广告中的广告

2022-06-05 来源：广告词收藏下载本文

推荐第1篇：广告

广告心理学习题集

一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置) 什么广告不易太多

A 幽默广告

B 为不太引人注意的产品作的广告

C 内容抽象、复杂的广告

D 存在大量竞争的产品广告 1.下列哪些不属于边缘线索

A 明星代言人

B 精美的包装

C 悦耳的音乐

D 高品质的陈述 2.下列关于电视广告的说法中不正确的是 A 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标

B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中

C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词

D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳 3.根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟

A 1秒

B 2秒

C 3秒

D 4秒 4.我国大陆第一则“名人广告”为

A 葛优—双汇火腿

B 李宁—健立宝

C 李默然—三九胃泰

D 蔡国庆—华意空调 5.广告中语言的首要作用是

6.A 传递商品信息

B 实现“二级传播”的基础

7.C 维持广告传播近期效果

D 维持广告传播的远期效果

8.在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是

A 科学的品牌命名

B 过硬而稳定的产品质量

C 良好的信誉及服务

D 大量的广告投入 9.一个真正好的品牌标志，其关键是

A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目

B 与品牌、产品密切联系

C 遵循标志设计原则设计出来

D 必须经过市场研究的评判 10.下列哪种媒介的受众接触度最高

A 电视

B 报纸

C 广播

D 杂志 11.根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是

A 13-18岁 B 19-34岁 C 41-60岁 D 61以上

12.什么是广告影响消费者的基本前提

A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触

C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触

13.根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性

比男性更关心以下哪一种题材的节目

A 生活爱情 B 武打片 C 革命战争 D 各朝代历史

14.高收入者在商品消费的特点是

A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险

15.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌

选择模式

A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式

16.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的

最主要内在因素

A 美的追求 B 爱潇洒 C 爱自尊 D 节约

17.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是

A 武打片 B 爱情片 C 生活片 D 现代农村

18.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么

属性

A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装 19.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：

A 连续性模式

B 编撰模式

C 不连续性模式

D 优势模式

20.下列广告媒体中，信息可靠性最低的是

A 报纸

B 杂志

C 电视

D 互联网 21.影响诱惑性购买行为最重要的因素是

A 产品的货架摆设

B 产品的包装

C 货架位置的高低

D 专柜展销，POP 22.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标

志广告类别是

A 路牌

B 电视

C 霓虹灯

D 广播

23.由他人和周围情景因素影响的购买行为是

A 忠诚性购买行为

B 诱惑性购买行为

1 C 从众性购买行为

D 理性购买行为 24.在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体

A 电视煤体

B 户外煤体

C 印刷煤体

D 网络煤体

25.科特勒理性购买程序的五阶段模式是

A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉

B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉

C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉

D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉

26.理性购买行为不包括哪一特点

A 强调产品是优质的

B 完全满意后才购买

C 购买前考虑时间较长

D 强调最便宜的价格

27.影响例行反应行为的因素

28.A 购买的方便性

B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度

D 以上皆是

29.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括

A 个人来源

B 商业来源

C 文献来源

D 经验来源

30.1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是

A 含有一种或一种以上的信息内容的广告 B 含有两种或两种以上的信息内容的广告 C 含有三种或三种以上的信息内容的广告 D 含有四种或四种以上的信息内容的广告 31.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是

A 调查法 B 实验法 C 内容分析法 D 抽样法

32.以下说法正确的是

A 心理学是广告心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支

C 广告心理学是应用心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支

33.人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年 A 1877 B 1878

C 1879 D 1880 34.20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大

的发展，以下那种说法不正确

A 实证性的研究越来越多 B 研究的领域越来越广泛

C 研究方手段越来越先进

D 定性研究越来越多

35.以下哪本书标志着广告心理学的诞生

A 盖尔的《广告心理学》 B 斯科特的《广告原理》

C 斯科特《广告心理学》 D 朝仓利景的《心理学与经济生活》

36.关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不

合理的

A 广告影响中学生零花钱的使用 B 广告影响家长给中学生多少零花钱

C 广告改变中学生的品牌态度 D 广告影响中学生的品牌选择和购买行为

37.学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是

A 电视 B 杂志 C 报纸 D 户外 38.文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的

影响,正确的是

A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小

B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大

C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大

D 以上三个答案都是错误的 39.科学文化知识节目哪些人比较感兴趣

A 高等文化程度的人群

B 中等文化程度的人群

C 低等文化程度的人群

D 都不感兴趣 40.塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下

哪一种广告对策

A 指出广告品牌在各方面的优势

B 强调商品某一属性的重要性

C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位

D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点

41.根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主

要地点是

A个体小商店

B大中型市场

C批发市场 D超级市场

42.以下陈述哪一个是错误的

A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险

B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量

C 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理

D 以上3项都是错误的 43.有限度解决问题的行为特点是

A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解

B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解

C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解

D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解

44.温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式

A示范、比较

B幽默

C恐惧诉求

D性诉求

45.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是

A 购买消费品

B 欣赏广告

C工作需要

D求学求职

46.在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是

A 调查法

B 文献研究

C 实验室法 D 座谈法

47.根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是

A 越来越消极

B 越来越积极

C 跟之前差不多

D 对广告深恶痛绝

48.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是

A 根本不信

B 非常相信

C 半信半疑 D 比较相信

49.广告策划的第一步工作是什么

A 明确广告对象

B 制定广告目标

C 进行市场调查

D 品牌定位

50.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是

A 行动→情感→认知

B 行动→认知→情感

C 情感→认知→行动

D 认知→情感→行动

51.根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受

众的喜欢

A 明星表演

B 儿童表演

C 动物拟人

D 幽默表演

52.广告诉求对象不必满足的哪个条件

A 能够被明确界定

B 范围要足够大

C 广告信息必须能够送达

D 同在一个地理区域

53.针对儿童的广告最适宜采用哪种形式

A 长文案，多信息

B 儿歌，卡通

C 生活片断

D 相声

54.构成美国社会中坚的消费群体是

A 需要驱动者

B 外在导向消费者

C 内在导向消费者

D统合者 55.下列哪个命题是不适宜的

A 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点

B 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体 C 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式

D 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率 56.在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标

是

A 市场占有率从10%上升到30%

B 在目标市场中产生50%的使用率

C 使产品销量增加20%

D 让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能 57.广告产生的心理效应不包括

A 知晓

B了解

C喜欢

D 销售 58.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限

的理论，如果消费者购买电脑，那么将会采用哪种购买决策过程？

A 购买行动→态度→方案评估

B 购买行动→方案评估→态度

C 态度→方案评估→购买行动

D 方案评估→态度→购买行动 59.AIDA模式是

A 欲望→注意→兴趣→行动

B 兴趣→注意→欲望→行动

C 注意→兴趣→欲望→行动

D 兴趣→欲望→注意→行动 60.下列哪一陈述是不正确的

A 广告增加了消费者的品牌意识

B 广告增加消费者的品牌信任感

C 广告激发了消费者的购买欲望

D 广告提高了产品的价格

61.根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是

A 品牌资产因市场而变化

B 品牌资产只有正资产，没有负资产

C 品牌资产不因消费者的经验而变化

D 品牌资产的维持无需营销广告

62.艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括

A 品牌意识

B 主观质量

C 品牌个性

D 品牌忠诚

63.在品牌资产联想模型中，核心概念是

A 品牌名字

B 产品类别

C 产品评价 D关联物

64.以下哪一个命题是比较不合理的

A 暗示性产品类别的名字有利于记忆

B 暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸 C 暗示性产品类别的名字有利于提高知名度 D 以上三种陈述都不正确

65.据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是

A 价格

B 品牌

C 口味

D 营养 66.广告中价格信息的基本作用不包括

A为商品品质判断提供重要线索 B激发消费者的购买欲

C提高广告的可信度 D吸引消费者注意广告 67.品牌资产形成的前提

A 品牌类别

B 品牌命名

C 产品质量 D 品牌忠诚

68.在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是

A 优势定位策略

B 强势定位策略

C 独特分类策略

D 关联分类策略

69.广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是

A 检讨已有广告主题

B 提出广告主题 C 分析竞争对手

D 分析消费者的消费动机

70.检验广告主题的理想方法

A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验

B 由负责人主管判断

C 采用实验室实验方法进行检验

D 根据已有的信息和经验判断 71.双面论证适用的条件是

72.A 接收者的态度良好

B 受教育水平低

品牌的知识经验少

D 信源的可靠性低 73.下列哪一命题不很合适

A 注意是信息获得加工的前提

B 注意促进广告信息的记忆

C 注意影响广告说服效果

D 注意导致消费者的购买行为 74.幽默广告的作用是

75.A 提高对品牌的记忆

B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性

D 导致品牌选择 76.集中大家智慧的广告创意构思方法是

A 辐射构思法

B 脑力激荡法

C 垂直思考法

D 顿悟构思法 77.品牌资产联想模式是由谁提出的

A 艾克

B 黄合水

C 科勒

D 艾丰

78.脑力激荡法是由谁提出的

A 大卫·奥格威

B J·W·杨

C 威廉·伯恩巴克

D 亚历山大·奥斯本 79.下列哪一命题不很合适

A 广告必须引人注意

B 广告文案内容必须详细

C 广告内容必须容易理解

D 广告信息必须容易记忆

80.下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”

A 文案内容很多

B 字体很大

C 文字与底色对比明显

D 字行适当 81.下列因素中对消费者的质量判断影响最大的

是

A 价格

B 广告

C 包装

D 渠道 82.海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝

采用的定位策略是

A 功能定位策略

B 使用场合分类策略 C 消费市场分类策略

E 强势定位策略 83.什么是商品生产流通和销售的前提

A 价格

B 功能

C 质量

D 品牌 84.下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形

象

A 降价促销

B 高广告投入

C 精美包装

D 重视产品细节 85.ELM指的是

A 高认知卷入理论模式

B 低认知卷入理论

C 认知结构模式

D 精细加工可能性模式

86.采用低价策略有助于下面哪一方面

A 产品质量形象

B 短期销售

C 长期销售

D 企业形象提高

87.购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的

A 质量

B 价格

C 包装

D 促销 88.幽默广告一般适用于

89.A 低档商品

B 中档商品

C 高档商品 D 各类商品

90.要使产品赢得市场，最根本的因素是：

A 市场行销手段

B 产品质量

C 低廉的价格

D 大量的广告

91.根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的

A消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要

B延长担保时间能够提高产品的主观质量 C对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大

D质量担保不能作为质量的信号 92.以下陈述正确的是

A广告面积大小与产品品质有必然的关系 B广告重复程度与产品品质有必然的关系 C广告投入量会影响消费者对产品品质的判断

D广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断

93.根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降

A 10%

B 15%

C 20%

D25% 94.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低

A 生理需要

B自我实现需要

C 尊重需要

D安全需要

95.在认知结构模式Ajk∝Wik·Bijk，其中

W的意思是

A 态度

B 权重

C 评价

D 购买经验

96.人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪

个需要属于后天需要

A 猎取

B健康

C金钱

D 清洁 97.高认知卷入理论模式包括

A 认知反应模式和认知结构模式

B 归类评价模式和认知反应模式

C 认知结构模式和归类评价模式

D 归类评价模式

98.“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”

属于什么需要

A 权力

B 归属

C 求知

D 求援 99.在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来

A 标志地位

B标志职业

C 标志资格 D 标志性别

100.根据施塔奇的研究，人最强的动机是

A 饮食

B 性吸引

C 健康

D 对子女的爱

101.根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消

费动机

A 依赖性和癖好

B 威胁和障碍

C 目标和诱因

D 痛苦的回避 102.下面属于高卷入媒体的是

A 报纸

B 广播

C 无线电视

D 有限电视

103.广告中，下列不属于边缘线索的是

A 背景音乐

B 景物

C 模特儿

D 主要产品特征

104.消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可

以用哪个模式来解释

A 一致理论

B 归类理论

C 熟悉性理论

D 纯暴露理论

105.下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述

是错误的

A 广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线

B 一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路

C 边缘线路所导致的态度改变是暂时的 D 只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用 106.下列哪种陈述是不合理的

A Aad会影响Ab

B Aad会影响Cb

Ab会影响Aad

D Cb会影响Aad 107.下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容

A 让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度

B 让消费者产生购买欲 C

A 不被误解

B 极少被误解

C 相当一部分被误解

D 基本上被误解

118.鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这

是哪一种构思方法

A 脑力激荡法

B 启发构思法

C 顿悟让消费者产生购买行为

构思法

二旧化一新

D 让消费者喜欢广告的创意

108.下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立

A 情感迁移假说

B 双中介假说

C 独立影响假说

D 交互中介假说

109.下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感

A 介绍产品的具体和抽象功能

B 介绍他人从本商品得到了不少好处

C 强调产品质量世界第一

D 强调产品是给有某种想法和价值观的人用的 110.广告结论的呈现不适合下列哪种情况

A 复杂专业的产品

B 高卷入的产品 C 对文化水平低的人群

D 单一而明确用途的产品

111.从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理的

A 姚明—球鞋

B 张曼玉—旗袍

C 罗纳尔多—金嗓子

D 安南—媒体 112.企业形象是

A 企业在各界人士心目中的形象

B 企业在消费者心目中的形象

C 企业在社会公众心目中的形象

D 企业在企业员工心目中的形象 113.良好企业形象的作用不包括

A 帮助产品打开市场，提高广告宣传效果

B 拓宽销售渠道，稳定货源供应 C 增强企业凝聚力，招揽优秀人才

D 降低生产成本，提高产品附加值 114.列哪项不利企业形象

A 技术优良

B 具有悠久历史

C 经营者杰出

D 企业与员工发生劳资纠纷 115.在下列哪种情况下使用比较广告比较适合 116.A 本品牌没有固定的优点

B 本品牌在市场上占优势

C 多数消费品牌忠诚度高

D 竞争品牌在市场上占优势

117.根据杰可比教授的研究，广告内容

119.既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的

广告是

A 霓虹灯

B 包装

C 路牌

D 手机短信

120.路牌广告的突出心理特征是

A 重复性

B 强迫性

C 娱乐性

D 简洁性和欣赏性

121.“认知最省力原则”具体表现

A 与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈 B 看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁

C 在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听

D 在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看

122.看到“盲人摸－”我们自觉地将它感知为“盲

人摸象”，这是知觉主动性的哪一种表现 A 把部分组合为整体

B 由整体识别部分

C 把不完整的变成完整

D 对知觉对象做出解释

123.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是

A 主观轮廓

B 大小直觉

C运动知觉

D 知觉的主动性 124.如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是

A 上上

B 中上

C 中下

D 下下

125.下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象

比较合适

A 强化理论

B 归类理论

C 熟悉性理论

D 纯暴露理论

126.“爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/

模式

A 低卷入学习模式

B 纯暴露理论

C 认知反应模式

D 一致性理论

127.电视广告当中率先将三段相同的内容组合为

一则广告的形式的是

A 三株口服溶液

B 脑白金

C 恒源祥绒线羊毛衫

D “开口笑”白酒

128.视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才能清楚而准确地识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角

A 30°

B 28°

C 18°

D 15° 129.在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性

A 二号字

B 五号字

C四号字

D 小四号字

130.人们习惯将“(

)[

]{

}”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于

A 把不完整的变成完整

B 对知觉对象作出某种解释

C 由整体来识别部分

D 把部分组合成整体

131.下列哪种颜色匹配的易读性最高

A 黑底白面

B 黄底赤面

C 黄底黑面

D 白底黑面

广告中的品牌代言人是广告信息中的 A 品牌信息

B 商品信息

C 背景信息

D 企业信息

132.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是

A 将广告信息不断地加以重复

B 巧妙的利用联想记忆的规律

C 广告形式新颖独特

D 人物模特用得巧

133.全方位媒体策略是指

A 将同一广告不断重复刊播

B 在同一媒体上进行系列广告宣传 C 将一则广告分成相同的几个部分

D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接触广告信息

134.由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是

A 关系联想

B 接近联想

C 对比联想 D相似联想

135.根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象

A 性感的女性

B 聪明的青少年

C 家庭主妇

D 有理想的人

136.在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是

A 广播广告

B 报刊广告

C 电视广告

D 杂志广告

137.杂志和报纸共同的广告心理特征是

A 阅读主动性

B 知识性

C 视觉表现力强

D 重复性

138.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系 139.A 生理需要

B 爱和归属需要

C 自尊

需要

D 自我实现需要

140.某公司推出一针对民用建筑施工的新型推土

机，你认为应侧重哪种广告

A 互联网

B 广播

C 直邮

D 报纸

141.我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源

是

A 医生

B 药店店员

C 家人亲友 D 电视广告

142.通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化

小食品，它应选择哪个渠道来进行产品渗透 A大卖场

B 生活区附近杂货店

C 百货商场

D 超市

143.中国家长购买儿童食品的最主要动机是

A 补充营养

B 智力发展

C 帮助消化 D 取悦和哄小孩

144.小孩子购买儿童食品的最主要动机是

A 补充营养

B 包装好看

C 口味好 D 有助智力发展

145.在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选

择购买酒的时候会更重要考虑

A 酒品牌的象征意义

B 酒的味道

C 酒的包装

D 酒的价格

146.根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限

的理论，下面哪一种产品是低卷入感性产品。 A 香烟

B 家电

C 珠宝

D 清洁用品

147.将广告刊播在特定的节目之前，这样一种做

法，运用的是哪一种联想记忆规律

A 接近联想

B 相似联想

C 对比联想 D 关系联想

148.英特尔的一则广告语用“得芯（心）应手”，

目的是利用什么规律来强化人的记忆

A 语言的谐音

B 语言材料的结构特点 C 语言的节奏感

D 语言的韵律 149.对花花公子标志的表述“一只带着领带的兔

子”利用了品牌标识设计的那个原则： A 图案与名称相结合

B 可以命名

C 简单明了

D 运用具象 C 能够被重复接触

D 具有一定强迫性

161.根据雷登巴奇和匹兹的研究结果，下面哪一种150.扩大品牌知名度的最有效办法是

A 有效的公关活动

B 过硬的产品质量

C 加强广告宣传

D 重视品牌命名 151.要使得品牌名称易传播易记住，其关键是

A 品牌命名简单、易发音

B 品牌名具有高熟悉性、高意义性

C 品牌命名符合记忆规律

D 与众不同、有特色

152.在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是

A 提高产品利润

B 提升企业形象

C 提高品牌知名度

D 巩固品牌知名度 153.李宁商标最符合品牌标志设计中的哪些特性与原则

A 可以命名

B 运用熟悉的景、物

C 简单明了

D 具有独特之处

154.要使品牌信息进入人的长时记忆中，最重要的条件是

A 将品牌名称突出显示

B 创作出包含品牌名称的响亮的广告口号

C 强势媒体广告策略

D 将品牌名尽可能多的重复

155.下列哪种媒体一般不被看作是高卷入媒体

A 电视

B 报纸

C 路牌

D DM 156.对消费者购买商品影响最大的媒体广告是

A 广播广告

B 电视广告

C 报刊广告

D 亲朋介绍

157.下列哪一线索不会使静态画面物体的产生运动知觉的线索

A 运动的轨迹

B 暗示方向的线素

C 物体的不稳定状态

D 物体的大小 158.哪类广告具有声情并茂感染力强的特点

A 报纸广告

B 广播广告

C 杂志广告

D 路牌广告

159.杂志广告刊登位置不同其注意值也不同，下面位置注意值最低的为

A 扉页

B 底扉

C 正中内页

D 内页

160.以下不属于小型媒体广告优点的是

A 具有流动性，渗透力强

B 具有亲和力，易于被接受

搭配，行政官员其负面作用

A 行政官员的可信性高，产品或公司的形象也好

B 行政官员的可信性高，产品或公司的形象不佳

C 行政官员的可信性低，产品或公司的形象好

D 行政官员的可信性低，产品或公司的形象都差

162.广播广告特点的是

A 传播面广

B 图文并茂

C 保存性 D 费用高

163.根据已有的研究，下列哪一种情况的广告传播

效果最佳

A 没有人物模特

B 有女性模特

C 有男性模特

D 有男女模特 164.关于名人广告，下列说法错误的是

A 名人本身有较强的影响力，他们的行为容易被效仿

B 名人使用的产品容易给人“产品非常昂贵”的认知判断

C 请得起名人做广告的公司或企业通常会给人财大气粗、实力雄厚的印象

D 名人往往被看作是可靠的信息来源，用他们来介绍产品特点，具有很强的说服效果 165.如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值

最大的位置是

A 左上

B 右上

C 左下

D 右下 166.广告学家施塔奇在1966年提出的广告作品版

面与注意率关系的公式是

A X=N+0 01N(100-N)

B X=0 01N+N(100-N)

C X=N+N(100-0 01N)

D X=0 01N+N(100-0 01N)

167.电视广告和广播广告的相似特点是

A 情景塑造的逼真性

B 费用高

C 刺激多变性

D 收看被动性

168.请选出下列不属于杂志的心理特征的选项

A 读者针对性强

B 视觉表现力强

C 知识性

D 时效性短

169.下列广播广告的特征中错误的一项是

A 传播面广

B 方便性

C 收听主动性

D 感染力

170.与广播相比，电视的最大特点是

A 情景塑造的逼真性

B 收看被动性

C 传播面广

D 感染力

185.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，

在标题中，应把商标名称置于

186.A 最前

B 最后

C 中间

D 三者

都可以

187.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘171.下列选项中兼具了报纸、杂志、广播、电视等大众传媒的许多特点的是

A 路牌

B 互联网

C 包装

D 霓虹灯

172.所有广告媒体中最具针对性和灵活性的一种是

A 电视

B 广播

C 邮件

D 报纸 173.下面哪一种搭配效果最差？

A 解说词+电影剪辑画面

B 解说词+静态画面

C 解说词+播音员画面

D 只有解说词没有画面

174.广告的三种基本颜色是

A 红黄蓝

B 红黄绿

C 红蓝绿

D 蓝黄绿

175.表现香烟的“淡雅飘逸”和“冲劲”分别应该运用什么颜色为基色比较合理

A 蓝，红

B 黄，红

C 橙，紫

D 蓝，白

176.在电视广告节目中插播的多条广告，一般来说

A 第一条广告效果最佳

B 最后一条广告效果最佳

C 效果一样

D 无法比较 177.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，下列哪种说法是错误的

178.A 运用简单或熟悉的词

B 运用低意象的词

179.C 运用主动句而不用被动句

D 运用肯定句而不用否定句

180.1970年伯莱恩提出的二因素理论中，广告重复与效果之间的关系为

A “U”形曲线

B 倒“U”形曲线

C 直线

D 没有规律

181.广告实现“二级传播”依赖于

182.A 广告画面

B 广告音响

C 广告语言

D 广告音乐

183.根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，标题或附标题的长度不宜超过几个词 184.A 4个

B 6个

C 8个

D 10个

是错误的？

A 具有娱乐听众的作用

B 唤起人们的注意

C 发挥中枢说服作用

D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛

188.下面哪一种同步现象最适合信息加工

A 描述同一内容的图象和解说词同步呈现 B 描述同一内容的图象和解说词不同步呈现 C 描述不同内容的图象和解说词同步出现 D 描述不同内容的图象和解说词不同步出现 189.下面哪一种搭配效果最佳？

A 解说词+电影剪辑画面

B 解说词+静态画面

C 解说词+播音员画面

D 只有解说词没有画面

190.下面哪种颜色容易让人联想到生机

A 绿

B 白

C 黑

D 青

191.请问以下的颜色光的相对强度从强到弱的顺

序错误的是

A 白黄橙

B 红绿青

C 红橙白

D 绿青紫

192.当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄

时，聘请什么人来推荐产品比较合适

A 名人

B 专家

C 企业行政官员

D 普通人物

193.不属于大媒体广告的特点的是

A 易于引起观众的好奇心

B 有利于塑造良好企业形象

C 有一定的强迫性

D 具有流动性，渗透力强

194.“知晓→了解→喜欢→偏好→信服→购买”模

型是谁提出的

A 科利 B 勒韦兹和斯坦纳 C 罗杰斯 D 默菲

195.西蒙斯（Simmons）1960年的跨文化研究指出，

老年人有几种基本需要或目标 A 2 B 3 C 4 D 5

196.将健力宝归为运动饮料。这是哪一种定位策略

A 使用场合分类策略 B 关联分类策略

C 独特分类策略 D 优势分类策略 197.需要层次理论是由谁提出的

A 马斯洛 B 罗杰斯 C 史特朗 D 施塔奇

198.根据低卷入学习理论，①低卷入广告，②知觉结构变化，③行为变化，④态度改变，这四个过程的顺序依次是： 209.雷斯尼克和斯坦恩1977年归纳出广告包含的

多少方面信息

A 8 B 10 C 12 D 14

210.要求商品的各个方面都应该达到最佳的品牌

选择模式是

A 连续性模式 B 优势模式 C 不连续模式 D 理想点模式

A ①②④③ B ①③②④ C ①②③④ 211.商品摆在货架的哪一层最不利销售

D ①④②③

199.一般来说，下列哪一种字体易读性较高

A 楷体 B 宋体 C黑体 D 隶书 200.性诉求的好处是什么

A 提高说服力 B 增强对产品信息的记忆

C 提高广告的注意率 D 加强受众对广告的理解

201.报纸广告的效果大约可以维持几天左右

A 1 B 2 C 3 D 4 202.据国外统计资料表明，路牌广告的接触时间大约为几秒钟

A 3 B 5 C 7 D 8

203.心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元

A 5-9 B 4-8 C 3-7 D 6-10 204.具有宽容、自我、放眼世界、以天下为己任的胸襟的人属于是

A 我行我素者 B 亲身经验者 C 关心社会者 D 统合者

205.在各种广告心理效应模式中，哪一种模式是最早提出来的

A AIDA模式 B 科利模式 C 饱户模式 D L&S模式

206.逆反心理在什么人身上表现的最为突出

A 儿童 B 青年 C 中年 D 老年 207.根据实验室的研究结果，关于幽默广告效果的哪一种说法是不正确的

A 提高广告注意率 B 促进形成良好品牌态度

C 提高广告接触率 D 增强广告信息的记忆效果

208.根据有关研究，我国观众在电视广告插播时最经常做什么

A 离开房间 B 注意房间里别的事 C 继续看电视 D 调频道

A 底层 B 第二层 C 第三层 D 第四层

212.一般来说，一则广告重复刊播多少次负面效果

就开始产生

A 4次 B 8次 C 15次 D 不一定

推荐第2篇：广告

商业广告写作

十则优秀广告：

1、联想电脑：世界如果没有联想，人类将会怎样？

分析：广告词十分大气，给人以可信任感，和产品“联想”品牌的名字有力结合。广告词新颖，突出联想电脑可联系世界的特点和“联想”自身的重要性，一语双关，让人记忆深刻。

2、“飘柔”洗发水广告：飘柔就是这样自信。看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。发动，心动，飘柔。

分析：广告词展现出女性秀发的美，从男士角度品读出女性秀发保养的重要性，更能体现产品的魅力。产品角度出发点独特，利于吸引观众。语言运用有意境美，整体给人以美的感受，让人知道的飘柔洗发水的功能。

3、特步运动品牌：“特步，非一般的感觉”

分析：广告词简短，有力，很独特的展现了特步的商品风格是追求非一般的感觉。突出强调了“特步”品牌，“非”有“飞”的感觉，让人感觉鞋子舒适，轻便，一语双关的展现出品牌魅力。

4、特仑苏牛奶：自然之水，天养牧草，天地精华，成就3.3克优质乳蛋白。不是所有牛奶都叫特仑苏.。

分析：牛奶独特性描述的十分清楚，字字精简、有力，有一种清新的感觉，牛奶营养又健康。语言运用新颖，“不是所有牛奶都叫特仑苏.”更是画龙点睛的突出产品的魅力和非凡，吸引大众，也利于广泛宣传。

5、戴比尔斯钻石：“钻石恒久远，一颗永流传” 分析：从钻石角度出发，展现它的美好象征，寓意深远。“恒久远”也突出钻石的魅力，自身价值高，产品优质，只需一颗，无可替代。语言已经美好，十分吸引女性和恋人。

6、哈根达斯冰淇淋：爱她就请她吃哈根达斯！

分析：多角度象征出产品的价值高、品质好，体现冰淇淋的美好“爱”的含义。语言简短精炼、朗朗上口，十分利于宣传。语言个性化，吸引年轻人。

7、M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

分析：突出巧克力的品质优良，“不溶在手”。同时暗示了M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片，只想“溶在口”。朗朗上口，十分押韵，符合巧克力较为高雅的品味，让人回味无穷，。

8、强生产品：只要你正直、善良、脚踏实地,坚持或放弃,妈妈都支持.要做就做到最好,在别人眼里你是冠军,在我眼里你永远是个孩子。天生的、强生的、因爱而生。

分析：广告词真挚感人，触动人的内心感受，让人回味无穷。广告词多次突出强生产品这一品牌，让人记忆深刻。解读母亲对孩子的爱的本身就是“强生”这一品牌内在的理解，反映出品牌寓意，利于宣传。

9、劲酒广告：劲酒虽好，可不要贪杯哦

分析：“不要贪杯”给人一种与众不同的感觉。广告词简单却含义明确，朗朗上口，让人印象深刻。语言设计新颖，既讲出了酒的好品质，有口皆碑，是好产品。又十分人性化，劝解不要伤害身体，让人倍感亲切。

10、宝马汽车广告语：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

分析：语言新颖，具有代表性，展示出了宝马汽车的质量好，结实。广告有创新性，富有幽默感，吸引观众。“驾乘乐趣，创新极限”画龙点睛，显示出宝马汽车设计者的设计理念，给人以亲切感。

十大失败广告：

1、草珊瑚含片：嗓子干痒，得吃草；嗓子痛，还得吃草；草珊瑚含片，新款！江中牌的，含着真舒服！

分析：给人以歧义，不知道关于药品“草珊瑚含片”时，“吃草”会完全不知所云。对于药品，“含着真舒服”这句话太过随便，容易混淆视药味道好，还是疗效好。

2、读书郎点读机：Hi，dancing，dancing，一起dancing，是点读机也是学习机，分体设计它真神奇，走到哪我就学到哪，门门功课好成绩

分析：广告词相对浮夸，和产品联系过于牵强附会，没有突出产品的特点。对于“分体设计”这一概念词，大众并不一定全懂。

3、脑白金广告：今年过节不送礼，送礼物只送脑百金。脑白金年轻态健康品。今年过节不收礼，收礼只收脑白金

分析：广告词随便，言语前后矛盾,不合逻辑。广告创新性差，没有突出产品功能，多次重复播放，亦让人反感。

4、旺仔牛奶：在看我，再看我，还在看我，再看我就把你喝掉！

分析：广告词太肤浅，没有展现出牛奶的其他特点，有点恶搞的意味。语言太过随便，过于夸张，实物相符程度低。

5、蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜就是我。

分析：广告夸大，与实物不符。主要通过明星展示产品，没有突出蒙牛酸酸乳自己的特色和价值。

6、康师傅方便面：好吃看得见，康师傅方便面。就是这个味儿。分析：产品夸大方便面的真正质量，与实物不符合，言辞夸张、做作。

7、天喔蜂蜜柚子茶：健康美丽喝塞哟! 天喔蜂蜜柚子茶

分析：大众对“喝塞呦”并不是每人都理解，语言平淡，没有新颖感。广告夸张，实物相符程度低，语言太做作。

8、摩托车：风驰天下，大运摩托分析：广告内容夸大，没有创新性,广告词过于简单随意,没有看点。

9、天才第一步，雀氏纸尿裤

分析：广告词夸张，没有突出产品的功能和特点。“天才”的含义理解错误，与产品搭配误用，“天才”是天生的，与纸尿裤无关。

10、恒源祥十二生肖系列：恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠。等

分析：产品介绍不突出，不知所云。广告词平庸，没有新颖之感，并不能夺人眼球。广告词只不停地重复，让人厌烦。创新广告：

1、雀氏纸尿裤:让童年的回忆“雀氏”享受

2、康师傅方便面：---过儿，你怎么和小龙女分手了？ ---是的。我只要你，康师傅。

推荐第3篇：广告

广告策划书的简化模式

封面

广告策划小组名单

前言

（一）市场分析

1．营销环境分析

2．消费者分析

3．产品分析

4．企业营销战略

5．企业和竞争对手的竞争状况分析

5．企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略

1．广告的目标

2．目标市场策略

3．广告定位策略

4．广告诉求策略

5．广告表现策略

6．广告媒介策略

（三）广告实施计划

1．广告活动的目标

2．广告活动的时间

3．广告的目标市场

4．广告的诉求对象

5．广告的诉求重点

6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）

7．广告媒介计划

8．其他活动计划

9．广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控

1．广告效果的预测

2．广告媒介的监控

广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。

”佳洁士-节约“牙膏广告策划书范文

一市场分析……………………………………………………………………

（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………

（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………

（三）消费者分析…………………………………………………………

（四）市场发展趋势分析………………………………………………

（五）未来产品发展趋势………………………………………………

二产品分析……………………………………………………………………

（一）”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………

（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………

三销售与广告分析………………………………………………………………

（一）宝洁公司销售与广告现状……………………………………………

（二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………

四主要品牌定位策略分析……………………………………………………

（一）高露洁………………………………………………………………

（二）中华………………………………………………………………

（三）冷酸灵………………………………………………………………

五企业营销战略………………………………………………………………

（一）营销目标…………………………………………………………

（二）市场策略…………………………………………………………

六广告表现………………………………………………………………

（一）非媒介…………………………………………………………

（二）媒介……………………………………………………………

七公关营销策略…………………………………………………………

（一）目的…………………………………………………………

（二）活动策划……………………………………………………

八效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本

消费者市场调查问卷

广告策划书

\"佳洁士-节约\"牙膏广告策划案

推荐第4篇：广告

IT业

速度超人，色惊四座，HP designjet5000 HP，打印机无限自由，轻松拥有联想电脑

数字时代，动力核“芯” INTEL，CPU 活的色彩 EPSON，彩色打印机小空间，大作为利盟，打印机

明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感明基，扫描仪个性主义的时代看法 LG未来窗液晶电视电子商务你想有多E IBM 四海一家的解决之道 IBM 无论何时何地，我们与你同在中国移动无微不至的通信网络中国移动用户至上，用心服务上海电信让沟通无处不在中国移动由我天地宽中国网通

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择邻而居，心有灵犀北京上河村

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窗外，心灵与西山一同宽广北京世纪城在每次不经意间被真诚打动北京优秀赏水边就是我的家北京丽水湾畔

完美主义心情，上海生活版本上海新福康里细致造就差别广州珠江地产

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这是丘吉尔的父母，这是希特勒的父母，这是撒切尔的父母。如果有了它，我们的历史将被重新改写。避孕套工厂好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it

耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

IBM：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

人头马XO：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：自在，则无所不在

在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

公共场所禁烟广告———“使地毯洞，也使您肺部洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告——“你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的，本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并十全十美的，它给汽车了备件，而人。”

某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今曰本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许你的外祖母。”

某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”

某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”

音响公司广告———“一呼四应！”

某饺子铺广告———“无所不包！”

某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“的新产品极其吸引异性，随瓶奉送自卫教材一份。”

某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的本小说中描写的女主人公！”

鳄鱼毫不费力地咬断了野牛的脖子，大快朵颐起来。鳄鸟飞了：“老兄好胃口啊。”鳄鱼头也不回：“

就好，吃吗吗香。”

蛤蟆好不容易从井里跳了，看到外面广阔的世界，不免感慨起来：“ 原来生活可以更美的！”

一只老鼠爬到了油瓶口，将尾巴伸进瓶里，油顺着尾巴一滴一滴往下滴，另一只老鼠在下面贪婪地吃着，开。放哨的老鼠急了：“喝够了没？味道怎么样啊？”喝油的老鼠咂咂嘴：“ 滴滴香浓，意犹未尽！”

1.香水公司：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

评论：何等的魅力指数，才能让异性有暴力倾向？

2.新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

评论;你想成为百万富翁的最爱吗，那你必须买下他的书，看看你自己是否符合他得择偶标准

3.公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

评论：不能游泳的汽车，麻烦你慢点开吧

4.墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」

评论:这个妻子真是个十足的生意人，连这种地方也能做广告

5.牛奶厂在报上登出广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”

评论：如果没算错，5214星期整好100年~~~

6.加油站广告牌：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”

评论：禁止吸烟！这个台词也太吓人了吧

7.某饺子铺广告———“无所不包！”

某石灰厂广告———“白手起家！”

某当铺广告———“当之无愧！”

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

评论：这些广告词都很形象，还不俗套 8.某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

评论：汽车坏了换部件，人坏了直接割掉

9.某洗衣机广告———“闲妻良母！”

评论：现在的主妇越来越轻松了，打麻将的时间越来越多了

10.某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

评论：结婚还送花给太太，真是浪费钱哦，有多便宜才可以打动你呢？

魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）

一生追随，无怨无悔。（企业广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）

做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

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“钻”心“石”智（钻石广告词）

你的希望，我的可能。（企业广告词）

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）

畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）

相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）

营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）

咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）

把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）

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时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

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等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）

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世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）

迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词）

有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）

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2008最新经典广告词国际英语,欢乐无比！

impoibleisnothing(adidas)

没有不可能！（运动鞋）

NothingcancomeofNothing．

物有其本，事有其源。(莎士比亚)

BuyAustralian,Buyyouajob.

买澳洲货，给你买份工作．(澳大利亚)

Oneworld,Onedream.(北京奥运会)

1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(Genius)

灵感一闪，胜于劳碌一生。（天才）

Tomorrowisalwaysthebusiestday!

明日复明日，明日何其多，（明天）

Wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（Lover）

有姻无爱，就会有爱无姻（情人）

OpinioncoversoverFacts.(Lawyer)

雄辩胜于事实。(律师)

Anythingispoible.

一切皆有可能。------李宁

FatherAndMother,ILoveYou!(family)

爸爸妈妈，我爱你!(家庭)

最新经典广告词著名世界的广告语

Goodtothelastdrop．

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

Obeyyourthirst．

服从你的渴望。（雪碧）

Poetryinmotion，dancingclosetome．

动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

Justdoit.

只管去做。（耐克运动鞋）

Feelthenewspace.

感受新境界。（三星电子）

Intelligenceeverywhere.

智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

Thechoiceofanewgeneration.

新一代的选择。（百事可乐）

Weintegrate,youcommunicate.

我们集大成，您联络世界。（三菱电工）

TakeTOSHIBA,taketheworld.

拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

Nobusinetoosmall,noproblemtoobig.

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

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旅游地广告宣传词

Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方

Detroit,Michigan底特律(密西根州)：The Renaiance City再生的城市

Boston,Maachusetts波士顿(麻省)：The Bicentennial City两百年的城市

Spain西班牙： Everything under the sun阳光下的一切

Newyork纽约： I Love Newyork我爱纽约

Pennsylvania宾西法尼亚： America Starts Here美国从这里开始

Quebec魁北克：It Feels So Different感觉如此不同

Aruba阿鲁巴：Our Only Busine Is You我们唯一的事情就是为你服务

瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士

夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂

香港：魅力香港、万象之都。动感之都

泰国：Amazing Thailand神奇的泰国

新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业；尽情享受，难以忘怀；新亚洲-新加坡新感觉

澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚

佛罗里达州：佛罗里达，与众不同

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香港：魅力香港，万象之都；动感之都；我们是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭

宋城：给我一天，还你千年

美国好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代

1.今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司)

赏析;

2.今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词)

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3.你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团周刊)

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1.一语双关,写出了自己把钱投入到保险公司,有一种一方有难,八方支援的意思.

2.运用颠倒的手法,写出杂志的名字的由来

3.运用颠倒的手法,幽默的写出了理财的重要性

4.具有吸引人的力量,让您觉得它肯定说的是您想听的.

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把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

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无所不动，无处不在。

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让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)

杯中水，人之味。(矿泉水广告词)

关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)

因为奥运，所以梦想;

因为梦想，所以北京。(“北京2008奥运会”广告词)

一声朋友，天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)

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最动女人情，最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)

心的渴望，梦的起点。(“职业技术院校”宣传语)

亲近“阳光”，新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)

色彩女人，缤纷世界。(女性化妆品公司广告词)

爱对嘴，要对味。(优酸乳广告词)

有梦相随，永不言退。(企业、公司广告词)

五味生活，七彩生命。(照相机胶卷广告词)

飘逸留香，丝丝动人。(洗发水广告词)

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2007广告词

清雅轻便，倾“诚”倾国。(轿车品牌广告词)

精彩瞬间，永恒画面。(照相机广告词)

大兴安岭塔河户外广告效果很好。

比世界更浪漫，

比夸张更时尚。(时尚服装品牌广告词)

世界看中国，中国有芜湖。(安徽芜湖城市宣传语)

迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词)

有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)

岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)

德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

7、通用电气：“GE带来美好生活。”

8、桌张频 酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

12、苹果电脑：“1984年。”

13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

14、百事可乐：“百事，正对口味。”

15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

17、美国捷运公司：“你知道我吗？”

18、美国征兵署：“成为一个全材。”

19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

20、滚石乐队：“感觉是真实的。”

21、百事可乐：“新一代的选择。”

22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”

24、美国汉堡王：“带着它上路。”

25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”

26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”

27、百威啤酒：“这百威是给你的。”

28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”

29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。”

30、财的ν谐倒荆骸按罄锥晕鞯哪炒Α！?

31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”

32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。”

33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”

34、劲量电池：“劲量兔子。”

35、傺我倒司：“盐如雨下。”

36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。”

37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”

38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”

39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”

40、TIMEX：“一口难忘。”

41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”

42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之间，一无所有。

43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”

44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”

45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。

46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。””

47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”

48、防溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”

49、凯迪拉克汽车：“做领袖某头！！? 50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”

51、Charmin：“别挤着Charmin!”

52、小麦一族：“冠军的早餐。”

53、可口可乐：“真正可口可乐。”

54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”

57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”

58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”

59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”

60、好运香烟：“只为好运，不要甜蜜。”

61、七喜汽水：“这不是可乐。”

62、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”

3、Sunsweet Prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。”

64、生活谷物：“你好，麦基。”

5、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”

6、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”

67、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”

68、豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚关怀，真金表达。”

69、花季少女牌床单：“A buck Well spent。”

70、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”

71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”

72、利维斯牛仔裤：“501蓝。”

73、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”

74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。

75、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。” 7

6、贵格燕麦片：“shot from guns。”

77、ESPN体育频道：“这里是体育中心。”

78、莫森啤酒：“欢笑的夫妻。”

9、加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗？”

80、美国电报电话公司：“尽情联络。”

1、布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”

82、卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。”

83、铃木汽车：“说谎的乔。”

84、宝马汽车：“终极驾座。”

5、德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。”

86、可口可乐：“永远是可口可乐。”

87、施乐复印机：“这是一个奇迹。”

8、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。

89、丹诺酸牛奶：“俄国的老人。”

90、沃尔沃汽车:“在瑞典,一辆普通汽车的生涯。” 9

1、6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。”

92、吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。”

93、国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。”

94、美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。”

95、权力卫士：“药箱。”

6、梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。”

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8、箭牌衬衫：“我的朋友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。”

99、杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。”

100、林登.约翰逊竞选美国总统：“第一流的。”

饺子铺：\"无所不包！\"

石灰厂：\"白手起家！\"

当铺：\"当之无愧！\"

帽子公司：\"以帽取人！\"

理发店：\"一毛不拔！\"

药店：\"自讨苦吃！\"

戒烟协会：\"千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！\"

打字机：\"不打不相识！\"

眼镜店：\"眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。\"

香水公司：\"我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。\"

公共场所禁烟：\"为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。\"

公路交通：\"如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。\"

新书：\"本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！\"

汽车陈列室：\"永远要让驾驶执照比你自己先到期。\"

交通安全：\"请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。\"

化妆品：\"趁早下\'斑\'，请勿\'痘\'留。\"

洗衣机：\"闲妻良母！\"

酸汁饮料：\"小别意酸酸，欢聚心甜甜。\"

印刷公司：\"除钞票外，承印一切。\"

鲜花店：\"今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。\"

美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。

某一法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。

一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！

眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。

墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业--蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」

某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」

英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：「先生们，我要你们的脑袋。」

交通安全：系好安全带，阁下无法复印。

旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时。

西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。

黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。

轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。

汽车：它惟一的缺点是每小时跑100公里时，你仍听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。

法国香水的广告：\"我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。\"

鸡饲料广告：\"如果\'佩利纳\'还没有使你的鸡下蛋，那它们一定是公鸡\"；

宠物食品广告：\"请把你家的狗栓牢，否则它会跑到卡斯克公司来\"。

餐馆广告：\"如果你不进来吃，我俩都要挨饿。\"

瑞士旅游公司的广告:\"还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000年后这山就没了.\"

牙医门诊部：\"请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。\"

加油站广告牌：\"假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。\"

牛奶厂在报上登出广告：\"如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！\"

芝加哥有家\"面部表情研究所\"招生广告说：\"您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。\"

某热水器产品广告词：\"别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。\"

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花点广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。

理发店广告：虽为毫发技艺，却是顶上功夫。

高速公路广告：时速30公里，可到汽车修理厂；时速100公里，可以安全到家；时速150公里，可以到医院了；时速200公里，恭喜你，你可以见到上帝了。 42

推荐第5篇：广告

“您想去口臭吗？请用西湖牙膏!” (牙膏广告)

“您工作累了吧？请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧!” (茶叶广告)

，“您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗？请乘坐上海至东京的波音707客机!” (上海民航局广告)

全国首创，质量优良；

色泽光亮，染色力强。

(黑又亮鞋油广告) 香味浓郁，滋味醇厚；

常年饮用，延年益寿。

(江西绿茶广告)

家有凯歌，人人欢乐。

(上海凯歌牌电视机广告) 要想牙病除，请用草珊瑚。

(南昌草珊瑚牙膏广告)

今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司) 今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词) 你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团周刊) 南极人羽绒服广告词：“地球人都知道！”

金嗓子喉宝的广告词：“嗓子不好，请用金嗓子！” 乐百氏广告词：“今天你喝了没有！”高露洁的广告词：“我们的目标——没有蛀牙！

养育之恩，何以回报。（海南养生堂龟鳖丸）

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。（飞亚达表）

超越自己，迈向成功。（安踏运动鞋）

牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力）

天下任我行。（贵人鸟休闲鞋）

今年二十，明年十八。（洗面奶）

1.应付别人的指责，常说——我就是我„„（雪碧饮料）；

2.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）； 3.大学生与他们的父母——沟通无极限„„（康佳移动电话）；

4.一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）； 5.考试作弊高手——天外有天„„（红塔集团）； 6.寝室电脑无病毒——健康新概念。（LG空调）； 7.就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）。

8．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 9．Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 10.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋） 11.No busine too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

12.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐) 13.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 14.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 15.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

16.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 17.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 18.Let’s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子） 19.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）；

20.A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) 21.Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂) 22.A Kodak Moment.(Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷) 23.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）； 24.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡） 25.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）

26.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力) 27.Good to the last drop.(Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 28.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表) 29.Make yourself heard.(Ericon) 理解就是沟通。(爱立信) 30.Start ahead.(Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔) 31.The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 32光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

33.To me, the past black and white, but the future is always color．

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 34.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋） 35.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）；

36．We lead.Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 37．Impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机） 38．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

39．The relentle pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）

40．Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 41．Come to where the flavor is.Marlboro Country． 42.生日大聚餐——美好时光，美味共享„„（麦当劳快餐）； 43.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）； 44.朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）；

45.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）；1.现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

2.宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

3.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊 4.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。 5.福特汽车广告语———你的世界，从此无界 6.日产汽车广告语———超越未来

7.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

8.卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体 9.富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车 10.大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

11.沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）

12.邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。 13.甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

14.丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

16.克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

17.菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。 18.斯柯达汽车广告语———简单、聪明；

19.北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福； 20.索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范 21.广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承； 22.GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界 23.奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

24.中华汽车广告语———超越期望、超越自我； 25.别克汽车广告语―――当代精神，当代车

26.别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一； 27.雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场 28.马自达6汽车广告语―――魅力科技 29.蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力 30.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着 31.别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取； 32.赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍 33.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着 34.雪铁龙汽车广告语———想在你之前； 35.起亚汽车广告语———用心全为你； 36.欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折 37.欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有 38.雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

39.英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？) 40.奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

41.奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪 42.阳光汽车广告语―――体验阳光生活 43.日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

44.福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员 45.千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里 46.千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远 47.威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风 48.飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心 49.依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

50.菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情 51.菲亚特派力奥&#8226; 52.周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡 53.赛欧汽车广告语———优质新生活 54.菱帅汽车广告语―――人性化科技

55.POLO汽车广告语----同ＰＯＬＯ一样古怪精灵” 56.嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩 57.奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云 58.奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力 59.威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

60.高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

61.高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

62.奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控

63.富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您 64.桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕 65.捷达汽车广告语―――理性的选择 66.爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎 67.广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的 68.北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅 69.QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找ＱＱ 70.标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

71.普力马汽车广告语―――五座＋两座●都市新生活拉阔都市生活 72.路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中 73.Spark汽车广告语---只代表你

74.爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal 75.奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限 76.赛马汽车广告语―――生活随心而动 77.普莱特汽车广告语―――一步到位的好车 78.福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象 79.福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车 80.松花江汽车广告语―――千万里我追求你

81.吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

82.猎豹汽车广告语―――－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的 83.价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路 84.红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念

85.瑞风汽车广告语―――现代人现代车 86.江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家 87.富利卡汽车广告语―――自主生活新空间

88.帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV 89.Jeep汽车广告语―――豪气顿生

90.帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

联想：人类失去联想，世界将会怎样？

明基笔记本：魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？ DELL：美国货，本土价。

LG冰箱：一个更清凉，两个更强劲。

创维彩电：不闪的才是健康的。

三星V4：拥有世界，拥有我。

西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜。

推荐第6篇：广告

春节七天长假中，每个人都在放松中，我百无聊赖地躺在床上看电视，那些迎春的节目都是老套子，不看也罢。正好CCTV-5在播放AC米兰与恩波利的比赛，不由到了中场休息，我便换台去看其它节目，可是其它台的节目不是那些迎春节目就是广告。因为无聊，所以也就不由得思索了起来。

广告不知有何用，占尽白白收视时，我等并非禽兽，心知肚明，厂商无非想来了个山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。想让他们自己本不大好的产品借着那些明星的光芒销路好些罢了。当然那些明星与电视台亦可大赚一笔，而天下百姓一谈到电视台与明星们可如此轻松赚钱，让我等恨不得它食其肉，寐其皮而后快矣。更何况更有些百姓是一个莽夫，即不知广告之大意，只道它是非善之物，对其误之深可纳千川，对其恨之大可藏万岳，岂不对产品品牌不利？

真正地品牌是打出来的，并非吹出来的，质优而价廉者，何俱其未能招客。而深思贬人者，何德更能得客也，反落恶号（如：最好的产品是在广告上的）。天下人有眼者几何多，自能辨其之优劣。焉用广告，反损其财。

古往今来，广告往其多，尔真可信乎？

真善者，何处有？

真恶者，何时无？

推荐第7篇：广告

1、以“上岛咖啡”或者“台北新娘影楼”品牌为例，以感情诉求或者功能诉求的方式，撰写完整的广告文案。

【上岛咖啡广告文案】——【广告语】：上岛咖啡,让你感受四季中每一天不同的味道,让你的味觉挑战考验,让你感觉.【文本内容】春天,它不像夏天那样干枯炎热,不像秋天那样冷清,也不像冬天那样寒冷.而春天是一个生气勃勃,充满活力的春天.在一个春天的正午,阳光如圣水轻泻,洒满河溪,桥上的少男少女.河上的山桥上的名绅名淑,漫步在竹林小道上，就这样静静地，静静地欣赏着四周的美景。似在想什么，又什么也不想，只是在聆听风的娓娓诉说，竹的窃窃私语。阳光洒了一地，是那么的调皮可爱，趁你不注意时，偷偷亲吻你的脸颊，等你一转身，它却又躲进树叶里，任你千般呼唤，这才探出脑袋来.斜徜那条铺满花影与欢笑的縁茵,赶赴一场浪漫的都市盛典.双桥之间,绿波之前,正是城市与河的亲密相望,西方浪漫与东方古典温婉对话,关于伤感快感,关于友情爱情都交付给她吧,享一顿西餐,啜一壶茗茶,品一杯咖啡,赏一幅名画,听一段心曲,唱一阙雅歌,让你感受四季中每一天不同的味道,让你的味觉挑战考验,让你感觉.相信吧,上岛咖啡,这里就是心情天堂.

【长岛咖啡广告文案】——【奋斗篇】：深夜的写字楼独有一层仍有灯光亮着，年轻的我为了完成工作策划案仍在奋斗ing，夜深了一个人，暂时放下手中的工作，手捧一杯长岛咖啡，休息一下让它给我带来温暖，带来继续奋斗的动力。苦-我自己品尝，苦中作乐只为苦尽甘来。——长岛咖啡，我不是一个人。付出终会有回报，我的方案得到了上司同事一致的认同，我的努力也得到了认可。依旧手捧一杯长岛咖啡站在办公室的落地窗前，俯瞰这个城市，我想我尝到了甜味的喜悦，你也成了我继续奋斗下去的理由。只为我不是一个人在奋斗！我有我的长岛咖啡相伴。——字幕：你不是一个人在奋斗，有上岛咖啡陪伴你。

【上岛咖啡】【广告语】上岛咖啡，遇见就不要错过。【广告文案】地点：某上岛咖啡店内时间：午后人物：某男、某女在咖啡店里的一个角落，一位西装革履的男士坐在那里喝咖啡，简单的咖啡桌的上方是昏黄的灯光，非常温馨，男士悠闲的喝着咖啡若有所思。一位职业女士走了进来，坐在了离他不远的，点了一杯卡布奇诺。男士在旁边看着她优雅的样子。女士的咖啡上来了。男士端着咖啡走到女士面前，问女士：“卡布奇诺，需要加点糖吗？”女士淡淡的一笑。画外音响起：上岛咖啡，遇见就不要错过

【上岛咖啡---幸福篇】【1】【解说词】：午后坐在暖暖的橱窗边，捧一杯咖啡，让阳光顺着发丝流下，让香气顺着面颊滑过，让浓郁顺着咽喉深入，让幸福在你身边停留。上岛咖啡，让你在平淡生活中邂逅不平凡的幸福。【时长】：25s。【画面内容】：一个很优雅的白领，坐在橱窗边品着咖啡，闭上眼睛，一副很享受的表情，一个穿着很得体的男人坐在女人对面，深情地望着她。一杯咖啡，放在桌子上，冒着热气，字幕：上岛咖啡，邂逅幸福。【2】【解说词】：热恋中的它永远是甜的，初尝婚姻的它是夹杂一点清苦的，经过沧桑岁月沉淀的它虽然很苦，但是品味过的人会体会到其中的浓香。上岛咖啡，总会有一种属于你的独家珍藏。【时长】：40s。【画面内容】：一对年轻恋人品味着咖啡，脸上满是幸福的甜蜜。一对因为争执而赌气冷战的夫妻，彼此不看对方，脸上一副埋怨的表情。一对白发苍苍的老人，老头喝咖啡滴在了衣服上，老太太拿手帕给擦干净。一杯咖啡，放在桌子上，冒着热气，字幕：上岛咖啡，你的独家珍藏。

【上岛咖啡】【文案】：希望有一天，背上行囊，独自旅行。也许悲伤，也许疲倦。蓦然转身，不论何方，温柔为你，这一杯，上岛咖啡！【画面长度】：30秒；【画面内容】：蔚蓝天空，远远看到模糊的背影，手中提着木色皮箱，坐在清冷车站的长椅上，目光流转，捕捉到身后温馨橱窗，柔和的金色阳光洒下，里面闲坐温柔女子，轻柔转头，微笑。二人共坐，共饮咖啡。【声音】温柔低沉女声旁白。配以轻柔娴静口琴音乐。

【上岛咖啡广告文案之海岸篇】内容：一个傍晚的海边，海浪拍打着海岸，一个身着白色连衣裙的女子在阁楼的窗口深情的望着远方，手中一杯飘着香气的上岛咖啡，屋里一张孤独的咖啡桌上放着一个上岛咖啡壶，“上岛咖啡，你的温度”，爱的守候，有你相伴。【分镜头】镜头1：傍晚的海边，海浪拍打着岸边；（全景）音乐：海浪拍打海岸的声音；镜头2：一个身着白色连衣裙的女子在阁楼的窗口深情的望着远方，手中一杯飘着香气的上岛咖啡：（近景）音乐：海浪声若有如无，时远时近；镜头3：屋里一张孤独的咖啡桌上放着一个上岛咖啡壶；（特写）音乐：轻柔的钢琴音乐声缓缓的响起；镜头4：白衣女子拿着咖啡深情的望着远方，（近景），柔缓的音乐响起；镜头5：淡出的镜头里飘出“上岛咖啡，你的温度”爱的守候，有你相伴的字幕；音乐：旁白说出这几个字：上岛咖啡，你的温度，爱的守候，有你相伴。所要突出的诉求点：上岛咖啡，你的温度，这个你是恋人爱的守候，有你相伴，这个你是咖啡。

【上岛咖啡广告文案】本广告主打亲情牌，男主人因故离她而去，女主人每天在咖啡馆等着，等着男人回到她身边。终于，男人回来了，促使男人回来的理由，是对女人的牵挂，而这里的上岛咖啡，也成了促使男人回身的一个理由。

本广告以完整的故事情节，唤起人们的爱恋之情，打造上岛咖啡品牌文化，以文化的力量吸引客人来光顾。这是为“上岛咖啡”设计的形象广告，以咖啡馆和男女主人公破镜重圆的情感故事为主线，表明上岛咖啡在城市情感生活中的独特地位。【上岛咖啡】[文案]“源于台湾，香闻世界”的上岛咖啡，是人们放松身心，享受休闲的首选,。浓浓的闲适情调，使您什么都不去想，什么都不去干，只在意口中的那抹香醇，还有脑中那片温馨回忆,静静地陪伴着您度过欢乐甜美的时光。---上岛咖啡您理想中的选择。［画面时间］３０秒［画面内容］上岛咖啡馆外面的风景，里面的装饰格调，再配以服务生细心温暖的服务细节，以及消费者满意享受的表情．［声音］男性有磁性的旁白和钢琴声。

【台北新娘影楼广告文案】：穿越时空的爱恋不会说告别，没有告别的爱情才是最美的，不需要说太多，我们的爱只有你懂——台北新娘影楼。无论季节变换，时空变迁，你总是给我意想不到的欣喜与甜蜜。只因有你，我的爱情才耐人千寻——台北新娘影楼，姻缘月老，爱在这里邂逅。【故事情节】月老在天庭左手拄一鸳鸯拐杖，右手拿着酒葫芦一边喝一边看着凡间男女。他发现一座金碧辉煌，花团锦簇的皇宫里有一个身着清朝格格装的女孩在花园游玩，远处一位骑白色骏马风度翩翩的王子手拿一束玫瑰来到格格面前，伸手把格格拉上马，两人笑着骑马驶向远方。月老见此景，偷笑一声，用拐杖指着凡间的男孩说了一声：定！男孩与马定在那里。然后出现另一个画面：还是那个女孩，但却身穿旗袍，在落叶飞舞的包围中独自漫步，突然手中的手绢掉落在地，一位西装笔挺的男士（还是骑白马的男孩）拿着手绢赶上前把手绢递给女孩，女孩接过后两人双目对视，微笑，女孩欲言又止。然后男孩失落地望着女孩走向远处的背影。月老见此景状，神秘的笑了笑，然后用拐杖画出了一座欧式殿堂，凡间那个旗袍女孩走进静寂的殿堂，突然身上的旗袍变成了欧式雍容华贵的公主装，女孩正在惊讶时，殿堂大门突然打开，门口出现那位捡手绢的绅士。原来他是这座宫殿的王子，他站在殿堂门口鞠躬邀请，女孩挽着王子进入殿堂，殿堂内一阵哗然，众人端着酒杯为他们干杯，女孩的衣服不小心被洒上了酒，男孩拉着女孩的手穿越殿堂，穿越高楼大厦，穿越时空，来到21世纪的台北新娘影楼，女孩穿上洁白的婚纱，两人甜蜜的笑起来。月老笑眯眯的看着凡间这对幸福男女，欣慰的点点头。

《台北新娘影楼—日记篇》【广告标题】我的日记【文本内容】那年四月三日的午后，他在幻想，自己变成一朵云，幻化在天际，向远方飞去，那里他可以享受蓝色飓风席卷亚平宁；那年四月三日的午后，她在幻想，自己变为一滴雨，翻飞在天边，向云端飘去，那里她可以静静注视亚平宁在地中海中光芒闪耀；那年六月八日，他在想那个女孩是否看到那封信，因为里面有他彻夜书写的文字；那年六月八日，她在想那个男孩原来就是她寻觅的意中人，因为她看到了那封信，那封他彻夜书写的文字；那年十一月五日，他们一同踏上红地毯，婚礼在美丽的那波利海滩举行；那年十一月五日，他们携手到达幸福的彼岸。正是那一年，他们找到了我，而他们却不认识我。在很早以前，那年四月三日的午后，我已与他们相识……我的名字叫做“台北新娘影楼”。我，与你们不经意间邂逅，却可以将你们的幸福永恒铭记——台北新娘影楼。

2.将某一个经典电视广告转换为其他媒体广告（如广播广告，招贴广告，网络广告或者报纸广告等）：（1）切合媒体表现优势；（2）构思精巧。

将电视广告（雅芳化妆品新活再生系列产品）改为招贴广告，以广告海报的形式呈现。画面描述：一个中年女性斜侧身背对着我们，穿着服饰属于中年女性群体，一眼就能看出是一个35-45岁的优雅女性。她的姿势是身体前倾正对着一面镜子在照镜子，她的左手拿着雅芳新活再生霜，右手在脸上，是一个抹脸的动作，她半个后脑勺对着观众，她的正脸是清晰呈现在镜子里的，而镜子里的那张脸却是一长20岁年轻女性的脸。画面上的广告词是：新活再生，雅芳让您青春永驻。这个意思就是一位中老年女性照镜，因为她抹了雅芳的产品，她的那张老脸变成了一个年轻的脸，有些夸张的成分。

优乐美奶茶广播广告：第一场地点：咖啡厅语晨：我是你的什么？周杰伦：你是我的优乐美啊。语晨：原来我是奶茶阿。周杰伦：这样我就可以把你捧在手心里了。第二场地点：学校语晨：你喜欢我什么啊？周杰伦：我喜欢你优雅、快乐又美丽。语晨：你是在说优乐美奶茶呀！周杰伦：你就是我的优乐美。第三场回忆篇伴随着《蒲公英的约定》缓缓响起语晨：想起和你一起的日子，空气中弥漫着优乐美奶茶的香甜。手心里捧着我们的约定，等待你的归来，我永远是你的优乐美。周杰伦：你永远都是我的优乐美。【绿箭口香糖】招贴广告：1男生女生背靠背站，周围被绿色树叶组成的长条箭头包围，俩人手上各拿绿箭口香糖的一端。广告词：清新口气，拉近你我距离。

2沙漠中，大家互相分享手中的绿箭。广告词：分享清新每一天。

3桌上有茉莉花，薄荷，柠檬，而主人公嘴中嚼着绿箭广告词：薄荷？柠檬？茉莉花？一片绿箭轻松让这些清新味道萦绕唇间。

【五粮液酒--广播广告】（《祝酒歌》由强渐弱……）(画外音)：五粮液酒，中国名酒，浓香醇和，酒中泰斗。(音效)：斟酒声。(男声)：为革命先辈祝寿，为祖国英雄庆功，--请干了这杯五粮液酒！(音效)：庆功音乐和碰杯声。（画外音)：五粮液酒，陈年老窖，驰名中外，历史悠久。(音效)：斟酒声。(男声)：庆贺世博举办，欢迎各国朋友--请干了这杯五粮液酒！(音效)：欢庆音乐和碰杯声。(画外音)：五粮液酒，祝您节日快乐，祝您事业成就，祝您新婚美满，祝您健康长寿--请干了这杯五粮液酒!(音效)：多人碰杯声，温馨欢快的音乐混入。（画外音）：五粮液酒，您的好朋友！

推荐第8篇：广告

毕继东

bijid@163.com 广告学教案

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共

21 页对广告的初步认识

广告无处不在

广告过程

广告创意

广告心理

广告氛围

第一章现代广告的基础理第一节

广告的科学含义

一、广告的含义

（一）对广告含义的不同理解劝说型广告观传播型广告观促销型广告观

（二）广告的科学含义

广告是广告主通过有偿取得的可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观点进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的完成。

对此，可做如下理解：

1. 广告主

所谓广告主就是为了实现自己的某种意图，特别是商业性意图而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或个人。 2. 广告的表现形式

群体化、社会化

（体现在媒介上）

媒体

宣传媒介：大众传播媒介

自筹式传播媒介宣传活动：

信息发布活动

社会性文化活动 3.广告的目标体系

从内容上看：产品推销→推销服务

→推销观念从形式上看（四个层次）：消费信息上的一致性

消费观念上的一致性消费行为上的一致性

消费信念上的一致性

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共

21 页

4.广告的性质

广告活动是一种投资活动

二、广告的要素

（一）广告主体

广告主、广告经营者、广告发布者

（二）广告中介

传播媒介、宣传活动

（三）广告内容

产品信息

管理信息

人才信息

形象信息

（四）广告客体

公众：潜在消费者和显在消费者

特殊群体

三、广告学的研究对象

广告作为一门学科，始于 1900 年前后，美国西北大学心理学家：斯科特。 1904 年《广告原理》

（一）研究广告历史运动规律及其发展趋势 1.广告的历史变迁 2.现代广告的表现

3.现代广告发展的社会条件

（二）研究广告的基本范畴和理论

范畴：描述研究某一学科所必需的基本概念。

理论：创意、策划、设计等

（三）研究广告的应用规律及操作机制

信息组合、广告调查、创造广告意境等

（四）研究现代广告的管理

法规管理、社会监督管理、自律管理等

四、广告环境分析

（一）广告与市场经济

（二）广告与知识经济：

创新，

知识营销

（三）广告与经济全球化：全球品牌

民族文化第二节广告的历史与发展

一、广告的历史原始社会

古代广告

国外：古埃及，最早文字广告。公元前八到六世纪，古希腊雅典（叫卖广告）。中世纪欧洲（实物广告）。十五世纪（印刷广告）——1473 年国内：“誓”、“令”、“制”、“诏书”（文字广告）。《韩非子· 难一》：“自相矛盾”（叫卖广告）。《诗经·

卫风·

氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”（实物广告）

封建社会鼎盛时期：招幌广告（店铺主人姓名+商品）。印刷广告（北宋济南刘家针铺的雕

版印刷广告）-世界最早

近代广告

国外：十七世纪中叶，英国报纸开始设置广告。十九世纪五十年代，出现广告代理（通讯社）十九世纪末到二十世纪初，（橱窗广告、摄影广告、电影广告、霓虹灯广告）。第

4 页

共

21 页

二十世纪初二十年代（广播广告）。二十世纪初三十到四十年代（电视广告）。1907 年英国颁布

《广告法》国内： 1861 年，《上海新报》。 1872 年 4 月 30 日，《申报》。 1923 年 1 月 23 日， “大陆报——

中国无线电公司广播电台”。 1920 年左右关于广告的研究多了起来。《广告心理学》《新广告学》。

二、现代广告对传统广告的发展

（一）广告理论基础的发展

传统：“告知型”。现代：市场营销，社会营销

（二）广告核心目标的发展

传统：信息宣传、信息灌输。现代：品牌形象宣传

（三）广告风格模式的发展

传统：理性气息现代：感性化、娱乐化和写实化、艺术魅力

（四）广告功能观的发展

传统：经济功能。现代：文化、娱乐、社会、审美功能。

（五）广告策划关键点的发展

传统：口号、标语。现代：意境、氛围第二章现代广告的创新观第一节创新的一般特质

创新是一项系统工程，既有战略创新问题，又有管理创新问题，也有市场创新问题。

一、企业创新的根本：战略创新

战略的核心是贯穿于一个系统在一定历史时期内决策

或活动中的指导思想，以及在这种思想指导下作出的关系到全局发展重大谋划。

企业战略的基本类型按总体方向分：稳定型经营战略；发展型经营战略；紧缩型经营战略；混合型经营战略。

（二）战略的特征

全局性，长远性，竞争性，现实可行性，相对稳定性。

二、企业创新的核心：管理创新

管理创新主要是企业内部的创新，涉及制度创新，技术创新，工艺创新，质量管理创新和人力资源管理创新等。技术创新是基础。

全面质量管理

关注于质量和持续的改进活动，持续的改进产品或服务的质量和可靠性。可以使组织的竞争优势令竞争对手难以模仿。

全面质量管理：强烈关注顾客。坚持不断改进。改进组织中每项工作的质量。精确的度量。向员工授权。

三、企业创新的利益保障：市场创新

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市场创新是企业外部行为的创新体系，涉及营销创新，促销创新，广告创新，服务创新和公共关系创新等，是企业创新利益最终实现的保障。

市场沉默期：产品第一次在市场上出现到获得商业成功的时间。第二节广告创新的实质

一、广告创新的实质

广告创新涉及广告市场分析、创意构思、整体策划、作品设计与制作等各个环节。广告创新的基本环节：创造性地提出问题。创造性地解决问题。

（二）广告创新的体系结构：广告核心理念。运作模式。策略技巧。

（三）广告创新的价值尺度：新颖程度——

标新立异的广告作品，与众不同的宣传活动，率先选用新颖媒体

有用程度——

引起公众注意，提升品牌形象，强化顾客忠诚

二、广告创新的类型

形态来看：有形广告创新，

无形广告创新程度来看：根本性创新，改进性创新

三、广告创新的运作模式

十步骤：发现问题，

收集信息，

分析问题，

形成创新初步方案，

完善创新初步方案，检验创新初步方案，

确定创新方案，

制定推行计划，

推行创新方案，

回顾总结

四、广告创新的技法

（一）头脑风暴法：准备阶段，热身阶段，讨论阶段，畅谈阶段，整理阶段。

（二）综摄法：两个基本原则：异质同化，同质异化

综摄法是以类比为基础的：直接类比，切身类比，象征类比，幻想类比。第三章现代广告的创意艺术第一节广告创意概述

现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意。广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作。

一、什么是广告创意

（一）广告创意的界定

构思说

主意说

思维说

控制说

构思说：构，构造、结构；思，思考、意境、主意、想象、联想、念头、点子。

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主意说：广告创意是使广告达到广告目的的创造性主意。在商业广告中是指能使广告达到促销目的的独特主意。

思维说：认为广告活动中一切创造性活动均可称为广告创意。广告创意是一种复杂的脑力活动，是策划人员对广告活动所进行的创造性的思维活动和构想。

控制说：创意是一种控制工作。控制是指监视各项活动以保证他们按计划进行，并纠正各种重要偏差的过程。

（二）广告创意——怎么说的艺术

谁，对谁说，说什么，怎么说，说的效果怎么样。“说什么”是广告内容，其由广告主题决定。“怎么说”指广告创意。广告主题是中心思想，广告创意为广告主题寻找恰当的表现形式。

广告创意的科学概念：广告创意是准确鲜明地表现广告主题,最大限度实现更高目标的创造性思维活动，以及体现这种思维成果的文本形态。

二、广告创意的特征

通俗性：符合广大消费者的审美情趣和欣赏水平，做到通俗易懂，雅俗共赏。新颖性：原因，产品竞争表现为广告竞争；面对广告轰炸，消费者的倾向。

时代性：是指广告能反映出时代的特征风貌，商品的时代性决定广告的时代性。特定时代的文化氛围影响并控制着广告创意。

民族性：民族不同，文化传统不同，广告创意就体现不同的风格。艺术性：体现在广告形象的感染力及其给人们带来的精神享受方面。

三、广告创意的原则

（一）促销性原则：要求广告创意，不折不扣地表现广告的主题，最终达到促销目的。

（二）合法性原则：广告创意展现的产品、服务、思想、内容，不得违反法律。

（三）真实性原则：广告创意不同于艺术创作，合理夸张和想象是允许的，但是不能误导消费者。广告文案要真实，广告画面要真实。第二节广告创意的过程和思维

一、广告创意的基本过程

广告创意具有较强的创造性，讲究灵感，但是在操作上也有自己的过程。

信息开发

广告创意不是凭空想象的，而是建立在客观信息基础上的创造性思维。信息开发就是从纷杂的信息资料中判断出公众的心理需要和商品及企业品牌在公众心目中的实际形

象。形成初步创意的点子。

五个要求-----灵性：敏锐的发现问题，悟出信息的内在特点及潜在宣传机遇。

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细心：大多数信息所包蕴的内涵，都不显露于外。

富有逻辑：不能孤立地，简单地分析搜集来的信息，要运用系统论，控制论，进行合乎逻辑的判断。

预见性：广告调查搜集来的信息是静止的和过时的，应注意其内部的趋向性动态发展内容。

（二）概念构建

概念：人们对事物的本质的认识，是逻辑思维的最基本的单元。

广告所有的创意都围绕概念而展开。概念的构建过程，实质上是把创意性的点子，发展为具体表述字词的过程。概念 1：情感亲善概念 2：古典怀旧概念 3：浪漫憧憬概念

4：实用信息概念

（三）主题构思

主题构思就是以广告宣传核心概念为核心，明确广告作品和宣传活动的中心思想、主题基调、核心内容的思维过程。

（四）创意表达

拟订广告宣传文案：标题、标语、口号、正文等

制作广告作品：用图案，动画、音乐、符号，很好表达主题。组织宣传活动：计划、组织、现场布置、氛围烘托。

（五）创意评论与分析理论性分析：运用广告学及其相关学科的知识对广告作品的各个组成部分进行理论性分析。运用相近案例：进行对照分析。看哪些方面超越了成功的广告作品，哪些方面与失败的作品类似。

二、现代广告创意思维

广告意境的创造，讲究科学性、艺术性和技巧性。

感性化创意法

关键是把抽象的理念，转化为形象化具体化的意境。三个要求：处理好感性化意境与主题的关系。

善于把抽象的概念、理念转化为直观形象、具体的图象。善于搜集生活素材，丰富自己的感性材料，强化思维资源。

主题化创意法

根据产品特征和公众情况，进行准确的主题定位，选择合适的

主题内容，在鲜明的主题支配下，构思具体的广告情节。力求全面主题化主题素材：商品形象主题；企业形象主题；社会文化主题。

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（三）顾客主体创意法

原因：过分渲染社会组织和商品，有时会引起公众的逆反心理。

概念：根据消费公众的生活背景和时代特点，以公众形象为主体，以商品为“道具”而进行意境创造的方法。

机制：人物形象对于公众，有模仿诱导作用。

创意过程没有直接宣传商品，应注重科学性和技巧性。处理好商品形象与人物形象的关系。处理好人物形象理想化和大众化的关系。

（四）观念倡导创意法：通过创造旨在倡导对社会进步、人类发展具有促进意义的意境，来宣传商品的创意思维。方式：恢复性倡导法

全新性倡导法

附加形象创意法：根据公众的社会性消费心理，运用融合、强化、装饰、包装等手段，在商品固有形象之外，进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公众获得一种全新的

商品形象、企业形象。

附加形象创意的方式：升华式、包装式。附加形象创意的内容：（只要符合产品特征和公众消费心态）

道德形象、政治形象、爱国形象、幽默形象、情感形象、进取形象、人才形象、娱乐形象、高贵形象、女性形象、文化形象等。

（六）时机捕捉创意法：广告人员根据特定时机人们所特有的定势心理，策划相应的宣传意境，来开展广告宣传。

时机捕捉创意素材

社会节假日：中国传统节日、中国官方节日、世界主要纪念日、国外传统节日。

重大社会活动：文体活动，大型展览会、政治活动、外交活动等。公众关心热点：

时机捕捉创意的技巧：主题的文化性，

内容的适宜性，

形式的鲜明性

三、广告创意的关键

是否抓住了公众在某个问题上的心理要求，即是否切中了公众的关心点。

公众的关心点是指公众基于某种需要而对相关事物，相关企业，相关活动所形成的关心焦点、关心重点。

公众的关心点的常见形态：消费性关心点，

兴趣性关心点，

新奇性关心点，

情景性关心

点，

情感性关心点第

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共

21 页第四章现代广告的策划艺术第一节

广告策划概述

广告是谋略与科学于一体的艺术。“多算胜，少算不胜”

一、什么是策划

策略谋划”

的简称。企业管理中，活动策划、人才培养策划、促销策划、公关策划等。

二、策划的特征

目的性，程序性，超前性，可行性，整体性

三、广告策划的含义

广告策划是对未来某一时期内企业广告活动的整体战略和策略所进行的运筹规划。两层意思：一是对未来活动的战略安排。二是确定广告活动具体的策略。

四、广告策划的分类

按时间分：长期策划（一年以上，五年以下）年度策划（自然年度为周期）短期策划（一年以内的时间段）

按策划内容分：

整体广告策划

专项广告策划

五、广告策划的观念基础

（一）广告是营销组合的一个组成部分，广告策划的作用是有限的。

（二）广告策划必须建立以消费者为中心的观念。生产的决定权掌握在消费者手中。消费者差异。

调查分析是广告策划的基础。企业从生产导向观念改变成营销导向观念。产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性。

（四）广告策划必须传递一致的声音。

（五）要整合运用各种传播媒介。消费者接触媒介的习惯不同。媒介具有各自的优缺点。第二节

广告策划的思维和程序

一、广告策划的思维

（一）整体化策划思维

心理学实验表明，如果人们仅仅是得到局部资料，那么印象极不深刻，如果得到一个完整的资料，那么印象就深刻的多。

基本目标（规模效应）广告内容的规模效应。广告媒介的规模效应。广告活动的规模效应。广告时间的规模效应。

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运用技巧：整体环境传播，整体行为传播，整体语言传播，整体内容传播，整体媒介传播

（二）生命周期化策划思维产品具有生命色彩。

PLM 是广告宣传的内容。（Product Lifecycle Management，产品生命周期管理）介绍期、成长期、成熟期和衰退期产品生命周期与广告策划

介绍期：巨额广告投资，重视品牌形象、企业形象和产品原理知识方面的宣传。

成长期：表现为：知名度度比较高，但认可度不理想。注重产品性能的感性化宣传。加强促销活动和服务项目的设计与宣传工作。

成熟期：表现为购销两旺。注重促销方案的设计（明星策略、活动策略）。

衰退期：表现为，替代型商品问世，但有一定销量。策划促销，获得最大市场利润。重点宣传企业形象，品牌形象，为企业替代品做基础。

二、广告策划的程序

从操作角度来看，广告的科学性表现为程序性。

以下九个程序环节的划分是相对的，在实际工作中可灵活掌握。开展广告市场调查：产品信息的调查内容。公众信息的调查内容。环境信息的调查内容

进行广告目标决策：符合企业发展战略规划。符合产品定位。符合企业迫切需要。符合公众的状况

制定广告定位策略：广告定位是指在广告宣传活动中，企业通过突出商品符

合消费公众需要的个性特点，确定商品的基本品位及其在竞争中的方位，促使公众树立选购商品的稳固形象。

定位策略：市场定位

产品定位拟订广告媒介策略

5W 媒介计划法：什么时间，

什么地方，什么媒介，什么内容，

什么样的组合方式

（五）确定广告诉求策略

诉求的四种结果：正确理解并接受广告作品所传达的信息。理解了信息，但是没有接受信息的有效影响。歪曲性地理解信息。

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完全没有注意到广告的宣传内容。

具体诉求策略—明确诉求对象—明确诉求信息—明确诉求方式（感性、理性、情感）—创造广告宣传意境

（六）创作广告宣传文案

表现广告意境的宣传标题、口号、标语、正文等。

（七）决定广告的表现策略

广告意境方案的物化，广告宣传理念的形象化广告作品的设计

确定广告预算

目标达成法

销售额百分比法

总额包干法

（九）撰写《广告策划书》标题、正文、署名。标题：Х х х （项目）广告策划书滚动的激情

——х х х 广告策划书署名：策划单位及写作时间。

正文：第一部分：前

言，

第二部分：市场分析，

第三部分：广告策略，第四部分：广告

计划，第五部分：效果预测

第五章现代广告的文案创作艺术第一节广告文案概述

早期以印刷为主的时代，广告文案指的是整个广告作品的创作设计。随着，新媒介的出现，广告分工越来越细。广告文案专指广告中语言文字的创作。

一、广告文案的含义

广告文案是指广告的语言文字部分。广告文案包括标题、正文、标语和附文四部分。标题(headlines&subheads)：广告文案的眉目、题目。

鲜明突出，生动活泼，富有吸引力。创作难度最高部分。正文(body)：广告文案的主体，广告信息的主要部分。

标语(slogans):口号，广告主长期反复使用在广告中的特定商业宣传用语。最富有吸引力和创造力的部分。

附文(rider):厂商名称、厂址、电报电话、网址、邮编、联系人及警示说明性文字。

二、广告文案的类型

按广告文案的接收方式分类：视觉广告文案，听觉广告文案，视听广告文案

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按广告文案的表现形式分类：广告小品文案，广告解说词文案，广告诗文案，广告歌文案，广告剧文案

广告画文案

三、广告文案的创作要求

（一）主题明确化：主题明确、鲜明，主题单

一、定位准确。

（二）内容的准确化：事实中提取材料和内容，围绕主题进行。

（三）结构的简明化：布局严密、单纯简明。

（四）语言的科学化：用词的准确性。用词的适应性。媒介语言的特殊性

（五）心理的鼓动性：强调感染力和号召力，创造意境。第二节

广告标题的创作

广告标题是广告文案内容的高度概括和浓缩。公众先看标题比先读正文的人多 5 倍。

一、广告标题的类型

按内容分：直接标题：直接向公众表达广告的宣传主题和内容。间接标题：以耐人寻味的词句引导公众转向广告的正文。

按形式分：单一标题复合标题引题、正题、副题三种标题组成的标题群。引题：说明信息意义或作交代背景用。正题：点明广告的主要事实。副题：正题内容的补充说明。

二、广告标题的创作要求

突出特点、别具一格。相互配合、协调一致。简洁明快、一目了然。生动活泼、形象醒目。造型别致、视觉美感。

三、广告标题的创作技巧

直接式

新闻式

对比式

提问式

颂扬式

说明式

比喻式

号召式抒情式

庆贺式

致谢式

祝愿式第三节

广告正文的创作

广告正文是主题的表现。广告正文涉及的面广泛。广告正文以少而精的内容为素材。

一、广告正文的类型

记叙式广告正文。描写式广告正文。抒情式广告正文。说明式广告正文。诗歌式广告正文。

二、广告正文的结构

导语：以高度概括性的精练、简短的文字来介绍宣传主题，力求开门见山点明主题。

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写法：概括介绍主题和全文的主要内容。采用提问式开头。声明企业的宗旨和原则。陈述背景、理由。

主体：广告正文的精华部分。对商品、服务等进行介绍，讲究层次、条理。写法：时序式

主次式

逻辑式

文学式结尾：旨在加深印象、渲染全文、刺激消费。写法：祈使式

强调式

服务式

决心式

祝愿式

三、广告正文的创作技巧

突出创意

突出价值

突出事实

突出个性

突出简洁第四节

广告标语的创作

优秀的广告标语可以强化广告文案的宣传主题。能够激发公众相互传诵、扩大广告的影响范围。

一、广告标语的特点

精练简洁

易念易记

意境深远

相对稳定

二、广告标语的创作技巧

排比法

夸张法

口语法

对偶法

顶针法

谐音法

仿词法比喻法

双关法

反问法回环法

压韵法例：谐音法

咳不容缓

默默无闻：

默默无蚊

百依百顺：

百衣百顺

十全十美：

食全食美

分久必合，合久必分

喝酒必汾，汾酒必喝

广告标语：味道好极了（雀巢咖啡）

1980 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）1982 燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）1983 威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机

）1984 万家乐，乐万家（万家乐电器）

1986 第一流产品，为足下争光（上海鞋油）

1987 挡不住的感觉（可口可乐）

1989 只溶在口，不溶在手（M&M 巧克力）

1990 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）1991 人头马一开，好事自然来（人头马酒）

1991 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）

1992

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不要太潇洒（杉杉西服）

1993 今天你喝了没有？（乐百氏）

1994 海尔，真诚到永远（海尔电器）

1994 望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机）1994 要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）

1995 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）

1996 科技以人为本（诺基亚）

1996 让我们做得更好（飞利浦）

1996 我们一直在努力（爱多电器）

1997 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治) 1997 农夫山泉有点甜（农夫山泉）

1998 海尔，中国造（海尔）

1998 飘柔，就是这麽自信（飘柔）

1999 晶晶亮，透心凉（雪碧）

1999 呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务通）

2000 第六章现代广告作品的设计艺术第一节

广告作品设计概述

一、什么是广告作品设计

是指创作广告画面来表现广告主题思想，勾画广告创意，展现广告文案的过程。它相对于广告创意与策划而存在，其核心工作就是设计符合主题要求的广告作品，为广告宣传准备物质条件。

二、广告设计的要素

广告主题

广告意境

广告文案

广告图画

广告音响

广告背景

三、广告作品设计的程序

第一步：根据广告决策所确定的宣传媒介，初步确定广告的表现形式。第二步：理解广告创意和宣传主题。第三步：领会广告文案的重点及核心。第四步：创作出广告作品的草图草画。

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第五步：把草图草画交由广告策划创意人员和企业负责人审定。第六步：制作样本。

第七步：根据样本的参数，大批量制作、发布。

四、广告作品设计的原则

科学性

艺术性

特色性

突出性

推荐第9篇：广告

百事可乐——成功利用春节进行品牌营销

——从民俗文化角度分析广告作品的创意

在今天“创意”似乎已是一个非常流行的词汇。在许多需要智慧和创意的行业注入公关界、广告界、营销界、服装界、新闻界、传播界等。人们都已开始广泛的使用它。而作为其中的广告业来讲，更是将创意放到了最核心的位置。同时，广告又是一门边缘学科，涉及到各行各业各个学科，那么我们是否也该关注一下广告创意与民俗文化学的联系，思考如何将二者联系起来，利用民俗文化学的知识丰富我们的广告作品。润色广告作品的创意，增加其内涵呢？民俗文化学，民俗文化是沟通民众物质生活和精神生活，反映民间社区和集体的人群意愿，并主要通过人作为载体进行世代相传和传播的生生不息的文化现象。它是由历史沿传来的又在现实生活中生生不息，具有一定特色的风俗、习惯、心态、制度等。是一个内涵相当丰富、外延相当广泛反映民间文化的概念。简言之，民俗文化学就是研究关于民俗文化现象发生、发展及其各要素之间相互关系的科学。

从民俗文化学的意义上看，世界各个民族各有其民俗文化它包含着各个民族的风俗习惯、心理素质，也折射出各个民族的文化风貌、思维模式、心理积淀。因此在这个意义上，我们可以说；民俗文化学很类似于民间文化哲学是一门综合性的、基础性的边缘学科。而对于当代中国人来说民俗文化决不仅仅是一种文物的价值民俗文化作为一个民族的传统与习惯，它早已渗透在中国人的血液之中并镌铸着中国人深层的心理积淀，与今日与未来都是息息相通的。作为将民俗文化因子与广告创意相结合的典范，百事可乐2012年春节前期推出的微电影“把乐带回家”值得一提。百事可乐——成功利用春节进行品牌营销每到春节家家户户充满了节日气息。而各大品牌的广告大战，也让中国最隆重的节日处处弥漫着商业化气息。很多品牌使出浑身解数争先做春节营销，谁是今年的央视标王，谁是春节营销的最大赢家，都成为每年大家关注的焦点。而今年春节前夕由百事推出的基于新媒体平台的微电影“把乐带回家”却与轰炸式的春节广告不同，给人一种很温馨的感觉。“把乐带回家”是百事整合三大品牌，百事可乐、纯果乐、乐事薯片，并联手众多大牌明星演绎的一段“回家过年”的温情故事。针对近些年回家过年的传统渐渐变得淡薄，出外闯荡的年轻人因为种种原因越来越不愿回家这样的社会现象。百事做了很多消费调研后，在龙年前夕推出了新春贺岁片“把乐带回家”。另外，百事还设立了“回家愿望基金”用来帮助实现100个最感人的回家愿望，鼓励和启发更多的人过年回家。百事中国希望利用百事的资源和品牌影响力呼唤人们内心深处的那份亲情希望大家都能明白。孩子是父母心中最大的快乐，父母是孩子最大的牵挂，春节能回家就是“把乐带回家”。这其中的“乐”有两层含义；一层是百事三个“乐品牌”产品带给消费者的快乐；另一层是与家人团聚带给亲人的快乐。而在“家”的含义中，也包含了每个家庭团聚的快乐和社会大家庭的温暖。百事的“把乐带回家”活动已经引起了很多人的共鸣大家纷纷表示今年过年一定要回家陪父母过年。百事在做到成功营销的同时也传递了一个企业的社会责任感和使命感。从广告的诉求方式来看，它属于感性诉求，既通过情感渲染来获取消费者的共鸣与认可。所谓“每逢佳节倍思亲”而在中国最隆重的节日便非春节莫属了，在这个传统节日里，亲人们相聚一堂，远在外地他乡的游子们，也会尽力赶回家与父母亲人团圆。可随着现代社会的发展，回家好像更难了。或是工作忙没时间，或是另有自己的安排或是票难买，总有那么多的原因让那么多的游子们不能回家。让那么多的父母们的期盼变成失落。本该热热闹闹、欢欢乐乐的年似乎变得冷冷清清、叹叹息息。百事公司看到了这一点，于是有了这一充满人性与感性的广告。广告的内容难道不就是广大在外漂泊的人们的现实写照么。难道不正反应了天下父母的真实心理么它唤醒了人们对家的渴望，呼吁人们过年再忙，还是要回家看看，这样才能把乐带回家。强烈的情感渲染心理共鸣也让人们记住了百事,把百事与家联系了起来。从这一点来看 这则广告正是合理正确的运用了民俗文化中的传统节日——春节进行了有效的诉求仅仅抓住中国人过春节这一传统习俗给广告作品和商品贴上浓郁的“回家过年”、“团聚”等标签成功实现了对商品的宣传进行了合理的品牌营销。宣扬产品的广告比比皆是，但是在宣扬产品的同时也宣扬一种文化价值的广告却并不见多。“把乐带回家”做到了把广告融入一种社会现象中，把人们内心的情感融入广告中从而宣扬“常回家看看”的中国传统道德——孝。“百事”孝为先。这点就是巧妙利用了传统中国民俗文化中的“孝悌”文化看重中国人父慈子孝、关爱老人的传统美德。从广告的社会功能来看，广告的本质功能在于其对经济系统的影响延伸功能则到了社会文化系统。“把乐带回家”对于经济系统的影响当然是无可厚非的它给百事打上了情感的烙印让人们对于百事的产品有了更深刻的印象，品牌知名度进一步提高进而增加销售量。然而就我个人而言，我觉得这则广告更突出的价值在于其对社会文化系统的影响。除了百事集团的“乐”旺旺、徐福记、王老吉都瞄上了过年，分别以品牌名称中具有中国喜庆含义的“旺”“福”“吉”大做文章，以促进产品的热销并强化品牌的认知。另外，作为有中国传统特色的端午节、中秋节等。都可作为参考百事可乐“把乐带回家”广告特征的诉求，结合中国人对传统节日的重视。从民俗文化的角度挖掘产品的文化价值。在当今文化多元背景的时代，越来越多的广告需要我们进行文化价值的发掘提升广告作品的位。在适当的时候，我们不妨从民俗文化的角度去思考，去进行行之有效的广告创意，与广告受众做更符合其审美趣味、更接近其生活方式、更贴近其风俗习惯的沟通。

推荐第10篇：广告

广告、宣传语集锦

社会公德公益广告语

1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……

2、拐弯，拐角，不能拐骗。

3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。

4、讲社会公德，受社会尊敬。

5、不要轻易点击法网。

6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。

7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。

8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。

9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。

10、邻里是兄弟，相敬又相让。

11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”

希望工程公益广告语

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

尊敬老人公益广告语

1、善待老人，就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。

3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……

4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。

5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。

6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！

7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！

校园公益广告语

1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗 ;

2、求知而来，载知而去——阅览室

3、您的爱心能托起一项事业——希望工程 ;

4、做人讲德，用水思源——自来水

5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场）

6、该出手时莫出脚——门寄语

7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）

8、知道我在等你吗？（垃圾桶）

9、不要让我无故流泪（水龙头）

10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室）

12、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水）

13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱）

14、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪）

15、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌

16、顺“便”冲水——卫生间

17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美）

18、天地“粮”心，惜食莫蚀（食堂）

19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 20、等待您心灵的爱护！（窗户）

〔图书馆〕： ●心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静） ●别因有意思就有意“撕” ●只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 ●带走满腹知识，留下一架好书。 ●静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。 ●风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 ●莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。 ●眼观古今中外，耳需一时清静。

[教学楼] ● 喧哗无助求知，打闹有损文明。 ● 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。 ● 文明用语从我说起，文明举止从我做起。 ● 文明你的语言，优雅你的举止。

普通话公益广告语

1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。

5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。

6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！

7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情

8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁

9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶

10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家

11、说好普通话，走遍神州都不怕

12、说好普通话，方便你我他

13、推广普通话，沟通你我他

14、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家

15、请讲普通话，讲清普通话

16、让普通话不普通，让平凡人不平凡

17、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”

青年志愿者行动公益广告语

1、热心献社会,真情暖人间。

2、团结、友爱、奉献、进步。

3、雷锋在我心中,奉献与我同行。

4、新世纪、新青年、新风采。

5、一份青春一份爱，爱心献给全世界。

公共场所公益广告语

[旅游景点]： 1.“一游”休上壁，“到此”忆中留。 2.投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。 3.把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说 4.把美的记忆带走，把美的心灵留下。

『公园、广场、风景区』： ●公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。 ●距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪） ●我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。 ●“痰吐”得体，从我做起。 ●让您的痰吐与谈吐同样高雅。 ●带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。敬请脚下留“青”。 ●垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。 ●把美的记忆带走，把美的心灵留下。 ●喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。

●除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。

禁烟公益广告语

1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

4、在这里，香火不再延续……

5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！

10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）

禁毒公益广告语

1、珍爱生命，远离毒品。

2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、摇头丸，生命经不起这么摇。

4、远离毒品，关爱未来。

5、一次吸毒，终生戒毒。

6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。

7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。

节约用水公益广告语

1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源，生命真永远。

3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！

4、节约用水，从点滴开始。

5、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？

6、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。

节能宣传广告语

1、节能减排，盈利聚财

2、节约能源，保护环境

3、节能降耗，企业首要

4、全民行动，关注节能

5、勤于节能，功在千秋

6、循环节水，变频节能

7、地球只有一个，节能永无止境

8、避峰填谷，合理用电；变频改造，科学节能

9、矿物能源不能再生，热能风能大可利用

10、摒弃陈腐用能观念，培养科学节能意识

交通安全公益广告语

1、司机一杯酒，亲人两行泪；

2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；

3、带上平安上路，载着幸福回家；

4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；

5、手握方向盘，时刻想安全！

6、爱我，追我，千万别吻我。

环保公益广告语

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

6、小草有生命，足下多留“青”。

7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

10、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林

11、绿色是地球的本色

12、地球是我家，绿化靠大家

13、保护树木，就是保护自己

14、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护

15、绿色——生命之源

16、踏破青毡可惜，多行数步何妨

17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来

18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝

19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放

21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

23、森林是氧气的制造工厂

24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好

25、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净

26、种一棵树，种一枝花，世界会更美好

27、草儿可爱，大家爱

28、距离产生美，谢绝亲密接触

29、绕行三五步，留得芳草绿。

关心残疾人公益广告语

1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。

2、扶残助残，有你有我。

3、扶残助残是社会文明进步的标志。关爱艾滋病患者公益广告语

1、防治爱滋病，你我同参与。

2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。

3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。

4、相互关爱，共享生命。

5、“艾”与被爱，连着红丝带。

公民义务献血公益广告语

1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情。

5、用爱心为生命加油！

6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

7、真情流淌，血脉相通

8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延

9、献出的血有限，献出的爱无限

10、鲜血诚宝贵，救人品更高

11、好人献上一滴血，病者除却万分忧

12、鲜血诚可贵，助人价更高

13、但愿人长久，热血注心田

14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”

15、为何血浓于水？因有爱在其中

16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！

17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情

18、一份血，万份情，无偿献血最光荣

19、献血献爱心，血浓情更浓 20、无偿献血，用爱心为生命加油！

21、一滴血，一片心，一份爱

22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱

23、一点热血助他人，一颗爱心好精神

24、你血输在我身，你情溶入我心

25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

28、荐我热血，点燃他人生命之光。

29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。30、让血液把我们的心连接在一起。

保护动物公益广告语

1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。

4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。

第11篇：广告

1、广告：是广告主以付费方式，通过特定媒体的艺术表现形式，对有关商品、服务和观念

等信息进行推介的传播活动。

2、广告创意：是运用创造性思维对广告主题进行反复提炼并重新赋予其独特新颖的意义，将所掌握的有关广告信息转换成消费者认同的意念或形象的过程。

3、媒体计划：是为了在一定的费用的实现广告的有效沟通目标，使广告信息发布形成冲击波的谋划和选择。

4、广告标题：是广告作品中最为醒目的诉求信息，通常选择最能引发诉求对象注意的精炼语句。

5、广告运作：指广告代理商通过对广告业务的承揽，设计，制作，发布和对广告效果的评估，来帮助广告客户实现促销盈利目的的社会化服务过程。

6、广告市场：在市场经济条件下，维系厂商企业与消费者之间相互关系的桥梁和纽带。

7、广告主：十二位推销产品或提供服务，自行或者委托他人设计，制作，发布广告的法人，其他经济组织或者个人。

8、广告公司：是接受委托提供广告策划，广告设计，广告制作，代理服务的法人，其他经济组织或个人。

9、广告媒体：是为广告主或广告主委托的广告公司发布广告信息的法人或者其他经济组织。

10、广告调研：是为企业的广告策划提供依据的重要环节，是通过设计调研目的，计划回答问题的样本，系统地收集、分析并报告与公司推行广告战略有关的系列活动的技术操作，为编制广告设计、决定广告预算、制定广告创作策略、选择和组合广告媒体，组织广告实施，检测广告效果提供依据。

11、广告管理：是工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，依照一定的广告法律法规和有关政策的规定，对广告活动实施监督、检查、控制和指导以达到波阿虎合法经营，取缔违法经营，维护广告行业正常运行的目的活动。

12、影视广告：借助于光波和声波将商业广告信息通过动态的影像以及说话的声音和音乐传递出来，加深广告印象并形成记忆的一种广告媒介形式。

13.软文广告；指企业借助于报纸、杂志或网络等宣传载体，刊登通过精心策划用以表达促销目的或提升企业品牌形象的宣传文章

二、填空或简答

1、1994年10月27日，《中华人民共和国广告法》颁布。

2、广告的本质：1）是说服公众、满足需求的营销传播活动；

2) 是依托媒介渠道实现沟通的信息传播活动；

3）是通过艺术表现形式吸引受众的文化传播活动。

3、广告分类:1）.按宣传内容和社会职能：商务广告

非商务广告

2.）按传播影响分：

主流媒体广告

非主流媒体广告

各种新媒体广告

3）.按传播媒介分：印刷媒介广告

电子媒介广告数字互动媒介光

户外和其他媒介广告

4）.按广告目的：直接促销广告塑造形象广告

传达观念广告

解决问题广告。

4、广告功能：1）沟通信息、搞活市场

2）刺激竞争、构建品牌

3）提供选择、满足需求

4) 创造流行、引导消费

辅助功能：传承文明的人文美

传递关爱的情感美

传授知识的创造美

5、广告学理论：品牌形象论

定位理论

与生俱来的戏剧性

USP理论（独特销售）

6、广告理论经历了以“推销”为主的物本广告观；

以“诉求”为主的创意广告观；

以“受众”为主的人本广告观；

以“沟通”为主的整合营销、传播广告观等发展阶段。

7、消费行为的5W2H模式：5W2H即：who---购买/使用角色分析（扮演发起者、使用者、决策者影响者购买者）

Why--购买/使用动机分析

Where---购买/使用地点分析

When--购买/使用时机

what--购买/使用功能

how to--购买/使用方式

How much--购买/使用频率

8、广告创意衡量标准：关联性原创性震撼性沟通性亲和性

美感度

9、广告创意思维的基本类型：抽象思维形象思维敏感思维特点：迁移性

独创性解读性同构性

10、广告创意生成秘笈：1)创意概念化--用文字提炼广告主题2)概念形象化--尽量寻求相关元素进行视觉表达3) 形象方案化--提供具有说服力的广告作品

广告创意的思维方法：脑力激荡法

戈登分合法属性列举法

6w设问法

仿生模拟法

11、影视广告文案：除了撰写创作和设计广告内容的文字语言之外，更重要的是把电视画面用语言描述出来。因此，影视广告文案的脚本应着重解决语境的营造，处理好画面的运动感节奏感和音像效果。组成三部分：视觉听觉以及蒙太奇

12、广告镜头：1)据拍摄距离分为远景全景中景近景特写2）据拍摄方向分为正面斜侧反侧反拍侧面角度3）据镜头高度分为平拍顶拍俯拍仰拍4）据镜头的运动分为推拉摇移跟升降俯仰甩5）画面处理技巧：淡入定格闪回(定格及标版) 6）其他名词：话外音（旁白独白解说词）

13、拟定媒体战略计划：1）安排媒体排期：讨论媒体排期模式的主要目的是为品牌或广告按照传播的需要以及遗忘曲线的差异，在资源固定的情况下，制定最有效的资源分配方式。三种排期形式：连续式起伏式脉冲式栅栏式2）决定发稿日程3）优选媒体组合。媒体投放组合分为集中投放和分散投放。媒体互补组合分为报纸与广播组合、电视与广播组合、报纸电视与pop广告组合、报纸与杂志组合、网络与电视组合、电视报纸杂志和户外广告组合

14、广告创意思维的分类延展：1）以发散思维为主的联想思维2）以收敛思维为主的聚合思维3）以灵感思维为主的逆向思维4）以模糊思维为主的悖论思维

15、广告文案的变化：1）构成要素极简化2）组合方式符号化

16、广告标题结构类型：1）单一型2）复合型（

1、引题+正题+副题

2、引题+正题

3、正题+副题）。广告标题表现形式：1）新闻报道类2）利益承诺类3）提议呼吁类4）悬念吸引类5）设问解答类。

17、广告正文体裁分为说理型和文学型。表现形式分为：解说体、实证体、数据体、小说体、散文体、诗歌体、戏剧体、曲艺体。表现技巧（多用直白、旁白和图解方式）直白功能突出品牌。设定情境，旁白精彩。借图说明，善用技巧。

18、中国广告市场的发展历史：以叫卖招徕为主的古代广告——以印刷技术为主的近现代广告——多种媒体并行不悖的现当代广告。

19、广告主的职责：1）发出信息，寻找广告代理2）沟通意图，明确广告目的3）审核方案，优选广告标书4）考察资质，审核代理能力5）签署合同，完善广告手续6）适时监控，确保广告效果。广告主的策略选择：1）注重特色诉求2）打造品牌形象。

20、广告公司的策略选择：1）重信誉（广告内容真实性、广告公司自身形象力）2）重创新

21、广告公司的业务管理：1）争取竞标业务公关2）开展广告市场调查3）拟定广告宣传计划4）设计制作广告作品5）疏通媒介传播渠道6）编制广告成本预算7）规定广告实施进度8）检测广告效果评价。

广告媒体的策略选择：1）找准定位2)善于经营

22、广告调研的内容：1）市场环境调研（自然、经济、政治、文化环境）。2）竞争环境调研（识别竞争对手、评估竞争实力、判断对手反应、选择特色诉求）。3）产品信息调研（产品和企业背景、历史）。4）消费需求调研（消费者基本情况调查、购买行为分析）

23、广告调研模式：1）判断整体趋势的周期模式（导入期、成长期、成熟期、衰退期）2）描述消费行为的5W2H模式3）提炼广告诉求的SWOT模式4）寻求广告定位的4P组合模式（产品、价格、分销、促销）

24、广告调研报告的关键在于：针对调研目的解答主要问题、有清晰的报告脉络、得出有说服力的解释性结论。

最基本的广告调研方法是桌面调研和实地调研。

25、广告策划基础：企业营销目标、市场调研报告。核心内容有五大策略：找出市场空隙（目标市场策略）、确定广告切入点（广告诉求策略）、制作广告战术（定位策略）、调整认同差异（表现策略）、媒介策略（发布时机策略、发布时限策略）。

表现为策划书，终结点是效果评估，追求为进程合理、效果最大。

26、广告策划基本程序：1）在市场调查基础上确定广告目标2）制定广告战略3）选择广告定位和媒介策略4）创造广告意境5）编写广告文案6)确定广告表现7）制定广告预算8）撰写广告策划书。

27、广告文案的基本结构包括：广告标题、广告正文、广告语和附文等要素。

28、广告语言的修辞技巧：借喻与象征、镶嵌于双关、顶针与回环、对偶与排比、引用和仿拟、夸张与排比。

29、网络广告类型：网幅广告、按钮式广告、弹出式广告、链接式广告、整体式网页广告、电子邮件广告、网络游戏广告、富媒体广告。

30、广告媒体：1）主流广告媒体（影视、广播、报纸、杂志）2）非主流广告媒体（户外广告、焦点广告、邮寄广告、礼品广告、黄页广告）3）新兴广告媒体(移动电视广告、数字显示屏、楼宇广告、网络广告、手机广告)。

31、消费选择的心态特征：求实、喜新、移情、表现、攻击、从众。

32、受众认知的心理反应：1）认知反应（感觉、知觉、注意）2）情感反应（思维、情感、兴趣）3）意向反应（记忆、态度、信念）

33、广告传播过程的沟通原理：AIDMA原理，包括注意、兴趣、欲望、记忆、行动。即诉诸感觉、引起注意，赋予特色、激发兴趣，诱导意念、刺激欲望，创造印象、增强记忆，影响情节、促成购买。

34、影视广告文案基本形式：1）创造方面分为开发创意、完成分镜头脚本、实施广告制作2）广告实践中分为以文字描述主的文学脚本、以视觉表现为主的图画脚本、以拍摄指导为主的分镜头脚本三个制作环境。

35、网络广告的设计制作过程：创意策划-结构设计-素材采集和制作-集成制作测试。

36、影视广告制作过程：前期准备-实际拍摄和录音-完成制作和审定。（1）创意思维的基本类型：抽象思维、形象思维、灵感思维

四、影视广告的画面语言：蒙太奇是指镜头组合，衔接技巧以及画面与声音的组合技巧等。蒙太奇是电影艺术的重要表现手段；在镜头与镜头的衔接上，往往会巧妙的利用不同的叙事脉络，在观众的心理上保持节奏的连贯性，顺利完成镜头间的交接转换；与平面广告不同，影视广告画面具有很强的运动感和节奏感，来带动受众的情绪变化产生共鸣，或强化受众对品牌的认识与记忆；在影视语言中还有一种表现形式——定格，来体现产品特性。

影视广告制作三个阶段：制作前的准备、实际拍摄或录音、电视片或录音录像的完成及审定

影视广告文案除了撰写创作和设计广告内容的文字语言外，更重要的是把电视画面语言用语言描述出来，因此，影视广告文案的脚本，应着重解决语境的营造，处理好画面的动感，节奏感和音像效果。影视广告文案由三部分组成：听觉、视觉、蒙太奇

五、拟定媒体的战略计划：媒体计划是为了在一定的费用内实现广告的有效沟通目标，使广告信息发布形成冲击波的谋划和选择。包括选定媒体目标、制定媒体战略、优化媒体组合、衡量媒体成本等主要方面。

1安排媒体排期：讨论媒体排期模式的主要目的是为品牌或广告按照传播的需要及遗忘曲线的差异，在资产固定的情况下，制定最有效的资源分配方式。三种排期形式连续性：在一段时间内匀速投放广告的形式。起伏式：在一定期间内大量投放广告，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一个两周内大量投放广告脉冲式：将持续式和起伏式技巧结合到一起的的一种媒体排期战略。 2决定发稿日程、

3优化媒体组合媒体投放组合：集中、分散媒体组合媒体互补组合：报纸与广播组合、电视与广播组合、报纸电视与pop广告组合、报纸与杂志组合、网络与电视组合、电视报纸杂志与户广告组合

六、广告媒体——广告信息发布的主体：1广告媒体的市场变化：传统主流媒体稳中求新、非主流广告媒体活跃而新颖、新媒体广告是近年来发展速度最快的广告媒体 2广告媒体的策略选择：找准定位、善于经营 3广告媒介经营的实战运作（主要职责）：提供平台、招揽广告业务；预算成本、敲定版面档期；签署合同、完善刊播手续；审核信息、编制广告排期；及时跟进、收回刊播费用；完善服务、提供效果分析

七、品牌形象的战略组合：CIS由三个子系统组成：MI(理念识别)BI(行为识别)VI(视觉识别)

品牌形象的市场推广：品牌形象的视觉、行为、理念的传达

品牌文脉的形象塑造：品牌识别、品牌形象、品牌沟通

品牌形象传播系统图1基本要素：企业名称、品牌标志、字体、印刷字体、企业标准色、企业造型,象征图案、企业的精神标语口号2应用要素:产品外观、包装装潢、广告传播、建筑外观、指示标识、运输交通工具、办公设备环境、展示陈列规划、商品包装网络、着装服饰

七广告的本质：1）广告是说服公众，满足需求的营销传播活动；2）广告是依托媒体渠道实现沟通的信息传播活动；3）广告是通过艺术表现形式吸引受众的文化传播活动。

八、中国广告市场的形成：1以叫卖招徕为主的古代广告；2以印刷技术为主的近现代广告；3多种媒体并行不悖的现当代广告。

九、广告市场的运作主体：1广告主——广告信息的来源；2广告公司——广告信息加工的主体；3广告媒体——广告信息发布的主体

十、软文广告的文案撰写。1特点：绵里藏针，渗透力强。2第一波：推出以炒作为主的新闻软文、第二波：推出以功效为主的科普软文第三波：硬性广告宣传

3文案标题要尽快抓住读者眼球，产生惊世骇俗的传播效果。具体内容一定要有实现促销的充足理由，或以理服人，或以情动人，为的是达到销售。3）以制造需求和引导消费为宗旨.

第12篇：广告

美好的明天，从今晚长城开始!━━长城宾馆

香格里拉━━您平步青云的必然选择! ━━香格里拉大酒店跨下银马座，好运自然来! ━━银马座酒店

千帆竞发扬子江，万冠云集新世界!━━新世纪酒店挽卿手、共白头、阳光酒店誓千秋! ━━阳光酒店乐在海洋━可食可玩可住!━━海洋酒店我心中的小沙梅!━━小沙酒店

到深圳，住新兴，驾车来，免费停，真实惠! ━━新兴大酒店今宵伴君何处处？━━夜马黎大酒店吃在夜上海! ━━夜上海酒店

美食精华，尽在海轩! ━━粤海轩酒店

全国知名电器广告语

海尔，中国造!━━海尔

科技让您更轻松! ━━商务通

新飞广告做得好，不如新飞冰箱好! ━━新飞冰箱原来生活可以更美的! ━━美的天上彩虹，人间长虹! ━━长虹让我们做得更好! ━━飞利浦万家乐、乐万家!━━万家乐不闪的、才是最好的!━━创维好空调，格力造!━━格力

路遥知马力，日久见威力! ━━威力一片冰心在美菱! ━━美菱

全国知名烟广告语

王者风范━━芙蓉王

鹤舞白沙，我心飞翔!━━白沙超凡脱俗，醇和满足!━━555 奋斗中拥有!━━九子龙

全国知名药品广告语

胃!你好吗？——斯达舒

关心从金鸡胶囊开始!——金鸡胶囊当您打第一个喷嚏时，请使用康泰克! 难言之隐，一洗了之! ——洁尔阴

芬必得止疼痛，一天都轻松!——芬必得止痛药白云山，爱心满人间! ——白云山药厂更好更健康!——汉森四磨汤(长沙) 贵州神奇，脚癣一次净!——奇牌洗脚癣药让您拥有健康体魄! ——丽珠保乐新型胃功力药——吗叮啉

甜美的歌喉离不开*珊瑚含片!——*珊瑚含片推荐广告语(房地产)

一次投入，享受一生! 美丽人生从这里开始! 绝不“错”过你! 大胆的选择，意想不到的回报! 寻觅都市里的宁静! 我是你今生唯一的选择! 人间的“天堂”，幸福的“源泉”! 一个寻梦的园地! 坐览海天秀色，尽享都市人生! 领略水乡风情，感受典雅温馨!

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其实你不用去远方，好“酒店”就在你身旁! 您想上天堂吗？请来这里! 无时无刻都像在家里一样! 乘兴而至，满意而归! 今天你是我的宾客，今生你是我的朋友! 您看见的是我们的广告，您享受的是我们的服务! 除了人情味，这里绝无丝毫旧的东西! 您没想到的，我们都为您想到了! 挡不住的诱惑! 中华奇味，觅天下之材!

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解除您的病痛，呈送一片温馨! 生命在呼唤! 成功人士的忠告，健康的体魄! 穿衣重品牌，吃药求正宗! 健康的生命，需要自由的呼吸! 阴阳并补，标本兼治! 告别鼻炎，自由呼吸! 推陈出新，良药济世! 第一次使用就可以信赖! 不知不觉，攻克疤痕! &

1Good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽。( 2.Obey your thirst.服从你的渴望。 3.The new digital era.数码新时代。 4.We lead.Others copy.我们领先.5.obey your thirst.服从你的渴望。

1.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久。（斯沃奇手表）

2.Make yourself heard.(Ericon) 理解就是沟通。(爱立信）

3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz) 人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）

4.Start Ahead.(Rejoice) 成功之路，从头开始。（飘柔）

5.A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

6.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up) 提神醒脑，喝七喜。（七喜）

7.Intel Inside.(Intel Pentium) 给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔奔腾）

8.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。（诺基亚）

9.For the Road Ahead.(Honda) 康庄大道。（本田）

10.Let us make things better.(Philips) 让我们做的更好。（飞利浦）

11.Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola) 请喝可口可乐。（可口可乐）

12.Generation Next.(Pepsi) 新的一代。（百事）

13.The Relentle Pursuit of Perfection.(Lexus) 追求完美永无止境。（凌志汽车）

14.Communication unlimited.(Motorola) 沟通无极限。（摩托罗拉）

15.Feast your eyes.（Pond’s Cucumber Eye Treatment) 滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）

16.Focus on life.(Olympus) 瞄准生活。（奥林巴斯）

17.Behind that healthy smile,there ’s a Crest kid.(Crest toothpaste) 健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）

18.Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

19.Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧）

20.The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机）

21.We lead． others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）

22.Impoible made poible．使不可能变为可能。（佳能打印机）

23.Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

24.Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

25.Come to where the flavour is． marlboro country．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

26.To me, the past is black and white， but the future is always color．....对我而言，过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒）

27.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）

28.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）

29.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）

30.Feel the new space.感受新境界。（三星电子） 31.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

32.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

33.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

34.Take Toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

35.No busine too small, no problem too big.....没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）

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1． Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 2． Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 3． The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 4． We lead． Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5． Impoible made poible．使不可能变为可能。（佳能打印机） 6． Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7． The relentle pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）

8． Poetry in motion，dancing close to me．动态的诗，向我舞近（丰田）

9． Come to where the flavor is．Marlboro Country．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

10．To me， the past is black and white， but the future is always color．

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

11.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋） 12.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋） 13.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡） 14.Feel the new space.感受新境界。（三星电子） 15.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

17.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我（三菱电工） 18.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19.Let’s make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子） ***************************** 1.Just do it.跟着感觉走。(耐克运动鞋) 2.Ask for more.渴望无限。(百事流行鞋) 3.Obey your thirst.服从你的渴望。(雪碧) 4.Feel the new space.感受新境界。(三星电子) 5.Focus on life.瞄准生活。(奥林巴斯相机) 6.Good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡) 7.A Kodak moment.就在柯达一刻。(柯达相纸 / 胶卷) 8.Started Ahead.成功之路,从头开始。(飘柔洗发水) 9.Make yourself heard.理解就是沟通。(爱立信手机) 10.Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)

11.The choice of a new generation.新一代的选择。(百事可乐) 12.We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。(三菱电工) 13.The relentle pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轿车) 14.Poetry in motion, danci

第13篇：广告中的英语

广告中的英语

在商品经济高速发达的今天, 广告作为信息的载体已渗透到生活的各个领域,成为现代生活中不可缺少的一部分。作为传播信息的手段，广告英语的用词与普通英语有着很大的区别，它必须一目了然，生动、形象，富于感情色彩和感染力，读起来，朗朗上口。

一、广告英语的词法特点

（一）用词突出新奇特征广告语言本身就充满丰富的想象力和极大的创造性。英语广告中常使用一些杜撰的新词、怪词来突出产品的新奇特征，进而满足消费者追求时尚的心理。比如：The Orangemostest Drink inthe world.这是一则饮料广告，其中Orangemostest 实际等于orange＋most＋est,most 与est 用在orange 后，表示这种饮料是橙汁中的极品。

（二）大量使用具有褒义色彩的形容词及其比较级和最高级为吸引顾客，广告中大量使用有褒义色彩的评价性形容词以及形容词的比较级和最高级来美化产品，增强产品的魅力。比如：Excellent daily specials and mouthwatering deerts.这是一则餐厅广告，形容词占了整个广告字数的一半，极具诱惑。

（三）多选用简单词为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选简洁、明了的词语。使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring 等。例如以下广告句：Buy one pair，get onefree(买一赠一)。

(四)使用节略词与合成词，一目了然广告的基本特征是在有限的篇幅内尽可能多传递信息，因而为了节约成本，英语广告中大量使用节略词与合成词。如：For-Rent:1 -bdm.mod.furn.210/mo.A/C avail after Xmas.这里的bdm.mod.furn.mo.A/C avail after Xmas 分别指bedroom, modern, furniture,month, air

conditioning, available 和Christmas。合成词比较灵活，具有极强的表现力和旺盛的生命力，适合英语广告对新奇的追求。如：best-seller(畅销书)，piping hot coffee 等。

二、广告英语的句法特点

（一）偏爱简单句广告语言在形式上也具鲜明特色, 或行文工整, 或对仗押韵,琅琅上口, 使人耳目一新, 经久难忘。所谓“优秀的商品广告无不以简短精炼而著称”。例如:“SONY- take the world with you.”让世界陪伴你。( 索尼)Make dreams come true.让梦想成真。( 迪斯尼乐园) In touch with tomorrow.与明天共进。( 东芝)

（二）多用祈使句广告语言具有很强的感召力, 通常有大众化、口语化的倾向。为了使顾客对商品留下深刻印象, 同时减少广告费用, 广告作者总会绞尽脑汁, 用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语, 力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”(loaded language ),广告英语多用祈使句, 以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。例如:Turn it on! 穿上它! ( puma 彪马)Just do it.只管去做。( 耐克运动鞋)You\'re worth it! 你值得拥有! (欧莱雅) 以上这些耳熟能详的广告语, 虽然只有三四个单词, 但却显示出了不凡的气势,不仅很好的诠释出了商品的特征, 而且祈使句的语气也有利于吸引人们的眼球, 引起人们强烈的好奇心与购买欲。

（三）常用省略句省略句结构简单,语言果断有力,能使广告在有限的篇幅中传达更多的信息量, 加强广告的传播效果。例如:We lead.Otherscopy.我们领先, 他人仿效。( 理光复印机)Intelligence everywhere.智慧演绎, 无处不在。( 摩托罗拉手机) Good to the last drop.滴滴香浓, 意犹未尽。( 麦斯威尔咖啡)这些广告语较好的使用了省略句，取得了鲜明，突出，紧凑，醒目的效果。

三、广告英语的修辞特点

修辞是使语言表达准确、生动的一种文字运用手法，也是使文字表达的内容给人以深刻印象的有效手段。从某种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费者目的。广告英语的语体，从宏观上来说，属于非正式语体或口语语体。广告英语虽以口语体为主，但很注意修辞，通过各种修辞手段的运用，达到用艺术的形式去实现商业目标的目的。它不仅可以引起读者的联想，开拓读者的丰富想象，引发读者对商品产生兴趣，而且可以增强广告的鼓动性、说服性。常用的修辞手段有双关、比喻、夸张、压韵等。双关是利用语言文字上的同音（或音似）和多义关系，使某些词语或句子在特定的环境中具有两层或多层含义，文字精练风趣，能增加广告的注意价值及记忆价值。如一则香烟广告：Ask forMore.把“More”这种牌子与“more”———“多”的意思联系起来，可谓诙谐机智,一箭双雕。比喻是广告英语中常见的修辞手法，它能不同程度地渲染语言的具体性和形象性，唤起消费者对新产品美好的心理联想。如服装广告：Light as breeze, soft as a cloud.把服装比喻成微风和云朵，比喻这种品牌的服装穿上去光亮、柔滑、细薄、飘逸，充分体现出该品牌的特点。此外，夸张对比则通过对事物的渲染，去宣扬商品的完美，以达到鲜明生动的效果，但不能言过其实。例如美国Citibank 银行广告：A word to wealthy.

（一_______言致富）；头韵法和准压韵法（即词与词之间、音节与音节之间互相压韵）的运用能够使广告词音韵和谐，平仄有致，读起来朗朗上口。如饮料广告“Flash.Dash.Claic splash.”（闪光、炫耀、经典的飞溅），此广告是尾韵，三个词均以[∫]音结尾，韵味十足，且三词由静至动，极富诗意。排比也是英语广告中富于表现力的辞格，把产品阐述地更严密、更透彻，来启迪消费者的欲望。

四、广告英语的翻译策略广告英语的翻译由标题( Headline)、正文( Body)、口号( Slogan)、商标( Trademark) 和附文( Supplementary Items) 等几个部分组成, 强调的是译文的效果: 不仅要提供充分而且易懂的商品信息, 还要具有原文的“切肤之感”, 让译文读者也能有相同的感受。因此广告翻译最重要的标准就是译文的效果与读者的感受, 这也是衡量译文优劣的尺度。在进行广告翻译的时候, 考虑到语言文化的差异, 在语篇层面上, 我们要尽可能保留原文的构思, 力求再现原文的创意美; 在词句层面上, 则不必拘泥于原文的表达方法, 而应侧重传达其效果。

创意是广告创作的灵魂, 创造性翻译就成为广告翻译的最高原则;跟忠实、通顺相比, 创作出通俗易懂、容易记又能有力促销产品的广告显得更为重要。从某种程度上来讲, 能实现广告主要目的的译文就是好译文。不管它是否完全忠实于原文, 最重要的是可以达到预期的商业效果。广告英语翻译的基本技巧常见的有以下几种：直译、意译、套译、转译。所谓的直译就是在不违背译文语言规范以及不引起错误联想的前提下，在译文中既保留原文内容又保留原文形式，特别指保持原文的比喻、形象和民族地方色彩等。例如：What ago

第14篇：广告中的成语

广告中的成语

翻阅报刊、收看电视以及漫步在街头巷尾，总会发现许多广告。而广告中的成语经常被改头换面或偷梁换柱，堂而皇之地面对消费者。篡改成语做广告，几平成了一种时尚，而这种所谓的时尚却大都在糟蹋祖国的语言文字。

如挂锁的广告词：“一夫当关”；

某眼镜的广告词：“明察秋毫”；

美国运通银行信用卡的广告词：“一诺千金”

蚊香广告——“默默无蚊”（闻）；

热水器广告——“随心所浴”（欲）；

空调器广告——“终身无汗”（撼）；

服装店广告——“衣衣不舍”、“衣帽取人”（依、以、貌）；

磁化杯广告——“有口皆杯”（碑）；

止咳药广告——“咳不容缓‟（刻）；

矿泉水广告——“好水多磨”（事）；

摩托车广告——“一展雄姿”；

胃药广告——“无所胃惧”（畏）；

鳖精口服液广告——“鳖来无恙”（别）；

电脑广告——“码到成功”、“芯满意足” （马、心）

1、一“键”钟情（某网吧广告语）应为一见钟情

2、诗情“花”艺（某花店广告语）应为诗情画意

3、得艺“旺”型（某理发店广告语）应为得意忘形

4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语）应为爱不释手

5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语）应为刻不容缓

6、默默无“蚊”（某蚊香广告语）应为默默无闻

7、随心所“浴”（某浴室广告语）应为随心所欲

8、胡“丝”乱想（某美发店广告语）应为胡思乱想

9、“男”炎之隐（某药广告语）应为难言之隐

10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语）应为哑口无言

11、“食”全“食”美（某饭店广告语）应为十全十美

12、“衣衣”不舍（某服装广告语）应为依依不舍

13、“饮”以为荣（某饮料广告语）应为引以为荣

14、一“明”惊人（某治疗仪广告语）应为一鸣惊人

15、智者见“质”（某空调广告语）应为智者见智

16、无“胃”不至（某胃药广告语）应为无微不至

17、引人入店（某饭店横额）应为引人入胜

18、骑乐无穷（某电动车广告语）应为其乐无穷

19、“语过添情”（某话吧广告语）应为雨过天晴

20、千里音缘一线牵（长途电话广告语）应为千里姻缘一线牵

21、大石化小小石化了（某药广告语）应为大事化小小事化了

广告中的成语变异(转)

本文试图以广告中的成语变异为切入点，从四个方面来探寻广告中的成语变异存在的合理性依据，来认识成语的变异，以期望揭示成语的常规与变异二者之间的关系。 1 广告中的成语变异形式的多样性

广告中的成语变异形式概括起来有以下四个方面：

1、字面套用,旧形新解

这种方法是借助原成语中某词或字与产品的功能,性能或形态等词的相关关系,引导人们抛开原成语的常用义或比喻义,作新的理解,从而使广告语言效果更为新奇有力。如：

“天„衣‟无„缝‟”。（某服装广告）此广告套用了原成语的比喻义，暗示人们这个品牌的服装做工精良，无瑕可寻。

“凯奇通信，一网打尽”。（凯奇通信设备广告）广告临时改变成语色彩，巧解语意：说凯奇通信设备像一张撒向五湖四海的无形大网，它能帮你沟通信息，联络友朋。

“无中生有”。（专治不孕症的医家广告）不用成语“无中生有”的“凭空捏造”的引申义，而让人从字面上去思考：这位神医能让不孕者具有生育能力。贬词褒用，妙不可言

运用成语字面套用时,不仅要引导受众从字面对原成语产生别解,而且还应当力求使原成语语义与新生义达到水乳交融，相辅相成，与所宣传产品的品牌,功能巧妙相连,这样可以使其脱俗成新，起到画龙点睛之功效。

2、谐音仿拟，别解语义

这是根据广告宣传的需要，用音同或音近的字换掉原成语中相应的词或语素，使得产品的功能一目了然，使人联想，达到宣传的目的。如：

“默默无„蚊‟”。（一则隐形纱窗的广告）“默默无„蚊‟”说明自动隐形纱窗造型隐匿，不外露，又可将蚊蝇、飞虫等拒之窗外。广告突出了隐形纱窗的特点与功用。

2 中意空调的广告“中意空调，终生无„汗‟的选择”。字面是说使用中意空调，一生也不会出汗；本义是说使用中意空调，一生也不会感到遗憾。这则广告对于空调主要于制冷降温的南方受众来说，特别具有吸引力和号召力。

不过，运用这种方法需要注意的是，应当根据广告宣传的实际需要，恰当地应用于听觉或视觉媒体，以免造成文字误解或误导。

3、换词镶嵌，语义借用

“换词镶嵌，语义借用”，就是采用把原成语的某一词或字抽掉，嵌上与所宣传产品的品牌、功能相关的某词或字的方式，同时借用原成语的语义进行广告宣传。如：

“路遥知马力，日久见跃进”。（跃进牌汽车广告）使产品的品牌镶嵌于人们已经熟知的成语中，既充分表达了对产品质量的自信，也使得受众自然而然地记住了

“跃进”这个品牌，并产生了日久见人心--跃进品质优良的广告效应。

“妙笔生辉”。（某化妆笔广告）此广告“妙笔生辉”由成语“妙笔生花”翻新而成。用“妙笔生辉”向女士们渲染这种化妆笔的美容效果，恰到好处。

“无形胜有形”。（美国博士伦隐形眼镜广告）此广告虽然隐去了成语“此处无声胜有声”中的四个字，却把博士伦隐形眼镜的特点表现出来了。

4、反义仿造，另辟新意

“反义仿造，另辟新意”即通过更换原成语中的某个词或字，改变原成语的语义，借用仿造成的新词语与原成语的语义反差，来突出强调产品功用或性能。如：

某自动钓鱼具的广告，“一心二意，照样钓鱼”。这里的“一心二意”是“一心一意”的仿造，使得替换后的新词语语义变为三心二意，从而形成了一种矛盾对立，反差强烈的效果，使得自动钓鱼具性能优良的品质得到了充分的显示与强调。

“一机在手，天涯咫尺”。（电话机广告）这则广告却巧妙地变动了该成语的语序，其义就刚好相反，它表示只要有此电话机，虽距离遥远，却让人感到近在咫尺，从而贴切准确地表述了电话面的独特功能。[1 某收录机广告词“眼见为虚，耳听为实”。以“虚”对“实”，将“耳听为虚，眼见为实”中的“虚”和“实”对调，使矛盾集中突出，在强烈的对比中消费者记取了商品的优势等。

二、成语变异对广告内容的适应性

文字广告是一种特殊的文体，总体上可归属于应用文，但又与一般应用文有所不同。它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。它利用人们的视听把人们趋新、趋洋、求吉、求变和爱美等心理巧妙地转化为对产品或企业的认同，以促进自身目标的实现。

广告的目标在于招徕顾客，推销产品和服务。这就要求广告的语言创作必须新奇、醒目，在铺天盖地的广告中出奇制胜，引人注目，甚至过目不忘。从整体观之，对于广告语言的要求我们可以归纳为如下几条：

（一）准确贴切、言简意赅；

（二）喜闻乐见、通俗易懂；

（三）形象生动、新颖雅趣。成语对广告有很强的适应性，其适应性可以概括为以下三个方面：

第一，为了使广告主节省开支，信息接收者省心节时，报刊电台等节省版面和时间，广告语必须力求简洁；但同时，每个广告主都会毫不例外地强调广告语必须清晰、明确、完整地表现广告的主题。这是一对矛盾。解决这种矛盾的有效手段之一，就是让广告语言言简意赅。而这正是成语的显著特点之一，“成语言简意赅，透过简朴的形式，领悟丰富的内涵常是其他语言形式难以比拟的。”

3 第二，现代广告就远非过去那样，而要有迅速快捷的时效性，愈来愈广阔的覆盖面。现代广告的时效性特点，必然要求广告语通俗易识，普遍容易接受。成语

“民族特色较强”，为人们喜闻乐见，以此为广告语，自然通俗易识。

又因为成语是广大群众在长期的社会实践中创造出来的，它在民间广为流传，为大多数人所熟悉。因而以广告中的成语变异为载体的商品信息的覆盖面必然会非常广阔。

第三、不少成语是以一定的修辞手段为表现方法的，它们形象生动，具有高度的表现力和感染力。又由于广告中的成语变异是对成语加以改造和变形，并用来说明产品的性能、用途及特点，因此广告中的成语变异可以使广告语言更加形象生动，增强表达效果，加深对商品的印象，并使成语的原有含义与广告内容形成一种既协调又不协调的幽默情趣。

三、成语变异与广告受众的心理需求的契合性

诚然，成语本身所具有的优势是广告中的成语变异赖以产生的基础。但任何社会现象的产生仅仅依靠其本身的优势是远远不够的，成语现象也是这样。因此，广告中的成语变异现象之所以产生还有其第二个原因：广告受众的心理需求。

1、广告受众的心理期待

广告心理学家指出：“人们对已经熟悉的广告语言表达方式在心理上存在着一种常规的反应，要么他们对“老一套”视而不见，听而不闻，并不确切地了解文字组合的真正涵义，要么他们产生拒斥心理表示厌烦而中止阅读和收听。”要使人们对“老一套”重新感兴趣，就得对它加以改造和变形，使它由习见变为陌生，由陈腐化为神奇。

受众在听厌了“实行三包”的承诺，看倦了说明书式的教导，他们期待一种能令人耳目一新，精神为之一振的广告，能符合民族欣赏习惯的广告进入我们的视听。在这种心理期待下，广告中的成语变异异军突起，以其特有的魅力进入了我们的生活。如： “神机妙算”。（计算机广告）

“神机妙算”约定俗成的理解是“指超越常人的机智和巧妙的计谋”，本广告却移花接木，将“机”和“算”分别解释为“计算机”和“计算”，该成语也就摇身一变，成了赞美计算机的绝妙好词了。 “触„幕‟惊„新‟”。（大洋字幕机广告）成语“触目惊心”指“目光所及，内心受到很大的震动”，形容事态严重。广告作者将“目”改为“幕”，将“心”改为“新”，成语的意思就变成了“用户一接触字幕机就惊叹它的新颖”了。

可以设想，如果广告作者不是这样煞费苦心地在成语上做文章而是用“品质优良，性能先进”的套话来搪塞消费者，广告的效果可能就要大打折扣了。

2、广告受众爱屋及乌的心理

中国自古以来讲究对称美、均衡美，认为成双成对的东西象征着和谐、吉祥。这种审美观念在建筑、绘画、民俗上都有体现，反映在语言结构上，就是钟爱四字格，久盛不衰。广告中的成语变异利用成语本身在人们心目中的影响力，以成语的影响力带动广告--商品的影响力，使受众产生爱屋及乌的心理。如：

“„食‟全„食‟美”。（食品广告）

它是仿造成语“十全十美”而来的。广告策划者抓住了“十全十美”这个成语所具有的美好含义和人们对其喜爱的心理，仿造了广告“„食‟全„食‟美”。这则典雅的广告也同时吻合了消费者求吉、爱美的心理。 “小财大用”。（华宏集团的声宝牌夏普家居传真机）

此广告反其道而行之，将“大财小用”中的“大”、“小”对调，令人惊奇之至，细加研究之后，让人感到夏普新一代家居传真机的确物有所值，确实“小财大用”。

4 “平步青云，步步高升”。（某鞋的广告）成语“平步青云”作为鞋的广告，给消费者送去吉祥发达的美好祝愿，让人想到穿上这种鞋可顺心如意地走向成功。

“一曲成名”。（“93”中华曲库卡拉OK大奖赛广告）“一曲成名”由成语“一举成名”翻新而来。广告制作者抓住少男少女们想一展歌喉的心理，用“一曲成名”来进行鼓动，手段高明。

四、成语变异与格式塔整体性原则的一致性

格式塔的整体性，其思想内涵主要包含两个方面：

（一）“感觉并不是各种感觉要素的复合，知觉并不是先感知各种成分再注意到整体，而是先感知到整体的现象，而后才注意到构成整体的诸成分”。

（二）格式塔整体性强调的是“部分相加不等于整体，一个事物的性质不决定于任何一个部分，而依赖于整体，这个从该事物整体中产生的性质，即所谓格式塔质”。

因此，从格式塔心理学（即完形心理学）的观点看来，人对事物的把握和认识通常不是由元素的分析开始的，即不是由元素到整体，而应当是从整体到元素，即人们对事物的认识总是以有意义的整体为基础的。

从格式塔心理学的角度来看，成语在广告中之所以可能被活用，那是因为人对成语是在整体上予以把握的，即总是把它们当成一个个有意义的整体。而在广告制作中，当人们对成语加以改造时，如果变动的只是个别语素（词）而不变动其整体特征，那么人们就会按照习惯仍然从原来路子去理解它，这样就保持了被活用成语最起码的稳定性--如果一个成语的某语素（词）一变，人们就不能马上识认，或者将它当成一个全新的东西，完全脱离了原来的理解，那么任何一个仿成语就都不可能创造一语双关的效果了。

当然，从另一个方面说，在仿成语的新结构中，个别语素（词）的变更也会引起人们的足够注意，只要这个元素变动得巧妙，有一定的合理性，那么它不但不会造成原成语结构的整个颠覆，反而能产生一种新奇与非常幽默的效果。

如：“对痘下药”。（台湾护肤霜）仿成语“对痘下药”逻辑关系明晰，具有巧妙性和广告意图明确。仿成语将“症”改成“痘”，“痘”是“症”是一种，因此这个改造只是范围缩小了。

“一股万利”。（广东三江国际贸易中心）“一„股‟万利”只是对“一本万利”的限制，二者逻辑关系的类似不言而喻。

任何一个成功的仿成语语法结构，至少自身的逻辑语法关系要比较明确，即被改造的部分与原有的部分要比较明确，即被改造的部分与原有的部分要比较协调，能够形成一种新的搭配关系，而这种关系不应牵强附会，或出现明显的逻辑矛盾。

古希腊哲学家亚里士多德在《诗学》中说过：“人们喜欢被子不平常的东西所打动。”广告中利用成语变异来宣传商品，其手段是偏离成语的常规，要么语意理解偏离，要么语言符号偏离。其目的是创造出一种“不平常的东西”来，用不同凡响，别具一格的形式来解释，使受众产生一种陌生美、顿悟美，去“打动”人心，激发人们的联想和想象，刺激人们购买的欲望。由此可见，好的广告用语都善于运用成语变异手段来为自己服务。

最后需要补充说明的是，成语变异虽不一定限于广告，但以在广告中表现得最为典型和突出，可以说很少有文体像广告这样自觉地以成语变异作为一种基本手段的。因此，从语言研究的角度看，解剖这只麻雀还是比较适宜的

第15篇：广告中的歌声

广告中的歌声

告别无声和黑白电视时代已经是很久以前的事情了，从上世纪80年代开始，电视已经成为了像半导体一样成为在平常百姓家里最普通的消费品之一，当然这也提供给了商家一个最直接的宣传机会——电视广告。广告吸引人的除了美丽的画面以外当然不外乎广告当中的音乐，广告音乐同样给了无数艺人一个最佳的宣传机会，Feist通过ipod的广告家喻户晓，《1 2 3 4》也在同一时间内成为了全世界大街小巷都在哼唱的歌曲。毫无疑问，好的广告歌曲回给广告增色不少，甚至每当我们看到某件商品的时候就会很自然的想起它的广告音乐，这就是音乐的魅力所在——音乐一直围饶着我们的生活。休闲广告

绿箭口香糖《Rhythm of THE Rain》这首歌曲的旋律所有人都不会陌生Jason DONOVAN所演绎的这个版本清新无比，没什么能比清新作为口香糖的广告歌曲更加合适了，绿箭当然不会放弃这个机会。不管过了多久，这首歌曲的旋律依旧是那么美丽，经历岁月的洗刷，依旧存留着很多人的内心深处。芝华士《MERMAID SONG》

每次在看电视剧的时候都有人在抱怨中间插播广告的拖沓，但是当芝华士的广告被引进到中国的时候，没有人再去抱怨了。三个沧桑的男人在海边垂钓，用寒冷和极限诉说着岁月的痕迹，有什么能比喝上一杯醇香的酒更让人心旷神怡呢？就像这段广告的结语“这就是芝华士生活”。

蓝妹啤酒《HAPPY TOGETHER》

当你看到“Carlsber蓝妹啤酒《When a man loves a woman》

Michael Bolton用朴实无华的语言，沧桑悲怆的嗓音，把当一个男人爱上一个女人时的深切感受演绎得淋漓尽致，令听者为之动情。成熟男人的声音，让人感到那浓浓的爱意，而这些，要得意于Michael Bolton这位情歌大师的深情演绎。当然，这首歌用在这款啤酒上也最为合适！

嘉士伯啤酒《Happy Together》

当你看到“Carlsberg”这个字样的时候，最先想到的是什么？相信大多数球迷心目中的第一印象绝对是英超劲旅利物浦，在很多球迷的心目中，利物浦和嘉士伯是浑然一体的。利物浦的球迷歌曲《你永远不会独行》，而嘉士伯的广告语则是“与好朋友一同分享”，两者之间的融合已经深入到内在文化的骨髓里去了。

百事可乐《We Will Rock You》

巨星在百事广告中的加盟让人们对于百事的好感猛增。《We Will Rock You》大家再熟悉不过了，在各种场合我们都可以听到这首歌曲，但女声演绎这首歌曲却不多见，布兰妮、碧昂丝和Pink的组合来演绎这首歌曲，让我们想到的不仅仅是摇滚，更可以听出其中的R&B曲风的影子。汽车类广告

别克凯越《I Believe I Can Fly》

R.Kelly的《I Believe I Can Fly》是这些年来经常被人们翻唱的一首歌曲，毫无疑问这是一首极佳的励志歌曲。别克选择这首而歌曲作为凯越车型的广告歌曲的含义相信从这首歌曲的名字上我们就可以看出来。一句“I Believe I Can Fly”，为大家带来了希望，带来了属于自己的天空。

宝来汽车《You\'re Beautiful》就像宝来汽车给人的舒适印象一样，James Blunt的《You\'re Beautiful》同样给人一种舒适的感觉。新宝来的广告曾经一段时间在中国的各大电视台狂轰般播放，不仅让人们熟悉了新宝来，更让无数中国歌迷熟悉了已经在国外大红大紫的英国歌手James Blunt，一位集聚创造力的歌手。

三菱帕杰罗汽车《It’s My Life》

这不是无病呻吟的失恋情歌，也不是深思者的静默祈祷，这是Bon Jovi的大声呼喊：千人一面不是我的生活，我要做我自己、走自己的路！温吞水言情剧一样的流行歌曲可以给你感动，让你感同身受、品尝记忆中残留的甜或苦，而Bon Jovi的音乐却可以为你疗伤，为你注入新鲜与活力。

大众汽车《I will come to you》

2005年大众汽车品牌广告“中国路，大众心”中的背景歌曲，是美国“汉森乐队”（Hanson）最为中国观众所熟悉的作品。在广告画面中，不断出现着以“心”为底的中国汉字：忠、恳、慧、惠，志等，都是传统意义上美好的品质与精神，搭配着13款大众车型，远远超出了一首情歌的境界，让人不心动都难！

福特I-Max《Free Loop》

对一个车子完全没有研究的人来说，电视广告或许只是杀时间的众多广告之一，但是搭配了《Free Loop》的福特I-Max广告，却让人有一种温暖的感觉，短短50秒，展现了男人对车的梦想与女人对家庭的全心全意，搭配上丹尼尔浑厚而沙哑的沧桑嗓音，突然间，有种甜蜜感袭上心头。

科技类广告

苹果笔记本《New soul》

苹果笔记本电脑以一种从来不屈服的姿态屹立于如今眼花缭乱的电子市场，它以其独特的一面拥有全世界无数的粉丝。当然选择Yael Naim所演唱的《New soul》作为苹果Macbook Air的广告歌曲，我们也不难看出其中的用意，“我是一个年轻的生命，希望自己可以辨清真实与虚幻”。

Ipod《Feel Good Inc》

Damon 别具风格的编曲和作词再配上 Jamie 所绘制的各位形象丰满、性格鲜明的主角，整首广告歌在明快的节奏中把听者带入一个不一样的的世界。也许你对数码产品还不熟悉，也许你只对音乐情有独钟，那么都没关系，当你看到路边那花花绿绿的创意广告时一定会想起Ipod带给我们的眼前一亮的感受。

诺基亚《Underneath Your Clothes》

使用Shakira《Underneath Your Clothes》的诺基亚广告结婚篇堪称杰作，歌曲、画面、诺基亚手机完美的结合，这则广告传达了信息网络时代人们沟通的便捷，即使相隔远方，即使思念无尽，同样可以用手机来传达爱意，夏奇拉磅礴大气的唱腔，让人有一种近乎撕心裂肺的幸福感。

三星手机《Melee Built to last》

三星手机i908E热播广告曲的演唱者是美国摇滚团体Melee。流畅的摇滚音乐线条中流露出乐团沉稳、明快的歌声情感，让听者找到共鸣。Melee的流行音乐有着一份难以抗拒的自在快感，还有一份触动人心的真实感动，尽情地挥洒着当代英式乐团以钢琴与人声创造动人歌曲的神采，呈现出别具一格的加州活力。

奥林巴斯相机《Hey Juliet》

依旧是清新的朋克曲风，LMNT乐队的《Hey Juliet》作为奥林巴斯相机在2003年的广告歌曲传达的是一种简单快乐的理念。LMNT乐队是一个选秀节目胜出的乐队，《Hey Juliet》是他们所发行的第一首单曲，朗朗上口的旋律席带给你最原始最简单的快乐，不用想什么，只是听就好了。

其他

Lacoste香水《Let me show you the way》

标准的鹅蛋脸，加上直顺闪亮的金发，Natasha Thomas一出道即被全球知名的品牌Lacoste相中，为旗下新发行的香水及服饰代言。广告曲《Let me show you the way》一发行就成功挺进欧洲单曲排行榜，全曲清新自然，无不散发着淡淡的芳香，反复的“show you the way”像滑翔过水面的翅膀一般，流畅极了。

立邦漆《What A Wonderful World》

纯净的图像画面给了我们极其温馨的视觉冲击，原来家的感觉就是这样的。多年以来，立邦漆用他的广告告诉我们身边存在的危险，从某种意义上来说是立邦漆让我们的生活更加健康。爵士大师louis armstrong的《What A Wonderful World》，温暖沙哑的声音非常适合这则立邦漆的广告。

耐克《A Little Le Conversation》

《A Little Le Conversation》是为纪念猫王逝世25周年而制作的首张历史性混音作品。这则广告的画面以灰色调为主，这个用意大概在于纪念已经故去伟大的猫王，很难想象曾经的经典歌曲会在今天的游戏片头中使用，但是这则广告中不失节奏感的画面给人一种紧张的运动刺激感。

柯达胶卷《Seasons In The Sun》

这是一首因翻唱而走红的歌曲，来自爱尔兰抒情组合“西城男孩”，本是为了纪念去世的朋友而唱，可温暖的曲调总让人感觉是个行将远行的孩子，正在学着长大、学着坚强。歌曲节奏舒缓、旋律柔美，非常适合用来放松心情，其实不用考虑歌词，跟着感觉走，那感觉就像歌词一样——阳光季节！

第16篇：广告中的错别字

广告中的错别字

衣衣（依依）不舍－－服装广告

有口皆杯（碑）－－酒类广告

一步到胃（位）－－胃药广告

乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告

百衣（依）百顺－－电熨斗广告

烧（稍）胜一筹－－快餐店广告

随心所浴（欲）－－热水器广告

闲（贤）妻良母－－洗衣机广告

咳（刻）不容缓－－止咳药广告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告

百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告

箭牌口香糖一箭如故一箭钟情——箭牌口香糖广告语

香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留

音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。

饺子铺：“无所不包”。

石灰厂：“白手起家”。

当铺：“当之无愧”。帽子公司：“衣帽取人”。

观光理发店：“一毛不拔”。

骑乐无穷（某摩托车广告语）

一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

衣名惊人（某服装广告语）

无胃不至（某治胃药广告语）

饮以为荣（某饮品广告语）天尝地酒（某酒类广告语）

食全食美（某酒店广告语）

默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

牙口无炎（某牙膏广告语）

百衣百顺（某名牌服装广告语）

引人入店（某高级饭店横额）

智者见质（古桥空调广告语）

触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

百闻不如一试喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）

胃病患治在四方（四方胃片广告语）

中国电信千里音缘一线牵（长途电话广告语）

佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告

自讨苦吃——某中药铺广告

软硬兼施，外柔内“钢 ”——河南蓝梦床垫广告

洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告

故意写错的（引号中为错别字）

1、药品广告：“咳”不容缓

2、山地车广告：“骑”乐无穷

3、补品广告：“鳖”来无恙

4、眼镜广告：一“明”惊人

5、驱蚊器广告：默默无“蚊”

6、透明胶带广告：无可替“带”

7、网吧广告：一“网”情深

8、钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”

9、热水器广告：随心所“浴”

10、空调广告：终生无“汗”

11、服装店广告：“衣帽”取人

12、某洗衣店广告：“衣衣”不舍

13、某房产公司广告：万“室”俱备

14、某蛋糕广告：步步“糕”升

15、胃药广告：一“不”到“胃”

16、赛马广告：乐在“骑”中

17、电熨斗广告：百“衣”百顺

18、快餐店广告：“烧”胜一筹

19、洗衣机广告：“闲”妻良母 20、帽子公司广告：以“帽”取人

21、治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了

22、打印机广告：百闻不如一“键”

23、涂料广告：好色之涂

24、冰箱广告：制冷鲜锋

25、治痔疮药广告：有痔无恐

26、花园公寓广告：随寓而安

27、跳舞机广告：闻“机”起舞

28、海鲜广告：领“鲜”一步

29、口腔门诊广告：“快治”人口 30、礼品店广告：“礼”所当然 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”

我国有世界上没有的万里长城。”

“校园里一片漆黑，唯独我们教师里的灯是亮的！”

“你，值得拥有

正确的说法应该是“某商品——值得（你）拥有”。我们正在观看优美的舞蹈。”

第17篇：广告中的语文

趣味课

1.1广告中的语文

1.1.1课程综述

课程简述与教学目的广告世界趣味无穷，一则优秀的路牌广告不仅色彩搭配和谐、版面设计精巧，具有很高的美学价值，而且那点睛的广告语更蕴藏着丰富的语文知识，可称得上是语文学习的典范。本次课程就是要使学生充分利用身边的现代工具，广泛搜集不同类型的广告，仔细品味广告语的语言内涵，探究生活中的语文、语文中的生活，加强语文学科与实际生活的整合，激发学生们学习知识的积极性。

课时、组织形式与课堂气氛每节课45分钟，分为2个课时完成。第一课时，讲示、赏析优秀、创意的广告。贯穿讲解有关修辞手法、成语的正确运用、表达不当和病句等知识；猜广告游戏；运用广告的特点，自己拟广告的练习，培养学生的创造力、想象力和加强修辞手法的运用和掌握。第二课时，公益广告串讲。

教学用品与要求粉笔、黑板。要求:选取的广告应该比较直白，但包含简单的修辞手法或者情感饱满，不能有语病（反例除外），易于小学生理解。课堂气氛应该保持活跃、尽量让学生充分表达想法、参与课堂教学。反思与总结搭配进行。

1.1.2教学素材范例

开场

师：所谓广告, 就是将一种产品或者观念广泛传播出去的意思。广告主要是通过图像、声音和文字来传播的, 而广告词的优劣对广告的效果有至关重要的影响———有位外国作家说:“生活中不是缺少美, 而是缺少发现! ”同样, 生活中处处充满语文知识, 关键看你会不会用心观察, 用心去发现。广告中有很多很多有趣、有意义的语文知识。小朋友们，请你们告诉老师，你们平时在看电视的时候，记住了那些广告？

优秀广告赏析

师：老师也来说一些吧。 1．雀巢咖啡：味道好极了！

（赏析：直白、简洁，如同脱口而出的平常语，但又琅琅上口，意味无穷，后成为人们喜欢说的口头禅。据说雀巢公司曾以重金在全球征集新广告语，但是发现没有哪一条能比这句更经典。发自内的感受，脱口而出，正是经典之所在） 2． M&M巧克力：只溶于口，不溶于手（赏析：暗示巧克力的味道非常好，以至于我们不能让它在手上停留片刻，想要立刻吃掉它。简单、别致，也堪称经典）

3．太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋（赏析：将太平洋保险公司这一单位嵌入，既宣传推销了自己，又一语双关的将浩瀚无垠的太平洋和微不足道的一滴水形成鲜明对比，意在启示人们：平时只需要很少的投入，遇到困难的时候就会有巨额的援助。生动形象，令人耳目一新。） 4．麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

（赏析：麦氏公司从情感入手，将咖啡与友情联系起来，深得消费者的认同。于是人们一看到麦氏咖啡，就想起与好朋友分享的感觉。类似的还有：好丽友，好朋友） 5．胃尔舒：喂，你好吗？胃，你好吗？关心就在你身边

（赏析：喂和胃同音。这样两句连问，就将胃看成人一般，进行问候。体现了对胃的关爱、呵护。谐音也造成了有趣的效果。） 6．澳柯玛冰柜：只有更好，没有最好

(赏析：更好是一个极限性的词汇，到达了最好就不需要在努力，再超越了。但是更好，是可以不断超越的，有了一个好，还希望可以创造更好的。这则广告体现了澳柯玛公司的企业精神，为创造更好的产品，不断追求，不断超越。) 7．东风牌汽车广告：万事俱备，只欠东风

（小故事——赤壁之战：孙刘联军与曹军对峙于赤壁。曹操将战船首尾相连，结为一体，以利演练水军，伺机攻战。周瑜采纳部将黄盖所献火攻计，并令其致书曹操诈降，曹操中计。黄盖择时率蒙冲斗舰乘风驶入曹军水寨纵火。曹军船阵被烧，火势延及岸上营寨，孙刘联军乘势出击，曹军死伤过半，遂率部北退。那阵风是东风，顺着东风，将曹军的船全部烧毁。可见东风的重要性。）

8．戴比尔斯钻石广告：钻石恒久远，一颗永流传（这则经典的广告语是丰富内涵和优美语句的结合体，它不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是一种美妙的感觉。）

9．孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

（赏析：抓住了弥漫在大众中的抹不去的乡情，使人想到家的温馨。作文也一样，只有以情感人才能吸引读者，我们要学习广告的这种手法。） 10．丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

（赏析：很明显，说明了丰田车的性能好，在什么样的路况上都可以安全平稳的行驶。套用了俗语：车到山前必有路，船到桥头自然直。让中国的消费者们感到亲切，读起来也朗朗上口，便于记忆！）

游戏——猜广告

1． 2． 3． 4． 5． 6． 7．我的名气是吹出来的。——电风扇使双脚不在生“气“。——脚气药水欲穷千里目，不必上高楼。——望远镜 “骑“乐无穷——摩托车随心所“浴“——热水器默默无蚊的追求——蚊香好人有好报——报纸

游戏——找问题

1．今年过节不收礼，收礼只收脑白金

（第一个分句为否定，第二个分句为肯定。两个句子前后矛盾。都说了不收礼，怎么还收脑白金呢？） 2．艾琳洗面奶特别适合任何皮肤

（特别一词适用于特定对象，比如说，我特别喜欢延安，言下之意，对其他地方不这样。而任何适用于所有对象，比如，任何人都可以参加这项活动，言下之意，没有例外，所有人都可以参加。所以前后范围矛盾。）

巧用修辞拟广告

1．比喻—— “美加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”。以妈妈作比，使人感到亲切、温

暖，不仅缩短产品与受众的距离，而且产生很强的亲和力。

2．双关—— “联想电脑”打的广告：“人类失去联想，世界将会怎样？” 一语双关，明指

想象力对人类的重要性，暗指人类的生活里不能没有“联想集团”的产品，含蓄、委婉、形象，气势之大令人肃然起敬

3．回环—— “平安中国，中国平安”，这是中国平安保险公司的广告语。前一句表达了对

中国的美好祝福，后一句将中国“平安保险”的名称巧妙地融进其中，造成一种回环反复的情趣，也使语言产生回环之美，且产生更丰富的意义。

4．夸张—— “味道鲜，眉毛掉下来”是老蔡酱油的广告语。随着这句广告语，电视中的广

告主角夸张地耸了几下眉毛，那样子好像在说老蔡酱油鲜得眉毛要掉下来，这实在是夸张生动有趣。难怪广告播出后，老蔡酱油就深得消费者的喜爱，成了酱油市场的主角。

5．对偶—— “桶桶纯净，杯杯清凉。”怡宝纯净水这个广告语，对仗工整，音韵和谐。读

起来顺口，听起来悦耳，看起来醒目。

6．排比 ——“清晨开始保湿，白天持续保湿，晚上还在保湿。”这个广告语用一组排比句

突出“佳雪芦荟保湿霜”保湿时间之长的特点。

7．拟人—— “舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。”用的是比喻兼拟人的修辞手法，可谓比喻

得当，拟人得体。“呵护”一词赋予人的情感、行为，可爱又可亲。

8．仿拟—— 如“亮妆”化妆品的广告“人靠衣装，美靠亮妆”，根据“人靠衣裳，马靠鞍”改造而来。“有电不亮无电亮”（应急灯）仿拟俗语“东方不亮西方亮”。借用人们熟悉的语言成份，创设出新的意境，新鲜有趣，具有幽默诙谐的修辞效果。

9．设问——我们的目标是？没有蛀牙！高露洁广告。利用设问，自问自答。引起观众情趣，在一问一答中，点明了高露洁牙膏的特性和功能是防止蛀牙。

总结广告特点

师：学习和分析了这么多广告，现在轮到你们来尝试了。尝试之前，老师想让同学们来总结一下，好的广告有哪些特点？

今年过节不收礼，收礼只收脑白金。看了这则广告你们会掏钱买脑白金吗？生：不会。它没有突出脑白金的作用和功能，还前后矛盾。师：广告还应该有哪些特点呢？生：短小精悍生：创意新颖

师：特点突出内容真实语言简洁创意无限这就是广告的特点。

牛刀小试

游戏：请同学们为伞或者水彩笔拟一则广告。（为自己的产品起一个品牌名称）要求按照上述总结的广告特点进行拟定，如果有能力，还可以运用一两种修辞手法或者套用俗语、诗句。想象力丰富的同学，还可以给自己的产品配上各种新奇的功能，在你的广告中表现出你产品的功能来。

（例1：爱心雨伞——时时刻刻感受妈妈的关怀。原因：二年级我们学过一首儿歌《妈妈的爱》，一个很凉很凉的雨天，妈妈到学校接我，一把雨伞这在我的头顶，雨水打在妈妈的身上。妈妈的爱就是遮雨的伞。妈妈用伞为我们遮风挡雨，所以。。。例2：大众雨伞、服务大众

例3：蓝色代表雨雪、红色代表太阳、黄色代表休息。晴雨预报伞——藏不住的秘密。这是一种可以预告天气的伞。有了这种伞天气预报再也不是藏得住的秘密了。）

公益广告

师：同学们，咱们刚才都说的是商业广告，商业广告是以营利为目的的，因此他们千方百计的设计有意思的广告，是为了把商品推销出去来赚钱。可是还有一种广告是以提升公民的道德素养为目的的，它在一定程度上体现了社会的诉求，一种展望，我们尤其要多给予关注并且积极提倡。

比如：

1、“创建文明城市”公益广告

说文明话,做文明人.

共同创造新社会,文明用语伴我行.

手拉手撑起一片天,心连心说文明话.生活少不了文明用语,人群少不了欢声笑语.

争做文明市民共创美好家园

建文明城市做文明市民

同心共建文明家园携手打造和谐城市

2、“禁烟”公益广告

3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

3、“公民义务献血”公益广告

1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

5、用爱心为生命加油！

6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

7、真情流淌，血脉相通

9、献出的血有限，献出的爱无限

12、鲜血诚可贵，助人价更高

13、但愿人长久，热血注心田

14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”

21、一滴血，一片心，一份爱

22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱

24、你血输在我身，你情溶入我心

25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

32、无偿献血，让爱心，永不失血。

4、“希望工程”公益广告

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

5、“说普通话”公益广告

1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！

7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情

8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁

9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶

11、说好普通话，走遍神州都不怕

13、推广普通话，沟通你我他

16、让普通话不普通，让平凡人不平凡

6、“保护动物”公益广告

1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道; 是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。

4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。

7、“关爱他人” 公益广告

1、送出一份爱心，收获明媚阳光。

2、送（予、送）人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德载物。

4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。

5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。 6.为了自己，为了别人，献出一份爱心。

8、“禁毒” 公益广告

1、珍爱生命，远离毒品。

2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、摇头丸，生命经不起这么摇。

4、远离毒品，关爱未来。

5、一次吸毒，终生戒毒。

6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。

7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。

9、“环保” 公益广告

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

6、小草有生命，足下多留“青”。

18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝

21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

25、种一棵树，种一枝花，世界会更美好

27、距离产生美感，谢绝亲密接触

28、绕行三五步，留得芳草绿

10、“交通安全”公益广告

1、司机一杯酒，亲人两行泪；

2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；

3、带上平安上路，载着幸福回家；

4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；

5、手握方向盘，时刻想安全！ 8.平安是福,超速是祸 9.喝酒不开车,开车不喝酒

11、“节约用水” 公益广告

1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源，生命真永远。

3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！

5、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？

6、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。

8、不要让水龙头孤独的流泪。

12、“诚信” 公益广告

1、真诚面对，沟通无限。

2、用你的真心，换一世的真情。

3、诚信----人生的通行证。

4、诚信方能成人。

5、失去诚信，一文不值。

6、信用是无形之财。

7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。

8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。

13、“社会公德”公益广告

1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上„„

2、拐弯，拐角，不能拐骗。

3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。

6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。

7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。

8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。

9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。

10、邻里是兄弟，相敬又相让。

11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”

12、居高不要“淋”下

14、“助盲，关心残疾人”公益广告

1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。

2、扶残助残，有你有我。

3、扶残助残是社会文明进步的标志。

4、有你我的帮助，才有别人的健康。

15、校园公益广告

1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗 ;

2、求知而来，载知而去——阅览室

4、做人讲德，用水思源——自来水

5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场）

6、该出手时莫出脚——门寄语

7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）

8、知道我在等你吗？（垃圾桶）

9、不要让我无故流泪（水龙头）

10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室）

12、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水）

13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱）

14、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪）

17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美）

18、天地“粮”心，惜食莫蚀（食堂）

19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 21.来也匆匆,去也冲冲.(公厕)

16、图书馆公益广告

心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）别因有意思就有意“撕”

只带走满腹知识，不留下半点遗憾。带走满腹知识，留下一架好书。

静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。眼观古今中外，耳需一时清静。

17、教学楼公益广告

喧哗无助求知，打闹有损文明。

有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。文明用语从我说起，文明举止从我做起。文明你的语言，优雅你的举止。

18、居民区、社区等公共场所公益广告

1.天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说

2.孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。3.居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。

4.呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。

19、旅游景点公益广告

1.“一游”休上壁，“到此”忆中留。

2.投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。

3.把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说 4.把美的记忆带走，把美的心灵留下。 20、公园、广场、风景区公益广告

公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）

我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。

“痰吐”得体，从我做起。

喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。

除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。

师：同学们，请你们任选一个话题拟一则公益广告。

结语同学们们，大家觉得广告中的语文有意思吗？希望大家以后能多多留心，在生活中发现一些有趣的东西。多多积累，做一个有心人。

1.1.3 教学效果与反思

第18篇：浅谈广告中的语言艺术

浅谈广告中的语言艺术

专业：学号：1032105453089 学生：指导老师：

摘要

在大众传媒日益普及的今天，广告无处不在。一个优秀的广告不仅要在图形艺术、美学视角方面吸引人们的眼球，在广告语方面，更是需要突出新颖性，才能在把握大众的审美方面得到突出的效果。一句好的广告语，能够潜移默化地影响大众对于广告本身的理解，进而提升大众对于品牌的认可度，对于造就品牌的知名度起着很关键的作用。本课题以国内外著名广告为例，浅析广告语在广告中的作用以及广告语的设计要点，从而提升广告语的设计技能,形成设计中的创新思维模式。

关键词：广告传播、语言艺术

The language arts on advertising

Abstract With the growing popularity of ma media , advertising is everywhere , An excellent advertising not only to attract people’s attention on the graphic arts , aesthetic perspective , more is needed to highlight the novelty prominent effect , in order to grasp the public’s aesthetic .A good slogan can subtly affect the understanding of the general public for the ad itself , thus enhance the brand recognition and creat brand awarene .This project use the example of the world-famous advertising .Analysis of the role of the slogan in the ad slogan design points .so as to enhance the slogan design skills to form the design of innovative thinging .

Keywords : Advertising communication , language arts

前言

[1]广告语（slogan），又叫广告口号，是最易经常使用的广告语言，在广告传播中具有独特的、重要的作用。广告语是对广告商品信息精练的概括或对广告主企业理念的简洁诠释，或两者兼顾。

广告语是广告的核心，它是企业与受众之间的桥梁，能够加强受众对企业的服务及产品的认知度，通过多种渠道的传播，为企业早就良好的口碑，对受众产生潜移默化、深远持久的影响，另外，一段优秀的广告语更是具有极高的审美价值。

广告中的语言艺术有以下特征：一是通俗性，广告的语言艺术必须相对易懂，易记；二是简明性，好的广告必须做到信息简洁独特，能够让消费者在瞬间记住；三是情感性，用语言艺术的情来打动观众，以情动人；四是新奇性，新奇独到的广告语言更能体现创新性，更能给人留下深刻的印象；五是诚实性，广告的符合实际是获得消费者信任的关键；六是针对性，广告不可能满足每个人的需要，抓住主要矛盾是广告设计的重点；七是禁忌性，不同地区有不同的习俗，尊重当地价值观也是广告设计不可忽略的一部分。广告中语言艺术的本质是通过语言来烘托广告中特征，从而达到广而告之的效果。

第一章语言艺术的作用及语言艺术与广告的关系

1.1语言艺术的作用

语言艺术的作用可以体现在两个方面。

首先，语言艺术能够创造艺术形象。几乎任何一门艺术都需要用语言来烘托，语言能够作为一种特殊的媒介来使艺术更具有其独特的美学特征。例如，电影语言包括蒙太奇、画面、声音，音乐语言包括节奏、和声、旋律，绘画语言包括构图、色彩、线条等。语言艺术能够使艺术家脑海中的各种片段概化，从而形成具体的、具有独特性的艺术形象。正是由于语言艺术的存在，才使得各种艺术形象得以诞生。人们在欣赏那些已经形成的艺术形象的同时，更是间接地对于其语言艺术的一种肯定。

其次，语言艺术其本身具有审美价值。人们在欣赏一件艺术品时，最先接触到的就是原始的语言艺术，包括色彩、线条、声音等，这些东西直接能够给予人们相应的视觉感受。艺术形象就是将包括语言艺术在内的其他一些艺术表现形式进行融合后客观地呈现，而语言艺术本身的审美价值，也在艺术形象的展示中得以呈现。

1.2语言艺术与广告的关系

广告语是广告活动与语言相结合的产物。广告仅仅依靠视觉图像来表达主题，容易产生形象模糊的问题而影响广而告之的效果。因此，广告需要借助一些语言艺术来表达应有的主体，才能更准确地阐释主题。失去文字的诱导，广告所宣传的商品形象相对难以被大众所领会，广告的效果就会大打折扣。

李贝奥纳曾经说过：“文字是我们这行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。”成功的广告语必须带给人们深刻的印象，使与其相关广告在人们的脑海中停留更长的时间，否则广告的效益就无法得以体现。从商品交换开始，广告语就诞生了，从口头广告到悬帜广告，广告语的种类随着商品经济的发展而呈现多样化，并在促进商品营销，提升审美价值方面发挥了积极作用。

[2]广告与语言有密不可分的关系。语言既是广告的表现载体，又可构成广告本身。语言在广告中应用效果可以决定广告的成败与否。正如林乐腾说：“广告语言是广告的灵魂，没有广告语言，广告不能成为广告。

第二章广告中语言的作用

2.1表达广告的诉求

广告语以表现企业的商品及服务为内容，通过大众传媒的方式，给人们留下深刻的印象，使人们在听到或是看到这样的广告语的同时，就会很自然地联想到这个企业的商品及服务，建立起一种广告与商品之间的联系。

以蒙牛酸酸乳广告（酸酸甜甜就是我）为例：

近年来，以牛奶为基本原料而衍生出来的乳酸饮料越来越多，在竞争激烈的乳酸饮料市场上，伊利集团的伊利优酸乳早于蒙牛酸酸乳上市，具有很大的竞争力，蒙牛酸酸乳为了在短时间内提升销量与品牌知名度，着实地利用广告红了一把。2005年蒙牛酸酸乳赞助的“超级女声”火热了整个夏天，而蒙牛酸酸乳的那句广告语：“酸酸甜甜就是我”更是被评为“2005年度中国十大流行广告语之一”。蒙牛酸酸乳的核心消费群体是15岁至18岁的女生，她们是青春的代表，具有很高的时尚敏感度，她们善于表达自己。蒙牛集团邀请2004年的超女张含韵担任形象代言人，广告的最后大家一起拿起酸酸乳高喊：“蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我。”这句广告语强化了蒙牛酸酸乳时尚、充满活力的品牌形象，使得蒙牛酸酸乳占据乳酸饮料市场的首席地位。

2.2引起广告受众的注意及由此产生的记忆力

广告语的长期的、多次的重复能够在人们心目中留下深刻的印象，使受众心目中的品牌形象、商品、服务概化，使得企业的商品与服务能够在同类中表现突出，赢得更多的市场，直接祈祷促销的作用。广告语的简明流畅、通俗易懂，有利于人们接受和记忆，也有利于人们的口头传播，形成波及效应，为企业树立良好的口碑。

以格力空调广告（好空调，格力造）为例：

“好空调，格力造”是空调市场上经典广告的代表作。这一句简单得不能再简单的广告语，很自然地将好空调与格力空调结合在了一起，使得消费者产生了相应的刻板印象。格力集团成立于1985年，经过二十多年的努力发展，现在已经成为了一个实力极强的集团。格力空调是格力集团的中坚产品，是中国驰名商标，并获得“中国世界名牌产品”称号。连续十几年，格力空调产量、销量稳居同行业第一，2005年更是销量破万，跃居世界第一。格力空调的广告以品质和

技术为主要诉求，“好空调，格力造”说明了格力空调的品质，这句活既体现了格力集团的自信，又是对于消费者的承诺，自然能够得到消费者的认可。

2.3提升广告的影响力

任何一个广告都是对品牌的长期投资。企业想要在众多的品牌中脱颖而出，广告的影响力是非常重要的。广告语作为广告的精华核心部分，它在广告运作中通过凸显品品牌形象的个性化、功能与服务来实现对于品牌形象的塑造。好的广告语能够提升广告的影响力，进而对于品牌形象的塑造产生建设性的作用。

以网易广告（网易，网聚人的力量）为例：

“网聚人的力量”是中国互联网行业中的经典之作，网易以此为主题的系列广告活动曾在香港获得“2000中国年度广告大奖”的殊荣，这是中国互联网广告首次获得该项大奖。网络有着无限的力量，网易喊出“网聚人的力量”的口号十分有力，说明了互联网是合力之作的得力工具。网易还在此基础上推出了一系列的广告，深深感染着观众，凸显参与的重要性。这句广告语传遍全国的大街小巷，反应强烈，许多的IT精英也因此奔向网易。[3]网易公司是一家中国门户网站，也是“中国四大门户”之一，它在开发互联网应用、服务等方面始终保持着国内业界的领先地位。网易一直坚持利用最先进的互联网技术，加强人与人之间的信息交流和共享，真正实现“网聚人的力量”。

第三章广告语言艺术的基本要求

3.1广告语言构成 3.1.1按性质为区分对象

以是否营利为目的区分，广告语可分为商业广告语和公益广告语两类。商业广告语是在生产和流通领域及服务性行业为了征购、推销商品以及提取费用或不收费的劳务和服务广告。商业广告语是最常见的广告语种，大部分的商业广告语都是为了促进销售和商品流通，以消费者为对象，为其提供更多的商品及服务信息。

公益广告语不以收费式的商业宣传来创造经济效益，而是向社会成员输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获得良好的社会效益。

3.1.2按内容为区分对象

广告语按内容可分为六大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语和社区广告语。

品牌广告语是品牌在市场营销时的主张、承诺，一般较简洁、精练，容易与目标受众产生共鸣。这类广告语既能宣传企业，又能宣传产品。比如中国移动的“沟通从心开始”。

品类广告语是某一品牌同一产品不同系列或是企业涉及到其他业务范围所产生的产品的广告语。这类广告语是品牌广告语的延伸，与主打广告语互补。比如海尔冰箱的“海尔冰箱，为你着想”。

产品广告语是以产品上市推广主题为目的出现，是一种塑造产品形象、传播商品信息的广告语。这类广告语具有明显的商业性，通常比较生动形象，把产品的特点展示出来，给用户留下深刻印象。比如小天鹅直频洗衣机的“直频科技，奔腾洗涤”。

服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值，一般都以专业承诺的形式出现。比如诺基亚的“专业专注，全心服务”。

企业广告语是一种概括企业特点，反映企业精神面貌，塑造企业形象的广告语。比如日化巨头宝洁公司的“宝洁公司，优质产品”。

社区广告语主要是一些经济开发区、商业区、街道为宣传自己的优势和特点的广告语，一般都具有地域特色。比如上海南京路的“中华商业第一街，独领风

骚数百年”。

3.1.3按表达方式为区分对象

广告语按照其表达方式可以分为客观陈述式广告语、主观表达式广告语、代言人式广告语、独白式广告语、幽默式广告语、方言式广告语等。

客观陈述式广告语不借助人物之口，以客观口吻开展诉求。如金施尔康维生素的“健康是金，金施尔康”。

主观表白式广告语，以广告主的口吻表达诉求，如“维维豆奶，欢乐开怀”。代言人式广告语，以代言人的口吻表达诉求，大多的电视广告采取这种方式，由代言人说出自己了解的情况。如“力士香皂，国际影星的香皂”。

独白式广告语，以虚构的任务或广告中角色内心独白的方式展开广告的诉求。如“我终于有了BMW”。

委婉式广告语，是通过不说出本意的方式，用委婉的、含蓄的话语来烘托或暗示，或者从侧面烘托出产品。如妇炎洁的广告“难言之隐，一洗了之”。

幽默式广告语，利用诙谐的语气引起公众注意，加深广告印象。比如一些私家车的广告“别吻我，我怕修”。

方言式广告，利用方言作为媒介，将一些方言的读音效果用于广告中。用得好的话能够收到事半功倍的效果。

3.1.4以诉求点为区分对象

诉求点是指某商品或服务在广告中强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。以诉求点为区分对象可以将广告分为感性广告语和理性广告语。

感性广告与是采用感性说服方法的广告语。这样的广告一般不做商品功能价格方面的介绍，而是把商品的特点、利益展现给消费者，使消费者能够在广告中得到感情的满足，并能够在尝试使用产品后能到这种情绪的延续。如人头马XO的广告“人头马一开，好事自然来”。

理性广告是全面体现产品特征，与产品战略并行，拥有较强竞争力的广告。这类广告大多是配合市场需要而进行的，目的更多的是为了推销产品。如海飞丝的广告“去屑实力派，当然海飞丝”。

3.2应用广告政策得当 3.2.1广告的注意力

诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙对于经济学主要贡献在于“消费者是有限理性的经纪人”的观点。广告将信息传达给受众，形成产品在受众心理上的认知以达到营销目标。消费者行为领域的AUDMA理论模型，首要的A就是代表Attention，也就是引起注意。广告诉求点需要注意力来实现，广告的效果从注意力开始。从结构上来看，广告的本质基于色彩、文字、声音、图案等要素，这些要素的组合形成广告的表现力，而广告的注意力也来源于要素组合中给人们带来的冲击感。在制造冲击感的过程中，文字发挥着很大的作用。在男士产品中曾出现这样一支广告：男人更需要关怀。男人从来都是勇敢和坚强的代名词，柒牌西装的广告语“男人就该对自己狠一点”就能体现这一点。而丽珠得乐却相反，想到它就想到男人更需要关怀，这则广告得到很多人的认可，与消费者形成了心灵层次的沟通。

3.2.2广告的吸引力

广告大师奥格威曾经说过：“广告是词语的生涯。”[4]广告的推销力 ,源于构成广告的语言、画面、声响等元素 ,但最能使广告充满生机活力 ,最大限度地发挥宣传效应的还是广告的语言。广告吸引观众取决于几个方面：受众的主观状态、广告本身的刺激性、选择广告的位置和广告的重复率。信息的实用价值对于提升广告的吸引力非常重要，需要决定信息具有较大的实用性价值时，详细的广告信息是被期待的。利用广告语的信息引起消费者的购买欲望是许多商家使用的促销技巧。[5]酒井利夫认为，即使是卖被子，也要有声有色。如果一个人想销售被子，一般会办一个被子展销会，那么，打出这样一个广告：“崭新的被子白送了，白送了，绝对是白送”这样的广告，更能吸引人。为了向受众宣传自己的想法，在宣传之前引起对方的注意是必要的。

3.2.3广告的创意

美国的广告杂志《Advertising Age》总结出：广告创意是一种控制工作，广告创意是为别人陪嫁，而非自己出嫁。优秀的广告创意人员深知此道理，他们在熟悉商品、市场销售计划等各种信息的基础上，发展并赢得了广告运动，这就是广告的真正内涵。创意，体现了一种突破常规的思维方式，是广告策划的一系列思维活动。广告创意的实质是对创作对象进行想象和创造，使现实美和艺术美可以结合起来。一条具有创意的广告语可以直接导致一支广告的成功。美特斯邦威

的广告“不走寻常路”早已成为许多年轻人的口头禅。美特斯邦威不拘泥于传统的广告语创造模式，大胆地走着叛逆路线，以青少年为对象，注重品牌的个性塑造，传达独特的人生追求，在特立独行、卓尔不群的生活中追求个性的释放。

3.2.4广告的名人效应

因为名人本身的影响力，在其出现的时候达到影响增强的效果，就是名人效应。大部分的广告都在使用名人效应，因为受众对于名人的喜欢与模仿，会转嫁到对于产品的喜欢。选择当红名人做广告，产品与服务自然能够被消费者关注。由名人参与广告活动特别是直接代言产品，与其他广告形式相比，更具有吸引力与感染力。就拿巧迪尚惠的广告来讲，这个化妆品牌在起初并不为很多人所知。但是在企业找来当红影星杨幂代言之后，销量和知名度呈现直线上升趋势，更是因此登上许多的时尚杂志，不可谓不成功。

3.2.5广告的企业形象

广告体现着企业的产品与服务，更是体现了一个企业的企业形象。企业形象是社会公众和内部员工对企业组织和产品品牌的整体印象和评价。从企业营销的角度来看，成功的形象战略具有增强公信力、增强亲和力和增强市场运作能力的作用。广告语在企业形象的塑造中起着很重要的作用，广告语可以确定独特的销售说辞，可以进行准确的品牌和形象定位，可以突出品牌和企业的形象，可以强化形象传播的效果。良好的企业形象要建立在对企业内部资源整合与核心能力的培养上，但不可忽视广告语的作用。

3.3广告诉求合理有效

广告诉求俗称“卖点”，集诉求的对象、重点、方法于一体，对于品牌知名度的提升、销售量提升都起到了重要的作用。人类的理性程度越高，感性就越是个性化。美国谢理琳·霍格勒和郝伯特·霍华德教授认为，广告中只讲产品的功效是远远不够的，广告必须表明该产品对每一个接受讯息个体的生活方式、目标和雄心壮志有什么意义，包括现在和未来的。拟定有效的诉求重点，是在传播讯号中影响消费者对企业品牌、产品及服务的认知及态度的策略。[6]在这样的社会中，理性诉求和感性诉求已经成为广告的两个基本吸引力，两者的融合是广告的制胜之道。但是两者的融合没有统一标准，应当具体问题具体分析，迎合消费者多种不同的兴趣取向，使其需求得到满足，才能更好地表达广告诉求。

3.4广告制作费用合理

广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。广告投入的收益具有较强的不确定性，而且收益表现在许多方面，如反映在良好的社会观念的倡导上，反映在媒体受众的心理反映上，也可能反映在商品的销售额指标上。广告费用包括广告的调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资等项目。广告的效果并不是与广告的投入成正比，事实上，当广告投入达到一定规模时，其边际收益呈递减趋势。因此，广告制作费用的合理对于广告的成功具有很大的影响，而广告预算的设计合理则是促使广告制作费用合理的关键。

第四章使用广告语言艺术的基本点

4.1注重广告语言的艺术性

广告语具有真实的艺术美。广告语的创作既要考虑符合广告法规、广告道德、时间地点和产品文化等因素，又要在能够被消费者认可的前提下创作。有人说：广告是将真实的事情艺术化地告诉人们。因此，[7]广告语的创作要是真实的，这种真实是用各种表现方式、手法、技巧来展示的富有个性的艺术的真实。

广告语具有功利的社会美。广告语的作用，在于把消费者和用户需要认知的产品或劳务基本信息传递给他们。它是人的本质力量在艺术作品中的形象展示。功利性是广告的第一性，审美价值是它的第二性，两者相互联系、相互包容。现代广告大多以艺术为载体，根本目的是为了增强广告本身的感染力，以更好地为其功利目的服务。

广告语具有表达的形式美。广告语的表现形式多种多样，无论采取哪种形式，都应当为广告语的创意和内容服务，使广告的内容和形式达到较为完美的统一。具备了以人为本的特性，广告的内容才能更有穿透力和立体感，倘若不具备，就不能正确地表达内容。

广告语要达到传播的目的不仅要靠所宣扬的产品的使用价值及其真实性，还要依赖广告语本身的艺术表现力、感染力。广告的艺术性作用主要表现美化产品或企业形象、引起关注产生美感、发挥美育作用这三个方便。广告语以独特的感情和艺术形式，表现着普遍的理性内容，通过感染人的情绪、打动人的心灵、陶冶人的精神，来达到影响人的目的。

4.2创作优秀广告用语

广告语的创作并不单单追求优美的文字、华丽的词藻。而是在创意方面也有一定的要求，对广大的受众要有一定的吸引力。虽然受影响的因素很多，但是广告语的创作也并非无原则可循。广告语创作的原则只要有以下几个方面：

4.2.1内容的真实性

广告语是广告主向广大公众告知某一客观事实的一种表现形式，其创意是建立在真实与诚实基础之上的。真实与诚实是广告语获得成功的关键。为了保证广告内容的真实性，需要做到两点。一是广告语所宣传的商品或服务的内容必须真实。广告语中要向广告受众传达的广告信息必须来源于客观真实的存在。广告主

借以说服消费者产生消费行为的内容必须是真实的、客观存在的。如果违背了真实性原则，广告语将会丧失自己的可信度，这样的广告是毫无价值的。二是广告语创作要正确处理形式虚构与信息真实之间的关系。坚持真实性原则与广告语写作中的深化和发展广告创意两者之间并不矛盾。广告语常常通过对产品某方面的特征或作夸赞，或作艺术放大，让它更醒目地显现于受众面前，但要让消费者明确地知道广告是在有意夸张，这样才会给受众留下真诚坦率的信任感，从而激起共鸣，诱发购买欲望。

4.2.2目标的明确性

广告语在诉求上要有明确的针对性，符合消费者的心理需要，才能使广告具有说服力。把握广告是向哪些人进行诉求，确定基本的诉求方向，是确保广告语成功的必要保证。首先，广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。无论做什么类型的广告，都要先有定位，然后在定位的基础上进行各项表现。广告语也必须符合品牌或企业的定位，在定位的基础上进行创作、提炼。其次，广告语要找准产品或服务的对象。在创作广告时，要时刻找准诉求的对象，在广告中只对他们进行诉求，才能取得良好的广告效果。比如喜之郎水晶之恋的广告“明天的明天你还会送我水晶之恋吗？”很明显地将诉求对象定位为恋爱中的年轻人。最后，广告语要找准产品或服务的卖点。理想的广告语必须符合产品或服务的特性，不能过于空洞，要准确地传达出产品与众不同的魅力。

4.2.3表达的艺术性

广告语作为一种载体，必须讲求表达的艺术，并以此去打动受众。这就要求广告语的设计要做到几个方面。第一，广告语的语言文字要朴素优美。广告语所运用的词汇必须简单而不华丽，广告语所体现的音律、流畅，要使人听上去轻松悦耳。简而不粗，雅而不作，丰而不腻，朴而不白是广告语创作的要求。第二，广告语的句子要简短精致。这种简明扼要性要求广告主题要单一，文字要精练，以最少的词句凸显最多的信息，突出所要表达的主题。电视广告与广播广告，一般单句不超过十个字，联句不超过十四个字，太长则难以记忆。第三，广告语的创意表现要独创有趣。只有构思表达精巧有趣的广告语，才能在众多的广告语中脱颖而出，吸引受众。

4.2.4语言的通俗性

消费者的年龄、职业、文化程度都不一样，因此理解力也不一样。广告语只有口语化、大众化，通俗易懂，才能广为流传，家喻户晓。为了达到这一目的，广告语的设计要尽量使用简短、易发音、无生僻字的词句。广告语中卖点太多，词句太长，都不便于记忆和传播。许多的广告语都不深奥，无歧义，他们往往能够一语中的，给人留下深刻印象。广告语要尽量使用人们所喜闻乐见的大众化语言。它的生活味较浓，既能够避免语言的深奥难懂，又能增强广告的感染力。广告语主要是通过口头传来扩散广告的影响力，因此要具备大众化的表现风格。还有一点重要的是，在广告语中要使用具有流行潜质的词句。广告语的传播目的是让人们记住其广告的商品，如果能使其成为消费群体日常生活的流行语，就有可能成为消费的风向标和时尚生活指南。

4.2.5情感的鼓动性

好的广告语能够打动消费者，让人在感情上产生共鸣，从而对其认同、接受、信任甚至主动传播。想要广告语能够由此特性，就要做到以下几点：首先，广告语要以情动人，以情感人。广告语传播的思想感情是要发自肺腑的真情实感。只有当消费者对于广告动心，产生移情，才能够对广告所，表达的诉求产生共鸣。其次，广告的鼓动要恰如其分。广告语所产生的情感鼓动，是在于能够充分表达其内容，充分了解消费者心理之后创造出来的结果。一支成功的广告一方面在于其产品的真实性、有效性，另一方面在于其情感煽动力。倘若产品本身并没有太高的性价比，即使使用再多的广告技巧，也无法吸引消费者。最后但是非常重要的一点是，广告的情感要有销售力。在广告的创作前必须明确产品所处的生命周期以及目标，才能在预计时间内受到想要的效果。针对不同的消费群体，对于广告的适应程度是不同的。女性更倾向于感性的广告，男性更倾向于理性的广告。许多的广告目的是为了影响消费者态度，改善品牌形象。因此，情理结合的广告越来越受到广告界的推崇。

第五章总结

广告语的传播短期内能够起到促销和增进产品认知的作用，长期内则可以促进品牌知名度的形成，最终树立企业形象，推动企业与社会的双赢。广告语在传播过程中的灵魂地位，正不断加强，日益受到人们的重视。

广告语是广告人与企业管理者经验与智慧的结晶，当代社会的变化，使得受众的消费观念发生了很大的变化，广告语的传播不再是简单的商品信息，而是调集所有手段传递广告对象的文化或是精神，以便在消费者接受广告的同时，在心理和精神层面形成广告的传播效应。

纵观中国广告语的发展，可以总结出几个趋势：广告语的重心从售卖商品转向了打动人心，价值从群体趋同转向了个性张扬，修辞从夸张变异转向了简单朴实，角度从商家介绍转向受众体验。广告正在向更人性化，更个性化的方向发展。

注释

[1]李东进秦勇，《现代广告学[第三版]》，中国发展出版社，2011 [2]王丹荣高丽，《广告语言的修辞艺术》，现代语文（语言研究），2007年第12期

[3]凤凰网，财经，企业单位，网易公司 [4]温秀珍，《广告语言的魅力》，山西高等学校社会科学学报 [5]酒井利夫，《广告宣传的心理战术》，科学出版社，2007 [6]廖文海，《广告诉求策略：理性与感性的融合》，江南大学学报，2003年10月 [7]任永辉，《浅谈广告艺术的特点》，语言应用研究

参考文献（References）

[1]李东进秦勇，《现代广告学[第三版]》，中国发展出版社，2011 [2]王丹荣高丽，《广告语言的修辞艺术》，现代语文（语言研究），2007年第12期

[3]凤凰网，财经，企业单位，网易公司 [4]温秀珍，《广告语言的魅力》，山西高等学校社会科学学报 [5]酒井利夫，《广告宣传的心理战术》，科学出版社，2007 [6]廖文海，《广告诉求策略：理性与感性的融合》，江南大学学报，2003年10月 [7]任永辉，《浅谈广告艺术的特点》，语言应用研究 [8]徐玉敏、宫日英，《广告语言分析》，中国物资出版社，1988 [9]刘绍庭，《广告运作策略》，复旦大学出版社，2002 [10]舒咏平，《广告传播学》，武汉大学出版社，2006 [11]樊丽丽，《趣味广告案例集锦》，中国经济出版社，2005 [12]黄合水，《广告心理学》，高等教育出版社，2005

第19篇：中传广告考研经验谈

昨晚打开查询页面，终于，拟录取了，考中传，需要漫长的等待。好，进入正题，我来自于一所普通省重点高校，非211非985。初试成绩385，英语78，政治74，广告传播理论117，文史要览116。复试笔试74，面试83，英语听力与口试85，复试总成绩80，总成绩77.9。初试成绩并列第一。我能考上得益于很多经验帖，所以考研的时候就对自己说，如果将来自己考上了一定也写一篇经验帖。

初试篇

我为什么考中传广告呢？去年2月份上网开始查资料，选学校，到百度里面搜广告类的牛校，发现中传的广告很好。现在到底是中传的广告第一还是厦大的第一，不好说。中传是第一个招广告学硕士和博士的单位，有单独的广告学院，学科体系完善，师资力量雄厚，你去翻翻广告界的学术期刊，中传广告的老师你几乎都能看见。应该说是北中传南厦大。上次的学科评估，中传的新闻传播大类和人大并列全国第一。其他的学校，广告一般都是传播学下的一个分支学科。所以，中传的广告绝对值得报考。当时确定以后，就在亚马逊上把要看的书都买回来了，我对自己说，自己再次拼搏的时候到了，我总是在别人的质疑声中开始。无所谓，我就是我。

英语:英语的重要性我在此不再赘述。英语首先是单词，单词是基础。关于记单词我有一个方法，看单词书在每个单次上停留的时间不要超过45秒，不是每个单次你看了多少遍，而是这本单词书你翻了多少遍。第一遍可以拿笔勾勾画画，可以慢点，以后就要加快翻，不要太刻意的去背单词，中间你在做阅读理解是遇到不懂得单词还要把单词书拿出来对着搞清楚。只有不断地反复才能记住。单词书用的是俞敏洪的绿宝书乱序版，如果你以记单词为乐趣可以用红色的顺序版。单词我翻了大概有三四十遍吧。单词要天天看，直到初试结束。

阅读理解，去年三四月份我就开始做张剑的150篇上篇，先做，然后分析，上面的文章还是很不错的，自己拿笔翻译，再简单也要自己翻译，不要眼高手低，期间要准备个小本子，好记性不如烂笔头，没事多翻翻自己记的东西。这本书我做了3遍，记住，好书绝对不能只做一遍。答案写在草稿纸上，不要在书上留痕迹。同时我还把1997到2004年的真题做了2遍，然后逐字逐句翻译一遍。有人可能会觉得翻译是不是很浪费时间啊，不会，这是提高英语能力的好方法。到了暑假了，好热，八月之前把2004年到10年的真题做了3遍，中间记录了许多不懂的问题，八月，辅导班来了，辅导班的老师解析真题，让我受益匪浅。有人说英语辅导班没啥用，其实，我感觉还是很有用的，但是听课之前你得做好功课，带着问题去听。然后整个八月份除了上辅导班，就是翻译刚做了3遍的真题，翻译是个慢活，要有耐心，同时也要准备个笔记本，记录下真题中不会的东西。平时多翻翻看看。九月份主要是拿各种颜色的笔在阅读理解对着题目画画，为什么对，为什么错，対在哪错在哪都要搞清楚，每个选项对应文章中哪个部分都搞清楚。后来张剑的150篇下册出来了，真题搞完之后花了一个月把它做完并翻译其中较难较好篇章。到了十一月十二月份又把真题做了3遍，后来十二月份把11年12年的真题做了2遍然后照前文所述分析。当时搞完之后信心爆棚啊，然后张剑的最后六套卷出来吧，试试吧，很难。整个十二月份到考前做题目其实就是保持感觉，对错无需太在意。真题要好好研究，考研前一周又把真题过了一遍。大家报辅导班就报一个暑假强化班就可以了。

作文，两个字，背写。我作文很差劲的，四级和六级作文都只得了50多分。所以我还是比较重视的。从五月开始在网上找了22篇作文，大作文十二篇，小作文十篇。然后用了4个月把他们背熟，让自己的脑子里有点存货，背熟的程度大概是出口成诵，随时随地都能背出来。十月份买了张剑的作文书，然后开始练笔，到考试之前小作文练了30多篇，大作文40多篇，一定要下笔写，光背不写那是不行的。中间遇到好词好句记在本子上，背背。翻译我是尽力去做，不求拿多少分。新题型不难，有技巧，这是必须拿的分数，完形填空分值小而题量大，对于做题慢的同学可战略性放弃。最后我对答案，阅读错2个，新题型满分。

作文大概20多分。考英语的时候要注意时间，把握住作文和阅读理解，还有就是，遇到看不懂的，不要心慌，平心静气地跳过去，下一题。关于英语各种答题技巧，大家不要本末倒置，要重视培养英语能力，练好内功。到最后你会发现你在做题中会不知不觉地就在运用这些技巧了。

政治：高中本人是学文科的，所以不太担心，但是，学理科也是同样不用担心，很少有人倒在政治上。当时5月份的时候很紧张，怕不会，所以就买了肖秀荣的考研思想政治理论命题人知识点精讲精练，画了一遍，但是后来也没记住什么。政治完全可以等到9月份再看。我把肖秀荣1000做了三遍。风中劲草题目做了2遍，这样你的选择题就会到了炉火纯青的地步。大纲解析看了5遍，一定要勾勾画画，认真看细细看。这是基础。考前一个月肖秀荣的时政小册子，超级背诵小本，冲刺8套题，最后4套卷，任大妈的最后4套卷，选择性的背一背，积累一点答题素材，还有启航最后28道，政治最后要背书的，别偷懒。政治可以突击完成。政治不要乱买资料，最后会做不完的，也不要从网上乱找东西打印一大堆，求精不求多。个人感觉政治辅导班没用，没有必要报，如果非要报，暑假班。

广告传播理论：我在六月份之前把所有的参考书目都细细的看了一遍。在十月份之前按照前一年的大纲整理了属于自己的笔记。一般每年的大纲不会有什么变化，到时候新大纲出来自己对着补充就行了。大家可以看看一位学姐落落写的经验贴，网上搜得到。上面教你如何答题，如何整理笔记。我这门没考到一百二，不算很好。答题的时候时间我没把握好，原以为三个小时足以做完那12道题，可是我错了。由于在60分的名词解释和简答上时间花多了导致90分的论述题时间不够，草草了事。所以大家在答题的时候一定要写快一点，论述题要好好做，把你知道的都写上。我一共写了11页，手差点都写断了。（上大学很久一次性在这么短的时间没写过这么多字了，当时又冷，下雪没暖气南方）答题目先在脑海中搭好框架，也就是思路。我写的虽多，思路却不好，当时一看时间不多了，心里有点慌，这也是为什么没考到120的原因吧。从2012年的试题开始，中传的题目越来越活，难度随之增大，经常与广告界的一些热点问题相连，比如说去年的限广令和今年的光棍节淘宝营销。这就要求我们看杂志，重点推荐《广告大观综合版》和《媒介》这两本杂志，时间多的还可以浏览《广告人》《广告主》《国际品牌观察》《中国广告》《现代广告》。网站主要是梅花网，还有梅花网手机APP呢，可安装到手机上，利用碎片时间补补脑。参考书主要是《现代广告通论第二版》《传播学总论第二版》大菲的《营销管理》《中国广告图史》《西方广告史》其中《现代广告通论》和《传播学总论》是重中之重，基本原理的书。做笔记一定要细，不要怕麻烦，然后再看看各名家的书作为补充，当时我还看了威廉阿伦斯的《当代广告学》郭庆光的《传播学教程》陈培爱的《中外广告史》《广告传播学》清华大学出版社的《市场营销学原理》舒永平的《新媒体广告》然后看了牛津大字典那么厚的各位有名广告学大牛的论文，并做了一小本笔记。现在新媒体、大数据、内容营销、搜索引擎营销、社会化媒体等很火要注意。学广告的，要横跨传播学和营销学社会学心理学等，大广告视野。论文在知网上搜，都能找得到，也散见于各本广告杂志。看杂志和论文都要记笔记，形成几个经典案例，答题时夹叙夹议用得到。每一篇论文其实都是在讲一个问题，相当于论述题，有些结论甚至考研答题也能用得上。

文史要览：这本书你要买一本《文史要览应试精要》，如果你不怕麻烦也可以自己整理一本笔记背诵，文史不难，要勤加记忆。古文把以前考过的划掉，剩下的看看就行。政论文要多多练习，中传现在改卷比以前更严格，两门专业课压分特别严重，你两门都能考到125+的话，我拜服。平时没事多看看南方周末的社论和人民时评。网上有一本书，200多块，叫《政论中国》上面都是标准的政论文，我觉得可以买来看看，政论文要先搭好框架，然后下笔。网上有一个2012年传播学第一名的学长写的文史经验贴，自己到论坛里面找看看，我觉得他写的很好。

复试篇

经过虐心而漫长的等待，初试分数终于在2月28号出来了。好，进入准备复试的阶段。复试网上也有人写过经验贴，叫求生之路，大家上网找来看看。复试如何准备，问了问学姐学长（这里要感谢大头同志，不是她建一个中传广告考研复试群搞到联系方式还联系不上呢）他们说把初试的书再好好看看，复试要求看的那几本书不是很重要，随便浏览一遍大致知道讲什么就行，一定要多看杂志，后来笔试也的确如此，考的大部分都是初试内容。英语听力与口试不难，进去先放一段听力，新概念2或3的难度，就你听的问你几个问题，然后老师还会就你的专业问你几个问题，全英文哦，这部分占的比重小，不用担心。面试，哎，我是第一个，那个紧张啊，面试10分钟左右，中传MBA学院院长张树庭教授主面，外加四个其他老师，还有两个负责记录的研究生，气场好强大，面试没那么难，老师都挺好的，放轻松一点，不过我还是被张树庭问的有点蒙，这也是后来我担心我录取不了的原因。上中传复试成绩必须过六十，否则你就算初试考500都没用，而面试在复试中占六成，如果面试成绩低，你就危险咯。重要程度，面试》笔试》口试。关于科研设想，要好好准备，别听人瞎说它不重要。问了我的科研设想。网上有别人写的，看看别人怎么写，然后结合自己专业写一篇。

宾馆要提前订，不过在那边复试认识的几个朋友也有住日租房，那写小广告在中传附近随处可见，挺便宜的。我住的宾馆200多一天，死贵。4月15号复试结束，返程，又是漫长的等待，别的学校复试结束两三天甚至当场就公布成绩，中传还要等一个多星期，今年4月27出的。考中传要耐心，而且因为中传什么都晚，调剂十分困难，除非校内调剂。这一点大家报考要注意。要有破釜沉舟的决心！我还是忍不住吐槽一下北京四月份的天气，那风真的很大，像我这种生于南方的人真的不习惯，还干，空气质量如新闻上所说，不咋地。复试还是充满乐趣的，结识了一帮志同道合的朋友，就算考不上也值了！

回想这半年多考研的时光，夏天在学校的燥热，冬天自习室的寒冷，一个人的孤独（之前试图追过一个女孩，不过悲剧了，追不到也不一定是坏事），我都挺过来了，挺佩服自己的。记住，坚持就是胜利，不到最后一刻决不放弃！不要抱着打酱油试一试的心态去考研，我身边但凡好好干的朋友同学基本上都考上了，那些打酱油的不认真的都没考上。天道酬勤。我觉得我考研也让我心理上成长了不少。感谢我的一些好朋友，考研的时候没事会打电话鼓励我，还有新闻班的一群球友（我们班打球的的基本都工作去了，考研的也少），考研我每个星期都会去打次球放松放松。身体是考研的本钱，一定要多锻炼，避免生病，一旦生病对心理造成的影响会很大。好了就写到这，祝学弟学妹们考研成功！

第20篇：广告策划中的作用

广告策划中的作用

广告心理学在广告策划中的作用论文要求2000字以上写明资料的引用出处谢谢大家帮忙人们都说，广告是一门独具魅力的学科，它的魅力来自哪里呢？尽管这一问题虽很难回答，但有一点是肯定的，就是成功的广告一定是依据消费者心理规律策划出来的。如今的广告人可以说，对此已没有什么争议。

现代心理学认为：成功的广告对消费者一般具有六种影响力，它们是：

一、吸引注意力广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。

二、传播信息广告向消费者传播商品信息，以形成对商品特别是品牌的认知和印象。

三、情感诉求广告以情感方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生信赖感。

四、进行说服广告在传播商品信息、引起情绪共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。

五、指导购买广告中宣传模式化的消费与购买行为，大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。

六、创造流行广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。广告实践表明，要实现广告对消费者这六种影响力，一个重要方面就是研究广告心理学，并据此创意、设计与实施广告。这里并不想从学术的角度来讨论与界定究竟什么是广告心理学。只想用最简明的语言方式表述，我个人认为，广告心理学就是广告中广告与消费者相互作用中产生的心理现象及其心理规律。它旨在说明，广告对消费者的影响主要表现为消费者对有关广告内容（如产品或服务）心理倾向或品牌态度的影响而并非是购买行为。也就是人们常说的，广告效果不能仅从经济效益来考虑。记住这一点十分重要。这样，从广告心理学的观点来看广告实质，我们可用下图表示：所以，从广告心理学观点来定义广告就是：广告是以多种内部联系的方式，影响消费者品牌态度和购买行为倾向。

根据这一观点，广告心理学应主要研究以下八个方面内容：第一，研究广告作用于消费者的心理机制。广告所期望达到的目标是销售产品，但实质上是要对消费者心理产生影响，因为消费者在受到广告影响后可能采取购买行动。但有时消费者并没有采取行动这是否意味着广告没有起作用呢？因此广告心理学要研究在广告的刺激下，在这种刺激引起消费者的行为反应之前，消费者经历了哪些心理历程呢?有关研究对于预设广告的目标，衡量广告的效果有着重要的理论指导意义。第二，广告诉求的心理依据。广告通过向消费者“说什么”来引导消费者的思想、情感和行为变化。但要使广告“说什么”有的放矢，这就要了解消费者需要什么、对什么电子商务资料库4\"1/2,:0957(58&事情比较敏感，哪些问题会引起他们的兴趣，哪些问题会使得他们置若罔闻。也就是说，要探讨消费者的需要、动机以及影响他们购买、消费的原因等。在广告诉求过程中除了研究“说什么”，还要研究“如何说”，这也是至关重要的。所以广告心理学在研究“说什么”背后的规律的同时，也探讨“如何说”以及“由谁来说”等相关问题的基本心理原则。第三，广告表现的心理规律即研究消费者对广告的认知规律。人们受外界事物的影响是从认识外界事物开始的。广告对消费者的影响也是从消费者对广告的认知开始的。所以消费者对广告的认知过程是广告心理学关注的一个重要领域，它涉及对广告的注意、感觉、知觉、理解和记忆等方面的内容。第四，广告媒体接触心理。广告信息是借助于媒体送达消费者的，广告信息能否有效地送达消费者不仅取决于广告本身，还取决于媒体和媒体内容的吸引力。于是了解媒体的心理特性，了解消费者接触媒体的意图、目的以及心理活动，比较各种媒体在受众心目中的差异等，也成为广告心理学研究所关心的问题。第五，广告构成要素与广告效果的关系。广告作品的基本构成要素包括语言(解说词或文案)、画面(图像和插图)和音响。一般平面广告包括标题、副标题、小标题、图面和正文等。画面包括构图和色彩，构图中又有人物、景物和商品之分。音响包括音响效果、音乐。一则广告作品的构成要素有很多。广告效果的产生是广告各个构成要素共同作用的结果，但是不同的构成要素在广告中所发挥的作用可能不同，对广告效果做出的贡献也可能不一样。因此，探讨各种广告构成要素的作用及其运用原则，是广告心理研究的又一个重要领域。第六，广告效果及其测量方法。在这个研究领域中，包含着两个研究方向，一个是广告活动究竟产生了哪些效果，对消费者产生了哪些影响，对社会、文化的进步和发展起到什么样的作用；另一个是研究广告效力测定的方法和技术。这些问题的研究不仅对广告实践具有重要的意义，而且对检验和发展广告理论观点也有重要

的作用。第七，消费者的心理差异。广告通常对特定的消费者进行宣传，那么向哪一个消费者群体作宣传呢?如何来识别广告所要面对的消费者群体呢?某一特定的消费者群体具有什么心理特点呢?他们与其他消费者群体在心理上有何不同呢?这些都是需要广告心理学的研究才能回答的问题。第八，消费者对广告的反应。广告会对消费者产生影响，但是消费者如何看待广告也会影响广告活动以及广告业的发展。随着时代的进步和广告业的发展，人们对广告的看法、意见、态度和处理广告的方式方法也会不断地变化，这就需要广告心理学家密切关注和及时了解这方面的信息。如果广告人能在未来的广告策划与制作中，多一些广告心理的研究，一定会产生更大的广告对消费者的影响力，广告人不妨试一试。

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广告中的广告

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