微信广告宣传策划方案

2022-06-05 来源：策划书收藏下载本文

推荐第1篇：微信如何做广告宣传

那么成功的企业网络营销事件都具备哪些特征呢？我们可以追寻以下规律。

1、事件内容的刺激性。必须要吸引网民与媒体。

2、事件角色的另类型。事件的创意是最关键的。

3、事件传播的需求性，会给客户带来什么样的影响是你必须考虑的。

4、事件本质的利益性，事件营销本身是双赢的产物。那么我们的利益是需要提前估算的。

5、事件的真实性。（无论做什么事件营销，你的事件本身必须是真实的，是自然形成的可以，是认为特意安排制造的也可以。但是必须要保障真实性。

何谓成功的网络事件?我们没有具体的标准，但是我们可以根据网络中的热度和数量来肤浅的判断一下。

第一：出现多少家网站首页。

第二：多少家论坛、博客、视频的置顶。

第三：多少网友的参与。

第四：多少搜索引擎的获取，包括多少关键词的成型。

第五：多少传统媒体的报道。

第六：多少网络评论员以及新闻平乱员为此进行评论。可以给大家举个例子：芙蓉姐姐，当时在网站首页出现3000次，网站版内推荐2000次，搜索总流量11600000，点击总流量3亿，所有媒体报道超过1000家。另外还有贾君鹏事件，6个小时超过39万点击率，有17000名网友参与互动。

另外和大家说一下网络事件的分类，总共可以归纳为两种类型：自发性和操作性。如自发性的网络事件有百变小胖、贾君鹏，你妈叫你回家吃饭、犀利哥等。他们都是网络舆论自发形成的事件。而操作性的网络事件：联想红本女、奥巴马女郎、凤姐等。这些都是认为操作形成的。这就是本质的区别。那么我们再来说一下制造网络事件的步骤：

1、确定传播目标。

2、分析当下网络舆论环境。

3、制定话题传播方案。

4、组织话题实施步骤。有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。

事件营销运作完成的流量，仅供参考：

1、根据被炒作对象特点作出策划方案。

2、选择适合的论坛（博客、视频站）发帖。

3、付费网站管理员，特此照顾（推荐或置顶）。

4、抛出XXXXXX言论，易于流传。

5、雇佣水军唱双簧—引发争议—成为热点。

6、雇佣水军，加大转载与传播数量。

7、撰写新闻评论进行谴责性或质疑性报道。

8、期待大量媒体跟进报道。

9、爆料内幕。

10、维护形象。

另外我们还要注意一些事件策划中的关键点：理解媒体、解读新闻事件、制造新闻事件。

1、新闻要典型。新闻要有代表性和显着性。

2、新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。

3、新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息。

4、新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实。

5、新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强。

6、新闻要有针对性。紧扣某一事件。

7、新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。满足受众的窥视欲和好奇心，是新闻事件运作的根本目的，新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻，因此，新闻传播是新闻的本质。在说一下前期准备的成败关键点：

1、前期制作（视频OR文字）。

2、传播过程（方向与流程监控）。

3、可能出现的质疑点全面分析。

4、质疑点应对策略（准备文案对策）。

5、媒体数量与自主网民参与数量。

6、帅-路-点-钱-卦-铺-媒。

网络媒体传播速度快、互动性强，可以更好地开展企业营销，使其产生更大的价值，这就是事件营销的价值所在。事件营销讲究的是方法和创新，事件营销和其他的广告相比优势显而易见，一旦成功，带来的效益是不能估量的，但是也需要承担同样的风险。刘禹含在此提醒大家，在事件营销里，想要达到共鸣的效果，需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销，要想好有亮点的话题，让大家得到双赢的局面，这样才可以得到人们持续的关注。

互联网作为第四大媒体，目前发展势头迅猛。并且必将成为未来媒体传播的主流。企业的营销广告也会逐步由电视媒体向网络媒体转移。中麒推广刘禹含认为：毕竟“瘦死的骆驼比马大”目前的主流广告宣传还是集中在电视领域，可是效果却越来越低，往往是巨额的投入却没有高额的回报，尤其对于众多中小企业来说，直接被挡在了高投入的门槛之外。可是网络媒体完全占据主流位置的时候还需要一段的过度时间。作为企业客户来说。我们需要生存，需要发展，我们的营销活动一刻也不能停止。那么在这个过渡阶段。我们应该如何制定一个性质有效的营销组合，来确保我们能获得更好的投资回报率？

电视广告的性价比虽然越来越低，但是电视媒体的优秀特点还是我们无法否认的。电视以其较高的覆盖率以及特有的媒体属性，能够使得消费者对品牌或产品产生较为广泛的认知。电视随着电视广告的泛滥，却使得通过电视广告途径宣传的企业很难进一步抓住客户的需求。网络媒体具有超强的互动性，可以很好的满足网民的更多个性化需求，但是流量却成为限制其发展的瓶颈。“开心网”在短时间内抓住白领的眼球就可以获得几千万的风投。网络对于流量的渴求由此可见一斑！

电视媒体的高覆盖率和网络媒体的点对点互动性，我们如何把双方的优势结合起来？更好的为企业市场营销服务？其实我们完全可以把产生兴趣的消费者会主动通过搜索引擎来搜索，而此时相关品牌的搜索引擎品牌营销就能够很好的让有兴趣或需求的用户找到他们想要的服务，从而提高营销的ROI。因此，在电视广告中植入相应品牌的搜索框的营销模式将带来较好的营销性价比。电视+搜索引擎的营销模式将能在消费者行为的关键触电（注意点和搜索点）上起到1+1大于2的协同作用。

这只是网络品牌与电视广告配合的的一个简单方法！只要你敢想，创意无处不在。未来还会出现更多更好的方式，能很好的把网络和电视融合起来。就靠我们这些奋战在营销第一线的人去努力发掘。相信我们也一定能够打出一套有效的新媒体营销组合拳！

在互联网渐渐成为主流媒体，企业已经认识到了网络推广的重要性，但是对于网络推广效果的衡量却依然存在困惑：我们企业在网络上推广了，怎么能看出来效果呢？中麒推广刘禹含认为对于企业网络推广效果的衡量应该主要从以下几个方面来判断：

第一、搜索引擎品牌

搜索引擎品牌，简单的说，就是在搜索引擎搜索公司或者产品名字所得到的信息。从客户的角度换位思考。当我们的客户在跟我们产生合作意向的时候，首先会了解我们公司的实力和资质。通过搜索引擎搜索公司和产品名字，看看网上的反应是最直接的办法。所以我们必须做好搜索引擎品牌。让客户关注我们的时候可以了解到我们企业的生动形象，各式各样的企业信息，和产品的卖点等等。我们要学会为自己营造一个良好的口碑。

网络营销的发展绝对不仅仅是网络传播技术的发展。更重要的是市场营销原理在网络中的灵活运用。在注意力经济时代，网民普遍审美疲劳。过去站长们单纯做流量的推广方法已经难以吸引大家对产品的关注。所以在做企业网络推广的过程中，最重要的是利用差异化的营销方法。体现出品牌的独特价值，最终决定着网络推广的成败。

第二、营销型企业网站

随着网络经济的发展。众多企业已经认识到。拥有一个企业网站不等于走进电子商务的大门。而是在网络营销的漫长道路上迈开了第一步而已。刘禹含看到很多做百度竞价推广的企业网站。点进去之后网站给人的整体感觉极差，包括页面风格和功能板块的设计，让人看了第一眼马上就失去了再看第二眼的冲动。用行业术语来形容就是网站没有粘性，留不住客户。这样的网站。即使获得高曝光率，但是只能对自己的品牌形象造成负面影响。而起不到促进销售的作用。与网络营销的目的背道而驰。

我们如何来衡量一个企业网站的质量？用户的反应最有说服力通过专业的流量访问系统，我们可以进一步的了解，企业网站的一些详细访问信息，比如总体网页浏览量、当前在线访问量、网站总体访问量等。如果这些访问数据是准确的，那么企业网站的网络推广效果，就可以通过访问量来衡量。但是访客并不一定都会马上购买或使用企业的产品或服务，其中的关键就看访客是否是企业的潜在意向客户。随着整体网民素质的提高。网络营销中的技术门槛已经越来越低。所以我们一定要做好自身的内容，然后再去展示给别人。

第三、企业品牌网络曝光率

互联网与现实社会的结合已经越来越紧密。单纯用“虚拟社会”来形容网络，已经不足以突出网络的重要性。“天价烟局长”落马，王老吉成功社区营销。都是抓住了网民的眼球，引起广泛关注，拥有足够的曝光率，最终才起到影响事件结局的作用。作为企业宣传来说。也是同样的道理。以前的站长和众多互联网投资企业对于流量的关注，也是这个原因。网络的个性化需求愈加明显，除了搜索引擎的导

航引导作用之外。高级网民也有自己的专门社区。企业能否抓住机会，在众多的人们社区中抓住潜在客户的眼球，也是网络推广是否成功的衡量标准之一。

成功的网络推广会让众多的网民在不经意中发现并且注意到企业的品牌和信息，但是却没有对于广告的反感。中麒推广提倡：用精心的策划和创意把你的品牌概念植入到网民心中，技术手段只是执行的工具。我们不要过分的执着于工具，而丧失原本更重要的文化灵魂力量。只有这样，才能够在网络推广之路上越走越远。才能够让网络推广为企业带来更实在的价值。

对于网络推广的作用和效果而言目前阶段还很难全部用直白的数据来表示。更难以直接的同企业的销量和利润挂钩，因为成功的企业营销分为多个环节。网络推广只是其中的一部分而已。销售员的服务素质，企业营销机构的建设更多的决定着营销活动的成败。但是我们可以通过直白的感官来判断出企业网络推广效果的好坏。

企业网络营销推广能否积极健康的发展。更多的取决于我们网络推广机构自身能否努力提高素质，不要只为眼前利益，都做一锤子买卖。但是目前市场环境却是各种网络推广机构鱼龙混杂。以致央视报道把网络公关行业形容为“网络水军”、“网络黑社会”！企业营销需要有创新的手段。和积极正面的公关活动。中麒推广致力于积极正面的网络公关推广活动。也盼望着我们的行业体制能够更加健全，相关法律更加的完善。

在这个网络营销的新时代，都拥有一个优秀的企业网站，不仅仅要具有精美的页面、人性化的功能，还应该做好企业网站的网络推广，让大家都能够进一步的了解企业的产品或服务，让企业网站在茫茫网络之中脱颖而出。

恒大冰泉，恒大冰泉确实是一瓶好水，但是这瓶好水在润消费者的心脾的过程中，策略混乱。从消费者的角度和恒大自身的品牌资产角度来说，笔者认为拉近恒大冰泉与消费者之间的距离正确的路径应该是这样的：

第一步、情感形象塑造：恒大冰泉：品质、健康、活力的品牌。从精神和情感的角度切入，在消费者接触到产品之前攻心。让消费者认知到恒大冰泉代表的是健康、活力、品质的生活方式。

第二步、理性利益支撑：优质水源、先进的工艺打造天然好水。从理性上向消费者传递这是一瓶不同于市面上的农夫山泉、怡宝、景田的矿泉水。让消费者认知到这是一瓶好水，而且好在哪里！

第三步、扩大品牌情感优势和水源优势，全面抢占竞争对手的市场份额。从情感价值到物理价值上给消费者一个明确的选择理由。

除了沟通策略的混乱，恒大冰泉在销售渠道、产品包装上同样混乱。

首先：核心消费群体的缺失，从恒大冰泉的价格来说，喝恒大冰泉已经不是“解渴”这个单纯的需求，而是一种“健康饮水”生活态度。因此锁定的应该是中高端的市场需求。但是我第一次购买是在一个杂货铺的门口做促销活动。这个渠道显然不能支撑恒大的品牌形象和恒大冰泉的价格。

其次:包装质感严重不足，不要说和屈臣氏、昆仑山比较，甚至到手的感觉还不如怡宝或者景田。一句话评价就是农夫的产品价格用的是哇哈哈的包装（参照哇哈哈hello C和农夫山泉的水溶C100）。

如果恒大冰泉要成为一个成功的品牌，在对标品牌上应该选择的是依云（中国企业通常的做法就是同等品质价格减半，你们都属于世界三大水源，具有这个优势）。在品牌形象包装质感上进一步提升。在品牌诉求上补上情感诉求这一块。

总而言之，恒大冰泉水是好水，但是目前的品牌形象、产品包装、销售渠道均不能支撑这是一瓶好水的价值形象。

推荐第2篇：广告宣传策划方案

和风寿司宣传策划书

一、宣传目的

和风寿司是一家将日式料理、餐吧汇于一体，为茂名市一家独特的高档次、高品位的餐饮场所，引领着茂名市日式料理餐饮休闲娱乐新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜’’是所有新生项目的首要问题，对于和风寿司来说，开业时的兴衰决定了和风寿司的命运。因此，本次和风寿司的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面的效果：

1·在茂名市要产生积极广泛的社会影响，有力地促进和风寿司，开业庆典的成功举办。

2．适时地宣传和风寿司的服务设施和产品。

3．做好和风寿司的招聘宣传及员工的培训工作。

4．提升和风寿司宣传的主题及社会形象和影响力。

二、宣传策略

1·开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

A．预热阶段：11月下旬至12月上旬，属于整个开业前期的宣传预热期。组织3台宣传车进行和风寿司的车身包装，深入茂名市，一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传；另一方面到了市区，宣传车停下来打出横幅进行传单的派放，届时与当地新闻媒体提前联系，可作为当地的一大新闻热点进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为?

B．初期阶段：12月上旬至12月中旬，对和风寿司的整体形象进行初步的宣传报道。

C．中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期)：12月中旬至12月下旬，对和风寿司的整体形象进行深入宣传，公众号重点介绍产品活动等。

D．结尾阶段：ll月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好和风寿司正式开业庆典的整体活动宣传策划。

2．空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：茂名市行业一全区，主要在媒体选择上，茂名地方媒体、互联网媒体相结合。

3．立体全方位宣传：线下、互联网、微信、户外广告、活动赞助等全方位冲击。

4．在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。

三、宣传要点(新闻点)

1．以“2018魅力巨星演唱会特约餐饮中心”为主题，进行开业前期的渲染造势。

2．通过下到全区四县一市进行宣传，作线下传单派发以及配合活动宣传，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的和风寿司品牌效应。

3．经过一系列宣传攻势，在茂名市的消费者心目中，初步建立和风寿司品牌的知名度和好感度，促进、保证和风寿司在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。

4．通过宣传，使和风寿司经营理念和品牌形象深入消费者。

5．做好和风寿司正式开业的庆典剪彩仪式、开业后系列活动的宣传预告，及在开业当日将举办大型的“2018魅力巨星演唱会”的配合工作广告宣传。

四、特别宣传活动

以2018魅力巨星演唱会为契机，开展线上和线下宣传工作：

1、线上

转发和风寿司公众号开业当天微信，或前期公众号发出的预热微信进行集赞换门店优惠劵或演唱会门票。

2、线下

设立演唱会门票兑换点，开展新张开业期间，门店单次消费满XXX元换演唱会门票或以会员充值制度吸引消费，单次充值金额满XXX元送演唱会门票等活动，进行全面推广。

配合演唱会宣传，打印海报或传单，为即将开业造势，开业时凭传单可兑换礼品或店内食物。

五、开张当天表演安排

开张当天，已预约好日本舞蹈员一名，古筝演奏一名，乐队人员3名，歌手2名。详细见附表。

推荐第3篇：广告宣传策划方案

一、宣传目的

“盛世康颜”是一家将西餐、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语荼等汇于一体，为娄底市一家独特的高档次、高品位的餐饮体闲娱乐场所，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜’’是所有新生项目的首要问题，对于“盛世康颜”来说，开业时的兴衰决定了“盛世康颜’’的命运。因此，本次“盛世康颜，，的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面的效果：

1·在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有力地促进“盛世康颜，，开业庆典的成功举办。

2．完善和树立“盛世康颜”的品牌形象。3．适时地宣传“盛世康颜”的服务设施和产品。

4．做好“盛世康颜”的招聘宣传及员工的培训工作。 5．提升“盛世康颜”宣传的主题及社会形象和影响力。

二、宣传策略

1·开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

A．预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，做好“盛世康颜”的员工招聘宣传工作。组织3台宣传车进行“盛世康颜”的车身包装，深入娄底五县市，一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传；另一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒体提前联系，可作为当地的一大新闻热点(为当地解决就业问题)进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为?

B．初期阶段：9月中旬至9月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。

C．中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期)：9月下旬至10月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行深入宣传，重点报道。

D．高潮阶段：lo月下旬至ll月上旬，根据“盛世康颜”的各项筹备工作进行现场深入报道。

E．结尾阶段：ll月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“盛世康颜”正式开业庆典的整体活动宣传策划。

2．空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：娄底一行业一全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互联网媒体相结合。

3．立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互联网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击。

4．在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。

三、宣传要点(新闻点)

1．以“绵绵盛世情，浓浓康颜意”为主题，进行开业前期的渲染造势。

2．通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。

3．经过一系列宣传攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“盛世康颜”品牌的知名度和好感度，促进、保证“盛世康颜”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。

4．通过宣传，使“盛世康颜”经营理念和品牌形象深入消费者。

5．通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“盛世康颜”，与“盛世康颜”共创伟业。

6．着重宣传体现“盛世康颜”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。

7．突显出群众性、参与性强的要点，把“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动推向一个高潮。

8．作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐企业，宣传“盛世康颜”的品牌形象及影V向。

9．做好“盛世康颜”正式开业的庆典剪彩仪式、开业后系列活动的宣传预告，及在开业当日将举办大型的“今生今世——盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。

四、特别宣传活动

1．“盛世康颜”的员工军训活动：深入员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒体播出或通过图片刊出，体现“盛世康颜”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。

2．“盛世康颜”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。

3．“盛世康颜”工程进展现场报道活动：在“盛世康颜”现场，以“最后备战×天，给娄底人民交上一份满意的答卷”为主题，举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此形成社会热点，从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。

4．在开业前期的宣传期间，自办一期“盛世康颜”专刊(四开单页影报)，举办“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括“盛世康颜”的经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚的奖品(可以是星剑药业集团公司的口服液产品)以此激起群众参与的热情。

五、新闻发布会

1．第一次：

时间：拟于10月下旬举行。

内容：对“盛世康颜”进行整体介绍，宣布正式开业信息。

目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“盛世康颜”进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期待的焦点。

2．第二次：

时间：拟于11月中旬举行。

内容：重点介绍“盛世康颜”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。

目的：为“盛世康颜”开业拉响前奏并进行深入报道，为“盛世康颜”提供强大宣传攻势。

六、宣传与媒体形式

鉴于娄底媒体的特殊性——缺乏强势媒体。因此以娄星区为中心，覆盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。以平面印刷媒体(宣传册、海报、DM宣传单等)、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径，重点进行新闻、专题报道、软文宣传。

“盛世康颜”广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开“盛世康颜”功能和特色的宣传；户外媒体(巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等)全面支持，渲染“盛世康颜”气氛，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体配合，进行“盛世康颜”形象宣传；报纸媒体辅助，侧重于娄底全区的宣传和开业广告。

1．报纸。可以选择《娄底广播电视报》、《娄底晚报》、《涟钢报》等报纸宣传。开辟“盛世康颜”专栏、专版，对“盛世康颜”进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告。

2．电视台。制作“盛世康颜”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合l5秒广告；电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。

3．广播电台。充分利用娄底电台交通频道的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。

4.DM邮政专递。由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们专门设计一期“盛世康颜”DM广告专版(四开铜版纸双面彩印)，发行2万份。一是通过邮政网络直接夹报投递；二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发(要与工商局广告科联系)。设计精美的DM可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。

5·宣传车及公交车车身广告。由集团办公室出面协调，请求交警队、城管局同意“盛世康颜”宣传车，组织3～4辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长、流动性大、宣传面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“盛世康颜”的车身形象广告。

6·广告礼品。设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品(比如T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等)在相关活动中赠送。

7·软性广告(相关报道)。邀请相关报社记者组织座谈会(或者新闻发布会)，以“盛世康颜”现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。

效果：经过精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。

8·网络广告。网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在。。湘中人才网”、“娄底信息港”、“娄底人事信息”等网站发布招聘信息。

可以建立“盛世康颜”自己专门网站，与各大相关专业网站进行链接，进行广告推广，扩大传播力度，如“娄底招商引资”、“星空娄底”、“娄底之窗”、“娄底房地产资讯网，，等。

9·手机和小灵通短信广告。可以与娄底移动公司和联通公司、电信局联系，通过通信网络不定期地发布“盛世康颜”招聘广告和开业时间的信息。

内容：湖南星剑药业集团投资3000万元的“盛世康颜’’餐饮休闲娱乐大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业。(详情请电话咨询：0738--65199X×88102X×)

七、广告投放区域

——平面印刷广告：娄星区、涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡(随宣传车出去宣传发送)；

——户外广告：“盛世康颜”现场、心健大药房(农资大厦)、湘中大厦(顶楼)、涟钢火车站；

——电视广告：目前以娄星区范围为主，涟源、冷江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后开始投放；

——报纸广告：全区和全国公开发行的娄底报纸。

八、资金预算

1．3台宣传车租用费：5000元(200元／台／天)

2．3台宣传车车身包装制作费：3000元(写真喷绘，1000元／台)

3·互联网发布费：2000元(先选择3家发布招聘广告及形象宣传)

4。通信短信发布费：1000元(移动、联通、小灵通)

5．“盛世康颜”DM自办报费：3000元(2万份，彩色铜版纸印刷)

6．“盛世康颜”宣传册：3000元(1万份，彩色铜版纸张印刷)

7．电视台：i0000元(中期阶段以后开始逐步投入)

8．报纸：10000元(中期阶段以后开始逐步投入)

9．广播电台：3000元(中期阶段以后开始逐步投入)

10．户外广告：5000元(高潮阶段开始投入)

11．公交车车身广告：5000元(中期阶段以后开始逐步投入)

12．广告小礼品：10000元(中期阶段开始购买制作)

13．其他：l0000元(不可预见费用)

总计：70000元

一个成功的宣传推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前根据“盛世康颜’’的财务状况及现阶段的工程进展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此“盛世康颜’’将在实践中去开拓自己的品牌与市场。“盛世康颜”开业前初期阶段的宣传重点为组织宣传车下到五县市，边派发宣传资料边进行大型的员工现场招聘，然后结合互联网进行“盛世康颜”品牌形象宣传和员工的招聘，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施，即“三统两分”的原则展开，采取点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体全方位地宣传。

展示“盛世康颜”的服务功能和设施，传达“盛世康颜”的全新经营理念。开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年一族为重点。

推荐第4篇：广告宣传策划方案

一、宣传目的：

“盛世康颜”是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，对于“盛世康颜”来说，开业时的兴衰决定了“盛世康颜”的命运。为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的症结也有所不同。“盛世康颜”开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“盛世康颜”来讲，它的开业活动是否别致新颖即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“盛世康颜”开业庆典上成功的同时，同时也让“盛世康颜”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。

因此，本次“盛世康颜”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：

1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“盛世康颜”开业庆典的成功举办。

2、完善和树立“盛世康颜”的品牌形象。

3、适时地宣传“盛世康颜”的服务设施和产品。

4、做好“盛世康颜”的招聘宣传及员工的培训工作。

5、提升 “盛世康颜”宣传的主题及社会形象和影响力。

二、宣传策略：

1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好“盛世康颜”的员工招聘宣传工作，组织3台宣传车进行“盛世康颜”的车身包装，深入娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。

B、初期阶段：9月中旬至9月下旬对“盛世康颜”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。

C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：9月下旬至10月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行深入宣传，重点报道。

D、高潮阶段：10月下旬至11月上旬，根据“盛世康颜”的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。

E、结尾阶段：11月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“盛世康颜”正式开业庆典的整体活动宣传策划。

2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：娄底-行业-全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。

3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击

4、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。

三、宣传要点：（新闻点）

1、以\"绵绵盛世情，浓浓康颜意\"为主题，进行开业前期的渲染造势。

2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营

造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。

3、经过系列宣传攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“盛世康颜”品牌的知名度和好感度，促进、保证“盛世康颜”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。

4、通过宣传，使“盛世康颜”经营理念和品牌形象深入消费者，

5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“盛世康颜”，与“盛世康颜”共创伟业。

6、着重宣传体现“盛世康颜”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。

7、突显出群众性、参与性强的要点，把“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动推往一个高潮。

8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐行业，宣传“盛世康颜”的品牌形象及影响。

9、做好“盛世康颜”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世——盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。

一、宣传目的：

因此，本次“盛世康颜”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：

1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“盛世康颜”开业庆典的成功举办。

2、完善和树立“盛世康颜”的品牌形象。

3、适时地宣传“盛世康颜”的服务设施和产品。

4、做好“盛世康颜”的招聘宣传及员工的培训工作。

5、提升 “盛世康颜”宣传的主题及社会形象和影响力。

二、宣传策略：

1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

B、初期阶段：9月中旬至9月下旬对“盛世康颜”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。

C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：9月下旬至10月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行深入宣传，重点报道。

D、高潮阶段：10月下旬至11月上旬，根据“盛世康颜”的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。

2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：娄底-行业-全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。

3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击

4、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。

三、宣传要点：（新闻点）

1、以\"绵绵盛世情，浓浓康颜意\"为主题，进行开业前期的渲染造势。

2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。

4、通过宣传，使“盛世康颜”经营理念和品牌形象深入消费者，

5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“盛世康颜”，与“盛世康颜”共创伟业。

6、着重宣传体现“盛世康颜”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。

7、突显出群众性、参与性强的要点，把“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动推往一个高潮。

8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐行业，宣传“盛世康颜”的品牌形象及影响。

四、特别宣传活动：

1、“盛世康颜”的员工军训活动：深入员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现“盛世康颜”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。

2、“盛世康颜”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。

3、“盛世康颜”工程进展现场报道活动：在“盛世康颜”现场，以“最后备战？天，给娄底人民交上一份满意的答卷“为主题，举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点，从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。

4、在开业前期的宣传期间，自办一期“盛世康颜”专刊（四开单页彩报），举办“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括“盛世康颜”的经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚的奖品（可以是星剑药业集团公司的口服液产品作为奖品）以此激励起群众参与的热情。

五、新闻发布会：

1、第一次：-

时间：拟于10月下旬举行

内容：对“盛世康颜”进行整体介绍，宣布正式开业信息。

目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“盛世康颜”进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期待的焦点。

2、第二次：

时间：拟于11月中旬举行

内容：重点介绍“盛世康颜”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。

目的：为“盛世康颜”开业拉响前奏并进行深入报道，为“盛世康颜”提供强大宣传攻势。

六、宣传与媒介形式：

鉴于娄底媒体的特殊性，缺乏强势媒体。因此以娄星区为中心，覆盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM宣传单等）、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣传。“盛世康颜” 广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开“盛世康颜”功能和特色的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，渲染“盛世康颜”气氛，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体配合，进行“盛世康颜”形象宣传；报纸媒体辅助，侧重于娄底全区的宣传和开业告之。

1、报纸：

可以选择《娄底广播电视报》、《娄底晚报》、《涟钢报》等报纸宣传。开辟“盛世康颜”专栏、专版，对“盛世康颜”进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；

2、电视台

制作“盛世康颜”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告；电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。

3、广播电台

充分利用娄底电台《交通频道》的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。

4、DM邮政专递

由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们专门设计一期“盛世康颜”DM广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行2万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局广告科联系）可将设计精美的DM可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。

5、宣传车及公交车车身广告

由集团办公室出面协调，请求交警队，城管局同意“盛世康颜宣传车”，组织3—4辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“盛世康颜”的车身形象广告。

6、广告礼品

设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品（比如：T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品）在相关活动中赠送。

7、软性广告（相关报道）

邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻发布会），以“盛世康颜”现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。

效果：经过精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。

8、网络广告

网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在《湘中人才网》、《娄底信息港》、《娄底人事信息》等网站发布招聘信息。可以建立“盛世康颜”自己专门网站，与各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度，如：《娄底招商引资》、《星空娄底》、《娄底之窗》、《娄底房地产资讯网》等。

9、手机和小灵通短信广告：

可以与娄底移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的发布“盛世康颜”招聘广告和开业时间的讯息。

内容：湖南星剑药业集团投资3000万元的“盛世康颜”餐饮休闲娱乐大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请电话咨询：0738—6519988 8810288

七、广告投放区域

——平面印刷广告：娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘乡（随宣传车出去宣传发送） ——户外广告：盛世康颜现场、心健大药房（农资大厦）、湘中大厦（顶楼）、涟钢、火车站；

——电视广告：目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后开始投放； ——报纸广告：全区和全国公开发行的娄底报纸；

八、资金预算

1． 3台宣传车租用费：5000元（200元/台/天）

2． 3台宣传车车身包装制作费：3000元（写真喷绘，1000元/台）

3．互联网发布费：2000元（先选择3家发布招聘广告及形象宣传）

4．通讯短信发布费：1000元（移动、联通、小灵通）

5． “盛世康颜”DM自办报费：3000元（2万份，彩色铜版纸张印刷）

6． “盛世康颜”宣传册：3000元（1万份，彩色铜版纸张印刷）

7．电视台：10000元（中期阶段以后开始逐步投入）

8．报纸： 10000元（中期阶段以后开始逐步投入）

9．广播电台：3000元（中期阶段以后开始逐步投入）

10．户外广告：5000元（高潮阶段开始投入）

11．公交车车身广告：5000元（中期阶段以后开始逐步投入）

12．广告小礼品：10000元（中期阶段开始购买制作）

13．其他：1万元（不可预见费用）

总计：70000元

一个成功的宣传推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前根据“盛世康颜”的财务状况及现阶段的工程进展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此“盛世康颜”将在实践中去开拓自己的品牌与市场，“盛世康颜”开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下到五县市边派发宣传资料宣传边进行大型的员工现场招聘，然后结合互联网进行“盛世康颜”品牌形象和员工的招聘进行宣传，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则展开，采取点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣传 “盛世康颜”的服务功能和设施，传达“盛世康颜”的全新经营理念。开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年一族为重点

推荐第5篇：广告宣传策划方案

广告宣传策划方案

一、宣传目的：为进一步推动公司的业界宣传，提升公司在行业中的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，彰显实力，着眼未来，把握机遇，在服务行业先声夺人并立稳脚跟。让社会更好的了解知道我们秘书服务公司的积极向上的友好态度和认真服务的宗旨。同时也打开市场，让我们秘书服务有限公司可以服务更多的有需要的企业。

因此，本次在公司广告宣传工作上的广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：

1、完善和树立热情服务的品牌形象。

2、适时地宣传公司的服务态度和主要工作。

3、提升公司形象宣传的主题及社会形象和影响力。

二、宣传策略：

A、预热阶段：10月15，16两天属于宣传的预热期，提高公司知名度，利用媒介，可在报刊杂志上、电视网络上介绍公司的性质等。

B、初期阶段：（品牌形象树立及概念渗透期）17号，(1)对公司整体形象进行宣传，挑选出公司形象代言人，重点报道,(2)邀请相关业界企业领导参加公司文化服务的座谈会。

C、高潮阶段：18日上午，在人群相对集中的地方搭台展示公司文化，下发给路人有关公司资料，现场免费服务有需要要的人，包括写一些通知，启示，宣传标语等等。下午，对公司工作环境进行现场报道与解说。

D：结尾阶段：利用19日一天，分析评估广告投放效果，挖掘潜在客户，整理宣传资料，以及做好备份，记录工作

1、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应:行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体，县市媒体，互联网媒体相结合。

2、立体上方位宣传：报纸、电台、互联网、户外广告等全方位冲击

3、在进行时空交叉，立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。

三、宣传要点：（新闻点）

1、以“我办事，你放心”为主题，进行前期的渲染工作，打出我们真诚服务的宗旨

2、通过报纸，网络、电视等媒介的宣传，初步在人们心中留有印象，提高了公司的知名度

3、利用对形象代言人的重点报道，以一个热点新闻来炒作，进行攻势。稳固公司形象。

4、免费的现场服务可以提增人们对公司的好感，也凸显我们公司的实力。营造良好的品牌效应和服务形象。

5、公司环境的报道拍摄又处于深入了解我们公司内部，把活动推向高潮，让更多的人参与进来。

6、通过宣传，挖掘潜在客户，吸纳更多的有识之士加入，创立更多的合作方案。

7、着重的宣传，体现我们公司的服务意识强，社会爱心，为公司夺得社会效益的最大回报

四、新闻发布会：

时间10月16日

内容：对公司性质进行整体介绍，宣布后期会有活动

目的：主要通过新闻界向社会传递信息，形成一个公众期待的焦点

五、宣传与媒介形式：

1、报纸：

可以选择《处州晚报》、《丽水日报》等报纸宣传。开辟专栏、专版，对丽水市食点秘书服务有限公司进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少量的新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告

2、电视台

制作专栏广告片。选择在黄金档播出。电视台可选择丽水综合频道、丽水生活频道、丽水新闻频道。

3、广告小礼品

设计精美的适合送给不用身份宾客的有宣传性质的小礼品（比如记事本、明信片、签字笔等）在相关活动中赠送。

4、网络广告：

网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在《丽水人才网》、《丽水信息港》、《丽水人事信息》等

六、资金预算

1.电视台：10000元（中期阶段以后开始逐步投入）

2.报纸： 8000元（中期阶段以后开始逐步投入）

3.户外广告费35000元（高潮阶段开始投入）

4.广告小礼品1000元（中期阶段开始购买）

5.搭台，音响租用4000元

6.其他10000元（不可预见费用）

总计：65000元

一个成功的宣传，应整合运用广告，公关，实践等手段全方位立体传播。一个好的品牌敢于在实践中开拓自己的市场。本次的形象宣传策划，公关部将是公司形象的一个重点代表。创立名牌企业，实行优质服务，是企业良好信誉和形象的表现，也是企业开展正当竞争的主要手段。为了在社会中站稳脚跟，必须树立名牌意识，用优势的服务树立企业的信息和形象，才能使企业在竞争中立于不败之地。

推荐第6篇：微信平台策划方案

微信公众平台策划方———案信息书技术学院

一、微信平台建立的背景...............................................................3

二、微信平台建立的目的及意义...................................................4

1平台建立的目的...................................................................4

2平台建立的意义...................................................................4

三、平台主要功能...........................................................................5

1 导航菜单...............................................................................5

（1）信息院...........................................................................5

（2）校园资讯.......................................................................5

（3）微生活...........................................................................6 2 推送功能...............................................................................7 3 互动功能...............................................................................7

四、推广对象...................................................................................8

五、推广方式...................................................................................8 1 线上推广...............................................................................8 2 线下推广...............................................................................8 3 中期及后期维护...................................................................9

六、经费预算...................................................................................9

七、平台建立推广及使用注意的问题..........................................10

八、策划人及联系方式..................................................................11

一、微信平台建立的背景

“微信”是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。

截至2013年11月注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

基于以上不断增加的用户数，微信同时又开发了面向公众的服务平台，主要是作为政府，银行，企业等组织机构向公众发布信息的一个实时交流的渠道。这一平台的出现打破了企业与终端用户之间的壁垒，拓宽了企业面向公众的社交能力，让他们彼此之间实现了直接的交流。微信用户只需要通过手机扫描系统生成的平台二维码，即可订阅平台信息，实时关注平台信息的发布，并通过微信平台进行互动，发表自己的看法。

二、微信平台建立的目的及意义

1平台建立的目的

随着微信公众平台的崛起，越来越多的人通过群发文字，图片，语音等渠道快速实现与广大听众的信息传递与沟通。在越来越多的校园文化建设中，微信公众平台将发挥出巨大的作用。

近些年，随着信息技术学院越来越壮大，逐步成为学校里中等以上人数的大院，学院和学生之间的交流变得尤为重要，微信公众平台能为我们提供了一个很好的机会，快速实现与广大学生和学院之间的沟通交流，营造良好的文化氛围。

2平台建立的意义

微信公众平台是一个在线平台，学生可以通过微信公众平台了解信息技术学院，了解校园文化，了解各类生活服务信息，并进行在线咨询，丰富大家的校园生活。

信息技术学院越来越成为校园文化建设的主力军，需要更宽广的交流平台来宣传自己，推广各项校园活动。 4

三、平台主要功能

1 导航菜单

（1）“信息院”：该菜单主要是对信息院的简介。子菜单可设如下。  认识信息：主要功能是让进入该平台的用户一键了解信息技术学院的概况以及信息技术学院的各个专业的简介和情况。  记忆信息：主要功能是用户点击后，能看到这些年发生在信息技术学院的各类大小事件，以及老师同学和学院间的酸甜苦辣。  影像信息：主要功能是用照片、图像、录像等形式记录下发生在信息技术学院的点点滴滴。

 报考信息：主要功能是为高考完的学生报考信息技术学院的各专业提供更资讯和信息，助其报考。

（2）“校园资讯”：该菜单主要是对学校每天的重要新闻和信息技术学院每天的通知公告以及学院各年级学生对信息的需求。子菜单可设如下。

 吉师新闻：主要功能是让用户一键了解到最近发生在学校里的各类大小事宜。

 通知公告：主要用于发布学院的各类通知公告，比较快捷地将通知送达给同学，同时也方便同学们查看。

 我是新生：主要发布一些大一可能会遇到的问题和解决办法，帮助大一同学解决一些常见的问题。

 毕业季：主要功能是发布一些学校的招聘会信息以及各行各业的招聘信息，方便同学们需求时查看。

（3）“微生活”：该菜单主要发布周边信息和同学们感兴趣的东西，丰富平台，创造平台的多元化。

 科技宅：主要一些科技前沿信息，以及同学们比较感兴趣的高科技产品等等。

 书影音：主要是为同学们提供一些比较好的书，好的电影，好的音乐，来丰富同学们的学习生活之余。

 吃游玩：主要是学校周边好吃好玩的好去处，以及出门旅游攻略，方便同学们查询等等。  后续功能有待开发......

2 推送功能

将学校和学院每天要发布的重要信息以及通知公告等等通过推送的方式发送到平台上，使同学们不必打开微信再点击通知公告，便能收到平台推送的重要通知，简单、便捷、直接。推送功能可以将重要信息通过文字、图片、语音等方式发布于平台上，以便学生随时了解学校和学院的相关动态。

3 互动功能

针对当天微信平台发布的信息，广大同学和用户可以公开发表自己对通知公告和活动等等的意见、想法，积极参与到活动中去，便于同学和学院间的信息交流。同学可以将自己在学习和生活中遇到的问题通过平台提出，与平台工作人员进行小范围交流，随时解决学习生活中的难题。

四、推广对象

前期主要是在信息技术学院进行推广使用，方便学院和同学们之间建立更方便的交流平台。根据平台的使用情况，以及功能开发情况，后期可以推广到学校里，和学校广大同学接轨，和全校学生进行零距离交流。

五、推广方式

1.线上推广

学院可通过QQ、QQ群进行推广，前期可在学院大一到大四各年级之间推广使用。后期需要需要推广到学校时可通过校园网，人人，新浪微博，吉师大贴吧等等进行推广。

2.线下推广

学院可通过制作宣传海报，宣传展板，张贴平台的二维码等等

进行推广，也可以让同学之间相互告知进行推广。

3.中期及后期维护

中期、后期微信公众平台的管理主要由老师负责挑选合适的人选来进行管理，管理人员必须附有责任心，宣传意识比较强。管理员务必要管理和维护好微信公众平台。根据需求管理员每天安排审核宣传文稿并把消息推送至广大同学。关于学院的动态信息和生活信息主要由专门管理人员负责制作，并在公众平台上推送，其他部门承办的活动，需要宣传信息的由承办部门负责起草，再由老师和管理人员进行审核，然后由管理员通过平台推送给同学们。

六、经费预算

前期微信平台建立与调试的过程不需要额外的经费，后期进行宣传推广的时候会需要一些经费，制作海报、展板等等，预算在100-150元。

七、平台建立推广及使用注意的问题

1.管理员需做好参与微信公众平台的日常维护和管理监督工作，同时管理好微信公众平台内容，对微信群发内容的核对。

2.微信平台管理员要坚持正面主流、文明用语，不在平台内发送涉密信息、讨论无关话题，遵守平台内规定，推动微信平台规范高效使用。

3.管理员不得将微信公众平台账号及密码透露给无关人员，账号与密码由老师保管，如有遗失应及时向老师索取账号及密码。

4.除审核批准的广告外其他广告一律禁止发布。

5.当微信公众平台上所发送消息的内容有错误时，管理员必须尽快重新发送正确的消息加以更正。

6.当微信公众平台上所发送消息的内容有错误时，管理员必须针对错误内容发布致歉信息，面向公众公开道歉。

7.当学校发生断网、断电等事件时，管理员需通过手机登陆，或者其他途径进行发送，确保公众能及时了解相关信息。

8.管理员应提前对预发送的消息进行备份，若消息发送时，发生电脑系统运行错误等突发事件导致消息推送失败，或者数据丢失时，管理员必须调用备份重新发送消息。

9.管理员应定时查看微信公众平台上的信息，若发现因腾讯服务器故障而出现消息丢失或消息无法显示的情况，管理员应重新发送消息，或者联系客服以解决问题。

八、策划人及联系方式

推荐第7篇：某微信策划方案

XXX微信公众号策划方案

一，微信营销

1.1目的

①开拓市场新渠道，拓展网络渠道，塑造企业品牌形象 ②增强与关注客户群的交流，拓展潜在客户群体

首先通过微信公众号吸引潜在客户群体的关注，并通过微信公众平台的交流互动培养（如企业文化宣传，主打产品，优惠活动，火锅小知识等等），吸引部分客户前往交易平台。

二，具体规划

2.1微信基本信息规划 ①头像标识

微信头像是用户对企业公众号的第一印象，关系到用户是否会选择关注，所以头像的设置是很重要的。

②微信号设置

微信号也是用户搜索到平台的一种途径，简单明确易记的微信号更能有效的让用户搜索到企业微信。

③主体信息

包括了企业的简介，产品介绍，地址，联系方式，官网等等一系列的企业基本信息。

功能介绍设置：功能介绍是直接显示在微信名片上的，直接向用户介绍企业的一些详细信息，文字长度为4-120字，且只能每月修改一次。

方案一：XXX欢迎您的关注，我们秉承传统制作工艺，以特有的配方打造良好的口碑和令顾客放心满意的火锅底料和调味料。销售服务热线：XXXXXXXX 淘宝官方旗舰店：XXXXXXXX 新浪官方微博：XXXXXXX

2.2自定义回复设置 ①设置被添加回复

一旦用户关注微信公众号，就会收到一条被添加回复，这也是用户与微信公众号的首次交流，其重要可想而知，因此，如何写好第一条被添加回复也就显得至关重要了。

回复内容不应该过长，过长的文字会减弱用户的阅读兴趣。例如：

您好，欢迎进入苏州XXX食品有限公司官方微信平台

点击下方菜单，美味食谱，最新活动，产品订购，会员福利统统搞定！热线：

QQ：

微博：

网址：

地址：

②关键词回复结合上面的被添加回复，可以进一步加强与粉丝的互动，微信的自定义回复上限是200条，应当合理利用。

2.3自定义菜单设置

自定义菜单的优势不仅在于可以在最显眼的地方最直接的展示特色功能，而且还可以让粉丝无论过多久才回到服务号来仍然知道要如何与服务号进行有效互动。如果没有自定义菜单，运营的公众账号不注重互动的逻辑引导，一旦关注了很久之后再与公众号互动时，关注时自动回复的功能引导消息早已被其他消息覆盖，粉丝也早已忘记了相应的规则，这时自定义菜单的重要性就显现出来了。设置后

自定义菜单设置方案一：

三个主菜单：XXX

XX商城

联系我们

子菜单：公司简介

火锅底料

联系方式

新闻中心

调味料

附近门店

推荐第8篇：微信运营策划方案

微信运营计划方案

通过两年多的工作和学习，对于微信运营，思路上清晰了很多，明白了一个道理：要想微信公众号做好，核心是要满足用户需求，以用户为核心开展一切工作，现在就学习到的做一下简单整理。

整体思路：建立企业公众号，通过各种方式（线上活动、线下地推、网上商城），吸引粉丝关注。通过群发信息，扩大品牌宣传度，同时通过活动互动、游戏互动、群互动等，增强粉丝活跃度和粘性，进而为品牌范围扩大做铺垫，最终达到品牌推广与销售双赢的局面。

一、微信公众号定位

1、目标定位

首先，要明确我们的目标。为什么要创建或是运营微信公众号？运营企业公众号我们的最终目的是什么？是扩大企业品牌的宣传度，还是以产品销售为主。特别是微信公众号刚开始运营的时候，先从客户认识开始，先慢慢建立双方的信任感，满足客户的需求，让客户觉得关注公众号有价值，慢慢地形成依赖性，最好是能成为这个领域的专家，后面的销售工作就水到渠成。凡事多问一个为什么，当你站在一个客户角度，你能把自己说服的时候，你离成功说服客户也就不远了。

2、功能定位

其次，要明确通过公众号，我们想要实现怎样的功能。公众号的最终使用端在粉丝用户，一切内容都应服务于用户为主，要多从用户的角度来想一想，用户为什么要关注你？关注你对用户有什么价值？你和其他公众号又有哪些差异化？并且要尽可能地贴近客户，了解客户，一切都站在客户的角度思考问题，这样才能明确公众号里应该发送哪些内容，从而增加粉丝粘性的方法。

3、目标人群定位

对于微信公众号而言，粉丝并不是最终目标，只有转化为最终的客户才是我们最终追求的结果。那么我们该怎么目标客户呢？

在找客户目标之前，我们应该从分析客户人群开始，做出客户画像。比如我们的美灯在线，最直观的客户就是各个灯饰门店的老板。我们可以从以下几个方面去分析他们：性别、年龄、收入、学历、城市、上网时间、喜好、出没地点等等。通过从这些方面分析，了解客户的痛点，我们再针对这些痛点对症下药，最好能引起他们的共鸣。举个例子，这类人一般都是25-45岁，大多数家庭都比较稳定，孩子也在5-20岁之间，我们可以把客户按照年龄段来分组，孩子的教育就是一个突破口。慢慢地取得彼此的信任，产品的销售也就能慢慢引出。这是针对现有粉丝，我们从这些人群的聚集地（特点的QQ群，展会等等）也就能找到更多的精准粉丝。

二、前期引流

微信公众号刚开始建立的时候，我们可以从我们身边的客户开始做起，这些是种子客户，把他们先服务好在向粉丝服务，最好不要从身边的客户开始做，这样容易失去这个朋友。我们也可以通过电话、微信小号、qq、微博、论坛等地方慢慢挖掘我们的目标人群。不过切记不要一蹴而就，先慢慢建立信任感，只有他们认识到你能给他们带来好处的时候他们才会心甘情愿的关注你，不然关注了也会取关。

三、信息推送

信息推送是我们和粉丝沟通的一个重要途径，我们发信息的目的在于满足客户对某一方面知识的需求，而不是我们被动地让客户去接受我们的内容，微信运营一切从客户出发，了解他们的需求，进而做到我们最好的服务。信息推送应注意以下几方面：

1.信息选择

推送，不一定要每一次都推送文章，推广一些小的知识和技巧，以及笑话、旅游、自驾，我觉得也是很好的方法。或是能让人感动的话语、有吸引力的活动，发布无需长片大论，少而精，突出重点即可。以帮助到潜在客户和读者为目的，并且可以令读者学到新的知识。我们是为粉丝解决痛点，粉丝需要什么我们就推送什么，平时做些投票活动来统计粉丝的需要，进而找到他们关系的东西，以达到服务粉丝的作用。 2.信息来源

非原创的内容有哪些获取渠道呢? 互联网最大的魅力在于你可以瞬间获取很多的信息，我们的信息获取可以从以下途径寻找：

A.博客:QQ空间，网易博客，新浪博客。 B.百科:百度百科，互动百科，360百科等。

C.文档分享平台:百度文库，道客巴巴，豆丁网，百度云盘等。 D.社交化媒体:微博，微信，人人网，知乎，豆瓣等。 E.新闻客户端:网易，新浪，搜狐，腾讯客户端等。

F.竞争对手公众号:关注竞争对手的微信公众号。大量研究同行业的微信公众号，找出他们优秀的信息，加上自己独到的见解。

原创内容怎么产生呢? A.每天花一个小时搜集素材。

B.花半个小时思考所搜集素材，寻找可以写的点。

C.平时生活中有什么好的点子灵感记录下来，最好当时就写下来。 3.信息推送时间和频率

这个涉及到客户画像上，我们应该从客户的角度出发，什么时候有空阅读，各个行业不一样，不能一概而论，频率也要适中。比如中午11点30分或下午推送内容最好，因为要考虑这些时间段读者有足够的时间来阅读，白天推送内容，适合做产品的促销，当时顾客可以订购产品，带来产品真正的销售。每周推送一次，平时可以做些活动（抽奖，游戏等）来增加活跃度。 4.信息规划

内容规划非常重要，每一个月都要把下一个月的内容规划好（突发热点事件除外），这样就能每一天都有内容推送内容给粉丝，不用每一天都思考今天推送什么内容给粉丝，明天推送什么内容给粉丝，对于粉丝来说，可以长时间的通过公众号，详细了解一个行业里的专业知识，而不是杂乱没有联系的内容。同时我们要把粉丝进行分组，不同的人群发不同的内容。

四、推广方式

微信运营推广的方式多种多样，我们可以简单地分为付费推广和免费推广两种。 1.付费推广

付费推广的好处是节省热力成本，获得的粉丝较快且较为精确。比如广告投放：广点通、智慧通、智慧推等。大号推广：微博大号,微信大号等。 2.免费推广

免费推广相对于付费推广来说节省资金，有持续性。途径也相对较多： A.当前渠道推广

如自有的微博、商城、网站、商品标签等等。 B、线下活动推广比如宣传单，发货单等。 C、微信小号加好友导流 D、软文推广

在一些言论自由的地方通过信息、文章、图片来推广，比如论坛、贴吧、豆瓣、qq群等。不过这个渠道相对来说比较漫长，我们先要和目标粉丝打成一片，取得他们的信任，这样加来的粉丝才是比较稳定的，追求质量不求数量。 E、公众号互推推广法

找一些和你相同目标客户群体的微信公众号，粉丝数相当的去形成互推。比如说我们是卖灯饰的，可以找卖地砖的、墙面漆这样的，只要你们的产品不发生冲突，都可以找。

F、图片打水印推广法

通过微博、百度图片、谷歌等方式把你打好水印的图片传播出去。

五、粉丝粘性

微信公众号最大的作用就是服务客户，相当于一个CRM。我们一切的工作都应该围绕客户来展开，解决了客户的痛点，我们做的才有意义，那我们应该怎么才能增强粉丝的粘性呢？

1.取个吸引人有个性的名字

微信公众号的名字是一个门面，直接决定着用户的友好度，如果名字好，用户就会点击进来，增加了用户量。

2. 文章标题

文章标题是用户看到的第二个门面，吸引用户进一步往里走的通道，所以标题要吸引人，最好可以结合热点，这样点击率会高。这点可以学习杜蕾斯。

3. 文章内容

前面两个都是为了吸引用户进来，现在就要用文章内容来留住用户，可以采用图文结合的方式，或者幽默搞笑高受重的内容来留住用户。

4. 功能设置

留住用户来看文章了，如何让用户停留更久，这就需要功能设置，可以带其他文章链接，引导用户在公众号内点击其他文章，让用户看到更多他喜欢的东西。

5. 提示“关注”

用户对此公众号了解，是用户比较喜欢的内容，就要提示用户“关注”，方便用户下次在来看阅读。

总之一句话，想增加粉丝的粘性，要么是你给他带来价值，要么就是你能给他解决痛点，无利不起早，这是永远不变的真理。

六、数据分析

微信运营是一个漫长的过程，在这个过程中，数据分析就显得尤为重要。每天下班之前把当天的数据分析一下，看一下数据的增长情况。公众号运营一到两周，我们就要回过头来把所有的后台数据结合起来，在此过程中哪一段做的比较好，什么时候出现问题，什么内容是粉丝喜欢的，取长补短，逐渐的掌握客户的需求爱好，做到心中有数，以后写的文章信息粉丝更乐意阅读转发，最终转化为目标客户。

微信运营，不管做到哪一步，一切把自己当作客户，我们都是服务员，把客户服务好了这个公众号才能一直长久不衰。

我是微信运营杨光永，欢迎同行一起进步。我的微信是:lbnygy 更多灯饰请关注公众号：美灯在线

推荐第9篇：微信活动策划方案

微信活动策划方案

随着微信的普及，各大企业和个人都在利用微信来进行盈利，那么就免不了在微信上做活动，在微信上做活动要比传统的方法和独立网站上做活动要轻松的多，因为他是依靠于本身的粉丝来进行展开，也省去了很多不必要的花销，并且活动的可控性也是比较高的，那么在策划的时候只要能够注意下面几点就非常简单了。微捷vjero讲堂为大家说说策划重点。

1.活动的门槛要低

根据我们的目标客户群体，开展活动的时候门槛自然是越低越好，这样可以充分调动每一个粉丝的积极性，有的活动粉丝还会由于低门槛而转发到自己的朋友圈，门槛低，参加的人也就多，那么你就一直活跃于粉丝的视线，自然也达到了推广的目的。

2.中奖率要高

既然我们是做活动，那么就要让粉丝得到好处，不然别人凭什么来支持你?难道因为你是企业么? 我们既然决定做活动那就不要舍不得钱，做活动就要让粉丝高兴，让粉丝得到好处，中奖率高了，粉丝的积极性也一样被你给调动起来了，才会去帮你做转介绍，再一个，现在各种各样的活动已经让人见得太多了，你的活动如果中奖率再不高，你凭什么吸引别人参与?

3.能吸引人的文案

我们也许策划了一个很好的活动方案，活动流程，但是却没有一个能吸引人的文案，别人看一眼之后就没兴趣看下去，那你的活动即使再吸引人也是白搭。文案的名字需要给别人想象的空间，开头要能够吸引别人继续读下去的欲望，结尾要能够让别人自然的参与活动，这些都是我们在策划一个活动中需要注意的地方，毕竟微信不是传统行业，传统行业找个主持人去台上讲讲话，去电视台投投广告，但是在微信上，是以文字和图片为主，所以一个能吸引人的文案是必不可少的。

4.持续性

我们开展活动的目的是为了得到更多的客户，那么这个活动就绝对不能只看到眼前，我们要着眼于之后的活动，让他成为一个系列的，就像是我们看电影一样第一部，第二部，第三部。那么我们的活动就也应该是这样，持续性的活动可以让其他没有参加这次活动的人继续关注我们，等待我们的下次活动开展，所以在活动策划的时候不要只顾着眼前，最好是把几次活动的架构和联系全部列出来之后再准备文案，这样不会让人觉得突兀。

5.趣味性

微信上前段时间《围住神经猫》非常火，为什么，因为它有趣，那么我们在活动策划的时候也要加之趣味性，不要硬生生的把活动文案推出，有趣味性更能让粉丝参与并且把这个活动转发到朋友圈，如此循环下去。

其实不管是做什么微信活动策划还是做现实中的活动策划，都是一样的道理，如果你能够认真去思考，认真去分析，那么一个活动也就成功了一半，怕的就是不认真，没耐心。

推荐第10篇：微信小游戏策划方案

微信小游戏策划方案

篇1：微信线上互动活动策划

《乐酒志》微信线上互动活动策划方案

（一）方案主旨

由主办方商学院文化部运营的微信平台久加久《乐酒志》（微信号：lejiuzhi），通过线上与粉丝的互动活动，将酒产品作为奖品，对《乐酒志》以及酒产品进行双向推广，同时又能吸引更多的粉丝。

力求让《乐酒志》的平台品牌化，在酒行业营销杂志，及新媒体领域具有更高影响力。

（二）活动方案设计

A、活动规则

《乐酒志》微信线上活动分为两个环节：互动环节、获奖反馈环节。

一、互动环节细则

方式一：闯关问答

微信回复“乐酒志（或活动序号）”开始答题，进入闯关，答对一题方可进入下一个问题，回答错误可继续回复答案，直至获取下一道题目继续游戏，答对最后一题后将会有“恭喜通关” 的提示，要求参与者将此页面截图，并发送至《乐酒志》微信平台。

在规定时间内发送截图的人中，随机抽取获奖者。

方式二：整篇问答

发布推送问答题目的文章，开展问答互动。

粉丝通过编辑所有问题的答案，发送至微信平台。在限定的答题时间内，选出回复正确率最高、回复最快的粉丝，可获得奖品。评析：活动在选出获奖者时，有可能会遇到大量粉丝一起回复，只能在时间限定上做要求，然后在辨别其正确率，如：前几名回答正确者。方式三：分享到朋友圈

在“乐美食”或其他板块文章增设分享环节：

要求粉丝分享该篇活动文章，配上推荐给好友的文字或相关板块主题的文字，如：“在乐美食板块，可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做辅料的美食。” 最后发送截图至《乐酒志》微信平台。

在规定的日期内，在按照要求回复截图的粉丝中，随即抽取分享者，可获得奖品。

评析：目前比较广谱方便实行的，而且参与度较高的方式。

二、获奖反馈环节细则

1、通知获奖

选出获奖者后，考虑到微信平台的信息只保留5天，我们首先在平台内通知其获奖，要求其回复“姓名、邮寄地址、电话、QQ”。此外，为提高粉丝对我们活动的真实性验证，同时将获奖者名单推送发布在《乐酒志》微信文章里。如获奖者5个工作日内无回应，则取消其获奖资格。

2、反馈信息

幸运粉丝收到奖品后，即参与反馈，将其获奖感言、喝酒后的品鉴体验文字以及照片发送至《乐酒志》微信号中。

获奖感言加品鉴文字设定为50字左右，多则不限。

收到奖品的照片至少1张，多则可为“粉丝与酒合照”、“品酒照”等。每周将获奖粉丝反馈的信息整合至微信推送出去，达到分享反馈营销的效果，如每期顺利累计下反馈信息，那么可将这些饮用者的评鉴体验汇总做成反馈图文表作为不同销售模式的资源。

3、激励反馈

获奖后的反馈环节属于二次参与活动，特别设定激励方式来提高参与度。

精神激励：在反馈信息后，在《乐酒志》杂志、以及微信平台分别设立“民间品酒师”专题，该名粉丝的品酒心得、照片均会刊登在其中。

物质激励：增设神秘大礼（待定），吸引获奖者参与反馈品酒信息。

B、时间周期安排

活动周期在试验期定为2周，两个环节分开进行，日期定为每周周三。

C、奖品设置

活动奖品：楼兰蛇龙珠干红葡萄酒360ml（30瓶）

发放策略：每期活动初定为3瓶葡萄酒，进行几期后，根据粉丝网友的口感反馈、品鉴图文质量，以及反馈信息在微信、杂志、门店实际起到的营销推广效果，再次考量是否增设产品种类、数量等。

邮寄费用：奖品是酒类，需要特殊包装后邮寄，液体包装的快递费约为8元。

D、活动内容提纲

? 活动预告:活动前预告大主题“商源20年感恩答谢送酒”，再带入产品文案，

与乐酒志相结合。

? 活动正题：问答内容发布、乐美食分享到朋友圈

? 公布获奖：将获奖截图公布在微信上，再次引入活动主题、产品特点精华，

并结合《乐酒志》的微信板块，鼓励粉丝继续参与、关注及支持。

E、活动更新

互联网变化较快，需要不断更新活动方式和内容，才能使新型营销推广有更好的效果。

1、内容、方式更新：每次问答内容需另文案储备，以实用、有价值为原则更新问题板块；每次活动后总结经验，在互动方式上不断改进、创新。

2、产品推广更新：每次活动要提炼出相关酒产品文案的精华，与“乐酒志·乐生活”相结合，依据产品的不同，推送出各有特色的活动及产品介绍。

商学院文化部

魏程

篇2：微信营销策划方案——整体版

一、微信营销简介

微信营销是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户

注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通

过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。

订阅号：每天可发送一条消息，收拢至订阅号文件夹，不强制推送，

微信公众平台适合企业做品牌推广。（不用开发，直接管理）

服务号：每月推送四条消息，可给企业和组织提供更强大的业务服务

与用户管理能力，实现微信销售。（一般需要平台开发）

二、微信营销五步走

第一步：微信平台搭建、开发

（1）注册微信公众账号（可申请订阅号或者是服务号，订阅号）

注册步骤：

基本信息：需要一个邮箱，设置密码

邮箱激活：登陆邮箱激活

信息登记：运营主体分为组织和个人，组织有四类（政府、媒体、企业、其他组织）

各类需要材料：

政府：政府信息登记表，运营者手持身份证清晰照片，授权运营书

媒体：媒体信息登记表，运营者手持身份证清晰照片，授权运营书

企业：营业执照副本扫描件、组织机构代码、运营者手持身份证清晰照片，授权运营书

其他组织：组织机构代码扫描件、运营者手持身份证清晰照片，授权运营书

个人：手持身份证清晰照片

选择类型：分订阅号和服务号

公众号信息：

申请好后， 7个工作日内进行审核。通过审核前，你无法申请认证，也无法使用公众

平台群发功能和高级功能。

（2）搭建基础平台：欢迎词、微网站、自定义菜单、自动回复匹配?

设置关注欢迎词(图文)，顾客扫描二维码，即可回复图文并茂的欢迎词；

微官网，微信专用模板，扁平化风格的网站样式，适合手机显示及触屏操作，多模板可选；

自定义菜单，底部导航菜单通过底部菜单可以实现有效的导航和提醒作用；

自动回复匹配，根据关键字，自动回复设置好文字，图文或多图文资料，实现信息提示或

查询。

第二歩：吸引新客户（增粉）：功能开发，活动策划、举办

微相册：为微信宝用户提供图片的存储和展示服务，是基于图片兴趣分享的社区型产品。

在微相册里，顾客可以方便的创建相册，轻松地发布顾客需要展示的照片，还可以拓展为商

家开展活动的一种展现方式。

地图定位：地图定位导航，可以在手机上直接获得店铺的地图位置，并可以查询导航线路，

方便顾客到现场参观。

周边街景：3D街景展示，通过手机即可看到店铺的周边街景，顾客足不出户就可以看到店

铺门面以及周边情况，加深顾客印象。

微游戏：刮刮乐、大转盘等，轻松设置大转盘游戏参数，活动期限，中奖几率，中奖码发

放与跟踪统计。

第三歩：维护老顾客（提升粉丝活跃度）

图文推送：精美图片以及原创软文，不只是推送商家商品信息，结合顾客需求，多角度推

送。

微投票：分为文本投票、图片投票，商家通过发起产品或服务的投票活动获取用户想法，

并通过活动数据了解企业产品或服务方向，加强商家与粉丝间的互动交流。

经典笑话库：客户随机调取经典笑话，放松心情，轻松一笑

微信翻译：中英互译，中日互译，是随身携带的好字典

快递查询：主流快递单号查询

微娱乐：（开关可选）趣味问答：通过趣味问答增强互动，在问答中普及知识或宣传。

可作为优惠券的发放方式

天气查询：帮客户时时了解天气状况，方便出行

智能提取关键字：对客户的提问进行智能分析，提取问题关键字供匹配

知识库匹配：分析关键字以及其衍生出的各类同含义词汇，从知识库匹配信息管理最贴切的回答

转人工回复：无匹配内容转人工回复

知识库自动学习：知识库自动学习人工回复，无匹配内容将逐渐减少，人工得到解放

知识库整理：通过知识库专用管理界面，可以查询，修改，增加，删除知

识库内容。让知识库内容更加精确。

语音互动：语音喊出关键字，直接喊出关键字即可以实现关键字查询，告别输入关键字字

符，提高互动效率（此功能仅限认证服务号）

第四步：提升订单量（微信线上销售）

内置多优惠券模板：多种风格优惠券样式可供选择

自定义风格：内置模板不满足要求时，可选择自定义符合风格的新模板

设置优惠券激活关键字：设置激活关键字，参与活动的顾客通过输入关键

字即可获得相应活动的优惠券

设置优惠券相关活动范畴：根据发起活动的不同，设置优惠券的使用范围，

受惠人群

电子优惠券设置优惠券使用期限：优惠券是指定期限内一次性消费品种，活动发起时

即可设置优惠券的有效期限

优惠券钱包：顾客的所有优惠券均在优惠券钱包里面保存；顾客通过钱包

内的提示选择优先使用哪张券

优惠券使用权限：根据需要设置优惠券使用帐号权限，实现设计和使用两

权分离

优惠券使用方式：兼容传统录入优惠码使用方式，独创扫描二维码使用优

惠券功能，大幅提高使用效率

设置会员卡模版：内置多种风格会员卡模版待选，还可根据企业的业务需

求，定制会员卡模版

会员卡信息导入：商家传统的会员卡信息，手机号，卡号，姓名等

.会员卡随心调信息录入（导入）。实现传统卡无缝对接

调出传统会员卡：顾客可通过输入自己的手机号方便的调出自己的传统会

员卡电子版，避免忘带会员卡的尴尬

第五歩：组织订单管理（管理会员、订单、内部职工）

微会议：在线会议通知，自定义会议设置、定点查看会议地图、二维码签到等功能，方便商

家会议考勤，给用户带来了极大的便利。

微票务：为用户提供实时的演出信息、场次信息、门票价格以及购买渠道，包括演唱会、歌

剧话剧、音乐会等。便捷的购票方式，优惠的价格，丰富的票务资源，将会吸引更多用户微

信购票。

微商圈：通过设置商家建立商圈，吃喝玩乐应有尽有，为用户提供方便，为商家开发高端的消费群体，与各大商家建立互助、共赢的合作模式。

微邀请：是传统邀请函/请帖的一次大变革，微邀请面向所有行业。直接通过微信送达，免去纸质请帖找人传递的烦恼，展现内容更多，一页请帖包括：图片，视频，导航，日程安排，人物介绍...受邀者发送回函，互动形式更多。

流量统计：商家选择时间查询微官网流量情况，通过流量统计来分析相关的数据，综合推广力度，从而改变营销策略。

微信公众号可开发的其他功能：

微团购&微秒杀：

微社区：基于微信公众账号的互动社区，它可以广泛应用于微信服务号与订阅号，是微信公众号运营者打造人气移动社区、增强用户黏性的有利工具。微社区解决了同一微信公众账号下用户无法直接交流、互动的难题，把公众账号“一对多”的单向推送信息方式变成用户与用户、用户与平台之间的“多对多”沟通模式，双向交流给用户带来更好的互动体验，让互动更便捷、更畅快。

微留言：一种能为商家带来巨大的社会化流量的功能，允许留言可以被分享于留言者的朋友圈、腾讯微博和发送给好友，这意味着留言可以被无数的粉丝分享，用户对商家进行实时且客观的评价，真实的社交环境保证了留言的客观性和有效性。“微留言”的使用商家只需做好产品和用户服务即可，随着口碑的传播，消费者将源源不断。

三、经典案例

事例一：杜蕾斯微信关键词：活动推广

广大订阅者所熟知的仍是杜杜那免费的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动音讯：

“杜杜现已在后台随机抽中了10位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚10点之前，还会送出10份魔法装!如果你是杜杜的老兄弟，请回复‘我要福利’，杜杜将会持续选出十位幸运儿，敬请等待明日的中奖名单!悄然通知你一声，假设世界末日没有到来，在接近圣诞和新年的时分，还会有更多的礼物等你来拿哦。”

活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算都划算。微信活动推广的魅力在杜蕾斯这里被演绎得酣畅淋漓，终究免费的福利谁都会不由得多看两眼。

事例二：微媒体微信

关键词：关键字查找+陪聊式推广

据报道，微媒体微信大众账号是最早一批注册并完成官方认证的大众账号，从开始到现在，一向专注新媒体推广思维、计划、事例。传达微博推广常识，共享微博推广成功事例。作为该账号的杀手锏，微媒体关键字查找功用不得不提。

用户通过订阅该账号来获取信息常识，微信大众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满意所有人的口味，有的订阅者期望看推广事例，而有些或许仅仅想要知道新媒体现状，面临需要多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键字查找，即订阅者可以通过发送自个注重论题的关键字例如“推广事例”、“微博”等，就可以接收到推送的关联信息。

当然，如果你发送个美女你好，小微或许认为你仅仅要聊聊天，如果你有些话不吐不快，或许这样的陪聊也是一个选择。

事例三：星巴克

关键词：音乐推送微信

把微信做得有构思，微信就会有生命力!微信的功用现已强壮到咱们目不忍视，除了回复关键字还有回复表情的。

这便是星巴克音乐推广，直觉影响你的听觉!通过查找星巴克微信账号或许扫描二维码，用户可以发送表情图像来表达此刻的心境，星巴克微信则依据不一样的表情图像挑选《天然醒》专辑中的关联音乐给予回答。

这种用表情说话正是星巴克的卖点。至于是人工回复还是智能关键词抓取就不必深究了。

事例四：头条新闻

关键词：实时推送

作为新媒体，微信当然也有其媒体传达的特性，虽然马化腾一向在弱化其媒体特点。但作为微信推广特殊事例的头条新闻，最大的卖点是信息的即时推送，头条新闻在每天下午六点左右，按时推送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接知道近来发生的大事新鲜事，不需要在海量的信息中“淘宝”。

守时推送的时间挑选在下班时间，完结一天的作业，在回家的路上看看当天的新闻也不失为一种调剂，既可以知道当下的大事又可以排解路途的无聊。

事例五：小米

篇3：愚人节微信游戏活动方案

“愚”众不同——寻找WuLI欧巴宋仲基

一、活动背景

恰逢愚人节来临，近年愚人节成为了年轻人群较为热衷渡过的一个非传统节日，大家争相整蛊、开玩笑、恶作剧。在移动互联网的热潮中，微信成为了年轻人们必不可少的社交工具，一场适逢其时、轻松愉悦的活动很容易被大家所接受。

二、活动特色

㈠人人有钱

只要参与本次游戏并成功邀请3位朋友一起参加，即可获取1至3元随机金额红包一个，不设上限；

㈡wuli欧巴宋仲基

宋仲基是时下最为炙手可热的当红明星，受到广大年轻人的真相追捧，本次活动以其作为主题特色，更加容易被人所接受认可，同时亦可提高粉丝参与兴趣；

㈢大奖引人

本次活动设立现金奖项，第一名奖金200元，第

二、三名奖金100元，第

四、五名奖金50元。（注：最终排名将以系统排名为准，同分者以先后达到顺序为准）

三、活动时间

2016年3月31日14:00至2016年4月2日24:00

四、活动内容

㈠活动对象全体呼和浩特市民㈡活动规则

⒈每位玩家可在添加微信公众号中搜索“聚惠青城”并关注后，回复关键词“41”后，点击对话框进入游戏；

⒉每位玩家起始拥有5次游戏次数，每成功邀请3位玩家共同参与游戏即可获赠1次游戏次数，同时可领取1至3元微信红包；

⒊玩家在进入游戏后，可在页面中寻找不同的宋仲基，点击即可过关，游戏

限时30秒，找到不同的宋仲基越多，分数越高，奖金越丰厚。

㈢活动配置 ⒈活动设置 ⑴关键词：41 ⑵图文封面

⑶活动标题：“愚”众不同——寻找WuLI欧巴宋仲基

⑷起始时间：2016年3月31日14:00至2016年4月2日24：00 ⑸活动简介：愚人节如何防骗？考考眼力先。瞒天过海施骗术，先问问俺的火眼金睛答不答应！用最短的时间找出最多的欧巴，赢最多的钞票。

⑹每人初始可玩次数：5

⑺每天增加可玩次数：无上限(注：配置时不填) ⒉奖项设置 ⑴奖项数:3

⑵获奖人数：第一名：300元现金红包；第二名：100元现金红包；第三名：100元现金红包；第四名：50元现金红包；第五名50元现金红包。

⑶兑奖时间：2016年4月5日至2016年4月6日

⑷兑奖说明：获奖粉丝可在活动结束后添加客服人员微信（jisihulian)凭借兑奖码领取现金红包。

⒊邀请设置

⑴分享自定义标题：我正在参加“聚惠青城”愚众不同游戏已经获得了5个红包，你也来参加吧！

⑵分享活动自定义描述：为了我的第6个红包，为了你的第1个红包你也来参加吧！

⑶找朋友比赛自定义描述：我正在玩【游戏名称】游戏活动，当前最高成绩【最高成绩】，现向您发起挑战，您敢来应战，赢取200元现金红包吗？邀请朋友参加还有红包拿，第6个就靠你啦。

⑷邀请红包条件：每成功邀请3位好友参加游戏即可获得1至3元红包一个； ⑸每人限领红包个数:不限（注：配置时不填） ⑹红包发放总金额：500元

⒋高级设置

⑴在实际参与人数基础上增加：110 ⑵排行榜显示条数50 ⑶主办单位：聚惠青城

五、推广方式

㈠“聚惠青城”自有粉丝阅读

㈡小组成员微信群30个（见下表）、朋友圈6个、好友转发

表1：“愚众不同”推广微信群进度详情表

六、粉丝互动

㈠图文消息

⒈3月31日图文消息

以介绍活动流程、参与方式、奖项设置为主，布局清晰、语言俏皮贴近活动特色，凸显愚人节及宋仲基元素；

⒉4月1日图文消息

以介绍活动进展实时排名为主，同时鼓励活动参与者转发消息，邀请朋友参加；

⒊4月3日图文消息

报道活动圆满结束，公布获奖名单及红包领取联系方式，感谢粉丝的参与及支持，预告后续活动。

㈡添加粉丝好友

在粉丝对“聚惠青城”回复关键词“41”时，客服微信主动打招呼并请求添加粉丝为微信个人好友。话术如下：感谢您关注聚惠青城，这里有全城最好玩最优惠的微信活动，为了您更好的参与游戏兑换奖品，请您添加客服微信号：jisihulian,感谢您的参与，祝您生活愉快。

七、活动预算

聚惠青城组二〇一六年三月三十一日

第11篇：餐饮广告宣传策划方案

凡仔餐饮广告宣传策划方案

1、报纸

可以选择当地的晚报等其他报纸宣传。开辟“凡仔汉堡”专栏、专版，对“凡仔汉堡”进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；

2、电视台

制作“凡仔汉堡”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告；电视台可选择生活频道、综合频道、公共频道、当地电视台。

3、广播电台

充分利用当地电台《交通频道》的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。

4、DM邮政专递

由于很多地区还是缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们专门设计“优惠券”“小名片”“宣传图片”印刷发行2万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局广告科联系）

可将设计精美的DM可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。

5、宣传车及公交车车身广告

通过合法的手续和途径同意“凡仔汉堡宣传车”，组织3—4辆车在xx路、xx道、xx路、xx街等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“凡仔汉堡”的车身形象广告。

6、广告礼品

设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品（比如：T恤文化衫、明信片、打火机、小玩具（灰太狼.海宝）、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品）在相关活动中赠送。

8、网络广告

网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、此操作总部协助为主。

9、手机和小灵通短信广告

可以与当地移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的发布“凡仔汉堡”招聘广告和开业时间的讯息。

内容：上海凡仔餐饮管理有限公司旗下品牌：凡仔汉堡开业在即，现诚聘有识人士，详情请电话咨询：xxx-xxxxxxxxxxxxxx

七、广告投放区域

——平面印刷广告：各个区和附近乡镇（随宣传车出去宣传发送） ——户外广告：凡仔汉堡现场、xx大厦、马路两边围墙、汽车站、火车站学校；

——电视广告：目前以当地区范围为主、其他地区等县市考虑在高潮阶段后开始投放；

——报纸广告：全区和全国公开发行；

我们相信经过我们精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。

上海凡仔餐饮管理有限公司旗下品牌：凡仔汉堡二00九年十一月四日

第12篇：广告宣传策划方案_x5

广告宣传策划方案

创出企业名牌：

1 从品牌到名牌，要弄清企业、产品、品牌、名牌之间的关系，名牌是知名度和美誉度的综合体，是消费者心目中的名牌，品牌企业的，名牌掌握在消费者手中，要创名牌，必须要有一个完整物的思考与通盘运作的品牌战略，对品牌进行定位，确立品牌理念；

2 创造名牌是涉及企业内部因素和企业诸多环境因素的一项复杂而艰难的系统工程，名牌因素的“集成”与“凝合”，名牌特别是世界名牌的形成要经过相当长的历程和时间，名牌无法速成；

3 创立具有国际知名度的品牌是参与跨国经营的关键；

4 重视品牌符号的广告投入重视品牌符号的传播与分散，

第13篇：广告宣传策划方案阿玛尼

阿玛尼宣传策划方案

【策划核心】

迅速完善阿玛尼在安庆师范学院数学与计算科学学院的宣传方案。逐步着手打造安庆师范学院美发第一品牌。利用有限的资源优势，综合分析优势和劣势，有针对性的在我院晚会中推进全方位的特色化宣传活动。

【策划目标】

近期：通过数学与计算科学学院强有力的晚会宣传推广活动迅速提升阿玛尼在我院的名度，并初步让本院学生感受和体会阿玛尼的服务档次和产品质量从而带动阿玛尼在本院的整体，力争在宣传开始后的一个月内达到预期的效果。

远期：使得阿玛尼真正成为安庆师范学院第一眼睛品牌。牢固确立阿玛尼在安庆师范学院的地位和知名度，为了销售获得更好的整体效益。

【优势与劣势】

这一项目可以说优势和劣势都很突出。

优势：

（1）近些年随着学院的进一步壮大招生人数越来越的，大学生对美容美发的需求也是越来越多，而且对质量和品牌方面要求越来越高。而且校园中做品牌的精品理发店没有几家。

（2）天时：宣传早，由于我们开始选择了在晚会中做宣传我们的晚会时间较早举办，因此要比其他美发店迈先一步，加之我们数学

与计算科学院人数多，这更能为最终阿玛尼真正成为安庆师范学院第一美发品牌做下了坚实的基础和铺垫。

地利：由于阿玛尼在东门外，附近比较繁华，因此要比其他同行业的人流量要多很多很多，人流量多自然顾客多；

人和：如果贵店与我院能够成功合作，经过挽回的宣传定会使阿玛尼在学校学生中留下了良好的形象和口碑。

劣势：

美发的利润无疑是很大的，因此很多商人都想在美容美发这方面分一杯羹，近几年学校理发店如雨后春笋般，因此出现了胜多粥少的局面，若销售不善，宣传不到位，服务质量下滑等原因一旦在失去了学生的印象，会波及整个点的利益。

对策：迅速确立阿玛尼理发店真正成为安庆师范学院第一化妆品牌形象宣传，唤起学生对购买阿玛尼美容美发的欲望。

【宣传模式】

一个具有长远目标而又效果良好的宣传计划，仅仅靠传单广告宣传，仅仅靠晚会活动或后期新闻报道都是不够的，需要的是传单广告、晚会活动与后期报道的有效组合，只有三者巧妙融合在一起的时候，才能产生强大的宣传力，才能达到“投入最小.宣传效果和力度最佳”这一理想境界,因此推荐传单广告宣传十晚会活动十新闻报道宣传模式。

基本模式：传单广告十晚会活动十新闻报道

一..传单广告：从品牌、形象、特色、服务、功能、理念六个方面入手选择阿玛尼广告内容，明确告知消费者阿玛尼美容美发的优质形象,作为广告布景理念考虑其中选择画面。或者贵店已经有做好的宣传单。

印制精美宣传册，定点投放于晚会时音乐厅座位上，让每一个观看晚会的观众知晓。也可以凭借宣传册领到限量小礼物。（针对想要着手购买举棋不定者，让他们真正来感受我们的服务质量）。

在音乐厅内悬挂宣传横幅，或者贵店也可提供展板，展架等宣传材料。

二.晚会现场：

在晚会现场主持人宣讲赞助商，及在晚会中间包含有奖问答环节，贵店可提供适量小礼品当做奖项。（能保证在场观众都听到宣传）若贵店提供大量资金的话，我们可以在晚会节目中做植入性广告宣传。（把广告词加入到话剧表演，或者小品表演的台词中）

三新闻报道：主要是指能有效提高阿玛尼美发知名度的新闻，包括校园网数学与计算科学学院网页报道；校园广播以及最近我院准备做一期报纸的报纸页面中。

【“传单广告十晚会活动十新闻报道宣传模式的优势】

（1）广告的优势：只要不违反有关校园规定，可以对自己的美发店进行全面而详细的介绍。

广告的缺点：费用太高，可信度差，爱关注程度低。

（2）晚会活动：

活动的优势：活动能把许多新闻和广告宣传中的内容具体化、现场化，并且许多活动本身就是有新闻性的，因此能有效配合宣传。晚会活动的劣势：投入精力大，难以组织。

（3）以新闻报道进行宣传的优势：阅读（报纸）面广、可信度高，容易引起关注，容易被受众记忆，对品牌的塑造尤为有效。新闻报道的缺点：一般难以详细介绍产品的具体内容，包括品牌、价格等。

结论：

“传单广告十晚会活动十新闻报道”模式，可称之为“广告开道、晚会配合，新闻断后”的宣传模式，能有效组合弥补各自缺点，以最少的投入达到以最大效益的宣传效果。（附：晚会策划书）

第14篇：餐饮广告宣传策划方案

“219”餐饮连锁集团宣传部策划方案

一、宣传目的：

“219餐饮集团”是一家集中西餐饮、主要以快餐为主的餐饮连锁集团，为绥化市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着东北快餐新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，对于“219餐饮集团”来说，开业时的兴衰决定了“219餐饮集团”的命运。为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的症结也有所不同。“219餐饮集团”开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“219餐饮集团”来讲，它的开业活动是否别致新颖即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱乐行业在绥化先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个快餐行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“219餐饮集团”开业庆典上成功的同时，同时也让“219餐饮集团”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。

因此，本次“219餐饮集团”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：

1、在绥化乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“219餐饮集团”开业庆典的成功举办。

2、完善和树立“219餐饮集团”的品牌形象。

3、适时地宣传“219餐饮集团”的服务设施和产品。

4、做好“219餐饮集团”的招聘宣传及员工的培训工作。

5、提升 “219餐饮集团”宣传的主题及社会形象和影响力。

二、宣传策略：

1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。A、预热阶段：作好“219餐饮集团”的员工招聘宣传工作，组织3台宣传车进行“219餐饮集团”的车身包装，深入绥化市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。

B、初期阶段：对“219餐饮集团”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。

C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：对“219餐饮集团”的整体形象进行深入宣传，重点报道。

D、高潮阶段：根据“219餐饮集团”的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。 E、结尾阶段：总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“219餐饮集团”正式开业庆典的整体活动宣传策划。

2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：绥化-行业-全区，主要在媒体选择上，绥化地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。

3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击

4、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。

三、宣传要点：（新闻点）

1、以\"绵绵快餐情，浓浓幸福意\"为主题，进行开业前期的渲染造势。

2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“219餐饮集团”品牌效应和服务形象。

3、经过系列宣传攻势，在绥化全区的消费者心目中，初步建立“219餐饮集团”品牌的知名度和好感度，促进、保证“219餐饮集团”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。

4、通过宣传，使“219餐饮集团”经营理念和品牌形象深入消费者，

5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“219餐饮集团”，与“219餐饮集团”共创伟业。

6、着重宣传体现“219餐饮集团”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。

7、突显出群众性、参与性强的要点，把“219餐饮集团有奖知识答卷竞赛”活动推往一个高潮。

六、宣传与媒介形式：

1、报纸：

可以选择《绥化广播电视报》、《绥化晚报》、等报纸宣传。开辟“219餐饮集团”专栏、专版，对“219餐饮集团”进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；

2、电视台

制作“219餐饮集团”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告；电视台可选择绥化生活频道、绥化综合频道、绥化公共频道。

3、广播电台

充分利用绥化电台《交通频道》的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。

4、宣传车及公交车车身广告

由集团办公室出面协调，请求交警队，城管局同意“219餐饮集团宣传车”，宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“219餐饮集团”的车身形象广告。

5、广告礼品

7、软性广告

以公司为幕后投资绥化学院食品与科学专业举办美食文化艺术节，以推动本餐饮集团在学生中的流行程度，并以此来吸收新鲜年轻的血液，为集团展示一种健康，青春，阳光的集团形象，并达到宣传效果。

8、网络广告

网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在《人才网》、《绥化信息港》、《绥化人事信息》等网站发布招聘信息。可以建立“219餐饮集团”自己专门网站，与各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度，如：《绥化招商引资》、《星空绥化》、《绥化之窗》、《绥化房地产资讯网》等。

9、手机短信广告：

可以与绥化移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的发布“219餐饮集团”招聘广告和开业时间的讯息。

一个成功的宣传推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前根据“219餐饮集团”的财务状况及现阶段的工程进展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此“219餐饮集团”将在实践中去开拓自己的品牌与市场，“219餐饮集团”开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下到五县市边派发宣传资料宣传边进行大型的员工现场招聘，然后结合互联网进行“219餐饮集团”品牌形象和员工的招聘进行宣传，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则展开，采取点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣传 “219餐饮集团”的服务功能和设施，传达“219餐饮集团”的全新经营理念。开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年一族为重点

第15篇：一起去旅游微信公众号和广告宣传策划方案书

地址：茂名市光华南路摩根时代B栋8楼

一起去宣传策划方案书|

一、前言：

社会经济技术的持续发展，互联网技术的兴起，引起了电子商务的高速发展，各发达国家都把发展电子商务作为拓展市场的重要手段。在这种环境下，旅游的传统经营受到在线模式的极大挑战，但高速增长的旅游市场和日益成长的网络消费人群，给旅游业带来了新的契机。网络的交互性、实时性、丰富性和便捷性等优势促使传统旅游业迅速融入网络旅游的浪潮，旅游产业的特殊性又非常适合于发展电子商务，因此电子商务与旅游业结合是一种必然结果。

在茂名，目前旅游业还是粗放型的，效益还比较低，与大城市水平的差距还是很明显的，我市旅游业与差距主要在资源整合、营销手段、企业竞争力等方面。目前，美国几乎所有的旅行社都在使用GDS（全球分销系统）GDS是由于旅游业的迅猛发展而从航空公司订座系统中分流出来的面向旅行服务的系统。如今，GDS已经发展成为服务于整个旅游业的一个产业，除了原有的航空运输业，旅馆、租车、旅游公司、铁路公司等也纷纷加入到GDS中来。经过技术与商务的不断发展，GDS已经能够为旅行者提供及时、准确、全面的信息服务，并且可以满足消费者旅行中包括交通、住宿、娱乐、支付及其他后继服务的全方位需求。目前，中国GDS也正在紧锣密鼓地建设中，建成后，中国GDS将成为一个覆盖全国、具有国际竞争力的旅游信息服务的航空母舰。

“一起去”旅游作为一个比较新的品牌，针对自驾游、自由行、高铁

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行等较为自主的一种旅游模式，打破了传统的旅游经济模式，他拥有一下特点

1、优点

① 成本低免去临街商铺的高额租金和大量的人力资源

② 更便捷通过线上平台打造，让客户随时随地可以了解旅游产品 ③ 受众广线上服务不受地域、气候影响

④ 基础好公司原来的商旅业务在茂名有一定的基础 ⑤ 竞争少茂名地区目前没有竞争对手

2、缺点

① 团队 ② 资金

二、中国旅游电子商务发展现状

我国旅游电子商务经过十多年的摸索和积累，已有相当一批具有资讯服务实力的旅游网站，主要包括地区性网站、专业网站和门户网站的旅游频道三类。比较成功的专业网站主要有携程旅游网、e龙网等。这些网站可以提供比较全面的服务，主要涉及到旅游的食、住、行、游、购、娱等方面的网上资讯服务，成为旅游服务的重要媒介。我国的旅游逐步向国外开放旅游市场，国际旅游企业将携带观念、管理、网络、资金、人才等多方面的优势，以各种方式进入中国旅游市场。随着旅游市场竞争的日益激烈，旅游者的需求越来越高，我国必须把传统旅游市场转向以互联网技术为核心服务的旅游电子商务，满足不同旅游者的需求。从以下几个角度分析旅

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游电子商务的发展现状。 2.1 旅游电子商务规模持续增长

旅游电子商务的市场需求的不断增长与中国互联网网民数量的稳定增长有着直接的关系。从2009年开始到目前一直是持续增长状态，相信在未来5年依旧会呈现增长。中国旅游电子商务依旧会快速发展。各种细分垂直型的在线旅游服务商，如途牛、驴妈妈等，纷纷得到了风险投资的青睐，资本的力量助推其快速发展以抢食市场；此外，淘宝、百度、新浪、网易等互联网巨头进军在线旅游市场，借助庞大的用户规模，未来在整个网上旅游市场的发展中也不容小觑。

总之，随着网络的发展，旅游业进一步繁荣，游客对网上查询、网上预订的需求越来越大。中国在线旅游市场受网络普及、旅游产业规模猛增、中国用户旅游消费支出增长、国内电子商务环境改善等诸多因素影响，中国网上旅行预订市场将持续强势增长。 2.2 在线旅游网站多元化

① 传统旅游企业正逐步加大在旅游电子商务方面的投入。随着电子商务迅速发展，加快旅游业的数字化进程已成为旅游业界的共识。传统旅游企业大多已经意识到发展网上业务是大势所趋，网上营销可开拓新市场。部分实力比较雄厚的企业，如一些星级酒店、大旅行社、名胜景点等，开始自建网站或借用电子旅行社开拓网络销售渠道。

② 在线旅游服务企业通过不断的与产业链当中的企业合作开拓市场，

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市场集中度相对较高，新兴企业不断涌现。随着居民收入水平的稳步提高与带薪休假制度的不断完善，我国已拥有世界上规模最大的国内旅游市场。而随着网络的普及和网络旅游服务市场的日趋完善，将会有越来越多的网络用户通过在线预订各类旅游服务，网络旅游服务市场有着巨大的增长空间和广阔发展前景。

传统在线旅游服务已无法满足大众需求，市场发展急需一种新的服务模式，在线服务商应运而生。携程、e龙就是在这样的背景下，抓住机遇，成为我国最大的在线旅游服务企业。另外，5176

6、同程网、乐途等很多在线旅游服务企业的旅游电子商务正如火如荼地发展。

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作为茂名地区一家发展电子商务旅游的公司，首先要做好下几个方面：

1、完成完整的分销系统

包括网站、微信以及APP的系统全面整合，建设出一个完整的分销系统，下线可以发展下线，以业务达成为提成，真正做到全民客户，全民业务。

2、整理和扩充资源

整理出更多热门的旅游资源，旅游路线，让自驾游和自由行的客户可以“吃、穿、住、行、游、购、娱”六大要素都无忧

3、品牌推广

鉴于目前针对茂名市场，采取线上线下结合的方式，将‘一起去’的品牌在茂名地区打响，形成一定的影响力和展领部分市场

4、团队的组建

从管理到技术、到客服、到营销的团队建设起来

5、提升业绩和盈利

以低端占市场、中端赚盈利、高端打品牌的模式，将市场份额和销售业绩同步提升。

三、宣传策略：

1、宣传的时间上可大致分为三个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

A、初期阶段：____月中旬至_____月，属于“一起去“的品牌和形象塑造工作，通过微信公众号建设，传单派送、网络媒体发布、大型商家合作、代理扩充等一系列的宣传渠道将整个“一起去”的品牌与企业形象

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塑造起来，同时通过营销团队培训提高服务质量与产品推广，让大众对“一起去”的品牌和产品有一定的认识。同时针对“一起去“现有的特色进行重点的宣传。

B、中期阶段：____月至_____月，最重点的营销阶段，主要构建分销团队，从大型的网络媒体（包括网站、微信自媒体）到地面商家再到个人，可以构建成一个庞大的分销团队，做到人人客户，人人业务。

C、结尾阶段：持续的宣传，打造品牌，分销团队的扩大，增加销售，系统的完善，扩展地域合作。

2、立体全方位宣传：

地区微信公众号、传单、互连网、户外广告、DM报纸、商家联盟等全方位冲击

四、宣传与媒介形式：

“一起去” 广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。

1、微信广告微信作为现在无所不在的交流工具，具有低成本、传播快、传播广、易操作等优势，自身建设微信公众号，通过宣传和吸收粉丝，增强自身微信平台的作用，同时联系当地的微信媒体发布宣传信息，可以作为重点的宣传模式。

2、网络广告网络广告作为一种现代化的手段，低成本、高覆盖率，可以进行广泛的宣传、报道。在茂名各大网站发布招聘信息、和部分软性广告信息。

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3、广告礼品设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品（比如：饮水杯、帆布包、环保袋、T恤文化衫、打火机、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品）在相关活动中赠送。

4、软性广告（相关报道）邀请相关媒体记者，以“粤国际”为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到有文字、有图像、有声音，同时可以摄影团队以“粤国际”为背景拍摄照片或者视频等。

5、赞助商对部分大型赛事进行冠名或者协办单位赞助，可以凸显“粤国际”的实力，同时可以借助大型活动宣传和推动“粤国际”这个品牌。效果：经过精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。

五、广告投放区域

——微信广告：自身微信公众号以及茂名地区知名的综合性微信公众号 ——平面印刷广告：重点针对高等学院、商铺、小区、写字楼。 ——户外广告：茂名市区各大人流密集；

——网络广告：目前茂名地区知名的网络媒体，如：0668，茂名在线；

——DM报纸：茂名派发面广和数量比较多

六、资金预算

暂无预算

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一个成功的宣传推广，应整合运用平台、广告、公关、POP、促销等手段全方位立体传播。但目前根据“一起去”的现阶段的工程进展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则展开，采取点、线、面结合的方式，广泛利用网络和移动网络营销、建造微信平台、网络、户外广告、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣传 “一起去”的服务和产品，传达“一起去”的全新的产品理念和企业文化。

-----------多方文化传播，您的策划营销专家

联系人：巫少 18122555567

日期：2015/6/9

第16篇：广告宣传策划

广告策划书模板

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场概况

（1）市场的规模

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

（2）市场的构成

构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么

未来市场构成的变化趋势如何

3、营销环境分析总结

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势

2、现有消费者分析

3、潜在消费者

4、消费者分析的总结

三、产品分析

产品的性能、价格、特性、包装等与同类产品的比较

产品的定位分析

产品分析总结

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位

2、企业的竞争对手

3、企业与竞争对手的比较

五、企业与竞争对手的广告分析

1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况

2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

3、企业和竞争对手的产品定位策略

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略

5、企业和竞争对手以往的广告表现策略

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略

7、广告效果

8、总结

六、市场分析总结

面临的问题：短期需要解决的问题长期需要解决的问题

七、广告策略

1、广告目标

2、目标群体分析

3、媒介策略制定（媒介分析、媒介行程）

4、广告表现

5、广告创意

八、

九、

十、广告排期：广告效果评估结束

第17篇：七夕节微信活动策划方案

七夕节微信活动策划方案模板

七夕，爱恋的季节，还把你的爱深埋在心底?no!这不是年轻们应该做的事!

这个七夕，微信三重活动来报道，不管是你的简单爱、华丽爱还是调皮爱，微信邀你一起，在对话里，在群聊里，在朋友圈里，大胆晒出来!晒出你的爱，还有大奖等你来拿!

大胆爱!微信晒出来!

(1)简单爱!微信晒出来!

活动期间，论坛用户用微信同恋人、爱人、亲朋发送文字、图片、表情等传达节日祝福和爱意，并截图参与回帖。

(2)华丽爱!微信晒出来!

活动期间，参与活动的会员将自己最想诉说的心里话写在纸上，放在胸前，拍摄并晒在朋友圈之中。将含此照片的朋友圈截图参与回帖。

(3)调皮爱!微信晒出来!

同微信好友或者在微群里用“诸葛孔明体”或者“甄痔”来描述和七夕相关的事物、讲述七夕故事并将文字截图参与回帖

依照以上3点具体要求任意选择一种进行截图并回帖参与活动。

一、即日起只要晒幸福给小编就获取小编送出去的福利，先到先得哦!小编为大家准备的鼠标和水杯，数量有限哦!

二、另外单身的你们也可以向你心仪的对象表白，无论表白结果如何也都可以获得小编的福利，大家记得截屏哦!

三、没有晒幸福或者表白的粉丝团们，小编会根据先后顺序抽取五名幸运粉丝，获奖结果小编会在8月4日的微信群发消息公布的，大家敬请期待哈!

四、投票的粉丝团也有机会获得港澳游旅游名额哦!

第18篇：微信公众平台策划方案

河北工业大学电子信息工程学院

微信公众平台执行方案

电子信息工程学院研究生会

2018年12月1日

一、推广微信平台目的：

随着微信公众平台的崛起，越来越多的人通过群发文字，图片，语音等渠道快速实现与广大听众的信息传递与沟通。在河北工业大学电子信息工程学院研究生会未来的学院建设与传播及招生宣传工作中，微信公众平台将发挥出巨大的作用。

二、功能介绍：

1.微信主页面【导航菜单】栏目一：研会之窗

研会简介：研究生会的简介；

部门简介：部门设置，服务宗旨和工作原则；研会风采：研究生会以往所主办品牌活动的展示；

加入我们：放入研会报名表，当有活动的时候放入活动报名表便于统计信息；学院活动：学生学术、文体活动、领导视察、学术交流会等活动的对外展示平台。

栏目二：学院全知道

重要通知：学院重要通知的发放平台; 导师简介：介绍本学院的导师及他们的科研方向，方便研究生报考查询（以设置留言栏，方便导师和学生交流沟通）; 听见我的声音：学院同学与院领导的交流平台; 招生咨询：招生常见问题解答，包括对学院开设专业介绍; 博士风采：介绍本院博士以及研究成果，方便学弟学妹同优秀学长学姐交流。

栏目三：校园服务

校内门户：链接河工大研究生的官网，方便同学查相关信息；成绩查询：链接四六级，计算机二级，期末成绩查询栏；生活服务：介绍一下学校的生活，购物，出行等攻略。选课点我：放置选课链接; 文献资料：链接文献及参考资料的网站。

2．推送功能

将学校发展情况及重大活动信息以文字，图片和语音等方式及时发布于听众，以便听众随时了解学校相关动态，及时了解学校活动信息，以便更好的参加。（每天最多一次）

推送具有学院特色科技前沿信息及报告，针对学生进行一定的学术信息线上推送。

3．互动功能

当关注量达到一定数量时，针对当天微信大屏幕发布的信息，广大关注者可以公开发表自己对活动的意见、想法，积极参与到活动中去，便于公众号平台的信息交流。

三、推广对象：

学院全体教职工、学生

四、微信平台维护：

（1）中、后期微信公众平台的管理主要由研究生会公众号小组负责。工作人员辅助管理员管理和维护好微信公众平台。届时管理员安排工作人员审核宣传文稿并把消息推送至广大听众。

（2）关于学校的动态信息和生活信息主要由研究生会相关部门负责审核后，再在公众平台上推送，而由其他部门承办的活动，宣传信息的电子档由承办部门负责起草，再由办公室审核，然后由管理员安排工作人员把消息推送至广大听众。

第19篇：淘宝卖家微信策划方案

淘宝卖家微信策划方案

随着网络营销不断升温，依然成为了低成本高收益的营销手段，不少淘宝卖家都有微波营销的经验，可对于微信这个平台如何进行营销却没有头绪，下面，小编带您了解一下微信策划方案。

首先，我们需要建立微信公共账号，之后要将微信公共账号所管理的QQ号，二维码和微信账号等信息进行汇总，放到我们的店铺，微博之中。做好准备之后，我们要利用微信平台信息，将它整合在产品说明、宣传海报，产品包装上使用，条件充裕的朋友可以制作一些印有微信二维码的帖子，每次发货的时候都与产品一起打包发出，相信这项举措一定会初见成效。

接下来，我们要利用微信平台策划活动，可以是关注店铺微信有奖，亦可以是关注店铺微信赠送小礼品，这样在提升用户体验的同时，又可以提升潜在消费者数量。当然，最重要的是，通过这样的活动，我们可以搜集用户数据，进行后续的消费行为分析。

当然，利用微信平台与客户建立活跃的沟通是极为重要的，因此，我们可以选择以下方式：

1，搜集客户反应的宝贵意见，进行筛选，把客户信息进行分类，根据不同种类的用户推送不同内容。

2，不定时开展一些有趣的小活动，并且在自动回复设置中添加店铺最近的新款信息，促销信息等等。

3，最重要的一点，利用微信平台沟通进行有效的导购，帮助客户选择商品，推荐商品。专人负责管理微信平台，促进买家卖家良好共同，定期发布新品信息，提高店铺的口碑已经客户忠实度。

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第20篇：微信公众平台策划方案

微信公众平台执行方案

青芒制作团队

年12月21日

201

5一.微信营销简介

1.1营销目的简介：

①开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；

②增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；

随着微信的到来，许多商家都已经把握住这个比较流行、时尚、简单的app来对新老客户做维护、推广、交流。在此，针对网络营销我们要走得

二、具体规划 2.1 微信内容策划

2.11微信内容

1）企业动态（5%） 2）厨柜行业动态（30%） 3）厨房日常小知识（50%）

4）厨柜设计前沿（15%）

2.12微信发送形式

1）普通发送形式

通过“实时消息”发送一些趣味厨柜知识，简短信息等文字（30%） 2）单图文及多图文形式

通过“群发功能”发送正式的行业信息、厨柜设计以及厨柜知识等文章及图片（70%） 2.13发送时间

微信试行期（6月20日--7月20日） 9：00

1条实时信息

17:30

1条单图文信息

19:00

1条实时信息

正式运行期（7月20日--）

9：00 1条实时信息

17:30 1条多图文信息

19:00

1条实时信息

2.14 其他方面

方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。 2.2 宣传渠道策划

2.21 线上宣传渠道

2.21.1开通公众平台账号（注册官方类微信、销售类微信、客服类微信等）

（1）微博、官网上添加微信二维码

（2）利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档做好自己的免费宣传

3）利用微信“漂流瓶”功能模块：

“扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，邀请加入微群;

“捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微群。

（4）利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀请加入我们的微群

（5）利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。

注：（2）（3）（4）（5）仅限个人微信号及维护号，公众平台无此功能。

2.22 线下宣传渠道

（1）名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、X展架、户外广告、活动、传统媒体、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等。

（2）向企业内部员工推荐杭州百旺厨卫微信公众号。

三、方案实施办法 3.1 团队建设 3.1.1团队人员要求：

商务谈判能力；抓住重点能力；积极思考能力；不断学习能力；高效沟通能力；建立关系能力；危机公关处理能力；了解受众兴趣能力；组织协调能力；品牌树立能力。 3.1.2团队人员构成

每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理（总经理或副总经理兼）。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请顾问）。

管理工作

5.1 公众平台管理

5.1.1实时消息统计（3天/表）

5.1.2 用户管理统计（1周/表）

5.1.2群发管理统计（1周/表，格位依实际情况扩大，音频信息描述内容即可。）

5.1.3 素材管理采用公众平台现有功能，群发信息内容均需登记在群发管理统计表上。图片以缩略图形式登记，文字全文登记。声音、录音信息需准确描述其内容。

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微信广告宣传策划方案

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