步步高音乐手机广告
推荐第1篇：步步高音乐手机营销策划书
步步高音乐手机营销策划书
前言：随着中国经济的发展以及全球化的日益加深，越来越多的国外企业向中国市场涌入。因此，在这样一个大的背景下，交通方式越来越发达，人们的生活也日趋 现代化。以往的通信方式如今已经被手机互联网等取代，而人们对物质生活的要求也越来越高，就这样，各大品牌企业的竞争也日趋现代化。其中在手机这一行业中，也出项了许多的高新产品，其中的品牌产品就有诺基亚、索爱、三星、HTC、苹果等。而步步高音乐手机作为国有品牌，虽然这几年来的发展趋势都是非常好的，但是对于诺基亚、三星、苹果等这些享有国际声誉的品牌来说，竞争力是完全不够的。所以在步步高音乐手机生产商在营销方面也是不断创新，期待有朝一日可以赶超这些国际盛名的品牌。
伴随着功能手机在市场的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点从步步高音乐手机从直板手机、到翻盖手机、最后到现在的智能手机，每一款手机都有其独特的价值吸引广大消费者。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。
步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE、SRS与YAMAHA等音乐解决方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验，使用户在简单、自在的产品使用和音质体验中充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐。
如今，步步高凭借自己的实力，已经努力在音乐手机市场上努力开拓自己的沃土。 企业及产品概况
步步高音乐手机品牌隶属于步步高通信科技有限公司。
步步高通信科技有限公司始终坚守本分、诚信企业核心价值观，为广大消费者提供品质优良的产品和服务。并以其高新技术和先进工艺，完善的管理在同行业独树一帜：步步高音乐手机引入YAMAHA功放、SRS音效、Wolfson解码芯片等专业的软、硬件音乐技术，力求打造专业级的完美音质，而今“完美音质”已成为步步高音乐手机的基本属性，从而为消费者创造了美妙、纯净的音乐体验。
步步高音乐手机品牌定位——对于追求高品位生活的消费者，步步高音乐手机可以提供更高品质、更具心动创新设计、更具愉悦体验的经典产品，始终把活
力、自由自在的消费者生活体验作为最高追求。如针对08年奥运会推出的步步高祥云系列手机广受消费者好评。
步步高音乐手机推出至今，以简洁时尚的外观设计、舒适的手感，完美的音质享受和可靠的品质保障和优良的服务等，赢得了广大消费者的喜爱和信赖，并逐步向东南亚，韩国以及欧美等国际市场拓展。
市场分析：
一、营销环境分析：1.随着社会经济不断发展以及人们生活水平的提高，从
而改变了人们的消费结构，消费的方式不仅仅是为了生存消费而是逐渐变为享受型消费，同时随着信息时代的到来，购买手机不仅仅是为了和朋友联系，更多的人是希望手机拥有更多的功能，手机消费越来越追求个性化。同时中国作为人口大国，是一个巨大的消费市场，我国的移动通讯服务公司移动、联通、电信为主，在服务领域里，三家各有千秋.为了争夺市场，这三家公司推出了各种优惠方式，在很大程度上推动了手机的发展。
2.通讯行业的迅速发展；随着信息时代的到来，电子厂品的更新换代的速度变得越来越快，手机日渐普及。手机市场的竞争力也日益加大。
二、消费市场分析
1、步步高手机主要针对的时青少年和时尚青年，它独特的外形和完美的音质得到众多女性的喜爱。主要消费群体是18~30的年轻人。步步高以时尚的外形设计，舒适的手感，同时最重要的是步步高手机具有完美的音质，用来通信的同时可以听音乐。而当代年轻人的特征就是对于一切流行的东西都有迷恋情结，音乐也不列外。步步高手机以它专业的音质赢得了广大年轻人的喜爱。
2、2.步步高音乐手机价格实惠、款式新颖、色彩时尚、外观美丽大方，功能够炫，正迎合了大年轻人追求新事物，赶新潮流的心理。
3、3.步步高音乐手机融入了一些步步高电子词典的功能，比如说汉译英以及英译汉词典，四六级词汇听写词典等等。这种人性化的功能很受学生欢迎，也为步步高音乐手机占据了更多的市场份额
营销策略
一、定位策略：每款手机都有自己的的寓意，代表了蓬勃。青春、阳光、充满活力。步步高手机，外观精美，画质清晰。音质纯正，给人以婉约之感，同时功能
也非常齐全，能够充分的满足广大年轻人的需求，步步高手机主要消费人群是从18到30岁，因为和步步高竞争的手机品牌主要是朵唯和oppo，oppo也是音乐手机，而朵唯是女性音乐手机。所以我们可以给步步高手机加入运动的因素，所以把步步高手机定位于运动音乐手机。
二、品牌策略：步步高手机是以音乐打造的手机品牌，其独特之处就是“完美音质”；“完美音质”能够让消费者体会到没有杂质的完美音乐世界，同时步步高手机以白色为底，充分的体现了步步高的品牌，“以人为本、科技创造”是步步高音乐手机公司的核心理念，作为一个国产品牌，步步高一直以来，致力于中国消费者的消费喜好和需求开发产品，打造国内最权威品牌，为企业打造一流的企业。
三、广告策略：
1、报纸可与销量好的报纸合作，如《南方都市报》，《扬子晚报》，《人民日报》等。
1.杂志继续与《读者》合作，《青年文摘》，《意林》也可以考虑适当投入资金，加大宣传。
2.广播因为广播是我国覆盖面最广、消息传递最迅速的媒体。广播广告完全通过语言和音响效果来表达广告的意境，可以给消费者留下深刻印象。
3.电视电视是现代社会信息传播中最具魅力的工具。宋慧乔，快乐女生的代言，与《非诚勿扰》以及收视率颇高的湖南卫视的合作都使广大消费者对步步高产生极大的兴趣。可以继续加强对这方面的投入，且广告和代言等都要不断推陈出新，表现产品的发展，特色。
4.户外广告主要包括路牌、霓虹灯、招贴、灯箱等形式。如果我们能在城市的主要交通路口，人群汇集地选择引人注目的地方，用独特的方式进行户外广告，效果会是非常好的。
四、公共关系策划
1.调研活动 通过民意调查、报刊检索等多种方式来收集公司内外部的变化信息，及时反馈和改进，保证公司与公众间良好的沟通关系。
2.当遇有重大事件或纪念日时，公关人员就要策划、组织诸如新闻发布会、庆功会等专题活动，以将公司重大事项传播至各类公众，强化与各有关公众之间的信息与情感联络。
3.赞助和支持公益事业 向福利机构、教育单位、体育、艺术活动提供资助等，这有利于赢得公众好感，进而有助于潜在顾客对产品的认同。 经费预算
广告费用：1000000元（报纸、电视、杂志、广播等）
品牌技术研发费用：1100000元（技术的创新与开发以及新市场的开发） 公关宣传费用：200000元
总计：2300000元
参考文献：
刘玉松《中国手机市场分析及国产手机营销策略研究》天津大学，2008 张蓓《国产手机的营销方向》企业活力。2002年4月
吴建安《市场营销学》第三版，高等教育出版社，2007年
推荐第2篇：步步高音乐手机荆州推销设计
目录
第一部分：荆州地区推销环境分析 .........1
一、人口环境分析 ............1
二、经济环境分析 ............1
三、推销渠道分析 ............1
第二部分：手机产品基础知识 .............1
一、产品特征 ................1
二、产品基本介绍 ............2
1、青花瓷的灵感 ..........2
2、动感卡布奇诺 ..........2
3、忆江南的故事 ..........2
第三部分：导购流程和技巧 ...............3
一、营业员导购理念 ..........3
二、把握顾客需求的要点 .............3
1.了解客户需求的项目： ..........3
2.了解顾客需求的方法： ..........3
三、赢取顾客的关键7个步骤 .........3
四、把握成交技巧 ............4
第四部分：促销案例 ..............4
店堂销售过程： ..............
4步步高音乐手机荆州推销设计
第一部分：荆州地区推销环境分析
一、人口环境分析
荆州市人口总量截止2011年初有5，691，707人 ，其中荆州市荆州区有人口60多万，荆州市沙市区有人口60万左右，0-14岁人口占16.60%，14-60岁70.14%人口占60岁及以上人口占13.26%，其中65岁及以上人口占8.87%。每十万人中具有大学文化程度的人为8930人，具有高中文化程度的人为14032人；具有初中文化程度的人为38788人；具有小学文化程度的人为26779人。
二、经济环境分析
荆州市2011年上半年经济形势通报会传出消息:荆州市上半年实现国内生产总值(GDP)439.84亿元,增长13.7%.全市经济运行良好,继续保持平稳较快增长。上半年全市完成财政收入51.08亿元,同比增长36.4%,其中一般预算收入24.29亿元,同比增长34.9%.税收收入34.69亿元,同比增长23.8%,税收占财政收入的比重为68%.上半年全市金融机构人民币存款为1178.32亿元,比年初增加141.2亿元。城乡居民储蓄存款为816.6亿元,比年初增加96.8亿元。全市金融机构人民币贷款余额511.2亿元,比年初增加63.81亿元。
三、推销渠道分析
直销渠道主要包括自建销售网络、家电连锁商场（国美、苏宁、永乐、大中等）、手机连锁销售店（中复、迪信通、中域等）、电子商城（赛博、太平洋等）、大型超市（家乐福、沃尔玛、华联、物美或当地大超市等）、移动运营商营业厅、手机商城、手机一条街或通信专卖街、小型手机专卖店（只卖手机的小店，主要在县 城、集镇）等。
第二部分：手机产品基础知识
一、产品特征 步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE音频增强和复原技术、SRS（Sound Retrieval System）声场还原技术以及YAMAHA的Non-clip放破音技术等,音乐解决方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验，使用户在简单、自在的产品使用和音质体验中充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐。 步步高作为最早专注音乐手机研发的企业，旗下产品一直以来都是音乐手机的代表，如今无论从做工还是性能上都相当成熟，尤其是在采用了欧胜（Wolfson）音频处理芯片后，音质方面更受关注。
欧胜（Wolfson）熟悉MP3市场的朋友应该都不会陌生，出于成本等因素考虑，目前包括魅族等知名品牌均改换飞利浦芯片为欧胜（Wolfson）芯片，包括索尼PSP、微软Xbox等相当数
量的重量级产品都选择了欧胜，可见欧胜（Wolfson）的优势不仅在成本上，性能上也可圈可点。
Wolfson专业数字音频芯片完美还原：中高音清晰明亮，解析度高，细节丰富；低音自然
不混浊；3D音效技术大大增强声音表现力；强大输出功率造就宽阔动态范围。降噪：独特的电路设计、避开手机的射频干扰，声音层次清晰、圆润悦耳。频响曲线设计：频响曲线配合步步高独特的耳机，经专业工程师调试稍微降低了部分沉重低音，声音自然丰满而富有弹性，长时间音乐享受更觉舒适。支持七种音效模式，支持AAC、MP3高品质音乐模式。
二、产品款式介绍
1、青花瓷的灵感
当世界变得金属，朋克，喧嚣嘈杂。这是你想要的世界吗？步步高i6-青花瓷
坦白说我一直在追求一份含蓄的美，我努力把我这感觉放入我的设计里。
可总是没有灵魂，时间久了，觉得自己就像是一个牢笼里的囚犯。
在江南某处，某个古典风韵的女子，让我怦然心动，
当她站在古老的青花瓷旁，一种婉约，纯净的，本色的，不张扬的美，
一个不同凡响的灵感闪过：时尚，科技和文化内涵的融合，一种从未见过的美！
一气呵成i6——青花瓷后，我感觉终于站在了牢笼的外面„„
2、动感卡布奇诺
以i系列为代表的步步高音乐手机，准确的定位于时尚前沿的都市女性，谈及古典中国风便能联想起青花瓷步步高i6，活力动感、洋溢青春有i泡泡i508领衔。卡布奇诺i518在采用了专业sis音效处理的同时，YAMAHA功放技术支持是其音质表现上的良好辅助，既然美名其曰“卡布奇诺”，那自然要流露出一些特别的咖啡元素。正像是第一眼看到的那样，步步高音乐手机i518的白色机身就好像蒸汽泡沫的牛奶，机身侧边和键盘字体使用了咖啡一样的深褐色以突显主题。
3、忆江南的故事
水墨江南之美，如今也可以通过手机来表达出来，步步高推出的忆江南·K203M手机，通
过随机赠送的三款江南主题彩壳，为用户营造出一种中国风的唯美气质。它与步步高i518卡布奇诺一样，都在外观设计和情感角度进行深入研究，抓住了不同消费群体对手机的基本需求。
第三部分：导购流程和技巧
一、营业员导购理念
1.站在顾客的立场上，以顾问的角色帮助导购到满意的产品，而不是推销。
2.沟通的方式上，把顾客当朋友，而不是上帝。
3.专业。通过对产品和行业知识的了解，以及对顾客需求的挖掘和理解，提供客户满意的解决方案（产品对顾客的价值、利益）。
4.积极、主动的心态，为客户服务的热情。
二、把握顾客需求的要点
1.了解客户需求的项目：
（1）顾客是什么样的人。（年龄、职业、消费层次、第一次购机还是换机用户等）
（2）顾客购买的动机和用途。
（3）顾客选择的规格。
（4）顾客考虑和关心的标准和重点。
（5）顾客可能的购买预算。比如可接受的价位等。
2.了解顾客需求的方法：
（1）观察。
（2）用开放式提问探寻，用封闭式问题进行引导。
（3）聆听。
（4）思考。
三、赢取顾客的关键7个步骤
第一步，主动引起消费者的注意，并使顾客停留下来。
第二步，通过主动性来接触更多的顾客，如主动相迎，主动打招呼。
第三步，设法使潜在的顾客停留的时间更长。因此，务必让目标顾客先坐下来，然后倒杯水。
第四步，时刻保持微笑，在融洽、亲和和朋友式的沟通气氛中，拉近距离，进行双向交流。第五步，通过产品的观感、听感和手感，让消费者参与、触摸和体验产品的独特之处。第六步，针对特点、优点、利益，通过证明、体验、比较、演示等具体化过程说明产品可以给顾客提供的价值和感受。
第七步，建立顾客对产品的信任感。比如通过售后服务保障、模具、芯片来自国外、通过
产品的质感等。
四、把握成交技巧
顾客产生购买意向的信号，关键时刻主动促成。以下是关键顾客有购买倾向的信息：
1.仔细阅读产品宣传册、折页以及说明书等。
2.询问价格和优惠等情况。
3.与同伴商量。
4.一度离开商店，又回店里看同一商品。
5.一边赏玩，一边沉思。
6.再次看样品，宣传品。
7.关心售后服务情况。
8.对产品质量提出具体问题或不断反复同一问题。
9.态度更加友好，眼神放光，自然微笑等
第四部分：促销案例
店堂销售过程：
促销员简称：促顾客简称：顾
上午九点过几分，手机卖场来了几个学生模样的顾客，促销员主动上前打招呼介绍步步高音乐手机。
促：你好，几位是买手机吗？请看看我们步步高音乐手机的款式都是很流行的款式。顾：哦？步步高音乐手机？没听说，先看看吧。
促：步步高音乐手机有很多经典时尚的款式请宋慧乔代言的，听说了吗？
顾：这个是听说了，但是我们要买个国外品牌的，诺基亚什么的；
促：你买国外机，就是对质量放心些吧，你先看一下我们的产品，外观采用汽车烤漆工艺，非常的光泽和耐磨（强调与众不同），高档又时尚。（接着让顾客拿着我的真机，同时递张三折彩页）介绍：步步高音乐手机采用的是专业数字音频芯片，中高音清晰明亮，解析度高，细节丰富；低音自然不混浊；3D音效技术大大增强声音表现力，声音自然丰满而富有弹性，长时间音乐享受更觉舒适。支持七种音效模式，其性能高于其它国产机（大学生很注重技术含量）
顾：还有些不放心，质量和音效真的这么好？；
促：（再次强调外观烤漆工艺和德国原装芯片，表示步步高音乐手机与同等价位手机的不同性价比），要不我陪你们看看其它手机吧，（接着就让他们看了一圈介绍其他不相同款式的手
机，如，青花瓷和i系列手机，强调带有江南文化的美韵）拿出真机子问其看那种款式和颜色，推荐款式让顾客拿着真机感受手机。
顾：这个款式还不错，我试听音乐看看。（顾客用早已准备好的耳机试听）
促：（引导顾客演示手机的各种突出功能，询问顾客对手机需要什么功能，强调手机的时尚美观，文化风韵，音质无匹等，解决顾客疑问）
顾：看了看演示后问，最低价多少？
促：我们这款机，刚调价一周，又是公司直销，你看看性价比还行吧？（顾客迟疑了一下）接着说只少能28元（标价1388元）最低1360元。
顾：吃惊的问只能少28元？（这样让顾客知道我们的讲价幅度不大）
促：是的，我们昨天都卖了四台，不信你看保修卡（这时大家都没说话，我就跟一个同学搭上话了，聊他们学的什么专业，学校在哪？再聊到他们爱听音乐吗？对这款手机还有什么看法等）
顾：再少点吧？
促：这样吧，我看你也是很喜欢我们这款手机，我去问下经理，好吗？（假意离开一下）回来说：同学，我们商场最低价：1348元，你也不用再讲了这是最低价（很认真的说）
顾：把手机拿在手上，左看右看反复的看不作声
促：放心吧同学，这款机子是很好，昨天我卖出去4台，不论是质量还是外观还是功能都是同类价格手机中一流的
顾：恩，我也感觉这款还不错。
促：是啊，我们售后保修也很好（说说售后服务种种好处政策）。
顾：你在少点吧，少点我就买了。
促：我们这是活动特价，商场利润已经很少了，你就支持一下商场的工作吧。这几天卖了很多这个已经是最低价了，同学，我们真的不能再降了，很遗憾。
顾：犹豫了下，那开票吧，我就买这个。
推荐第3篇：NOKIA音乐手机广告策划书
NOKIA音乐手机广告策划书
目录
一.前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„P3
二.内容提要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„P3
三.市场环境分析„„„„„„„„„„„„„„....„„„„„..„P3
(一)音乐手机市场状况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.P3
(二)音乐手机市场竞争„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.P4
(三)诺基亚：音乐手机保卫战„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.P5
四.营销提案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„...P6
五.创意设计提案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„..P7
六、媒体提案„„„„„„„„„„„„„„„..„„„„„„„„„„..P9
七、广告预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.P9NOKIA音乐手机广告策划书
一.前言
伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。
二.内容提要
诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球
主要的生产基地;进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。虽然诺基亚在中国已经有很大的影响力了，但是在音乐手机这方面，诺基亚却落后于诸如索爱，LG，MOTO等竞争对手，而现在，音乐手机市场的快速升温充分表明，音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军。所以如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，成为音乐手机的领军者，这是本策划的主要目的。我们力求通过广告宣传，大范围地去介绍诺基亚全新系列音乐手机，同时向消费者灌输一种概念：音乐，让我说„
三.市场环境分析
(一)音乐手机市场状况
1、音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。
部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，音乐手机市场必将迎来高速成长。
2、多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机。
虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照手机相比，音乐手机优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。其主要原因为：拍照手机的市场发展、普及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持，但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现，这是音乐手机与拍照手机相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速发展、普及的重要原因。
3、音乐手机市场产品处于混乱的状态。
音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将MP3手机等同于音乐手机。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。此外，虽然目前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场对比来看，其主流价位仍高于整体市场2000元左右，这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备。
4、国产厂商在音乐手机市场乏力。
在音乐手机市场，虽然国产厂商夏新、联想等诸多厂商均有音乐手机面市，尤其是波导，其一连发布了9款音乐手机新品，但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。相比之下，国外厂商在音乐手机领域发展繁荣。
5、联合成为音乐手机市场的一大看点。
从诺基亚与微软、索爱与索尼、摩托罗拉与苹果的联合中可见，走向联合成为提升在音乐手机市场竞争力的一大手段。而在中国MP3播放器市场，不乏纽曼、爱国者等在数字音乐市场的领先厂商，与他们的合作也将成为一种新的趋势。
(二)音乐手机市场竞争
在Sony Ericon成功的利用以音乐播放为主要诉求的Walkman系列手机使得该公司全球市佔率得以提高后，各家手机大厂如Samsung、Motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的发展。
在2006年初，全球手机市佔率最高的NokiA也宣布将推出副牌XpreMusic参与音乐手机市场之竞争，甚至连Apple都打算利用ipod打下的的基础來进军音乐手机市场。由表一可知，音乐手机在2004至2005年YoY成长率高达83.3%，在2005至2006年之间YoY成长率更高达百分90.9%，预计2007.2008年也都有接近5成的年成长率，这对于已经相当成熟的手机市场來说都是相当惊人的数字，也就是为何各主要国际大厂都竟相投入这块市场的主要原因。
而音乐之所以能够具有这样的成长爆发力，除了随身听本就是消费者习惯的硬体设备之外，音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池可以接受的范围，且手机与随身听一样是随身携带的物品，而随着手机记忆提的增加，播放音质与播放功能的改善，在2004年后，音乐播放已几乎成为所有中高阶层手机必备的功能。
表一全球音乐手机产量预测
单位：亿支 资料來源：STPI 2006.4
本报告认为，相较与电视，手机在手机银幕、电源等限制以及相关数位內容上尚未成熟之时，音乐手机市场在2006-2008年三年中將成为各手机制造大厂的兵家必爭之地，而在歌曲储存数量、音质、输出入的便利性、支援的音效格式乃至下载服务，都是決定各业者是否能夠打败众家对手佔有高市佔率的主要因素。
更重要的是，除了手机制造业之外，音乐手机市场发展将扩及手机制造业、电信系统业与数位內容业者这三大产业，整体产业链发展与成形，势必影响到未來手机在多媒体产业上商业模式的发展方向，值得多加留意。
(三)诺基亚：音乐手机保卫战
诺基亚利用全线产品，全方位的营销攻略大力进攻音乐手机市场，成功地找回了自己在音乐手机市场应有的位置。
早在2003年，诺基亚推出了它的第一款音乐手机3300，但并没有作为最重要的产品线推广。相反，索爱这个后起之秀却利用walkman这个经典品牌攻城掠地，迅速地把自己塑造成音乐手机的代言人。诺基亚作为行业老大当然不愿意眼睁睁地看着对手抢占市场，它需要发起一场攻势，树立自己在音乐手机领域应有的位置。实际上，与其说是一场攻势，不如说是一场保卫战，因为从战略上来说，它已经落到了后面。但它也有相当的品牌号召力，以研发实力和营销能力做后盾，有相当强的“后发优势”，但这场战役的结果不得而知。
2006年，诺基亚为此成立了专门推动音乐手机市场的项目组。以此为核心，集合广告、公关、互动营销一起，诺基亚开始在一个整合平台上制定音乐手机战略、规划音乐产品推广。年初，诺基亚音乐网站音“悦”汇开通;4月，诺基亚首款以音乐为主打的时尚机型3250上市;5月，音乐手机旗舰诺基亚N91发布;8月，“爱运动、爱音乐”的个性音乐手机诺基亚5500 Sport推出;9月，全新音乐手机诺基亚5300、诺基亚5200、新装诺基亚3250和诺基亚N91 8GB亮相。上述7款音乐手机分别覆盖不同消费群体，完成了对各个市场区隔的成功合围，让诺基亚拥有了完整的音乐手机产品序列。再加上致力于移动音乐内容服务的诺基亚音“悦”汇，诺基亚成功树立了自己在整个音乐手机生态系统中的品牌地位。
产品是最为坚实的基础。在此基础上，诺基亚展开了更深层次的整合品牌推广。9月，借诺基亚5300、诺基亚5200和新装诺基亚3250发布之机，诺基亚高调推出全新音乐品牌“音乐，让我说......”为主题的品牌营销活动，拉开了音乐品牌战役的序幕，原本就热火朝天的音乐手机市场竞争又多了一个强劲的对手。
不同人群会聚集在不同的影响力中心周围。诺基亚音“悦”汇、诺基亚3250、诺基亚5300、诺基亚5200和新装诺基亚3250的发布充分借助了潘玮珀在年轻消费群体中的口碑和影响力;高端机型诺基亚N91的助阵者是国际著名大提琴家李垂谊;诺基亚5500 Sport运动音乐的特性则通过巴特尔得到了淋漓尽致的发挥。
在与音乐品牌及音乐人的合作当中，诺基亚创造性地将合作内容作为病毒行销的元素注入到营销及传播的各个接触点之中。在目前诺基亚与MTV音乐电视频道的联合行销当中，众多极富创新和“音乐，让我说......”元素的电视广告、活动视频及音频、Flash动画、明星镜头将被大量地应用在电视、广播、互联网、WAP及终端等各个接触点。同样的合作形式也出现在了嘻哈歌手孔令奇为诺基亚创作的“音乐让我说话”的主题歌曲上。此外诺基亚还通过大面积软性传播的方式来影响目标人群，并传递诺基亚的音乐理念。
在媒体传播上，诺基亚的媒体语言已不再是技术术语的罗列，而是本着“科技以人为本”的原则更加贴近消费者。许多音乐、娱乐、运动、户外、旅游、时尚、数码等媒体和传统的媒体一起进入诺基亚的传播链，从各个角度将诺基亚的音乐手机和音乐品牌信息传达给消费者。
2006年，诺基亚在音乐手机市场耕耘的收获颇丰。易观国际的报告显示，诺基亚已经是消费者最认可的音乐手机品牌之一。看来，诺基亚的音乐手机保卫战已经大有收获，大有后来者居上的气势。
四.营销提案
(一).目标人群
城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴„ „都可以通过音乐来表现。
(二).产品定价
目前，诺基亚的音乐系列手机包括有N5300，N5200，N5500，N3250，其价格从1200到2200之间，适合年轻人这类的消费者，他们经济能力不够，但是追求时尚，消费欲望强，而这个价位也在他们的心里承受能力之内。
(三).广告目标
(1)支持全新系列音乐手机上市信息宣传。
(2)介绍“音乐，让我说”的概念。
(3)建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位。
(四).产品定位
(1)专为年轻人量身打造的音乐手机。
(2)让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。
(五).产品推广
沿用NOKIA的以往的产品推出广告宣传，拒绝采用明星策略.运用时尚元素,张扬青春活力,唤起音乐的力量,吸引年青消费者的眼光.通过对“音乐，让我说”的广告宣传口号的推广,促进诺基亚音乐系列手机N5300，N5200，N5500，N3250的销售.用富有创意的电视广告与吸引眼球的大幅户外广告引起受众的注意与购买欲望.
(六).广告宣传
对“音乐，让我说”的广告宣传口号的推广，让诺基亚的音乐理念深入人心，加深受众对诺基亚音乐手机的认识，维护并提升诺基亚音乐手机的知名度与市场地位，有效的传达创意的讯息。
NOKIA免费音乐会：举办一个NOKIA音乐会，请港台流行歌手演出，入场不收分毫，但仅限15岁以上年轻人才可进入，同时在人们入场之后向他们派发产品宣传单，并在活动中间开展一次NOKIA音乐手机的走秀活动，让靓丽的模特带着手机向人们展示。
NOKIA音乐星球主题活动：建造一个体验馆，让人们感受音乐的魅力，同时达到宣传NOKIA音乐系列手机的效果。
NOKIA音乐系列手机展：举办一个NOKIA音乐手机展览会，邀请相关媒体参加，同时在会展中加入NOKIA巨型扑克(见下文介绍)，用以吸引人们的眼球。
诺基亚音乐让“礼”听，促销赠送活动。
购买任何一款诺基亚音乐手机，到诺基亚营业厅，凭购买收据 玩诺基亚音乐明星问答游戏，答对三条，就即可获得诺基亚音乐明星礼品。礼品有王力宏签名CD，潘韦柏手办公仔等等
(七).售后服务
(1)认真校对诺基亚在各地的维修中心的地址,电话等等,重新制作售后服务手册.
(2)对顾客承诺非人为原因7天内出现问题的手机包换,三个月保修.
(3)加强对维修中心人员的教育,真诚待客,建立良好的维修中心形象.
五.创意设计提案
以电视和大型户外平面广告为主，力求在视觉上对消费者形成强大的震撼力和冲击力，向消费者介绍一种“音乐，让我说„”的概念，并让这种概念可以深入人心。
创意一：电视广告——NOKIA音乐星球
场景1：一开始是一个星球的远景，星球表面上有一个模糊的音符在跳动，然后镜头慢慢拉近，然后看到星球上有一个牌子，写着：欢迎来到NOKIA音乐星球。接着镜头拉到星球里面，看到星球上面有好多的音符在跳动，人与人之间也是通过音乐来交流，他们交流的工具也不再是我们所熟悉的东西了，而是用NOKIA音乐手机来表达彼此的想法，那些在星球上调动的音符就是人们所交流的内容，最后人们都把手上的手机举起来，大唱：音乐，让我说„(这是要表现出你可以随时随地享受NOKIA音乐系列手机所带来的音乐乐趣，也是向人们介绍“音乐，让我说„”这个概念)
推荐第4篇：广告策划书——NOKIA音乐手机
广告策划书——NOKIA音乐手机
一.前言
伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不能放过任何一个发展机会。
二.市场状况
1、音乐手机市场潜力巨大。
部分厂商的看望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。从已经上市的机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品；技术上，在零部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池储蓄能力差、音质音效欠佳等技术细节问题，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展。
2、多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机。
虽然音乐手机大有超拍照手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照手机相比，音乐手机优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。其主要原因为：拍照手机的市场发展、普及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持，但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现，这是音乐手机与拍照手机相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速发展、普及的重要原因。
3、音乐手机市场产品处于混乱的状态。
音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将MP3手机等同于音乐手机。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。此外，虽然目前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场对比来看，其主流价位仍高于整体市场2000元左右，这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备。
4、国产厂商在音乐手机市场乏力。
在音乐手机市场，虽然国产厂商夏新、联想等诸多厂商均有音乐手机面市，尤其是波导，其一连发布了9款音乐手机新品，但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。相比之下，国外厂商在音乐手机领域发展繁荣。
5、联合成为音乐手机市场的一大观点。
从诺基亚与微软、索爱与索尼、摩托罗拉与苹果的联合中可见，走向联合成为提升在音乐手机市场竞争力的一大手段。而在中国MP3播放器市场，不乏纽曼、爱国者等在
数字音乐市场的领先厂商，与他们的合作也将成为一种新的趋势。
三.现状分析
在Sony Ericon成功的利用以音乐播放为主要诉求的Walkman系列手机使得该公司全球市占率得以提高后，各家手机大厂如Samsung、Motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的发展。
在2006年初，全球手机市占率最高的NokiA也宣布将推出副牌XpreMusic参与音乐手机市场之竞争，甚至连Apple都打算利用ipod打下的的基础来入军音乐手机市场。由表一可知，音乐手机在2004至2005年YoY成长率高达83.3%，在2005至2006年之间YoY成长率更高达百分90.9%，预计2007.2008年也都有接近5成的年成长率，这对于已经相当成熟的手机市场来说都是相当惊人的数字，也就是为何各主要国际大厂都竟相投入这块市场的主要原因。
而音乐之所以能够具有这样的成长爆发力，除了随身听本就是消费者习惯的硬体设备之外，音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池可以接受的范围，且手机与随身听一样是随身携带的物品，而随着手机记忆提的增加，播放音质与播放功能的改善，在2004年后，音乐播放已几乎成为所有中高阶层手机必备的功能
我认为，相较与电视，手机在手机银幕、电源等限制以及相关数位内容上尚未成熟之时，音乐手机市场在2006-2008年三年中将成为各手机制造大厂的兵家必争之地，而在歌曲储存数量、音质、输出渗透的便利性、支援的音效格式乃至下载服务，都是决定各业者是否能够打败众家对手占有高市占率的主要因素。更重要的是，除了手机制造业之外，音乐手机市场发展将扩及手机制造业、电信系统业与数位内容业者这三大产业，整体产业链发展与成形，势必影响到未来手机在多媒体产业上商业模式的发展方向，值得多加留意。
诺基亚利用全线产品，全方位的营销攻略大力入攻音乐手机市场，成功地找往返了自己在音乐手机市场应有的位置。
早在2003年，诺基亚推出了它的第一款音乐手机3300，但并没有作为最重要的产品线推广。相反，索爱这个后起之秀却利用walkman这个经典品牌攻城掠地，迅速地把自己塑造成音乐手机的代言人。诺基亚作为行业老大当然不愿意眼睁睁地看着对手抢占市场，它需要发起一场攻势，树立自己在音乐手机领域应有的位置。实际上，与其说是一场攻势，不如说是一场保卫战，因为从战略上来说，它已经落到了后面。但它也有相当的品牌号召力，以研发实力和营销能力做后盾，有相当强的\"后发优势\"，但这场战役的结果不得而知。
2006年，诺基亚为此成立了专门推动音乐手机市场的项目组。以此为核心，集合广告、公关、互动营销一起，诺基亚开始在一个整合平台上制定音乐手机战略、规划音乐产品推广。 年初，诺基亚音乐网站音\"悦\"汇开通；4月，诺基亚首款以音乐为主打的时尚机型3250上市；5月，音乐手机旗舰诺基亚N91发布；8月，\"爱运动、爱音乐\"的个性音乐手机诺基亚5500 Sport推出；9月，全新音乐手机诺基亚5300、诺基亚5200、新装诺基亚3250和诺基亚N91 8GB亮相。上述7款音乐手机分别覆盖不同消费群体，完成了对各个市场区隔的成功合围，让诺基亚拥有了完整的音乐手机产品序列。再加上致力于移动音乐内容服务的诺基亚音\"悦\"汇，诺基亚成功树立了自己在整个音乐手机生态系统中的品牌地位。
产品是最为坚实的基础。在此基础上，诺基亚展开了更深层次的整合品牌推广。9月，借诺基亚5300、诺基亚5200和新装诺基亚3250发布之机，诺基亚高调推出全新音乐品牌\"音乐，让我说.\"为主题的品牌营销活动，拉开了音乐品牌战役的序幕，原本就热火朝天的音乐手机市场竞争又多了一个强劲的对手。
不同人群会聚集在不同的影响力中心周围。诺基亚音\"悦\"汇、诺基亚3250、诺基亚
5300、诺基亚5200和新装诺基亚3250的发布充分借助了潘玮珀在年轻消费群体中的口碑和影响力；高端机型诺基亚N91的助阵者是国际闻名大提琴家李垂谊；诺基亚5500 Sport运动音乐的特性则通过巴特尔得到了淋漓尽致的发挥。
在与音乐品牌及音乐人的合作当中，诺基亚创造性地将合作内容作为病毒行销的元素注渗透到营销及传播的各个接触点之中。在目前诺基亚与MTV音乐电视频道的联合行销当中，众多极富创新和\"音乐，让我说.\"元素的电视广告、活动视频及音频、Flash动画、明星镜头将被大量地应用在电视、广播、互联网、WAP及终端等各个接触点。同样的合作形式也出现在了嘻哈歌手孔令奇为诺基亚创作的\"音乐让我说话\"的主题歌曲上。此外诺基亚还通过大面积软性传播的方式来影响目标人群，并传递诺基亚的音乐理念。
在媒体传播上，诺基亚的媒体语言已不再是技术术语的罗列，而是本着\"科技以人为本\"的原则更加贴近消费者。许多音乐、娱乐、运动、户外、旅游、时尚、数码等媒体和传统的媒体一起进入诺基亚的传播链，从各个角度将诺基亚的音乐手机和音乐品牌信息传达给消费者。
2006年，诺基亚在音乐手机市场耕耘的收获颇丰。易观国际的报告显示，诺基亚已经是消费者最认可的音乐手机品牌之一。观来，诺基亚的音乐手机保卫战已经大有收获，大有后来者居上的气势。
四.广告策划
(一).目标人群
城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴……都可以通过音乐来表现。
(二).产品定价
目前，诺基亚的音乐系列手机包括有N5800，N5230，N5320，N5130，其价格从1000到2200之间，适合年轻人这类的消费者，他们经济能力不够，但是追求时尚，消费欲望强，而这个价位也在他们的心里承受能力之内。
(三).广告目标
(1)支持全新系列音乐手机上市信息宣传。
(2)介绍\"音乐，让我说\"的概念。
(3)建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位。
(四).产品定位
(1)专为年轻人量身打造的音乐手机。
(2)让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。
(五).产品推广
沿用NOKIA的以往的产品推出广告宣传，拒绝采用明星策略.运用时尚元素,张扬青春活力,唤起音乐的力量,吸引年青消费者的眼光.通过对\"音乐，让我说\"的广告宣传口号的推广,促进诺基亚音乐系列手机N5800，N5230，N5320，N5130的销售。用富有创意的电视广告与吸引眼球的大幅户外广告引起受众的注意与购买欲望.
(六).广告宣传
对\"音乐，让我说\"的广告宣传口号的推广，让诺基亚的音乐理念深渗透人心，加深受众对诺基亚音乐手机的熟悉，维护并提升诺基亚音乐手机的知名度与市场地位，有效的传达创意的讯息。
（1）NOKIA免费音乐会：举办一个NOKIA音乐会，请年轻人流行歌手演出，渗入渗出场不收分毫，但仅限15岁以上年轻人才可入渗透，同时在人们入场之后向他们派发产品宣传单，并在活动中间开展一次NOKIA音乐手机的走秀活动，让靓丽的模特带着手机向人们展示。
（2）NOKIA音乐星球主题活动：建造一个体验馆，让人们感受音乐的魅力，同时达到宣传NOKIA音乐系列手机的效果。
（3）NOKIA音乐系列手机展：举办一个NOKIA音乐手机展览会，邀请相关媒体参加，同时在会展中加入NOKIA巨型扑克(见下文介绍)，用以吸引人们的眼球。
（4）诺基亚音乐让\"礼\"听，促销赠送活动。
购买任何一款诺基亚音乐手机，到诺基亚营业厅，凭购买收据玩诺基亚音乐明星问答游戏，答对三条，就即可获得诺基亚音乐明星礼品。礼品有王力宏签名CD，潘韦柏手办公仔等等
(七).售后服务
(1)认真校对诺基亚在各地的维修中心的地址,电话等等,重新制作售后服务手册.
(2)对顾客承诺非人为原因7天内出现问题的手机包换,三个月保修.
(3)加强对维修中心人员的教育,真诚待客,建立良好的维修中心形象.五.创意设计提案
以电视和大型户外平面广告为主，力求在视觉上对消费者形成强大的震撼力和冲击力，向消费者介绍一种\"音乐，让我说…\"的概念，并让这种概念可以深渗入渗出人心。
创意一：电视广告--NOKIA音乐星球
场景1：
一开始是一个星球的远景，星球表面上有一个模糊的音符在跳动，然后镜头慢慢拉近，然后观到星球上有一个牌子，写着：欢迎来到NOKIA音乐星球。接着镜头拉到星球里面，观到星球上面有好多的音符在跳动，人与人之间也是通过音乐来交流，他们交流的工具也不再是我们所熟悉的东西了，而是用NOKIA音乐手机来表达彼此的想法，那些在星球上调动的音符就是人们所交流的内容，最后人们都把手上的手机举起来，大唱：音乐，让我说…
(这是要表现出你可以随时随地享受NOKIA音乐系列手机所带来的音乐乐趣，也是向人们介绍\"音乐，让我说…\"这个概念)
NOKIA音乐星球主题活动--这是和上面那个电视广告相辅相成的一个活动，就是建立一个音乐体验馆，用音乐将整个空间覆盖起来，让人们可以在里面感觉音乐的魅力。体验馆内部把它装饰成一个模拟海洋馆的样子，但是周围游动的并不是鱼，而是NOKIA音乐系列手机，用最柔美的音乐去表现NOKIA音乐系列手机良好的音质，用音乐去捕获消费者的心。
场景2：
一开始音乐星球还是那么地平静，人们依然在享受着属于他们自己的音乐生活，但是忽然有一群入侵者攻击了这个星球，人们很慌张地在逃，正当入侵者得意洋洋的时候，忽然一个音符穿过其中一个渗透侵者的胸口，那个渗入渗出侵者也随着消失了。镜头转到另一边，原来音乐星球上的居民都把自己手上的NOKIA音乐手机作为了一种武器，用手机发射出来的音符去攻击入侵者。不一会之后，渗入渗出侵者全部被消灭，人们都举着手机在欢庆胜利。 (这个场景是要表现NOKIA音乐手机强大的音乐穿透力和震撼力，用音符可以更好地将\"音
乐，让我说…\"这个概念表达出来，又不会过于直白)
创意二：平面广告
平面广告一：音乐，打开脑袋让你说…
这是一个系列广告，有四个场景，分别用NOKIA四种音乐手机来表现。
第一个是一个人在学习的时候，看起来很认真在学习，脸上表情很专注，但是也有一丝痛苦的味道的透露了出来。仔细一观，他的后脑有一扇门打开了，那是一扇长方形的门，门口站着一个小人，就是那个学习的人的袖珍版，小人手上拿着手机，插着耳塞在听音乐，看起来很轻松，和学习的那个\"大人\"形成鲜明的对比，在画面中加渗透\"音乐，打开脑袋让你说…\"这样一句话。
第二个场景是一个人在工作的时候，他正好在会议室里开会，他在向同事们发表一些什么东西，可是他的后脑同样打开了一扇门，下面的跟第一个一样。
第三个场景是一个人在被老婆数落的时候，第四个是一个人在旅游的时候。
这个平面广告是想表现出音乐可以让我们拥有很轻松，很舒服的感觉，同时也是在说，音乐是我们生活的一部分，我们的生活随处都有音乐。
平面广告二：音乐，喜怒哀乐任你说…
这也是一个系列广告，用NOKIA这四种音乐手机分别表现出喜怒哀乐这四种情感，具体画面表现是这样的：第一个画面是将NOKIA音乐手机经过夸张变形，变成一张笑脸，画面讲求的是一种震撼力和视觉冲击力，所以要把整个画面做得夸张一点，然后其他画面也是用同样的手法表现出来。
这个平面广告是通过情感诉求来表现的，主要是想表达出音乐是人们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴……都可以通过音乐来表现。而喜怒哀乐正是人们基本的情感表现。
创意三：实物广告--巨型扑克
制作NOKIA扑克，这个扑克跟普通的扑克不一样，它比普通的大很多倍，长2米，宽1.6米，用扑克牌里面最大的四张K，黑桃，红心，梅花和方块，将里面传统的图案改成NOKIA音乐手机的四个系列，然后加以产品的介绍，让看者可以一目了然，扑克里面的其他四张Q和J则换成索爱，MOTO，LG等NOKIA竞争对手的音乐手机，但只有图片，没有信息介绍，最后将这些大型扑克在NOKIA音乐手机产品宣传会上按照K-Q-J的顺序展览出来，这样可以很好地抓住看者的眼球。
之所以要在扑克中加渗入渗出索爱等其他产品，是因为我们想在无形中制造一个看念，那就是：NOKIA才是音乐手机市场的领军者，因为K QJ，所以表面是在宣传其他产品，实际上是在更好表现自己。
六、媒介提案：
此次活动的主要目标受众是年轻人为主,组成现代年轻人的主流就是所谓\"80年代后\".时下的年轻人，基本上不观报纸，观也就是浏览一下，所以上面的各类广告基本上对他们没有
多大用处。电视广告则要与他们所关注的节目相配合，如轰动全国\"超女\"大赛中，电视产品广告大大影响了这批年轻人。杂志广告则更要注重选择能对他们产生冲击力的时尚人物或正在热捧的体育或影视明星，同时还要印制精良。还要有一些公关活动，不断地维系着与他们的沟通联系。其次，网络媒体是他们喜欢的形式之一。年轻人喜欢在购买前在网络上查资料,了解信息.网络对他们的购买行为有很大的影响.
媒体选择
1.电视：以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道,如娱乐、体育、影视频道为主.购买热门节目的黄金时段。
媒体时间次数/月刊例价月计（假设）
湖南卫视《音乐不断》3014500元/15秒435000/月
湖南卫视《音乐不断歌友会》1045000元/15秒450000/月
CCtv5体育新闻3040000/15秒1200000/月
小结160 2085000/月
2.户外媒体：在全国各大城市、各省主要二级城市投放户外大型标板广告，灯箱广告，车体广告。
候车亭灯箱：在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段的候车亭投放。.灯箱的发布时间30天,每天24小时(晚上七点种左右开始亮灯到凌晨)
公车车体广告：在路过市区主要路线的公车上投放。车体广告流动性强,广告面积大,受众面广.强迫视觉,包括在站台等待上车.下车.在站台停留.观站牌名的市民都会观到.开车族也都会观到广告，无论是等车或者超车.
大型标板广告：在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段投放。无论到哪里都是视觉的焦点。广告面积大，受众面广。
3.杂志：挑选有全国影响力的时尚类杂志投放创意平面广告。贯注诺基亚音乐手机的时尚、活力的元素。
媒体形式刊例价
《城市》插页广告40000元
《瑞丽》页面广告50000元
《数字电子》封面广告30000元
《女友》插页广告25000元
《运动与休闲》插页广告25000元
4.网络广告：挑选门户网站，闻名电子产品网站，投放广告，刊登NOKIA音乐手机的测评，用口碑与实力吸引消费者的目光。
网易形式刊例价
太平洋电脑网网页旗幅广告+测评50000元
IT168网页旗幅广告+测评30000元
新浪网页旗幅广告40000元
搜狐网络视频广告30000元
中关村在线网页旗幅广告+测评40000元
七.广告预算
1.广告制作预算：
电视广告-\"NOKIA音乐星球篇\"：约300000元。
平面广告一：\"音乐，打开脑袋让你说篇\"约50000元。
平面广告二：\"音乐，喜怒哀乐任你说篇\"约50000元。事物广告费用：主要用于印刷制作NOKIA的宣传扑克牌。约为600000元。
2.媒体投放预算：
(1)电视媒体：
2，085，000元/月。
(2)户外媒体：
以下报价以北京市户外媒体收费标准为参照。
候车亭广告：灯箱的标准统一尺寸为：350CM长*150CM高。以30天为期，约135000元。 公车车体广告：公交车车身广告实行50辆车为一组：每辆车为：1.2万元。以30天为期，约120，000元。
大型标板广告：购买以\"S\"型牌的广告牌(广告牌面积界超过250平方米，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告牌)和\"B\"型牌(广告牌面积在21平方米至249平方米之间，如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌)为主；以30天为期，约200，000元。
(3)杂志：
根据所选择的杂志的报价统计出约为170，000元
(4)网络广告：
根据网络媒体报价，网络广告的费用约为170，000元
总计：约3，880，000元
推荐第5篇：关于步步高音乐手机南昌高校市场调查问卷
关于步步高音乐手机南昌高校市场调查
亲爱的朋友：您好，我们是东华理工大学经济与管理学院09级市场级营销专业学生。我们
正在进行一项有关大学生步步高音乐手机的调研，在调查过程中会耽误您一点宝贵的时间，
还请您谅解。非常感谢您的参与与支持！
1、您的性别：
A、男B、女
2、您的年级：
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3、您一般多久更换一次手机？
A、3个月B、半年至1年C、1年至2年D、2年以上
4、您了解步步高音乐手机吗？
A、非常了解B、了解C、一般D、不了解E、非常不了解
5、您有注意过步步高音乐手机的广告吗？
A、有B、没有
6、您一般会通过什么途径了解步步高音乐手机？
A、电视广告B、网络广告 C、报纸杂志广告D、亲戚朋友推荐E、其他
7、什么价位的步步高音乐手机价位您可以接受？
A、800以下B、800—1500C、1500—2500D、2500以上
8、您觉得在步步高音乐手机广告风格方面最喜欢一下哪种（按喜欢程度排列）
A.幽默B.动感C .华丽D.优雅E.朴实F.其他__________
9、在您印象中，您从哪些媒介看过步步高音乐手机的广告？[多选题]
A、互联网B、招贴/灯箱/动态屏幕C、电视/电影D、报纸/杂志
E、广播F、直邮宣传单G、其他
10、您对步步高音乐手机有印象的信息包括：[多选题]
A、品牌名称/标识B、品牌理念/形象：科技以人为本
C、促销/推广活动D、手机的类别/型号E、广告本身F、其他
11、步步高音乐手机什么特征会吸引您?(可多选)
A、强大的音乐功能B、漂亮时尚的外形C、完美的通话质量
D、她的广告及广告语E、价格实惠且实用D、其他功能
12、步步高音乐手机对于您的购买意向是否有影响？
A、完全没影响B、基本没影响C、中立D、有一定影响E、非常有影响
13、在同等的价格和功能下, 您最优先考虑购买哪个品牌的音乐手机？(单选)
A、步步高B、OPPOC、纽曼D、联想E、天语F、华为
14、您对现在步步高音乐手机的相关售后服务满意吗？
A、非常满意B、满意C、一般D、不满意E、非常不满意
15、对于步步高音乐手机，您认为还有什么不足之处？（主观题）
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NOKIA音乐手机广告策划书公关活动策划书范文 目录
一.前言…P3
二.内容提要…P3
三.市场环境分析….….…P3 (一)音乐手机市场状况….P3 (二)音乐手机市场竞争….P4
(三)诺基亚：音乐手机保卫战….P5 四.营销提案….P6 五.创意设计提案….P7
六、媒体提案….….P9
七、广告预算….P9 NOKIA音乐手机广告策划书
一.前言
伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。
二.内容提要
诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
秉承\"携手同行，共创未来\"的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段；90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产***；入渗入渗出新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才***。
虽然诺基亚在中国已经有很大的影响力了，但是在音乐手机这方面，诺基亚却落后于诸如索爱，LG，MOTO等竞争对手，而现在，音乐手机市场的快速升温充分表明，音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军。所以如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，成为音乐手机的领军者，这是本策划的主要目的。我们力求通过广告宣传，大范围地去介绍诺基亚全新系列音乐手机，同时向消费者灌输一种概念：音乐，让我说…
三.市场环境分析
(一)音乐手机市场状况
1、音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。
部分厂商的看望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品；技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展；在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，音乐手机市场必将迎来高速成长。
2、多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机。
虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照手机相比，音乐手机优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。其主要原因为：拍照手机的市场发展、普及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持，但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现，这是音乐手机与拍照手机相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速发展、普及的重要原因。
3、音乐手机市场产品处于混乱的状态。
音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将MP3手机等同于音乐手机。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。此外，虽然目前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场对比来看，其主流价位仍高于整体市场2000元左右，这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备。
4、国产厂商在音乐手机市场乏力。
在音乐手机市场，虽然国产厂商夏新、联想等诸多厂商均有音乐手机面市，尤其是波导，其一连发布了9款音乐手机新品，但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。相比之下，国外厂商在音乐手机领域发展繁荣。
5、联合成为音乐手机市场的一大观点。
从诺基亚与微软、索爱与索尼、摩托罗拉与苹果的联合中可见，走向联合成为提升在音乐手机市场竞争力的一大手段。而在中国MP3播放器市场，不乏纽曼、爱国者等在数字音乐市场的领先厂商，与他们的合作也将成为一种新的趋势。
(二)音乐手机市场竞争
在Sony Ericon成功的利用以音乐播放为主要诉求的Walkman系列手机使得该公司全球市占率得以提高后，各家手机大厂如Samsung、Motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的发展。
在2006年初，全球手机市占率最高的NokiA也宣布将推出副牌XpreMusic参与音乐手机市场之竞争，甚至连Apple都打算利用ipod打下的的基础来入军音乐手机市场。由表一可知，音乐手机在2004至2005年YoY成长率高达83.3%，在2005至2006年之间YoY成长率更高达百分90.9%，预计2007.2008年也都有接近5成的年成长率，这对于已经相当成熟的手机市场来说都是相当惊人的数字，也就是为何各主要国际大厂都竟相投入这块市场的主要原因。
而音乐之所以能够具有这样的成长爆发力，除了随身听本就是消费者习惯的硬体设备之外，音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池可以接受的范围，且手机与随身听一样是随身携带的物品，而随着手机记忆提的增加，播放音质与播放功能的改善，在2004年后，音乐播放已几乎成为所有中高阶层手机必备的功能
表一全球音乐手机产量预测
单位：亿支资料来源：STPI 2006.4
本报告认为，相较与电视，手机在手机银幕、电源等限制以及相关数位内容上尚未成熟之时，音乐手机市场在2006-2008年三年中将成为各手机制造大厂的兵家必争之地，而在歌曲储存数量、音质、输出渗透的便利性、支援的音效格式乃至下载服务，都是决定各业者是否能够打败众家对手占有高市占率的主要因素。
更重要的是，除了手机制造业之外，音乐手机市场发展将扩及手机制造业、电信系统业与数位内容业者这三大产业，整体产业链发展与成形，势必影响到未来手机在多媒体产业上商业模式的发展方向，值得多加留意。
(三)诺基亚：音乐手机保卫战
诺基亚利用全线产品，全方位的营销攻略大力入攻音乐手机市场，成功地找往返了自己在音乐手机市场应有的位置。
早在2003年，诺基亚推出了它的第一款音乐手机3300，但并没有作为最重要的产品线推广。相反，索爱这个后起之秀却利用walkman这个经典品牌攻城掠地，迅速地把自己塑造成音乐手机的代言人。诺基亚作为行业老大当然不愿意眼睁睁地看着对手抢占市场，它需要发起一场攻势，树立自己在音乐手机领域应有的位置。实际上，与其说是一场攻势，不如说是一场保卫战，因为从战略上来说，它已经落到了后面。但它也有相当的品牌号召力，以研发实力和营销能力做后盾，有相当强的\"后发优势\"，但这场战役的结果不得而知。
2006年，诺基亚为此成立了专门推动音乐手机市场的项目组。以此为核心，集合广告、公关、互动营销一起，诺基亚开始在一个整合平台上制定音乐手机战略、规划音乐产品推广。
年初，诺基亚音乐网站音\"悦\"汇开通；4月，诺基亚首款以音乐为主打的时尚机型3250上市；5月，音乐手机旗舰诺基亚N91发布；8月，\"爱运动、爱音乐\"的个性音乐手机诺基亚5500 Sport推出；9月，全新音乐手机诺基亚5300、诺基亚5200、新装诺基亚3250和诺基亚N91 8GB亮相。上述7款音乐手机分别覆盖不同消费群体，完成了对各个市场区隔的成功合围，让诺基亚拥有了完整的音乐手机产品序列。再加上致力于移动音乐内容服务的诺基亚音\"悦\"汇，诺基亚成功树立了自己在整个音乐手机生态系统中的品牌地位。
产品是最为坚实的基础。在此基础上，诺基亚展开了更深层次的整合品牌推广。9月，借诺基亚5300、诺基亚5200和新装诺基亚3250发布之机，诺基亚高调推出全新音乐品牌\"音乐，让我说.\"为主题的品牌营销活动，拉开了音乐品牌战役的序幕，原本就暖火朝天的音乐手机市场竞争又多了一个强劲的对手。
不同人群会聚集在不同的影响力中心周围。诺基亚音\"悦\"汇、诺基亚3250、诺基亚5300、诺基亚5200和新装诺基亚3250的发布充分借助了潘玮珀在年轻消费群体中的口碑和影响力；高端机型诺基亚N91的助阵者是国际闻名大提琴家李垂谊；诺基亚5500 Sport运动音乐的特性则通过巴特尔得到了淋漓尽致的发挥。
在与音乐品牌及音乐人的合作当中，诺基亚创造性地将合作内容作为病毒行销的元素注渗透到营销及传播的各个接触点之中。在目前诺基亚与MTV音乐电视频道的联合行销当中，众多极富创新和\"音乐，让我说.\"元素的电视广告、活动视频及音频、Flash动画、明星镜头将被大量地应用在电视、广播、互联网、WAP及终端等各个接触点。同样的合作形式也出现在了嘻哈歌手孔令奇为诺基亚创作的\"音乐让我说话\"的主题歌曲上。此外诺基亚还通过大面积软性传播的方式来影响目标人群，并传递诺基亚的音乐理念。
在媒体传播上，诺基亚的媒体语言已不再是技术术语的罗列，而是本着\"科技以人为本\"的原则更加贴近消费者。许多音乐、娱乐、运动、户外、旅游、时尚、数码等媒体和传统的媒体一起进入诺基亚的传播链，从各个角度将诺基亚的音乐手机和音乐品牌信息传达给消费者。
2006年，诺基亚在音乐手机市场耕耘的收获颇丰。易观国际的报告显示，诺基亚已经是消费者最认可的音乐手机品牌之一。观来，诺基亚的音乐手机保卫战已经大有收获，大有后来者居上的气势。
四.营销提案
(一).目标人群
城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴……都可以通过音乐来表现。
(二).产品定价
目前，诺基亚的音乐系列手机包括有N5300，N5200，N5500，N3250，其价格从1200到2200之间，适合年轻人这类的消费者，他们经济能力不够，但是追求时尚，消费欲望强，而这个价位也在他们的心里承受能力之内。
(三).广告目标
(1)支持全新系列音乐手机上市信息宣传。 (2)介绍\"音乐，让我说\"的概念。
(3)建立诺基亚音乐手机品牌的领导地位。
(四).产品定位
(1)专为年轻人量身打造的音乐手机。
(2)让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。
(五).产品推广
沿用NOKIA的以往的产品推出广告宣传，拒绝采用明星策略.运用时尚元素,张扬青春活力,唤起音乐的力量,吸引年青消费者的眼光.通过对\"音乐，让我说\"的广告宣传口号的推广,促进诺基亚音乐系列手机N5300，N5200，N5500，N3250的销售.用富有创意的电视广告与吸引眼球的大幅户外广告引起受众的注意与购买欲望.
(六).广告宣传
对\"音乐，让我说\"的广告宣传口号的推广，让诺基亚的音乐理念深渗透人心，加深受众对诺基亚音乐手机的熟悉，维护并提升诺基亚音乐手机的知名度与市场地位，有效的传达创意的讯息。
NOKIA免费音乐会：举办一个NOKIA音乐会，请港台流行歌手演出，渗入渗出场不收分毫，但仅限15岁以上年轻人才可入渗透，同时在人们入场之后向他们派发产品宣传单，并在活动中间开展一次NOKIA音乐手机的走秀活动，让靓丽的模特带着手机向人们展示。
NOKIA音乐星球主题活动：建造一个体验馆，让人们感受音乐的魅力，同时达到宣传NOKIA音乐系列手机的效果。
NOKIA音乐系列手机展：举办一个NOKIA音乐手机展览会，邀请相关媒体参加，同时在会展中加入NOKIA巨型扑克(见下文介绍)，用以吸引人们的眼球。
诺基亚音乐让\"礼\"听，促销赠送活动。
购买任何一款诺基亚音乐手机，到诺基亚营业厅，凭购买收据玩诺基亚音乐明星问答游戏，答对三条，就即可获得诺基亚音乐明星礼品。礼品有王力宏签名CD，潘韦柏手办公仔等等
(七).售后服务
(1)认真校对诺基亚在各地的维修中心的地址,电话等等,重新制作售后服务手册. (2)对顾客承诺非人为原因7天内出现问题的手机包换,三个月保修. (3)加强对维修中心人员的教育,真诚待客,建立良好的维修中心形象.
五.创意设计提案
以电视和大型户外平面广告为主，力求在视觉上对消费者形成强大的震撼力和冲击力，向消费者介绍一种\"音乐，让我说…\"的概念，并让这种概念可以深渗入渗出人心。
创意一：电视广告--NOKIA音乐星球
场景1：一开始是一个星球的远景，星球表面上有一个模糊的音符在跳动，然后镜头慢慢拉近，然后观到星球上有一个牌子，写着：欢迎来到NOKIA音乐星球。接着镜头拉到星球里面，观到星球上面有好多的音符在跳动，人与人之间也是通过音乐来交流，他们交流的工具也不再是我们所熟悉的东西了，而是用NOKIA音乐手机来表达彼此的想法，那些在星球上调动的音符就是人们所交流的内容，最后人们都把手上的手机举起来，大唱：音乐，让我说…
(这是要表现出你可以随时随地享受NOKIA音乐系列手机所带来的音乐乐趣，也是向人们介绍\"音乐，让我说…\"这个概念)
NOKIA音乐星球主题活动--这是和上面那个电视广告相辅相成的一个活动，就是建立一个音乐体验馆，用音乐将整个空间覆盖起来，让人们可以在里面感觉音乐的魅力。体验馆内部把它装饰成一个模拟海洋馆的样子，但是周围游动的并不是鱼，而是NOKIA音乐系列手机，用最柔美的音乐去表现NOKIA音乐系列手机良好的音质，用音乐去捕获消费者的心。
场景2：一开始音乐星球还是那么地平静，人们依然在享受着属于他们自己的音乐生活，但是忽然有一群入侵者攻击了这个星球，人们很慌张地在逃，正当入侵者得意洋洋的时候，忽然一个音符穿过其中一个渗透侵者的胸口，那个渗入渗出侵者也随着消失了。镜头转到另一边，原来音乐星球上的居民都把自己手上的NOKIA音乐手机作为了一种武器，用手机发射出来的音符去攻击入侵者。不一会之后，渗入渗出侵者全部被消灭，人们都举着手机在欢庆胜利。
(这个场景是要表现NOKIA音乐手机强大的音乐穿透力和震撼力，用音符可以更好地将\"音乐，让我说…\"这个概念表达出来，又不会过于直白)
创意二：平面广告
平面广告一：音乐，打开脑袋让你说…
这是一个系列广告，有四个场景，分别用NOKIA四种音乐手机来表现。
第一个是一个人在学习的时候，看起来很认真在学习，脸上表情很专注，但是也有一丝痛苦的味道的透露了出来。仔细一观，他的后脑有一扇门打开了，那是一扇长方形的门，门口站着一个小人，就是那个学习的人的袖珍版，小人手上拿着手机，插着耳塞在听音乐，看起来很轻松，和学习的那个\"大人\"形成鲜明的对比，在画面中加渗透\"音乐，打开脑袋让你说…\"这样一句话。
第二个场景是一个人在工作的时候，他正好在会议室里开会，他在向同事们发表一些什么东西，可是他的后脑同样打开了一扇门，下面的跟第一个一样。
第三个场景是一个人在被老婆数落的时候，第四个是一个人在旅游的时候。
这个平面广告是想表现出音乐可以让我们拥有很轻松，很舒服的感觉，同时也是在说，音乐是我们生活的一部分，我们的生活随处都有音乐。
平面广告二：音乐，喜怒哀乐任你说…
这也是一个系列广告，用NOKIA这四种音乐手机分别表现出喜怒哀乐这四种情感，具体画面表现是这样的：第一个画面是将NOKIA音乐手机经过夸张变形，变成一张笑脸，画面讲求的是一种震撼力和视觉冲击力，所以要把整个画面做得夸张一点，然后其他画面也是用同样的手法表现出来。
这个平面广告是通过情感诉求来表现的，主要是想表达出音乐是人们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴……都可以通过音乐来表现。而喜怒哀乐正是人们基本的情感表现。
创意三：实物广告--巨型扑克
制作NOKIA扑克，这个扑克跟普通的扑克不一样，它比普通的大很多倍，长2米，宽1.6米，用扑克牌里面最大的四张K，黑桃，红心，梅花和方块，将里面传统的图案改成NOKIA音乐手机的四个系列，然后加以产品的介绍，让看者可以一目了然，扑克里面的其他四张Q和J则换成索爱，MOTO，LG等NOKIA竞争对手的音乐手机，但只有图片，没有信息介绍，最后将这些大型扑克在NOKIA音乐手机产品宣传会上按照K-Q-J的顺序展览出来，这样可以很好地抓住看者的眼球。
之所以要在扑克中加渗入渗出索爱等其他产品，是因为我们想在无形中制造一个看念，那就是：NOKIA才是音乐手机市场的领军者，因为K QJ，所以表面是在宣传其他产品，实际上是在更好表现自己。
六、媒介提案：
此次活动的主要目标受众是年轻人为主,组成现代年轻人的主流就是所谓\"80年代后\".时下的年轻人，基本上不观报纸，观也就是浏览一下，所以上面的各类广告基本上对他们没有多大用处。电视广告则要与他们所关注的节目相配合，如轰动全国\"超女\"大赛中，电视产品广告大大影响了这批年轻人。杂志广告则更要注重选择能对他们产生冲击力的时尚人物或正在热捧的体育或影视明星，同时还要印制精良。还要有一些公关活动，不断地维系着与他们的沟通联系。其次，网络媒体是他们喜欢的形式之一。年轻人喜欢在购买前在网络上查资料,了解信息.网络对他们的购买行为有很大的影响.
媒体选择
1.电视：以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道,如娱乐、体育、影视频道为主.购买热门节目的黄金时段。
媒体时间次数/月刊例价月计
湖南卫视《音乐不断》3014500元/15秒435000/月
湖南卫视《音乐不断歌友会》1045000元/15秒450000/月
CCtv5体育新闻3040000/15秒1200000/月
小结160 2085000/月
2.户外媒体：在全国各大城市、各省主要二级城市投放户外大型标板广告，灯箱广告，车体广告。 候车亭灯箱：在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段的候车亭投放。.灯箱的发布时间30天,每天24小时(晚上七点种左右开始亮灯到凌晨)
公车车体广告：在路过市区主要路线的公车上投放。车体广告流动性强,广告面积大,受众面广.强迫视觉,包括在站台等待上车.下车.在站台停留.观站牌名的市民都会观到.开车族也都会观到广告，无论是等车或者超车.
大型标板广告：在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段投放。无论到哪里都是视觉的焦点。广告面积大，受众面广。
3.杂志：挑选有全国影响力的时尚类杂志投放创意平面广告。贯注诺基亚音乐手机的时尚、活力的元素。
媒体形式刊例价
《城市》插页广告40000元
《瑞丽》页面广告50000元
《数字电子》封面广告30000元
《女友》插页广告25000元
《运动与休闲》插页广告25000元
4.网络广告：挑选门户网站，闻名电子产品网站，投放广告，刊登NOKIA音乐手机的测评，用口碑与实力吸引消费者的目光。
网易形式刊例价
太平洋电脑网网页旗幅广告+测评50000元
IT168网页旗幅广告+测评30000元
新浪网页旗幅广告40000元
搜狐网络视频广告30000元
中关村在线网页旗幅广告+测评40000元
七.广告预算
1.广告制作预算：
电视广告-\"NOKIA音乐星球篇\"：约300000元。
平面广告一：\"音乐，打开脑袋让你说篇\"约50000元。
平面广告二：\"音乐，喜怒哀乐任你说篇\"约50000元。事物广告费用：主要用于印刷制作NOKIA的宣传扑克牌。约为600000元。
2.媒体投放预算：
(1)电视媒体：2，085，000元/月。
(2)户外媒体：
以下报价以北京市户外媒体收费标准为参照。
候车亭广告：灯箱的标准统一尺寸为：350CM长*150CM高。以30天为期，约135000元。
公车车体广告：公交车车身广告实行50辆车为一组：每辆车为：1.2万元。以30天为期，约120，000元。
大型标板广告：购买以\"S\"型牌的广告牌(广告牌面积界超过250平方米，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告牌)和\"B\"型牌(广告牌面积在21平方米至249平方米之间，如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌)为主；以30天为期，约200，000元。
(3)杂志：根据所选择的杂志的报价统计出约为170，000元
(4)网络广告：根据网络媒体报价，网络广告的费用约为170，000元
总计：约3，880，000元
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步步高音乐手机销售人员在职培训方案
一、背景
步步高电子工业有限公司在1995年9月18日广东的东莞市长安成立，步步高公司以数字视听、通信设备、教育电子三大事业体系为核心，集中推出了AV、通信、教育电子三大系列产品，并在此三大行业中名列前茅。作为国产手机，步步高坚持自主研发技术战略，成功实现了一种独特的、有利的差异化优势。虽然国产手机起步较晚，但从长远利益来看，步步高有大的潜在优势，在未来的手机消费中，还有很多学生会对步步高感兴趣，他们总是对新事物和新潮流反应最快。我们利用这一点，开发新的步步高软件，增强步步高的功能，使步步高能够面向全球，让更多的消费者使用我们的手机。
二、需求
对于我们来说，尽可能多的让贵阳市的大学生都用我们的步步高音乐手机，促进手机销售量，提高公司的效益。但现实中并不是所有的大学生都在使用步步高音乐手机，其他的品牌如诺基亚、三星、摩托罗拉等占据了大部分市场。销售量没有得到提高，不能达到最佳的销售状态。
对员工：需要制定新的可行的方案对在职员工的知识拓展，销售技能的加强、服务态度的改善进行培训。解决销售业绩得不到提高和下降的趋势
对学生：我们要对大学生需求特征进行分析，了解大学生的需求状况
作为步步高贵州总代理，我们必须得先发制人，抢占先机，占领更多市场，才能提高步步高公司的发展前景。对于销售，很多员工存在着问题：
1、对步步高公司的理念、步步高手机的功能不完全了解。
2、对不同大学生的需求了解不深。
3、不清楚步步高手机最突出的特点，与其他品牌的手机相比，有什么闪亮点。
4、步步高音乐手机的相关售后服务的满意度不高，员工对于为消费者服务的理念不强，对顾客态度不认真，销售技巧不过关等等一系列问题，使得步步高手机销售滞带。解决的办法是：
1、步步高音乐手机的广告宣传有待加强，应多开发适合学生这一目标市场的广告，要创意新，时尚动感，符合学生口味。
2、步步高应根据学生的消费特征推选出适合学生的步步高音乐手机机型，在在信息渠道的建设上进一步加大力度，确保市场信息的准确传递，方便与消费者的沟通。
3、步步高应进一步提高信息服务、通信服务，确保通信的顺畅，为大学生提供更多的优质服务。
4、步步高应加强音乐手机销售渠道的建设，开通配套的通信服务，保障销售的顺利进行。
5、建立一个完整的销售体系，进一步提高信息服务，确保通信的通畅，为大学生提供更多的优质服务，保障销售的顺利进行，以提高我们的销售业绩。（需要培训）
推荐第8篇：步步高手机广告分析
步步高音乐手机广告作品分析报告
张梅
连锁103 学号10334336
一、广告作品总体介绍
（一）广告作品名称：步步高音乐手机广告 宋慧乔
（二）广告发布媒介：各个电视台和杂志媒体上
（三）广告发布时间：2009底
（四）广告主题：随心而乐
（五）广告主情况简介：步步高集团公司立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。目前拥有超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态，并拥有湘中南零售业最大的现代化物流中心。预计2015年销售目标为300亿元。步步高集团公司积极参与社会公益活动，15年来，累计为社会捐款8000余万元。
二、步步高音乐手机市场分析
步步高音乐手机是步步高品牌旗下步步高通信设备有限公司现拥有四大系列产品之一。步步高通信系列产品以高新技术和先进工艺、完善的管理在同行业独树一帜。
步步高手机工业基础设施完备、产业配套体系完善。在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。步步高系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉国内市场，并逐步向东南亚、韩国以及欧美等国际市场拓展。
步步高手机市场推广力度大，为指定经销商提供统一的展柜、背板、灯箱等终端形象。通过持续不间断的促销活动帮助经销商拉动市场，同时提高经销商在当地市场的知名度和影响力。步步高手机本着诚信、本分的原则提供全程价保，对客户库存实行调价补差；有完善的退出机制即，如果不做步步高代理可全部退货。这使步步高与客户健康长远地发展，消费者对步步高手机的忠诚度增强了步步高的市场优势。
三、战略分析 在目前竞争激烈的手机市场中，步步高手机要取得成功，就要从各个方面制定战略对策，不断提高自身竞争力。首先应联合对自身能力的准确分析，继续发扬产品“亮点”，实施企业品牌战略，打造独特完美的步步高品牌，使企业拥有更为持久的竞争力。
对于手机产业，技术是关键。步步高手机应实施技术开发战略，加大投资开发力度，提高产品的核心技术。同时，在产品结构方面，应做到产品结构多元化，不单一追逐时尚音质，应随时关注市场发展状况，了解市场需求，攻克销售难题，满足不同消费者的多种需求，引领新发展新趋势。
现在国外手机已经发展成熟，有很多成功经验，我国国产手机可以借鉴国外手机发展经验，缩小差距，使我国手机产业快速发展。而且步步高应采取共赢策略。手机定位产业链由移动运营商、系统设备提供商、终端厂商、GIS开发商、应用提供商、中间件提供商等多个环节组成，是多个产业、多项技术融合的产物。在移动定位产业合作中，运营商应当解决好各环节的利益分配问题，确保产业各方在合作中获得共赢，只有产业合作才能共赢市场。
四、目标消费者分析
步步高音乐手机的消费群体主要是年青一代人，以及对音乐这一功能有特别爱好、追求时尚、崇尚个性年龄在18——30岁之间的年轻人。
这种定位目标使步步高手机不能占领大部分市场。在如此竞争激烈的手机性能中，年轻人只是其中一种，应该创造很多优势，针对更多的人群，否则会被其它更多机型全面的手机取代。
随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，消费者的购买能力得到了显著提升，对手机的需求量剧增。不仅在数量方面，消费者对手机机型、款式的要求也逐渐呈现多样化趋势。这对手机产业来说，是一发展机遇。各手机企业应打造出自己的特色品牌，来吸引消费者，满足消费者需求，适应市场发展。
五、广告作品形式分析
(一)产品优势
1、品牌优势：步步高手机具有成功的品牌、成功的企业、成功的模式， 让客户轻松经营、轻松获利。步步高手机在中国最强势的媒体中央电视台长期投放大量的电视广告以及在全国各区域市场长期投放大量的平面广告，对社会公益事业和体育事业的大力支持和赞助，富有责任感和公信力的企业形象得到了社会公众的认同和好评，品牌形象深入人心，品牌知名度和美誉度不断上升。
2、研发优势：步步高联合MTV为消费者提供国际化，专业、潮流的音乐体验和时尚化的产品设计，使用户在简单自在的产品体验和自由随心的音乐享受当中，充分领略阳光、活力，自由自在的生活方式所带来的快乐。而且步步高产品种类丰富，款式纯白干净新颖，具有强大的音乐功能。 (二)产品劣势
1、价格低档：步步高的手机多为中低档，高端产品较少。在信息时代迅速发展的今天，消费者更多的倾向于高端产品。而步步高手机的中低档的价格使其不能进入高端市场，限制了它的发展。在健康和文化两大引擎的带动下，我国国内手机消费出现多元化、品牌化、名优化发展。 2011年是我国手机行业产业升级和经济转型的关键时期。步步高手机应抓住这一机会，将自身品牌由中低档转换为中高档，满足消费需要。
2、起步较晚：1995年9月18日，广东步步高电子工业有限公司在东莞市长安成立。只有16年的发展历程，短暂的发展历史使步步高手机与其他手机之间有一定的差距，特别是与国外企业相比。因此，步步高手机应加快发展速度，抓住市场机遇，根据消费者需求调整发展策略，以弥补自身不足。
六、广告分析
（一）广告诉求要点
这则广告诉求要点便是步步高以虐手机的音质，甜美的女声静静的环绕，干净纯粹，一如步步高的音质，在最放松状态下演绎最不平凡的事，随心而乐。
（二）广告台词及人物等具体分析
鲜艳的荷花，洁白的墙面，青绿的荷叶，清澈的荷塘组成一幅优美，精美，空灵的画面，美妙的音乐响起，把人带进这如此美丽的画境。置身其间，在这美丽的景致中，怎么能不让人心情舒畅，怡然自得。这就大大了所谓的情景交融。音乐和人的情感融为一体，更进一步升华了步步高音乐手机“音乐美”
在草原上心灵像轻盈洁白的蒲公英自由地飘散，透明的湖畔怀抱无限温暖的阳光，都市里小女孩的微笑，小女孩的小提琴，小女孩的音乐等等这些形象寄之以情，轻松愉快，心静神明，给人制造了言有尽而意无穷的意境，让我们和主人翁伴随着音乐拥有“随心而乐”的心灵。本节突出音乐带给我们的“自由美”。
宋慧乔正式代言步步高音乐手机后，步步高手机销量稳步增长，时尚的品牌形象也逐渐稳固。年轻人只要在电视上看到宋慧乔美丽的容貌，智慧、清纯、时尚的形象就会想到步步高手机的纯净音乐和完美音质，不得不说这则广告是极其成功的。
这一则广告则给了人们无限的遐想„„从心理上拉近了与消费者的距离。
（三）诉求对象分析
步步高音乐手机主要针对的消费者是年青一代人，以及对音乐这一功能有特别爱好、追求时尚、崇尚个性年龄在18——30岁之间的年轻人。随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，消费者的购买能力得到了显著提升，对手机的需求量剧增。
七、广告综合分析
广告最后，梦想实现，带着“步步高”音乐手机，听着音乐去美丽高雅 的咖啡厅，乘坐电车去浪漫的海滩，去释放自己，去追求自由，从而表达出“音乐同在，随心而乐”的意韵。整个广告中始终伴随着优美动听的歌声与音乐手机这一主题。
整个广告渲染的是一种自然的清新意境，随着da len da len 的优美音乐旋律响起，甜美自然的主人翁及洁白无瑕的音乐手机展现在眼前，在情与景中达到和谐一致。
背景音乐是《我在那一角落患过伤风》，这首歌出自一张叫做《只能谈情，不能说爱》的特殊唱片，这首歌全曲只有一句歌词，但其旋律优美自然，给人以欢快愉悦之感。美由心生，蓝天、白云、大海、草原无不给人以大自然的天工之美，绿叶、荷花、湖泊与洁白的手机浑然一体。
片中主人宋慧乔迷人的笑容让人心醉，以美女和小孩的天真、纯洁展示一幅音乐给人享受的美，用具体的人物和大自然的美构造出一幅享受音乐的蓝图，让人向往，让人着迷。
推荐第9篇：Oppo real音乐手机的广告策略分析
http://player.youku.com/player.php/sid/XMTcxMTkzODgw/v.swf Oppo real音乐手机的广告策略分析
1、背景介绍
Oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物，在当时mp3市场极度混乱的情况下，oppo依靠其成功的品牌定位，在国产MP3市场中杀出一条血路，成功将OPPO打造成MP3精品。
在mp3和MP4市场上占据有利地位以后，oppo又开始着手进军手机市场，从最开始的普通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机，oppo是怎样走向今天的成功的呢？下面从两则oppo real音乐手机的电视广告着手，分析其成功的原因。
2、广告简介
广告一：琴房篇
一十分清纯的学生装打扮的女生（金智敏饰）在校园内奔跑着，她的目的地是学校琴房，琴房内两名英俊少年（BOBO组合）正和众人一起狂欢。等女孩到达琴房时，琴房已经安静下来只有oppo手机在唱歌（bobo新歌《恋爱新手》），女孩开心的笑了，最后三人一起快乐的弹钢琴，出现广告语：留住最真的！
广告二：校园音乐节篇
校园的报栏前许多人在看sjm（韩庚等）的校园音乐节海报，一女孩（金智敏饰）开心的笑着，拿着手机翻看着以前的照片回忆着和sjm快乐的曾经，这时sjm已经悄悄来到她的身边，蒙上她的眼睛带她去到了“for you”的演唱会现场，当她触动手机键的时候，现场气氛达到高潮， 大家一起狂欢，出现广告语：触动最真的！（注：背景音乐为sjm新歌loving you）
3、广告类型
相信大多数人都看过这两个广告，至于它的广告类型不言而喻是属于电视广告。Oppo的平面广告甚至是新媒体广告（网络广告除外）都是很少的，因为对于这个品牌而言电视广告就足以为它赚够关注率，不说它在央视的15秒广告，单是它在湖南卫视独家冠名播出的《快乐大本营》就足够让它赚得盆满钵满。而且oppo产品的广告诉求内容也比较适合采用电视广告的方式来表现。
电视广告固然是它的一个优势，但是恰恰由于对别的广告类型的忽视在一定程度上也限制了oppo这个品牌自身的发展，不知道是不是已经意识到了这个问题，近年来oppo加大在新媒体上的宣传力度，如在人人网上的“oppo篮球狂欢派对”活动等。
4、市场定位
Oppo公司从创立初期走的就是高端路线，这次的real音乐手机也不例外，它的定位是：学生机中的高端机或者说是年轻人的时尚机。
5、广告诉求对象
即使你对oppo这个品牌不是很了解，看了这两个广告之后或多或少也会对real 音乐手机系列的市场定位有初步的印象。
两则广告的地点都选择在校园里面，广告代言人都是大受青年朋友追捧的新生代优质偶像，所以不难看出,oppo Real音乐手机系列的市场定位主要是：17—25岁的追求时尚个性的以大学生为主的年轻群体。
6、广告诉求主题
Oppo real音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点
7、广告的诉求方式
①琴房篇主要是以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。整个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，营造了一种此时无声胜有声的氛围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众，使人联想到OPPO音乐手机的完美音质，从而突出广告的定位。还有一个很吸引我的地方就是广告音乐，BOBO的那首《恋爱新手》轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉，与广告的整体风格和情节嵌合得很到位。最后的广告语“留住最真的”一方面说的是手机的完美音质，另一方面更是说的人与人之间的“真”感情。总的来说，这则诉求感性的广告对目标受众的心理拿捏的还是比较到位的。
②校园音乐节篇
个人分析觉得是感性诉求和理性诉求的结合体。
从广告语：“触动最真的”分析可知，这句广告语想要说明的不仅是触动男女主角之间那种最美最真的感情，还表现的是此款手机的触屏效果很好（该广告中有一个触动屏幕的特写镜头），虽然琴房篇中也有表现手机完美音质的元素但是不及这则广告来得明显。
8、广告风格和调性
此系列广告延续了oppo产品一贯的韩派风格，纯净而唯美的校园故事，在较短的时间内给大家展示了一出浓缩版的韩剧，这两则广告虽然看似都没有完整的剧情，但正是这样才给大家留下了无限想象的空间，男女主人公的结局到底是怎样的呢？我们可以根据个人情感偏向尽情的发挥想象。
9、广告文案（以广告词为例）
不管是琴房篇“留住最真的”还是校园音乐节篇“触动最真的”，可以说oppo的广告语都是十分简洁明了且切中要害的。很明显可以看出这两则广告有一个前后继承的关系，都有相同的情感诉求——最真最美的感情。前者强调的是音乐手机完美高清的音质，后者更多地强调好用的触屏效果，不管在情感诉求还是在产品功能诉求上可以说这两则广告都达到了双丰收，个人觉得十分的不错。
其实在看了很多oppo产品的广告之后，我觉得此品牌的广告语都打的不错，下面列出几条仅供参考。 ① ulike style—做自己，享自由 ② oppomp4—我的梦想视界 ③ oppomp3—我的音乐梦想 ④ oppo笑脸手机—倾听你的心声
10、竞争对手
索尼爱立信音乐手机、三星音乐手机、诺基亚音乐手机等高价位学生时尚手机
推荐第10篇：vivo音乐手机广告策划书 梁安裕13005915
vivo音乐手机广告策划书
一.前言
伴随着智能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继千万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而vivo作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。
二、市场调查
经过调查得出，近年来我国音乐手机市场发展迅速，从而为众多手机厂商带来了空前的发展机遇，但随着市场竞争的日趋激烈，整个市场在一定程度也呈现出一种非理性的繁荣：新产品的周期越来越短，概念越炒越多，宣传越来越火，而厂商及销售商利润却越来越薄。本次手机调查关于消费者消费行为趋势的调查结果以及音乐手机的评选结果与人们关于手机市场的很多常规式的认识出入较大，也在一定程度上折射出手机市场的非理性。通过本次手机调查，手机厂商应该得到启示：越炒越多的概念、越来越火的宣传、越来越快的新品推出在手机市场日趋成熟的情况下已不能更多地影响到人们的消费心理，而消费者真正看好的是质量好、性价比高的精品手机，厂商只要把主要的精力真正放在产品的本身，出精品，推精品，那么成功就不会与市场擦肩而过。
三、竞争分析
1、音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。
部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。从已经上市的一百多款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节问题，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，音乐手机市场必将迎来高速成长。
2、多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机。
虽然音乐手机大有超过拍照手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照手机相比，音乐手机优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。其主要原因为：拍照手机的市场发展、普及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持，但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现，这是音乐手机与拍照手机相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速发展、普及的重要原因。
3、音乐手机市场产品处于混乱的状态。
音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将普通手机等同于音乐手机。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。此外，虽然目前音乐手机作为中高端产品已与消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场对比来看，其主流价位仍高于整体市场2000元左右，这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备。
4、国产厂商在音乐手机市场乏力。
在音乐手机市场，虽然国产厂商步步高、联想等诸多厂商均有音乐手机面市，尤其是波导，其一连发布了9款音乐手机新品，但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。
四、消费分析
音乐手机市场在2014-1016年三年中將成为各手机制造大厂的兵家必爭之地，而在歌曲储存数量、音质、输出入的便利性、支援的音效格式乃至下载服务，都是決定各业者是否能够打败众家对手占有高市占率的主要因素。更重要的是，除了手机制造业之外，音乐手机市场发展将扩及手机制造业、电信系统业与数位內容业者这三大产业，整体产业链发展与成形，势必影响到未来手机在多媒体产业上商业模式的发展方向，值得多加留意。
五、产品趋势 在Sony Ericon成功的利用以音乐播放为主要诉求的Walkman系列手机使得该公司全球市占率得以提高后，各家手机大厂如Samsung、Motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的发展。
在2008年初，全球手机市占率最高的NokiA也宣布将推出副牌XpreMusic参与音乐手机市场之竞争，甚至连Apple都打算利用ipod打下的的基础来进军音乐手机市场。由表一可知，音乐手机在2004至2005年YoY成长率高达83.3%，在2005至2006年之间YoY成长率更高达百分90.9%，预计2016年也都有接近5成的年成长率，这对于已经相当成熟的手机市场來说都是相当惊人的数字，也就是为何各主要国际大厂都竟相投入这块市场的主要原因。
而音乐之所以能够具有这样的成长爆发力，除了随身听本就是消费者习惯的硬体设备之外，音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池可以接受的范围，且手机与随身听一样是随身携带的物品，而随着手机记忆提的增加，播放音质与播放功能的改善，在2004年后，音乐播放已几乎成为所有中高阶层手机必备的功能。表一全球音乐手机产量预测
六、广告策略
(一).目标人群
城市年轻人，18-25岁，热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴„ „都可以通过音乐来表现。 产品定价 (二).产品定价
目前，vivo Y51A高配版的音乐手机其价格在1200元左右，适合年轻人这类的消费者，他们经济能力强，追求时尚，消费欲望强，而这个价位也在他们的心里承受能力之内。 (三).广告目标
(1)支持全新系列音乐手机上市信息宣传。 (2)介绍“音乐，让我说”的概念。 (3)建立vivo Y51A音乐手机的领导地位。
七、广告主题
(1)专为年轻人量身打造的音乐手机。
(2)让你随时随地享受移动音乐带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐认识、结交更多的朋友。
八、广告运作方案
1、产品推广
沿用vivo的以往的产品推出广告宣传，运用时尚元素,张扬青春活力,唤起音乐的力量,吸引年青消费者的眼光.通过对“音乐，让我说”的广告宣传口号的推广,促进vivo音乐系列手机的销售.用富有创意的电视广告与吸引眼球的大幅户外广告引起受众的注意与购买欲望.
2、广告宣传
(1)对“音乐，让我说”的广告宣传口号的推广，让vivo的音乐理念深入人心，加深听众对vivo音乐手机的认识，维护并提升vivo音乐手机的知名度与市场地位，有效的传达创意的讯息。 (2)vivo音乐让“礼”听，促销赠送活动。
(3)购买vivo Y51A高配版音乐手机，到vivo营业厅，凭购买收据 玩vivo音乐明星问答游戏，答对三条，就即可获得vivo音乐明星礼品。礼品有王力宏签名CD，陈奕迅公仔等等
3、售后服务
(1)认真校对vivo在各地的维修中心的地址,电话等等,重新制作售后服务手册.(2)对顾客承诺非人为原因7天内出现问题的手机包换,三个月保修.(3)加强对维修中心人员的教育,真诚待客,建立良好的维修中心形象.
九、媒体推荐及预算
以电视和大型户外平面广告为主，力求在视觉上对消费者形成强大的震撼力和冲击力，向消费者介绍一种“音乐，让我说„”的概念，并让这种概念可以深入人心。
创意一：电视广告——vivo音乐星球
场景1：一开始是一个星球的远景，星球表面上有一个模糊的音符在跳动，然后镜头慢慢拉近，然后看到星球上有一个牌子，写着：欢迎来到vivo音乐星球。接着镜头拉到星球里面，看到星球上面有好多的音符在跳动，人与人之间也是通过音乐来交流，他们交流的工具也不再是我们所熟悉的东西了，而是用vivo音乐手机来表达彼此的想法，那些在星球上调动的音符就是人们所交流的内容最，后人们都把手上的手机举起来，大唱：音乐，让我说„vivo音乐星球主题活动——这是和上面那个电视广告相辅相成的一个活动，就是建立一个音乐体验馆，用音乐将整个空间覆盖起来，让人们可以在里面感觉音乐的魅力。体验馆内部把它装饰成一个模拟海洋馆的样子，但是周围游动的并不是鱼，而是vivo音乐系列手机，用最优美的音乐去表现vivo音乐系列手机良好的音质，用音乐去捕获消费者的心。
场景2：一开始音乐星球还是那么地平静，人们依然在享受着属于他们自己的音乐生活，但是突然有一群入侵者攻击了这个星球，人们很慌张地在逃，正当入侵者得意洋洋的时候，突然一个音符穿过其中一个入侵者的胸口，那个入侵者也随着消失了。镜头转到另一边，原来音乐星球上的居民都把自己手上的vivo音乐手机作为了一种武器，用手机发射出来的音符去攻击入侵者。不一会之后，入 侵者全部被消灭，人们都举着手机在欢庆胜利。
(这个场景是要表现vivo音乐手机强大的音乐穿透力和震撼力，用音符可以更好 地将“音乐，让我说„”这个概念表达出来，又不会过于直白)
媒体形式刊例价 《电脑报》插页广告40000元 《瑞丽》页面广告50000元 《数字电子》封面广告30000元 《故事会》插页广告25000元 《运动与休闲》插页广告25000元
4.网络广告：挑选门户网站，著名电子产品网站，投放广告，刊登vivo音乐手机的测评，用口碑与实力吸引消费者的目光。
网易形式刊例价
太平洋电脑网网页旗幅广告+测评50000元
IT168网页旗幅广告+测评30000元
新浪网页旗幅广告40000元
搜狐网络视频广告30000元 中关村在线网页旗幅广告+测评40000元
广告预算
电视广告—“vivo音乐星球篇”：约300000元。平面广告一：“音乐，打开脑袋让你说篇” 约50000元。
平面广告二：“音乐，喜怒哀乐任你说篇” 约50000元。 事物广告费用：主要用于印刷制作vivo的宣传扑克牌。约为600000元。
媒体投放预算：
(1)电视媒体：2，085，000元/月。 (2)户外媒体：
以下报价以北京市户外媒体收费标准为参照。
候车亭广告：灯箱的标准统一尺寸为:350CM长*150CM高。以30天为期，约1 35000元。
公车车体广告：公交车车身广告实行50辆车为一组:每辆车为:1.2万元。以30 天为期，约120，000元。
大型标板广告：购买以“S”型牌的广告牌(广告牌面积界超过250平方米，如分
布
于大型楼顶、路边的超大型广告牌)和 “B”型牌(广告牌面积在21平方米至249平方米之间，如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌)为主;以30天为期，约200，000元。
(3)杂志：根据所选择的杂志的报价统计出约为170，000元 (4)网络广告：根据网络媒体报价，网络广告的费用约为170，000元
总计：约3，880，000元 创意三：实物广告——巨型扑克
制作vivo扑克，这个扑克跟普通的扑克不一样，它比普通的大很多倍，长2米，宽1.6米，用扑克牌里面最大的四张K，黑桃，红心，梅花和方块，将里面传统的图案改成vivo音乐手机的四个系列，然后加以产品的介绍，让看者可以一目了然。
媒介提案: 此次活动的主要目标受众是年轻人为主,组成现代年轻人的主流就是所谓“90年代后”.时下的年轻人，基本上不看报纸，看也就是浏览一下，所以上面的各类广告基本上对他们没有多大用处。电视广告则要与他们所关注的节目相配合，如轰动全国“中国好声音”比赛中，电视产品广告大大影响了这批年轻人。杂志广告则更要注意选择能对他们产生冲击力的时尚人物或正在热捧的体育或影视明星，同时还要印制精良。还要有一些公关活动，不断地维系着与他们的沟通联系。 其次，网络媒体是他们喜欢的形式之一。年轻人喜欢在购买前在网络上查资料,了解信息.网络对他们的购买行为有很大的影响.
媒体选择
1.电视：以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道,如娱 乐、体育、影视频道为主.购买热门节目的黄金时段。
媒体时间次数/月刊例价月计
湖南卫视《快乐大本营》3014500元/15秒 湖南卫视《金鹰剧场》1045000元/15秒
CCtv5体育新闻3040000/15秒
2.户外媒体：在全国各大城市、各省主要二级城市投放户外大型标板广告，灯箱 广告，车体广告。候车亭灯箱：在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市的主要繁华路段的候车亭投放。灯箱的发布时间30天,每天24小时(晚上七点种左右开始亮灯到凌晨)
第11篇：OPPO的Real音乐手机广告作品赏析报告
OPPO的Real音乐手机广告作品赏析报告
一．市场环境调查
OPPO手机一直倡导以自由、风尚和有型为主的都市定位，其目标客户自然很大程度上直接指向了年轻时尚的学生一族。按照适用人群来划分市场，在学生一族市场上OPPO毫不意外的发挥出色，市场成绩超过13%，作为业内“新人”级别的人物，这一成绩对于OPPO来说，是市场对其的肯定;OPPO时尚的设计以及优秀的音乐品质，在女性手机市场上也取得不俗战绩，市场成绩也达到了7个百分点，表现同样优异;但优秀的表现只局限这两个市场，当然，这也与OPPO的市场定位有很大关系。 二．广告主经营情况调查
1.企业历史：OPPO公司是一家中国注册，集科研、制造和营销于一体的中型电子加工企业，公司主营：Hi-Fi音响，Hi-Fi DVD 播放机，高端家庭影院，高品质MP3/MP4 播放器、并于2008年5月，正式推出手机产品，手机产品远销东南亚等市场。至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模。OPPO致力于向消费者提供高端品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易。OPPO公司也是目前国内数码行业的一大品牌，在MP
4、MP3和手机行业成为消费者受欢迎的品牌。
2.经营状况：销售网络为其做铺垫。MP3属于消费型电子产品，要赢得市场青睐就必须得到口碑宣传，得到玩家的认可，仅仅依靠漂亮的专卖店是不能够让消费者真正动心的。
家电产品与数码产品推广毕竟是两种完全不同的模式，照搬家电产品的推广模式恐怕只有OPPO敢为之。尽管目前看来OPPO的销售模式还在摸着石头过河，但毕竟颠覆了传统MP3销售的渠道模式，现在评论成功抑或失败未免太早，但OPPO有可能在巩固专卖店建立品牌形象后再包围IT市场，达到通吃的效果，其结果同样也会是惊人的。 三．广告产品情况调查
1.产品介绍：OPPO A201是一款拥有滑盖设计的时尚音乐手机。OPPO A201采用较为时尚的滑盖设计，机身三围尺寸为108×51×14.7mm，机身加上众多金属元素的点缀，令该机在手中的触感增加了几分厚重的感觉，握持感非常出色。该机拥有2.4英寸分辨率为240×320像素IPS屏幕，搭载200万像素摄像头，以及OPLAYER 2.0音乐播放系统，支持能表现较为全面。 OPPO A201手机外观设计时尚，该机内置的OPLAYER 2.0播放系统支持主流的音频、视频文件播放。而在硬件方面，其内置的专业音乐解码芯片使得音质更加圆润、自然。作为一款以音乐为卖点之一的机型，拥有2.5mm标准的耳机接口，虽然不是更为主流的3.5mm标准，不过也算方便的了，市面上这种耳机比较多，而且还可以容易买到转接口，这样需要耳机升级就变得不难。重要的是手机的芯片和音质，这方面OPPO当然是用尽功夫，毕竟是国内有名的厂家。OPPO A201采用专业数字音乐处理芯片，支持PAD（Pure Audio Design）洁音技术，内置OPLAYER音乐播放器,支持MP3音乐格式，均衡器有标准、重低音、爵士、古典乐、重金属、柔和、流行、摇滚等选项，切换后效果明显，低音很不错的说。当然也支持播放列表播放、歌词显示等一贯的功能。oppo公司把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。因此OPPO在做工选料上，均是精工细做独辟蹊径，如市面上的多款机器，（各有特点。它们的共同之处都在于摒弃了新手上路惯用的公模造型，完全是独立设计，造型独特，别具一格。因此，OPPO MP3一上市非常抢人眼球，同型号一般都设计男女两款，明确针对情侣目标群，优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在OPPO产品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和谐接缝，用料也足够充分。声音效果可以说消费者对于随身听产品的最原始的要求，OPPO则充分考虑到了这点。目前有X9和X11采用了飞利浦PNX0101芯片作为解码，声音效果都让人感觉耳目一新。另外，OPPO所有产品均标配森海塞尔MX400耳机，让所有消费者均能体验到完善音质。再配上不错的附件和别具一格的包装，OPPO更显得楚楚动人。
2．产品销售情况： 在千元以下产品市场上，OPPO拿到了超过3%的成绩，接近其5月整体市场表现;在1000-2000元这一主流价位市场上，OPPO更是发挥出色，市场成绩超过6个百分点，鉴于该细分市场43.67%的整体市场份额，在该市场上出色的发挥在很大程度上提升了OPPO的整体市场成绩。2010年5月OPPO最受欢迎的十款产品中有八款市场价格分布在1000-2000元这一主流价格区间内，其余两款产品也接近主流市场价格区间。由此可见OPPO的主打产品价格分布较为集中
四．市场竞争性调查 一) 可替代产品竞争力对比
当前，虽然音乐手机在市场上已经完胜，但是其还必须要对抗另一种形态手机---智能手机。而与此同时，在具有播放功能MP4逐步崛起的情况下音乐手机必须提高产品的竞争力，融入视频播放的功能。鉴于此，将从不同类型产品的角度，来分析其在市场所具有的竞争优势。 二）音乐手机与智能手机关注对比
音乐手机与智能手机同为手机市场两种主要的产品形态，且音乐手机出现时间晚于智能手机，但因为音乐手机受到年青人的追捧，而获得高速发展。以下是2007年1月到7月音乐手机与智能手机关注比例走势对比状况。从产品数量对比的结果来看，音乐手机在经过2年左右的起步到快速膨胀发展之后，目前产品数量达到174款，占据市售手机产品总量的26.4%。虽然智能手机起步早于音乐手机，但是产品数量却低于音乐手机56款，且占据整体市场不足两成。
其二，相对于智能手机产品来说，音乐手机价格竞争优势突出，为开拓区域市场奠定基础。 五．消费者调查
OPPO音乐收音机凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及传播给消费者的专属荣耀体验，在竞争激烈的数码市场脱颖而出，更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。OPPO音乐手机将目标消费者定位于时尚喜欢音乐的年轻人，众多年轻人都乐于拥有这样一部音乐手机。
第12篇：《低调依旧 静水流深》对步步高音乐手机一位销售总经理访谈
低调依旧 静水流深
（注：此文为《步步高手机家园》编辑对一位步步高音乐手机总经理的访谈记录，当事人的管理思想与观点供参考，因尊重当事人意愿，在此隐去姓名和地名。）
在商场打拼了十余年，从小霸王到步步高VCD、步步高电话机、步步高电子词典，乃至今天的步步高音乐手机，某总和步步高结下了不解之缘。如今已身为步步高全省总经理的他，似乎仍然是谦逊平和、低调达观，但偶尔也会显露出激情的一面。就像一条静水流深的河，在奔向海洋的途中，偶尔激起的浪花叫人炫目，有时一圈涟漪令人沉吟……
“某总说，我很幸运，可能我做的正好是一个总经理该做的事情，至于全省目前的成绩都是大家共同努力的结果，如果一定要说个具体的原因的话，只能说我们有一只非常优秀的团队。”
一、其实我没做什么
相信全省的成绩大家都是有目共睹的，而他省业绩一直处于优秀水平，所以，对于他省团队，对于某总，我都有着无限的好奇，此行全省也是想就公司的经营管理方面向某总取经的。 对于目前的成绩，某总表示，还远远不够。他说，“其实我做的都是些相对轻松地工作，最辛苦的是我们绝大多数的基层员工，成绩都是大家做出来的。”虽然这是一句大实话，但是诺大的全省市场，如果没有一个统一的指挥，就无法有的放矢，又怎么可能做到如今的成绩呢？谈笑之下，某总还是传授了几条独门秘技给我，也希望对大家有所帮助。
1、服从工厂的统一领导，听从工厂的指示，适当给予宏观调控。
某总说，“其实首先要保证大方向的正确，所以就要紧跟工厂的脚步，工厂让我们做什么我们就做什么，所幸的是，全省的执行力比较好，可以相对较好地执行工厂的标准，这有赖于我们的团队，而我则是适当的控制和跟踪所有项目和地区的数据指标，做适当的调控就好了。”
2、在团队的建设方面，要注重选拔人才以及充分的授权。
只要合适性没问题，合格性差一点没关系。某总坦言说，自己在选拔人才的时候，更加注重一个人的“合适性”，即是否符合企业文化、人品是否好、是否具有可塑性等硬件，而“合格性”即能力方面差一点没关系，因为这些是可以锻炼和培养的，但是人的“合适性”却很难锻炼出来。
要充分信任下属，大胆授权。某总说，如果一定要说我哪里做得比别人好，那我觉得我的授权做的比较好，我非常信任同事，也很鼓励我们的同事自己做决定。只要他们的想法是好的，即使做错了，我在纠正的同时会给更多的鼓励，至少他们肯主动承担责任。
3、“在工作中，有一个良好的心态十分重要，我一直秉着“开心工作，快乐生活”的理念，
把销量的压力变作动力，不和别人比，只和自己比，认清形势，寻求一种健康的发展。”
4、在遇到问题时，从自身去寻找根源，并且解决问题。
5、建立健全的制度，使公司内的事物都有法可依，做到公平公正。
6、保证二级代理的利润，维护二级代理的稳定。
7、公司内部有较为融洽和谐的工作氛围，使员工有很强的归属感。
二、没有最重要的，要视情况而定
他省的终端建设在全国看来也是卓有成效的，所以对于如何做好终端工作，我也特意请教了某总，他说，“在终端，很难说什么最重要的，要视情况而定，这里面只有相对重要。”
我不甚明了，所以请他做详细的解释，他继续说道，“如果因为导购满意度低影响销售时，提升导购满意度就是最重要的；如果我们需要一个好的活动策划方案时，策划专员就是最重要的；如果想要让导购员的能力有更大的提升，那么培训专员就是最重要的：所以说，没有最重要的，只有相对重要，其实所有的环节都很重要，缺一不可。”
某总又接着告诉我，“要想做好终端营销工作，首先要了解什么是终端营销，要明确终端营销工作的目的是什么呢？是提高销量。那客户又是谁呢？是消费者。所以，我们做一切工作都是围绕通过提高消费者满意来提高销量，与消费者接触最紧密的便是导购员了，所以导购员在终端营销中的作用就非常关键。”
其实，在刚开始的时候，所有的导购员对于步步高和省代理公司都不怎么信任的，有一些导购在苏宁电器工作，当有人问起她们的工作，她们会说是在苏宁卖手机的，而不会说自己是步步高的，或者说某省步步高代理公司的，导购们来公司的时候，也比较拘谨，有点缩手缩脚的，所以针对这样的情形，某总做了一系列的工作，来消除导购的这种心理，让他们感受到自己是步步高和代理公司的一员。
1、首先，仍然是建立健全相关制度来保障导购员的权利，并给他们提供良好的生活和工作环境。
2、召开经理会议，让所有的经理在观念上重视导购员的地位和作用。
在会上，某总对所有经理讲，“导购员是我们的正式员工，导购也是提升销量的关键因素之一，我们其实是为导购服务的，所以我们大家要尊重导购，要尽量帮助导购去解决他们在工作和生活中的问题，保障他们的权利。”
3、召开导购例会，请所有相关部门的人员对导购员做自我介绍并留下联系方式，让导购
清楚什么问题可以找什么部门的什么人解决。
这样的做法使导购员觉得自己受到了充分的重视，而且以后来公司不会觉得无所适从， 反而有一种回家的感觉，也增加了导购对公司的认同感和归属感。
4、“销售不好就是导购的责任”的观念的改变。
某总要求所有的终端人员要做导购员的知心姐姐，如果销量不好，要和她一起找问题，寻找解决问题的办法，并共同去解决，而不是责备，并且不要总是给导购下任务，某总说，“任务是压在背上的，而目标是在前方的，是需要大家一起努力去完成的”
5、身为经理人，对导购员一种心意的表达。
有一年的妇女节，某总亲自到卖场给导购们送花，有两个导购当场热泪盈眶，而这天也正是某总自己的生日。这样的做法仿佛战场上，主将亲临前线战壕一样 ，给了导购们充分的信心和荣誉，使他们在工作中更加有动力。
6、做导购们的“知心叔叔”，公布自己的电话号码，请大家有问题、有困惑、有意见的
时候可以发信息或者打电话给他。
某总常收到很多导购的信息和电话，他也必定会接听他们的电话或者回复他们的信息，他说，这是对他们的起码的尊重，而且有些导购会给他反馈一些不好的现象，某总都会认真的调查，如果事情属实会及时整改，给导购及时反馈。（有些）导购遇到生活上的烦心事也会找某总聊聊，某总俨然成了一个“知心叔叔”，为小导购们排忧解难，也正是这种亲切热情，使他赢得了团队的尊敬。
举一个简单的例子，我们步步高的单台平均提成比某些竞品要低些，所以在销量相同的情况下，我们导购的工资会比竞品导购的工资要低，这往往成为竞品蛊惑我们导购的时候，但是导购们却从来没想过要辞职，而是在心里思考，“首先，别人说的收入是否属实；其次，公司可能有自己的薪资考虑或者难处；再说，我们公司也有很多好的方面是竞品公司没有的；最后，实在觉得不合理可以跟公司提意见，完全没必要离开公司。”
其实很多时候，导购们是需要一份可以体现他们价值，并且可以得到尊重的工作，对于金钱，他们并不是很看重的，而很多人正是看中了步步高本分诚信的企业文化以及和谐的工作氛围，才几年如一日的在步步高挥洒着自己的年轻和活力。
导购们就像是战场上的前锋，他们在前线奋勇杀敌，而我们则是他们的坚实后盾，为他们提供充足的武器装备以及粮草给养，只有大家全力配合，才能取得大战的胜利。
谁才是最可爱的人呢？在我眼里，导购们就是我们终端最可爱的人啊！
三、让客户觉得物超所值
在营销工作中，除了终端营销之外，渠道营销的好坏也直接决定了销量的好坏，所以对于渠道方面的工作，某总也非常重视。
某总说，“做渠道工作，最核心的就是提高（零售商）客户的满意度，首先必须保障零售商的利润，在客户利润得到满足的前提下，再大力提升对客户的服务水平和质量，并超过客户对各厂家服务的期望值，这样客户的满意度就会比较高，也就愿意和我们长期合作。”
1、时刻关注二级团队，并加以引导，关注业务经理的薪酬以及职业发展。
2、帮助二代提升管理水平，经常组织二级代理参加一些管理类课程或者进行一些拓展训练。
3、服务观念，从代理的角度出发，切实为代理着想。
2010年工厂提出全面提升感知价值，因此二级代理的投入都持续加大，这样影响了本年度二代盈利水平，同时影响了代理总经理的年终分红，某总毅然决定，从总公司补一些利润给二级，使他们可以在收入上有所平衡，这一举措让很多二级代理觉得很惊讶，也让代理们觉得很欣慰，纷纷表示有公司做后盾，心里就有底了。
其实，这个举措虽然暂时有损省公司的利润，影响了某总自己的分红，但是这在长远角度上看，稳定了二级代理的军心，让他们可以更加踏实，也达到了让他们感觉物超所值的目的，也就赢得了未来。
四、机遇与挑战并存
对于全省如今的成绩，某总似乎并不满足，他说，“我们现在的情况就是机遇与挑战并存，所 以我们需要把握机遇，迎接挑战，这样才能越来越好。”
1、机遇：发展空间和潜力巨大
全省当前的步步高市场份额较小，还有很大的发展空间。
目前全省的工作和管理的效率不高，人力、物力、财力的浪费现象严重。
2、面临瓶颈：
对手机行业的理解不够深入，手机行业未来受3G和智能的影响，情况未知。
对于渠道和终端如何有机结合与平衡，不太理解，希望寻求更好的办法。
随着市场拓展，对人员能力的要求越来越高，所以提升员工的能力是一个极大的考验。 市场竞争越来越激烈，我们该用什么样的状态、采取何种对策来应对这种竞争。 如何满足员工越来越高的需求，也是未来要思考的问题之一。
相信很多的经理人都面临着和某总同样的瓶颈，当然我同样相信，大家可以用自己的智慧解决这些问题，共同迎接步步高更美好的春天！
五、家庭和事业之间是可以平衡的
当问及某总家庭是否支持他的工作时，他表示，虽然自己的工作很忙，但是夫人还是很支持的，他说，“家庭和事业之间是可以平衡的，而且她也很支持和理解我的工作，因为她知道如果我不工作，家庭的生活以及其他一系列的问题都会受影响。”
某总是一位很热爱生活的人，平时在休闲的时候会喝喝茶，看看报纸，浏览一下新闻，在假 期的时候，也会组织和朋友的自驾游，多去接触大自然，游遍祖国的名山大川，享受那份安逸和恬淡，这也是他在忙碌的工作之余难得的放松时间了吧？
后记：在告别了某总，结束了这次访谈之后，我想到了很多，包括人生，包括事业、家庭， 包括亲情、友情、爱情等等。这位可亲可爱的总经理在谈笑品茗之余给了我很多启示，让我 更加明白，人应该有一种什么样的生活，人应该有一种什么样的态度。相信每个人都应该有自己的目标，那么我们就应该为之持续努力，并为此奉献终生。而如今，步步高就是我的事业，我也希望自己可以和某总一样，和步步高共同成长。
《步步高手机家园》编辑 杨春雪手记
2011年4月12日
第13篇：诺基亚音乐手机促销
NOKIA音乐手机活动策划书
一．前言 伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上的繁荣。而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此展开。
二．内容提要
秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段;90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地;进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。
三．市场分析
1、音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。（市场现状）
部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改
1善。此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，音乐手机市场必将迎来高速成长。
2、音乐手机市场产品处于混乱的状态。
音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将MP3手机等同于音乐手机。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。此外，虽然目前音乐手机作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场对比来看，其主流价位仍高于整体市场2000元左右，这同样也就为音乐手机价格战以及价格倾泻做好准备。
3、国产厂商在音乐手机市场乏力。
在音乐手机市场，虽然国产厂商夏新、联想等诸多厂商均有音乐手机面市，尤其是波导，其一连发布了9款音乐手机新品，但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。相比之下，国外厂商在音乐手机领域发展繁荣。
4、音乐手机市场竞争
在Sony Ericon成功的利用以音乐播放为主要诉求的Walkman系列手机使得该公司全球市佔率得以提高后，各家手机大厂如Samsung、Motorola等大厂便纷纷投入音乐手机市场的发展。
在2006年初，全球手机市佔率最高的NokiA也宣布将推出副牌XpreMusic参与音乐手机市场之竞争，甚至连Apple都打算利用ipod打下的的基础來进军音乐手机市场。由表一可知，音乐手机在2004至2005年YoY成长率高达83.3%，在2005至2006年之间YoY成长率更高达百分90.9%，预计2007.2008年也都有接近5成的年成
2长率，这对于已经相当成熟的手机市场來说都是相当惊人的数字，也就是为何各主要国际大厂都竟相投入这块市场的主要原因。
而音乐之所以能够具有这样的成长爆发力，除了随身听本就是消费者习惯的硬体设备之外，音乐播放功能在电源耗用上是目前手机电池可以接受的范围，且手机与随身听一样是随身携带的物品，而随着手机记忆提的增加，播放音质与播放功能的改善，在2004年后，音乐播放已几乎成为所有中高阶层手机必备的功能。
五.促销活动内容
1．活动背景
诺基亚是移动通信的全球领先者，一直是行业持续发展的动力。诺基亚致力于提供使用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
2.活动目的 虽然诺基亚在中国已经有很大的影响力了，但是在音乐手机这方面，诺基亚却落后于诸如索爱，LG，MOTO等竞争对手，而现在，音乐手机市场的快速升温充分表明，音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军。所以如何使诺基亚音乐手机能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，成为音乐手机的领军者，这是本策划的主要目的。我们力求通过广告宣传，大范围地去介绍诺基亚全新系列音乐手机，同时向消费者灌输一种概念：音乐，让我说„
3.活动对象
目标客户群体以青少年、中年人为主，年龄构成主体是15至30年龄段。这个群体大部分是学生、白领高薪阶层人士有着巨大的消费
3潜力，他们追求时尚、并且有这个实力接受这一产品。敢于尝试各项新的服务。热爱音乐，喜欢与朋友们分享音乐，音乐是他们表达情感的一种方式，音乐是他们沟通的语言，快乐、痛苦、高兴„ „都可以通过音乐来表现。以此产品作为该阶段人士的代表。
4.活动时间地点
2010年12月24-25日、重庆南坪步行街重百商场斜对面
5.前期安排
（1）在南坪步行街处布置一个歌舞台
设高1米，长为4.5米，宽为2.5米的台子。铺上红地毯。背景长4.5米宽2米。印有诺基亚手机广告。舞台边左右各放三个音响。
（2）设置一个抽奖区、
（3）一个手机柜台，安全设施比较有保障
柜台和舞台距离八米远。用12个玻璃柜台围城一个正方形。柜台里放一个木制的三脚架高2.5米，用来贴海报。真机放在柜台里方便顾客取用，柜台上放模型。并有传单。价格表。每个柜台配备一个太阳伞防止下雨。并且每个柜台配置两名销售员。
（4）横幅若干，音乐手机宣传单10000张
6.活动主题
诺基亚音乐会让你在圣诞乐不停。唱歌拿手机、购手机再抽手机。让音乐飞满爱的世界！
7.活动方式
（1）唱歌拿手机
学生通过出示学生证和身份证均可报名参加唱歌拿手机活动。 学生有一次机会上台展示自己的才华。通过四位大众评委打分。 通过两天的参加的总人数的百分之五名额为有效获奖。一二三等奖的比例为1：2：3
一等奖 诺基亚5233
二等奖诺基亚5310xm
三等奖诺基亚2730 获奖名单将于2010.10.26公布官网。获奖人员讲到指定地点评有效证件领取奖品
（2）购手机再抽手机
活动当日将推出音乐手机八折优惠。
凡购买一部手机将有一次抽奖机会
一等奖设立五名。奖品为赠送价值为自己购买的手机相同的手机。二等奖设立二十名。送话费200元。三等奖五十名，送话费88元。
六.广告创意方式
一个帅哥正在海边拿着诺基亚音乐手机在听歌，向自己的女友炫耀着，一不小心把手机给掉进了海里。这时他着急了。渐渐的海水开始出现了波纹，接着一个海豚顶着手机出现在海面。帅哥正高兴。却见海豚顶着手机冲向了另外一头母海豚去了。
七.后期服务
消费者在促销期间购买的手机和活动所得手机都与平时所购买的手机享有同样的售后服务：
（1） 一星期之内发现手机有问题可以到购买的手机卖场换取新的
（2） 保修期仍为一年，在全国各地都有诺基亚的维修点
（3）也可以登入网站咨询：.cn/careline 进行咨询
八.费用预算
（1）发传单10人，共两天，每人每天50元，共计1000元
（2）临时销售员 40人，共四天，每人每天50元，共计8000元
（3）12个玻璃柜台每个柜台320元，共计3840元
（4）购买太阳伞的费用共计1500元
（5）搭舞台的费用共计12000元
（6）其他费用共计5000元
总计：31340元
6
第14篇：音乐手机测试建议
音乐手机的测试建议
音乐手机可以说是大势所趋，如果sony推出第一款标注walkman的手机，发烧友们肯定会马上跟上。虽然之前我测试P617B1手机播放音乐的音质，提了很多缺点。其实P671B1的音质已经远比一般的便携式卡带机好不少了。之后我们的手机（特别是3G手机）可能会有不少款会以音乐手机来推，音乐手机相关的测试也就需要专门拿出来讨论讨论了，这里我提一些个人对音乐手机测试的想法。
音乐手机的测试，个人认为分成三部分：硬件性能，附加组件性能，播放性能。硬件性能主要包括，如电池满充时能支持播放多长时间，耳机插孔支持多大阻抗的耳机（也就是输出功率范围）等性能参数。附加组件性能主要是标配耳机阻抗值，支持T卡的类型等参数。播放性能包括支持的音乐格式等性能。
硬件性能的测试
电池满充播放时间的测试，内部测试要测试在强场和弱场下常见音乐格式码率分别存贮在T卡和手机使用耳机和扬声器播放的各种情况下的时间长度，在给用户的说明书中一般只给出最佳的情况之一，下面举1个测试样例。
测试条件：新电池满充，网络信号强，播放的音乐存贮在手机上，播放128kbps的mp3，合盖关闭内外屏，耳机音量为1格
测试步骤：将手机中的1个mp3添加到播放列表中，循环播放并计时，播放到手机电池耗尽自动关机为止，并记录播放的时间。
输出功率这个应该使用相关仪器就可以直接测试。在用户说明书上给出支持耳机阻抗范围。这里要提一点其它的，当前我们手机的耳机插孔是miniusb插孔，这对用户是很不方便的，建议给出miniusb到2.5mm的转接器(可作为扩充件出售)或改为2.5mm插孔。公司手机播放音乐音质最短的一块木板正是耳机和扬声器，个人认为让用户能自己替换高品质的耳机是个很好的卖点。
附加组件的测试
标配耳机的阻抗可使用仪器测试，当然还有耳机的听感测试，可使用标准的试音碟转320kbps mp3文件进行测试，由于mp3本身在高低音方面比较弱，特别是低音。测试主要关注中音部分，特别是人声。听感每个人之间差距是比较大的，但是不加修饰尽可能的还原型的音质是所有人都能接收的。播放音乐没有明显的缺陷，连续听1，2个小时没有明显的不适感（如头痛、耳朵刺痛）基本音质就算能通过了。
T卡的测试，主要测试各种主流T卡的上面保存文件的播放（浏览）、拷贝、删除、移动、格式化等，如果手机捆绑了T卡出售，则需要针对绑定T卡进行更为详细的测试。
播放性能的测试
播放支持格式的播放，常见的如MP3:32-320kbps(VBR)的测试，AAC:16~320kbps(VBR)的测试，WMA:32kbps~192kbps(VBR)的测试，Wav格式的测试。这几个格式高通平台应该都支
持，测试播放各种格式和码率的音乐，需要能正常播放，没有明显的缺陷。如果还支持其它格式的音乐文件，也需要做同样的测试。
另外需要在用户说明书中增加的几点说明：
1、新手机播放音乐不能使用最大音量，不然会造成扬声器和耳机的破损（我们的扬声器和耳机限于成本，设计上基本上没留多少余量，褒开之前就使用最大音量播放音乐的话，很容易出现损坏）
2、提醒用户不能使用耳机长时间大音量的听音乐，不然会造成听力永久性的损伤。（比如P617B1的耳机最大音量是针对非常嘈杂的环境设定的，如果在安静环境使用此音量长时间听音乐会损害听力。）
第15篇：步步高
文 章来源
莲山 课件 w w w.5Y k J.C om 8 没有人问你做得好不好,
现实与目标
哪个更重要
成败得失
谁能预料
热血终究要燃烧
世间自有公道
付出总有回报
说到不如做到
要做就做最好
步步高。文 章来源
莲山 课件 w w w.5Y k J.C om 8
第16篇：步步高
步步高
没有人问我过的好并不好 现实与目标哪个更重要 一分一秒一路奔跑
烦恼一点也没有少
总有人像我辛苦走这遭 孤独与喝彩其实都需要 成败得失谁能预料
热血注定要燃烧
世间自有公道 付出总有回报 说到不如做到 要做就做最好 世间自有公道 付出总有回报 说到不如做到 要做就做最好 步步高
啦啦……
没有人问我过的好并不好 现实与目标哪个更重要 一分一秒一路奔跑
烦恼一点也没有少
总有人像我辛苦走这遭 孤独与喝彩其实都需要 成败得失谁能预料
热血注定要燃烧
世间自有公道 付出总有回报 说到不如做到 要做就做最好 世间自有公道 付出总有回报 说到不如做到 要做就做最好 步步高
世间自有公道 付出总有回报 说到不如做到 要做就做最好 世间自有公道 付出总有回报 说到不如做到 要做就做最好 步步高
啦啦……
世间自有公道 付出总有回报 说到不如做到 要做就做最好 步步高
第17篇：《步步高》
《步步高》
——步步高电子品牌形象歌曲
作词：陈树 作曲：王钢
演唱：景冈山/林依轮/高林生
没有人问我过得好不好 现实与目标哪个更重要 一分一秒一路奔跑 烦恼一点也没有少
总有人象我辛苦走这遭 孤独与喝彩其实都需要 成败得失谁能预料 热血注定要燃烧
世间自有公道 付出总有回报 说到不如做到
《步步高》
时下的流行歌曲创作呈现出量多精品少，浮躁的多冷静思考人生发掘生活少的“快餐文化”现象，在一片黯淡的流行歌坛，已很难再碰到一首可用心去听、去欣赏进而引发内心深处共鸣的好歌了。九八年中央电视台标王广告歌《步步高》，则不折不扣的是一首“会当凌绝顶，一览众山小”的好歌。
《步步高》由王钢作曲，陈树作词。两颗朴实而又充满激情的心相互碰撞，造就一次又一次灵感的飞扬。这首歌旋律动人，具有不可模拟的灵气和独到的演绎手法，它的灵气，它的独特魅力，不是你一听就会哼会唱的那种“流行”，也不是让你百听不得其解的那种“前卫”，而是需要你用心去品，越品越有味，越听越好听的。
《步步高》是一首好词。“没有人问我过得好不好/现实与目标哪个更重要/一分一秒一路奔跑/烦恼一点也没有少”，寥寥几笔，就已形象而深刻的描绘出现代人在理想与现实之间奔波忙碌，身心负荷日益沉重的迷茫和失落。“总有人象我辛苦走这遭/孤独与喝采其实都需要/成败得失谁能预料/热血注定要燃烧”。好一句“孤独与喝采其实都需要”！人的一生，拥有鲜花掌声固然不错，但更多的日子是平凡而宁静的，耐得住寂寞，也是一种伟大的品格，尤其是在喧闹繁华的时代，这就是创作者想留给听者的人生感受吧。
“世间自有公道/付出总有回报/说到不如做到/要做就做最好/步步高”，掷地有声，铿锵有力，字字珠玑，句句哲理，将作为个体的人对社会对人生的认识和信念用短短的几句话精辟而简炼地表达出来，让人听后精神为之一振，倍显在艰难与困苦中追求人生理想和自我价值的豪情壮志。
“人总是要有点精神的，无论成败，不管得失，矢志不渝地去奋斗，就一定会有所收获，这收获，不一定是洋房小车，不一定是美酒佳人，却可能是当你在回首逝去的岁月时的那坦然欣慰地一笑”，陈树说。相信同是平凡的我们将会用更多的眼光和心思去体会在复杂的社会生活里，如何保持自己的坦然，保持自己的真诚，保持自己的信心。
“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好，步步高！”中国广告界应该不会有人不知道这首歌曲，许多普通老百姓也了解这是98年中央电视台标王广告歌，它已随着李连杰舞动的大刀走进了千家万户，后来也自然而然的成为了“中国广告歌曲20年经典”，人们没有太注意它的词作者是谁，只是当很多的年轻人都把这几句话工整的抄录在自己的笔记本的扉页上的时候，时不时由衷地感叹说道：“写得好”。这样的赞美陈树也听了很多很多，每次听到，他都一如既往的很谦恭的微笑说：“谢谢”。然而，这首具有里程碑意义的作品，确实改变了陈树的生活，使他的创作方向和发展轨迹发生了巨大的变化。
直到1997年底，《步步高》的曲作者、音乐人王刚注意到他驾驭各种类型歌曲的能力，以及他那种刚强豪爽的个性，将《步步高》这首歌交由他来演唱，结果李绍继果然没有令人失望，他的辛勤汗水终于换得了歌迷的认可。
音乐制作人陈树简历
陈树，著名音乐人，词曲作家，音乐制作人，中国音乐家协会会员，中国音乐文学学会会员，中国音乐著作权协会会员，广东省音乐家协会会员，广东流行音乐学会会员，中国形象歌曲网暨风雅颂（北京）音乐工作室总监，广东省旅游文化协会专家团成员，中国企业歌曲、城市歌曲、旅游歌曲、行业歌曲、广告歌曲等形象歌曲领域实力派创作专家。代表作品《九月九的酒》、《老乡》、《步步高》等。
1971年生于四川省隆昌县。14岁开始发表诗歌、散文、随笔等文学作品。93年踏入原创音乐领域，大学二年级创作处女作品《九月九的酒》红遍全球华人地区，相继推出《老乡》、《梦北京》、《女人味》、《步步高》、《等你说爱我》等一系列脍炙人口、家喻户晓的经典好歌。曾先后为陈少华、金学峰、任雪晴、王子鸣、王佩、王蕴、景冈山、林依轮、高林生、孙悦、周亮、李绍继、耿宁、常安、芊芊、火风、于文华、王宏伟、凤凰传奇等国内当红歌星创作专辑主打歌及单曲。
陈树歌词创作以到位的语言，独特的创意，敏锐的眼光及准确的把握著称。18年的农村生活经历，使陈树歌词创作一贯坚持平民视角，反映大众心声，注重表现积极的人生态度和乐观的生活情感，有生活内容，有真情实感，引发社会大众广泛的共鸣；陈树作曲旋律优美，曲风豪迈，气势磅礴，风格新颖，节奏变幻丰富，善于敢于运用各种音乐新元素，创造音乐新境界，掀起中国原创形象歌曲一次又一次的冲击波。
由陈树精心策划制作的98中央电视台标王广告歌曲《步步高》——步步高VCD机（李连杰版），确立其在中国广告音乐界一线音乐人的地位，并由此专心致力于中国企业歌曲、城市歌曲、旅游歌曲、行业歌曲、广告歌曲及活动主题歌曲的创作，取得丰硕成果，已先后为全国各地各种行业的企业、公司以及城市、旅游景区创作了众多风格各异的形象歌曲，创作一歌，红遍一方，是国内当之无愧的凭音乐作品说话的实力派形象歌曲创作专家。
大学主修国际贸易专业，国企广告策划、外企业务经理、私企英语翻译的工作经历，使陈树对企业文化建设、企业品牌推广、企业广告营销和企业团队精神塑造都有深刻的认识。多年的文学创作积累、积极的自我提升、音乐名家的耳濡目染，以及出众的音乐天赋，造就了陈树词曲创作的非凡实力，厚积薄发，不鸣则已，一鸣惊人。
生活底蕴厚重，文学天赋出众，创作风格多样，题材广泛丰富，情感真挚浓烈，使陈树歌曲作品无论是在思乡、励志、爱情、广告还是在探索人生哲理、关注社会现实等方面都达到相当的高度。
为人随和、真实、率直、感性；金猪、O型血、双子座、胆汁型的陈树愿做你诚信的朋友、快乐的伙伴、追梦的同路人。
陈树主要音乐作品：
一、陈树主要原创歌曲：
《九月九的酒》
演唱：陈少华
《老乡》
演唱：金学峰
《步步高》
演唱：景冈山/林依轮/高林生 《许 愿》
《梦北京》
《爱你无罪》
《女人味》
演唱：孙悦 演唱：王佩 演唱：王佩 演唱：任雪晴
《扎西德勒》
演唱：芊芊 《贵妃醉酒》
演唱：李绍继 《一步一回头》
演唱：耿宁 《流泪的星星》
演唱：周亮 《习惯》
演唱：殷浩 《分享》
演唱：常安/刘罡 《人逢喜事精神爽》 演唱：丁小倩 《良心》
演唱：章飞一绝 《丈夫辛苦了》
演唱：于文华 《老磨房》
演唱：火风
《吉祥如意》
演唱：凤凰传奇 《添翼的路》
演唱：王宏伟 „„
二、陈树电视广告歌曲：(片段)
步步高VCD机（李连杰篇）—`98中央电视台标王广告歌 金味麦片之“金味神州游”专栏主题曲
圣元奶粉 雅士利奶粉
雅士利凉果 雅士利新果味
汾煌棒仔果冻布丁 金得利手挽杯巧克力
浪奇快洁洗衣粉 佛山石湾米酒 佛山太吉百年酒 佛山帝王卫浴陶瓷 广东南海帝儿宝纸尿裤 惠泉啤酒 „„
三、陈树企业歌曲、城市歌曲、旅游歌曲、行业歌曲、广告歌曲：（整首）
广东步步高电子有限公司形象歌曲：
《步步高》 广东明妮佳洗发露形象歌曲：
《让青春动起来》 山西傅山药业集团企业歌曲：
《同路人》 广东省云浮市市运会主题歌曲：
《我们同在》 广东省南海市丹灶镇镇歌：
《丹灶无限美》
广东梅州客家文化村形象歌曲：
《请到客家来做客》 广东省精彩企业集团企业歌曲：
《活得更精彩》 广东威莱音响品牌形象歌曲：
《威莱之歌》 广东爱浪音响集团企业形象歌曲：
《分享爱》 四川省2002第九届运动会会歌：
《分享》
四川成都永亨实业企业歌曲：
《永亨之歌》
江西省抚州市形象歌曲：
《抚州永远是春天》 中国武术散打王争霸赛02年度总决赛主题歌曲：《真英雄》 中国武术散打王争霸赛2003年度主题歌曲：
《大英雄》 中央电视台2003年七套315晚会主题歌曲：
《良心》 中央电视台2003年七套春节晚会主题歌曲：
《中国迎宾曲》 浙江杭州无际美容公司形象歌曲：
《爱无际》
上海晨冠乳业产品形象歌曲：
《好宝宝就要聪尔壮》 上海晨冠乳业有限公司企业歌曲：
《晨冠之歌》 四川省隆昌县形象歌曲：
《美丽隆昌我的家》 四川省隆昌县石牌坊形象歌曲：
《向往古牌坊》 福建南海岸生物制品公司形象歌曲：
《南海岸是我家》 重庆力帆集团川铃摩托形象歌曲：
《野战英雄》
广东东莞长安镇外来务工人员歌曲：
《人在长安心长安》 重庆南川市形象歌曲：
《美丽南川我的家》 成都一品天下步行街形象歌曲：
《成都有个一品天下》 山西永济普救寺形象歌曲：
《西厢记》 山西记者协会2002年会主题歌曲：
《最高评价》 广东从化碧水湾温泉度假村形象歌曲
《碧水湾情歌》 四川省隆昌第三中学校歌：
《我的中学时光》 四川省隆昌金鹅镇实验中心小学校歌
四川省隆昌县周兴中心小学校歌：
广州三雅摩托形象歌曲：
四川监狱管理局服刑人员改造歌曲：
《金色阳光》
《我们在爱中长大》 《勇敢的心》
《昨天今天明天》
四川监狱管理局监狱警官团队歌曲：
《四川监狱警官之歌》 （中德合资）重庆迪康电梯品牌形象歌曲：
《和你在一起》 中国中铁电气化局集团有限公司形象歌曲：
《添翼的路》 重庆南川区水江镇形象歌曲：
《水江美》 云南华联锌铟股份有限公司团队形象歌曲：
《我们是锌铟人》
„„
四、陈树影视音乐作品：
《挪活人生》
广东电视台20集纪实片《世纪移民》主题歌曲 演唱：刘军 《爱你无罪》
香港电视连续剧《原野》片尾歌曲 演唱：王佩 《梦北京》
香港电视连续剧《刀马旦》主题歌曲国语版 演唱：王佩 （粤语版为周慧敏唱《红颜知己》） 《我与众不同》
湖南电视台电视剧《我与众不同》主题歌曲 演唱：胖哥
陈树，从农村娃到著名音乐人
周兴全 /文
上大学的艰难日子
陈树1971年出生于四川省隆昌县周兴镇，父母在家务农，儿时的陈树学习非常刻苦，他要靠自己的勤奋来改变自己的命运。功夫不负有心人，1992年8月，陈树从隆昌二中毕业，以高出当年重点大学录取分数线29分的好成绩考入广州外贸学院。但4500元的学费让全家人在高兴之余有些发难，于是，母亲邓成德便四处求借，最后终于筹齐了学费，当大哥陈彬陪他到广州外贸学院缴齐学费后，大哥连回家的路费都没有了，回家时，还是全寝室的同学你几十，他几十元这样凑的路费，在火车站与大哥离别时，陈树泪流满面拥抱着大哥：“哥，你走吧，弟弟我既然来到了学校，我会好好学习的，决不会辜负你和妈妈的希望。”就这样，在泪光中，陈树送走了大哥。
事后，家庭艰难的处境让陈树倍感家里供他上大学十分不易，为了减轻家里的负担，陈树开始利用课余时间在外面四处找家教工作，他要靠自己的勤工俭学挣钱来维持自己在校的生活，做家教的日子基本上都在周末，当别的同学都在学习之余尽情玩耍或蒙头大睡时，而陈树便早早起了床，蹬着租来的自行车跑到十几里外的学生家里做家教，广州的夏天更是热得出奇，为了节省钱，即使再热再渴，他都舍不得花上一分钱给自己买杯水喝，晚上，他又得很晚才回家，回家时又常常是饿着肚子。尽管做家教花去了他不少时间，但陈树的学习成绩在班上还是名列前矛，大学二年级时，他就通过了国家英语等级“六级”考试，大三时，还获得了学院“黄华奖学金”三等奖。
创作《九月九的酒》
陈树告诉记者，他在中学时便喜欢写诗，但他决非无病呻吟，在初中二年级时，他的一首小诗在校办油印刊物上发表，在班上还引起不小的哄动，那时，虽然没有一分钱的稿费，但他高兴了好一阵子，也许正是陈树的有感而发和勤奋写作，奠定了他以后走上乐坛的基础。
谈及他的成名作《九月九的酒》，陈树更是激动万分，他说他促成了《九月九的酒》，而《九月九的酒》又成就了他，陈树创作《九月九的酒》是在1994年的春节，那年,陈树没有回家过年，因为呆在学校可以节约一百多元的路费，一百多元，对于他那极为贫困的家庭来说，也是一笔不小的数目啊！除夕之夜，陈树一个人孤零零地坐在自己的寝室里，他一边吃着花生喝着酒，一边看着春节联欢晚会，当凌晨的钟声敲响、主持人赵忠祥、倪萍在晚会上对全国人民寄予新年祝福时，就在这瞬间，陈树的眼眶一热，眼泪扑簌簌地就流了下来，内心的那种思乡之情澎湃万千，没有构思，只有激情万丈，于是他欣然提起笔来，在作业本上让自己对家乡的思念之情一泻千里：“又是九月九/ 重阳夜/ 难聚首/ 思乡的人儿 /漂流在外头„„亲人和朋友/ 举起杯/ 倒满酒/ 饮尽这乡愁 /醉倒在家门口。”当这首歌写完，陈树顿感全身一阵轻松，但他当时并没有想到，它会给自己一生选择带来重大的转折。
新学期开校的日子，陈树向放假归来的同班同学谈及自己在除夕之夜写下的《九月九的酒》。同学们都争相传阅，因为陈树曾是校园内的文学先锋，他写的诗、散文写得真切清新，经常发表在广州外贸学院的校报上，很受校友的青睐，要是那一期校报上没有陈树的文章，有的同学还会问呢！当同学们看后陈树那首《九月九的酒》后，都认为他写得更像一首歌词，很感人！于是，一位室友对陈树说：“我看你去找一位作曲家给它谱曲，说不定效果很好。”室友轻意的一句话，没想到给陈树一次重要的点拔，但找作曲家谱曲又谈何容易，因为陈树还是一名在校大学生，没有钱。二是自己从来没涉足过乐坛，更没有音乐界的朋友，找谁去？一想到这些，陈树有点心灰意冷，但他马上觉得这决不是他陈树的性格，他打算即使碰壁，也要将《九月九的酒》带出去闯闯。
“在广州，有不少音乐制作公司，在那里可以找到作曲家”一位同学向陈树介绍。就这样，陈树利用自己的学业课余时间奔波于广州街头的数家音乐公司，推荐自己的《九月九的酒》，他走了一家又一家，不少作曲家看他还是一个孩子，而且还是一个土里土气的农村孩子，等陈树还没有把自己的作品拿出来，便打发他走了。还有一位作曲家，当他与陈树约好下午5:00钟见面，当陈树向学校请假带着自己的作品欢天喜地地赶到约定的地点时，那位作曲家结果说另外有事走了，把陈树冷冷地丢在了一边。一次次的打击，一次次的冷遇，并没有让陈树歇气，他仍然四处奔找。
有幸的是，终于在94年夏季的一天，陈树找到了太平洋音响公司的著名作曲家朱德荣，当朱德荣接过陈树的《九月九的酒》，还没有看完，便兴奋得跳了起来，他说好久都没有看到这样情浓意醇的作品了，他一边看一边哼，不到20分钟，便把《九月九的酒》曲作好了。这个时候的陈树高兴万分，又惊叹于朱老师作曲的速度意如此之快。
很快，《九月九的酒》被制作成了MTV，由著名歌星陈少华演唱。这首歌推出不到半年，便红遍大江南北，全球华人地区，荣登94-95北京音乐台“中国歌曲榜”年度总选十大金曲奖，95年上海东方台“东方风云榜”年度总选十大金曲奖，而此刻的陈树还是一名在校大学生。陈树也因此成了名人，但他在经济上的状况并没有因此而改变，据陈树向记者透露，《九月九的酒》他得了500元的稿酬，但陈树并没有计较，他认为，这只是他人生的第一个开始。
陈树永远都是一名真诚爱感动的人，大学三年级的一个假期，陈树从广州乘火车回四川隆昌老家，在火车上，他和一群四川民工坐在一起，由于是老乡，他们觉得谈起话来特别亲切，通过谈聊，陈树了解到这些老乡在外找工作十分不容易：他们有的工作十分辛苦，有的干了工作还拿不到工资，陈树为老乡们的悲惨命运而触动，他含着泪对那些老乡说，我其它方面帮不了你们，就让我为你们写首歌吧。就这样，陈树激情勃发，当时就在火车上写出了脍炙人口的《老乡》，“老乡见老乡/ 两眼泪汪汪/ 问一问老乡/ 你过得怎么样„„ 他乡的话/ 你你你 /会不会讲/ 他乡的歌 /你你你/爱不爱唱/有没有钱寄给你爹娘/想没想过何时回故乡”《老乡》一推出，又在中国乐坛引来一次极大的震动，在打工者中更是盛为传唱，它被评为96“广东广播新歌榜”年度总选十大金奖。
打工的岁月
陈树在音乐歌词创作上表现出了极大的才气。很多人认为他大学毕业时会选择进音乐公司当一名音乐人。但陈树恰恰违背了众人的心愿，选择了广州一家纺织品进出口公司，主要从事文译、秘书工作，就拿陈树的话来说吧，当时是处于一种经济上的无赖，因为大学毕业时，生了一场病，把自己的积蓄已全部花光，加之那时他理智地认为自己还无法靠音乐来养活自己。
进入公司不久，陈树便提升为主任助理，地位的变迁，加之工作性质，使他不得不经常陪同领导外出应酬，由于长期在外应酬交际，他整天都感到疲惫极至，麻木不仁，更为重要的是，音乐词创作的灵感更是难以寻找。这时候，陈树开始扪心自问：“难道就这样醉生梦死地过一辈子吗？那是一种自己愿意要的生活吗？”对于十分珍爱音乐的陈树来说，那段日子，他陷入了极大的苦闷和迷惘之中。也就是在这个时候，陈树想起了自己当初上大学时，在火车站送别大哥陈彬而对大哥说的一句话：“哥，你走吧，弟弟我既然来到了学校，我会好好学习的，决不会辜负你和妈妈的希望。”想到这些，陈树痛下决心，辞掉这份待遇不错的工作，然后去寻找自己的理想人生。
1998年8月，陈树到一家建筑工程公司给一位美国工程师当随身翻译。搞建筑工程，由于流动性很大，加之待遇不高，1年后，也就是1999年9月，陈树跳槽到一家外资企业做业务员，主要是每天四处去招揽厂家的商标制作业务。在做业务员的日子里，尽管每天工作很累，但陈树认为这样充实有意义，而且跑业务这项工作更多的是个人能力的展示，因为公司给他们的底薪不很高，主要是靠个人跑的业务提成，陈树告诉记者，刚开始时，他每天起早贪黑地四处奔走，八方游说，第一个月下来，尽管跑烂了他三双皮鞋，脚趾也磨出了血，由于没有经验，业绩不佳。面对艰苦的工作，陈树没有退却，而且勇往直前，三个月后，他的业务完成量一直位居全公司之首，每月收入也达到四五千元，看着用自己的汗水和一路艰辛换来的高额收入，陈树满心欢喜。
陈树在打工的几年里，尽管工作时间很忙，但他从来没有放弃过自己对音乐的钟爱和创作，而且总是在寻找更高的平台来展示自己，证明自己。1997年，国内知名企业——步步高公司向全国发出“征集步步高VCD广告歌曲”的征稿通知，没几天，各路作曲高手云集广州，将自己的作品献上，结果没有一首歌词让该公司满意。陈树得知此事，也前去挑战，他从“步步高”品牌的寓意入手，再结合人生的哲理，尤其是他自己一生的奋搏经历，一想到此，灵感油然而生，不到10分钟，他一口气写成了与自己人生相应照的“《步步高》”：“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做做得更好„„”很快，他把写好的歌词送到该公司相关负责人手里时，那位负责人看了非常满意，当即拍板说：“我们要的就是它”。98年，《步步高》（李连杰版）广告歌被推向中央电视台1频道，由景冈山、林依伦、高林生演唱，播出之后好评如潮，该歌也被评为98中央电视台标王广告歌，《步步高》的推出，确定了陈树在中国广告音乐界一线音乐人的地位。
歌曲创作尽显风流
也正好在98年，陈树认识了而今已成为他妻子的老乡陈小兰。陈小兰是重庆涪陵人，是一位非常细心和善良的文静姑娘，她非常欣赏陈树的勤奋踏实和音乐才气。从相识到相知，陈小兰始终偎依在他的身旁，陈树失意时，陈小兰给他勇气和激励，在生活细节上，更是对陈树关怀倍至。特别是在陈树打工那段日子，陈小兰告诉陈树，她希望他好好利用时间发挥自己的特长，在音乐坛上展翅飞翔。
初恋时分，恋人的每一句话都将成为陈树向前的一个又一个动力，他也明白了女友的好意。恰好这时，当地一家媒体在报道当年广东著名的校园音乐人，这更给酷爱音乐的陈树带来一次不小的心灵震动。他从此发誓无论人生多么艰难，都全身心地投入到自己所钟爱的音乐事业中。
2001年7月，他拿出自己打工所挣的积蓄，和朋友在广州开办了风雅颂音乐工作室，主要从事电视剧、电影主题曲、插曲、各类形象歌曲以及各类影视广告音乐的创作，工作室开办至今，在2多年的时间里，陈树更是风流尽显，他先后为20集大型记录片创作主题歌《世纪移民》（刘军演唱），香港电视连续剧《刀马旦》主题歌《红颜知己》（周慧敏演唱），《原野》片尾曲《爱你无罪》（王佩演唱），不仅如些，他还创作出了《西部你好》、《扎西德勒》、《好姑娘》，《贵妃醉酒》等好歌，频频在央视的“同一首歌”“中国音乐电视”“影视金曲”“春节联欢晚会”等栏目和活动中播放；2003年，他创作的央视“绿色315晚会”主题歌《良心》、中国武术散打王争霸赛2003年度主题歌《大英雄》等，以到位的语言，独特的创意，更是给广大观众留下了深刻的印象。
2005年3月，陈树的风雅颂音乐工作室移师北京，开始了他的音乐在线新征程。
第18篇：OPPO 音乐手机 营销策划书
OPPO 音乐手机 Z101广告策划书
前言
OPPO企业概述
OPPO 公司是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，本公 司主要经营，Hi-Fi 音响，Hi-Fi DVD 播放机，高端家庭影院，高品质 MP3/MP4 播放 器、手机产品远销美国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场。OPPO 同时也是 NBA 历史上最年轻的官方合作伙伴，OPPO 对于追求现代生活方式的消费者，OPPO 可以提 供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为 OPPO 始终把产品的 1
品质，以人为 本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。 高品质是 OPPO 最核心的市场竞争力,OPPO为消费者提供高品质产品的同时也传递了一 种高雅，品味，浪漫的生活方式，所以成为NBA史上最年轻的官方合作伙伴。OPPO公司的宗旨，高品质就是公司的根本生存力和发展力，利用严格的质量控制体系。OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品，由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。本策划书乃本公司集聚了最优秀的团队，经过认真的市场调研和辛勤的工作得到 的结晶，若贵公司予以采纳，我公司定将此次 OPPO 音乐手机广告活动做到让贵公司 满意，若不予采纳，请贵公司勿将该策划书的内容泄露和非法使用， 真诚的希 望与贵公司合作！
目录
一、市场分析………………………………………………………………………………4
OPPO市场的优势……………………………………………………………………4
OPPO市场的劣势……………………………………………………………………4
1、竞争对手分析…………………………………………………….………………4
2、目标消费者分析 …………………………………………………………………4
3、市场发展趋势 ……………………………………………………………………
5二、产品分析………………………………………………………………………………..5
三、广告投放状况……………………………………………………………………………5
1、投放分类………………… ………………………………………………………….5
2、影视广告特点与重点分析……… …… …… …… ……… ……………………….6
四、企业营销战略……………………… … …… …… …… ………… ………………….6
1、营销目标…………………………………………………… ………………………..6
2、市场策略………………………………………………………………… …………..6
( 1).产品策略…………………………………………………………………………6
( 2).价格策略…………………………………………………………………………6
(3).销售渠道策略……………………………………………………………………..6
(4).促销策略………………………………………………………………………….6
一.市场分析
OPPO手机优势
1.日立IPS屏幕而且QVGA的分辨率也是现在国内众多手机的主流分辨率。
2.智能拨号和智能输入法,高强度钢化屏和PC材料的壳子，耐磨耐压耐划。
3.音质，Wolfson解码芯片和PAD洁音降噪技术。
OPPO手机劣势
1.USB三合一接口(数据线，充电器，耳机)容易坏，支持AVI,3GP,MP4的视频播放，
但是支持的分辨率不高，分辨率高了就不能播放了。
2.mini USB标准接口的耳机，比起OPPO A103那种2.5mm标准接口的耳机容易坏掉，
如果坏掉后再换其他非OPPO的耳机，能是能用，不过效果差远了，当然配件在保修期内的OPPO售后一般是直接换新耳机给你。
1、竞争对手分析
我们 在此对其竞争对手来进行一下比较分析：
A、诺基亚 诺基亚是闻名已久的国际大品牌，相对 OPPO 的国产出身与之相比要略处于劣势；在音 质方面， 虽然诺基亚的综合性能上比较强势， OPPO 的独有音质要远胜于诺基亚； 但 OPPO 将市场定位于青少年群体，音乐手机中的完美音质和时尚因素也使着 OPPO 在音乐手机 市场竞争这一方面丝毫不逊于诺基亚。
B、三星 三星集团源于韩国， 虽然起步较晚但迅速占领市场之势是各个品牌都不容忽视的。 其手 机的迅猛发展有利有弊， 好处是迅速掀起了一片三星热潮， 而坏处也是因为快速的发展 使产品本身出现了技术上的问题，其中音质效果逊色；另外一个问题即是价格偏高，这 使得大部分青少年阶层“无福消受”无形中失去了一部分购买群体。由此我看可看出 OPPO 在音乐手机的竞争上还是占有相当优势的。
C、索爱 索爱同诺基亚一样也是国际知名品牌， 相较之年轻， 索尼与爱立信的强强联手成就了索 爱，可见其实力不容小觑。虽然索爱有着打字慢这一大缺点，但其凭着其功能全面、娱 乐、拍照、音质都兼优的压倒性优势，成为了 OPPO 手机的强劲对手，这一点上应足够 引起 OPPO 的注意，发挥品牌特色，强调独特，才能从众多音乐手机中脱颖而出。
D、LG 音乐手机。 LG 主打棒棒糖、冰淇淋等款式的音乐手机。外型以翻盖手机为主，颜色绚丽多样，为 女生受众欢迎。
2、目标消费者分析
OPPO 音乐手机面向市场销售，作为一类功能性手机，我们可以把它的受众群体大致分为 两类：音乐爱好者和青少年这两类群体。 音乐爱好者：以音乐手机为出发点吸引音乐爱好者，是充分满足了这部分人群的需求。 青少年群体：音乐本身就是娱乐的一部分，加之时尚化的造型设计，娱乐丰富的功能开 发，以及适当的价格定位，将会成为这一群体在购买手机方面的重要选择之一。
3、市场发展趋势
随着音乐手机的不断发展，而今拥有一部音乐手机早已不再是奢求。内存变大、大屏幕、扬 声器等也已不再新鲜，由此音乐手机的全面发展迫在眉睫。 未来， 我们的产品将不仅仅是一部音乐手机， 更是一个功能全面的影音相结合的多媒体相结 合的手机。音乐手机在普及，会逐渐面向低端市场，在低端市场中国际与国产品牌的竞争也 会越加激烈。
综上所述，音乐手机在市场中也将会被分成等级，高端上要求影音结合，低端上要求平衡经 营，只有这样，我们才能在未来功能化手机的发展上占有一席之地甚至更上一层楼。
二、产品分析。
OPPO 公司是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营： Hi-Fi 音响，Hi-Fi DVD 播放机，高端家庭影院，高品质 MP3/MP4 播放器、手机产品远销美 国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场。
（一）OPPO 音乐手机外型设计独特，不锈钢金属拉丝设计，经典的比例机身，男女皆宜， 后壳特有独特的笑脸图案的设计，灵感独具匠心，摄像头以及海螺扬声器都隐藏于笑脸中， 具有十分的亲切感。 音乐功能更支持多种形式的音乐播放和视频播放。 高清的 IPS 多硅晶液 晶面板，让画面更具清晰，通透感更强，颜色更细腻。
（二）OPPO 手机 Ulike 系列，倡导以自由、风尚和有型为主的都市定位，为年轻时尚 人士带来一系列设计至臻考究，体验超凡细致的翻盖美型手机。陆续出品的 OPPO 手 机 Ulike 系列，一方面坚持 OPPO 品牌在制作工艺上的完美追求和以人为本的理念， 另一方面更强调了在造型上的国际化设计感，旨在为都市时尚族群营造出引领时尚的 自由风范。 Ulike Style 翻盖系列手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享·自由” 的生活态度，明确表达这系列手机的女性特质，期待为都市白领女性提供浪漫、完美 的时尚体验。 Ulike Style，旨在传达给大众“享·自由”的时尚生活态度，和 Ulike Style 的都市风尚观点。不过要如何演绎，才能满足年轻人对“自由、风尚、有型”的所有 期待呢？在这样的背景下， OPPO 手机选择了将——子品牌 Ulike 系列与大众的第一次 “亲密接触”——放在全民娱乐星光熠熠的跨年演唱会上。 2009 年 12 月 31 号， Ulike 快乐出发跨年演唱会，湖南卫视和 OPPO 手机，也将于当晚在世界之窗现场首度呈现 和发布 Ulike 系列的品牌概念和主推机型。“Ulike 快乐出发”，面对充满希望和机 会的 2010 年，Ulike 系列邀请所有在都市中追寻自由梦想，追逐自己想要的 Style 的年轻人，一同快乐出发，一同快乐前行。
三、广告投放状况
1、广告投放分类
(1) 大型固定广告招牌 优势：广告效应持久性强，可直接提升产品品牌形象与市场影响力。① 主要体现内容：产品品牌形象，主要功能。
② 投放地点：交通便利，人口密集，地处繁华之地带。
(2) 电视台优势：宣传范围广、影响力度大；广告收效时间短，诚信度高，覆盖面广。① 主要体现内容：突出产品特点的影视广告。
② 投放媒体：省级电视台、以及各市区电视台。
(3) 网络媒体 优势：投入费用少，收效快；网络覆盖面广、宣传对象针对性强。① 主要体现内容：以动态广告链接体现产品特点，并在官方主页上添加广告图片。② 投放媒体：娱乐、时尚方面网站
(4) 南方都市报、东莞日报、东莞旅游等报刊。 优势：大众媒体、通用报刊、宣传普及性强。 主要体现内容：以文字或图文形式表现产品特点。
(5) 其他广告 电台广告 灯箱广告 霓虹灯广告 气球广告 邮送广告。
2、影视广告特点与重点分析
(1) 背景分析： OPPO 以 MP
3、MP4 为特色产品开拓出一定的市场空间后，推出了以完美音质为主打优势的音 乐手机。
(2) 广告策略分析：
① 广告类型：初级阶段的电视广告，注重产品的形象宣传，提高目标受众的认知度。② 广告风格：纯净，唯美，以情动人
③ 市场定位：OPPO 音乐手机定位于高端产品，并且将完美音质作为其独特的卖点，与其他 手机构成差异。
(3) 广告类型：继承了以爱情为主线的诉求方式。
(4) 广告创意点：将完美音质比作爱情的纯净，用冰雪之纯来表达。
(5) 广告分析：这则广告的整体风格并未偏离 OPPO 产品系列一惯坚持的爱情路线，却通过 模特的选择，情节的设置，音乐的更改，广告语的更新等多方面来在广告诉求对象上完成一 个完美的改变，从而改变其 OPPO MP3 系列产品目标消费群体的高购买欲望却低购买能力的 尴尬局面。个人认为这是一个将公司形象与产品形象完美结合的广告作品。
四、企业营销战略
1、营销目标: 营销目标: OPPO 音乐手机的营销方式就像流行歌曲一样传播品牌， OPPO 品牌搭载音乐进行病毒性传 让 播。引爆流行则是 OPPO 品牌进行音乐手机营销所坚定的目标。 OPPO 音乐手机的走红跟流行音乐的走红是一个道理，遵循同样的体系。 每个品牌都希望像红遍大江南北的流行歌曲一样， 来传播品牌。 有好多病毒性很强的广告歌 都给品牌带来了巨大的传播效应，例如太阳神《当太阳升起的时候》 ，哇哈哈的《我的眼里 只有你》和“天天喝真快乐，哇哈哈” ，以及英特尔广告的声音识别系统，动感地带《我的 地盘》等等根据病毒性的传播方式来进行搭载。
OPPO 也是在病毒性的传播效应中加上执行过程中按照引爆流行的要素进行设定，达到让 OPPO 品牌随音乐一起迅速传播的目的。
2、市场策略
( 1).产品策略
主要经营，Hi-Fi 音响，Hi-Fi DVD 播放机，高端家庭影院，高品质 MP3/MP4 播放 器、手机产品，不仅种类众多，而且质量功能齐全。
( 2).价格策略
不仅有高端市场，同时也占据了中低端市场。
(3).渠道策略
Oppo涉足音乐手机的生产，填补低价，低端音乐手机的空缺，寻求到了新的业务发展方向
( 4)．促销策略
Oppo采用细分化地促销策略来满足目标消费群的需要。
第19篇：《步步高》教案
《步步高》教案 香市小学刘居易
教学内容：听《步步高》，想《步步高》，唱《步步高》跳《步步高》芝麻开花节节高。 教学目标：
1、知识与技能：感受广东音乐的风格特点，了解高胡、秦琴等广东丝弦乐器，尝试学跳广东斗笠舞的动作，体验广东斗笠舞的韵味。
2、情感态度与价值观：能用肢体语言表现《步步高》乐观开朗、积极向上的情绪，了解相关音乐文化，在学习中增进 民族文化意识和热爱祖国优秀音乐文化的情感。
3、过程与方法目标：能边听乐曲边划拍，学唱歌曲主题旋律；学会用声势动作、线条色彩等方式表达对乐曲的体验。 重点：感受广东音乐的旋律及风格特点，听辨高胡的音色。 难点：学跳斗笠舞，体验斗笠舞的韵味。 教学准备：
多媒体课件、录音机、磁带、磁铁、卡片、彩色纸、斗笠等。 教学过程：
一、导入
新年刚刚过去，请同学们听听这首节日喜庆的乐曲《步步高》，给学生们按照广东的节日习俗，派发神秘礼物，红包
利事，让同学们最后打开猜猜看里面是什么！
师提出游览要求：
1、看到了哪些景象？
2、你能听出主要演奏的乐器是什么吗？
二、学生游览广东景象，（师播放多媒体）。
三、介绍高胡等广东丝弦乐器（播放多媒体）。
四、欣赏音乐《步步高》，同时板书出示课题名，介绍曲作者吕文成。
五、欣赏主题音乐，（放录音），出示主题谱（实物投影）。
六、完整欣赏乐曲，启发学生思考：
1、主题出现了几次？用手势来表示。
2、以自己喜欢的方式来表达对音乐的感受，教师在学生回答基础上总结并出示板书：情绪：轻松、欢快；旋律：优美、动听。
3、拿出彩纸，请学生选择相应的色块表达自己对乐曲情绪的理解。
七、学唱主题旋律（放录音）。
1、老师点谱唱一遍，学生跟着哼唱。
2、学生跟琴唱谱，（放慢速度）。
3、找出难点，唱一唱。
4、完整演唱主题旋律。
八、学唱歌曲《步步高，新春到》。
1、听歌曲范唱。
2、提问：歌曲和乐曲比较，你喜欢哪一种形式？说说理由。
九、请全体学生起立，用体态语言表现乐曲欢乐轻松的情绪。
十、讲喜庆节日乐曲步步发红包的事情，要求同学们画《步步》高红包利事。画出自己的心愿，和想法
十一、学跳斗笠舞，教师先示范基本动作，学生在学跳中体验斗笠舞的韵味。
十二、打开红包神秘礼物。《步步高》的祝愿！原来是一个”字”老师祝愿我们新的一年里学，习，成，绩，步，步，高，升！！
第20篇：步步高策划书
步
步
高
音
乐
手
机
策
划
书
策划班级：10市场营销一班
策划小组成员：李红霄郭嘉阳向俐霖策划时间：2011-11-29
一、营销策划的目的和意义
二、市场状况分析
三、具体行销方案
四、广告策略
一、营销策划的目的和意义
专门为青年群众打造了一款品牌时尚手机，目前市场上没有多款为青年量身定做的品牌手机。bbk手机将填补这一历史空白，上市不久的bbk音乐手机功能齐全，携带方便，打破了原有的手机模式，主推黑白系列和彩虹系列
一、营销策划的目的和意义
专门为青年群众打造了一款品牌时尚手机，目前市场上没有多款为青年量身定做的品牌手机。bbk手机将填补这一历史空白，上市不久的bbk音乐手机功能齐全，携带方便，打破了原有的手机模式，主推黑白系列和彩虹系列
二、市场状况分析
根据消费者的需求特点，如消费需求、购买能力、消费心理，市场上有高、中、低价位手机需求，有集商务、娱乐、学习、通信于一体的多功能手机需求，有大众型手机和个性时尚型手机需求等等。
我国市场共有30多个手机品牌来满足消费者的不同需求，生产厂商接近40家 ，国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波导、科健、联想、TCL为主。年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信等，它们占到了全部市场份额的80%以上。
（一）市场的构成
•
1、构成这一市场的主要产品的品种
bbk音乐手机：彩虹系列、黑白系列
•
2、与本品牌构成竞争的品牌
•三星有小巧美丽的外观，深受女性群体喜爱，而且已经有一定的垄断市场形
成；
•松下坚持高科技，低价格的策略，为广大学生所接纳；
•诺基亚，MOTO出现品牌效应。
•针对以上情况，bbk音乐手机推出彩虹系列、黑白系列——兼备时尚、娱乐、
学习功能补全产品多样化发展，突出产品个性。
(二)SWOT分析
优势
•
1、有明确的消费人群
•
2、手机样式多，色彩全
•
3、赠送手机内存卡，手机游戏打破古老模式，新版秀逗高校、午夜扑克、新版麻将
等
•
4、手机含最新牛津英汉词典，MP
3、MP
4、500万像素，可免费下载电影、歌曲、
游戏等。
•
5、手机附赠一电一充
•
6、在功能齐全，保证质量的前提下，公司推出上市手机使用款，价格定位在中等档
次——800元至1500元，适合中端消费。
劣势
•
1、青年“专用”这一口号打出后会流失非青年类消费人群
•
2、目前手机市场逐渐趋于饱和，新品牌手机难以突破重围，独占鳌头，产品的市场
占有率一般,而且市场对国有品牌的不信任, 部分消费者可能因为品牌原因不愿意选择本产品。
•
3、品牌手机占到了全部市场份额的80%以上，新品牌手机在手机暑期热卖特价风暴
中问世，难以争取到可观的顾客认可度
机遇
•
1、手机假期热卖，新品牌逢时问世
•
2、因功能齐全，学习与娱乐功能兼备，极易得到消费者的认同
•
3、整个市场将继续扩大 , 需求量将逐步提高。市场没有一个品牌占据突出的优势
地位。
•
4、通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际
品牌的技术差距日益拉近。
威胁
1、市场上现有手机品牌太多
2、品牌手机不断推出特价风暴，新品牌难以在特价中鹤立鸡群
3、品牌手机已得到大多数消费者的认可
4、由于这是一个比较饱和的市场 ,而且更多的品牌都在开发更新的功能，尤其是已有合资的品牌在市场的垄断。
5、企业在市场营销中面临的主要问题在于：国外品牌夹击
三、具体行销方案
（一）市场定位
目前国内手机消费群体总体消费观念走向务实，对于品牌的选择余地比较大，在手机选择上，余地比较大。在消费群体中，青年学生（尤其是大学生）的消费潜力很大，在大城市的大学生手机持有率基本上可以达到80％，农村和小城市等手机普及率也越来越高，针对目前整体的消费群体分布，bbk音乐手机将定位于青年学生群体。
定位于青年学生群体的原因
青年学生群体：追求时尚，赶潮流，手机更换频率比较高，利润空间最大，对价位的选择基本呈现正态分布，高价位机器和低价位机器的需求相对比较小。他们对功能上的需求比较一致，使用短信的功能的偏好比较大，所以在短信方面一定要把存储空间、输入法、便捷性以及手机游戏开发等方面做好；另外对手机铃声、整体界面要求比较高。
（二）4PS组和策略
•
1、价格：定位于800元至1500元之间；因追求时尚，赶潮流，手机更换频率比较
高。
•
2、产品：
问题点：A.产品销售对象有局限性
B.产品外型可能给人华而不实的感觉
• 优势：
A.bbk音乐手机属于针对学生群体专门设计
B.产品外型设计吸引年轻人
C.广告宣传主题与设计风格明确，传播效果好
分销结构图
促销方案
（一）
• （1）促销活动：购买bbk音乐手机，赠送手机内存卡。
• （2）暑期主推彩虹和黑白两个系列: 红、蓝、紫、黑、白五种颜色。
• （3）除部分最新款手机，其余手机均赠送手机原电池一块。
促销方案
（二）
（3）促销活动计划 :
① 促销活动与广告活动的配合，在广告开始发布的同时 , 在各售点开展促销活动；争取每月都有不同主题的促销活动；以直接的售点促销和媒介促销广告相结合。
② 售点促销活动的内容
现场演示：请消费者现场观摩产品。
赠品促销 ：向购买产品的消费者赠送小型礼品或者采取买主 送附的方式赠送品。赠券兑换促销 ：在部分商品包装中加入幸运兑换券 , 消费者凭兑换券可以免费兑换一定数量的奖品。
促销方案
（三）
• （4）营销配合
• ① 在现有的售点之外 , 在超级市场、商场、综合商场增加新的售点 。
• ② 与经销商重新商讨合作办法 ： 给予经销商退货保证、销售奖励等鼓励 , 以剌
激他们的销售积极性和对促销活动的配合度。
• ③ 调整售点货柜和商品摆放 ：在售点的手机货柜中开辟独立的区域摆放bbk音乐
手机产品 , 在区域内有醒目标志 , 每一品种摆放较多的数量 , 各售点做到品种齐全。
四、广告
•
1、广告诉求对象 ：主要是年龄在 16-28 岁之间 ,主要针对时下追求自我个性时
尚的年轻人，在校的大学生或已经有经济基础的年轻人。
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2、广告时间
开始时间 ：2011年 12月 12 日开始
结束时间 ：2012年1 月 12 日结束
媒介策略
3、媒介策略
由于本次广告活动是bbk音乐开展广告活动 , 而且企业准备投入比较多的费用 , 所以我们建议突破其他产品的只做电视广告的模式 , 采取全方位的媒介策略。
（1）在各大电视台 , 广告为主导 , 向目标消费者做重点诉求 , 争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。
（2）以《成都商报》报纸广告为补充 ,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息 ， 同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。
（3） 以招贴广告作为售点广告 , 对消费者进行提醒性诉求 ,以促使他们即时采取购买行动，如POP广告。
电视广告
• （1）广告：为推出新品牌手机——bbk音乐，现设计了如下：
• （2）在充满欧美风景城市的清晨，身穿素雅服装的两个女生走在路上，一阵音乐响
起，两个女生拿起手机对望，哼着主题曲望向天空的鸟和云。音乐停下，一阵清晨的钟声响起。音乐突然响起高潮。对望互哼歌曲。画面停止。———步步高音乐手机。
