杯，鼻闻其香；细品慢咽，口尝其味； 融色香味，得其风格；嗅闻空杯，加以印证； 浅饮雅酌，得以养生；人酒情融，天地人和。
（三张照片横着排）
追根溯源，鉴酒乾坤。浅饮雅酌，品饮结合。
酒庄之乐
以酒文化为载体，融合诗歌文化、书画文化、茶文化、陶瓷文化、围棋文化等多项中国国粹元素，让消费者完整而直观的深度体验感受以白酒文化为主线的中国传统文化之魅力。
青城山道家养生文化碰撞蒙顶山龙行十八式
蒙顶酒礼、茶艺敬中华茶人——蒋公
川剧变脸
琵琶配乐诗歌朗诵《将进酒》 中国围棋甲级联赛在酒庄举行
蒙顶山龙行十八式 蒙顶古韵
徐闻蟹眼吐清响，陡觉雀舌流芳馨。 定州红瓷玉堪妒，酿作蒙山顶头露。 ——明
王世贞
万山秀气归蒙顶，千载奇闻说汉嘉。草木有灵传不朽，蓬莱欲访怅无涯。——清
王宝华
五峰攒簇似莲萼，炎旸雨露相调和。——清 赵懿
酒庄之道
当前有越来越多的消费者对白酒的香型、口感、酒度、风格等有着自己独特的个性化需求，对酒的用途亦有自饮、收藏、馈赠、婚庆、寿辰、乔迁、升学、开业、庆典、特殊纪念等诸多功能区分，传统渠道瓶装产品已难以应对消费者对酒品在精神层面的更为丰富的要求。为适应这一市场消费升级趋势，蒙顶酒庄经过多年的酒体酿造与储备，建立了占地20余亩的原酒基地，贮藏了大量优质的原酒、陈酒和调味酒，可充分满足消费者对酒品的不同喜好与个性化定制酒需求。在酒庄，消费者可以自己动手、亦可在专业调酒师的指导下，亲手调制出一款最适合自己（或团体）的个性化美酒。
在中国瓷都------江西景德镇，蒙顶酒庄设立了占地20余亩的瓷器创作工作室，组建了一支由艺术家带队、涵盖陶瓷烧制工艺全流程技术人才的创作团队，置备了全套生产烧制设备，自行研发、设计生产具有蒙顶酒庄特色的酒坛、酒瓶及酒具酒器，使酒庄可根据客户需求，在酒品包装上体现客户个人或集团（公司、团体）文化元素以及特殊纪念印记标记等，从而让酒体和包装真正做到独一无二，彰显客户的个性化魅力！
放一些个性化定制酒瓶型
蒙顶酒庄酒套装珍藏版
一、60%vol套装珍藏版·喷香酒体说明 按照传统的五粮液工艺，以“包包曲”发酵做动力，以连续生产60余年的陈年泥窖为发酵设备，采用独特的跑窖分层蒸馏法，通过混蒸混烧、量质摘酒、按质并坛等工艺酿造，入陶坛长期贮存，经名师精心勾调而成。
原料配比：
高粱36%、小麦16%、玉米8%、糯米18%、大米22%
酒体组合：
大综酒：3年贮存期五粮优级酒89% 带酒：8年贮存期双轮调味酒9.5% 调味酒： 30年贮存期老陈酒1.3%、18年贮存期前段调味酒0.2%
酒体描述：
观色：酒液清亮透明；
闻香、品香、底杯香：粮香、窖香复合自然、舒适愉悦； 口味、口感：酒味醇厚甘美、绵甜鲜爽，余味爽净。
二、52%vol套装珍藏版·醇厚酒体说明
在传统五粮工艺基础上，调整原料配比（加大糯米、小麦比例，减少玉米比例），充分突出“糯米酿酒酽”的风格，使酒体更凸显蒙顶酒多粮酿造、醇厚的个性化风格特点。在发酵过程中，延长发酵时间，使酒体中呈香、陈味物质更加丰富、协调，增强酒体丰满圆润、醇厚度。入陶坛长期贮存，经名师精心勾调而成。。
原料配比：
高粱36%
小麦18% 大米20% 糯米22% 玉米4%
酒体组合：
大综酒：3年贮存期醇厚型原酒
88%
带酒：8年贮存期双轮调味酒8%、12年贮存期陈酒 3% 调味酒：30年贮存期浓香老陈酒1%
酒体描述：
观色：酒液清亮透明；
闻香、品香、底杯香：香气悠久，空杯留香持久；
口味、口感：酒体丰满圆润，口味醇正浓厚，醇厚协调，醇甜爽净，绵甜味长。
三、56%vol套装珍藏版·丰润酒体说明
按照传统五粮工艺，以“包包曲”加高温曲做发酵动力，以60余年的陈年泥窖为发酵设备，采用独特的跑窖分层蒸馏法，通过高淀粉配料、高酸度、低温入窖、低温长酵、低温流酒、量质摘酒、按质并坛等工艺酿造，入陶坛长期贮存，经名师精心勾调而成。
原料配比：
高粱40% 小麦15% 大米22% 糯米18% 玉米5%
酒体组合：
大综酒：3年贮存期浓郁型原酒89% 带酒：6年贮存期双轮酒6.5%、8年贮存期双轮调味酒3% 调味酒：30年贮存期浓香老陈酒1%、10年贮存期醇甜型调味酒0.5%
酒体描述：
观色：酒液无色，清亮透明；
闻香、品香、底杯香：粮香、窖香、焦香复合自然，舒适愉悦； 口味、口感：酒体丰润协调，余味爽净，绵柔味长。
四、50%蒙顶酒庄酒套装珍藏版·绵甜酒体说明
按照传统五粮工艺，依托本地气候、温度等独特的自然条件，调整原料配比（加大玉米、大米比例），充分突出大米酿酒净、玉米酿酒甜的特点。采用低温入窖、减醅低温长酵、低温流酒的清蒸清烧工艺（低温入窖、延长发酵周期，累积丰富的微量健康物质及多元醇物质），使酒体更加绵甜。入陶坛长期贮存，经名师精心勾调而成。
原料配比：
高粱：36% 大米22% 糯米18% 玉米8% 小麦16%
酒体组合：
大综酒：4年贮存期绵甜型原酒92% 带酒：9年贮存期双轮酒7%
调味酒：30年贮存期浓香老陈酒0.4%、10年贮存期醇甜型调味酒0.6%
酒体描述：
观色：酒液无色，清亮透明； 闻香、品香、底杯香：醇香秀雅；
口味、口感：绵柔爽口，酒体丰润协调，余味爽净，绵甜味长。
五、52%vol套装珍藏版·浓郁酒体说明
按照传统五粮工艺，以“包包曲”加高温曲做发酵动力，以60余年的陈年泥窖为发酵设备，采用独特的跑窖分层蒸馏法，通过高淀粉配料、高酸度、低温入窖、长期发酵、量质摘酒、按质并坛等工艺酿造，入陶坛长期贮存，经名师精心勾调而成。
原料配比：
高粱40% 小麦15% 大米22% 糯米18% 玉米5%
酒体组合：
大综酒： 3年贮存期浓郁型原酒89% 带酒：8年贮存期双轮酒8.5%
调味酒：30年贮存期浓香老陈酒0.5% 、6年贮存期醇厚型调味酒2%
酒体描述： 酒液无色清亮透明；
观色：陈香秀雅，粮香、果香、窖香焦香复合，舒适愉悦； 闻香、品香、底杯香：绵甜鲜爽，酒体丰润协调，空杯留香持久； 口味、口感：余味爽净，绵柔味长。
六、45%vol蒙顶酒庄套装珍藏版·醇和酒体说明
按照传统多粮工艺，采用独特的原窖蒸馏法，通过低温入窖、低温发酵、低温馏酒（三个“低温”的独具匠心工艺，使入窖温度低、发酵速度缓慢、发酵时间延长，最终积累更丰富的微量健康物质）、清蒸清烧等工艺，排除因混烧而带出来的生料味及异杂味，使酒质更干净。入陶坛长期贮存，经名师精心勾调而成。
配料比：
高粱40% 大米22% 糯米18% 小麦15% 玉米5%
酒体组合：
大综酒：3年贮存期绵柔型原酒89%
带酒：6年贮存期原酒9%
调味酒：8年贮存期醇甜型调味酒1.5%、20年贮存期浓香陈酒0.5%
酒体描述：
观色：酒液无色清亮透明； 闻香、品香、底杯香：香气纯正；
口味、口感：醇和绵甜，丰满协调，余味爽净。
七、酱香52%vol套装珍藏版·鲜香酒体说明
以川南糯高粱为原料，采用传统的“端午制曲、重阳下沙”以及高温制曲、高温堆积、高温发酵、高温流酒等特殊工艺，通过二次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒等步骤分类、分级贮存。入陶坛长期贮存，经名师精心勾调而成。
酒体组合：
大综酒：6年贮存期大曲酱香基酒80% 带酒：10年贮存期大曲酱香基酒10% 调味酒：16年贮存期酱香型底窖香调味酒6%、
20年贮存期酱香型调味酒3%、20年贮存期酱香型醇甜调味酒1%
酒体描述：
观色：酒色微黄、清亮透明，凝神轻吸，缕缕清芳扑鼻；
闻香、品香、底杯香：初嗅酱香之馥郁，窖底香沉雅，继以醇香之清新之馨心愉悦，陈香舒适隽永，幽雅细腻，谐调兼容；
口味、口感：浅入口，柔如凝脂，润若丝滑，顺喉而下，鲜香弥留，余味悠长，待酒尽空杯，余香经久不散，令人心悦神怡，如游幻境。
八、酱香52%vol套装珍藏版·圆润酒体说明
以川南糯高粱为原料，采用传统的“端午制曲、重阳下沙”以及高温制曲、高温堆积、高温发酵、高温流酒等特殊工艺，通过二次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒等步骤分类、分级贮存。入陶坛长期贮存，经名师精心勾调而成。
酒体组合：
大综酒：5年贮存期大曲酱香基酒84% 带酒：10年贮存期大曲酱香基酒8% 调味酒：16年贮存期酱香型底窖香调味酒5%、
20年贮存期酱香型调味酒2%、20年贮存期酱香型醇甜调味酒1%
酒体描述：
观色：酒色微黄、清亮透明；
闻香、品香、底杯香：酱香突出，窖底香陈雅，陈香舒适，幽雅细腻，空杯留香持久；
口味、口感：酒体醇厚，回味悠长。
第15篇：杯酒醺心抒情散文
忙忙碌碌里，好久顾不得饮酒了。昨夜，我忽然饮下一杯酒……
浑浑噩噩里，很久想不起饮酒了。昨夜；我骇然饮下一杯酒……
一杯酒、一杯烈酒、我一饮而尽！没有什么伴随，一粒花生都没有。
与其说饮，倒不如说“灌”。这样描述是正确的、准确；因我是仰脖而罄，没洒一滴……我真真的感觉到那烈酒滋溜溜、麻酥酥、火辣辣流经我身上、所有的血管，浇醉我体内的每滴血液，置换出我心中难掩的苦涩与忧伤……
迷迷茫茫摇摇晃晃晕晕乎乎里，认识几个汉字的我却不知道“挚”字怎么写了。
于是，趁着酒的麻醉还没有浸透脑细胞，趁着双眼还没有恍惚到看不清键盘，就这样摇摇晃晃歪歪扭扭地坐在那张熟悉的都陌生了的椅子上、开启了那台老掉牙床子的旧电脑，以四核双引擎的极速查找。可惜，烈酒催眠下的我看不清屏幕、敲不着键盘、弄不懂搞不清到底开机想干什么做什么了——做什么呢？
就白日里做梦吧。做梦——好像也许大概可能省些气力吧。然而，我连做梦的力气都没！只剩下苟延残喘的一丝气息……
那杯酒；那杯该死的酒！它截断了我的睿智扰乱了我的思维；搅拌了我的心湖。
搅乱了我的琴弦！
微风徐徐吹，暖阳午转西——惊愕间殊不知这杯酒还可以把惆怅烧成灰烬！
那就让我再饮一杯烈酒吧，哪怕是毒鸠我也会淡然、坦然地灌进躯囊一饮而尽！
让这杯烈酒化成扬起风帆的核动力！
让这杯烈酒滋润迎春的嫩芽与新绿！
让这杯烈酒弹拨我那心爱的吉他！
奏响快乐而挚真的爽朗乐曲！
第16篇：猜心,文字煮酒
苍暮慢慢织就天空，夜已深沉。不知过了几时，圆月挂枝头，在月光的浣洗下，使得深夜宛若一泓清澈的水泉。轻轻的将心沉入这泓水泉中打捞出来，便有了被洗涤后的平静。这夜太长，这风太凉，我躲到字里，温一壶岁月的酒，醉墨沉香。
题记
听一曲《云水禅心》叮咚的琴音起，犹若，看到那，惬意闲云悠悠飘过；听到那，潺潺流水从耳边趟过。就让心归于平静，暂且忘记尘间诸多烦恼，只念一处清澈。禅心禅心，那终究禅为何呢？禅于我们看似玄妙深奥，实则不然。简而言之本心二字就足以道出其真谛了。都知道不论是人，亦或是草木，以至世间宇宙间一切有心之物，都是有其本心的。禅是一种境界，禅是一种体验，禅是一种大智慧。何为大智慧呢？法理相融为智，性空一如为慧，可谓对禅的解释有千千万万种的。其实禅也在你我他（她），我们的身边。而禅的感悟，是自身的感悟，是他人无法替代的感悟。心动则物动，心静则物静。一念愚即般若绝，一念智即般若生。一直想追求一种完美，却屡屡现实和理想相差甚远，不是心中最初的模样&&想来，于这世界原本没有什么完美的，想开了，想通了就是完美。脑海中闪过那佛陀，他静坐莲台笑看红尘众生，其实佛是深情的。他曾以身试劫，才有了水天佛国莲花净土；佛是博爱的，让跌落红尘你我，多了一份善缘的抉择，觅得一处清净解脱。
今生落入凡尘，便品尝这世间诸多感情。想来，世间一切情缘皆有定数。不禁感叹，许是有缘者未必有情，有情者未必有缘，情缘皆有即便是一种注定吧，随缘皆随情。佛说，五百年的回眸，才换今生的擦肩。那前缘今生的轮回，可否都记得？那些遗落忘川的誓言，那些篆刻三生石的许诺呢？佛说缘定三生，今生遇到，冥冥中的前世注定，才有了今生不了之情。
若是，给爱一个定义，翻遍脑海，却怎么也寻不到合适的词汇来形容。爱给我们的感觉太抽象。其实想来那许只是一种感官感觉。那些爱情，我们都定义为以爱的名义而存在。爱悠悠，那是爱绵长；恨悠悠，那是爱的凄冷。或冷或暖。人心难测，猜心，又有几人能猜透呢？徐志摩曾于《寂寞人心》说道：我的世界太过安静，静得可以听见自己心跳的声音。心房的血液慢慢流回心室，如此这般的轮回。聪明的人喜欢猜心，也许猜对了别人的心，却也失去了自己的，傻气的人喜欢给心，也许会被人骗，却未必能得到别人的，你以为我刀枪不入，我以为你百毒不侵&&原来，每个人对待人生态度不同，对待感情的方式也各有千秋。
在这红尘中，也许谁都渴望一份真爱，自己寻到的那人也是真心爱着自己。这份真情可以让彼此刻骨铭心，许下地老天荒的誓言；这份真情让彼此生死相依，守着海枯石烂的诺言；而这份真情真爱，又因世事沧桑深入骨髓，使人无法自拔，爱着痛着&&在爱情面前，每个人都变得卑微似的。一直猜测，她（他）是否真的爱我？她（他）会爱我到什么时候？她（他）是否如我爱他（她）般爱我？猜来猜去，猜心猜的好累&&
爱上一个多情的男人，不仅仅是件浪漫的事。其中辛苦，也许唯己知道。金玉良缘已定。意外撞破了消息的黛玉，一刹那五脏都碎了，思维恍惚到了云天之外，那一刻她心里必定也疑惑过：是父母强命?还是宝玉负情?我们都知道红楼梦中，宝玉黛玉和宝钗的这三角模式的爱情关系，可谁又能真正说清楚爱情究竟是个什么模样呢？宝玉多情。黛玉深情。当多情遇上了深情，也就摆脱不了爱之苦难。体弱多病的黛玉，寄人篱下的那种心中苦楚，加上行事说话十分小心，心思细腻而又多疑，可谓步步小心，处处担惊，生怕自己的一个不注意就闹出什么笑话来。在爱情面前，当遇到宝玉这个情种，又不能洒脱的完全自信。一晃十年光阴，黛玉始终在猜心。猜宝玉的一颗心，到底放在自己身上多少?猜他到底对金玉良缘认可多少?猜他对花容仙姿的宝钗动心多少?猜心，总会担心。担心，自是累心。黛玉一夜一夜辗转无眠，为的只是心里那一份不确定。既是对婚姻的悬心，亦是对宝玉的不放心。弄得一颗心，疲累不堪!
我们都知道，民国才女林徽因和浪漫诗人徐志摩曾经有过一段浪漫的爱情，而为何最终林徽因没有选择徐志摩呢？难道她不曾真正爱过他吗？徐志摩对林徽因曾经十分的着迷，徐志摩认为阻碍两个人的关系进一步发展的应该是自己的婚姻，为了追求他心中完美的爱情，对其妻子张幼仪毅然提出了离婚。在那时林徽因是才女，并且非常的美丽。她当然也会爱上徐志摩这样的俊才，爱他的俊朗潇洒，爱他的热情真挚，爱他的罗曼蒂克，爱他的诗才横溢。可当她见到徐志摩冷漠的对寻来的妻子张幼仪劝诫其打掉孩子的行为，让她感觉这个男子是不负责任的。林徽因是理性的，她内心是想要有个仁爱敢于担当的男子陪伴在身边。而梁思成却给与了她足够的大男人的气度与襟怀。也许，徐志摩一直没有猜透为何林徽因会毅然离他而去，而他在万分痛苦的时候，怎么没有想到自己也曾给自己的妻子带来了什么样的伤害呢？当他听到张幼仪说有了他的孩子，他却劝诫其打掉，张一再说有人为此而送命时刻，却怎么也感动不了眼前这个男人，自己深爱的丈夫，徐志摩这时说了一句挺富哲理的话：还有人坐火车死掉的呢，难道你看到人家就不坐火车了吗？也许就是这样一件事，让林徽因下定了离开徐志摩的决心。
林徽因的生活令人生慕，同样是民国才女，张爱玲的爱情和婚姻可谓悲剧却更让我们深思。若论才气，张爱玲更胜一筹，缘何会婚姻失败呢？这场爱情一开始就注定是错误的，而张爱玲只注意到胡兰成他的风流倜傥，机敏有趣，却忽略他又是一个汉奸，她却看不到他的人格的不健全。曾为他而书见了他，我变得很低很低，低到尘埃里。但她心里是喜欢的，从尘埃里开出花来。这样的花是开了，可那只能是结出一串又苦又涩的坏果子的花，他担不起女人一生的幸福。胡兰成的《今生今世》从韶华胜极到瀛海三浅，若从中断字取义，一个胜字一个浅字，竟似有预兆般。这个人与文可谓有些相通，借止庵评说的，他活时天花乱坠但情之观却也有戛戛独造的一面；他心轻浮如云但每读也有深切入骨的感觉。也许与今生今世相对地终归是一份老意，到最后如何韶华胜极，终今生今世已惘然，山河岁月空惆怅。铭记、怀念、亦或是感激，凄冷，都不抵流年如逝水&&
佛陀弟子阿难出家前，在道上见一美丽少女，从此爱慕难舍。佛祖问他：你有多喜欢那少女？阿难回答：我愿化身石桥，受五百年风吹、五百年日晒、五百年雨打、但求此少女从桥上走过。一个石桥禅的故事是这般深情阿难，你会有多喜欢?可是一见钟情便倾心一世？可是不问回报而付出等待？阿难，某日等那女子从桥上经过，那也便只是经过了，此刻你已化身成了石桥，注定只与风雨厮守。这一切你都明白，仍旧只为那场遇见而甘受造化之苦&&这些情深深几许的故事，在当时可谓是个神话了，人世间又有多少情爱经得起等待？又有多少情爱经得起天荒地老呢？而谁又把平淡的日子，持守的情深意长？许凡尘中真正的爱情是经得起寂寞，耐得住平凡吧！
仓央嘉措这位住在布达拉宫的六世*喇嘛，是西藏史上最为有名的情僧，虽然拥有一颗清澈的禅心，终究忘不了红尘幸福，放不下情感牵挂。给世人留下了首首刻骨铭心的爱情诗句。世间安得双全法，不负如来不负卿。在那东山顶上，升起了洁白的月亮，年轻姑娘的脸庞，浮现在我的心上。如果不曾相见，人们就不会相恋，如果不会相恋，怎会受着相思的熬煎。如果不会相恋，怎会受着相思的熬。那一世，我翻遍十万大山，不为修来世，只为途中能与你相遇。&&
而另一个情僧苏曼殊，他虽然几次遁入空门，却放不下世间情缘，一次次动情，却次次辜负了众多红颜，无力抚平自己闯下的祸端，转身逃掉。不是无情，而是无力承担，一个修行，皆是情字。终做了情海的一朵浪花。谁又能真正猜透他们内心需要的是什么呢？不可说，说不清&&
爱，有时真的就是一种感觉，一种怦然心动，魂牵梦绕的感觉。
爱，有时真的就是一种意境，一种不见就想，心手相携的意境。
爱，有时真的就是一种情怀，一种相看不厌，两情相悦的情怀！
也许真如他人所说，亲情，友情，爱情，亦或是其他值得珍惜的情意，只是一种修为。所有缘媒，也许应有绝美演绎过程。红袖添香，情深不寿。明知如此，依然会有人前仆后继奔赴涛涛情海，许是每个人的生命都必经的一段路程吧。
试问，人生最近和最短的距离是什么？那就是心的距离，心之陌路是最遥远的距离；心与心相爱，便成了最近的距离。心桥搭接通往彼此心灵。也许感觉不到痛苦的爱情不是真正的爱情。
最初选择，只想守住一份平淡的爱，却谁也不曾想，那爱却怎奈曲折难耐呢？莫非真的是越曲折越精彩？有的时候选择守候寂寞时代，那可能只是为了等待，身心等待吧。没有谁可以阻碍，以爱的名义，证明彼此心贴心才是真爱，相爱的人会明白。
人生之生死，情感起落的故事，许与大自然枯荣也是相通吧。云卷云舒，草枯草荣，花开花落等等。王国维词中有一句：君看今年树上花，不是去年枝上朵。我们以为花落还会有开时，却已是花开多次，再不是从前那朵了。人生一世草生一秋，盛世过后岂会再来？那我们就在花开时用心赏花吧。看那盛开的花，宛若二八妙龄女子，脂粉不施，有天然姿格，梳妆略试，无半分尘纷。态度从容宛若西子般。花开时刻，守候好身边那朵女人花，别让她太早的枯萎了&&
爱，是一场修行，人生，是一路修行。彼此相爱的人心有灵犀，爱若在，心牵挂，不必猜！煮一壶文字的酒先醉了自己。
第17篇：猜心,文字煮酒
苍暮慢慢织就天空，夜已深沉。不知过了几时，圆月挂枝头，在月光的浣洗下，使得深夜宛若一泓清澈的水泉。轻轻的将心沉入这泓水泉中打捞出来，便有了被洗涤后的平静。这夜太长，这风太凉，我躲到字里，温一壶岁月的酒，醉墨沉香。
题记
听一曲《云水禅心》叮咚的琴音起，犹若，看到那，惬意闲云悠悠飘过；听到那，潺潺流水从耳边趟过。就让心归于平静，暂且忘记尘间诸多烦恼，只念一处清澈。禅心禅心，那终究禅为何呢？禅于我们看似玄妙深奥，实则不然。简而言之本心二字就足以道出其真谛了。都知道不论是人，亦或是草木，以至世间宇宙间一切有心之物，都是有其本心的。禅是一种境界，禅是一种体验，禅是一种大智慧。何为大智慧呢？法理相融为智，性空一如为慧，可谓对禅的解释有千千万万种的。其实禅也在你我他（她），我们的身边。而禅的感悟，是自身的感悟，是他人无法替代的感悟。心动则物动，心静则物静。一念愚即般若绝，一念智即般若生。一直想追求一种完美，却屡屡现实和理想相差甚远，不是心中最初的模样&&想来，于这世界原本没有什么完美的，想开了，想通了就是完美。脑海中闪过那佛陀，他静坐莲台笑看红尘众生，其实佛是深情的。他曾以身试劫，才有了水天佛国莲花净土；佛是博爱的，让跌落红尘你我，多了一份善缘的抉择，觅得一处清净解脱。
今生落入凡尘，便品尝这世间诸多感情。想来，世间一切情缘皆有定数。不禁感叹，许是有缘者未必有情，有情者未必有缘，情缘皆有即便是一种注定吧，随缘皆随情。佛说，五百年的回眸，才换今生的擦肩。那前缘今生的轮回，可否都记得？那些遗落忘川的誓言，那些篆刻三生石的许诺呢？佛说缘定三生，今生遇到，冥冥中的前世注定，才有了今生不了之情。
若是，给爱一个定义，翻遍脑海，却怎么也寻不到合适的词汇来形容。爱给我们的感觉太抽象。其实想来那许只是一种感官感觉。那些爱情，我们都定义为以爱的名义而存在。爱悠悠，那是爱绵长；恨悠悠，那是爱的凄冷。或冷或暖。人心难测，猜心，又有几人能猜透呢？徐志摩曾于《寂寞人心》说道：我的世界太过安静，静得可以听见自己心跳的声音。心房的血液慢慢流回心室，如此这般的轮回。聪明的人喜欢猜心，也许猜对了别人的心，却也失去了自己的，傻气的人喜欢给心，也许会被人骗，却未必能得到别人的，你以为我刀枪不入，我以为你百毒不侵&&原来，每个人对待人生态度不同，对待感情的方式也各有千秋。
在这红尘中，也许谁都渴望一份真爱，自己寻到的那人也是真心爱着自己。这份真情可以让彼此刻骨铭心，许下地老天荒的誓言；这份真情让彼此生死相依，守着海枯石烂的诺言；而这份真情真爱，又因世事沧桑深入骨髓，使人无法自拔，爱着痛着&&在爱情面前，每个人都变得卑微似的。一直猜测，她（他）是否真的爱我？她（他）会爱我到什么时候？她（他）是否如我爱他（她）般爱我？猜来猜去，猜心猜的好累&&
爱上一个多情的男人，不仅仅是件浪漫的事。其中辛苦，也许唯己知道。金玉良缘已定。意外撞破了消息的黛玉，一刹那五脏都碎了，思维恍惚到了云天之外，那一刻她心里必定也疑惑过：是父母强命?还是宝玉负情?我们都知道红楼梦中，宝玉黛玉和宝钗的这三角模式的爱情关系，可谁又能真正说清楚爱情究竟是个什么模样呢？宝玉多情。黛玉深情。当多情遇上了深情，也就摆脱不了爱之苦难。体弱多病的黛玉，寄人篱下的那种心中苦楚，加上行事说话十分小心，心思细腻而又多疑，可谓步步小心，处处担惊，生怕自己的一个不注意就闹出什么笑话来。在爱情面前，当遇到宝玉这个情种，又不能洒脱的完全自信。一晃十年光阴，黛玉始终在猜心。猜宝玉的一颗心，到底放在自己身上多少?猜他到底对金玉良缘认可多少?猜他对花容仙姿的宝钗动心多少?猜心，总会担心。担心，自是累心。黛玉一夜一夜辗转无眠，为的只是心里那一份不确定。既是对婚姻的悬心，亦是对宝玉的不放心。弄得一颗心，疲累不堪!
我们都知道，民国才女林徽因和浪漫诗人徐志摩曾经有过一段浪漫的爱情，而为何最终林徽因没有选择徐志摩呢？难道她不曾真正爱过他吗？徐志摩对林徽因曾经十分的着迷，徐志摩认为阻碍两个人的关系进一步发展的应该是自己的婚姻，为了追求他心中完美的爱情，对其妻子张幼仪毅然提出了离婚。在那时林徽因是才女，并且非常的美丽。她当然也会爱上徐志摩这样的俊才，爱他的俊朗潇洒，爱他的热情真挚，爱他的罗曼蒂克，爱他的诗才横溢。可当她见到徐志摩冷漠的对寻来的妻子张幼仪劝诫其打掉孩子的行为，让她感觉这个男子是不负责任的。林徽因是理性的，她内心是想要有个仁爱敢于担当的男子陪伴在身边。而梁思成却给与了她足够的大男人的气度与襟怀。也许，徐志摩一直没有猜透为何林徽因会毅然离他而去，而他在万分痛苦的时候，怎么没有想到自己也曾给自己的妻子带来了什么样的伤害呢？当他听到张幼仪说有了他的孩子，他却劝诫其打掉，张一再说有人为此而送命时刻，却怎么也感动不了眼前这个男人，自己深爱的丈夫，徐志摩这时说了一句挺富哲理的话：还有人坐火车死掉的呢，难道你看到人家就不坐火车了吗？也许就是这样一件事，让林徽因下定了离开徐志摩的决心。
林徽因的生活令人生慕，同样是民国才女，张爱玲的爱情和婚姻可谓悲剧却更让我们深思。若论才气，张爱玲更胜一筹，缘何会婚姻失败呢？这场爱情一开始就注定是错误的，而张爱玲只注意到胡兰成他的风流倜傥，机敏有趣，却忽略他又是一个汉奸，她却看不到他的人格的不健全。曾为他而书见了他，我变得很低很低，低到尘埃里。但她心里是喜欢的，从尘埃里开出花来。这样的花是开了，可那只能是结出一串又苦又涩的坏果子的花，他担不起女人一生的幸福。胡兰成的《今生今世》从韶华胜极到瀛海三浅，若从中断字取义，一个胜字一个浅字，竟似有预兆般。这个人与文可谓有些相通，借止庵评说的，他活时天花乱坠但情之观却也有戛戛独造的一面；他心轻浮如云但每读也有深切入骨的感觉。也许与今生今世相对地终归是一份老意，到最后如何韶华胜极，终今生今世已惘然，山河岁月空惆怅。铭记、怀念、亦或是感激，凄冷，都不抵流年如逝水&&
佛陀弟子阿难出家前，在道上见一美丽少女，从此爱慕难舍。佛祖问他：你有多喜欢那少女？阿难回答：我愿化身石桥，受五百年风吹、五百年日晒、五百年雨打、但求此少女从桥上走过。一个石桥禅的故事是这般深情阿难，你会有多喜欢?可是一见钟情便倾心一世？可是不问回报而付出等待？阿难，某日等那女子从桥上经过，那也便只是经过了，此刻你已化身成了石桥，注定只与风雨厮守。这一切你都明白，仍旧只为那场遇见而甘受造化之苦&&这些情深深几许的故事，在当时可谓是个神话了，人世间又有多少情爱经得起等待？又有多少情爱经得起天荒地老呢？而谁又把平淡的日子，持守的情深意长？许凡尘中真正的爱情是经得起寂寞，耐得住平凡吧！
仓央嘉措这位住在布达拉宫的六世*喇嘛，是西藏史上最为有名的情僧，虽然拥有一颗清澈的禅心，终究忘不了红尘幸福，放不下情感牵挂。给世人留下了首首刻骨铭心的爱情诗句。世间安得双全法，不负如来不负卿。在那东山顶上，升起了洁白的月亮，年轻姑娘的脸庞，浮现在我的心上。如果不曾相见，人们就不会相恋，如果不会相恋，怎会受着相思的熬煎。如果不会相恋，怎会受着相思的熬。那一世，我翻遍十万大山，不为修来世，只为途中能与你相遇。&&
而另一个情僧苏曼殊，他虽然几次遁入空门，却放不下世间情缘，一次次动情，却次次辜负了众多红颜，无力抚平自己闯下的祸端，转身逃掉。不是无情，而是无力承担，一个修行，皆是情字。终做了情海的一朵浪花。谁又能真正猜透他们内心需要的是什么呢？不可说，说不清&&
爱，有时真的就是一种感觉，一种怦然心动，魂牵梦绕的感觉。
爱，有时真的就是一种意境，一种不见就想，心手相携的意境。
爱，有时真的就是一种情怀，一种相看不厌，两情相悦的情怀！
也许真如他人所说，亲情，友情，爱情，亦或是其他值得珍惜的情意，只是一种修为。所有缘媒，也许应有绝美演绎过程。红袖添香，情深不寿。明知如此，依然会有人前仆后继奔赴涛涛情海，许是每个人的生命都必经的一段路程吧。
试问，人生最近和最短的距离是什么？那就是心的距离，心之陌路是最遥远的距离；心与心相爱，便成了最近的距离。心桥搭接通往彼此心灵。也许感觉不到痛苦的爱情不是真正的爱情。
最初选择，只想守住一份平淡的爱，却谁也不曾想，那爱却怎奈曲折难耐呢？莫非真的是越曲折越精彩？有的时候选择守候寂寞时代，那可能只是为了等待，身心等待吧。没有谁可以阻碍，以爱的名义，证明彼此心贴心才是真爱，相爱的人会明白。
人生之生死，情感起落的故事，许与大自然枯荣也是相通吧。云卷云舒，草枯草荣，花开花落等等。王国维词中有一句：君看今年树上花，不是去年枝上朵。我们以为花落还会有开时，却已是花开多次，再不是从前那朵了。人生一世草生一秋，盛世过后岂会再来？那我们就在花开时用心赏花吧。看那盛开的花，宛若二八妙龄女子，脂粉不施，有天然姿格，梳妆略试，无半分尘纷。态度从容宛若西子般。花开时刻，守候好身边那朵女人花，别让她太早的枯萎了&&
爱，是一场修行，人生，是一路修行。彼此相爱的人心有灵犀，爱若在，心牵挂，不必猜！煮一壶文字的酒先醉了自己。
第18篇：心相印广告文案
心相应广告文案
广告标题：心相印纸巾校园离别篇
广告语：爱如约，心相印。
如你所愿，约定一生。
广告正文
形式：情景式
人物：女孩小李，男孩小胡
地点：学校的亭子里
道具：一包心相印的纸巾，一个行李箱，一瓶眼药水
情景一：
一对很相爱的校园情侣，男生马上就要出国了，临走前在亭子里像女生道别。（切背影和侧影。文字：男孩马上就要出国，此时„„）
情景二：
女孩伤心的哭着，说：我舍不得你走。男孩抱着他。
情景三：
男孩从兜里拿出一包纸巾，此时给纸巾包装特写，从里面抽出一张，给女孩擦眼泪，并安稳的说：“亲爱的，别担心，我很快就回来了。”
情景四：
女孩看着男孩说：“真的么，你不许骗我。”
情景五：
男孩摸着女孩的脸说：“傻瓜，乖乖等我回来。”然后男孩用纸巾给女孩做了一个戒指，带到女孩的中指上。两人神情的望着对方
情景六：
女孩望着男孩离去的背影，看着手上的戒指。特写手上的戒指和手里的纸巾。 情景七：
画面左边是手上的戒指和纸巾，右边是广告语
第19篇：德芙心语策划文案
德芙心语巧克力2012年品牌传播方案
德芙心语巧克力
2012年品牌传播方案
策划人：王汝佳
呈送日期：2012年4月18日
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德芙心语巧克力2012年品牌传播方案
目录
前言 ························································································································3
一、市场分析 ·····································································································4
1、我国巧克力市场背景
2、德芙心语巧克力市场分析（SWOT分析）
二、消费者分析 ································································································7
三、企业经营分析 ····························································································8
四、产品分析 ·····································································································8
1、德芙心语巧克力分析
2、竞争对手巧克力分析
五、传播策略 ·····································································································8
六、广告策略 ·····································································································9
1、广告目的
2、广告主题
3、广告诉求
4、广告创意
5、公关活动
七、媒体策略 ·····································································································14
八、广告费用预算 ·························································································15
九、广告效果预测与评估 ···········································································15
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德芙心语巧克力2012年品牌传播方案
前 言
一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦„”我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。
很多人会从身边走过，很多事一路漂远，但在时光的河流里，总有一些东西是不会变的，像浓情巧克力那样的口齿留香，像爱人执手相握的深情，像夜归时那一盏温暖的灯光。愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人、亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间。
随着全球市场的发展，巧克力进入中国市场，其代表着爱情的含义逐渐为中国的消费者所接受，成为表达爱意的佳品；中国人口多，随着着市场的发展，市场需求量将进一步扩大。巧克力本来是西方的一种文化，随着全球市场的发展，巧克力也随之来到亚洲来到中国，人们也对其慢慢的适应。现在，巧克力在中国也形成了一种独特的文化。玛氏公司的得芙巧克力，之所以起名为德芙也有着其独特的文化。英语作为世界上的第一大通用语言已经深入人心，特别是LOVE这个单词，玛氏正是看中了这一点，将其巧克力起名为DOVE，与LOVE只有一字之差，玛氏把世界文化演变成了它的巧克力文化，我们不得不说其高明之处。现在在人们心中DOVE就代表着LOVE。这也是玛氏公司的妙用之处使其得芙在中国市场有着80%的品牌知名度。
为了吸引新的消费者尝试德芙巧克力的产品，我们搜集了大量相关材料，对材料做了充分的分析并提出详细的策划书，策划书包括：市场分析，消费群分析，产品分析，营销策略，广告策略，媒体策略，广告发布计划，其他活动计划，广告费用预算，广告效果预测的监控。全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
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德芙心语巧克力2012年品牌传播方案
一、市场分析
(1)我国巧克力市场背景
最近5年，中国巧克力市场保持了8％至12%的年增长率，高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品的涌现，糖果巧克力市场的需求正在进一步扩大。
2004年全年中国巧克力及蜜饯制造企业实现累计工业总产值22,561,417千元，比上年同期增长23％；2005年全年中国糖果、巧克力及蜜饯制造企业实现累计工业总产26,204,512千元，比上年同期增长27％；2006年全年中国糖果、巧克力及蜜饯制造企业实现累计工业总产值31,910,311千元，比上年同期增长19.48％。
中国巧克力年总产量已连续5年超过100万吨，生产集中度较高，主要集中在北京、上海、广东、福建等地。在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、马大姐、韩世、金冠、黎祥等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。中国巧克力市场呈现国际品牌，本土品牌和众多中小企业参与竞争的格局。各品牌在激烈市场竞争中开发新产品引导消费，抢占市场精耕细作，呈现出稳健增长态势。
虽然内资优势糖果巧克力企业已占有全国近40%的市场，但与外资大型糖果巧克力企业比，中国内资糖果巧克力企业在各方面仍有一定差距。中国糖果巧克力市场是世界糖果巧克力市场中仅次于美国的第二大市场，随着中国消费市场的日益壮大，国际上的跨国公司对中国市场将越来越重视。目前，中国的内资糖果巧克力生产企业正处于结构调整、产品更新、优胜劣汰、企业重组的阶段。在激烈的国内外市场竞争中，内资企业要想立于不败之地，在很大程度上就取决于企业的产品质量，取决于名牌的培育和发展。同样，糖果巧克力行业的竞争主要也是品牌的竞争，国内糖果巧克力企业急需大张旗鼓地进行名牌培育、引进先进技术和设备，来提高产品质量和服务水平。
目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，德国人和奥地利人最多，平均每人每年消费9.13公斤，爱尔兰人8.98公斤，比利时人8.12公斤，法国平均每人每年消费巧克力7.06公斤，西班牙人3.52公斤，意大利人3.5公斤，希腊人2.8公斤。而中国只有0.7公斤；巧克力消费量最多的国家，人均年消费10公斤以上；
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德芙心语巧克力2012年品牌传播方案
亚洲的日本、韩国，年人均消费量都在1.4公斤以上）。因此中国糖果巧克力市场具有巨大的发展潜力。据此推断，未来中国糖果巧克力行业的发展空间非常广阔，与此同时也具备了非常好的投资优势。
(2)德芙心语巧克力市场分析（SWOT分析）
优势（strengths）
1、金融资源：
德芙在金融资源上占有一定的优势，德芙是爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂生产，由世界上最大的巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。在资金方面占有了绝对的优势。可以不断地投入很大资源进行产品研发。为消费者提供优质、美味的食品。
2、高素质的员工：
美国玛氏的人力资源丰富，人员制度是极为标准和规范的。它的用人理念，延揽天下适用之才。尊重知识、尊重人才、尊重个性，为每一位员工提供可持续发展的机会和空间，全力塑造有理想、有激情、富创新精神且具战斗力的优秀团队，努力实现公司战略目标。视员工为财富，视人才为资本，不断打造企业的核心竞争力，并以良好的薪酬福利体制、激励机制、考核机制和竞争机制，力求营造一个公平竞争的环境，让每一位员工都能在大家庭中创造自我，实现自我价值。在玛氏集团下属的每一位员工都都具有高素质，高品德。
3、先进的设备和工艺专利：
采用了国际先进的研发、小试生产、试验和分析检测仪器。使公司在巧克力及其制品，糖果等休闲食品的研究开发方面具有较高水平，显示出世界第一流的水平，为“德芙”巧克力产品质量、产品创新提供了有力保障和支持。先进的技术含量、丰富的品种，给消费者提供了丰富的品尝体验。
4、产品线分析：
“德芙”巧克力的的产品线在市场远超国内品牌等，并且产品线丰富，礼盒系列产品在国内销路一般，而列于中低端的基础产品系列（条块），德芙处于绝对领先优势，这是玛氏所拥有的资金支持来源，这一点好时、金帝等就相形见拙了。
5、市场知名度
“牛奶香浓, 丝般感受”德芙的品牌形象优良，在市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为35%, 知名度为80%.
德芙的主打产品是排块状的巧克力，这个包装的销量对德芙的贡献是很大的，德芙排块巧克力至今在目前中国的批发市场仍然属于可以快进快出的产品之一，而这个产品顺利的进入了中国广大的
二、三级市场。也正是这个原因使德芙
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德芙心语巧克力2012年品牌传播方案
成为在中国知名度最高的巧克力品牌。
①产品：高品质的德芙巧克力带来牛奶香浓，丝般感受的纯粹巧克力体验 ；其主打产品是排块状巧克力。
②集中度：在巧克力市场中，德芙占有率达到了６０．２％之多。 劣势（weaknees）
1、高端产品
高端产品线竞争极为激烈，不仅有进口产品的围追堵截，国内诸多品牌也一直虎视耽耽，目前中国的礼品装巧克力是金帝的销量最大。
2、特殊因素
市场上有很多假冒伪劣的德芙巧克力，据说有用工业用蜡涂抹的。而且由于国内的工作人员也好，销售场所也罢，偶尔会有不合格的巧克力在市场上出现，比如在新闻上曾看到“德芙巧克力有易拉罐拉环”或是“德芙生虫” 机会（opportunities）
1、增加新产品：德芙推出的新品“榛藏”系列夹心巧克力，市场反应良好。
2、增加不同系列的宣传：例如德芙心语巧克力口味多，外形好看，且每一 块巧克力都有一句独特的心语，可以让人在吃到美味巧克力的同时，还能感 受到暖暖的爱意。
3、增设新厂：玛氏在湖北，增设新厂在中国扩大生产，相信以后随之可以 扩大销售。 威胁（threats）
1、顾客的偏好：
顾客的消费越来越实际，现在国内各品牌与德芙的距离还有很长的一段路程，但国内各品牌的低端巧克力价格往往只有德芙的50%左右，如金丝猴（3.30元）；而各种巧克力的口感和质量越来越好。一旦当消费者的偏好发生变化，那么德芙就将面临一次大的威胁。
2、竞争者分析：
(1)、业内竞争：德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场80％以上的份额，市场呈寡头竞争状态。
在巧克力行业中，与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。2003年金帝赶超了吉百利，位居行业第二。但是德芙在巧克力市场占有率达到６０．２％,。从这个角度看德芙一枝独秀。
近五年中国巧克力市场增长率达到80%，金丝猴等原糖果生产商进入巧克力市场，奥地利的“莫扎特”等高端巧克力品牌大举进入中国，相信竞争会愈演愈烈。
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德芙心语巧克力2012年品牌传播方案
(2)、替代品：各种糖果的销售也是德芙的一大威胁，他们在某种程度上替代了巧克力。在这里我着重分析雀巢公司新推出的“黑嘉丽水果球球”。雀巢是欧洲最大的糖果制造商，占16％的市场。“每一颗都是由真正果汁制成，含丰富的维他命C，再加上软硬适中的口感，口味更天然。 雀巢以最先进的技术及卫生保障帶给消費者最高品质的产品，对于糖果的健康及食用安全，更是经过最严格的检验。”这是公司给该产品做的宣传。
①、雀巢的集中度：
雀巢糖果市场的份额占38%。其中软糖、果冻的销售额增长4.9％，占糖果销售的28％。
② 消费者的青昧程度：
由于消费者增长的健康和营养意识，目前消费者对健康以及营养的糖果的青昧程度极高，并且糖果消费除用于立即食用外，还主要用于在家中存放备用、专为儿童购买、送礼，以及节日需要等。这就给消费者带来了方便，雀巢的产品保障了卫生这一点，极力地体现了健康食品，并且是营养丰富的食品，让消费者感到放心，消费者在送礼的同时还可送一份健康。这就给巧克力市场带来了极大的威胁。与德芙的礼品装巧克力有着极大的竞争力。
二、消费者分析
消费者描述：18——35岁，大学生和都市白领。年轻、时尚充满活力。敢于尝试新鲜事物，有求新心理。注重生活质量，懂得享受。他们知道自己想要什么，他们有能力追求我想要的东西，他们懂得如何对自己更好。他们力求在东方国度的生活中兼容西方的文化与激情。
现有消费者分析：女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。 尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。
现有消费者的年龄：购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。
购买的动机：通常作为礼物赠送，表达爱的一种方式。在中国巧克力市场中，巧克力以“礼品”形式被消费的比例占总消费的46.3%，即在中国市场，有一半以上的巧克力是作为礼品被消费的。
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三、企业经营分析
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1986年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙拥入怀中，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%,知名度为80%，具有良好的品质、口味、品牌形象。
四、产品分析
1.德芙心语巧克力分析
情与爱是人类永恒不变的主题。人们用德芙心语巧克力传递的是一种心情，一种感觉，一种与亲朋好友在一起享受的由衷的快乐和幸福。有德芙心语巧克力的日子就是幸福甜美的日子。德芙心语巧克力给热爱生活的人们带来了幸福和快乐。
德芙心语巧克力与传统的巧克力外形不同，它是爱心形状的，每一刻心形巧克力的包装纸里，都有一句不同的心语祝福。给人们带来了不同的感受。
2、竞争对手巧克力分析
吉百利、金帝等产品较早地进入市场，在消费者心中有一定的份量。在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼盒/礼盒为主。可以说在中国金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来者居上，在去年金帝赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙巧克力。
五、传播策略
多年来，德芙巧克力用广告等多种手段，着意来宣传德芙巧克力的丝滑口感。在推广德芙心语巧克力时，我们不仅继续沿用这种传播策略来吸引新的消费者尝试德芙巧克力，且重点突出德芙心语巧克力的爱心形状以及它的温馨的话语，深入传播德芙心语巧克力在生活中与您心贴心，共同感受生活，共享每一刻精彩的情感，拉近品牌与消费者的距离，提升德芙心语巧克力在人们心目中的地位,从而提升销售量，提高德芙心语巧克力在中国巧克力市场的占有率。
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德芙心语巧克力2012年品牌传播方案
六、广告策略
1、广告目的
德芙巧克力绝大部分的广告片突出德芙巧克力的丝滑，却没有专门为“德芙心语”巧克力做的广告。德芙巧克力（DOVE）本身的含义是：“DO YOU LOVE ME”。拍摄这则广告是为了提高德芙巧克力品牌的知名度，针对于德芙巧克力的一个品种“德芙心语”巧克力。通过一系列的产品广告，激起人们对“德芙心语”巧克力的购买欲望，给予消费者一种情感寄托，使消费者关注的不仅仅是“德芙心语”巧克力的口感，还有它的内涵，关注每一块巧克力纸上的每一句心语，温暖人们的心灵。
2、广告主题
通过对“德芙心语”系列巧克力的产品广告宣传，让大众感受到德芙不仅仅口感好，而且德芙心语特别贴心。从而感受到广告的主题“德芙，得到幸福;心语，心灵花语.”
3、诉求策略
感性诉求
感性诉求策略是各种产品常用不衰的诉求方法，它能够包含丰富的生活和情感内容，对诉求对象起到比较好的效果，因此在这次的广告以感性诉求为主要的诉求方法。具体可以通过工作场景、生活场景，处于工作或日常生活中的人物形象和生活情趣、在目标消费群体中具有普遍性的情感来表现。
4、广告创意
广告剧本：
一个阳光明媚的下午，披着暖暖的午后阳光，男孩和女孩相遇，女孩的微笑深深吸引了男孩，于是男孩决定主动去追求。男孩并不知道女孩是怎么想的，于是男孩决定问女孩：DO YOU LOVE ME（DOVE）。并且送给她“德芙心语”巧克力。女孩欣然接受，两个人幸福地拥抱。
在以后的日子里…（快速转换的镜头，表示时间，比如：白天、夜晚）
在电视桌前，抢遥控器，女孩没抢过男孩，不高兴，委屈的表情，男孩从口袋里掏出一个德芙心语巧克力递给她，她打开吃，看到里面的心语“一个美丽表情胜过一身华丽衣裳。”于是，她笑了，两个人亲吻。
两个人坐在草地上看蓝天，男孩掏出德芙心语巧克力，女孩打开吃，看到里面的心语“幸福的人，在梦里也能笑出声。”女孩甜甜的笑了，靠在男孩的肩头。
在寒冷的冬天，男孩去接女孩下班，女孩见到男孩，心里暖暖的感动，递给
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男孩一块德芙心语巧克力，男孩打开吃，看到里面的心语“两个人的冬天不太冷。”男孩心里好温暖，女孩挽住了男孩的的胳膊，转身走远。
最后画面：德芙心语巧克力的包装（各种不同的图片，图片定格） {背景音乐：
1、Snowdreams雪的梦幻（加在在以后的日子里之前）
2、ONE DAY IN SPRING 春野（在电视桌前到挽住我的胳膊）}
广告语："德芙，得到幸福;心语，心灵花语.”
分镜头脚本：
镜头一：在喷泉广场，男女相遇，女孩微笑（反打镜头近景） 音乐：Snowdreams雪的梦幻 镜头二：男孩回眸（近景）
配音：第一次见到她，我就被她甜美的微笑吸引，从那时起，我决定…（男孩） 镜头三：男孩手里拿着德芙心语巧克力沉思（近景） 镜头四：男孩看着女孩送给她，女孩低头看（近景—特写） 镜头五：男孩女孩拥抱（中景）
配音：男：DO YOU LOVE ME? 女：YES,I DO! 画面字幕：DO YOU LOVE ME?
YES,I DO! 镜头六：叠化镜头（蓝天、夜空、飞速而过的汽车）(全景、远景) 配音：在以后的日子里
音乐：ONE DAY IN SPRING 春野
镜头七：在电视桌前，俩人一起抢遥控器（近景） 镜头八：被男孩抢过来，女孩委屈，不高兴（近景）
镜头九：男孩掏出德芙心语巧克力给女孩，女孩打开看到心语，笑，拥抱（近景—特写）
配音：一个美丽表情胜过一身华丽衣裳 画面字幕：一个美丽表情胜过一身华丽衣裳
镜头十：两个人坐在草地上看天空（近景）（背后+正面拍） 镜头十一：男孩掏出巧克力，给女孩，看到心语，靠在肩头 配音：幸福的人，在梦里也能笑出声 画面字幕：幸福的人，在梦里也能笑出声
镜头十二：寒冷雪天，骑着单车站在门外等她（中景） 镜头十三：出来见到男孩，递给他一块巧克力（近景） 镜头十四：打开吃，看心语，幸福表情（特写）
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配音：两个人的冬天不太冷 画面字幕：两个人的冬天不太冷
镜头十五：女孩挽住男孩的胳膊一起回家（背后拍 中景—全景） 镜头十六：德芙心语巧克力的包装（各种不同的图片）《定格》 配音：广告语——德芙，得到幸福;心语，心灵花语。
例举“德芙心语”巧克力中的心语： (1)如果你相信你自己能做到，你一定能。 (2)珍惜每一次的拥抱。
(3)夏日之骄阳是火辣的爱情动力。 (4)你在等爱到来，爱也在等你到来。 (5)所谓的距离，其实都在心里。 (6)经典是流行的再版发行。 (7)幸福的人，在梦里也能笑出声。 (8)笑和哭，都是传染病。
(9)如果长不成大树，就当一朵小花。 (10)打开心情调色板 生活色彩随意选。 (11)There is no joy like the joy of sharing。 (12)这个世界唯一不褪色的是亲情。 (13)爱人是棵树呼出的是氧气。 (14)一个美丽表情胜过一身华丽衣裳。 (15)爱只是一个字，但需要两个人说。 (16)两个人的冬天不太冷。
5、公关活动
（1）公关目标：
①走进校园，贴近学生，与学生群体建立互助互信的良好关系，使德芙心语巧克力深入到大学生的生活中。
②吸引白领阶层人群，通过参加活动，使他们了解企业和企业的产品。 （2）活动计划 策划活动背景
经过校园的调查表显示，选择巧克力作为情人节（以及七夕节）礼物，占有很重要的位置。因此将德芙心语巧克力在校园里推销是一个很好的计划。用德芙心语巧克力给最爱的人一份勇敢的宣告、真挚的表白！浪漫的日子，伴随着德芙
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心语巧克力口感的浓郁香醇和甜蜜幸福的心语，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。德芙小礼品巧克力，以温馨浪漫为基调，或配合流畅的音符，演奏爱的温柔乐曲；或用美丽的玫瑰，宣告爱的坦诚与浪漫。小心翼翼地打开每一颗爱心形的巧克力，心型的榛子浆夹心巧克力闪耀爱的光泽。细细品味，可可的醇香、榛子浆的柔滑，一如美丽的爱情，浓郁的醇香中充满着无限的温柔。发现有种味道在心里，叫做爱情„„“德芙，得到幸福;心语，心灵花语.” 策划活动的内容
活动目的：这次在校园促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场旺季期间，树立售点信心获取售点支持形成更好销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此这次活动一定要达到甜甜蜜蜜过情人节的幸福喜庆市场宣传气氛。 活动时间：2012年8月18日至8月24日 活动场所：成都理工大学广播影视学院
具体项目：成都市德芙巧克力专卖店为了迎接8月23日七夕情人节的到来，该店的推销员很好的与成都理工大学广播影视学院学生会的学生商量，商量对德芙心语巧克力推销工作进行缜密的策划。希望在校园的推销活动中达到预期的结果。
一、在开始促销当日（8月20日）晚上在大连民族学院的二食堂前举行一个“缤纷浪漫七夕节”活动。
七夕是中国传统的情人节，是一年当中最浪漫的日子，这一天无限柔情和蜜意尽情等待回答，心与心的碰撞，撞出永恒的火花。在这样一个浪漫的日子了，我们以实际行动送上真诚的祝福，开展一个特别的“缤纷浪漫七夕节”活动，从而使情侣了解到德芙心语巧克力是最好传达感情的圣诞节礼物。
二、在成都理工大学广播影视学院的小广场上，进行摆摊，从而把德芙心语巧克力推销出去给热恋的情侣们。
方式:有买即赠，购买的价格是以优惠促销价格为标准，送礼物纸包装外盒；凡在这期间购买德芙心语巧克力的，可以加送上一枝纸玫瑰。伴随着德芙心语巧克力温暖的心语，让情侣感受到真切的爱意
三、并在每天促销的摆摊旁边陈列一些有关德芙巧克力不同种类的介绍和成都市德芙巧克力专门店的介绍。
四、并在促销期间派出有关德芙各系列巧克力种类介绍的宣传单。项目实施和步骤：
在促销第一日晚上送上的是“缤纷浪漫七夕节”活动。
“缤纷浪漫七夕节”活动的活动游戏有三个：女生盖上红盖头为男生打领带、最佳拍档（情侣站报纸）、合作猜字游戏。
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（一）首先，在该晚由成都理工大学广播影视学院学生会在司仪组选两个人（一个男一个女的）做当晚的司仪。由他们两个介绍德芙心语巧克力，接着就介绍成都市德芙巧克力专卖店的服务等等。最后就宣布活动的开始。 游戏一：女士盖上红盖头为男士打领带 主题：我们的爱如此默契 所获奖项：最佳默契七夕奖
组织方式：随机抽取4对情侣，女生用红盖头盖住头部，蒙面为男生打领结，有偷看者算为违例，取消比赛资格。速度最快、打的最好的为胜者。本比赛分为两轮，每轮四对，获胜者一对情侣获均可获得最佳默契七夕奖。 责任人： 现场两位司仪
比赛监督：现场情侣报名或者随机抽取
游戏二：最佳拍档（情侣站报纸）
主题：爱情的智慧魔力 所获奖项：最聪明爱情奖
组织方式：随机抽取4对情侣，首先情侣站于报纸之上，然后不断将报纸对折，报纸面积越来越小，但站在报纸之上的情侣双方的任何一只脚都不能着地，且不可以借助外力、外物，否则视为违例，自动退出比赛，最后所剩的一个为优胜者。本比赛分为两轮，每轮四对，获胜者一对情侣获均可获得最聪明爱情奖 责任人：现场司仪
监督：现场情侣报名或者随机抽取 游戏三：合作猜字游戏 主题：心有灵犀一点通 所获奖项：最佳心有灵犀奖
组织方式：随机抽取或者自愿报名四对情侣，一人背对屏幕，一人面对屏幕，面对屏幕者用动作表演屏幕所示，也可以用语言提示，但在提示语言中若涉及到具体的屏幕所展示的图片或文字，则视为违规；背对屏幕者说出屏幕所示内容，时间一分钟，说出正确的最多的为胜者。本比赛分为四轮，获胜者只有一对情侣获得最佳心有灵犀奖。 责任人：现场司仪
监督：现场情侣报名或者随机抽取
（二）、在成都理工大学广播影视学院小广场上，进行摆摊，从而把德芙心语巧克力推销出去给热恋的情侣们。责任人：德芙专卖店的促销员
（三）、并在每天促销的摆摊旁边陈列一些有关德芙巧克力不同种类的海报介绍
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德芙心语巧克力2012年品牌传播方案
和成都市德芙巧克力专门店的介绍。 责任人：德芙专卖店的促销员
（四）、派有关德芙巧克力的宣传单
负责人：成都理工大学广播影视学院学生会的成员 目标：保证每天派出200张 公众对象分析
消费群体为在校的大学生们，此类消费者都是七夕情人节消费的主力人群。他们富有激情，崇尚浪漫、时尚，喜欢幻想，能快速接受新事物，是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层。特点就是这一人群的消费能力不高，但是基数大，所以总体的消费量也就很大，是活动的主要参与人群，绝不能放弃。 这类消费群的消费意识最强，需求最大，是主要目标市场。而且消费习惯不成熟，极易受到广告的影响，所以是广告宣传的主要对象他们是一个喜欢怀念的群体，所以注定了他们较容易受到这类消费群体的影响，跟随这类群体的步伐庆祝七夕情人节。所以可以通过强烈刺激这类群体产生购买行为来带动他们的消费行为发生。
策划传播渠道
要想一个促销会活动成功必然少不了一个传播渠道，因此此次促销需要一个很好的传播渠道。
一、“缤纷浪漫七夕节”活动，将此次优惠活动的细节都介绍给学生们。让学生们了解到送德芙心语巧克力是最好的选择。
二、陈列有关德芙巧克力种类和成都市德芙巧克力专卖店的海报进行宣传，使学生们更准确地了解。
三、派有关德芙巧克力类型的杂志，使学生们能了解到自己的爱人是喜欢哪种类型的。
七、媒体策略
消费者对巧克力品牌的主要认知途径：第一是电视，第二是网络，第三卖场电视，最后是报纸。本次广告活动是针对德芙心语巧克力进行的，我们要突破只选择单一广告媒体的模式，采用多种广告媒体相结合，扩大市场占有率，增加品牌知名度。
（1）以电视广告为主导，向消费者做重点诉求，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。
（2）以网络广告为辅，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。
（3）以报纸杂志广告为补充，向消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时
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将各种促销活动的内容及时告知消费者。
（4）以橱窗，车体广告为扩展，进一步增加视觉效果，增加品牌知名度与覆盖率。
八、广告费用预算
报纸杂志广告预算：100万元人民币 电视广告预算：200万元人民币 户外广告预算：80万元人民币 网站广告预算:80万元人民币。 公关促销活动预算：10万元人民币 总计：470万元人民币
九、广告效果预测与评估
1、广告效果的预测
（1）广告创意测试
召开讲评会，根据统计数据筛选最终制作和投放的广告创意。 （2）广告文案测试
先在德芙官网或区域校园论坛对文案进行测评，根据满意度、点击率客观的评价广告文案。
2、广告效果的评估
（1）广告媒介发布的监控
派专人，对各媒体投放和时间播出情况进行监控，杜绝漏播、错播情况的发生。 （2）广告效果的评估
根据来客登记、促销人员询问，统计数据，考量广告带来的销量促进，考察广告的实际效果。
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第20篇：走心的名言佳句
1、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。
2、有则改之，无则加勉。——朱熹
3、伟大的作品不是靠力量，而是靠坚持来完成的。——约翰逊
4、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子
5、山顶对我们半山腰的人来说并不遥远。
6、青年的敏感和独创精神，一经与成熟的科学家丰富的知识和经验相结合，就能相得益彰。——贝弗里奇
7、当青春的光彩渐渐消逝，永不衰老的内在个性却在一个人的脸上和眼睛上更加明显地表露出来，好像是在同一地方久住了的结果。——泰戈尔
8、向着某一天终于要达到的那个终极目标迈步还不够，还要把每一步骤看成目标，使它作为步骤而起作用。——歌德，德国诗人
9、人的活动如果没有理想的鼓舞，就会变得空虚而渺小。——车尔尼雪夫斯基
10、一个人若想学会滑冰，那么他一定要做好在冰上摔跤的准备。
11、今天应做的事没有做，明天再早也是耽误了。——裴斯泰洛齐
12、决不能习惯失败，因为你要知道，身体的疲惫，不是真正的疲惫；精神上的疲惫，才是真的劳累。
13、不尊重别人的人，别人也不会尊重他。——席勒
14、人的一生，应当像这美丽的花，自己无所求，而却给人间以美。——杨沫
15、在各自岗位上尽职尽责，无需豪言壮语，默默行动会诠释一切。
16、生活就像海洋，只有意志坚强的人，才能到达彼岸。——马在思
17、生活的道路一旦选定，就要勇敢地走到底，决不回头。——左拉
18、如果自己的青春放不出光彩，任何东西都会失去魅力。——霍华尔浦尔
19、第一个青春是上帝给的；第二个的青春是靠自己努力的。
20、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达芬奇
21、天下无难事，唯坚忍二字，为成功之要诀。——黄兴
22、尽管世界和人生是坏透了，其中却有一件东西永远是好，那便是青春。——显克维奇
23、要在这个世界上获得成功，就必须坚持到底；剑至死都不能离手。——伏尔泰
24、得到智慧的惟一办法，就是用青春去买。——杰克伦敦
25、学之广在于不倦，不倦在于固志。——晋葛洪
26、时光匆匆流逝过，平平淡淡才是真。忍耐任由风雨过，守得云开见月明。
27、青春并不是生命中一段时光，它是心灵上的一种状况。它跟丰润的面颊，殷红的嘴唇，柔滑的膝盖无关。它是一种沉静的意志，想象的能力，感情的活力，它更是生命之泉的新血液。——辛尼加
28、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
29、走得最慢的人，只要他不丧失目标，也比漫无目的地徘徊的人走得快。
30、学而时习之，不亦说乎？——孔丘《论语学而》
31、心若改变，你的态度跟着改变；态度改变，你的习惯跟着改变；习惯改变，你的性格跟着改变；性格改变，你的人生跟着改变。——马斯洛
32、在成功的道路上，激情是需要的，志向是可贵的，但更重要的是那毫无情趣的近乎平常的坚守的毅力和勇气。
33、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
34、在日常事物的自理中，一盎司习惯抵得上一磅智慧。——托布里德
35、青春活泼的心，决不作悲哀的留滞。——冰心
36、对人不尊敬的人，首先就是对自己不尊重。——陀思妥耶夫斯基
37、呵，青春！你永远是可亲可爱的。——荷马
38、只要努力抬起你的双脚，胜利将属于你。
39、有教养的头脑的第一个标志就是善于提问。——普列汉诺夫
40、如果青春的时光在闲散中度过，那么回忆岁月将会是一场凄凉的悲剧。——张云可
41、生命不可能有两次，但许多人连一次也不善于度过。——吕凯特
42、为山者基于一篑之土，以成千丈之峭；凿井者起于三寸之坎，以就万仞之深。——刘昼
43、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
44、如果一个人拒绝提高自己的思想觉悟，那么他只能处在弱小、可怜、凄惨的境地。
45、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德
46、以为一个曾以某种方式完成某种行为的人不会再作出相同的举动，这在任何情况下都是一种误解。只要干过，就一定会再干，实际上他早已干过了。——切萨雷帕韦泽
47、信心是人的征服者；它战胜了人，又存在于人的心中。——马法塔伯
48、我们的生命是三月的天气，可以在一小时内又狂暴又平静。——爱默生
49、勤奋，它是一块可以吸引到一切美好事物的天然磁石，它比黄金珍贵，比天才难得，许多天赋差的人经过过勤学苦练也取得了很大的成功。
50、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼罗兰
51、自我批评之于我们，简直是和日光、空气、水一样重要。——斯大林
52、人生是一头马，轻快而健壮的马，人要像骑手那样大胆而细心地驾驭它。——海赛
53、书不仅是生活，而且是现在、过去和未来文化生活的源泉。——库法耶夫
54、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
55、对人不尊敬，首先就是对自己的不尊敬。——惠特曼
56、青年人满身都是精力，正如春天的河水那样丰富。——拜伦
57、艺术家的一切自由和轻快的东西，都是用极大的压迫而得到的，也就是伟大的努力的结果。——果戈理
58、只要有坚强的意志力，就自然而然地会有能耐、机灵和知识。——陀思妥耶夫斯基
59、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云
60、面对困难、挫折、挑战只要你肯相信自己，不断努力的付出，哪怕你现在的人生是从零开始，你都可以做得到。
61、假如青春是一种缺陷的话，那也是我们很快就会失去的缺陷。——拉洛威尔
62、意志薄弱的人不可能真诚。——拉罗什富科
63、知人者智，自知者明。——老聃《老子》
64、和个训练有素的思想家的主要特点在于，他不在佐证不是的情况下轻易做出结论。——贝弗里奇
65、勿以恶小而为之，勿以善小而不为。
66、青春是一个普通的名称，它是幸福美好的，但它也是充满着艰苦的磨炼。——高尔基
67、幸福越与人共享，它的价值越增加。——森村诚一
68、要纠正别人之前，先反省自己有没有犯错。
69、用最少的悔恨面对过去，用最少的浪费面对现在，用最多的梦想面对未来。
70、对一个年轻人来讲，最令人惊异，最令人舒畅之事，莫过于在一位老人身上发现精神的青春。——莫洛亚
71、切莫垂头丧气，即使失去了一切，你还握有未来。——奥丅斯卡王尔德
72、我的努力求学没有得到别的好处，只不过是愈来愈发觉自己的无知。——笛卡儿
73、要让事情改变，先改变自己；要让事情变得更好，先让自己变得更强。
74、知错能改，善莫大焉。
75、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔F斯特利
76、你不能同时又有青春又有关于青春的知识。因为青春忙于生活，而顾不得去了解；而知识为着要生活，而忙于自我寻求。——纪伯伦
77、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
78、青春这玩意儿真是妙不可言，外部放射出红色的光辉，内部却什么也感觉不到。——萨特
79、如果说青春也有缺点，那就是它消逝得太快。拉洛威尔
80、我们最值得自豪的不在于从不跌倒，而在于每次跌倒之后都爬起来。
