益达广告词

2020-04-06 来源：广告词收藏下载本文

推荐第1篇：益达广告词鉴赏

第一段 a:嘿， b:嘿，

a:这么晚才下班啊？ b:是啊。

a：我帮你加热 b:谢谢。

b:诶，还有这个。

a:咦，这个对牙齿好哦。 a:好了，好好照顾自己。 b:你也是。a:嘿，你的益达。

b:是你的益达。益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。 a:她明天会来？她明天不回来？

第二段

彭：兄弟，加满

桂：不错嘛，兄弟

彭：对不起，我没看到你是女生

桂：没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛。下一站去哪呢？彭：好了，满了。

桂：等一下！你的益达也满了。第三段

男：麦芽的香气

女：行家呀试试？

男：好啊

这家餐厅，起码传的是两代的江浙厨子你是？女：第三代。。

有口福啦，常常我自创的拔丝煎面男：看起来不错

女：吃起来更不错

男：小丫头，这个面甜到掉牙了

女：是你牙齿不好吧，大叔来，益达

男：我知道，吃完来两粒

你很有想法，跟我学做菜吧女：你谁呀，大叔

益达，关爱牙齿，更关心你。。。篇二：益达酸甜苦辣广告作品赏析报告

益达酸甜苦辣广告作品赏析报告

杨琴 11337531

一、广告作品总体介绍

（一）广告作品名称：益达酸甜苦辣篇

（二）广告发布媒介：各大电视台

（三）广告发布时间：2010

（四）广告主情况简介：

1、益达简介

益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在美国，益达目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。此外，她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销益达无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。2000年益达开始登陆北京。经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后，目前益达木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。根据ac尼尔森公司的最新统计，2002年益达无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。益达木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年5月就得到了世界牙科联盟（fdi）的认同：嚼无糖口香糖，如箭牌公司的益达，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。另外，它也是第一个经中华口腔医学会（csa）检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖：益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。

近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。其实，很多时候，只需在日常生活中提醒并关注自己的点滴生活习惯，在改变中你就可以轻易拥有健康美丽的牙齿。进餐或吃零食时，牙菌斑中的细菌利用发酵的糖合成酸，侵蚀牙齿，导致蛀牙。而这时候，懂得一些简约易行的护齿方法，便可以更有效地保护自己的牙齿。注意做到早晚刷牙，进食后用上一片无糖口香糖，对保持牙齿洁白和健康更有帮助。全新益达洁白无糖口香糖，含有独特洁齿配方，每次

咀嚼后能有效减少堆积在牙齿上的污垢，帮助牙齿保持亮丽洁白，轻松简便护齿洁齿，拥有清新动人笑容，时刻焕发健康魅力。而同时，咀嚼益达洁白无糖口香糖二十分钟，唾液分泌较平时增加3倍以上，减少唾液酸度，有效中和口腔酸性，有助于防止蛀牙。

无糖口香糖因为不含蔗糖，细菌不能代谢产酸。同时咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，促进牙釉质再矿化，有助于预防龋齿。餐后和零食后咀嚼无糖口香糖已经成为牙医广泛推荐的护齿好习惯之一。

2、益达市场表现

3、战略分析：通过差异化的市场定位

（1）品牌定位差异化：突显益达的“无糖”

（2）广告定位差异化：关爱牙齿，更关心你

二、本产品及竞争者作品的市场总体情况

（一）行业环境分析

近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。功能型口香糖逐渐占据市场第一线。

（二）广告政策

专家指出，吃完东西后，口腔内的酸性会迅速增加，让牙齿受到侵害。一般

来说，我们的唾液本身就是预防龋齿的“天然屏障”，但人体正常唾液分泌的缓慢过程使得“天然屏障”的效用不明显。

“益达”无糖口香糖里含有的木糖醇、山梨糖醇等从天然植物萃取的甜味剂，进入口腔后不会被致龋微生物发酵而产生酸性物质。另外，嚼“益达”无糖口香糖，能够促进唾液分泌，中和口腔酸性，有益牙齿健康。

（二）竞争者情况分析

1、竞争者状况：

绿箭口香糖：绿箭旗下的系列口香糖就占中国口香糖市场的91%。1993年，位于广州经济开发区的箭牌工厂投产以后“绿箭”实现本地生产。2005年6月，继绿箭薄荷口香糖，绿箭超薄荷等片装产品之后，绿箭在中国推出了粒装、瓶装的绿箭口香糖产品，2007年4月，“绿箭”推出绿茶薄荷口味条装口香糖。

绿箭口香糖自从进入中国市场以来，一直以绿色、环保、健康为理念，力争成为被人们所信赖、与社会同步发展的品牌。开放的公司宗旨，赢得大量客户的信赖，但不可忽视他有强大的竞争对手。

炫迈口香糖：卡夫食品旗下品牌stride炫迈无糖口香糖2012年9月9日正式登陆中国，并邀请了超人气新偶像 – 柯震东担任品牌代言人。当日，stride炫迈在上海时尚地标红坊发起“stride炫迈持久日”，现场数百位18-24岁的年轻人亲身体验到stride炫迈“美味持久，久到离谱”的极致口感与乐趣。 stride炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果三种口味；全球首发28片spod独特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更有6片和12 片“钱包

装”炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋势。卡夫食品耗资4500万美金打造的美国研发中心，拥有200位专业口香糖研发人员，为stride炫迈提供强大的技术支持和质量保障。

益达口香糖：益达木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年5月就得到了世界牙科联盟（fdi）的认同：嚼无糖口香糖，如箭牌公司的益达，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。另外，它也是第一个经中华口腔医学会（csa）检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖：益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。

三、目标消费者

1、消费行为特征：

近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。其实，很多时候，只需在日常生活中提醒并关注自己的点滴生活习惯，在改变中你就可以轻易拥有健康美丽的牙齿。

四、广告产品分析

1、“甜蜜爱情”引人入胜。与其他简单的电视广告相比，该广告完整的剧情，唯美的画面，爱情的主题具

有很好的吸引力。青春靓丽

的男女主角，朦胧的爱情意

境，很大程度上激发了消费

者模仿，使用的欲望。

2、从

广告用语上，益达广告一直

使用关爱牙齿，更关心你，

使在广告上更亲近消费者。

在广告主题中一直沿用甜蜜

的爱情，同时也向理性诉求

方面倾斜。针对消费人群都

是一些年轻的消费者，在广

告也不乏使用时尚的物品和

场景，时尚的广告语言。并

且在广告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。

五、广告分析

（一）诉求主题：关爱牙齿，更关心你

（二）诉求方式：情感诉求

与飘柔的广告很相似，都是以爱情这个情感主题为诉求，并且拍成了一种微电影的形式。广告设计者在广告里设计了一段留白，这样的留白会让人产生一些美好的想象。让观众产生共鸣，容易让人将广告宣传画面结合起来，这样的情感诉求很好的占领了年轻人的消费市场。

（三）广告创意：

加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角骑着摩托到加油站，对一个女生说了句：兄弟，加满！这个小小的误会，引起了女主角的注意，也得到了她的关心。一句“你的益达也满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬；其中情节丰富，像在播放一部微电影，表达手法独特。篇三：酸甜苦辣广告赏析

酸甜苦辣广告赏析

益达广告很多都很有新意，比如“你的益达”，“不，是你的益达”；“你的益达加满了”。而这则广告我当初在电视上看到，也只是其中的一小部分，感觉很有意思。然而，后来才知道这并不是全部，“酸甜苦辣”是一部微电影，这个广告的内容还有很多，于是我对此就更加感兴趣了。于此，我对其进行我个人的赏析。

一、广告描述

广告产品：益达无糖木糖醇。

广告对象：一般指向当代对生活热血、有朝气的年轻人。

广告长度：14分钟38秒。

广告代言：彭于晏、桂纶镁以及连凯。

广告内容：整个广告分为两部，第一部讲述的是男主角（彭于晏饰）与女主角（桂纶镁饰）的相遇及发展以至于最后的分别，分为缘起和酸甜苦辣五个短篇；第二部则讲述两人重逢后发生的故事，同时加了人物客栈老板（连凯饰），共分为三集。

第一部中男主角骑摩托车到加油站加油，与女主角相遇并互相产生好感，然后开始了两人的旅程。在到底海边的旅程中，两人经历了生活中的酸甜苦辣，女主角更是品尝了甜的糖葫芦、酸的醋、辣的肉串和苦的咖啡，最后两人尽管相爱，但都没有勇气表达，在无奈之下，女主角带着那酸甜苦辣选择了离开。

第二部女主角已在客栈老板那里做服务员，两人已产生了感情，这时男主角因缘分突然出现，打破了女主角原本平静的生活，于是三人之间的情感故事展开。最后客栈老板选择放手，女主角跟男主角和好并继续了他们的旅程。

最后则是采访三人的情感历程。

二、创意评论

该广告的代言产品是益达无糖木糖醇，其消费对象也主要是年轻人，而广告的故事情节也是围绕感情来讲述的。在广告中，益达在两人的爱情中起着很大的作用，让两个人相识，又让两个人相爱。从某些程度上符合了当代年轻人的一些人生态度，可以使他们对此产生共鸣。

该广告的故事情节也很吸引人，尤其是其中每个片段都会出现的读白。讲述两个主人公的爱情经历，也讲述了益达对其爱情的辅助作用。首先，“缘起——缘分像杯烈酒，充满着浓烈的味道，却也回味无穷，就像??”，整个故事的开端，把所有故事归于味道，符合后边的酸甜苦辣，也符合了产品的作用。然后，“甜——甜蜜的开始，总是充满美味”、“酸——越觉得心酸，越是在乎对方”、“辣——火辣的争吵，是爱的调味剂”、“苦——最酷的总是，爱得不够勇敢”，

四个片段，讲述两人在旅程中经历的酸甜苦辣，也讲述了两人爱的味道。生活是有滋有味的，但益达则是不变的，可以适应各种变化，带个人不同的感觉。此外，广告中的一些广告词也很独特。在梦妮拉面店，老板娘说，“难怪你笑得这么帅”，其真实意思先不说，就其广告来讲，加上帅哥代言，表达出嚼益达对牙齿好，可以让人感觉自己用了益达也可以变得“帅”。“你从来没有珍惜过我们拥有的”，“要珍惜拥有的”在故事中表达男主角没有珍惜那份他曾拥有的爱情，但从女主角的动作来讲，我们应该珍惜的是益达，就像要珍惜爱一样，于是传达出了广告对产品的宣传。“餐后嚼益达，对牙齿好的”，说明了益达的功效，也是在劝说消费者要记得多嚼益达，对自己好的。

还有就是益达产品的广告词，说明了该产品的价值。“益达，关爱牙齿，更关心你”，这是益达的经典广告词，在这里当然也要提到，益达最了解你的牙齿，拉近与消费者的心，这样才更有宣传力度。以及“吃完喝完嚼益达”。而广告的最后，“这是属于他们的酸甜苦辣，你的呢？”引起观众的思考，对比他们有了益达，你有了吗，消费者在考虑自己的感情的时候想到了益达，增加了产品的影响力。

这些是广告词语的创新，在情节上也有些新颖的地方。整个广告14分钟多，是一部比较长的微电影形式的广告，尽管广告很长，但并不一味的讲产品，而是像电影一样，有自己的故事，喜爱电影的年轻人，对此才有所兴趣。整个故事情节也许有些老套，但通过趣味事情的发生，让观众印象深刻，成功的推销产品。而且，故事发展围绕着主人公经历的酸甜苦辣，甚至再回味的过程，在吸引观众去欣赏的同时，介绍了自己的产品，“不管酸甜苦辣，始终相伴”。

三、技巧分析

首先，在镜头的运用和剪辑上很有特点。整个完整的故事可以算作一部微电影，来吸引更多的观众，更多的消费者，但同时，每个片段也可以作为很好的广告来播放，就像我当初也只是看到了一部分而已。在广告中，许多远景与特写的突出，使故事的发展以及产品的介绍更加完美，男主角总是在看自己的牙齿，这一动作在故事中突显了男主角的优秀帅气，为故事情节创造了条件，也突显了益达的效果。还有主人公的表情变化，初次相遇，聊天过程中，男主角有尴尬变为得意以及之后的失望等等，还有女主角的兴奋失望以及最后的微笑等等，在整个故事的开端起到了关键性作用，表达出了两人的感情交织。

然后说说在广告最后爱之心旅程。这一点讲的是在故事的最后对三位主人公的采访，各自表达了自己的对爱情的理解，为整个电影起到了升华的作用。同时，这种形式更体现了广告的真实性原则，让整个故事更让人接受，引起那些对爱情仍充满幻想的共识，吸引他们对故事的联想。

在观看的时候，在每个片段里都有各自的背景歌曲音乐。每个背景音乐都是很好听的，有《我的心里只有你没有他》、《我要你的爱》、《给我一个吻》以及《情人》，可以看出这些歌曲都是与爱情有关的，尤其是在两人相遇的时候，女主角听着“给我一个吻”，更能体现她对爱情的追求。这些歌曲对于年轻人来讲都是很流行的，很容易使这些消费者们产生共识，很容易让他们介绍自己的广告，自己的产品。

当然，这则广告还是用的比较容易理解的明星效应。主角都是年轻人的比较喜爱的俊男美女明星，有彭于晏、桂纶镁和连凯，甚至在酸里面还有一个比较漂亮的演员李之文，这些明星本身都是让人们所崇拜的，有他们的代言更加增加了广告的可信性，支持率。在如今的社会几乎所有明星都是很火的，其支持率是很高的，有他们的代言，对广告的效应只增无减的。

四、最后总结

从当初看到这则广告，直到现在对它的欣赏，一直感觉他是非常成功的，也许它更像一部微电影让人接受，这种电影式的广告艺术效果是很棒的。而且在第一部播出之后，观众们就一直期待着第二部的录制，尤见这部作品的成功性。同时，现在也有很多人开始流行说起里面的歌词，对其欣赏也是很火的，然后——你的益达也满了。

推荐第2篇：益达广告词恶搞作业版

广告词，又称广告语，是一种较长时期内通过各种传播媒体和招贴形式向公众反复介绍商品、文化、娱乐等服务内容使用的特定的商业用语。就是用一句话来描述产品性能，吸引观众心神，深化品牌形象;好的广告词就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。如今，随着企业对品牌传播的认可，

广告词已发展成为全民参与的创意产业! 创作要求

1.速度适中，一般每秒读3个字，最多每5秒读18个字。速度慢，显得拖沓沉闷;速度快，听不清。重要内容，如品牌、电话号码、出售地点等要慢读，以使听众听清记牢。 2.简明、形象、口语化。广告词应多用短句，多用动词，避免同音字。 3.广告词有时还要重复朗读，起鼓动消费者和加深印象的作用。

4.广告词的形式多种多样，往往以幽默见长，吸引观众，便于记忆;通常的表达方式有对话式、说唱式、宣传式、功效式等。 2创作要求

1.要切合品牌货企业所要传播的定位 2.要有冲击力、感染力 3.要易于传播

新盖中盖骨质疏松补钙广告词

1、要说枕头，还得是枕之道牌枕头，现在买，厂家还多送咱优惠券，每盒加量20%，加量不加价，真实惠。.

2、这人啊一上年纪就失眠，过去一天三遍地失眠，麻烦!现在好了，有了枕之道牌枕头，一睡就着，好枕头，水果味，一觉睡到大天亮，不吃药!一天一枕，效果不错，还实惠!

3、自打用了枕之道牌枕头，脖子不酸了头不疼了，走路也有劲了，一口气上五楼，不费劲儿。

4、儿童睡眠，需求分阶段，枕之道牌枕头，一枕头等于三百首催眠曲，更适合3岁以上需要枕头的孩子。

5、这人要上了岁数容易失眠，除了按时睡觉，枕头也是关键，枕之道牌枕头，它含料多，易入睡，适合失眠的中老年人使用，一天一枕，还能预防颈髓病。

优乐美篇

第一段 (咖啡厅) 语晨:我是你的什么? 杰伦:你是我的枕之道啊. 语晨:原来我是枕头啊. 杰伦:这样,我就可以把你枕在耳畔了.(强忍着嫉妒啊啊～～) 第二段 (学校) 语晨:你喜欢我什么啊? 杰伦:喜欢你芳香、柔和、又淡雅

语晨:你是在说枕之道枕头啊. 杰伦:你就是我的贴心枕之道啊. 还记得成龙拍的霸王洗发水广告吗?网友们太有才了，下面请看霸王洗发水广告词恶搞版。

成龙霸王特效篇：

其实第一次听说要拍枕之道枕头我是拒绝的，因为，你不能让我拍，我就马上去睡觉，第一我要试一下，因为我不愿意要睡时再吃些安眠药，“咣”一下就倒床睡着，很熟、很香，这样观众出来一定会骂我，根本没有这么好的睡眠，就证明上面那个是假的。后来我也经过证实他们确实是人性化设计的，我用了大概一个月左右，感觉还不错，后来我在要睡的时候也要求他们不要加安眠药，因为我要让观众看到，我用完之后是这个样子，你们用完之后也会是这个样子! “太太口服液”广告语篇

“枕之道牌枕头，让女人更出色”

“做女人真好”

爱她就送她枕之道枕头

益达小超市篇：

a:嘿，b:嘿，a:这么晚才下班啊?b:是啊。a：我帮你铺床。b:谢谢。b:诶，还有这个。a:咦，这个对睡眠好哦。a:好了，好好照顾自己。b:你也是。a:嘿，你的枕之道。b:是你的枕之道。枕之道美觉枕头，关心睡眠更关心你。a:她明天会来?她明天不回来? 叶良辰语录： 1.人要明事物。 2.良辰必有重谢。 3.不介意，陪你玩玩。 4.良辰不喜欢和人说废话。 5.所以，良辰望你三思而后行。 6.所以谁对谁错，一看就看出来了。 7.呵呵，你只要记住，我叫叶良辰。 8.那良辰多谢了，有时间，必有重谢。 9.呵呵，我会让你明白，良辰从不说空话。

10.我说是本地人，我可以有一百种方式，让你待不下去。而你，却无可奈何。 11.你可以继续我行我素，不过，你的日子不会再很舒心。 12.你若是感觉你有实力和我玩，良辰，不介意奉陪到底。 13.若是，相反，良辰最喜欢对那些自认为能力出众的人出手。

14.兄台，别逼我动用在北京的势力，我本不想掀起一场腥风血雨。篇二：益达广告词

第一段 a:嘿， b:嘿，

a:这么晚才下班啊？ b:是啊。

a：我帮你加热 b:谢谢。

b:诶，还有这个。

a:咦，这个对牙齿好哦。 a:好了，好好照顾自己。 b:你也是。a:嘿，你的益达。

b:是你的益达。益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。 a:她明天会来？她明天不回来？

第二段

彭：兄弟，加满

桂：不错嘛，兄弟

彭：对不起，我没看到你是女生

桂：没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛。下一站去哪呢？彭：好了，满了。

桂：等一下！你的益达也满了。

第三段男：麦芽的香气

女：行家呀试试？

男：好啊

这家餐厅，起码传的是两代的江浙厨子你是？女：第三代。。

有口福啦，常常我自创的拔丝煎面男：看起来不错

女：吃起来更不错

男：小丫头，这个面甜到掉牙了

女：是你牙齿不好吧，大叔来，益达

男：我知道，吃完来两粒

你很有想法，跟我学做菜吧女：你谁呀，大叔

益达，关爱牙齿，更关心你。。。篇三：恶搞聚美优品广告词

你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，我决定我的未来。你嘲笑我一无所有 ,不配去爱，我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体麟伤，也要活得漂亮。我是空虚贱，为自己代言。

你否定我的家境，我无视你爹。你嘲笑我非高富帅，不配泡妞。我可怜你没有真爱。你可以无视我的技术。我会证明忽视你的存在。泡妞注定是孤独的旅行，路上少不了未遂与孽缘。但那又怎样，即便情债累累，也要泡的漂亮。我是空虚贱杀手空虚贱贱，我为自己代言。妞等你泡。。。

你只看到富帅的中华却没看到屌丝的红塔你有你的男神我有我的女屌你嘲笑我三分女友我可怜你为钱生逼你可以轻视我的眼光我会证明屌丝虽比富帅穷但心比富帅红屌丝是注定默默地逆袭路上少不了质疑和嘲笑但那又怎么样哪怕遍体鳞伤也要逆的漂亮我是屌丝空虚贱，我为自己代言。

你只看到我的楼数，却没看到我的网速。你有你的回复，我有我的速度。你嘲笑我一无所有，不配抢楼，我可怜你总是被抢。你可以轻视我的速度，我会证明这是谁的时代。抢楼是注定孤独的旅行，路上总少不了吐槽和嘲笑。但那又怎样，哪怕人头到账，也要抢的漂亮。我是空虚贱，我为自己代言

你看到我的等级却没看到我的努力你有你的精彩我有我的疯狂你否定我现在我决定我的将来你嘲笑我是个垃圾只会粘贴我轻看你的等级笑而不语你可以无视水逼的存在我们证明这是水逼时代升级是注定孤独的旅行路上少不了辱骂和嘲笑但那又怎样哪怕进了黑屋也要水的漂亮！我是空虚贱，我为自己代言。

你只发现我的等级却没有看到我的努力你有你的人气我有我的id 你否定我的现在我决定我的未来你嘲笑我一无所有,不配玩吧! 我可怜你总是用管理的号满足虚荣心! 你可以轻视我们的吧友！我们会证明这是谁的时代水贴吧是注定孤独的旅行路上少不了质疑和嘲笑但那又怎样？哪怕没有一个回复, 也要水到贴吧等级。我是空虚贱,我为自己代言

你有你的泷泽罗拉，我有我的罗玉凤。你否定我的凤姐，我无视你的邮箱，你嘲笑我只配做屌丝，不配去逆袭。我可怜你总是等待种子。你可以轻视，我的凤姐，但我们会证明，这是谁的年代。爱上凤姐注定是孤独的旅行，路上少不了嘲笑与围观。但那又怎样，即便被别人看不起，也要活的漂亮。我是凤姐的老公，我为自己代言。

你只看到小兔和美咲的基情，却没看见小哥的天真无邪，你有你的好丽友，我有我的好基友。你否定我的伏八，我决定我的白黑，你嘲笑我爱追动漫，不懂去爱，我可怜你循规蹈矩，一无所有。你可以轻视宗律，我们会证明，这是男男的时代。

搞基注定是孤独的旅行，路上少不了直男和屌丝，但那又怎样，即使遍体鳞伤，也要爱得漂亮。我是空虚贱，我为腐女代言你只看到我的分数却没看到我的努力你有你的试卷我有我的作答你嘲笑我分不够高不配玩乐我可怜你总想名校你可以轻视我们的成绩我们会证明这是谁的时代读书是注定痛苦的旅行路上总少不了挫败和低分但那又怎样哪怕挂科也要挂得平静我是学生我为自己代言

你只看到我会唱歌,却没看到我会照相。你唱的一手好歌，我送你一顶绿帽。你在后台揍我，我嘲笑你被封杀。你呵呵我被封为天王。我可怜你女友被护。你可以一拳打掉我门牙，我们证明谁的耳光响亮。托奶是注定十天的旅行，路上少不了责骂和侮辱。但！那又怎样？哪怕被揍出了翔，也要托得好奶。我是空虚贱，我为自己代言。

你只看到我在撸管,却没看到我的泪水,你有你的女神,我有我的木耳,你嘲笑我一无所有, 不配啪啪,我羡慕你总有白富美,你可以轻视我们的技术,我们会证明这是谁的时代,单人是注定孤独的旅行,路上总少不了质疑和嘲笑,但那又怎样,哪怕精尽人亡,也要撸的漂亮 ,我是全国花式撸管冠军，我为自己代言

你只看到我的威胁，却没看到我的无奈。你有你的美国梦，我有我的中国梦。你否定我的现在，我决定你的未来。你嘲笑我一无是处到处山寨，我可怜你总是在崩溃中徘徊。你可以轻视我们平穷落后，我们会证明21世纪是谁的时代。复兴，是注定孤独的前行，路上少不了质疑和嘲笑。但，那又怎样?哪怕与世界为敌，也要恢复我昔日荣光。我是空虚贱，我为中国代言。

你只看到我的平胸，却没看到我的泪水。你有你的大波，我有我的机场。你嘲笑我没有胸部，不配去爱。我可怜你的大胸，都是被摸出来。我们会证明这是平胸的时代。贫乳是注定孤独的旅行，丰胸的路上总少不了质疑和嘲笑。我是空虚贱，我为自己代言！

你只看到湖南的长沙,却没看到我的家乡。你有你的朗玛峰，我有我的浏阳河。你嘲笑我因韶山沾光,我可怜你不懂浏阳人的自豪,你可以轻视浏阳的面积,我们会证明今后是谁的时代。浏阳的腾飞是不可复制的旅行,路上总少不了质疑,但那又怎样？哪怕全世界都不懂,我也以你自豪。我是空虚贱,我为自己代言! 你只看到我的狂热，却没看到我的执着；你有你的追求，我有我的底线；你否定我的信仰，我决定我的未来走向；你嘲笑我一脸花痴没有涵养，我可怜你总在哀叹；你可以轻视我们的偶尔浮躁，我们会向你证明何为真爱。做fans从不是一场孤独的旅行，同路的我们是彼此给予温暖的存在。我是空虚贱，我为张杰代言！

你只看到我的猥琐，却没看到我的纯洁。你有你的后宫佳丽，我有我的屌丝基友。你否定我的家境，我无视你爹。你嘲笑我非高富帅，不配泡妞。我可怜你没有真爱。你可以无视我的技术。我会证明忽视你的存在。泡妞注定是孤独的旅行，路上少不了未遂与孽缘。但那又怎样，即便情债累累，也要泡的漂亮。我是空虚贱，我为自己代言！

你只看到我的白痴，却没有看到我的坚持。你有你的追求，我有我的帅哥。你嘲笑我一无所有，不配得到，我可怜你总是装x。你可以嘲笑我们的无知，但我们会证明这是谁的时代。打望注定是孤独的旅行，路上少不了鄙视和嘲笑。但那有怎样，哪怕眼睛受伤，也要望得漂亮。我是花痴，我为自己代言！！

你只看到我的饭菜，却没看到我的咸菜。你有你的排队，我有我的插队。你嘲笑我卡中一无所有不配吃饭，我可怜你总是素菜。你可以嘲笑我们的吃相，但我们会证明这是谁的时代。等待放学是注定孤独的旅行，路上少不了托堂和批评。但那有怎样，那怕营养不良，也要吃得漂亮。我是中学生，我为自己代言

你只看到我在看色情动漫，没有看到我拿萝莉做示范。你有你的原则，我决定我的选择。你嘲笑我偷偷摸摸见不得人，我可怜你文质彬彬没有女人。你可以轻不屑我的猥琐，但我会让你白这是猥琐的时代。在偷窥的路上少不了挨打和被抓。但那又怎样，哪怕被杀被刮，也要拍的漂亮。

推荐第3篇：益达广告

益达广告评析

说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖！由起初的“你的益达，是你的益达。”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。益达的广告语已经深入人心。而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。

每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。这则广告恰好是08年推出，结合当下的自由思想，这般清新的爱情故事很容易被羡慕，“益达”也将被记住。

一段广告的影响受时间的控制，广告总是推层出新。面对激烈的市场竞争，广告也层出不穷。近两年，益达的广告更是花样百出。它的创意让我更是印象深刻。“关爱牙齿，更关心你”的广告语随处可听的到。和其他广告相比，益达的广告形式已经别具一新。打破单一广告的形式，益达口香糖推出的系列广告以微电影或者说是广告系列的形式将益达的主题融合进一个个感人的故事情节里面，来达到宣传的目的和效果！这系类广告请来了当红偶像明星桂纶镁和彭于晏，由他们分别出演故事里这两个独特的广告角色，产品更具时尚化、年轻化和潮流化。

广告设计中故事的选择新颖，加入了明星的表演，丰富了故事情节，将更深一层的情感诉求更加充分的表现出来，触动观众的情丝，在情感上与观众产生共鸣！系类广告中的两人由开始在沙漠加油站认识，“你的益达也装满了”，朴实、温暖人心，传递了两人的爱意。益达，此刻成了爱情的告白。接着，推出的广告是他们旅行途中吃酸、吃甜、吃苦、吃辣的故事。每一则故事的结尾都会因“益达”而结束。不管酸甜苦辣，总有益达。这不仅演绎了爱情的酸甜苦辣，更是将益达与关爱他人联系在了一起。就像广告语说的“关爱牙齿，更关心你”。宣传简洁明了，爱情故事引人入胜，关注消费者的情感诉求，生活化的广告场景拉近了产品和消费者在情感上距离，让消费者从内心深处主动的去追寻自己的产品！

益达的广告方式特别，它不像一般广告那样，选择明星在镜头前夸产品怎么的好，而是在故事中让受众自己领会，以一种娱乐的形式进入受众的内心，使其在潜移默化中对产品产生认同感。不久前，我们要求电视电影的放映中不得推出广告，而益达的广告正是与其相反。

其采用类似于微电影的形式，用整个故事将产品的精髓表现出来。这样的广告设计独特。

让广告成功的原因还有很多。至始至终，益达的广告抓住的受众主要是恋爱的男女。益达与爱情的联系正是在恋爱男女中打开了市场。纵观广告，意味深长的广告语更是符合当下年轻人的风格。消费者偏向于年轻人。记得邓亚萍曾说过奥林匹克发展的精髓便是抓住了年轻人，因为抓住了年轻人就是抓住了市场。广告同样如此，受众的选择对广告的影响巨大。

但正是因为广告围绕爱情展开，也让其效果有了不同。甜蜜的爱情故事作为广告的文化核心，不仅使广告具有了内涵。爱情，这个拥有广群众基础的美好事物，在不经意之间，拓展了产品的消费人群！无论是青年人、中年人还是老年人，只要是恋人、情侣、伴侣，都非常的合适这款产品！其为益达开辟了新的市场，吸纳了更多年龄的消费者。

广告片的拍摄对广告的效果影响重大。完整版的广告在视频制作中也处理的很好，某些片段的背景音乐别具匠心，拍摄场景生活化，使整个广告效果大大提升。贴近生活，贴近情感，关注消费者的情感诉求加上广告细节上的精雕细琢使其走向成功。

总结益达广告成功的原因：广告形式独特、宣传清楚简洁、甜蜜爱情引人入胜、持久一致的主题：甜蜜爱情、情感与理性诉求统

一、插曲别具匠心、广告拍摄细节上的精雕细琢、广告语及广告人物的恰当选择！

推荐第4篇：益达分析

益达分析

特点：无糖口香糖市场还属于待开发阶段，消费者普遍对无糖口香糖不了解。益达初步登陆中国各个方面如产品系列，渠道，形象当面都未成熟。因此这一阶段的营销重点在于让消费者知道益达无糖口香糖是什么。以‘’益达中国护齿计划”为例

一、产品功能与定位

益达一贯以时尚、健康

的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。“关护牙齿，更关心你”的理念，从情感上

贴近、亲近消费者。从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性

二、产品及其包装设计

1、口香糖本身没有过多设计，简单的白色长方体，给人简约、清洁之感

2、包装色彩明快，使人产生健康与愉悦感，能在众多产品中夺目抢眼。

例如具有洁白功能的，选用清爽干净的天蓝色，起到一个视觉上的引导作用

3、产品系列化

益达的一类产品有不同口味，消费者尝试了其中一种以后就会忍不住想体验其他口味，不自觉的附加了另外一种联系性

三、大力度及别具匠心的广告宣传

1、中国人的品牌忠诚度相对来说比较高，提倡什么事都讲究稳当的中庸之道，好的质量加上好的宣传就铸就了好口碑，在人们心里就形成了品牌的力量。

在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词;由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持;益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多学生们喜欢的叫法。

【益达的广告词，小超市段】：

A:嘿，B:嘿，A:这么晚才下班啊?B:是啊。A：我帮你加热B:谢谢。B:诶，还有这个。A:咦，这个对牙齿好哦。A:好了，好好照顾自己。B:你也是。A:嘿，你的益达。B:是你的益达。益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。A:她明天会来?她明天不回来?

推荐第5篇：益达广告

益达广告的优缺点

益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。

优点：

1.温馨的画面，甜蜜的爱情场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的购买欲望。

2.广告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》，从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。

3.所选择的超市这个拍摄地点，贴近了消费者的现实生活，从侧面反映了产品的价格较为平易近人，消除了消费者对于价格偏贵产品的抵触心理。

4.“关爱牙齿，更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度，可以让消费者感觉到自己被充分的重视。

5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星，利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。

缺点：

1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念，表达的情感对情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感明显不足。

推荐第6篇：益力多广告词

益力多公司简介广州益力多乳品有限公司于2001年1月16日成立，由日本株式会社益力多本社、香港益力多乳品有限公司、养乐多（中国）投资有限公司、广州建智投资顾问有限公司合资兴办，投资总额为2.475亿人民币。

公司经营范围：生产乳酸菌乳制品及其相关系列产品，以及相关包装产品，销售本公司产品并提供售后服务。

日本益力多集团经过七十多年的发展，业务范围已经由传统的饮料制品发展到保健食品、护扶品、医药品、生物科研等更为广泛的科技领域，每年都有大量与益生菌相关的论文在国际学术杂志及学会上发表，其学术成果和技术专利得到了国际学术界的一致认可。事实证明益力多开发研制的干酪乳杆菌代田株等菌株对改善人体肠道功能、提高免疫力、抑制有害菌的繁殖及有害物质的产生吸收、抑制癌病变等作用非常显著。 2002年6月10日，益力多牌活性乳酸菌乳饮品正式在广东上市销售。

广州益力多工厂设在永和经济开发区，占地面积2万多平方米。厂房严格按haccp标准建设，生产线采用国外进口的先进设备，基本实现自动化。益力多所要求的是最优质的产品，不仅使用高品质的进

口脱脂奶粉作为原料，在生产过程中还需要进行多达120 项目的质量检验。工厂继2003年取得iso9001质量管理体系及iso14001环境管理体系的认证后，2004年顺利取得haccp安全体系认证，2004年底益力多取得保健食品批号。2006年广州工厂通过保健食品gmp审核。

怀旧经典既广告语

01，钻石恒久远，一颗永流传,debiers 02，不在乎天长地久，只在乎曾经拥有铁达时 03，住十五楼养噶牛牛雀巢奶粉 04，乜甘岩噶？„„„„边度都有阳光~~~~ 05，点灯~~~大少今天晚上喝人头马干邑~~~~ 06，如果太多牛奶味，朱古力味冇定企 (哈哈!)，等到朱古力味翻番黎，牛奶味又唔争气，(维他朱古

力奶有牛奶味又有朱古力味)o岩味 (拍拍)，o岩晒你! 07，张德培：“头皮？no way!” 08，黎明：“要赢人，先要赢自己!”——“啊——！！” 09，5该借歪，好肚疼啊！胃仙u 10，地球叔叔病左喇„„„„保护环境，救救地球！ 11，“当天喜欢的衣裳，现在已都穿不上，当天最喜爱的宝贝，现已大个不爱了~~~~~天天长大，我天

天高~~~啦啦啦啦啦„„„„„„” 5记得卖咩噶嘞，不过首歌好好听，所以记得！！ 12，强差人意，略逊一筹„„„„益力多，你今日饮左未啊？ 13，脚痕吖？梗系用爱肤坚啦！！ 14，月黑风高杀虫夜，黑旋风忍者为民除害，5使用剑嘎，用黑旋风就得喇——黑旋风够晒威，黑旋

风的确好使！！ 15，荣华月饼，令舍不同！！ 16，八珍甜醋分外香~~~~~！！ 17，吃饭啦！！！（几种乡下话各讲一次）饭要甘香，米要金香金香牌泰国丝苗米（金象都好经典） 18，咳吖？痰多吖？饮佩夫人啦！！ 19，张学友《每天爱你多一些》——卖雪糕噶 20，曾江：“你又烦？擦左d咩啊？黄“金金”甘咖。学我啦，梳d美源发彩。逐渐变黑又得，立

即变黑晒亦得。得左。美源发彩，冇得弹。” 21，垃圾虫~~~乱抛垃圾会被检控~~~d钱从袋吖，袜吖里边飞出黎~~~ 22，香港，胜在有icac！！ 23，又系烧黍米甘桥？一早知你系宿一烧！！ 24，旅游稳关键~~~~~得戚舒适朝即xx超值！关键旅游，至岩你感受！~~ 25，认住呢只鹰，真材实料有保证！鹰牌花旗参茶 26，用最孤独的心，换最温柔的爱，我仍然盼待，何时才发现，就算天涯海角，都可能覆盖，我们难道没信心，这样爱~~~~又系黎明（冰天雪地，好似在冰山上）：“我爱你啊！”——个女仔办公台上手

机响喇 27，好好，好立克~~~~ 28，黄老太格价精明眼~~~ 29，失眠，心烦，多梦„„静心口服液~~~ 30，kinder出奇蛋，一次过满足你三个愿望！！ 31，当太阳升起的时候~~~~太阳神口服液 32，屈臣士蒸馏水，27层净化，滴滴清纯，一饮就知~~~ 33，周星驰（型英帅靓正）：“网名黎姐，真名叫做——如花吖~~~~” 生力清啤 34，“呢个人相当有可疑„„„„一转身射个三分波吖„„„„仲有ｄ橙皮添！”５系个个节目都岩小

朋友收睇 35，斧标驱风油，常伴你左右 36，乐信感冒灵——“呐，痛你又５出声～～～～～” 37，碧桂园，给你一个五星级的家 38，明兴清开灵，清热解毒的确灵！ 39，日本肝油丸，ｋａｗａｙｉ呢！ 40，河河（个个）吃（ｊｅｉ），介介（个个）吃，ｗａ吃你（ｕ）５吃，５得～～～介介都要吃————

四洲鱼蛋 42，帮你块面做运动——白箭香口胶 43，“仔，系时候教你一d做人噶道理喇！”——绿箭香口胶 44，农夫山泉有d甜！ 45，m&ms,只溶在口不溶在手~~~~~“死开啦~~！” 46，由“原来生活可以更美的”（美的空调）联想到——“万家乐，乐万家”（呢个仲经典！！！） 47，“有型无型，点样决定„„„„快暂停~~~”——有型无型，5系靠一支烟决定！ 47，整翻粒万里望花生~~~~~少少咸，卜卜脆（有人玩滑板„„„„） 48，牛仔„„万宝路——男人噶世界！（后来据称金利来都有抄呢个广告词，果个都好经典，一并讲

埋） 49，麦缇莎朱古力，头两个人好残忍甘话要咬吖咬吖，后来有个靓女话要慢慢吮„„于是d朱古力就

话“吃我啦吃我啦”甘！ 50，成龙——“凭傲气，烂脚趾 ,跌到一身屎~~~„„„„„„生命作赌注，留下了英雄故

事„„„„„„„„” 51，麦当劳16个8~~~结婚系教堂大叫“123！”（后来变左“234！”） 52，立邦漆，处处放光彩~~~~有个相扑手果个呢~~ 53，吃卡乐b薯片，千祈5好问几点！！ 54，ba~la~bababa~~我就喜欢！——mcdonal 55，高露洁——“我地噶目标系~~~~无蛀牙！~~” 56，“有肚疼，吃喇叭正露丸系傻仔„„„„„„”喇叭牌正露丸 57，“一分钟，毫7纸！”————香港电讯idd 58，“5想甘样！！可以点样！！”————弹性上班时间 59，从前有个独脚嘅农夫，将一桶桶嘅红梅倒落楼梯，（烂咗果d会压扁晒，最靓果d会行到谷仓果

度），收尾试下红梅汁咁好味，唔好俾小朋友见到啊（妈，太迟喇）（红梅婆婆呢？！） 60，孤男寡女共处一室，女仔实有损失„„„„好彩我早有准备！————甘未可以静d温书咯！！

饮清凉蒸馏水，系乖仔乖女！ 61，大豆，小豆，青春豆~~~~采丝豆立消 62，刘德华——“今时今日，甘样噶服务态度系5得嘎！！” 63，周润发——“生命无take 2,请小心演绎！” 64，“„„„„马路如虎口，交通规则要遵守，安全第一bubu命长久~~~~”（点解都系d公益广告

噶„„） 67，“1234567~~~多劳多得”——好似系“常备胃仙u”喔！ 68，事事学会转弯思想清新至o岩，有mantoe你过千关，无愁无惧畏永远也冇失威，有mantoes 伴你冇得挥，fresh的感觉够哂醒觉，fresh的感觉食mantoes自在又愉快(万乐珠 the freshmaker) 69，打波先离落雨~ 你点知今日会好天噶？唔知噶，希望在明天吖嘛。生命满希望，前路有我创。 70，四洲虾饼快快脆脆大赛开始„„梗係四洲虾饼至快脆啦，四洲虾饼，块块都脆！ 71，cti~~~~ 杀价！杀到英美澳~~加，美国~~canada 三毫八，澳大利亚英国~~38cents go,go,lets go~~~~ cti价更low~~~~~~~~ 72《荣华腊肠》荣华腊肠 (鲜甜够香)肉质好鲜美 (新年靓肠)，元朗自制鲜晒原味 (个个知道好o也

d)逢人亦赞赏 (家家赞赏)荣华腊肠天然生晒 (零舍不同)(国语叫出) 73《莎莉雪藏蛋糕》莎莉多谢你，屋企有你生活添愉快(小女孩: 莎莉唔该晒!) 74《家乐氏可可米》 1)葛民辉版：家乐氏可可米用枝匙羹食一啖，香脆好咪至可口 (cocco pops)，牛奶湖加入可可米奇迹出现啦，牛奶变朱古力令你大开眼界!，就似朱古力奶昔不过松脆，kallogs is best to you! 2)king kong 版：king kong 想食早餐喎，开始发long o黎，佢想食家乐氏可可米朱古力好o岩口胃，king kong si-ze 可可米我即刻送过黎，佢溺起就食情难自制，朱古力味无得挥! (cocco pops)，king kong 咪食咁快喎，记得要加奶见到奶变成朱古力，king kong 大开眼界，就似朱古力奶

昔不过松脆 75，《瑞士糖》瑞士糖表心思，瑞士糖表敬意，贺新年食瑞士糖，家家令你心花放 76，《明治朱古力橡皮糖》朱古力边一种内里包起橡皮糖果，中间心的果味令你好清爽，朱古力边一

种会有新感觉，请记住明治 meiji，请记住明治 meiji，朱古力橡皮糖 77，《金龟唛万里望花生》金龟唛万里望花生，少少咸多多脆，饮番杯一定要食佢，金龟唛万里望花生，very good 卜卜脆，任何场合都要佢，金龟唛万里望花生，够甘香卜卜脆，试一包包你锺意

佢 78.《时兴隆》曾同度过漫长的岁月关心你每处为你看多一点，时日度过亦全不变样天天有你伴我创

造美好，时兴隆与你共享作天今又明天（锡锡）伴你成长时兴隆，美食尽在不言中 79《叮叮点心》叮叮，好方便，叮叮，好方便，叮叮，有粥又有面 80《阳光柠檬茶》 1)郑伊健版：当初相遇时回头在笑，望着笑脸感觉像似首诗，每次见他将心意合成字句，偷偷的sayhello，如阳光伴我，清新笑迎面，愿照遍我心，自视每天快乐过，如阳光伴我，心中更明亮，

在细细说声但愿每天也望见 2)樊亦敏版苏永康唱: 谁曾静静令我内心天空点起串串仍似热梦，谁曾默默令我晴天一样面容带我

入阳光中，如阳光你将痴心亮起教我心甜的你，任谁也不可替代你(边度都有阳光) 81，《维他奶》 1)叶蕴仪回眸一笑?童年的你必定天真可爱，看你今日充满神采，成长中从未变改，噢baby 看你多么可爱，你的举止你的心思，噢baby 是那么真致，成长中从未变改，童年现在,一般可爱 (vitasoy) 2)陈浩民背影版：何时何处我也将家中的你思念着，我对你永远心意也一样(nothing here, or i forgot) 我永远最想跟你重聚一方，何时何地都想念你 82，《牛奶公司》唱: 牛奶o系边度黎架妈咪 dairy dairy(好多妈咪都会话)(妈咪甲: 牛奶公司，妈咪

乙: 牛奶公司) 唱: 牛奶o系边度黎架妈咪 dairy dairy(睇下佢既日子就知佢新鲜啦)(阿差: 牛奶公司)唱: 牛奶公司

~~ 83，《美乐多》美乐多美乐多跳出新的境界，美乐多美乐多找到新的感觉，美满人生乐趣多多，

人人爱饮美乐多美乐多~ 84，《可口可乐》 1)90年版：心发狂同触摸一支清新coca cola，即刻要渴光无可挡的感觉 2)叶蒨文版：红日热烈照高歌添气氛，又热又渴总有最新感觉，coca cola 永远怡神凉透心，

投入活力乐韵永远系coca cola，永远系coca cola 3)个雪柜要有可乐版：个雪柜要有可乐，日又要夜又要我好钟意，个雪柜要有可乐fridge is made for coke fridge is made for coke cola添多d欢笑世界至怡神o既味道，个雪柜要有可乐 85，《位堂养阴丸》郑少秋位堂养阴丸好似太阳咁温暖(驱寒理咳除顽痰强壮机能保气血)，虚弱

病患不要惊寒痰咳嗽好似雪人溶化了，安心服用养阴丸太阳出来了太阳出来了 86，〈通屋其应丸〉医病兼保益通屋双重疗效，好驶好用三百几年家家传诵 (熊胆泻香入药)，b b 肚

呕奶消化不良

感冒伤风夜睡不宁，神经紧张，咁就要快食，通屋通屋通屋其应丸 87，〈喇叭牌正露丸〉松松姐姐版：有肚痛食喇巴正露丸系权威，肠胃曳食几粒即刻消滞，我试过佢

使你肠胃舒畅

喇巴一响 do do do do精神晒do do do, do do do do, do do do do do 88〈京都念慈奄川贝枇杷膏〉 1)旧版：念慈奄川贝枇杷膏不但止咳化痰好，烟酒过多睡眠不足，喉咙痛声沙哑，一樽搅掂哂

2)新版：好好珍惜珍惜这情感~~~(走音)日嗌夜嗌把声都沙哂，没法令到所有险阻拜拜，饮左京都念

慈奄川贝琵琶膏，成个顺哂!! 89〈保济丸〉(rap: 游埠渡假周围威下水土不服个肚噰架拿)常备保济丸肚痾唔洗怕(rap: 冷气场所出入多多感觉唔妥毛管都会唱歌)常备保济丸冷亲唔洗怕(rap: 成班老友嘻嘻哈哈饮多

几杯第日咦咦也也)常备保济丸酒后唔洗怕 90〈余仁生金牌白凤丸〉 1)古代版，古有皇太后，虚弱正堪忧，良方配妙药，太医展奇?，千辛与万苦，返城解困忧，途中遇到

风霜，遗落民间得传流 2)disco版，余仁生金牌白凤丸，余仁生金牌白凤丸, ah...，保青春增活力, 呜...细细粒容易食，细细篇三：香港经典广告(问答版) 01 选择填空：______，23443699，零速传播 a、宣讲易 b、宣传易 c、易宣传

——宣传易片头（真系唔系讲笑，呢段嘢实在太经典了） 02 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。请问是卖_____的广告？ a、戒指 b、时钟 c、钻石 d手表

——铁达时 03 请听填空：如果太多牛奶味，朱古力味冇定企，等到朱古力味返番嚟，牛奶味又唔争气，（_________有牛奶味又有朱古力味）啱味，啱嗮你！ a、kinder出奇蛋 b、牛奶软糖 c、维他豆奶 d、维他朱古力奶

——维他朱古力奶 04 阿张德培说：“头皮？no way！” 请问是卖_____牌子的______广告？ a、强生沐浴露

b、蓝月亮柔顺剂 c、飘柔洗发水 d、飘柔护发素 ——飘柔（认识张德培，完全系因为呢个广告，洗脚毛、更飘逸） 05 唔该借歪，好肚疼啊！速治灵，治疗急性肚泻，功效显著。速治灵，止屙速速灵！请问是卖_____药的广告？

a、胃药 b、泻药 c、头痛药 d、止腹泻药

——速治灵（阿灿嘅经典广告） 06 地球叔叔病咗喇，佢会唔会好番呢？保护环境，救救地球！请问是_____类型的广告？

a、商品广告 b、电视节目广告 c、公益广告

——公益广告 07 唔好饮啊，有菌嘎！活性乳酸菌吖嘛，有益嘎！你今日饮咗未啊？请问是卖_____产品的广告？

a、美乐多 b、益力多 c、安尔乐 d、美年达

——益力多（呢两句唔使我多讲啦，经典中嘅经典） 08 请听填空：“唔好意思，______病发作。”“哼，用爱肤坚啦！”爱肤坚皮肤喷射剂，对_____确有功效。请问该产品是治疗______的？ a、皮肤病 b、艾滋病 c、神经病 d、香港脚

——爱肤坚 09.请听回答问题：月黑风高杀虫夜，黑旋风忍者为民除害，唔使用剑嘎，用黑旋风就得嘞——黑旋风够嗮威，黑旋风的确好使！请问广告中的“黑旋风”是什么东东？ a、空气清新剂 b、氧气筒 c、农药 d、黑旋风李逵 e、杀虫水

——黑旋风（爱肤坚之后就会出黑旋风，时至今日， tvb几乎都仲系按噉嘅顺序嚟播呢两个广告！真系不愧为最长命嘅经典） 10.请听填空：__xxxx____（食品），零舍不同。请问是卖______食品的？ a、三生牌鹿茸大补酒 b、kawaii肝油丸 c、荣华月饼

——荣华月饼 11 吃饭啦！（粤语“食饭啦”；普通话“吃饭啦”；客家话“食饭咯”；潮汕话“甲bom咯”；英语“have lunch~”；韩语“吃饭咯思密达”??几种方言各讲一次）煮饭煮得够甘香，开饭又使乜四围唱。饭要甘香，______要金香。请问是卖______的广告？ a、罐头鱼 b、中国大米 c、泰国大米 d、茶叶

——金香牌泰国丝苗（每次谂起呢个广告都想笑） 12 咳吖？痰多吖？饮佩夫人啦！！请问是卖______的广告？ a、止咳水 b、更咳水 c、止咳露

——佩夫人 13 填空：曾江：“你又烦？搽咗啲咩啊？黄黚黚咁嘅。学我啦，梳啲美源发彩。逐渐变黑又得，立即变黑嗮亦得。得咗。_______，冇得弹。” a、美源彩发 b、美彩染发 c、美彩染发 d、美源发彩

——美源发彩（我谂只要睇过电视嘅广东人都会睇过呢个广告） 14 填空：食______薯片，千祈唔好问几点。 a、卡乐a b、卡乐b c、卡乐c d、卡乐d ——卡乐b薯片 15 填空问答：_____稳关键，得戚舒适招绩超级超值！关键_____，至啱你感受！请问是卖什么类型的广告？

a、药品 b、食品 c、招工（劳务） d、旅游 e、公益（寻求帮助） ——关键旅游 16 填空问答：认住呢只鹰，真材实料有保证！请问是卖______的广告？ ——鹰牌花旗参茶 17 填空问答：失眠，心烦，多梦，女人更年要静心。请问是卖______的广告？

——静心口服液 18填空问答：___________，一次过满足你三个愿望！请问是卖______的广告？

——kinder出奇蛋 19 填空问答：(1)嗱，唔好搞烂啲嘢啊，唔好踢！唉，就噉烧焦;(2) 晒太阳咁他调吖嗱，小心烧焦喔！——又系烧粟米咁桥？一早知你系_________！

——粟一烧 20填空问答：___________，27层净化，滴滴清纯，一饮就知。请问是卖______的广告？

——屈臣氏蒸馏水 21填空问答：___________，给你一个五星级的家。请问是卖______的广告？ ——碧桂园 22 钻石恒久远，一颗永流传。请问是卖______的广告？ a、钻戒 b、钻石 c、宝石 d、金银器

——debiers 23 请听问答：日本肝油丸，kawaii呢！广告中肝油丸是什么食品？ a、零食 b、保健食品 c、主食

——日本肝油丸（kawaii呢个词就系喺呢个广告学番嚟嘅） 24 填空：每日赵_____，keep fit你块面

——白箭香口胶 25 “阿仔，系时候教你一啲做人嘅道理喇！” 请问是卖什么的广告？ a、公益广告 b、安全套广告 c、香口胶广告 d、软糖广告

——绿箭香口胶 26 填空：咳啊？啖多啊？饮支____________啦！有___________就有咳都唔使怕喇！

——潘高寿川贝枇杷露 27 选择填空：_________，男人嘅世界！（金利来领带、西服、衬衫——中国最早最权威男士商务式第一巨头国际品牌） a、金利来 b、金时代 c、金大中

——金利来 28选择填空：认住___________，清洁好轻松。 a、金大中 b、黄金宝 c、金宝钟

——金宝绿水 29 我哋嘅目标系，无蛀牙！请问这是卖_________的广告？ a、牙医 b、高洁丝 c、佳洁士 d、高露洁

——高露洁 30 填空：有肚疼，吃_______咩药？____系权威；肠胃拽，食几粒即刻消滞；我试过，佢使我肠胃舒畅，喇叭一响，dododododo，精神嗮！

——喇叭牌正露丸（劲搞笑改编：有肚疼，吃喇叭正露丸系傻仔，唔怕弊，食几粒即刻穿胃，我试过，佢使我肠胃穿嗮，喇叭一响，dododododo，死嗮） 31 选择填空：好高兴为大家介绍sunraysia（桑雷西亚）饮品公司董事柏莎先生。妈，你知唔知sunraysia点样拣红梅嘎？哦，红梅测试吖嘛。喺好耐好耐以前，有个独脚嘅___咩职业___，将一桶桶嘅红梅倒落楼梯，烂咗果啲会压扁嗮，最靓嗰啲会行到谷仓嗰度。sunraysia红梅汁咁好味，唔好俾啲小朋友见到啊。妈，太迟啦！红梅婆婆呢？ a、渔民 b、农夫 c、工人 d、老婆婆

——sunraysia红梅汁 32 “1234567，多劳多得。” 请问这是卖__________的广告？ a、喇叭牌正露丸 b、胃仙u c、乐信感冒灵

——胃仙u 33 刘德华：“今时今日，噉嘅服务态度系唔够嘎！” 请问这是卖______类型的广告？ a、酒店广告 b、劳务广告 c、公益广告 d、纸巾广告 ——香港旅游发展局（我一直认为，有啲咁有质素嘅公益广告系香港旅游发展嘅一个非常重要嘅原因） 34 周润发：“生命无take 2，请小心演绎！” 请问这是卖______类型的广告？ a、演艺圈宣传广告 b、公益广告 c、电视剧广告 d、电视机广告

——公益广告 35 打波先嚟落雨，唔通连个天，都唔中意我啊？我哋听日再打过啦，听日一定会好天嘅！你点知今日会好天嘎？唔知嘎，希望在明天吖嘛。生命满希望，前路由我创。请问这是卖______类型的广告？

a、天气预报广告 b、雨伞广告 c、电视剧广告 d、公益广告

——公益广告（就算唔记得个广告，都唔会唔记得句广告词） 36 选择填空：金龟唛，万里望____；够甘香，卜卜脆，任何场合都要佢；金龟唛，万里望______，very good，卜卜脆，试一包包你中意佢。请问这是卖______的广告？ a、凤爪 b、薯片 c、番薯干 d、花生

——万里望花生 37填空：雨绵绵，少穿衣，快食___________！肚痛夜，啰啰挛，快吃_______！去旅行，搭车又搭船（好晕啊），快吃_________！

——保济丸（细个成日食） 38 填空：开心时刻_____________ ——pizza hut 39 选择填空：__________，为你做足一百分 a、大快活 b、大肚婆 c、大家乐 d、大无量寿佛

——大家乐 40 选择填空：_______________橡皮糖，食多啲，食多啲，食多啲啦！ a、babby babby b、yummy yummy c、yoyo yoyo ——yummy yummy橡皮糖（林海峰把声嘅代表作） 41旁白：点解要学恒宇仁龙拳啊？男子：醒啲咯！旁白：点解要学恒宇仁龙拳啊？女子：keep fit！自卫！旁白：点解要学恒宇仁龙拳啊？众人齐声大叫：开心！请问是卖_______类型的广告？

a、武术 b、拳击 c、太极拳 d、公益广告

——恒宇仁龙拳（呢个广告谂起都笑爆肚） 42 cti，杀价！杀到去英美澳加，美国canada三毫八，澳洲英国thirty-eight cents！go，go，lets go！cti价更low！无底，杀价！idd（蛇马lu，杀ga！）请问是卖_______类型的广告？

a、旅游广告 b、电信广告 c、手机广告

——idd（蛇马lu，杀ga！） 43 住十五楼养嘅牛牛。请问是卖________的广告？ a、雀巢柠檬茶 b、雀巢牛奶咖啡 b、雀巢奶粉

——雀巢奶粉 44.“等我变身先”“我觉得呢个人相当有可疑”“转身射个三分波，哎呀！”“鸡蛋六只，糖呢两茶匙，仲有啲橙皮添”。电视节目有好多种，但唔系个个节目都啱小朋友收睇请问是卖_______类型的广告？

a、体育广告 b、烹饪广告 c、电视节目广告 d、公益广告 ——广播事务管理局（肯定人人都睇过，未睇过嘅人肯定未睇过tvb） 45 河河jek，介介jek，wah jek lu唔jek，唔得，介介都要jek。请问是卖________的广告？

——四洲鱼蛋（我都而家都唔知呢啲系咩话嚟嘅，潮州话？） 46 初次嚟到呢个地方，见到嘅，系一张张呆滞嘅面孔，佢哋嘅眼神，根本唔存在说话，究竟，系忍受定系接受呢？生命，系咪真系咁渺小？原来，大自然嘅呼唤，佢哋早已经习惯，阳光中嘅生命依然灿烂。世界，其实一定有美好嘅一面。请问是卖________类型的广告？ a、公益广告 b、旅行广告 c、药品广告

——乐信感冒灵 47 选择填空：阿妈话，孤男寡女共处一室，女仔实有损失。好彩我早有准备！噉咪可以静啲温书咯！饮_________，系乖仔乖女！ a、屈臣氏蒸馏水 b、百花驱风油 c、清凉蒸馏水

——清凉蒸馏水 48 选择填空：，只溶在口不溶在手。 a、德芙朱古力 b、麦提沙朱古力 c、m&ms朱古力 d、kinder朱古力

——m&ms朱古力 49 慢慢走，勿乱跑，马路如虎口，交通规则要遵守，安全第一，bubu命长久。请问这是卖________的广告？

a、汽车广告 b、保险广告 c、公益广告

——公益广告 50 填空：________一开，好事自然来。

——人头马xo 51 可能系世界上最好嘅啤酒。

推荐第7篇：益达广告分析

益达广告分析

此则广告是益达最新一季的宣传广告《益达-酸甜苦辣III》，共4集，而我选的是第一集。此集讲的是男女主人公在一家餐馆初次见面，女主人公是个小厨师，男主人公则是个大厨神。男主人公在吃了女主人公做的饭后，认为很甜对牙齿不好。此时女主人公拿出益达让其食用，男主人公说：“我知道，饭后嚼两粒。”在此突出了关爱牙齿。然后广告结束了。

益达这则广告依然延用了以往的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对自己的坚持与不放弃，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。唯一的不同是将以往的爱情换成了亲情。而在广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。

而广告以电影短片形式颠覆了传统的广告创意和模式，运用电影的手法来拍广告，将品牌、产品诉求巧妙地融合在一个好的故事中，让一个故事主题成为品牌的核心价值观。能更好的塑造品牌形象和企业文化，能拉近品牌与观众的感情距离。

总之，广告总是更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。宣传清楚简洁，亲切有趣的场景，亲切有趣的场景，插曲别具匠心。那每次极具匠心的广告设计，一次又一次地吸引了消费者的眼球，在消费者心中塑造了良好的品牌形象，达到了良好的宣传效果。

推荐第8篇：益达系列广告

益达系列广告

益达的系列广告是彭于晏与桂纶镁共同演绎的一个微电影。这个广告到目前共分三季。第一季：2010加油站篇；第二：2011酸甜苦辣篇；第三季：2012餐馆篇。故事是从桂纶镁和彭于晏的邂逅开始后经浪迹天涯的爱恋到分手再到餐馆的重逢。到这依然是未完待续。。。。。。

目前国内的广告是漫天飞，各式广告见缝插针般涌入观众的眼睛。如何将广告做得更好，如何吸引更多的眼球不仅是广告制作者，而且是商家的第一要求。

益达的产品定位是：口味卓越的无糖口香糖。其品质定位是高端口香糖品牌，益达一贯以时尚健康的品质引领高级口香糖市场。他的顾客定位是以有一定收入，有一定教育水平的中青年为主。这个广告的诉求是：

一、益达可以清新口气，缓解情绪，强调产品的使用价值。二：是您传递爱意的选择。

三、关怀无处不在，点滴

在这个微电影中它将益达的产品质量和企业文化形象有机的融合。利用让一个故事的主题展现它品牌的核心价值。这个事故所表达的主题是尝人生的酸甜苦辣各种味道后，无论是对牙齿的关爱还是人生路上对爱人的关心，益达始终相信，它会保护好你的牙齿，让你用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。

用微电影做广告的成功之处在于它打破了传统的广告制作方式，在传统的广告中，产品的信息往往直接的传输给观众，这样的广告越来越被厌弃就像“盖中盖”的广告。它将故事的内容和益达的信息合二为一，这样益达的质量和企业文化就深入大故事的情节中。这样广告的所要告知的信息就不再是直接的传播给观众，而是以一种娱乐的形式进入观众的内心，让观众自己在广告中找信息。这样就能使观众在潜移默化中接受该产品。在微电影中人物的形象与产品相性质契合，二者完美的融合避免了刻意的推销，比如姚明代言的中国人寿，“要投就投中国人寿”太刻意的做法往往让人感觉很假。这样能够很自然的让观众想象自己是主角。

其次用微电影做广告节省了广告的费用。传统的广告费是用秒计费，对于益达这样的广告投放在电视上是一笔很大的开销。但是这样投放在网络上，不仅省了相关费用，也增加了效益。从益达的顾客定位看中青年已经开始远离电视以电脑为伴。这样益达就实现了一石二鸟的效益。从另一个角度看这段广告，这段微电影有几个不同的故事构成，每个也不过40秒左右，单独投放也不影响他的作用。

益达利用微电影的形式进行广告的投放，不论从形式还是质量上都是一个创新的做法。这样的做法不仅增加了益达它的销量二传播了益达的企业文化。不仅是益达，国内很多企业已经开始改变传统的广告形式开始新的广告形式。比如康美药业，百事集团的《把乐带回家》。所以这样的形式在不久的将来会普及。

推荐第9篇：益达广告策划书

益达广告策划书

一前言;随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。但是在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我们小组做了如下分析。

二市场分析

1.行业分析

近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。随着人们生活水平的日益提高，原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。

2002-2007年间，木糖醇口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上，目前市场规模已达100多亿元，益达、乐天、华艾康等占据中国口香糖市场第一梯队，雅克、贝洁、魄力、酷莎、好丽友等品牌占据第二市场，紧随其后。（可做竞争对手分析）

2.消费者分析

目标消费者：年轻消费人群、学生、都市高端家庭、都市单身白领和注重生活品质、有较强个性的青年.年龄定位：15-34岁

价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。

品质定位：益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词，益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多人喜欢的叫法。譬如：嘿，你的益达！不，是你的益达！

3.产品分析

益达木糖醇可以清新口气还能预防龋齿，口味分类众多，包装分级

品牌分析

品牌发展历程：自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖，经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为保持口腔清洁的新方法。

品牌定位：益达几乎是中国无糖口香糖的代名词。作为箭牌属下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导口香糖市场。

品牌推广策略：益达广告口号主打“关心牙齿，更关心你。”进来益达口香糖将重心放在情感营销，“酸甜苦辣”爱情系列广告在消费者中反响很大，益达以此在强调其保护牙齿的同时进一步树立企业形象

竞争对手分析

近几年由于市场的越来越开放，益达最近几年受到了绿箭和好利友等等品牌的冲击。

好丽友

2004年9月，在中国国内无生产线的情况下，好丽友就利用从韩国进口产品在国内的分装，在北京等主要一线城市发动进攻卡位战。“先试点，再推开”，几乎所有的推广资源聚焦于超市终端开发及促销。

危机公关：

1、2010年，好丽友木糖醇陷入“质量门”，被爆过期回收重新喷码再卖。公司与记者打太极，推辞责任，最后仍无具体解决方案。不了了之。

好丽友的公关一眼扫过，几乎没有什么好事，面对过期产品重包装问题，也毫无诚意，对所有的忠诚消费者群体，也造成了不小的打击。

绿箭产品性能:防止蛀牙缓解压力改善记忆力减少吸烟有助于减肥

绿箭优势：绿箭是最早进入市场的，更是以空气清新进入市场的绿箭劣势;口味少，包装不新颖

绿箭以空气清新作为策略

益达以无糖口香糖，口味多为策略

好丽友是以鲜花提取物，包装新颖为策略。

公关营销策略

1、校园口腔健康计划

覆盖全国2100所小学，利用利用活泼多样的活动直接面向150万名小学生进行口腔健康教育。

2、社区口腔教育计划

现在北京、上海、广州、成都四个“护齿基地”，接着进一步深圳、沈阳、哈尔滨等城市推展。深入各社区家庭，进行护齿教育。

3、益达医院基地

与广州和成都当地的专业口腔医院合作建立“益达医院基地”，针对特定患者人群进行有效护齿的宣传。

“益达洁白，笑出彩色人生”笑容征集

“益达洁白拍照点”引来“笑容”无数

设立“红色烂漫”、“绿色希望”、“橙色热情”、“蓝色梦想”四个主题，人们可以将最符合主题的笑容照片晒在活动网站上。益达在全国22个城市最繁华的商场地段专门设立“益达洁白拍照点”，在不到一个月的时间内，就征集到47000张照片。

2、参与者和投票者的“热情PK”

在活动网站上，大家都以实际行动为其心仪的洁白笑容加油。

4、每张笑容都是“明星”

5、此外，全国22个城市的楼宇液晶电视和北京、上海、广州、深圳的户外电子屏幕都在播放普通人的笑容照片。

广告战略

广告活动目标宣传益达口香糖专家地位，快速树立益达口香糖的知名度，不断提高品牌的名誉度，以提高益达的销售业绩。广告活动的时间：

广告对象16到35岁年轻人

广告地区广告宣传以大中型城市为主，小型城镇为辅广告的主题你的益达，不，是你的益达

广告媒体战略

1、大面积啊投放广告（湖南、江苏、上海等收视大户）

2、网络平台（自身的“益达爱牙城”长期互动网站，赞助搜狐栏目）

3、微电影（利用社交网络进行口碑传播，“说不出的酸甜苦辣”互动网站）

广告发布的媒介

电视广告在各城镇电视台的黄金播放时间每隔20分钟播放一次。网络广告在点击率较高的网站上以主页的方式宣传。在主要街道进行灯箱广告宣传。

广告预算

广告设计创意费用：5万

广告制作费用；5万

广告媒介费用100万

其他活动费用10万

广告效果预测

广告效果评估

例如：加油站篇的效果都非常好，在TVC发布之前，广州BBDO通过视屏网站对其进行了较大幅度的预热宣传，总点击量在半个月内达到了15万次。并获得2010年中国4A创意金印奖

附录

市场调查问卷

市场调查报告

推荐第10篇：益达广告创意分析

益达广告创意分析

小组成员：刘海洋

20091004447 戴婧 20091004104 马良伟 20091001785 黄斐斐 20091002377 周廉卜 20091004110

2011年10月26日

一、益达广告发展历程

二、广告介绍

三、创意分析

四、成功经验

一、益达广告发展历程

益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。

目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。

自2007年至今以来，益达广告不断发展。

2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告

2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。

2010年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。

二、广告介绍

益达无糖口香糖广告超市篇描述：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。

三、创意分析

广告创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。

从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用

“关护牙齿，更关心你。”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，原本只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。

“益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。

具体来讲“益达无糖口香糖超市篇”广告的创意体现在以下几个方面：

1、宣传清楚简洁。该广告采用了生活中熟悉的场景—超市购物，男女主角传递的信息也简单明了，一目了然，观众能够很好地接受，并产生深刻的印象。

2、“甜蜜爱情”引人入胜。与其他简单的电视广告相比，该广告完整的剧情，唯美的画面，爱情的主题具有很好的吸引力。青春靓丽的男女主角，朦胧的爱情意境，很大程度上激发了消费者模仿，使用的欲望。亲切有趣的场景。超市购物，紧贴大家的生活，爱情的主题很好地满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。

3、持久一致的主题。不管是2007年的“亲情广告”还是2009年的上下楼邻居故事，亦或是2010年的爱情桥段，益达的广告都是从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求。

4、插曲别具匠心，广告插曲小调用的是Love you more than I can say。是一首大众很熟悉的旋律，这是这个广告成功的细节。其运用大众很熟悉的旋律是一种诉诸情感的方式。这一细节很好的提醒消费者注意。

四、成功经验

益达的广告以极具匠心的设计，一次又一次地吸引了消费者的眼球，在消费者心中塑造了良好的品牌形象，达到了良好的宣传效果同时也给人以很好的启发。

益达广告创新上的成功基于以下几个方面：

1、生活化的场景

2、持续一致的宣传理念

3、关注消费者感情的诉求

4、广告细节上的精雕细琢

正是靠着以上成功的要素，加上精准的市场定位，准确的媒体选择，使得益达的广告能够在消费者中产生强烈的共鸣，达到良好的宣传效果。

第11篇：益达广告分析

益达广告分析

益达之“酸甜苦辣”系列广告—关爱牙齿更关心你

1、品牌定位

产品定位：口味卓越的无糖口香糖

功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。

市场定位：15~35岁

价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

2、产品形象

在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了，它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一样清新，更是使这一说法得到广泛支持。益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多学生们喜欢的叫法。

3、产品广告语

关爱牙齿，更关心你！

嘿，你的益达! 不，是你的益达！

不管酸甜苦辣，总有益达！

4、利益点

⑴、情感利益点

该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力；它以年

轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。使“益达”这一种原本冰冷的商品富裕人情味，成为爱情的代名词。

⑵、理性利益点

健康、护齿、酸碱平衡

5、广告执行特点

采用了电影短片系列的形式，打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容与商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，出于成本考虑，不可能在电视上播放，所以采用网络视频，人们可以通过网络途径转载观看，不仅可以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。另一方面，也适应了新媒体市场的发展。

第12篇：益达广告台词

益达广告台词

（在柜台一边偷看那个女生一边把卫生巾装到篮子里，这时候在超市巧遇Annie） Emlien：Annie？怎么是你啊

Annie? Salut.Annie：你很喜欢这个？怎么买这么多？

Tu aimes ça ?Pourquoi as-tu acheté beaucoup ? Emlien：是啊！这个打折促销啊！

Oui !Ce discount.Annie：不过你买卫生巾干嘛？你能用上？

Mais pourquoi tu as acheté les serviettes hygiéniques?Peux -tu les ustiliser? Emlien：（惊慌失措状）

Annie：不过今天星期天，只有口香糖打折

Mais ,nous sommes dimanche ,Seulement le chewing-gum discount.Emilien: 我从来不吃口香糖，又不能咽下去

Je ne mange jamais de chewing-gum . Je ne peux pas l‘avaler .Annie：打七折呢！

Trente pour cent réduction .

Emilien :Trente pour cent réduction . (不屑表情) 下一个场景：

（拿了两个益达去结账）

收银员：你有会员卡么？有会员卡可以获得神秘大礼包哦~

Bonjour .Est-ce que vous avez une carte de membre?Si vous avez une crate de menbre , vous peuvez obtenuer le cadeau mytique .Emlien：太好了，我最喜欢神秘了！（得意状递过校园卡）

Parfait!J’adore le mystère.收银员：先生您这是校园卡

Monsieur ,C`est la carte d`école .Ce n’est pas la crate de menbre.Emlien：那你帮我打折吧，我不要礼包了

Ah,Vous m`aidez à discounter,je ne veux pas le cadeau .收银员：不好意思，打折也需要会员卡。

Je suis désolé .Si vous souhaitez la réduction ,vous devez aui avoir une carte de membre .Emilien: Vous ne me disez pas ca.Alors,je ne veux pas.（各种争执中，出现女神）女神:刷我的吧！

Utilisez ma carte de membre.（两个人深情对望Emlion各种娇羞）

Emlien：这怎么好意思呢，其实，我也是会员！

Je suis désolé ..En fait ,vous savez ,je suis aui le membre .女神：这个对牙齿好哦！（女神离开）

C`est bien pour les dents.（这时Emlien拿起益达，对着女神微笑说)：hey，你的益达！

Emilien :Attendez ,votre extra ! 女神：是你的益达！

C`est votre extra .Emlion：不，是你的益达！

Non ,C`est votre extra ! 女神：是你的益达啦！（撒娇）

C’est votre extra.第三场场景：

Emlion拿着益达自言自语 Emlion：我的益达.....（重复几遍）

Mon extra .....( Annie：你的益达，你的益达，你全家都是益达！我知道了，她一定是看到你牙缝里卡着昨天的青菜了！

Ton extra ,ton extra ,Tes familles sont extras !Oh !Je sais ,elle a certainement vu des légumes d\'hier dans vos dents ! Emlion：你这是嫉妒！

Tu es jalouse ! Annie；喂，你现在还有呢！

Tiens,il en y a encore . Emlion：这不是昨天的，是前天的！

Ce n\'est pas d\'hier, c’est d’avant-hier!

第13篇：益达广告观后感

益达广告观后感

第一篇：益达广告

益达广告的优缺点

优点：

1.温馨的画面，甜蜜的爱情场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的购买欲望。

2.广告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》，从感官

上给消费者一种轻松愉悦的享受。

3.所选择的超市这个拍摄地点，贴近了消费者的现实生活，从侧面反映了产品的价格较为平易近人，消除了消费者对于价格偏贵产品的抵触心理。

4.“关爱牙齿，更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度，可以让消费者感觉到自己被充分的重视。

5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星，利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。

缺点：

1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念，表达的情感对情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感明显不足。

第二篇：益达广告

益达广告评析

说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香

糖。绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖!由起初的“你的益达，是你的益达。”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。益达的广告语已经深入人心。而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。

一段广告的影响受时间的控制，广告总是推层出新。面对激烈的市场竞争，广告也层出不穷。近两年，益达的广告更是花样百出。它的创意让我更是印象深刻。“关爱牙齿，更关心你”的广告语随处可听的到。和其他广告相比，益达的广告形式已经别具一新。打破单一广告的形式，益达口香糖推出的系列广告以微电影或者说是广告系列的形式将益达的主题融合进一个个感人的故事情节里面，来达到宣传的目的和效果!这系类广告请来了当红偶像明星桂纶镁和彭于晏，由他们分别出演故事里这两个独特的广告角色，产品更具时尚化、年轻化和潮流化。

广告设计中故事的选择新颖，加入了明星的表演，丰富了故事情节，将更深一层的情感诉求更加充分的表现出来，触动观众的情丝，在情感上与观众产生共鸣!系类广告中的两人由开始在沙漠加油站认识，“你的益达也装满了”，朴实、温暖人心，传递了两人的爱意。

益达，此刻成了爱情的告白。接着，推出的广告是他们旅行途中吃酸、吃甜、吃苦、吃辣的故事。每一则故事的结尾都会因“益达”而结束。不管酸甜苦辣，总有益达。这不仅演绎了爱情的酸甜苦辣，更是将益达与关爱他人联系在了一起。就像广告语说的“关爱牙齿，更关心你”。宣传简洁明了，爱情故事引人入胜，关注消费者的情感诉求，生活化的广告场景拉近了产品和消费者在情感上距离，让消费者从内心深处主动的去追寻自己的产品!

其采用类似于微电影的形式，用整个故事将产品的精髓表现出来。这样的广告设计独特。

但正是因为广告围绕爱情展开，也让其效果有了不同。甜蜜的爱情故事作为广告的文化核心，不仅使广告具有了内涵。爱情，这个拥有广群众基础的美好事物，在不经意之间，拓展了产品的消费人群!无论是青年人、中年人还是老年人，只要是恋人、情侣、伴侣，都非常的合适这款产品!其为益达开辟了新的市场，吸纳了更多年龄的消费者。

广告片的拍摄对广告的效果影响重大。完整版的广告在视频制作中也处理的很好，某些片段的背景音乐别具匠

心，拍摄场景生活化，使整个广告效果大大提升。贴近生活，贴近情感，关注消费者的情感诉求加上广告细节上的精雕细琢使其走向成功。

总结益达广告成功的原因：广告形式独特、宣传清楚简洁、甜蜜爱情引人入胜、持久一致的主题：甜蜜爱情、情感与理性诉求统

一、插曲别具匠心、广告拍摄细节上的精雕细琢、广告语及广告人物的恰当选择!

第三篇：益达广告分析

益达广告分析

益达之“酸甜苦辣”系列广告—关爱牙齿更关心你

1、品牌定位

产品定位：口味卓越的无糖口香糖

功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。

市场定位：15~35岁

价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。品质

定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。

2、产品形象

在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了，它成为一个“甜蜜爱情”的代名词;由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一样清新，更是使这一说法得到广泛支持。益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多学生们喜欢的叫法。

3、产品广告语

关爱牙齿，更关心你!

嘿，你的益达! 不，是你的益达!

不管酸甜苦辣，总有益达!

4、利益点

⑴、情感利益点

该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力;它以年

轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片系列的形式讲

述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。使“益达”这一种原本冰冷的商品富裕人情味，成为爱情的代名词。

⑵、理性利益点

健康、护齿、酸碱平衡

5、广告执行特点

采用了电影短片系列的形式，打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容与商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，出于成本考虑，不可能在电视上播放，所以采用络视频，人们可以通过络途径转载观看，不仅可以降低广告成本，而且达到的效果是显而易见的。另一方面，也适应了新媒体市场的发展。

第四篇：益达广告的相关分析

益达广告的相关分析

? 品牌历史

益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。

益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。

就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。

自2016年至今以来，益达广告不断发展。

2016年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告

2016年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇”

2016年，富含维生素c和维生素e的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。

2016年将益达的理念——“关爱牙齿

更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。

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第14篇：益达营销方案分析

益达营销方案分析

益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。为什么益达能够在短短的五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌呢？为什么益达会有如此大的魅力深受中国消费者的青眯呢？为什么益达能够在竞争激烈的中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上呢？这大部分的功劳都得归功于益达的营销策略。

（一）正确品牌定位

益达率先在中国首推“无糖”概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖，把口香糖的形象从清新口气的工具一下子转变成洁净牙齿的工具。它强调的是能够关爱牙齿，保护牙龈健康，这一品牌的定位是非常正确的。在当今社会，人们的生活水平越来越高，健康成为人们越来越注重的因素。正因为益达正确的定位，才会越来越受消费者的青睐。益达木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年就得到了世界牙科联盟(FDI)的认同：“嚼无糖口香糖，如箭牌公司的益达，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。”另外，它也是第一个经中华口腔医学会(CSA)检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖：“益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。”两个权威部门的验证，更让我们对益达的护牙作用充满信心。

（二）独特的包装

在众多的无糖口香糖品牌中，益达的一系列产品的包装外表都是白色做底，然后根据产品的不同口味贴上不同颜色的标签，这样显得大气，又不失时尚靓丽。益达的瓶子在对称的两侧微微凹下去，并刻上Extra的字眼，既方便人们拿取益达，又能通过Extra的凹凸感加深人们对此品牌的印象，这一贴心的细节是其他无糖口香糖品牌所没有的。

（三）品牌的推广

（1）深入人心的广告语

“关爱牙齿，更关心你！”“嘿，你的益达！不，是你的益达！”是益达最深入人心最街知巷闻的两句广告语。在益达无糖口香糖产品刚推出时，它把自己的卖点定位在保护牙齿，防止龋齿这个特点上。但随着无糖口香糖市场的迅猛发展以及激烈的竞争，如果只是单纯地一味强调这项特点，而不去创造只属于自己的品牌风格的话，益达是不可能长久走下去的。从这两句广告语的转变中可以看出，益达深谙这个道理。因此它把目光放在了人们之间的关爱之情上。把用益达去保护牙齿作为一种关心别人的方式，既能宣传产品对于牙齿的保护作用，又能够创造属于自己的品牌风格从而加深人们对它的印象。

（2）吸引人的广告

益达在创造自己的品牌风格是，最先是播出便利店与益达的广告。这个广告讲述的是深夜里，一女白领到便利店买东西的时候，顺手拿起了一瓶益达，男店员就说了一句：“这个对牙齿

好啊。”女生就买了两瓶，一瓶给自己，另一瓶送给了男生。“嘿，你的益达！不，是你的益达！”这句广告语就是从这里出来的。清新自然的画面，干净利落的叙事手法，朦胧的爱情意境使得整个广告深入人心。而从爱情的角度营造广告的渲染力，再加上广告里留有很大想象空间的结局，进而是消费者对益达产生了浓厚的兴趣。正因为这个广告，益达的销量开始剧增。这算是益达转型成功的一个很好的开端。之后，益达请来人气很旺的彭于晏和桂纶镁围绕食物的酸甜苦辣拍摄了以“益达能够关爱牙齿健康”为主题的一系列广告。这个广告中没有太多精彩的画面，就简短的事件情节，带给人一个被关怀的温暖，这种感情的交流借助于益达口香糖得到很好的传递。益达通过这个广告，不仅强调了无论食物是酸甜苦辣哪种口味，益达始终能够关爱牙齿健康的主题，还推出“关爱牙齿，餐后嚼两粒益达”的新观念。这个广告打动了年轻一代的心，在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。所以，益达是值得成功的。

总的一句话，益达的成功大部分要归功于其对产品的正确定位、靓丽的包装以及深入人心的一系列广告。益达的营销方案是成功的。

第15篇：益达系列广告评析

益达微电影广告评析

益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。

微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。

以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。

一、USP理论在益达广告中的应用

在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。

二、品牌形象伦

我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。在这句话中，传递给消费者最主要的信息之一是“关爱与关心”，它给予了消费者内心的温暖，使得消费者不仅仅是认识到了一种口香糖产品，而是一种情感上的关怀。益达不仅仅是口香糖的名字，不仅仅具有保护牙齿的作用，而是关心与爱的代表。这相对于以往的突出产品口感和作用的口香糖品牌相比，其他的口香糖品牌只是入了消费者的眼，而益达是进入了消费者的心。这无疑是一个巨大的差异点。

三、定位理论

益达产品定位的差异点在于凸显益达的“无糖”。无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助于预防龋齿，相对于一般的口香糖来说，无糖口香糖对于护牙的作用更加显著，而且也适用于于糖尿病人。不含糖是益达由于竞争者的一项硬指标，对于消费者而言，也具有很大的吸引力。这样的产品定位无疑是容易也乐于被消费者接受和尝试的。

四、共鸣理论

爱情和梦想都是生命中最美好的部分，每个人都曾经有过对爱情的憧憬与幻想，对梦想的追求与守护。益达引起了我们内心深处对于这两个美好事务的共鸣。

在爱情系列广告中，青春靓丽的男女主角，唯美的画面，朦胧的爱情意境，很大程度上引起了不同的消费者对于美好爱情的想望，或者对于自己的爱情经历的回忆。并且期待故事中的男女主人公有一个美好的结局。故事中，益达是爱情故事的主线，即使爱情不在身边了，益达也成了生活的一部分，无法分离。我们在体味美好爱情的同时，心中思绪万千的同时，益达也进入了我们的眼帘，融入了我们的生活。

在梦想系列广告中，青涩单纯，而又满怀梦想和责任的丫头是很多人的缩影。在看广告的时候，我们就能仿佛看到了自己的影子。我们都曾经有过梦想，也曾为梦想努力，成长的道路从来都不像我们想象的一般简单和轻松。于是，总需要一股力量让我们坚持，或是亲情，或是责任，故事中，力量的源泉便是通过益达所表达出来的。另外，广告中不乏简单但富含生活哲理的对话，如：“‘大叔拿小包装，可爱哦’，‘小丫头背大包，何必呢’”。简单上口却耐人寻味，还推广了新包装的益达，一举两得。

另外，这一系列广告并不是在同一时间上映的，它充分吊起了消费者的胃口，定期发布，给以了期待故事后续情节的消费者更大的吸引力。同时，它通过电视广告、网络广告、各大网上视频媒体、微博、QQ空间等多个渠道传播，极大地拓宽了受众的范围，使得广告引入入胜，深入人心。

综合以上四点，益达的无糖口香糖能够广泛地被消费者所接受并且迅速打开市场的原因就不言而喻了。

第16篇：广告美学鉴赏益达广告

益达--酸甜苦辣II观后感

以微电影的形式，讲述了属于两位主人公的酸甜苦辣，甜—甜蜜的开始总是充满美味；酸—越觉得心酸，越是在乎对方；辣—火辣的争吵是爱情的调味剂；苦—最苦的总是爱得不够勇敢。

酸甜苦辣，不只是他们经历中的曲折，也伴随着味觉感受。酸的醋，甜的糖葫芦，苦的海水，辣的肉串，每一种食物都要经过牙齿的咀嚼，如果不好好爱惜牙齿，做好保护措施，牙齿就很容易坏掉，再也没法拥有美丽洁白的牙齿，又如何露出迷人的微笑。片中不断出现主人公洁白的牙齿，以此证明益达口香糖的功效很好。同时，男女主人公互相分享益达，总是体现出两人互相关心着对方，以一盒口香糖传递着彼此的爱意，也是他们爱情的见证。即使离开对方，时间消逝，那份情却有增无减，仍然保留当初那份依恋，保留着吃完东西嚼益达的习惯。直到再次相遇，一盒益达，表明的彼此的心意，重新走在一起。对的时间，对的味道，对的人，才是最好的。

整个故事很完整，初识，相爱，分开，再相遇，最终一起。不管多久，爱的味道不变；不管酸甜苦辣，益达始终伴随。很好的将益达插入故事中，无形中植入了广告且不让观众觉得烦躁和不喜欢。以微电影的形式，吸引了年轻观众，更以爱情故事，打动了年轻观众，做到了很好的宣传效果。

第17篇：益达广告的相关分析

益达广告的相关分析

 品牌历史

益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。

益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。

自2007年至今以来，益达广告不断发展。

2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告

2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇”

2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。 2010年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。

 品牌定位与特色

目前，益达主要将它的市场定位在木糖醇无糖口香糖上，并通过一系列广告宣传，几乎霸占了该市场。

生活化的场景、持续一致的宣传理念、关注消费者感情的诉求以及广告细节上的精雕细琢代表了该产品的特色。

经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。

从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用“关护牙齿，更关心你。”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，原本只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。

 广告使消费者对该产品的印象

具体来讲“益达无糖口香糖超市篇”广告的创意体现在以下几个方面：

第18篇：账益达中小企业财务管理专家

中小企业财务管理专家

账益达是极网互联孵化的第一个互联网产品，是专为中小微企业提供的互联网模式会计服务平台。通过互联网技术和文字语音识别技术，重组优化现有会计记账和税务筹划流程；采用SaaS模式，降低成本，提供高质量服务；以专业会计师为中小微企业提供代理记账业务、税务筹划、信用贷款等服务。同时，帐益达产品与互联网金融平台、银行、小额贷款公司、担保公司以及其它相关金融机构合作，为中小微企业提供信用贷款服务、理财服务、法律服务、数据服务等各类增值服务。账益达云会计服务平台的设计完全符合国家财政部颁布的最新会计准则对企业会计核算的各项要求。在互联网模式下，企业只需提供各类原始票据，剩下的一切将以标准化、流程化、自动化的方式来完成！地面物流上门收集原始票据，专业会计师提供做账、账簿、报表、报税，地面物流回送会计凭证及原始票据，实现全流程的服务；帐益达还为企业提供网上查询账簿和报表、跟踪账务处理状态、手机短信（微信）自动推送量身定制的财务预警、财务分析报告等各类特色功能，让企业的财务变得更简单、更直观、更透明。

基于互联网模式下的云会计服务平台，彻底颠覆传统桌面财务软件的安装、操作和应用方式，全面实现票据、凭证、账簿、报表等各环节的流程化、透明化、自动化的过程管理。平台以原始票据为切入点，通过对原始票据扫描、OCR自动识别和人工校验方式采集票据影像的电子数据，并依据一定的规则自动生成会计凭证；同时，平台以会计凭证为主线，提供凭证制单、审核、冲正、过账、结账等基础会计核算功能，以及外币核算、辅助核算、汇兑损益自动计算与结转的高级会计核算功能。在此基础上，平台还提供了丰富的账簿和财务报表，提供更完整、全面的账务管理解决方案，帮助企业管理者及时掌握企业账务情况。

同时，系统提供的自动生成审计工作底稿、税审工作底稿功能，以提高企业年审、税审的工作效率，并可根据企业的财务数据和科学的计算模型，对企业进行信用等级评级，为企业信用贷款提供参考。为企业提供专业的增值服务。

第19篇：益达的市场营销的案例分析

益达的市场营销的案例分析

益达木糖醇益达的营销之道主要有两点：一是广告，二是布市。首先是在明晰的品牌定位下，推出有效的引导广告。香港益达公司的广告每一阶段都有不同的定位和策略。刚进入时，着重以概念为主，让顾客建立起对木糖醇的认知，重在培育市场；一旦市场培育成功，又着重以市场细分为主，推出系列益达产品。因而在广告上，益达公司要不遗余力的投资主推的4种益达产品巧妙地定位于不同的市场消费对象，并供应不同的消费者。其次是大规模全覆盖的铺货，即“布市”，这是益达公司的绝技。益达公司对铺货非常重视，所有的业务员先培训，再实习，同时需要掌握铺货具体技巧，然后给每个人划分区域展开工作，整个公司还搜集了庞大的典型题库帮助业务员解决铺货过程遇到的问题。大至大型超市，小到个体商店，甚至连巷子里的流动商贩每天卖了多少个木糖醇，业务员都要进行详细登记。当然店主们都乐于卖益达木糖醇，一是成本不高，产品畅销；二是卖一个木糖醇有近30%的利润。再次是多品牌战略，自己挑战自己。益达常把自己作为对手研究，并总是千方百计地想打败自己。“益达”口香糖和“劲浪”口香糖便是个例子。针对普通口香糖含糖多的特点，益达公司专门研制了不含糖的“益达”口香糖；

第20篇：达浒镇长益完小禁毒工作总结

达浒镇长益完小2014年“禁毒宣传月”活动总结

为巩固禁毒教育工作成果，遏制毒品蔓延，筑牢中小学生“拒毒防毒”的思想防线，确保“校园无毒品，学生不涉毒”，根据上级有关部门的要求和部署，把禁毒工作作为学校工作中的一件大事，及时落实上级部门的文件精神，顺利完成各项禁毒工作任务，在“6•26”国际禁毒日到来之际，我校在全校范围内开展了2014年“禁毒宣传月”活动，旨在进一步宣传、贯彻、实施、普及《中华人民共和国禁毒法》。现将具体活动情况总结如下：

一、建立了禁毒工作专门组织机构：成立了以汤光荣校长为组长，周菊珍为副组长，刘玲、李清、陈小年及各位班主任为成员的禁毒工作领导小组。

二、及时传达禁毒会议精神，认真组织学习禁毒文件，并按文件精神对学校的禁毒工作作出具体安排。

三、禁毒工作有计划、有落实，制度健全，措施有力。根据上级文件精神，结合我乡实际制定了《达浒镇长益完小关于开展2014年“禁毒宣传月”活动方案》并严格按方案开展工作。

四、签定责任状，落实责任制。班主任与校长签定责任书，学生与班主任签定责任书，做到禁毒工作人人有责。全体师生员工人人知禁毒。

五、加强禁毒宣传、教育，拓宽宣传教育渠道，丰富宣传教育形式。利用校园广播、集合集会和黑板报、宣传栏等途径对禁毒工作大力宣传，开展多种形式的禁毒教育。

1、利用黑板报、家长信进行宣传教育。使全体家长和师生员工人人知晓禁毒知识，人人参与禁毒活动。

2、开展以“校园无毒，阳光生活或”为主题的系列教育活动，提高全

校师生员工防毒、拒毒意识。开展了禁毒知识竞赛、国旗下讲话、班级禁毒知识讲座等形式多样的活动。全体师生参与，受教育面广，教育效果较好。

3、通过电视网络向学生播放禁毒节目，组织学生写禁毒活动感想、优秀征文。

4、6月20日下午，学校邀请长沙市政治宣讲员杨宗钊老师利用校园广播进行禁毒知识讲座，让学生进一步了解禁毒知识，懂得毒品的危害，从而远离毒品，健康生活。

5、积极开展6.26等国际禁毒日宣传活动，使禁毒知识家喻户晓、人人皆知。

6、以班级为单位，各班召开了“远离毒品，健康成长”的主题班会，老师们让学生观看网络上的宣传资料、视频、图片，给人以强烈的视觉冲击，学生们感慨万千：毒品的危害太大了！从而引导学生自觉地做禁毒工作的宣传员，向社会、向父母、向身边的人宣讲禁毒知识，形成了良好的禁毒工作氛围。