读后感命名

2020-04-18 来源：读后感收藏下载本文

推荐第1篇：白酒命名

白酒命名

智达天下刘伟娜

最近在公司某个项目上接触到为白酒命名的工作事宜，所以开始注意中国白酒命名的特点。

中国白酒品牌或品牌下的某个品系的命名，分为很多种，已经存在着太多太多的命名方向，因此使得中国白酒品牌名称呈现出五花八门、五彩缤纷的现象。依稀记得最原始的命名方法就是用“星”，动不动就是三星、四星、五星……，要不就是“贡、王、神”等，似乎现代白酒的命名早已经不再局限在原始命名的方法上了，已经走到了极度多元化的状态。然而，好的名字确实是可以说话的，它不仅能够迅速扩大品牌知名度，而且还能够悄无声息地带动产品的销售。所以，白酒命名也是一个极深的学问，也是值得我们研究和探讨的。

那好，我们列举一下中国白酒命名常走的一些方向：

一、以历史人物命名：有很多白酒企业的产地诞生过很多历史名人，所以就有好多以历史人物命名的白酒，例如杜康、诗仙太白、曹雪芹家酒等；

二、以地名命名：有些白酒企业拥有长久的历史文化渊源，在很早以前就以酿酒而名满天下，当时人们对白酒命名没有太多的创新思维，就很简单的以白酒产地而命名，例如贵州茅台酒、汾酒；

三、以生产原料命名：有些白酒以酿造的主要原料命名，例如五粮液、原来的直隶高粱酒等；

四、以酿酒方式命名：很多白酒以自己的酿造生产方式来为产品命名，例如泸州老窖、水井坊等

五、以香型命名：这种命名的方式比较少，例如衡水老白干。它已经成为老白干香型的标准制定者；

六、以诗词歌赋命名：通常运用诗词歌赋命名的白酒，常为白酒品牌营造一种非常浓厚的文化韵味和诗意的气息，例如杏花村酒、白云边酒等；

七、以历史故事及文化、文物古迹命名：很多白酒企业的产地拥有世界文明的文物古迹，或是流传着上千年的历史故事或与酒有关的文化，以此来为白酒命名似乎为产品增加了很多历史厚重感和文化内涵，例如孔府家酒、刘伶醉、扳倒井等；现在好多白酒都打清宫皇家文化，例如山庄老酒的珍品、御品等；

八、以历史年代命名：在白酒命名中有一种命名是非常受宠的，即以历史年代命名。由于某个年代对于白酒企业或是酒水本身具有非同寻常的意义，为了纪念这个年代或是为了彰显这个年代带给产品的非凡意义，因此以这个历史年代为产品命名，例如国窖157

3、五粮液16

18、衡水老白干19

15、道光二十五等；

九、以酒水口感命名：以酒水口感命名直接阐释酒水本身的口感特点，给人以非产直接的联想方向，似乎这种命名方式还不是太多，但是也小范围的存在着，例如淡雅衡水老白干等；

十、以年份命名：白酒以年份命名的方式在很多企业都普遍存在，以直接显示酒水的年份来彰显酒水的品质，例如茅台年份酒等

十一、以酒体品质来命名：有的白酒产品以自己的品质特征命名，例如山庄老酒的280系列，我认为就是以品质来命名的，用280米深的泉水酿酒诠释它的酒水的品质；

十二、以地方特征来命名：以具有代表性特征的地方事物命名，例如浏阳河酒、趵突泉酒；

十三、以曲种来命名：以白酒酿造曲种来命名，例如泸州老窖特曲等；十

四、以时尚元素来命名：现在很多白酒命名也在跟随时代流行，添加了很多时尚元素，来迎合现状追求时尚的年轻人的心理，例如全兴520、板城烧锅的祥云系列等；

十五、以时代特征或时代名词、场所来命名：很多白酒命名呈现了一个时代的特征，或是某个时代所出现的词汇，或是具有某种代表意义的场所，例如剑南春国宴酒、国藏汾酒、国粹酒、钓鱼台酒等；

十六、以植物或动物来命名：很多白酒产品用某种植物或动物来命名，以此让消费者产生一系列美好的联想，例如汾酒的玫瑰汾、牡丹酒、小豹子酒等；

十

七、以情感及具体情结来命名：有情、缘等情感，如今世缘酒等；有祝福情感，如金六福酒、好日子酒等；有区域情感，如黑土地酒等；有民俗情感，如藏羚羊酒、伊力金酒等；

十八、以佛教、道教、神、鬼、怪等方式命名：例如庄子酒、酒鬼酒等；

十九、以风景胜地命名：以白酒产地所具有的风景胜地命名，提升产品知名度，例如山庄老酒、秦池等；

二

十、象征性名词的命名：具有某种象征性的名词，例如稻花香、红星等；

二十

一、迎合世俗心态的命名：例如干一杯等；

二十二、以与酒毫无关联性词语的命名：五粮液的春夏秋冬酒、

二十

三、在原品牌后冠以“王、福、醇、春、醉”等耀眼后缀的方式命名：例如五粮醇、沱牌福等。

……

现在白酒命名被演绎的五花八门，而且方向越来越多样化。但是，无论如何命名，都应该遵循白酒品牌本身所要传达的核心文化，并且要与本身的品牌定位相符合，然后寻找一些能够简单上口，打动人心的好名字。名字只是一个符号，好名字可以起到四两拨千斤的作用，但是现在的白酒市场环境与竞争的激烈程度已经到达了白热化的状态，白酒市场的拓展更不是完全依赖于一个产品的名称，它只是白酒营销中小小的一部分。所以，希望各个白酒企业不要本末倒置。

浅析白酒命名的现状！

综观目前40多万白酒的名称，当前许多白酒企业都一窝蜂地走“流行概念”的道路，如什么“贡、王、玉、金、神”，好“字”用尽；接着16

8、

518、

519、88

8、999吉利数字接连登场；再后，5年、10年、50年、100年、2000年等一批陈年老酒不断问世；再发展就是一星、二星、三星、四星、五星使称谓再创新高。如果对其进行分类，主要有以下十个方面：

一是以地名或地方特征命名。以一个地名（省、市、县，乃至其它无所不见）来作白酒名称或以地方名胜或地方的美丽传说来命名，如贵州茅台酒、山西汾酒、泸州老窖酒、双沟大曲酒、苏酒、皖酒、京酒、黄鹤楼酒、孔府家酒、赤水河酒、杏花村酒、趵突泉酒、板城烧锅酒等等。

二是以生产原料和曲种命名。以生产白酒所用的粮食原料及曲种来命名，如五粮液酒、双沟大曲酒、浏阳河小曲酒、高粱酒、沧州薯干白酒、小高粱酒等等。

三是以生产方式命名。主要是以“坊”、“窖”、“池”等作酒名，让人感到这酒的年代的悠久，有信任感。如泸州老窖酒、水井坊酒、千年酒坊酒、伊力老窖酒、国坊老窖酒、月池酒等等。

四是以诗词歌赋、历史故事命名。如蒙古王酒、杏花人家酒、杏花村家酒、大宅门酒、十面埋伏酒、精五门酒、兵马俑酒等等。

五是以帝王将相、才子佳人命名。如两相和酒、曹操酒、宋太祖酒、百年诸葛酒、华佗酒、诸葛酿义酒、钟旭酒、秦始皇酒、君临天下酒、太白酒、关公坊酒、文君井酒、屈原大曲酒等等。

六是以佛教道教、仙神鬼怪命名。如老子酒、庄子酒、八卦鸳鸯酒、中国道酒、小糊涂仙酒、酒妖酒、酒鬼酒、酒神酒等等。

七是以历史年代命名。如1573酒、1915酒、百年香江酒、八百岁酒、道光廿五酒、百年皖酒、六百岁酒、1952晋原酒、清宫酒、永隆弦酒、千秋汾酒等等。

八是以时代特征和场所命名。如剑南国宴酒、国典酒、国藏汾酒、国宾酒、国壮酒、中华鼎酒、国粹酒、中南海酒、钓鱼台酒、人民大会堂酒、蓝色经典酒、神舟酒、世纪金酒、秦邮娇子酒等等。

九是以动、植物命名。如桂花酒、古鹤松酒、红杉树酒、牡丹酒、小狮子酒、小豹子酒、醉猿酒、真龙酒、锦花龙酒、熊猫酒、金狮子酒、红骏马酒等等。

十是以情感命名。有情、缘等情感，如今世缘酒、情缘酒、同心结酒、塞北情酒、一饮相思酒、和酒、岁寒三友酒、西部风情酒、随缘酒等等；有祝福情感，如千家福酒、喜年喜酒、锦上添花酒、金满人间酒、金六福酒、好日子酒、红双喜酒、等等；有区域情感，如店小二酒、百年老店酒、醉香江酒、宿迁人酒、黑土地酒、北大荒酒、刘老根酒、庄稼汉酒、军魂酒、老农民酒、草原马王酒、土老帽酒等等；有民俗情感，如藏羚羊酒、伊力金酒、王朝奶酒、金骆驼酒、唐古拉酒、隐者醉酒、天寨村酒等等。（转载）

中国白酒营销：颠覆白酒品牌，起个好名

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推荐第2篇：拙政园命名

拙政园

兰雪堂 :

兰雪堂是东部的主要厅堂，堂名取意于李白“独立天地间，清风洒兰雪”的诗句。始建于明崇祯八年（1635），据园主王心一《归园田居》记载，兰雪堂为五楹草堂，“东西桂树为屏，其后则有山如幅，纵横皆种梅花。梅之外有竹，竹临僧舍，旦暮梵声，时从竹中来”，环境幽僻。堂前两棵白皮松苍劲古拙，墙边修竹苍翠欲滴，湖石玲珑，绿草夹径，东西院墙相连。堂坐北朝南三开间，“兰雪堂”匾额高挂，长窗落地，堂正中有屏门相隔，屏门南面为一幅漆雕《拙政园全景图》，屏门北面为《翠竹图》，全部采用苏州传统的漆雕工艺，屏门两边的隔扇裙板上刻有人物山水。

缀云峰

缀云峰位于兰雪堂北，山峰高耸在绿树竹荫中，山西北双峰并立，取名“联璧”。缀云峰、联壁峰为归园田居的园中景点。王心一《归园田居记》，兰雪堂前有池，“池南有峰特起，云缀树杪，名之曰缀云峰。池左两峰并峙，如掌如帆，谓之联壁峰。”两峰为明末叠石名家陈似云作品，所用湖石，玲珑细润，以元末赵松雪山水画为范本。缀云峰的形态自下而上逐渐状大，其巅尤伟，如云状，岿然独立，旁无支撑。1943年夏夜，缀云峰突然倾圮。后来，在园林专家汪星伯的指导下，重新堆成了这座高达两丈、玲珑夭矫的奇峰，如今此峰苔藓斑驳，藤蔓纷披，不乏古意。

秫香馆

秫香，指稻谷飘香，以前墙外皆为农田，丰收季节，秋风送来一阵阵稻谷的清香，令人心醉，馆亦因此得名。秫香馆为东部的主体建筑，面水隔山，为单檐歇山结构，室内宽敞明亮，长窗裙板上的黄杨木雕，共有 48幅，缘据行家考证，一部为《西厢记》,另一部为《金玉如意》。其中《西厢记》一出中，有“张生跳墙会鸳鸯”、“拷红”、“长亭送别”等场景，雕镂精细，层次丰富，栩栩如生。夕阳西下，一抹余辉洒落在秫香馆的落地长窗上。加上精致的裙板木雕，把秫香馆装点得古朴雅致，别有情趣。

涵青亭

园林建筑，以亭的变化为多。亭是一种只有屋顶而没有墙的小屋，玲珑轻巧，一般由屋顶、柱身和台基三部分组成。在园林中可点景、观景，又可供人小憩、纳凉、避雨。

拙政园不仅亭多，而且形式不一。涵青亭居于一隅，空间范围比较逼仄。但造园家以高大的白墙作底，建了一座组合式的半亭，一主二从，主亭平座挑出于水面之上，犹如水榭，两侧副亭略向后退，朝左右展开，似廊又非廊，主亭发两只戗，副亭发一只戗，整座亭子犹如一只展翅欲飞的凤凰，给本来平直、单调的墙体增添了飞舞的动势。斜倚亭边美人靠小坐，天光云影水间，锦鲤遨游，荷莲轻荡。

梧竹幽居

建筑风格独特，构思巧妙别致的梧竹幽居是一座方亭，为中部池东的观赏主景。此亭外围为廊，红柱白墙，飞檐翘角，背靠长廊，面对广池，旁有梧桐遮荫、翠竹生情。亭的绝妙之处还在于四周白墙开了四个圆形洞门，洞环洞，洞套洞，在不同的角度可看到重叠交错的分圈、套圈、连圈的奇特景观。四个圆洞门既通透、采光、雅致，又形成了四幅花窗掩映、小桥流水、湖光山色、梧竹清韵的美丽框景画面，意味隽永。“梧竹幽居”匾额为文徵明体。“爽借清风明借月，动观流水静观山”对联为清末名书家赵之谦撰书，上联连用二个借字，点出了人类与风月、与自然和谐相处的亲密之情；下联则用一动一静，一虚一实相互衬托、对比，相映成趣。

听雨轩

听雨轩在嘉实亭之东，与周围建筑用曲廊相接。轩前一泓清水，植有荷花；池边有芭蕉、翠竹，轩后也种植一丛芭蕉，前后相映。五代时南唐诗人李中有诗曰：“听雨入秋竹，留僧覆旧棋”；宋代诗人杨万里《秋雨叹》诗曰：“蕉叶半黄荷叶碧，两家秋雨一家声”；现代苏州园艺家周瘦鹃《芭蕉》诗曰：“芭蕉叶上潇潇雨，梦里犹闻碎玉声。”这里芭蕉、翠竹、荷叶都有，无论春夏秋冬，只要是雨夜，由于雨落在不同的植物上，加上听雨人的心态各异，自能听到各具情趣的雨声，境界绝妙，别有韵味。

远香堂

远香堂为四面厅，是拙政园中部的主体建筑，在原明正德若墅堂的旧址上，为清乾隆时所建，青石屋基是当时的原物。它面水而筑，单檐歇山顶，面阔三间。堂北平台宽敞，池水旷朗清澈。荷池宽阔，红裳翠盖，清香宜人。堂名取周敦颐《爱莲说》中“香远益清”的名句，水中遍植荷花，因荷得名。夏日池中荷叶田田，荷风扑面，清香远送，是赏荷的佳处。园主借花自喻，表达了园主高尚的情操。堂内装饰透明玲珑的玻璃落地长窗，规格整齐，由于长窗透空，四周各具情趣的景物，山光水影，尽收眼底，犹如观赏山水长卷。室内陈设典雅精致。

小飞虹

苏州是水乡，拙政园是水园，有水必有桥。拙政园里有石板桥、石拱桥等，小飞虹的型制很特别。是苏州园林中唯一的廊桥。取南北朝宋代鲍昭《白云》诗“飞虹眺秦河，泛雾弄轻弦而命名”。朱红色桥栏倒映水中，水波粼粼，宛若飞虹，故以为名。虹，是雨过天晴后横跨大地的一架绚丽的彩桥，古人以虹喻桥，用意绝妙。它不仅是连接水面和陆地的通道，而且构成了以桥为中心的独特景观。小飞虹桥体为三跨石梁，微微拱起，呈八字型。桥面两侧设有万字护栏，三间八柱，覆盖廊屋，檐枋下饰以倒挂楣子，桥两端与曲廊相连，是一座精美的廊桥。

小沧浪

小沧浪取北宋·苏舜钦“沧浪亭”名为阁名，寓意遁世归隐。小阁面阔三间，南窗北槛，两面临水，外形十分别致，似房非房，似船非船，似桥非桥，完全是架在水面上的一座水阁。水阁横跨池上，将水面再度划分，把到此结束的中园水尾营造得貌似绵延不断，艺术手法高超。亭廊围绕，构成开敞的幽静水院。从前苏州古城文人雅士、官宦人家众多，无论是华屋巨宅还是一般住房，都特别注意小空间的修饰，这小空间就是庭院，而水庭院则是这绝无仅有的小沧浪，一方面，它体现了江南水乡风情，另一方面，因水造景，院落内外互相借景而构建了一个特别清凉的环境。

香洲香洲为“舫”式结构，有两层舱楼，通体高雅而洒脱，其身姿倒映水中，更显得纤丽而雅洁。香洲寄托了文人的理想与情操。香洲，用的是屈原笔下“芳洲”的典故，《楚辞》中有“采芳洲兮杜若，将以遗兮下女”的句子。古时常以香草来比喻清高之士，此处以荷花景观来喻意香草，也很得体。在中国古典园林众多的石舫中，拙政园香洲大概称得上是造型最为美观的一个。船头是台，前舱是亭，中舱为榭，船尾是阁，阁上起楼，线条柔和起伏，比例大小得当，使人想起古时苏州、杭州、、扬州一带山温水软、画舫如云的景象。香洲位于水边，正当东、西水流和南北向河道的交汇处，三面环水，一面依岸，由三块石条所组成的跳板登“船”，站在船头，波起涟漪，四周开敞明亮，满园秀色，令人心爽。烈日酷暑，此地却荷风阵阵，举目清凉。香洲船头上悬有文徵明写的题额，后人还专门为之题跋。香洲这条旱船，建筑手法典雅精巧，引人入胜，使人感到一种对高洁人格的追寻。

荷风四面亭

荷风四面亭，亭名因荷而得，座落在园中部池中小岛，四面皆水，湖内莲花亭亭净植，湖岸柳枝丝丝婆娑，亭单檐六角，四面通透，亭中有抱柱联：“四壁荷花三面柳，半潭秋水一房山。”用在此处十分贴切。尤其是联中的“壁”字用得好，亭子是最为开敞的建筑物，柱间无墙，所以视线不受遮挡，倍感空透明亮，虽然无壁，然而三面河岸垂柳茂盛无间，四周芙蓉偎依簇拥，不是密密匝匝地围成了一道绿色的香柔之墙吗？动人的夸张和丰富的想象，使这座岛上的小亭愈发显得多姿多彩，亭亭可人。风吹墙动，绿浪翻滚，清香四溢，色、香、形俱佳。春柳轻，夏荷艳，秋水明，冬山静，荷风四面亭不仅最宜夏暑，而且四季皆宜。若从高处俯瞰荷风四面亭，但见亭出水面，飞檐出挑，红柱挺拔，基座玉白，分明是满塘荷花怀抱着的一颗光灿灿的明珠。

见山楼

见山楼三面环水，两侧傍山，从西部可通过平坦的廊桥进入底层，而上楼则要经过爬山廊或假山石级。它是一座江南风格的民居式楼房，重檐卷棚，歇山顶，坡度平缓，粉墙黛瓦，色彩淡雅，楼上的明瓦窗，保持了古朴之风。底层被称作“藕香榭”，沿水的外廊设吴王靠，小憩时凭靠可近观游鱼，中赏荷花，远则园内诸景如画一般地在眼前缓缓展开。上层为见山楼，陶渊明有名句曰：“采菊东篱下，悠然见南山。”此楼高敞，可将中园美景尽收眼底。春季满园新翠，姹紫嫣红；夏日薰风徐来，荷香阵阵；秋天池畔芦荻迎风，寒意萧瑟；冬时满屋暖阳，雪景宜人。原先，苏州城中没有高楼大厦，登此楼望远，可尽览郊外山色。相传此楼清咸丰年间太平天国忠王李秀成的办公之所。见山楼高而不危，耸而平稳，与周围的景物构成均衡的图画。

宜两亭

宜两亭在别有洞天靠左，叠有假山一座。沿假山上石径，有一座六角形的亭子位于山顶，这就是“宜两亭”。它踞于中园和西园分界的云墙边，亭基较高，六面置窗，窗格为梅花图案。登上宜两亭，可以俯瞰中部的山光水色。从中花园观景，从层层递进的景色展开后，宜两亭突出于廊脊之上，使整个中花园的景色变得绵延不尽，形成非常深远的景观空间，这是造园技巧上“邻借”的典型范例。“宜两”出自一个有趣的故事。唐代白居易曾与元宗简结邻而居，院落中有高大的柳树探出围墙，可为两家共赏。白居易写诗赞美道：“明月好同三径夜，绿杨宜作两家春”，以此来比喻邻里间的和睦相处。当年，拙政园的中园和西园分属两家所有，西园主人不建高楼，而改为堆山筑亭。西家可以在亭中观赏到他十分羡慕的中园景色，而中园主人在中花园亦可眺望亭阁高耸的一番情趣，借亭入景，丰富景观，岂不妙哉！一亭宜两家，添景更添情，就这样，一句好诗，一段佳话，造就了一个妙亭，一道风景。

波形廊

波形廊在西花园与中花园交界处的一道水廊，是别处少见的佳构。从平面上看，水廊呈“L”形环池布局，分成两段，临水而筑，南段从别有洞天入口，到卅六鸳鸯馆止；北段止于倒影楼，悬空于水上。这里原来是一堵分隔中、西园的水墙，作为两园之间的分界横在那里，如何规划成景颇费踌躇。聪明的工匠借墙为廊，凌水而建，以一种绝处求生的高妙造园手法来打破这墙僵直、沉闷的局面，将廊的下部架空，犹如栈道一般，依水势作成高低起伏、弯转曲折状，使景观空间富于弹性，具有韵律美和节奏美。由南往北，经过一系列形态变化之后，突然出现大幅度转折，把它拉离园墙一段距离，使之突出于水池之上，低贴水面，左右凌空，廊顶变化如亭盖，临水处立小石栏柱两根，犹如钓台一般，在波形廊靠近倒影楼的近终点处，在其下部设一孔水洞，让廊跨越而过，使园的中、西部水系相通，廊体也拔高至最高点。若远看水廊，便似长虹卧波，气势不凡。

卅六鸳鸯馆

卅六鸳鸯馆是西花园的主体建筑，精美华丽，南部叫“十八曼陀罗花馆”，北部叫“卅六鸳鸯馆”。一座建筑同时有两个名字，这是古建筑中的一种鸳鸯厅形式，以屏风、罩、纱槅将一座大厅分为两部，梁架一面用扁料, 一面用圆料，似两进厅堂合并而成，其作用是南半部宜于冬、春，北半部宜于夏、秋。鸳鸯厅面阔三间，外观为硬山顶，平面呈方形，四隅均建有四角攒尖的精巧耳房，又叫暖阁。北半部挑出于水面，由8根石柱撑住馆体架于池上。馆之中央的银杏木雕玻璃屏将大厅一隔为二。北厅（后厅）临清池，夏、秋时推窗可见荷池中芙蕖浮动，鸳鸯戏水，东汉时大将军霍光“（在）园中凿大池，植五色睡莲，养鸳鸯卅六对，望之灿若披锦”，馆名取其意，匾额为清同治年间苏州状元洪钧题写。苏州自古出人才，明清时期状元人数居全国前列，洪钧就是其中之一。他在民间传说中成了一个带有传奇色彩的人物，大多是因他娶了一代名妓赛金花为妾。赛金花的故事后来被人写成小说，洪钧也就更加出名了。

南厅是十八曼陀罗花馆，宜于冬、春居处，厅南向阳，小院围墙既挡风又聚暧，并使室内有适量的阳光照射。曼陀罗花即山茶花。清代末年，张履谦建此馆时曾栽种18株名贵的山茶花，冬季百花凋零，山茶却如傲雪的腊梅嫣红斗雪，“树头万朵齐吞火，残雪烧红半个天。”表现出蓬勃的生命力，展示着独特的美，此馆匾额是晚清苏州的另一个状元陆润庠所题。陆状元和洪状元在苏州话里洪、陆谐音“红、绿”这一红（洪）一绿（陆）同邑两状元为同一建筑写匾额，为厅堂增色不少。

卅六鸳鸯馆内顶棚采用连续四卷的拱型状，既弯曲美观，遮掩顶上梁架，又利用这弧形屋顶来反射声音，增强音响效果，使得余音袅袅，绕梁萦回。主人在此宴友、会客、休憩，环境优雅，在厅中铺就一方红氍毹，吹笛弄箫，吟歌唱曲。陈设古色古香，书画挂屏、家具摆设配置精当。

与谁同坐轩

小亭非常别致，修成折扇状。苏东坡有词“与谁同坐？明月、清风、我”，故名“与谁同坐轩”。轩依水而建，平面形状为扇形，屋面、轩门、窗洞、石桌、石凳及轩顶、灯罩、墙上匾额、鹅颈椅、半栏均成扇面状，故又称作“扇亭”。轩内扇形窗洞两旁悬挂着杜甫的诗句联“江山如有待，花柳自无私。”扇亭地处山麓水边，地理位置甚佳，树高而雄，石幢静立，人在轩中，无论是倚门而望，凭栏远眺，还是依窗近视，小坐歇息，均可感到前后左右美景不断。

在扇亭后的土山上还有一小亭，称“笠亭”。“笠”即箬帽，亭作浑圆形，顶部坡度较平缓，恰如一顶箬帽，掩映于枝繁叶茂的草树中，摒弃了一切装饰，朴素无华。山小亭微，搭配匀称，衬以亭前山水，俨然一戴笠渔翁垂钓，悠然自得。前人曾写词赞道：“花间萝蹬一痕青，烟棱云罅危亭。笠檐蓑袂证前盟，恰对渔汀。红隐霞边山寺，绿皱画里江城。槐衙柳桁绕珑玲，坐听啼莺。”与谁同坐轩和笠亭是两种不同的园林建筑艺术造型，也是在古典园林中较少见的象形建筑。亭、轩结合，浑然一体。

笠亭山上有一座八角形双层建筑，高大气派，煞是引人注目。山上林木茂密，绿草如茵，建筑好像浮动于一片翠绿浓荫之上，因而叫做“浮翠阁”。造型高耸凌空，立面槅扇饰有精美图画。登阁眺望四周，但见山清水绿，天高云淡，满园青翠，一派生机盎然，令人心旷神怡，乐不思返。扇亭、笠亭、浮翠阁，地理位置依次是临水、山中、山巅，它们形态各异，大小不一，由低至高，循序渐进，犹如音阶中的哆、唻、咪，一气呵成，使人陶醉在这动听的旋律里。

芙蓉榭

榭是我国古代一种很美的建筑形式，凭借周围风景而构成，形式灵活多变。芙蓉榭屋顶为卷棚歇山顶，四角飞翘，一半建在岸上，一半伸向水面，灵空架于水波上，伫立水边、秀美倩巧。此榭面临广池，池水清清，是夏日赏荷的好地方。漫步芙蓉榭，凭栏四顾，可见满池青翠，粉黛出水，风流丽质似亭亭玉立的仙子在碧波中美目流盼，微风骤起，掀起一片绿浪，送来阵阵荷香，……尽情领略荷花的娇美、幽雅和高洁的风骨。

倒影楼

倒影楼以观赏水中倒影为主的景点。楼分两层，楼下是为“拜文揖沈之斋”，文是指文徵明，沈是指沈周（石田），这两位均是苏州著名的画家，沈周还是文徵明的老师。拙政园之蜚声江南，是与大画家、大诗人文徵明分不开的。当年，西园园主张履谦为表达自己的景仰之情，于光绪二十年（1894）特建此楼以资纪念，他将自己收藏的文徵明、沈石田画像和《王氏拙政园记》拓片以及俞粟庐书《补园记》石刻嵌在楼下左右两壁。中间裙板上刻有郑板桥的书画真迹。面水的一侧于柱间安装通透玲珑的长窗，窗内有木质低栏。倚栏而立，可凭水观景。左有波形长廊相伴，右有“与谁同坐轩”，尤其是这些景物的倒影如画，尽入眼中。水底明月，池中云彩，波影浮动，景色绝佳。楼上原是园主儿媳王氏的书房。此楼四周遍植桂花无数，入秋赏罢残荷赏金桂，桂香如酒令人醉。无论是读书习字，还是吟诗作画、观景自娱，皆环境可人，幽香可爱。

留听阁

为单层阁，体型轻巧，四周开窗，阁前置平台，阁内最值得一看的是清代银杏木立体雕刻松、竹、梅、鹊飞罩，浮雕、镂雕、圆雕相结合，刀法娴熟，技艺高超，构思巧妙，将“岁寒三友”和“喜鹊登梅”两种图案柔和在一起，接缝处不留痕迹，浑然天成，是园林飞罩不可多得的精品。从整体外形看，留听阁是一个抽象化的船厅，厅前平台如船头。左侧池塘中种满了荷花，荷花生长期间其叶、蕾、花、果皆有姿有态，观赏期特长，从春末夏初池面冒出点点绿钱到盛夏时节的满池华盖，直至秋意浓浓的枯叶残花，每一个阶段都有其独到的美。俗话说，花无百日红，再美的鲜花最终也是“零落成泥碾作尘”，残花败叶的凄凉晚景让人不忍卒睹，唯独秋塘枯荷却别有一种残缺美的意境，李商隐有“留得残荷听雨声”的名句，留听阁就是取此诗意而名。花谢了，人已老，景犹在，情难忘，触人心境，发人幽思。

《红楼梦》第四十四回里，贾宝玉与林黛玉乘着姑苏驾娘撑动的木舫在水中游赏，黛玉看到满池荷花时说，我最不喜欢李义山的诗，只喜他一句“留得残荷听雨声……”林黛玉是个极有文化修养的姑娘，多愁善感，聪明绝顶，但又孤傲清高，不愿随波逐流，所以才会对李商隐这句表达冷寂清幽之美的诗句产生共鸣。这虽然是文学作品里的描述，但她所欣赏的如此富有诗意的境界也出现在拙政园的西花园里。大自然的天籁之音，在中国园林中奏出了或恢宏或欢快或喜悦的美妙乐章。

塔影亭

此亭从顶部到底座及四周窗格均为正八角图案，是园中最精致华丽的建筑物之一。在留听阁船台，回头望塔影亭，顿觉美妙至致。狭长的纵向水系拉开了层次，隔了一定的距离，水湾的纵深感就增强了，那攒尖的八角亭印入水中，宛如宝塔，端庄怡然。真亭假塔，虚实相连，不失为西部花园中一个别致的景观。

在拙政园中，有两处景观与宝塔有关。一处是在倚虹亭看远借的园外北寺塔，还有一处便是这借水景而成的塔影亭。在中花园中看到的宝塔是实体，而在西花园中看到的宝塔是虚体。不论是真塔远望，还是假塔近观，都让人产生丰富的联想，留下深刻的印象。塔影亭所处的位置并不显眼，已到了花园的尽头。聪明的主人在水源将尽处筑了一个小亭，若将整个西园比作一首旋律优美的乐曲，那么塔影亭就是最后一节音符。嘎然而止的乐曲让人觉得突兀，而此处有了塔影亭则组成了完整的乐章。更妙的是，不光有亭，还有影，就如曲终遗音余韵不绝，让人回味。

天泉亭

是一座重檐八角亭，出檐高挑，外部形成回廊，庄重质朴，围柱间有坐槛，可以坐歇欣赏。四周草坪环绕，花木扶疏。亭北平岗小坡，林木葱郁。亭子之所以取“天泉”这个名字，是因为它的下面有一口井，此井终年不涸，水质甘甜，因而被称为“天泉”。据《乾隆长洲县志》记载，元朝大德年间，这一带有一座寺庙叫大宏寺。又过了百来年，馀泽和尚居住在这里，并建了一所“东斋”。斋前有井，称“天泉”。苏州是个水乡泽国，河多、桥多、井也多，但被载入史册的则不多见。王心一建“归园田居”时，保留了这井，也使园中平添几许田园风光。

推荐第3篇：户型命名

产品包装

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推荐第4篇：企业命名

第1个企业命名艺术

一、【企业命名艺术】

（1）注重人和，起名时致力挖掘企业名称的文化底蕴；（2）注重地利，起名时致力拓展企业名称的历史潜能；（3）注重天时，起名时致力开发企业名称的时代内涵；（4）应强化标志性和识别功能，避免雷同；（5）应加强企业命名与品牌、商标的统一性；

（6）应避免无特征的企业名称，要突显名称的\"个性\"。

二、【企业命名技巧】企业命名技巧（1）企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如\"南货\"店的\"南货\"两字，当铺中的\"当\"字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。

（2）企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的\"蓝鸟\"两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了\"蓝鸟之情\"，从而树立起良好的企业形象。

（3）企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。如，北辰集团的\"北辰\"，天地快件中的\"天地\"，联想集团的\"联想\"等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。

（4）企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的\"四通\"，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

（5）企业名称要响亮，易于上口。如\"麦当劳\"三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。

（6）企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的\"金利来\"原来叫\"金狮\"，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有\"金输\"的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将\"金狮（GOLDLION）\"改为\"金利来\"意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！

（7）企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。

（8）企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称\"CoCa-CoLa\"直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是\"蜡制的母马\"或\"紧咬蜡制品的蝌蚪\"的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为\"口中快乐\"──可口可乐。

总之，判断一个企业名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否

等。企业名称应当是\"音、形、意\"的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。

以往，许多企业在使用名称上常常采用多维方式，即企业名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使企业降低经营风险，然而，也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别，从而造成混乱；企业名称与品牌的不一致性，不利于企业形象的树立与传播。

随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，企业名称与品牌命名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。如果一家企业以本企业的名牌产品做为企业名称可提高企业知名度，那么，一种产品如利用名牌企业的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率，\"SONY\"公司就是一个很好的典范。

第2个【产品命名关键】

一、产品命名关键

为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品牌名称是引起其心理活动的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也不同。

在日常消费中，那些有名的商品牌号常常为人们所熟知所追求，有时竟有些迷信和成份。虽然对某种牌子的印象从根本上讲，取决于产品质量，然而品牌名称的宣传效果不能忽视。当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字。因而我们可以得出这样的结论：品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。

美孚石油公司商品名称的确立，花费了40万美元，调查了55个国家的语言，编写了一万多个用罗马字组成的商标后才定了下来。他们之所以肯花大本钱用在商品的命名上，就是因为他们深深认识到，一个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。

二、命名的应注意：

① 品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品味，从而塑造出高档次的企业形象。

② 品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时，应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同，相近的名称。如果不注意这点，难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊，鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

③ 品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如：\"飘柔\"洗发水，能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象；\"舒步\"皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。

④ 品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个立足点。这是品牌最需要注意的问题。如，女性用品的命名应秀美小巧，男性用品应雄健粗犷，儿童用品就应活泼可爱，而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香；而\"内衣\"则不宜用\"玫瑰\"命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种如芒刺背的联想。

⑤ 品牌名称应注意民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同，品牌的命名更应慎之又慎。

三、【产品（品牌）命名的技巧】

（1）以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。

（2）以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如\"宝马\"牌汽车、\"雪莲\"牌毛衣等。

（3）根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

（4） --根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如\"二锅头酒\"、\"珍珠口服液\"等。

（5）以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如\"富康\"汽车使人致富：\"金利来\"领带给人带来滚滚财源。

（6）以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引入注目的效果。如\"柯达\"胶卷，\"TDK\"磁带等。

（7）以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如\"阿斯匹林\"药品，\"雪佛来\"汽车等。

第3个企业命名不可忽视

一、【企业命名不容忽视】众所周知，企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位企业经营者，无一例外精心设计企业的名称，深深认识到它在竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫所说的\"取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。\"这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。

企业名称的确立，在不同国家和不同年代有不同的色彩，它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下，企业名称的确立一般是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。

在我国，新中国成立之后实行计划经济，因而企业的名称根据国家统一的原则，都由企业主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名称。那时企业名称的构成绝大多数为\"三段式\"或\"四段式\"。所谓\"三段式\"，就是地名+经营业务名称+企业组织形式，如上海汽水厂。所谓\"四段式\"，就是在\"三段式\"上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法命名企业，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品，但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。

市场经济的发展，使企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在企业名称中出现了商号。如北京四通集团，其中\"四通\"是企业商号。而且作为区别不同企业的企业名称，基本构成变为\"两段式\"，或是地名+商号，如\"西安杨森\"；或是商号+经营业务名称，如\"春兰空调\"；或是商号+企业组织形式，如\"海尔集团\"。而无论哪种\"两段式\"，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。

商号虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识，它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，同时，就某个商号而言，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代，特定地域，特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多企业，因为至今仍忽视亮出自己的商号，在市场竞争的叱咤风云中，留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是商号不响商誉不高酿成的苦果。

在国外，商号早已成为巨大的无形资产。\"万宝路\"的商誉已高达440亿美元，相当于其年营业额的两倍。家喻户晓的\"可口可乐\"，其商誉已值334亿美元。早在1967年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，照样可以起死回生，因为凭商誉，立即就有大银行找上门来贷款，这就是著名商号所独有的魅力。而企业命名在国外成为一个产业，足显国外对企业命名之重视。1995年企业命名、品牌命名在美国业务已达2.5亿美元。依托命名业发展，国外已形成众多的著名机构，如英国的Znterbrand(国际品牌集团)和Novamance(新标志公司)，美国Namestormers(命名风暴公司)、Landor（兰多）、Lexicon(词霸命名公司)和Namelab(命名实验室)。

中国企业界商号意识的失落，是长期以来单一计划经济体制下的缺憾，企业被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市县名来显示其性质或级别；有时在同一地区遇有数家同类企业时，则干脆用序号加以区别，如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等；而企业名称中唯独缺少属于自己的名字----商号。值得欣慰的是，中国现在企业界正在醒悟，不少企业已经拥有了属于自己的商号。

现在国内不少企业出现更名热，也是中国企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是企业经营者再也不可掉以轻心的大问题。创业之初决策者在命名上的随意性与偏爱，在封闭条件下往往看不出来，一旦企业发展到要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小，明白了名称是企业文化的深层问题。

所以企业名称作为企业整体的化身，已被越来越多的企业掂出了份量。如何培育企业自己的商号，中国企业界正进行着艰苦卓绝而卓有成效的探索。

二、企业有好名，事半功倍

随着社会经济的发展，进入知识、信息经济时代，人们对企业、品牌名称的作用认识越来越深刻。好的企业、品牌名称，可以使企业的发展事半功倍，甚至事半功数倍、数十倍。如浙江余杭红星五金厂生产的红星牌吸油烟机，改名老板牌后，获得了迅速的发展，成为名牌，现在成为杭州老板实业集团有限公司。公司目前自有资产3.8亿元，已成为中国最大的吸油烟机专业生产基地，国家大型二档企业、浙江省最大工业企业之一。据他们透露，改名老板牌后，一次广告的效果相当于原先的十六次的效果。许多企业的成功，和企业、品牌名称的成功设计有很大的关系。

三、改个好名，企业一举成功

名字不好，带来很多不利。如前面红星这个名字，本身并没有什么不好，但因为当时同名或相近的名字太多，因而就没有特色。而改的老板这个名字，正是改革开放后社会尊重、推崇老板的时代，符合了当时和之后相当长一段时间人们的审美心理，故能一举成功。香港的金利来牌领带，刚开始的时候叫金狮牌，销路并不好。后来发现，在香港话中，金狮和尽输谐音，不吉利。而港台等地的华人是特别重视吉祥的，于是精心设计新的名称为金利来，吉祥富贵，人见人爱，一举成功。

四、好名是财富，企业的无价宝

好的企业、品牌名称，是企业的无形资产，重要财富。如果我们把它注册了商标，就受到法律的保护，这样就不是一笔普通的财富，而是一笔能够不断升值、世代相传的的宝贵财富，当然也可随时卖出变成现钱。因此有人说，传子千金，不如传给他一个好品牌。如“孔乙己”被绍兴一位女老板看中。她看中的不是别的，而是孔乙己最爱吃的茴香豆，以及鲁迅先生为孔乙己作的广告。这位女老板叫张秀珍，她在绍兴市鲁迅路旁开了一家卖茴香豆的小店，特意将自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆，并抢先向工商部门注册了商标。绍兴注册“咸亨酒店”的老板提出用8000元向张秀珍买回这个商标，张秀珍不肯。据后来评估，“孔乙己”茴香豆商标的无形资产已值26万元。“孔乙己”商标一注册，使茴香豆从以前的每天卖几十包一下子冲破千包大关，目前的市场占有率达90％以上。张秀珍还把26万元无形资产作为固定资产，申请成立公司获得成功，小店于是发展成为“绍兴孔乙己土特产有限公司”。尝到了甜头后，女老板又申请了十几个“孔乙己”，其中有文房四宝、长衫、毡帽，乃至糕点、厨房用具、陶瓷等，基本“垄断”了“孔乙己”。随着商标法的修改和人们对品牌的重视，在证券热、房地产热等种种“热”潮之中，一个设计、注册、拥有独立品牌商

第4个公司、企业起名原则

■ 命名原则

公司、企业发展如何，除经营者本人的学识、能力、社会关系等因素外，还与是否有一个恰当的好名称关系重大。公司名称又与公司名称是否符合命名的一般原则、公司名称的数理寓意是否吉利、公司命名用字和经营业务是否适合法人代表生辰八字等有关。以下对公司、企业、工厂、店铺等均以“公司”概称。公司(产品)命名付款后点此填写申请表

一、公司名称的构成: 公司名称一般由四部分依次组成：行政区划＋字号＋行业＋组织形式

1、行政区划：行政区划指本企业所在的县级以上行政区划的名称或地名；

2、字号：企业名称中的字号应当由2个以上汉字组成，也可以使用自然人或投资人的姓名作字号。

3、行业：企业名称中的行业应当反映企业经济活动所属的行业，或者是反映企业经营特点的用语。

4、组织形式：如“有限公司(有限责任公司)”、“股份有限公司”。非公司制企业可以用“厂”、“店”、“部”、“中心”等作为企业名称的组织形式。

例：广东宝利来实业投资股份有限公司、深圳市希望电子有限公司、北京中网讯业网络科技发展有限公司等名称中行政区划分别为“广东”、“深圳市”、“北京”；字号分别为“宝利来”、“希望”、“中网讯业”；所属行业分别为“实业投资”、“电子”、“网络科技发展”；组织形式均为公司。

二、公司命名的一般原则：

(一)识别性: 它是公司区别于其它公司的标志，要求具有独创意义，力避雷同，让人一目了然。

(二)统一性: 公司名称与公司其它形象应具有质的一致性，不能自相矛盾。 (三)传播性: 公司名称简明、清晰、易写、易记，是传播的必要条件。

(四)专有性: 一个公司必须拥有自己专有的概念，才能在市场中标新立异。 (五)数理好：公司名称数理不仅要吉，而且不同的行业，取名时其数理选择应有不同的侧重点。

加工业：宜用

5、

7、

17、

23、

25、

32、

35、

37、

39、

41、

47、

52、

57、6

1、68等数。

制造业：宜用

7、

8、

17、

18、

23、

31、

33、

37、

39、

41、

47、

52、6

3、6

7、81等数。

批发业：宜用

5、

6、

7、

8、

13、

18、

21、

23、

25、

31、

33、

37、

39、

41、

47、

52、

57、63等数。

零售业：宜用

5、

11、

15、

16、

18、

21、

23、

24、

25、

32、

35、

45、6

1、6

8、73等数。

其次，根据五行生克的道理，行业种类不同，其五行配置也不同。

宜用火、水：木器、木材、家俱纺织、竹器等以木质为原料之制造加工业。宜用木、土：窑业、煤炭、熔接、燃料、电器、玻璃等行业。

宜用火、金、水：土木建筑、水泥加工、土产、粮食、矿业即含有土之成份之行业。

宜用水、土：银镂、五金、珠宝、机械、金属类制造加工业。宜用水、金：海产、饮料、冷冻、水果、蔬菜、液体等行业。 (六)以人为本，因人用字：公司命名用字的五行属性最好与法人代表命中的喜用神一致，而且所用汉字的命名学字义要吉利。

华名网消息：谈到公司、企业、店铺起名，很多人认为，甚至是99%的人都会认为，只要将全部的字加起来的数理好就可以了。这种起名法已被绝大多数的起名师采用。（各位可以看看大多数的易学网站就知道了）这是最差的一种起名法，根本不起作用。

发展到近期的姓名学，也会逐步完善。象以下的一种起名方法，在其他网站摘录下来：

一、确定负责人八字中喜用五行、姓名人格五行数理

二、确定经营项目、产品类型、公司形态、所属五行

三、选用字形、笔画数理生扶经营项目的五行.

四、简用名称与全称五行相生皆为成名丰财的数理

五、命名全称必须与负责人人格五行生扶、相助

六、命名以高雅、响亮、简明易记丰财宏业为首要

以上这种起名法还是很不完善。

1、还是利用五格法（天格、人格、地格、外格、总格），五格法很多已被证明准确率低啦，还用。现在已经用到十格啦！讲究后天格局啦，还用五格？

2、如果能配合企业、公司或店铺的所属五行是最好的，但问题是名字应该最重要的是配合命主各人的用神。人走好运的时候做什么都容易赚钱的。如果走坏运，就算你做对行业，也是会亏本的。

3、丰财的数理往往不配合命主的用神，那丰财的数理有用吗？真的用了就财源滚滚？

其实以上的起名法还是没有讲出真正的道理来，当然也不容易起作用。

华名网消息：因为公司、企业、店铺起名与个人起名不同，所以要分清楚什么是最重要的，什么是次要的。在我写的文章当中，我将“数理”排得比较后，是因为我们要明白“数”是没有绝对的“吉数””与“凶数”。在任何场合下都有“正、负”两面性的，只是你的取舍不同而已。为什么很多“名人”“有钱人”的姓名中有“凶数”但还是很成功就说明了这个“数”问题。

给公司、企业、店铺起名，实际上是围绕着“老板”起名，也可以说是围绕着“老板”的用神起名。所以在起名中，一定要将“数理”上的五行来配合“老板”的用神。在名字当中灌输“用神”，杜绝“忌神”。如果是“忌神”的吉数，批语说的再吉也是枉然。

其次我们要分清楚在公司、企业、店铺的“行号”中，主要由三大重要部分组成。

1、“全称”----最重要（因为它是“行号”中吉凶的体现），就象人的全名。

2、“名” ----次重要（因为它是“行号”中的灵魂），就象人的姓。

3、“称” ----重要（因为它是“行号”中的支柱），就象人的名。

那么怎样才是最好的公司、企业、店铺名字呢？我认为必须是：

“名”（吉）+“称”（吉）=“全称”（吉）

行号（名）+ 行业（称）= 公司全称

只有三部分的组成都是吉，才算是好的名字。在我个人认为，只有能达到全息意图起名才能算比较好的“行号”名。能起出好的“行号”名，必须满足以下条件：

1、先定下行业（称），才能定行号（名）。例如：行业（称）是有限公司，但如果加入贸易两个字，变成贸易有限公司，就大不相同了。因为各方面都有变化（五行、数理、音韵、格局等）

华名网消息：

2、选定行业（称）的五行来配合老板的用神，而且数理必须是吉数。

3、根据行业（称）配合出行号（名）的五行，此五行必须是老板的用神，而且数理必须是吉数。

4、行号（名）+ 行业（称）得出的全称的五行必须配合老板的用神，而且数理必须是吉数。

5、行号（名）、行业（称）、全称三个必须相生。“名”不能克“称”，“”称”不能克“名”。因为他们是形影不离的主次关系。“名”克称为之上克下。只降灾，不降福。“称”克“名”，为之下克上。有不孝、不尊、不服、不从、不轨之象，易引起犯上作乱之事。

6、“名”中的字一定是使用老板用神五行属性的字，其余的不能用。

7、当然最重要的是起名师将老板或者起名师的意图和吉祥的信息注入到名字之中。也只有将意图和吉祥信息注入到新名字之中这名字才发挥其作用，这是指向性的（某公司或某店）。

（1）专用字取名法

专用字有两类：一类是某些行业的习惯用字，一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢的字。中药店用的“堂”字，如同仁堂、蔡同德堂等；西药店用的“房”，如华美药房、冠心药房等；西餐馆用“社”字，如华美西餐社、德大西餐社等。

（2）吉语取名法

“兴”、“隆”、“源”、“茂”、“发”等字在旧时的店铺的招牌上经常出现，这是旧时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，如老字号月盛斋创办于1775年，店名为“月盛斋”，就有“月月兴盛”的意思；国人创办的第一家啤酒厂北京的双合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升为主集资创办的，取名“双合盛”，就有“双方合办、财源茂盛”之意。

（3）迎合取名法

把公众喜欢的吉祥用语用在公司店铺的名称里，来迎合顾客的求福心理，以此招揽生意。

（4）姓名结合法

如我们前面提到的日本松下电器公司、美国的福特汽车公司都属于此类取名方法。

（5）雅字取名法

这种给店铺取名的方法是中国特有的商业性命名。因为中国受儒家思想的影响，传统上有一种重文抑商的观念，于是一些商人把商业性场所也命名为像文人的书斋一样，如“斋”、“阁”、“轩”、“居”、“园”等。

（6）俗语取名法

俗语较为民间口语化，运用俗语命名的企业公司，其名称能被大多数的公众所接受。著名的王麻子、狗不理等都属于俗语取名。“好吃来”瓜子大王、“鲜得来”排骨等叫得响亮的名字给人一种亲切感。

（7）谐音取名法

运用这种方法取名，看似偶然巧合，实属别有用心，让人读来别有趣味，如一位上海老板郁屏翰取店名为“郁良心药店”，从语音上恰好与“有良心”谐音，就让公众感觉老板经商不赚昧心钱的诚意。

（8）自夸取名法

运用自夸的方法来取名，主要是实事求是地把公司信誉、产品质量等方面的优点体现在公司名称上，给自己增加信心，给对手施加压力，给公众以信任感。如上海金城工艺社，意义在于自己在竞争中如金城汤池，攻不可破，上海精益眼镜公司，意义在于公司从各方面能做到精益求精。

（9）标志取名法

标志命名法主要是以实物为标志，来突出企业公司的显著特征，现在在国际上已发展成了CIS（企业识别系统）的一部分，著名的黑猴儿帽店就是将一只木头黑猴做成店门，来表明其历史传统性，用以区别于别的帽店。

（10）品牌取名法

品牌命名，一般是指公司企业创造出了名牌产品以后，再用自己的品牌名作为公司名称的，如上海以前的绿宝金笔厂、上海凤凰自行车公司都是以各自的品牌产品“绿宝金笔”、“凤凰”来取企业名的。

（11）求洋取名法

改革开放打开了中国走向世界的大门，尤其是中国加入WTO以后，融入世界的步伐更加快了，中国人愿意接受国外的东西，包括名称叫法，也需要国外的公众接受我们的产品，于是乎就刮起了一般洋名风，用洋名（翻译过的）为公司取名也不失为一种好的方法。

签名改运法

许多人都希望透过改名来达到改运的效果，其实利用姓名来改运，还可以通过签名方式来达到效果。签名可显示一个人的运气到甚么阶段，美国人曾经研究过历任总统的签名，发现有好几位连任的总统，在任前与上任后的签名有很大的出入，和或多或少的分别，如前总统列根、布殊，他们的签名都前后有分别。实际上签名是可显示一个人的运程好坏，和运势是强是弱。

如我们能在行衰运时把自己的签名改变，相信运气也可渐渐转好。但是每一个人的命运、五行所属、行运的阶段都不同，那改变签名的形式或者应用何形态，要圆、要扁、要长、要短、要横还是要窄，是不是很难选择？以下提供给你不同的签名法参考参考。

先知道自己的时辰八字和五行所属，名中最重要的五行是甚么，八字中最需要的是哪一种五行，用万年历查阅自己的出生年、月、日和时，或请教有经验的算命师，查询自己命里需要哪一种五行，然后便改变现时的签名方式。

五行需要金的人

签名应要以圆为主，意思是整个姓名签署后看起来整体呈现圆型，而签好的名字最忌是尖状或太多直条状都不利。五行需要水的人

签名最利水波形状，即如蛇行状，不利圆形起角的签名法，签成的名字以圆、孤形、水波最好。五行需要木的人

签名最利直而长，即大多数笔划用直线构成，而最忌圆型的签名法和带蛇行也不好，应以尖形成的形态。五行需要火的人

签名最利点、变化多、不规则的形态，最忌弧形，水波纹的签名法，整体要有尖角，开*最有利。五行需要土的人

签名最利圆型、体横的签名法，最忌直线或圆型的签名。签起的名最好看来稳重、强横。

另一查阅自己应需要何种五行而又较简单的方法，便是以上半年和下半年出生的来区别，如是正月至六月出生的人，签名最好以圆型、水波型最有利；而七月至十二月出生的最好以直、尖、方型为签名法。当然能透过时辰八字了解五行欠旺是比较精确些，所以最好请教对命理有认识的人或算命先生，以免自己查错或不清楚。

一个企业的诞生从她的名字开始，人们认识一个企业也是从她的名字开始，可以说，命名是企业迈向成功的第一步。中外企业大都重视企业的命名。好的名字是命名者劳动的智慧和结晶，是一种思想文化的体现；好的名字能连结消费者的心，唤起人们对精神生活和物质生活的追求。广东太阳神集团公司的命名，堪称杰出的典范。“太阳”是热情、智慧、勇敢、慈爱、健康、创造的象征，无论在东方或西方古老的话题中，都有的传说。将“太阳神”作为企业名称，形象地体现出企业独特的个性和气质，贴切地反映出企业属性及产品功能，并以其高昂的格调引起人们种种美好的联想与追求。事实证明，“太阳神”给企业带来了好运气。企业命名是一门艺术。作为艺术，则有其规律可循。下面，就来探讨一下企业命名艺术中创意和技巧问题。命名创意美国钢铁大王、哲学家安德鲁·卡内基曾说过：所有的成就在开始时都不过只是一个想法罢了。这个“想法”，就是我们今天所热衷的“创意”一词。如何进行命名创意呢？首先，我们要从传递企业信息的角度出发，表明企业的事业领域或精神理念等。其次，是要充分考虑到公众感受和市场效应，是否能在消费者心目中占有一席之地。再次，是否做到中、英文词义、译音良好，以利于走向国际化。这里，将以笔者为广东力臣国际广告公司命名的事例，来说明如何进行命名创意的。广东力臣国际广告公司的前身是广东粤轻设计制作公司。

两年前，因由单一的设计制作公司转变为全方位综合性的广告公司，于是重新命名便提到议事日程上来。笔者受托为其命名，根据公司总经理的思路：新名称应能表达公司屹立于强者之林；中、英文词义、语音相近，能为大众迅速认知和接受。就此，我提出了“力臣”这一命名方案。“力臣”取英文“NATUER”之译音，其有“自然”、“自然力”之意，一是以此来象征公司力求回归大自然，以求达到“天人合一”的深层次广告活动观念；二是从中文意义上看，“力臣”也可理解为一种来自大自然的力量，而大自然的力量，即“自然力”，则是一种最宏大的力量，是任何别的力量都无法相抗衡的，“力臣”则寓意公司在广告业中的实力和地位。“力臣”一名不仅巧妙地体现出企业的精神信念力当广告界的强者，而且迎合了消费者追求找最好的、有实力的广告公司；同时，“力臣”一名又达到了中、英文词义、语音相近的效果。“力臣”一名面世后，很快就取得了社会大众的认同和好评，以至有不少人还以为这是一家由来已久的广告司。

命名巧技实际上就是选字择词的技巧。要选用最理想、最能体现命名创意的字词，才能产生强烈的听觉和视觉冲击力，吸引和打动消费者。

一、题材的选择

以自然界的名词或形容词命名，例如：太阳神、金狮；以企业产品或服务的属性命名，例如：康加美、养生堂；以数字代号命名，例如：99

9、壹加壹；以典故传说命名，例如：五羊、红豆；以姓氏、名字命名，例如：陈李济、潘高寿；以地名命名，例如：广州酒家、珠江水泥厂；以外语之语音、语意转译命名，例如：NATUER力臣，SMILEGOD喜万哥；以英文字首组合命名，例如：TCL电子、IBM电脑；以英文字母拼音组合命名，例如：DOCO多康、KOBO 高宝。

二、命名的要诀

根据美国联邦商标协会多年来研究，发现好的命名应是：简洁，外文或英文字母结构不宜过长（最好不超过8个字，中文字不超过4个字）；好念，即好发音、音调肯定、精确和明朗；好记，简单通俗、笔划少的文字容易记忆；好联想，能与企业的身份、行为联结起来；好写，在文意相同的情况下，企业名称越短越占优势，笔划越少越方便。“力臣”的命名，以其“轻、薄、短、少“的优势，完全符合以上的要求。

国内有些企业在命名时，往往只求字义吉利，笔划数吉祥，以期盼宏图大展、大吉大利。然而，面对多元化的社会形态和众多的同类企业竞争，如果没有客观的理性的市场分析，以确立企业在市场的区分和定位，却采用不合时宜的命名，将会影响企业形象的建立和企业今后的成长。俗话说得好：“好的开始，是成功的一半”。企业家们，给你的企业起个好的名字吧！

推荐第5篇：项目命名

项目命名

1．作业目的

项目名称作为房地产产品的重要标识，已成为房地产营销不可或缺的利器。为了楼盘项目品牌以及房地产开发企业品牌增添光彩、提高项目知名度、促进市场销售，项目命名起着决定性的作用。 2．作业依据

2.1国务院《地名管理条例》（国发[1986]11号）；

2.2民政部《地名管理条例实施细则》（民行发[1996]17号）；2.3《广东省地名管理规定》（广东省人民政府令第56号）； 2.4《珠海市地名管理办法》（珠府[2003]3号）。 3.决策岗位董事长、总经理主管岗位开发部经理协管岗位销售部经理

主办岗位报建员 4.紧前工作及条件

《建设用地规划许可证》更名办理土地功能更改办理用地勘测定界资料 5.作业描述

5.1 到国土局窗口所需提供资料 5.1.1审批表一式两份（办事窗口领取）；

5.1.2规划用地许可证或规划工程许可证复印件（加盖公章）两份；5.1.3红线图（或规划设计的平面四至图）两份（A3纸以下） 5.2 办理程序

查询拟定名称→向区民政局提交材料→现场勘察→市民政局审批 5.2.1申请单位（建设单位）向市民政局查询拟定名称; 5.2.2申请单位向区民政局提交上述资料； 5.2.3区民政局派员到现场勘勘察

5.2.4区民政局加具意见报市民政局审批（对市影响较大和著名的地名需报市政府主管市长审批）；

5.2.5市民政局通知申请单位领取标准地名通知书。5.3办理地点

各区民政局--香洲区民政局 2282921

金湾区民政局 7262938

斗门区民政局 5554411 市民政局联系电话： 2311996 行政服务中心民政局窗口；2538378；科室负责人：郭科；2311996 6.工作时限 15个工作日（不含报省民政厅、市政府审批的地名）

推荐第6篇：教学楼命名

教学楼

德晟楼

出自《礼记·中庸》：“故大德，必得其位，必得其禄，必得其寿”。此处“德”意为品德高尚的人。培养学生，不止传授知识，还要塑造品格，使他们成为德行高尚的人。《大学》中也提出了“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善”的品德教育目标。作为受教育的个体，有德后才有“其位”、“其禄”、“其寿”。高尚的品德能帮助学生成就事业，拥有幸福的人生。《现代汉语词典》中对晟字的解释是兴旺、兴盛。在古汉语（文言文）晟同“盛”，盛大、兴盛。如“昂头冠三山,俯瞰旭日晟。”——郝经《原古上元学士》。取名“德晟楼”可以喻示我校学子旺盛勃发的生命活力及其不可限量的发展潜力；又喻示着我校学子在每次的考试中都能得胜之意；也体现我校秉承人文主义的教育思想，重视学生的德行教育，注重学生的全面发展。以此作为教学楼的名字，让学生于德晟楼中,学风旺盛，学业有成，欣欣向荣。

宿舍楼

德馨楼

德行馨香。语出《书·陈君》：“黍稷非馨，明德惟馨。” 汉张衡《东京赋》：“鄙夫寡识，而今而后，乃知大汉之德馨，咸在於此。” 清张尔歧《蒿庵闲话》卷一：“斯民和乐之气，即为德馨。” 唐刘禹锡《陋室铭》：“斯是陋室，惟吾德馨。”

推荐第7篇：企业命名

企业命名对一个企业将来的发展而言，是至关重要的,因为它不仅关系到企业在行业内的影响力,还关系到企业所经营的产品投放市场后，消费者对企业品牌的认可度；显而易见如果企业有一个符合行业特点、有深层次的文化底蕴、又是广大消费者熟知的、有中国特色的名称时，企业的竞争力就明显的区别于行业内的其他对手，为打造知名品牌奠定了基础。

企业命名服务特色：

企业名称对于一个企业的重要性：企业名称是金矿、是公司的形象、也是公司的效益。基于此，裴春云教授在为企业命名时，采取中国传统文化和西方经济学、营销学、广告学、心理学结合的方法，为企业提供专属的特色名称。要求每个名称都要做到：1.充分传达企业理念，体现企业精神，2.充分注重个性化， 3.充分体现行业特征，4.突出民族特征、爱国爱民，5.追求简洁明快，6.充分体现艺术性，7.追求词意，读音吉祥，健康，易记，利于传播，8.追求笔划数理吉祥，并与行业五行相吻合，9.追求字型结构合理，10.考虑阴阳五行，11.考虑与企业主要领导相合相生，12.得于长期，持续发展，13.利于财源广进的数理。相信遵循、考虑如上因素，定可使您的公司企业、产品取得一个良好的名称。

企业命名原则

力求为每个企业打造适合百年品牌的专属名称，并为此不断地努力，结合我们的服务特色，我们的命名原则如下：

1.为企业提供简洁明快，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富的好名称。

2.为企业提供符合公司理念、服务宗旨，有助于公司形象的塑造的名称

3.为企业提供具备独特个性的名称

4.为企业提供具有气魄、冲击力，给人以震撼的名称

5.为企业提供响亮且易上口的名称。

推荐第8篇：教学楼命名

教学楼：凌志楼

明德楼

知行楼学生宿舍楼：

第一套方案：思齐楼

文蕙楼

怡心楼

雅行楼

第二套方案：逸馨楼

逸轩楼

逸安楼

逸远楼

逸清楼第三套方案：汉风楼

汉韵楼

汉源楼

汉渊楼

汉景楼第四套方案：问天楼

揽月楼

观星楼

迎曦楼

第五套方案：邀月楼

伴星楼

卧云楼

迎曦楼

教师宿舍楼：格物楼

致知楼

凌志楼：凌志，凌云之志，形容远大的志向。出处：东汉·班固《汉书·扬雄传》：“往时武帝好神仙，相如上《大人赋》欲以风帝，反缥缥有陵（凌）云之志。”

明德楼：明德：“明”，一为明白、清楚，二为懂得、了解，三为弘扬、彰现；“德”，指品行、品质、道德。“明德”，语出《大学》（“大学之道，在于明德”），即认同、践行和彰显美德。“明德”在这里，就是要求学校以德为立校之本，始终坚持社会主义办学方向，全面贯彻党的教育方针，自觉地把德育放在首位，推进以德治校与依法治校的有机结合，培养政治合格，德智体全面发展的社会主义事业的建设者和接班人。“明德”同时也要求学校师生员工以德为立人之本，爱党、爱国、爱民，友天、友地、友人，自强、自省、自悟。

知行楼：知行合一，是指客体顺应主体，知是指科学知识，行是指人的实践，知与行的合一，既不是以知来吞并行，认为知便是行，也不是以行来吞并知，认为行便是知。是明朝思想家王阳明提出来的。谓认识事物的道理与在现实中运用此道理，是密不可分的一回事。是指中国古代哲学中认识论和实践论的命题，主要是关于道德修养、道德实践方面的。中国古代哲学家认为，不仅要认识（“知”），尤其应当实践（“行”），只有把“知”和“行”统一起来，才能称得上“善”。

格物致知：格物致知【解释】：格：推究；致：求得。穷究事物原理，从而获得知识。【出自】：《礼记·大学》：“致知在格物，物格而后知至。”

推荐第9篇：景观命名

园林景观命名

任何一样的东西有一个好听的名字都是可以让人增加对它的印象，园林中的东东也是一个样子的。想想亭，楼，阁，湖，园，等等。名字多多的了，要想让别人一下字就记住它，不仅仅要有好看的风景，还要有一个好听的名字。这也就是我们要注意园林中命名的重要性。

-- 园林景观命名

1、亭：松涛亭、耦香亭、百花亭、木香亭、怡红亭、听泉亭、探月亭、扇面亭、桂香亭、青枫亭、迎春亭、翼然亭、望荷亭、沁芳亭、赏心亭、知春亭、流杯亭、鉴碧亭、神秀亭、可中亭、仙弈亭、兰亭、春光亭、可亭、冠云亭、天泉亭、放眼亭、涵青亭、倚虹亭、待霜亭、雪香云蔚亭、荷风四面亭、笠亭、塔影亭、宜两亭、得真亭、静深亭、对照亭、真趣亭、飞瀑亭、湖心亭、月到风来亭、冷泉亭、荷风柳浪亭、生云

亭、挹芳亭、养虚亭、琼蕊亭、山色亭、远香亭

2、台：多景台、牡丹台、起云台、

3、楼：含辉楼、四宜楼、碧桐花楼、法源楼、清旷楼、储水楼、烟雨楼、西楼、见山楼、倒影楼、

4、阁：环翠阁、若帆之阁、清音阁、冷香阁、远翠阁、浮翠阁、留听阁、白梅阁、修竹阁、濯缨水阁、凌

虚阁、

5、榭：朝霞榭、芙蓉榭、沁芳榭、湖光榭

6、廊：画廊、曲廊、夕照廊、、波形廊、

7、殿：凝辉殿、正大光明殿、

8、堂：中和堂、集福堂、蔚藻堂、清夏堂、畅和堂、沉心堂、慎德堂、澹怀堂、含经堂、泽兰堂、兰雪堂、

远香堂、绣绮堂、立雪堂、心远堂、

9、馆：涵秋馆、如意馆、长春仙馆、杏花春馆、玉玲珑馆、竹香馆、清风池馆、五峰仙馆、秫香馆、清韵

馆、

10、斋：春泽斋、思永斋、淳化斋、蕴真斋、静性斋

11、轩：绿满轩、多嫁轩、深晨轩、君子轩、三支轩、闻木樨香轩、揖峰轩、听雨轩、南轩、小山丛桂轩、

竹外一支轩

12、房：寒碧山庄、玉兰山房

13、娱乐与饮食：碧萝餐厅、松陵酒家、茅舍接待室

14、桥：飞虹桥、石板桥、绿荫桥、枕流桥、青枫桥、凌波桥、九孔桥、颐波桥、迎客桥、小飞虹、引静

桥、涵芳桥、烟霞桥、落虹桥

15、水体：水禽池、银锄湖、白莲池、颐静湖

16、景点：洞天深处、缕月云开、菇古涵今、山高水长、上下天光、菊院荷风、坐石临流、武陵春色、柳浪闻莺、水木明瑟、西峰秀色、菱荷香、紫碧山房、鱼跃鸢飞、三潭印月、平湖秋月、雷峰夕照、接秀山房、观鱼跃、别有洞天、南屏晚钟、夹镜鸣琴、一碧万顷、湖山在望、万景山庄、古木交柯、海棠春坞、

梧竹幽居、柳荫路曲、听松风处、

17、题名石：清如许、清虚山、寒山行、活泼泼地、真有趣、

18、园：倩园、茹园、建园、藻园、枇杷园、吟春园、倚春园、荷风园、丹枫园、霜红园、暗香园、集芳

园、四宜园、凝翠园、紫竹院、樱花园

组团名称

启：一潭清澈荡漾的碧波开启了人们对自然的向往，临水的会馆象征居民新生活的开始。

诚园：有叠水和植物围合的空间为人们提供交流的场所，让人们感到人与人的相处简单而真诚。

流园：流动的水景在视觉上形成协调的韵律，人使用者有种贴近自然的自得和喜悦。

逸园：有花架和植物围合成主要休憩空间，广场设有健身器材，让紧张工作的人们有促膝倾诉和

休闲健身的场所，体验到轻松和快乐。

汇园：整个使用空间与水靠近，使用者在感觉水的流动的同时也能感觉到人的汇聚。

知园：提供较为隐秘的空间，让人们在室外拥有开放而有自我的交流空间，促进沟通和理解。

容园：近水的状广场具有轻度的动感，更能体会到水的包容，同时也是暗示人与人也应该相互包容。

畅园：较长的花架提供了更大的交流空间，广场上嬉戏的儿童让居民享受到温暖的天伦之乐。

洽园：西侧大面积的水域与组团内的水景形成对比，象征了水的融会贯通，暗示了只有人与人的融合融洽。、

适园：植物景观层次分明视线通透，简洁的布局和人性化的公共设施让使用者倍感体贴。

和园：交流空间较大，布局均齐，整体氛围和谐，象征以“和”为本。

静园：大面积的多季玫瑰在嗅觉上吸引使用者的注意力，从而削弱了视觉带来的心理波动，整个植物围合

的通透而又紧密的空间创造出别样的静谧。

诉园：花架小设有棋桌，为弈友提供了对弈的场所。通透的林下广场是难得的舒适的休闲空间。

欣园：涌泉和雕塑新颖别致，在体量和造型上与周围环境相辅相成，使人心旷神怡。迪园：在小区的另一端，其中有一会馆。与启园相应和，与启迪新生活新理念的设计思维想一致. 中国的旅游胜地，一般分为三种类型，一种是纯自然景观，一种是纯人文景观，一种是自然景观与人文景观二者兼而有之。

自然景观的旅游胜地，原有名因缺乏人文内涵，故宜采用有文学色彩的词汇。例如著名的九寨沟中的“长海”、“弱翠湖”、“五彩湖”、“珍珠瀑”等，就直接采用形容景观的词语。黄果树大瀑布、新疆天池、张家界“十里画廊”等名胜景观，也直接使用了形容词。

人文景观因为有历史内涵，其用名均与历史事件、人物、地望有直接关联。比如河北邯郸县黄粱梦村，又名吕翁祠，就与中国成语“黄粱美梦”有关。解州关帝庙，此地就是关羽原籍有，遂成武庙之祖。又如三峡中的“兵书宝剑峡”、“神女蜂”等名，均是依照历史传说而得名的。

人文景观与自然景观二者兼有的名胜，其名也兼有人文景观与自然景观的特点，如四川峨嵋山，便有万年寺、仙峰寺、报国寺、纯阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清音阁、雷音寺、金项等人文景观名，又有“一线天”、“白龙洞”、“洪椿晓雨”等自然景观名。

旅游地用名，因要吸引游客，展示旅游地的风采，故其用名均有浓厚的文学色彩。园林建筑一类的观光地，其用名更须显文雅，露品味。如山西太原晋祠，内有水镜台、鱼沼飞梁、待风轩、景宜园、锁虹桥、流碧树、真趣亭、不系舟、难老泉、胜瀛楼等景点，这些景观名都有较强的文人意趣。

富有文学意味是旅游胜地用名的最大特点。

旅游胜地用名的另一特点是注重名字的文化内涵，尽力要与历史传说、民间传说、神话传说、想象、观察结合起来。比如峨嵋山巨型“卧佛”、昆明滇池的“睡美人”均是后人根据山形仔细观察，并赋予文学想象而得出的景观名。

园林命名历史在中国源远流长，随着中国正在变成一个注重开发旅游资源的国家，如何给景观起名，许多人士都非常关心，兹列各个著名景观或景点的名字如下，以供参考。

一些景点命名欣赏

长海悲翠湖五彩湖珍珠瀑

黄果树瀑布新疆天池十里画廊兵书宝剑峡

神女峰四川峨嵋山万年寺仙峰寺

报国寺纯阳殿伏虎寺神水阁

洗象池清音阁雷音寺金项

水镜台鱼沼飞梁待凤轩景宜园

锁虹桥流碧树真趣亭不系舟

难老泉胜瀛楼苏堤春晓平湖秋月

花港观鱼柳浪闻莺双峰插云三潭印月

雷峰夕照南屏晚钟曲院风荷断桥残雪

五溪山色桃岩瀑布舒潭印月东岩晏坐

平冈积雪化城晚钟莲峰云海九子泉声

天柱仙踪天台晓日石梁飞瀑赤城栖霞

华顶秀色铜壶滴漏琼台夜月桃源春晓

龙门浩月洪岩滴翠黄葛晚渡海棠烟雨

字水宵灯金碧流香华岳仙掌太白积雪

骊山晚照雁塔晨钟曲江流饮草堂烟雾

灞柳风雪咸阳古渡琼岛春阴大液秋风

玉泉趵突西山晴雪蓟门烟树卢沟晓月

居庸叠翠金台夕照桂林晓岚訾洲烟雨

东渡春澜西峰夕照尧山冬雪舜洞薰风

清碧上方栖霞真境扶胥浴日大通烟雨

海山晓霁石门反照蒲涧濂泉珠江秋色

光孝燕堤菊湖云景绝顶远眺春山杏林

翠峰云断卢师夕照勤政殿丽瞩楼

绿云舫虚朗斋璎珞岩青未了

驯鹿坡蟾蜍峰栖云楼知乐濠

香山寺听法松来青轩唳霜皋

香云室霜标磴玉乳泉绚秋林

雨香馆芙蓉坪香雾窟

栖月崖重翠崦玉华岫森玉笏

隔云钟丽正门勤正殿松鹤斋

如意湖青雀舫倚望楼驯鹿坡

水心榭颐志堂畅远台静好堂

冷香亭采菱渡观莲所清晖亭

般若相沧浪屿一片云苹香泮

万树园试马埭嘉树轩乐成阁

一些景观名称实例

宿云檐澄观斋翠云岩罨画窗

凌太虚千尺雪宁静斋玉翠轩

临芳墅知鱼矶涌翠岩素尚斋

永恬居红陵旭日珠海丹心白云松涯

双桥烟雨鹅潭夜月越秀远眺东湖春晓

罗岗香雪虎跑梦泉满陇桂雨宝石流霞

龙井问茶九溪烟树玉泉飞云阮墩环碧

吴山天风云栖竹径黄龙吐翠蓟北雄关

海门古塞独乐晨光三暮雨沽水流霞

龙潭浮翠中环彩练故里寻踪双城醉月

荧塔旋云过溪亭涤心沼一片云

风篁岭方圆庵龙泓涧神运石

翠峰阁三顾堂草庐亭草庐牌

六角井躬耕田抱膝石梁父岩

老龙洞半月溪小虹桥武侯祠

野云庵遥华境界鸳鸯厅燕誉堂

荷花厅楠木厅明道堂燕誉堂

立雪堂玉兰堂远香堂藻鉴堂

涵远堂知春堂面水轩揖峰指柏轩

叶雨轩揖峰轩与谁同坐轩南北轩

听鹂馆清香馆秫香馆蔓陀萝花馆

见山楼倒影楼明瑟楼西楼

问梅阁留听阁连翠阁浮翠阁

濯缨水阁松籁阁清音阁佛香阁

藕香榭双虹榭木香榭石舫

香洲对鸥舫清晏舫仰止亭

沧浪亭小方亭真趣亭观瀑亭

修竹廊射鸭廊沁泉廊长廊

姑苏台初阳台捉月台水镜台

八境台拜文揖沈之斋画舫斋静心斋

韵琴斋眺远斋卧云室梯云室

印心石屋隔竹幽居岁寒草庐濠濮涧

抱素书屋玉华山庄栖月山庄益寿堂

乐寿堂介寿堂乐农轩颐和轩

荫轩慈荫轩景福阁景祺阁

宝云阁治镜阁符望阁五龙亭

涌瑞亭龙泽亭澄祥亭滋香亭

千秋亭万春亭观音桥白鹿洞

文殊台佛香阁妙高台梳妆台

凤凰台梵音洞真人洞张公洞

善卷洞黄龙洞聚仙台山色湖光楼

荷花四面亭映波桥锁澜桥浮翠阁

碧照楼濯锦楼松柏交翠亭听雨轩

听鹂阁留听阁清音阁畅音阁

潮音洞春淙亭壑协亭秋籁阁

韵琴斋水乐洞八音涧远香堂

清香馆秫香馆藕香榭木香榭

香洲玉香馆闻木樨香林尔耆硕之馆

印心石屋隔竹幽居岁寒草庐栖月山庄

看松读画轩枕峦亭卧云室待霜亭

留佳亭谊两亭四宜轩可亭

无尽意轩得性轩陶然亭江湖一勺亭

烟霞洞石屋洞水乐洞紫来洞

慈宫洞紫云洞蝙蝠洞金鼓洞

卧云洞黄龙洞冰壶洞朝真洞

潮音洞梵音洞白龙洞老君洞

仙姑洞善卷洞张公洞灵谷洞

白鹿洞仙人洞龙隐洞满井泉

金钱泉卧牛泉柳絮泉漱玉泉

浅井泉马跑泉洗钵泉白云泉

饮虎泉黑虎泉玛璁泉白石泉

九女泉琵琶泉汇波泉对波泉

金虎泉珍珠泉溪亭泉散水泉

南芙蓉泉朱砂泉濯缨泉太乙泉

腾蛟泉静水泉回马泉洗心泉

古温泉月牙泉天镜泉中冷泉

玉泉谷帘泉玉液泉沦浪亭

狮子林拙政园留园网师园

怕园曲园惠荫园五峰园

艺圃南北半园环秀山庄鹤园

耦园柴园可园听枫园燕园

豫园古漪园醉白池秋霞圃

曲水园蠡园梅园耄头渚

寄畅园瞻园汪庄刘庄

何园个园冶春园徐园

红园水绘园沈园清晕园

可园梁园余萌山房趣园

画中游濠濮涧画舫斋随园

愚园味莼园

一些景观命名的出处

来今雨轩：源出杜甫《秋述》一文“常时车马之客，旧雨来，今雨不来”几句。原意是老朋友下雨仍来，新朋友下雨就不来了。现从“旧雨来，今雨不来”中截取中间三字以为轩名，意谓“日交新知，聚于一轩”。

爱晚亭：源出杜牧诗“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花”；

陶然亭：源出白居易诗“更待菊黄家酿熟，与君一醉一陶然”；

四美轩：源出王勃《膝王阁序》“四美俱，二难并”；

宜两亭：源出白居易诗“明月好园三径夜，绿杨宜作两家春”；

揖峰指拍轩：分别源自朱熹诗“前揖芦山，一峰独秀”与高启诗“人来问不应，笑指庭前柏”；

濯缨水阁：源出《楚辞》“沧浪之水清兮，可以濯我缨”；

留听阁：源出李商隐诗“秋阴不散霜飞晚，留得残荷听雨声”；

仰止亭、景行桥：源出《诗经》“高山仰止，景行行止”；

面水轩：源出杜甫诗“层轩皆面水，老树饱经霜”；

翠玲珑：源出苏舜钦诗“日光穿竹翠玲珑”；

夕佳楼：源出陶渊明诗“山气日夕佳，飞鸟相与还”；

柳桥：源出杜甫诗“柳桥晴有絮”；

镜桥：源出李白诗“两水夹明镜，双桥落彩虹”；

练桥：源出谢眺诗“澄江静如练”。

推荐第10篇：商品命名

教学内容：第七章影响消费行为的产品构成要素2 授课教师：刘建云授课对象：市场营销授课时间：4学时

教学目的：掌握商品命名的原则和方法

授课提纲：

1、商品命名、商标设计以及商品包装的心理效应

2、商标运用的心理策略实施方法：案例分析法详细内容：

一、商品命名、商标设计以及商品包装的心理效应一）商品命名的心理原则

1、名实相符

2、便于记忆

3、诱发情感

4、启发联想

5、名实相符例子：

椴树蜜、枣花蜜、紫云英蜂蜜、五味子蜂蜜、洋槐蜜等台湾有个发明家王兴钦，他发明了一个两用刷：一面是刷子，一面是肥皂，还可接在水龙头上，使用很方便，他煞费苦心地给它起个名字叫“鸳鸯刷”，非常浪漫，经豪华包装后推向市场，可销路甚差。后经别人提示方发现，人们误将此刷当刷背的刷子。原来问题出在名字上，人们联想到“鸳鸯戏水”，用作刷背实在太硬，自然销路不好。可见名实相符是多么重要

便于记忆

产品名称一般不超过四个音节，因为笔画少的字，公众记起来方便，“少、短、响”是确定名称成功的条件之一，诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼、德国的奔驰（Benz）都是短名响亮的典范。

如日本三菱公司的“三菱”商标，对这个图形我们可以一下叫出“三菱”。

我国红豆集团公司前身是太湖针织制衣厂。原是一家设在破庙里的乡镇企业，推出“红豆”牌服装，在国外英文译名为“爱的种子”（love seed ），畅销不衰，扬名四海。因为红豆集团扎根于源远流长的华夏文化，借助于人们早已熟悉和热爱的“红豆生南国，春来发几枝”的意境而取胜。“红豆”商标采用的是优秀传统文化的移情手法。

像“康师傅”方便面，一下抓住顾客的心，暗示出明显有吃了有益健康的意境。

又如具有汽车发动机技术革新性的“自动润滑隙活塞环”起名叫“鑫福环”，给人一种生拉硬套，趋名附利的反感，不仅写起来费劲，而且让人不知所云。二）具有心理意义的命名方法

1、效用命名法

2、成份命名法

3、产地命名法

4、人名命名法

5、制作命名法

6、形容词命名法

7、外文译音命名法例子：

1、效用命名法带功能钩子的品牌名还有很多，比如脑轻松（健脑保健品）、高尔（增高保健品）、井上秀（颈部护理化妆品）、康而瘦（减肥保健品）、视力宝（保健台灯）、增淝（增肥胶囊）等等如“去污粉”“洗发精”“自行车”“洗衣机”“缝纫机”“感冒灵”“毛发再生精”“脚气水”“止痛膏”等等。

这种命名方法常用于日用工业品和医药用品，它能直接反映商品的主要性能和用途，使消费者一目了然，容易理解也好记住。

2、成份命名法环丙沙星滴眼液。

如“五粮液”“八宝饭”“人参蜂王浆”“参茸大补丸”“裘皮大衣”“增白粉蜜霜”“珍珠霜”等

这种命名方法既能使商品明显区别于其他同类商品，又能突出商品本身的特色和价值。它主要应用在营养食品、化妆品和医药用品。

3、产地命名法

如“茅台酒”“龙井茶”“北京烤鸭”“孝感麻糖”“青岛啤酒”，又如 “湖笔”“宣纸”“徽墨”“端砚”等等。

这种命名方法多用于土特产品，突出它的独特地方风味和悠久的历史。

4、人名命名法

“王致和臭豆腐”是北京著名特产，创始于清朝康熙八年（公元1669年），至今已有300多年历史。创始人王致和是安徽省的穷秀才，他赴京考试不第，在生活无着落时，操起做豆腐生计，其制作豆腐不但受到平民百姓的喜爱，而且受到慈禧太后的垂青。王致和特地邀请前清状元孙家副写了两副对联挂在门口：

一曰：致君美味传千里，

和我天机养寸心。

二曰：酱配龙蟠调芍药，

园开鸡跖锤芙蓉。

这两幅对联的头一个字，横读组成店名“致和酱园”。可惜的是，这些珍贵的文物在“*”中被当成“四旧”给扫除了，但是“王致和臭豆腐”却一“臭”万年，至今已有332年历史。

“杜康酒”是我国历史上的名酒。相传杜康是造酒鼻祖，曹操在《短歌行》中写道：“何以解忧，唯有杜康”的名句。

如北京的“王麻子菜刀”、天津的“狗不理包子”、四川的“麻婆豆腐”、河南的“杜康酒”、南京的“叫化子鸡”以及“中山装”等等。

这种命名方法或者将特定的人物与特定的商品联系，或者突出某种独特的加工过程。以这种方法命名的商品，给人以货真价实、质量可靠、工艺精良、历史悠久，是传统名牌的感觉。

5、制作命名法

如二锅头烧酒、精制油等。

这种命名方法目的在于提高商品的威望，增强消费者对该商品的信任。形容词命名法(根据美好寓意命名) 这种命名方法通过褒义词语或适当的文学夸张、比喻、暗示商品的性能和质量。如“美加净”“神功元气袋”“百岁酒”“老头乐”“万家乐”“万宝”“的确良”“永久”“夏利”等等。用这种方法命名商品可以借助吉祥如意的良言美语宣传商品，激发消费者的积极的心理感受，使之乐于接受。

6、外文译音命名法

金利来远东有限公司创办人曾经专门谈及他的名牌产品“金利来”的定名经过。(Goldlion )英文本意和直译都应该叫金狮。金狮领带生产出来就投放市场，为推销产品先赠送领带，但却遭人们婉言相谢，拒不接受这种牌子领带。曾先生很迷惑，有一天曾先生拿了两条金狮领带给他的一个亲戚，没想到亲戚懑脸不高兴地说：“我才不带你的领带呢？净输，净输，什么都输掉了。”原来广东、香港方言，“金”与“净”，“狮”与“输”读音相似，而曾先生的这个亲戚又是个爱赌马的人，香港赌马的个很多，显然很忌讳“输”字，当天晚上曾先生一夜未睡，为改金狮这个名字绞尽脑汁。终于将Goldlion（金狮）改变意译和音译相结合的吉祥的名字“金利来”，即 Gold意译为“金”，Lion音读“利来”。这个名字很快就被大家所接受，打领带的各阶层生意人很多，当然都希望“金利来”。

德国的Benz轿车出口中国后起个中文“奔驰”商标后，十分受中国人的青睐 CocaCola 可口可乐”、“ Kodak 柯达

如“阿斯匹林”“盘尼西林”“摩托”“沙发”“吉他”“三明治”“比萨”等等；另一类是根据外文发音，选择谐音且寓意良好或与商品本身功能、特点相符的汉字构成商品的中文名称。如：“可口可乐”“维他命”“奔驰”“彪马”“飘柔”等等。还有的则基本上脱离了原名的发音，只是根据其意译成中文。如“七喜”“随身听”等。

这种命名方法可以使消费者感受到一种新奇、陌生、神秘的异国风味，唤起消费者高品位的联想，满足消费者求新、求变、求异的心理。

7、根据商品的外形命名

如“动物饼干”“宝塔糖”“大雪人雪糕”“绿茵白兔饺”等等。

这种命名方法多用在食品、工艺品和儿童用品。这种命名方法突出了商品的优美造型，容易引起消费者的注意和兴趣，尤其适合于儿童用品的命名；一些食品、菜肴用这种方法命名还会给人以加工精细、考究的感觉，所谓御膳食品常用这种方法命名。商标设计的心理策略形意相互一致力求独特新颖富于艺术魅力遵从风俗习惯形意相互一致力求独特新颖

在鲁迅的故乡经营茴香豆的店铺鳞次栉比，大家的质量都差不多，唯独“孔乙已”牌茴香豆，因鲁迅笔下的人物孔乙已的口头语“多乎哉，不多也”的显明个性便脱颖而出，生意火爆，成为当地名牌。富于艺术魅力遵从风俗习惯

熊猫作为珍贵动物为全世界许多人所钟爱，国内很多商品均以熊猫为商标，但是在伊斯兰国家却禁止熊猫商品进口，因为熊猫的外形像猪。东南亚国家崇尚黄色，黄色代表高贵，但在伊斯兰国家，黄色代表死亡，十分忌讳。日本人认为荷花不吉祥，代表着祭奠；数字中不用“4”、“7”，因为“4”音同“死”，“7”音同“气”。英国人认为孔雀是祸鸟，孔雀开屏是一种自我炫耀的不良习惯。

二、商标运用的心理策略统一商标独立商标零售商标例子：统一商标

松下在中国统一使用“Panasonic” 商标，从松下空调“适合时尚家居装修新产品”发布会上获悉，闻名全世界的“Nat ional”商标将退出中国市场，除日本市场外，松下公司在世界各地的产品统一使用“Panasonic”商标

第11篇：品牌命名

品牌命名

品牌命名(Brand naming)

从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字——[美国]当代营销大师阿尔·里斯《打造品牌的22条法则》

品牌命名的重要性

通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。

说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！

一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。

品牌命名程序

1、前期调查

在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。

2、选择合适的命名策略

前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。

3、动脑会议

在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。

4、名称发散

由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。

5、法律审查

由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。

6、语言审查

由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。

7、内部筛选

在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。

8、目标人群测试

将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。

9、确定名称

与客户一起，从最后的几个名称中决定出最终的命名。

品牌命名策略

品牌的传播力要强

在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去！要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌！只有这样，品牌的命名才算得上是成功的；否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机。

品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记，而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到脑白金这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。当然，脑白金的成功还有很多因素，但假如把脑白金命名为：××牌复方褪黑素、又或者叫脑×健，×××青春口服液诸如此类的名字，那情况又会怎样，结果当然是不言而喻了。所以说，给品牌命名，传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

品牌名的亲和力要浓

那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢？同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异；同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。这是为什么呢？

其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。

品牌名的保护性要好

在谈到品牌名的保护性之前，先让我们来看一个例子，这是2001年发生在广州的一桩鲜为人知的营销事件。事情发生是这样的：2001年年初，吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后，决定进军广州市场。于是投入了几百万的资金进行了市场运作。由于扬帆牌新肤螨灵霜是国内第一个提出“杀螨益肤”概念的产品，加之其广告宣传到位，因此扬帆牌新肤螨灵霜进入市场之后，很快在广州走俏，甚至一度出现过断货现象。

然而，好景不长，在看到扬帆牌新肤螨灵霜热销的市场现象之后，广州的部分化妆品厂打起了歪注意。他们相继向市场推出了与扬帆牌新肤螨灵霜外包装相似，但价格却便宜得多的妆字号新肤螨灵霜，进行终端拦截。在针对消费者的低价和针对药店的高扣率的双重作用下，消费者和终端药店纷纷弃扬帆牌新肤螨灵霜而走。一时间，扬帆牌新肤螨灵霜受到了巨大的冲击，销量一路下滑。由于长时间滞销，一些终端药店纷纷要求退货。由于济南东风制药厂在给产品命名时采用的是注册商标+通用名的方式，因此从法律意义上来讲，受保护的只有注册商标扬帆牌，而通用名新肤螨灵霜是不受保护的。因此，眼看着张三牌新肤螨灵霜、李四牌新肤螨灵霜在市场上肆虐，吉林九鑫集团和济南东风制药厂也只能哑巴吃黄连—有苦说不出了，最后扬帆牌新肤螨灵霜只好落得个收缩市场的苦果。

从以上这个例子，我们可以看出企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识，使企业自己酿成了严重的后果。一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。所以，给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。

[编辑] 品牌命名的原则

1、合法

合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。

米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对Lite的商标专用权。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。

2、尊重文化与跨越地理限制

由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。

我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。

可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。

3、简单易记忆

为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、99

9、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”（International Busine Machines），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。

4、上口易传播

吉普（Jeep）汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。

5、正面联想

金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。

6、暗示产品属性

有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。

需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。

7、预埋发展管线

品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。

例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。 [编辑] 品牌七势命名法

1、立势命名法：

诚然，有远见的商业品牌当存雄心壮志，强势品牌的名字说出来也要铿锵有力、挟着一股气势，是谓“立势命名法”。

立势命名法一般不超过三个汉字，英文长度一般不超过八个字母，发音呈现上扬的风格，发出的音调洪亮清晰，有气魄、有气势，且产业发音在结构上相互对称，大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。

例如：长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾（Pentium），上海盛大、湖南远大中央空调等，在品牌建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。

品牌命名必须要简单、要考虑国内商标注册在先的法律原则，而且最好用未来是否参与国际化流通的发展趋势来衡量。在网络传播有增无减的今天，当然还要考虑到Internet的网站域名注册问题。

日本的SONY、CANON，韩国的LG、SAMSUNG都是使用非母语来命名的，而作为公司名称和品牌名称的统一体，这些著名品牌的产品畅行全世界，而不用所谓的本土化、落地化更改名号，充分显示出这些耳濡目染的商业品牌在建立之初的立意高远。

随着全球经济的一体化、市场的全球化趋势，这种用世界语命名的方式值得本土品牌借鉴与参考。

2、醒势命名法：

品牌命名时，清晰产业背景、吻合行业特征，暗含商品属性与服务定位的寓意，或者清晰锁定目标群体，并与之相互协调，是谓“醒势命名法”。

几乎垄断着电脑操作系统平台的美国Microsoft微软公司，品牌命名定位于软件（Software）；NetEasy网易，品牌命名定位于网络（Net）平台，并且品牌命名强调了一种趋势（越来越易于使用）和所承诺的利益。

醒势命名法要注意回避市场上雷同的中文和英文名称，而且最好将品牌与目标客户直接联系起来，进而使目标群体产生认同感。

太太（口服液）是一种专为已婚妇女设计的营养补品（女性补血口服液），这个品牌名称不用过多的言语描述，一听就知道它所针对的消费者是谁，加之色彩上使用鲜红的品牌主色调，利益诉求不言而喻。

这种锁定目标人群的品牌还有：好孩子（儿童车）、娃哈哈（儿童口服液）、商务通（商务掌上电脑）等等。

当然，品牌的内涵决不单是名称那么单纯，还包括着品质、服务、包装、承诺等综合要素，但是商业品牌的名字更需要匠心独具，否则在茫茫人海中、人们会很容易地忘了你叫什么。

3、取势命名法：

早年曾宪梓先生以制造领带起家，最初品牌命名为“金狮（GoldLion）”，怎么也打不开销路，曾先生很是纳闷：我的领带质地、款式都不比那些世界级知名品牌差、价格也不高，可为什么就是卖不出去呢？一日，亲友点拨：金狮、金狮、多不吉利、又尸又失的、这种领带谁还敢带？

广东话里，“狮”与“尸”谐音；普通话里，“狮”与“失”谐音。

后来曾宪梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改为音译“利来”，遂销量猛增、销路大开，成就了今日之中国名牌：金利来。

很多强势品牌的名称无论听、说、读、写，往往都能引发人们的美好联想，北方人说“好意头”、广东人称之为“好彩头”，根据已知的、潜在的关联命名品牌，是谓“取势命名法”。

这种取势命名法取势要巧、否则不但容易落俗套，甚至会给品牌带来意想不到的负面效应。曾几何时、许多宾馆/饭店都喜欢用诸如“发”、“利”、“豪”之类的文字作为品牌名称，取吉祥、顺利、发达之类约定俗成的文字表意，但是往往适得其反、感觉低档。

一个新颖、独特的品牌名称能使普通产品变成极具吸引力的商品，演绎优美的意境、同时给受众带来欢乐和享受的美好祝愿。

每到逢年过节，红色的可口可乐就推出喜庆的胖阿福卡通形象的广告片，一直取势于中国人吉祥、好运，百事可乐深受启发，跟着推出一句：“祝你百事可乐”，品牌与广告语融合的非常完美！

福建兴业银行，体现着“兴旺百业、兴盛事业”的价值追求，同样比较成功的还有：金六福（白酒）、好利来（蛋糕）、才子（服装）等。

真正好的商业品牌名称，必须建立在大众易于识别、欣赏的基础上，更要赋予其好的寓意，使品牌形象更为丰满，并且制造更多的附加价值，诱导消费者的购买欲望和购买冲动，这个关键是就品牌到底能够引起受众怎样的心理联想，使人们更陶醉于购买之后、使用之时所带来的美好感受。

这种集美好祝福与愿望于品牌名称之中的命名方法，可以制造一种内在的消费行为驱动力，很容易最终转化成为消费动机、购买行动。

4、审势命名法：

客观审视自己的长处、审视已有资源的优势，把企业产品或品牌与自身所独有的这种优势（或潜在优势）结合起来，由此命名品牌，是谓“审势命名法”。

具体命名时，可以审视企业所处的地理位置、地理优势，即：与当地地名、或当地特色、特产联系起来，通过人们对于地域的信任、进而衍生为对产品和商业品牌的信任感；也可以与产品类型直接结合、巧妙挂钩，使品牌传播出去易于连带到产品、而且具有完整的感觉。

青岛（啤酒），就是以地名和产品类型组合命名的中国著名品牌。每次一听到青岛二字，我们都会很自然联想到这座美丽的海滨城市，美景、美酒，使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同，建立了类似于等号的品牌识别关联。

无独有偶，宁夏红（枸杞酒），是以宁夏特产枸杞为原料酿制的低度养生酒，这一品牌命名不仅结合了产品类型，更是强化了产地来证实枸杞酒的正宗和归属，这种善于审势的品牌命名的方法，充分利用了地区的区域优势与风格积淀，而且在商业流通过程中，显示出其不可替代的独特性。

近年来高速发展的蒙牛，更是精练，把内蒙古的简称“蒙”字作为商业品牌的第一个组词要素，大家只要看到“蒙”字，就会自然联想到那“风吹草低见牛羊”的绿色内蒙古大草原，接着又把产品属性作为第二个组词要素，简化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌统领者牛根生的姓也是牛！

善于审视自己的长处、审视已有资源的优势，不单局限于地区资源，还可以挖掘产品内在资源优势，传递产品信息、或者带给消费者的直接利益。

例如：两面针（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齿灵（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或对牙齿的防治护理功效来进行品牌命名的。

最好还能让消费者一听到品牌名称，就马上明白或者联想到产品的配方、功能与效果。诸如此类的商业品牌众多，例如：快译通（电子翻译词典）、快e点、好记星等。

都说商业品牌是应该有个性化的，这样才容易在缤彩纷呈的众多品牌中跳出来、让消费者注意到，其实许多资源优势就在我们身边，善于审势、才能发现，只有发现、才有创新的创造！

5、预势命名法：

古人云：凡事预则立、不预则废！客观有效地预测品牌未来、建立着眼于未来的品牌战略，并由此命名品牌，是谓“预势命名法”。

好的品牌名字不仅要简洁明了、便于传播和联想、具有时代感，甚至更要建立符合国际一体化商业趋势以及对未来市场扩张的有效品牌策略，根据品牌策略来客观预设未来发展再确定品牌名称。

众所周知， 2006年度美国《财富》杂志评出的世界500强公司之首是埃克森美孚（ExxonMobil），早在多年前，美国这家石油公司为了设计出既适应世界各地风俗、又符合各个国家法律的名字和图案，邀请了多方面专家和机构，历时六年、耗资一亿美元调查了55个国家和地区，最后才确定了埃克森（EXXON）的命名，并且从设计出来的一万多个商标中筛选出一个，如今这个品牌通行全球，品牌价值已达上百亿美元。

很多时候，预势也是一种极为重要的商业能力。

6、借势命名法：

天生本无势、天下皆可用之势，巧取豪夺、为我所有，不必组字构词、直接借用、挪用、占用已有传播影响力基础的词汇，类似这种命名方法，是谓“借势命名法”。这种商业品牌命名方法的最大优势是：在开拓市场时，用草船即可借箭，大大减小了品牌推广阻力、节省大量广告费用、降低品牌推广成本。

这种例子在我们身边也是不胜枚举。

福建七匹狼SEPTWOVES（男士服装与香烟），品牌命名就是借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地进行品牌文化挖掘，将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结，再往前“借”一步，聘请台湾知名歌手齐秦（当年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼与彼狼相互映衬、大红大紫、当行其道。

七匹狼商业品牌的视觉化处理也非常具有特色和个性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通过电视广告让齐秦去演绎具有狼的精神的都市故事，积极把握时事热点、一路跟踪最热门的焦点，进一步深入借势造势进行品牌经营，打造商业品牌的成功神话！

品牌命名至关重要，好的名字本身就是一个大创意（Big Idea），能延伸出一系列后续的商业创意，如果加上相匹配的商业经营，可以使新品牌成为强势品牌水到渠成、甚至具有轰动效应，这就是名字的力量！

同样是借势，如果不知势、不会借、或者没借好，这种东施效颦、邯郸学步的商业品牌也确实不在少数。

早先有个著名的洗涤用品品牌白猫（洗洁精），在小平同志的白猫黑猫论年代，市场上突然窜出个“黑猫”来，而且与白猫是同一类洗涤用品。

猫本身是很温顺可爱的小动物，冠以白字、可以让人感到纯净、温和，加个黑字，则显得似乎有点面目可憎了，不但没有与洗涤类产品的属性相匹配，而且整一个南辕北辙，这种商业品牌命名能让大众接受吗？换句话说，这个黑猫洗洁精你会买吗？是什么原因呢？

按理说，大家都看到这种以卵击石的后果了，可是市场上就是有那健忘的。

前几年有个比较走红的副食品牌：老干妈（豆酱制品），隔了不久，又冒出个“老干爹”来！其实这种品牌命名简直就是在跟咱中国老百姓千年的传统较劲，大多数家庭都是妇女主内务、持厨房，而且很多时候，老太太的感觉总要比老头慈祥、温顺一些，俗话说“严父、慈母”就是这个道理。

所以“老干妈”只要产品质量好，这个品牌大家还是比较容易接受的，但是同样做豆酱制品的“老干爹”不仅让人们在情感上接受起来很困难、而且名字感觉确实俗不可耐。

利用已经建立在大众文化和商业传播基础上的词语、以及巧妙变通的已存在的优质品牌名称，来命名自己的商业品牌，道理上是没错的，但是切不能为了标新立异而刻意去哗众取宠。

在品牌名称最终确定之前，一定要注意避免土气、俗气，或者难读、难记的品牌命名大忌，否则，非但不能让人们有美好的感觉和自然的联想，而且，即使后期投入再多的品牌传播推广费用、用于品牌形象的建立和品牌信息的传递，都是于事无补的，正所谓“根不红”、苗自然难正，强势品牌的有些成功基因是先天的。

7、溶势命名法：

随着越来越多的国际品牌进驻中国、着眼于国内市场的建设与推广，给品牌英文名称一个好的中文解释，显得越来越重要。伴随着这种走进来、或者走出去的商业行为，必须要对品牌名称进行二次创作、巧妙转化，最好的的方法就是用“溶势命名法”来命名，融合当地文化背景与当地消费者接受习惯，溶入品牌已有的产品功能或者品类优势，取一个恰如其分的好名称。

来自德国的著名汽车品牌Mercedes Benz，当年在进入国内市场时就曾遇到过这样挫折。众所周知，宾利是世界顶级的汽车品牌，建立在这个已有传播基础之上，香港人把Benz英文音译为宾士，也情有可缘、毕竟都是高端品牌。但是同样把宾士拿到内地市场就碰到麻烦了，有人叫它笨死、也有人称之为本兹，谐音的意思不是很差、就是晦涩难懂。为了扭转这种局面，Mercedes Benz迅速更改成中文汉字里意韵俱佳的品牌名称：奔驰（汽车），使品牌名称与品类属性、产品诉求完全吻合，而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔驰汽车便没有人再在挑剔其名字上做文章了、市场也是一路奔驰、畅行无阻。

最典型的创新名词为品牌命名、奠定成功基础的例子非宝洁莫属！

P&G公司在1988年进入国内之际就早设下了成功的伏笔，最早在广州成立的日化用品合资企业命名为广州宝洁，一听起来就与产品类别的功能诉求息息相关，与其始终传递的社会及文化内涵遥相呼应、这也是其建立强势品牌识别的一个非常重要的方面。

在宝洁的众多子品牌中，品牌名称几乎个个都是好听又琅琅上口的：

飘柔（Rejoice/洗发水）就准确无误地意味着：这款洗发水产品的功效不仅是简单的清洗干净头发，而是可以让你的秀发更飘逸、更柔顺，飘柔现在的广告诉求递进了一步：“就是这样自信！”；

帮宝适（Pampers/可抛弃性婴幼儿纸尿片）言下之意：这是一款能够帮助宝宝获得舒适感受的产品；

护舒宝（Whisper/女性个人卫生护理用品）则告诉你：它会把你当宝贝一样精心护理、让女性舒服度过月经周期；

舒肤佳（Safeguard/香皂沐浴露）则说明了：这款皂类产品绝不会让你的皮肤有干涩、粗糙的用后感受、而是对皮肤又“舒”又“佳”，为什么呢？电视广告里解释给你听：含有抗菌性成分的迪保肤；

汰渍（Tide/洗衣粉)更不必多说：功效就是淘汰掉衣服上的油渍污渍、各种顽渍，而碧浪（洗衣粉)则是带给你“汰渍”之后的清爽洁净的品牌感受；

同样的道理还见于：激爽（香皂/沐浴露）等等。

P&G公司的这种品牌命名优势，历史由来已久，而且不仅表现在中国，时至今日，宝洁这种赋予商业品牌先天强壮基因的能力在其他国家和地区也做得一样出色。

1915年，P&G首次在美国以外的地区建立生产设施：拥有75名员工的加拿大生产厂，这里专门生产Ivory香皂和Crisco烘焙油。

Ivory是“象牙”的英文单词，象牙香皂，听起来就是洁白、温和的感觉，再一琢磨、好象还有耐用的特性，而且具有独特的产品特征：可以飘浮于水面！这样的商业品牌名字本身就意韵俱佳了，即使通过自然通路销售产品都不会有太大问题，而善于把握态势的P&G却又发现了新的契机：1939年，电视在美国推出仅五个月之后，P&G就为Ivory象牙香皂制作了它的第一支电视广告片（这也是P&G的第一支电视广告片）、并且在电视台首次转播的棒球比赛过程中播出，这个寓意美好的商业品牌和产品又一次为P&G创造了商业奇迹！

当然宝洁的品牌命名也不见得全都是最好的，正应了那句老话：“常在河边走、哪有不湿鞋”？在2002年那个出了点意外的润研（Ascend/洗发护发产品），其产品利益诉求是植物、黑发，暂且不说市场营销、通路管理与人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名称就有先天不足之憾：润研谐音与“润颜”、“润眼”相同，让大家听起来就感觉有点模糊：到底这是化妆品、还是眼部护理产品？要知道，那个正大制药的润舒已经是家喻户晓的滴眼液了。

介绍了“走进来”的世界品牌、再说说咱们“走出去”的中国品牌，也有在这方面很出色的例子：海信的英文品牌名称为HiSense，在外国人的读解习惯里与“High Sense”的发音一致，即“高感度、高灵敏、高清晰”的意思，这本身就为海信的电视机产品做了恰如其分的优质注解。

溶势命名法除了要表现出一种“溶”的态势，还要善于转换对方的文化、习俗为自身的品牌资源优势，当然、也可以中英文混合起来。

雅戈尔（服装）的品牌名称就是用“Younger”的英文音译作为中国商业品牌名称的，这个英文单词Younger是年青者的意思，不仅对应了主要目标人群，而且还使品牌感觉年轻起来。

第12篇：班级命名

\"班级命名\"活动设计

龙岗区实验小学王中舟杨勇李伟明

一、活动创意。

让学生选择自己喜欢的科学家、文学家等历史名人中的一人，以他们的名字来命名自己的班级，并以他作为全班学习的榜样，以他的事迹为载体开展系列的教育活动。

二、活动目的。

通过班级命名活动，在学生心中树立起健康向上的\"明星\"形象，让学生在学习科学家、英雄人物的先进事迹过程中，初步形成正确的人生观和世界观。同时，通过开展系列的专题活动，克服德育空洞说教的局限性，促使小学生良好行为习惯的形成，形成有

个性的班级文化，突出实验小学德育模式可操作化的特色。

三、活动准备。

1．学校利用广播站、宣传栏对此活动进行大力宣传，班主任对学生做好动员工作。

2．组织部分的科学家英雄、伟人、名人等资料（相片、事迹等）给学生参考。

3．各班召开讨论会，选出自己喜爱的人物，以书面形式注明理由。

四、活动过程。

1．各班评选出自己喜爱的人物，并以此人物的名字命名自己的班。

2．举行\"班的命名暨授牌仪式\"大会。（详见资料）

3．各班召开与\"班名\"人物相关内容的主题班会，并做好记录。（详见材料）

4．学习\"班名\"人物的先进事迹，建设班级文化。

5．挖掘相关\"班名\"的教育资源，结合本班实际，形成具有个性的班级文化特色。

五、活动总结。

这次班级命名活动取得了很好的效果，学生们都从这次活动中认识了大批著名的科学家、名人和英雄人物，改变了过去那和学生只知道\"四大天王\"\"偶像派\"歌星的历史，现在，大部分的学生都能随口说出一大串的科学家英雄伟人等名人的名字，并说出他们的先进事迹。学生的思想也发生了深刻的变化，他们从这些模范人物身上看到了许我闪

光点，乍到了自己的不足，也树立了自己信心，更可贵的是他们受到了启迪。如：华罗庚班的潘斐斐同学说：\"华罗庚爷爷以前学习条件这么艰苦，他照样成了一个伟大的数学家。我们今天条件好了，就不会输了。\"（一年级）白求恩班的刘侃说：\"我要向白求恩爷爷学习，学习他\'毫不利己，专门利人\'的精神，改正自私的缺点，把橡皮擦借给同

学\"

同学们在\"明星\"伟大的人格前学会了思考，周恩来班的谢雨锋小同学说：\"我要向周爷爷学习，以后再也不吵着妈妈买名牌的衣服、贵重的玩具了，也不挑食了，要向周爷爷一样艰苦朴素。\"吴姿说：\"我上课再也不讲话，要专心听讲，学好功课，成为一个有知识的人，要像周总理一样\'为中华之崛起而读书\'，长大为祖国和人民作贡献。学生的文明习惯有了长足的进步，做好事的人多了，校风、学风有了明显的好转，如雷锋班的谢宣桂同学说：\"以前我看到地板上的纸屑从来不想去捡，因为我觉得那不是我扔的。现在，雷锋在我们班落户了，我觉得，学雷锋要从身边的小事做起，其实，

把纸屑捡起来，那是一件很小的事，做完后还觉得很快乐呢！\"

六、活动的延伸与建议。

班级命名活动的教育不能看成是阶段性的，而是一贯的，小学六年都要以此为载体，开展系列的专题教育。立一个永久的形象，甚至这个形象将伴随学生一生一起成长。

在开展班级命名活动中应注意：

1．班级命名活动要准备好详尽、丰富的资料。

2．活动的内容可以多方面拓展。如环保班等某项主题为班级命名，只要对学生能

起教育作用的题材都可以入选。

3．相关的德育内容应丰富多彩、具体而详尽，避免封锁榜样、无事实的空洞说教。

2000年3月28日

\"班级命名\"活动阶段总结

深圳市龙岗区实验小学廖爱群

上学期，我校承担了\"活动教学与小学生自主性发展\"实验课题研究工作。\"班级命名\"活动就是其操作中的一部分，此项活动已开展了一段时间，现将雷锋班\"班级命名\"

活动小结如下：

一、发动阶段。

为了使学生在平时有一个学习的榜样，学校决定开展用名人、伟人或英雄人物为班级命名的活动。于是，我决定，让同学们一起想办法来为班级命名。首先让同学们说出

自己最敬佩的人，综合大家的意见后再命名。

二、开展\"说说我最敬佩的人\"主题班会活动。

为能说服其他同学，使自己敬佩的人成为全班同学学习的榜样，同学们都积极翻查资料，在向同学们作介绍时不但介绍了人物的生平、主要事迹、贡献，连一些性格特征也没有漏掉。当时，每一同学的发言都博得了阵阵掌声。发言完毕，产生了雷锋、周恩来、爱迪生、牛顿、华罗庚、托尔斯泰、培根、华佗等十七个候选班名。经过讨论，最

后举手表决，定\"雷锋\"为我们班班名。

三、开展\"我向雷锋学什么\"主题班会活动。

定了班名之后，我们班又开展了\"我向雷锋学什么\"主题班会活动。班会内容丰富、形式多样。有的学生先讲一个雷锋的小故事，再向同学介绍自己要向雷锋学习不怕苦、不怕累的精神；有的同学先读一篇雷锋日记，再向同学介绍自己要向雷锋学习对自己严格要求的精神；有的同学先表演一个小品，再向同学介绍自己要向雷锋学习\"钉子\"精神；在班会快要结束时，班主任向大家提出要求：作为雷锋班的学生，就是一个个小雷侨，学习雷锋不应该停留在口头上，应该表现在行动上。学生纷纷表示要以实际行动来向雷

锋学习。于是，\"班级命名\"活动转入下一个阶段。

四、学雷锋阶段。

班主任提醒同学们学雷锋不应该像一阵风那样走形式，而且该长期不懈地坚持。为此，班里的学生一起商量决定，把全班分成十个学雷锋小组，比做好事、比学习。每个小组长掌握一本学雷锋登记本，专记本小组学雷锋事迹。这样一来，我们班学生学习气

氛浓了，好人好事层出不穷，班风班纪得到改善。

五、开展\"雷锋来到我们班\"主题班会活动。

学雷锋活动进行了一段时间，应该小结一下了。于是同学们又策划起\"雷锋来到我们班\"主题班会活动。由于班主任放手，学生感兴趣，班会内容、形式、主持人、怎样进行准备工作会场布置，都由学生出谋献策。班会一开始，主持人的一句话\"世界上有那么多名人、伟人，为什么同学们只选\'雷锋\'作我们班的班名呢？\"就掀起了一个小高潮。同学们一个接一个地说出胃理由。而\"说说我们班胡小雷锋\"这一环节更是高潮迭起，同学们把身边发生过的事如数家珍般一件地数出来，结果谢海莲同学因热爱集体、关心他人，做的好事最多，最评为\"学雷锋之星\"。而\"环保组\"成绩最明显，被评为\"学雷锋先进组\"。\"学雷锋从身边做起\"这个环节中，学生不单是提到了一些很细微的问题，也很坦白地进行了自我批评，表示在今后的日子里应做得更好。比如，谢宜桂同学说：\"以前，我从不注意公共卫生，掉了纸屑从来不捡。可是，现在当我看见别的同学走到我身边，默默地捡起我扔在地上的纸屑时，我感到非常愧疚，人家不是自己扔的都捡起来，而我呢？所以今后我一定要注意自己的行为，做一个真正的小雷锋。\"余煜康同学说：\"以前，我最爱玩GameBoy了，为此，常常不定作业。可现在看到同学们都抓紧时间练毛笔字、钢笔字、打电脑、练钢琴，我觉得我民应该学习雷锋的\'钉子\'精神，不要再浪费

宝贵的时间了！\"最后，班会在《我们要做雷锋式的少年》的歌声中贺满结束。

\"班级命名\"活动，学生始终都怀着比较浓厚的兴趣，表现出了无比的干劲。为什么这次\"班级命名\"活动能坚持这么长时间而学生又不感到厌烦呢？我想这不外乎就是从兴趣出发，把活动的时间和空间让了学生，让每个学生都参与到了这个活动中来。反思以往，作为老师的我们有没有这样做呢？这次\"班级命名\"活动令我懂得了：在教学活动中，教师应把\"演员\"的身份还给学生，努力地做好\"导演\"这个角色，让学生更加自主地参与教学，获取知识和技能，发展他们各方面的才能，把他们培养成为具有独立个性的

全面发展的人。打印本文

第13篇：家具系列命名

万年青

万年青系列:

1.轻舞系列

习惯了为生活奔波，穿梭在每个繁忙的季节里，岁月如白驹过隙般，悄悄从我们的一举一动、一颦一笑中溜走。稍微停下机械的脚步吧，我们需要让自己放松一下。万年青轻舞系列家具，给您最清雅的享受，拥抱一份淡淡的宁静，让您不经意间，怀念起那些轻舞飞扬的过往。。。 Used to work for a living, shuttling back and forth in each busy season, the time like you by kind, crept up from our movements, the smile away.The steps of a mechanical stop it, we need to relax yourself.Wang nian qing series furniture, giving you the most elegant enjoyment, embrace a light quiet, let you suddenly, think longingly of those dance cheerfully past...

2，流云系列

屋外轻轻飘来小草的清新气息，令人心旷神怡，打开窗户，让自然的小精灵们充满我的房间，满室的清辉浮动，我飘飘然已成一朵流动的白云！每个清晨如此爽朗，连安静靠着墙的柜子也不安分起来，尽情向我展示它流云般得线条，它灵动的优雅随我的思绪一起与轻风共舞。。。

Gently float gra outside the fresh air, relaxed and happy making a person, open the window and let nature of the elf with my room, a room full of lunar radiance floating, I swept into a flow of white clouds has! Every morning so relaxed, even against the wall of the cabinet of quiet also made up, and showed me it like a cloud to line, it clever with my thoughts and feelings of the grace of the wind and dance together..

3，尚白系列

白色，干净的色调，白色象征着美好纯洁，衬托出高雅简洁的家的氛围，清凉的感觉蔓延心底，象牙色的温泽，配以时尚的艺术造型，优雅从每个细节流露出来，让您的心顿时纯澈。

White, clean tonal, white symbolizes good pure, foil a decorous concise home atmosphere, cool and refreshing feeling spread the bottom of my heart, the ivory color within Windsor, match with fashionable artistic modelling, elegant from every detail is revealed, let your heart suddenly pure gwon-chul.

4，简爱系列

极简主义在这里完美绽放。独一无二的艺术造型，简洁洗练的现代风格，摒弃繁杂的线型，在低调内敛的主色中，点缀了零星温暖的色彩，在冷艳中含蓄表达了柔情，营造一种认真严谨却又不乏情趣的现代家居生活空间。

Minimalism here perfect bloom.Unique artistic modelling, concise wash practice of modern style, abandon the multifarious line model, the Lord of the collect inside in low-key in color, the colour of warm adorned the sporadic, implied in leng yan expre the tender feelings, to build a kind of earnest rigorous but there is no lack of again appeal of modern household life space.

5，追梦系列

你是否也曾有过这样的梦想？希冀有一天，能拥有一个让心灵彻底自由的空间，像金鱼一样游弋在没有边际的碧海蓝天中。。。

If you have had this dream? Hope that one day, to have a mind completely free space, like a goldfish cruising in the margin of blue sea and sky...

万年青追梦系列家具，为你的梦插上自由的翅膀！简洁、雅致、时尚，所有自由生活的因子都在这里游走，一如你梦中的自由国度。

Wan nian qing dream series of furniture for your dream plug in the wings of freedom! Simple, elegant, fashion, all free-living factor here walk, as you dream of a free country.

6，厚雅系列

敦厚雅致的造型，时尚感和内敛的典雅气质不经意间已经感染了你，看着它，靠近它，轻轻触摸它，强烈的质感给你最舒心的安全感。柔美的线条，合理的配色，优美的雕花，各种雅致的造型，健康的材质，万年青，尽最大的努力，满足您的一切需求！

Honest and elegant styling, fashion sense and restrained elegance inadvertently infected with you, looking at it, close it, touch it gently, a strong texture to give you the most comfortable sense of security.Soft lines, a reasonable color, beautiful carved, elegant shape, healthy materials,Wan nian qing do our best to meet all your needs

第14篇：化学元素命名趣谈

化学元素命名趣谈

在欧洲，到十九世纪初，随着超来越多的化学元素的发现和各国间科学文化交流的日益扩大，化学家们开始意识到有必要统一化学元素的命名。瑞典化学家贝齐里乌斯首先提出，用欧洲各国通用的拉丁文来统一命名元素，从此改变了元素命名上的混乱状况。

化学元素的拉丁文名称，在命名时部有一定的含义，或是为了纪念发现地点、发现者的祖国，或是为了纪念某科学家，或是借用星宿名和神名，或是为了表示这一元素为某一特性。在把这些拉丁文名称翻译成中文时，也有多种做法。一是沿用古代已有的名称，一是借用古字，而最多的则是另创新字。在这些大量新造汉字中，大致又可分为谐声造字和会意造字二类。分门别类聊聊这些化学元素的名称，也是颇有趣味之事。

一、以地名命名

这类元素不少，约占了总数的近四分之一。这些元素的中文名称基本上都是从拉丁文名称的第一（或第二) 音节音译而来，采用的是谐声造字法。如：

镁—拉丁文意是“美格里西亚”，为一希腊城市。钪—拉丁文意是“斯堪的纳维亚”

锶—拉丁文意为“思特朗提安”，为苏格兰地名。镓—拉丁文意是“家里亚”，为法国古称。

铪—拉丁文意是“哈夫尼亚”，为哥本哈根古称。铼—拉丁文意是“莱茵”，欧洲著名的河流。

镅—拉丁文意是“美洲”。

有个别的元素的中文名称是借用古汉字的，如87号元素钫，拉丁文意是“法兰西”，音译成钫。而“钫”在古代原是指盛酒浆或粮食的青铜盛器，其古义现已不见使用。

二、以人名命名

这类元素的中文名称也多取音译后谐声造字的方法。如：

钐—拉丁文意是“杉马尔斯基”，俄国矿物学家。镶—拉丁文意是“爱因斯坦”。

镄—拉丁文意是“费米”，美国物理学家。

钔—拉丁文意是“门捷列夫”。

锘—拉丁文意是“诺贝尔”。铹—拉丁文意是“劳伦斯”，回旋加速器发明人。

还有一个纪念居里夫妇的“锔”，是借用的汉字。从音译的角度来看，借用“锯”字是较理想的，但“锯”是一常用汉字，不合适。现在借用的“锔”字，汉语中原用于“锔碗”、“锔锅”等场合。虽然现在仍在使用，但使用率不高，一般不至于混淆。

三、以神名命名

谐声造字如：钒—拉丁文意是“凡娜迪丝”希腊神话中的女神。

钷—拉丁文意是“普罗米修斯”，即希腊神话中那位偷火种的英谁。

钍—拉丁文意是“杜尔”，北欧传说中的雷神。

钽—拉丁文意是“旦塔勒斯”，希腊神话中的英雄。

铌—拉丁文意是“ 尼奥婢” ，即旦塔勒斯的女儿。

说来有趣的是钽、铌二种元素性质相似，在自然界是往往共生在一起，而铌元素也正是从含钽的矿石中被分离发现的。从这个角度来看，分别用父、女的名字来命名它们，确是很合适的。

借用古字的如：钯—拉丁文意是“巴拉斯”，希腊神话中的智慧女神。此字在古汉语中指兵车或箭镞，其古义现已不用。

四、以星宿命名

这类元素的中文名称均是谐声造字的新字。

碲—拉丁文意是“地球”

硒—拉丁文意是“月亮”

氦—拉丁文意是“太阳”

铈—拉丁文意是“谷神星”

铀—拉丁文意是“天王星” 镎—拉丁文意是“海王星”

钚—拉丁文意是“冥王星”

其中的铀、镎、钚分别是9

2、9

3、94号元素，在周期表中紧挨在一起。铀最先于1781年发现，因其时天王星新发现不久，故用具命名。到镎、钚分别于1934年和1940年发现时，也就顺理成章地用太阳系中紧挨着天王星的海王星、冥王星来命名了。

五、以元素特性命名

这是最多的一类，命名时，或是根据元素的外观特性）或是根据元素的光谱谱线颜色；或是根据元素某一化合物的性质。这类元素的中文名称命名除采用根据音译的谐声造字外，还有其它多种做法。 1．沿用古代已有名称

有许多元素，我国古代早已发现并应用，这些元素的名称屡见于古籍之中。在命名时，就不再造字，而沿用其古名，如：

金—拉丁文意是“灿烂” 银—拉丁文意是“明亮”

锡—拉丁文意是“坚硬” 硫—拉丁文意是“鲜黄色”

硼—拉丁文意是“焊剂” 2．借用古字

如：镤—拉丁文意是“最初的锕”。而镤在古汉语中指未经炼制的铜铁

铍—拉丁文意是“甜”。而铍在古汉语中指两刃小刀或长矛

铬—拉丁文意是“颜色”。而铬在古汉语中指兵器或剃发

钴—拉丁文意是“妖魔”。而“钴

”在古汉语中指熨斗

镉—拉丁文意是一种含镉矿物的名称。而镉在古汉语中指一种圆口三足的炊器铋—拉丁文意是“白色物质”，而铋在古汉语中指矛柄

借用这些字是因为这些字的发音与其拉丁文名称的第一（或第二）音节的发音相同接近另有一个元素“磷”，拉丁文意是“发光物”。此元素我国古称“

”，现因规定固体非金属须有“石”旁，遂用“磷”。而磷在古汉语中则是用来形容玉石色泽的。当然，这类字的古义现在都是基本不用的。 3．谐声造字

如：铷—拉丁文意是“暗红”，是其光谱谱线的颜色铯—拉丁文意是“天蓝”，是其光谱谱线的颜色

锌—拉丁文意是“白色薄层” 镭—拉丁文意是“射线”

氩—拉丁文意是“不活泼” 碘—拉丁文意是“紫色” 4．会意造字

我国化学新字的造字原则是“以谐声为主，会意次之”。这类字数比起谐声一类来要少得多。如：

氮—拉丁文意是“不能维持生命”。我国曾译作“淡气”，意为冲淡空气。后以“炎”入“气”成“氮”。

氯—拉丁文意是“绿色”。我国曾译作“绿气”，意谓“绿色的气体”。后以“录”入“气”成“氯”。

氢—拉丁文意是“水之源”。我国曾译作“轻气”，喻其密度很小。后以“”入“气”成“氢”。氧—拉丁文意是“酸之源”。我国曾译作“养气”，意谓可以养人。也曾以“养”入“气”成“”谐声，造为“氧”，但仍读“养”音。

”，再由“ 钾—拉丁文意指海草灰中的一种碱性物质。我国因其在当时已经发现的金属中性质最为活泼，故以“甲”旁“金”而成“钾”。

钨—拉丁文意是“狼沫”。我国因其矿石呈乌黑色，遂以“乌”合“金”而成“钨”。

碳—拉丁文意是“煤”。因我国古时称煤为“炭”，遂造为“碳”。

也有些元素开始曾用谐声造字，后又转为会意造字的。如：

如：硅—拉丁文意是“石头”。我国在很长的一段时间内曾从拉丁文音译，谐声造为“矽”。后因“矽”与“锡”同音，多有不便，遂改为“硅”，取“圭”音。因古时，圭指玉石，即是硅的化合物。不过，至今在不少地方（特别是在物理学教材中）还有用“矽”了的。

要说明的是，我国对元素符号的拉丁字母读音习惯上是按英文字母发音。而新造汉字读音，一般是读半边音，如氪（克）、镁（美）、碘（典）。但并非完全如此，如氙（仙）、钽（坦）等，这些都是需要加以注意的。

第15篇：著名品牌命名案例

全球著名品牌的产品命名案例

名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策

就是给产品起什么名字。－－国际权威营销战略专家，定位理论创始人之一，艾尔，赖兹宏基电脑：

被誉为华人第一国际品牌、世界著名的宏基电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，但就在此时，一家美国数据机厂商通过律师通知宏基，指控宏基侵犯该公司的商标权，必须立即停止使用Multitech作为公司及品牌名称。经过查诈，这家名Multitech的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权，而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记。商标权的问题如果不能解决，宏基的自有品牌Multitech在欧美许多国家恐将寸步难行。在全世界，以“~tech”为名的信息技术公司不胜枚举，因为大家都强调技术，这样的名称没有差异化；又因雷同性太高，在很多国家都不能注册，导致无法推广品牌。因此，当宏基加速国际化脚步时，就不得不考虑更换品牌。宏基不异成本，将更改公司英文名称及商标的工作交给世界著名的广告公司___奥美广告。为了创造一个具有国际品位的品牌名称，奥美动员纽约、英国、日本、澳大利亚、中国台湾省分公司的创意工，运用电脑从4万多人名字中筛选，挑出1000多个符合命名条件的名字，再交由宏基的相关人士讨论，前后历时

七、八个月，终于决定选用Acer这个名字。

宏基选择Acer作为新的公司名称与品牌名称，出于以下几方面的考虑；

1、Acer源于拉丁文，代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的，这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合。

2、Acer在英文中，源于词根Ace，有优秀、杰出的含义。

3、许多文件列举理事长商或品牌名称时，习惯按英文字母顺序排列，Acer第一个字母是A，第二个字母是C，取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前，增加消费者对Acerr的印象。

4、Acer只有两个音节，四个英文字母，易读易记，比起宏基原英文名称Mutitech，显得更有价值感，也更有际品位。

宏基为了更改品牌名和设计师新商标共花费近一百万美元。应该说宏基没有在法律诉讼上过多纠缠而毅然决定摒弃平庸的品牌名Multitech，改用更具鲜明个性的品牌名Acer，

是一项明智之举。在不良名称上只有负的财产价值；如今，Acer的品牌价值超过一亿八千万美元。

柯达Kodak：

1887年，乔治.伊斯曼发明了干版照相术并为其申请了专利。这项发明使人们在照相时，不再需要累赘的设备，也不必当声马上冲洗。由于干版照相技术的发明，以及在此之前能够拍摄100张照片的照相机的发明，预示着大众摄影时代到来。为了使产品对公众产生大的影响，伊斯曼决定为其取一个响亮的名字。Kkdak这个名字1888年9月4日进行了注册。后来伊斯曼提及他是如何创造出这个名字的：“我选择这个名称，是因为我深明一件商品的冠名，应当精短、有力，至少不能使人误读、误拼，以免在一定程度上影响品牌形象。而且，为了不触犯商标法，在任何语言中它都不应有什么含义。K是我最喜欢的字母，它给人的感觉是有力又深刻，因此，品牌名的首字母我选择了k。后来，我在K的后面作了大量的字母组合，最后决定仅以K开头，而且以K结尾。于是，就有了Kodak这个响亮的名字。”柯达“Kodak”一词，是由摄影先驱乔治&8226;依斯曼发明的，并于1888年9月申请专利。它不是一个普通的英文单词，也不是来自某个词，是一个没有意义的字母组合。依斯曼在其关于促使它选择这个特殊名字的原因的记录中说，他选择这个词是“因为我知道一个贸易标志应该是简短的、朝气蓬勃的、不会被误拼写以至损害其识别，而且为了满足商标注册法，它必须没有意义。字母K，我比较喜欢，它似乎有强有力、锋利的意思。因此我要求必须以K开头。这样剩下的问题就是尝试大量的字母组合使词的第一和最后字母都是K。‘Kodak’就是这样考虑的结果。”后来有人还指出，“Kodak”还是个象声词，就像照相机快门的咔嗒声。此外“K”字母是Eastman母亲家族姓名的第一个字母，这也是很重要的。

索尼：

以发明随听、单枪式彩色电视、8厘米手提摄像机而赢得全世界声索尼，1946年创业之初有一个不太吸引人名称“东京通信工业”，创办人盛田绍夫与井深大有感于RCA与ATT这样的名字简短有力，决定将公司名改成

四、五个英文字母拼成的名字。这名字既要当成公司名称又要为产品品牌名，所以一定要令人印象深刻。经过长期研究，盛田与井党深觉得拉丁文SONUS还不错，与公司产品性质相符合，他们将它英语化，改为Sonny，其中也有可爱之意。但是日文发间的Sonny意思是“赔钱”，为了要适合日本文化，把经第二个“n”去掉，SONY的大名终于诞生。

在过去的五十年中，SONY已成为世界上最著名的品牌之一。“在任何语言中，SONY都没有什么实际意义，但是，在任何语言中，SONY的发音都一样”。盛田绍夫后来在其自传一书评价值道：“这就是我们的名称所具备的优势”。索尼跟许多日本的品牌名字取自公司缔造者和发明家的姓氏不一样，当日本第一台晶体管收音机于1955年由TokyoTsushinKogyoKabushaiKaisha生产出来时，公司经理感觉到他们需要一个比公司全称更“流线型”和国际化的名字。他们首先想到“TTK”，这个词的确较好，但存在可能相混淆的TKK。之前，他们已经在录音机上使用“Tape－coder”，在录音带上使用“Soni”。公司经理考虑过使用Soni，但这个词在英语中会被误发音为“so－nigh”，可拉丁词根“son”的意思“sound”又是好的，所以他们将最后字母“i”改变为“y”，得到“Sonny”，这样的名字给人一种家的、充满感情的感觉。然而，如果实际名字被拼写为“Sonny”，日本人会将它读成“son－ny”，而这会联想到日本语“失去儿子”。因为收音机明确是要产生利润的，所以不能这样做。最后，他们决定将“Sonny”的变式“Sony”用在晶体管上。1958年，该名字也成为公司的全称。

Compaq：

当三位从德州仪器公司辞职的工程师，准备在个人计算机市场自行创业时，他们认为，他们认为，在PC业，最重要的是保持产品的兼容性和质量。于是，他们将这两个词各取其头，创造出Compaq这个品牌。今天，而蓝色巨人IBM只能屈居其后。

可口可乐：

知道可口可乐这一世界最著名品牌的来历吗？因为可口可乐中含有古柯叶和可乐果的提炼品。古柯叶主要产于秘鲁和玻利维亚，它是可卡因这种兴奋药物的要成份。可乐果是非洲一种树的籽，含有咖啡因。一个大问题出现，“可口可乐中是否含有可卡因这钏麻醉药的缩写coke和可口可乐的缩写Coke时，就仿佛听到冰冻可口可东嘶嘶起泡的声音，而小写的coke只能使想到那种白色粉沫”。可口可东也许是人类商业史上最著名的品牌。今天，全世界有超过190个国家的消费者在饮用可口可乐。在中国，可口可乐也最畅销的饮料品牌之

一。可口可乐中文品牌名称得上是品牌使名的顶级佳作。它既包含感性诉求又包含理性拆求，“可口”让人们联想到这种饮料的美妙滋味，“可口”既突出这种饮料带给人们的心理享受，又与可口可乐多年来一直着生强调并大力宣传的“欢乐、尽情”的品牌形象不谋而合。

力士：

英国联合利华公司的力士是当今世界最有名的香皂品牌，力士品牌今天之所以在全球风行，除了它大量利用影星做广告树立国际形象外，该品牌名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用，可以这么说，初期的力士能成功完全依赖其杰出的命名创意。利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂，一年中先后采用过猴牌与阳光牌作为品牌名称。前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且有不洁的联想；后者虽有所改进，但仍落俗套。第一年里，香皂的市场销路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的品牌名称：Lux，立即得到公司董事会的同意。名称更换之后，产品销量大增，并很快风靡世界，时间不长就成为驰名世界的品牌。虽然香皂本身并无多大的改进，但Lux给商品带来的利益是巨大的，可以说这种商品的成功很大程度上归功于它的品牌命名创意。Lux是一个近乎完美的品牌名称，它是西方国家拉丁字母品牌命名的经典之作，备受业内人士推崇。它几乎能满足优秀品牌的所有优点。首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意，用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词Luckys和Luxury。无论作何种解释，这个品牌名称对产品的优良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是一句绝妙的广告词，至今尚未其他品牌能在命名内涵上超过它。 Pentium：

下面就以英特尔公司的“Pentium”的决策过程为例，对Pentium名字诞生的来龙去脉作具体的介绍。1989年英特尔开始研制代码为P5的处理器，期望1992年秋天导入市场。由于由数字构成的名字不能作为商标，于是英特尔公司任命KarenAlter负责P5的命名工作。她迅速组建一个广告团队来为新处理器选择一个名字。他们要求新的品牌名字既要体现自己的特点，又要指出新芯片是第几代。在具体阐明P5名字的选择标准时，团队决定名字的必要条件是：①竞争者难以仿造；②可作为贸易标志；③指出新一代技术，以便有效地从上一代过渡过来；④有积极联系，且适应全球；⑤支持英特尔品牌资产；⑥听起来像一个部件，以便它能与英特尔合作伙伴的品牌名字相配合。在选择名字过程中，团队的初期目标受众是零售消费者。尽管一个关键目的是建立早期采用者对新产品的信任，但他们知道这个群体不会真正关心微处理器的真实名字。英特尔销售团队在为期2个月的对大量顾客进行的关于他们不采用数字名字的想法的调查中，有些消费者告诉英特尔不使用“586”而改变行业语言是不可行的。他们认为，行业变化太快，市场已经达到一定成熟水平，产品太复杂，重新教育消费者很困难。而另一些人，特别是技术老练的原始设备制造商，则喜欢这种区分英特尔技术的想法。他们认为，一个区别性的名字有利于将他们的产品与PC市场低级制造商的产

品区别开，也有利于在工作站和服务器市场区别于不同的竞争者。为了给P5找一个好名字，英特尔进行了一项历史上最昂贵的调查研究。除了任务团队自己采用脑力风暴法产生的数以百计的名字之外，英特尔雇佣了一家叫做Lexicon的命名公司为他们服务。同时在公司范围内举办命名竞赛，全世界有1200名英特尔雇员参加，其中一些较为幽默的入围名字包括：“iCUCyrix”、“iAmFastest”、“GenuIn5”、“586NOT”等。业内出版物ComputerResellerNews甚至自己进行命名比赛。此外，公司还收到来自世界各地许多个人主动提出的建议。一个16岁的澳大利亚男孩建议使用“SWIFFT”，即“SpeedWithIntel＇sFastestFutureTechnology”的缩写。全部选择过程一共产生3300个名字。KarenAlter对这过程作如下描述：“与586相比较，其他名字听起来都是可怕的，因为它缺乏x86命名图式的熟悉感。似乎没有令人激动的可保护的名字，但我们必须得到一个。我们将所有名字分成三个类别：①与英特尔密切联系的；②技术上“冷酷的”，如建筑风格的名字；③全新的，但有某些代的概念嵌入其中。在名字选择过程中，英特尔公司进行非常具体的全球化的研究，以确保每个名字不会被复制，确保每个名字在各种语言中都是有效的。在确定了每个名字都是可注册的和符合语言规则的之后，公司测验了每个名字以及该名字与管理资讯系统和美国、欧洲终端用户相关的概念，以确定每个名字符合已经设定标准的程度。团队还专门要求参加者评价每个名字的正面和负面联想、是否容易记忆、使用的意愿、对产品的适合性以及促销的能力。类似的测验除了在欧、美进行外，还在亚太地区和日本进行。任务团队对10个测验名字的每一个进行讨论，并从每个类别中选择一个呈送给名字选择最高执行官。最终的三个名字分别是“InteLigence”、“RADAR1”、“Pentium”。在正式名字公布的前10天，公司最高执行官和任务团队成员一起作出最后的选择。会议由英特尔首席执行官Grove主持。他要求每个与会者从中选择一个名字并说出原因。不足为奇的是，任务团队成员几乎是平均地支持三个名字。任务团队的公关成员喜欢“InteLigence”，因为该名字是他们最容易向公众解释的。技术成员喜欢“冷酷”的名字“RADAR1”。而销售和营销人员喜欢“Pentium”，他们觉得Pentium是新的，代表着最彻底的突破，比较容易卖给OEM厂商和其他顾客。在所有的人都给出自己的看法之后。Grove告诉他们，一旦名字选定，不要再作讨论。之后，Grove和Carter走进Grove的办公室作最后的决定。终于，一个新品牌名字诞生了，它的名字就是“Pentium”，该名字暗示部件。Pentium的“Pent”来自希腊语，意思是“5”，暗示新的芯片是家族的第五代；加上“ium”使得芯片看起来像基本元素。

摩黛丝：

摩黛丝这是美国强生公司生产的背胶免带式卫生棉，原品牌是Mode，在台湾则为“摩黛丝”。其汉语品牌命名的确定是按照严格的科学步骤进行的。他们首先设计出若干名字，

包括梦的丝、摩黛丝、摩登丝、美贴适、美的适、美的舒、吸美乐、好自在等10个候选名字，随后进行一系列的测验。在记忆测验中，发现美登适、美的舒、美的适等记忆效果比较差。在学习测验中，发现各名称之间差异不大，没有谐音问题。在偏好测验中，梦的丝脱颖而出，最受欢迎，其次是摩黛丝，其他落后甚多。在联想测验中，美贴适被联想成为皮鞋产品，吸美乐被联想为抽油烟机，梦的丝联想到的都是一些少女的梦幻、神化、诗情画意般的东西，摩黛丝的联想则有一点稳重成熟之感。根据测验结果，同时考虑使用卫生棉的女性年龄在十二三岁至五十岁左右，故选择摩黛丝。

在国外，给产品命名已成为一个比较系统的庞大产业。据媒体报道，2001年品牌命名在美国的业务已达15亿美元。随着工商业的发展，商品越来越多，而给产品命名变得更加困难，要设计制定一个新颖不重复的品牌名称已不是一件容易的事。并且随着其它边缘科学的发展，品牌命名已成为一门学科。与此相适应，就出现了一些专业的命名机构，于是品牌命名产业应运而生。目前全球著名的命名机构有英国的Interbrand和Novamark，美国的Namestormers、Landor、Lexicon和Namelab。是一个集品牌评估、资询、设计与一体的全球性著名品牌发展机构，是品牌理论研究和实践的先驱者，它每年为全球评定世界驰名商标，十分权威，命名是它从事的业务之一。Novamark主要是一个全球性的知识产权机构，命名也只是一个小分支。兰多是蜚声世界的企业形象设计机构，但如果是新公司或新产品需要设计形象，它也给它们命名。其余几个机构则主要从事产品命名工作。它们的命名特色也不一样，Namelab比较喜欢采用新创词设计品牌名称，它的命名一般都有一番科学的程序和步骤；而Namestormers则偏重于创意命名。

第16篇：作文题目命名方法

命题要漂漂亮——让阅卷人眼前一亮

漂亮题目的四个标准

1切题，切合题旨。你拟的题目必须与材料的题旨相切合。否则，容易把文章引向偏路。 2，准确，文题相符。 3，含蓄，耐人寻味。 4，新奇，标新立异。命漂亮题目的二十五种方法。第一法：概括内容，一见题目就能大体知道文章的内容。如《亲妻远贤终误我》《一个家庭的痛苦和欢乐》《我的愧疚》《朱贵开店》

第二法：提示观点，让阅卷老师一目了然，议论文常取此法。如《勿以好恶论断之》《勿以成败论英雄》《莫让感情蒙住双眼》，《自信成功的第一秘诀》，《人生也是一张答卷》。第三法：设置悬念。题目设置悬念，能引人入胜，吸引人去追根究底。如《抛妻别子之谜》，《陷阱》。第四法：引用成语。如《顺其自然》，《乐在其中》《人贵自立》，《择善而从》。

第五法：成语翻新。《恨屋及乌》就是从“爱屋及乌”翻新而成。第六法：逆向创新。例如：“近朱者赤近墨者黑”，“近水楼台先得月”“亡羊补牢，为时已晚”，常在河边站，怎能不湿鞋“，“非淡泊无以明志，非宁静无以致远”，“来癞蛤蟆想吃天鹅肉”，你可以来个反弹琵琶，逆向思维，创出新意。改为：《近朱者未必赤》，《近墨者不黑》，《近水楼台不得月》《亡羊补牢，为时已晚》，《常在河边走，就是不湿鞋》，《淡泊未必明志，宁静未必致远》《“懒蛤蟆”能吃“天鹅肉”》。

第七法：模仿他名。：如《爱鸟说》，《假招损，诚受益》。

第八法：搬用它名。《吊屈原赋》《我心依旧》，《点一盏心灯》《人生三部曲》《孔雀东南飞》，《痛并快乐着》，《谁是最可爱的人》《星星之火，可以燎原》《被遗忘的角落》《农夫山泉有点甜》朝花夕拾之杂史闲聊》。第九法：引用名句。《百善孝为先》《诚信乃立身之本》《莫轻小善，以为无福》《凡人贵自立》《防人之心不可无》《勇者不惧》，《天地有正气》，《所欲有甚于生者》。

第十法：置换名句。有些名句、名言、名歌词、将其中的一两个词稍作置换，是流行的更流行，定会引起共鸣。如周瑜说“既生瑜，何生亮！有考生置换成“何生亮，何生关张！”李清照《声声慢》词句：“怎一个愁字了得！”有考生置换成《怎一个情字了得》，诗句：“生命诚可贵，爱情价更高，若为自由故，二者皆可抛。”有考生置换成《真情诚可贵，理智价更高》。《若为人生故，诚信不可抛》。毛泽东诗句：“数风流人物，还看今朝”有考生置换成《数风流科目，还看语文》又如《欲说“减负”好困惑》，《都是××惹的祸》都是从耳熟能详的歌词，台词置换而成的。第十一法：运用比喻。如《拭去眼前的浮云》《挥刀斩索，搭桥渡人》，《双刃利剑——感情》《往事如歌，人生如歌》，《心灵的马车》《生命的海洋》。第十二法：运用对偶。如《眼前同一水，笔下情各异》，《躺着读书，站着做人》，《榜上无名，脚下有路》，《送玉僧妙语如珠解心语，贾宝玉前思后想出家门》。

第十三法：运用拟人。《牵着朝阳的手》，《我和春天有个约会》，《落泪的风铃》，《“诚信”的哀叹》。第十四法：运用设问。如《你有两颗心吗？》，《谁偷了玉坠》，《谁是最美丽的人》《是谁在赞美皇帝的新装》，《鱼乎？熊掌乎？》《弱者？强者？》第十五法：融入自我。题目中融入自我，既可以避免雷同，又变于抒发真情。《我的愧疚》《哥伦比亚号，我为你哭泣》《茉莉，我也爱你》。第十六法：别开生面。题目创新。给人别开生面的好感。如《心灵天平的使用原则》，《糖醋排骨有点酸》。第十七法：醒目夺人。

用与众不同，夺人眼球。《永夜——2050年第364个夜晚》，《建议贪官写日记》。

第十八法：简洁明快。《陷阱》《转弯》《责任》《偏见》《习惯》《超越梦想》《挑战极限》。

第十九法：用于前卫。《用眼看世界——网络个人设计》。

第二十法：巧组矛盾。题目由互相矛盾的词语巧妙的组合而成，，容易引起阅卷人思想的波澜。如《死海不死》《闲书不闲》，《懒汉不懒》，《智者不智》，《大智若愚》，《哭比笑好》，《吝啬鬼解囊》。

第二十一法：相互嫁接。把你的词语与体育用语，音乐用语，地理名词，，金融术语等嫁接，产生风趣效果。如《警惕到的滑坡》《构筑心灵的“马其诺防线”》《周末畅想曲》，《拍卖“诚信”》，《对污染环境这挂“黄牌”》。第二十二法：借用公式。如《成功﹦包装﹢实力﹢创新》，《一位家长﹢一位老师﹦天罗地网》《真人﹣诚信﹦？》。

第二十三法：虚幻遐想。如《与死神对话》《梦游天工》《采访“诚信”》，《狗的噩梦》，《巴西的一只蝴蝶在飞》。第二十四法：多项组合。如《捷径·曲径·选择》《忠心·孝心·爱心》《人·狗·财富》《米粒—谷粒—血汗》《昨天·今天·明天》《落花·磐石·流水》

第二十五法：推陈出新。如《老虎屁股也摸得》《“忠言”顺耳不利行》《“良药”甜口不利病》。

命题是动笔写作的第一步。要想考场作文多高分，无比明处一个漂亮的题目来，请记住：题好一半文！

第17篇：中成药命名原则

中成药命名原则

中成药系指以中药材、中药饮片或中药提取物及其他药物,经适宜的方法制成的各类制剂。中成药名称包括中文名、单味制剂应有拉丁名。

⑪ 中成药中文名

f① 剂型应放在名称之后。

② 不应采用人名、地名、企业名称。如：同仁乌鸡白凤丸、云南红药等。

③ 不应采用固有特定含义名词的谐音。如：名人名字的谐音等。 ④ 不应采用夸大、自诩、不切实际的用语。如“宝”、“灵”、“精”、“强力”、“速效”、等。如飞龙夺命丸、嫦娥加丽丸、防衰益寿丸、男宝胶囊、心舒宝片、软脉灵口服液、治糜灵栓、感特灵胶囊、雏凤精；强力感冒片、速效牛黄丸、中华跌打丸、中华肝灵胶囊、东方活血膏。名称中没有明确剂型，如紫雪、一捻金、龟龄集、健延龄。名称含有“御制”、“秘制”、“精制”等溢美之词，如御制平安丸、秘制舒肝丸、精制银翘解毒片。不应采用受保护动物命名

,⑤ 不应采用封建迷信色彩及不健康内容的用语。如媚灵丸、雪山金罗汉止痛涂膜剂。

⑥ 一般不采用“复方”二字命名。如：复方丹参片等。

⑦ 一般字数不超过8个字。

⑫ 单味制剂一般应采用中药材、中药饮片或中药提取物加剂型命名。

⑬ 复方制剂根据处方组成的不同情况可酌情采用下列方法命名。 ① 由中药材、中药饮片及中药提取物制成的复方制剂的命名。② 可采用处方中的药味数、中药材名称、药性、功能等并加剂型命名。鼓励在遵照命名原则条件下采用具有中医文化内涵的名称。如：六味地黄（滋阴）丸。

③ 源自古方的品种，如不违反命名原则，可采用古方名称。如：四逆汤（口服液）。

④ 某一类成分或单一成分的复方制剂的命名。应采用成分加剂型命名。如 : 丹参口服液、蛹虫草菌粉胶囊；云芝糖肽胶囊、西红花多苷片等。单味制剂 ( 含提取物 )的命名，必要时可用药材拉丁名或其缩写命名，如康莱特注射液。

⑤ 采用处方主要药材名称的缩写并结合剂型命名。如香连丸由木香、黄连二味药材组成；桂附地黄丸由肉桂、附子、熟地黄、山药、山茱萸、茯苓、丹皮、泽泻等八味药组成；葛根芩连片由葛根、黄芩、黄连、甘草等四味药材组成。

⑥ 注意药材名称的缩写应选主要药材，其缩写不能组合成违反其它命名要求的含义。

⑦ 采用主要功能加剂型命名。如：补中益气合剂、除痰止嗽丸、大补阴丸。

⑧ 采用主要药材名和功能结合并加剂型命名。如牛黄清心丸、

龙胆泻肝丸、琥珀安神丸等。

⑨ 采用药味数与主要药材名或药味数与功能并结合剂型命名。如:六味地黄丸、十全大补丸等。

⑩ 由两味药材组方者，可采用方内药物剂量比例加剂型命名。如 : 六一散，由滑石粉、甘草组成，药材剂量比例为6：1；九一散，由石膏（煅）、红粉组成，药材剂量比例为9：1。

⑪ 采用象形比喻结合剂型命名。如 : 玉屏风散，本方治表虚自汗，形容固表作用象一扇屏风。

⑫ 采用主要药材和药引结合并加剂型命名。如川芎茶调散，以茶水调服。

⑬ 必要时可加该药临床所用的科名，如小儿消食片、妇科千金片、伤科七味片。

⑭ 必要时可在命名中加该药的用法，如小儿敷脐止泻散、含化上清片、外用紫金锭。

⑭ 中药与其它药物组成的复方制剂的命名。

① 应符合中药复方制剂命名基本原则，兼顾其它药物名称。

第18篇：高速公路命名规则

高速公路命名规则

高速公路，路线字母采用汉语拼音“G”加1位或2位数字组成，编号结构为“G#”或“G##”。

1、G1－－G9：以北京市为起点，放射线的止点为终点，以1号高速公路为起始，按路线的顺时针方向排列编号。

2、G11－－G89：纵向路线，以北端为起点，南端为终点，按路线的纵向由东向西顺序编排，路线编号取奇数。

3、G10－－G90：横向路线，以东端为起点，西段为终点，按路线的横向由北向南顺序编排，路线编号取偶数。

4、并行路线的编号采用主线编号后加英文字母“E”、“W”、“S”、“N”组合表示，分别指示该并行路线在主线的东、西、南、北方位。

5、G91－－G99：中国国家高速公路网的地区环线（如珠江三角洲环线），按照由北往南的顺序依次采用编号；其中台湾环线编号为G99，取意九九归一。

6、中国国家高速公路网一般联络线的编号，由国家高速公路标识符“G”+“主线编号”+数字“1”+“一般联络线顺序号”组成，编号为4位数。

7、城市绕城环线的编号为4位数，由“G”+“主线编号”+数字“0”+城市绕城环线顺序号组成。主线编号为该环线所连接的纵线和横线编号最小者，如该主线所带城市绕城环线编号空间已经全部使用，则选用主线编号次小者，依此类推。如该环线仅有放射连接，则在1位数主线编号前以数字“0”补位。

8、S开头，后接一位数或两位数，表示省级高速公路，即指在省内开通的高速，连接省内城市之间的高速，不跨省。高速常识：

1、高速与国道在命名上的区分方法：如果字母后是三位数，则G念为国道，S念为省道。如果字母后不是三位数，G念为高速，S念为省级高速。

2、高速互通是一条高速公路与其他道路的交接点，一般为立交桥形式。可分为服务互通和枢纽互通。

服务互通是用来集散高速公路沿线的地方车辆进入或驶出高速公路之用.一般设置在城镇附近,要与地方路网相衔接,并尽量方便地方使用.一般需要设置收费站。枢纽互通是设置在两条或两条以上的高速公路相交叉的位置.仅用于不同高速公路上的车辆转换,一般没有收费站,不与地方路网衔接。

第19篇：ARM命名规则

ARM==Advanced RISC Machines

它开创了一种崭新的商业模式，实现了无厂房式工厂，依靠出售芯片技术知识产权的授权来盈利。

其次，ARM是一种architecture，同MIPS、PowerPC、X86等并列。谈到架构，这实际上本身就是一个很复杂的概念。就现在的理解来看，架构是一种系统设计蓝图，规划了方方面面的技术规范。应该说，架构是理论，那么采用同样的架构，实现的形式可以不相同。这也就是为什么同一架构会有那么多衍生的处理器实现。

ARM可以看作是一种技术，是RISC的代表。应该说，ARM公司位于产业链的最上层，盈利也最多。中国国内的一些OEM厂商，只是处于下游的小鱼，盈利有限。中国的信息产业要想发展，就必须有自己的核心技术。写到这里，希望龙芯带给我们的，是梦想的接近，甚至是实现！（龙芯是兼容MIPS架构）

二、命名规则

这里提到的命名规则，应该分成两类。

一类是基于ARM Architecture的版本命名规则；

另一类是基于ARM Architecture版本的处理器系列命名规则。

ARMv -- 固定字符，即ARM Version n -- 指令集版本号。迄今为之，ARM架构版本发布了7个系列，所以n=[1:7]。其中最新的版本是第7版，具体看ARM官方网站。 variants -- 变种。

x（variants） -- 排除x后指定的变种常见的变种有：

T -- Thumb指令集 M -- 长乘法指令 E -- 增强型DSP指令 J -- Java加速器Jazelle SIMD -- ARM媒体功能扩展

例如，ARMv5TxM表示ARM指令集版本为5，支持T变种，不支持M变种。

Naming of ARM Proceor 采用上述的架构，形成一系列的处理器。有时候还要区分处理器核和处理器系列。不过，在这里其实不用区分太细，毕竟这是功能的小部分的变化，核心是相同的。

规则：ARM{x}{y}{z}{T}{D}{M}{I}{E}{J}{F}{-S} x -- 处理器系列

y -- 存储管理/保护单元 z -- cache T -- 支持Thumb指令集 D -- 支持片上调试 M -- 支持快速乘法器

I -- 支持Embedded ICE，支持嵌入式跟踪调试 E -- 支持增强型DSP指令 J -- 支持Jazelle F -- 具备向量浮点单元VFP -S -- 可综合版本

ARM体系结构处理器自诞生以来，不断发展与创新，ARM体系的指令集功能形成了多种版本，为了适合不同的应用场合，各个版本又增加了新的变种，这些变种为该版本的指令集增加了新的功能。不同版本的指令集应用于不同的处理器，这也就形成了ARM处理器系列，ARM系列处理器不同版本实现技术、性能、应用场合个不相同。

ARM体系结构的基本版本 1 版本1 该版本的原型机是ARM1，没有用于商业产品。包括下列指令： l 除乘法指令之外的基本的数据处理指令。

l 基于字节、字和多字的存储器访问指令（Load/Store）。 l 包括子程序调用指令BL在内的跳转指令。 l 供操作系统使用的软件中断指令SWI。本版本中地址空间是26位，目前已经不再使用。 2 版本2 对V1版进行了扩展，包含了对32位结果的乘法指令和协处理器指令的支持。版本2a是版本2的变种，ARM3芯片采用了版本2a，是第一片采用片上Cache的ARM处理器。版本2a增加了合并Load和Store（SWP）指令。与版本V1相比，增加了以下指令： l 乘法指令和乘加指令。 l 支持协处理器操作指令。

l 对于FIQ模式，提供了额外的两个备份寄存器。 l SWP指令和SWPB指令。

本版本中地址空间是26位，目前已经不再使用。 3 版本3 ARM公司第一个微处理器ARM6核心是版本3的，它作为IP核、独立的处理器、具有片上高速缓存、MMU和写缓冲的集成CPU。

版本3的变种版本有版本3G和版本3M。版本3G是不与版本2a向前兼容的版本3，版本3M引入了有符号和无符号数乘法和乘加指令，这些指令产生全部64位结果。

版本3版较以前的版本有较大的改动，主要包括： l 处理器的地址空间扩展到32位，但除了版本3G外的其他版本是向前兼容的，支持26位的地址空间。

l 当前程序状态信息从原来的R15寄存器移到当前程序状态寄存器CPSR中（Current Program Status Register）。 l 增加了程序状态保存寄存器SPSR（Saved Program Status Register）。 l 增加了两种异常模式，使操作系统代码可方便地使用数据访问中止异常、指令预取中止异常和未定义指令异常。

l 增加了MRS/MSR指令，用于访问新增的CPSR/SPSR寄存器。 l 修改了原来的从异常中返回的指令。 4 版本4 版本4增加了下列指令：

l 有符号和无符号的半字读取和写入指令。 l 带符号的字节读取和写入指令。

l 增加了处理器的系统模式（特权模式）。在该模式下，使用的是用户模式下的寄存器。

l 为结构定义的操作预留一些SWI（软中断指令）空间

版本4中明确定义了哪些指令会引起未定义指令异常，不再强制要求与以前的26位地址空间兼容。

ARMv4T在ARMv4的基础上增加了Thumb指令集：处理器有了Thumb状态，并且有了在ARM状态和Thumb状态切换的指令，处理器在ARM状态执行ARM指令集，在Thumb状态执行Thumb指令集。

ARMv4和ARMv4T结构的处理器得到了广泛的应用。SA-

110、SA-1110等是基于ARMv4的；ARM7TDMI、ARM720T、ARM9TDMI、ARM940T、ARM920T、Intel的StrongARM等是基于ARMv4T版本。 5 版本5 版本5在版本4的基础上增加或修改以下指令：

l 提高了T变种中ARM/Thumb混合使用的效率。

l 对于T变种的指令和非T变种的指令使用相同的代码生成技术。 l 增加了前导零计数（CLZ）指令，该指令可以使整数除法和中断优先级排队操作更为有效。

l 增加了软件断点（BKPT）指令。

l 为协处理器设计提供了更多可选择的指令。

l 更加严格的定义了乘法指令对条件标志位的影响。 l 带状态切换的子程序调用（BLX）指令。版本5包括v5TE和v5TEJ，v5TE在v5T的基础上增加了信号处理（DSP）指令集，v5TEJ除了具备v5T的功能外，还可以执行JAVA字节代码，是在ARM上执行JAVA指令的效率提高了5-10倍，并且降低了功耗。 ARM1020T 是ARMv5T的。

ARM9E-S、ARM966E-S、ARM1020E、ARM 1022E以及XScale是ARMv5TE的。 ARM9EJ-S、ARM926EJ-S、ARM7EJ-S、ARM1026EJ-S是基于ARMv5EJ的。 6 版本6 ARM体系版本6是2001年发布的。其目标是在有效的芯片面积上为嵌入式系统提供更高的性能。ARMv6 包含了ARMv5TEJ的所有指令。为了使现有的软件，开发方法、设计技术可再利用，ARMv6兼容了ARMv5的内存管理和异常处理。ARMv6主要在多媒体处理、存储器管理、多处理器支持、数据处理、异常和中断响应等方面做了改进。

l SIMD（单指令多数据）指令，可使音视频处理能力提高2-4倍。 l Thumb-2新指令集，混合执行AMR和Thumb代码，可以提供ARM指令级别的性能和Thumb指令级别的代码密度。 l 混合大小端和非对齐存储访问支持

l TrustZone安全技术，在硬件上提供可信区域和不可信区域，两个区域里运行的代码有不同的权限。让经过认证的代码运行在可信区域，未经过认证的代码运行在不可信区域，从而提高系统的安全性。采用ARMv6核的处理器是ARM11系列。

ARM1136J(F)-S基于ARMv6主要特性有SIMD、Thumb、Jazelle、DBX、(VFP)、MMU。 ARM1156T2(F)-S基于ARMv6T2 主要特性有SIMD、Thumb-

2、(VFP)、MPU。ARM1176JZ(F)-S基于ARMv6KZ 在 ARM1136EJ(F)-S 基础上增加MMU、TrustZone。 ARM11 MPCore基于ARMv6K 在ARM1136EJ(F)-S基础上可以包括1-4 核SMP、MMU。 7 版本7 2004年发布了新的ARMv7体系结构。全新的ARMv7是基于ARMv6的，ARMv7采用了Thumb-2技术，体积比32位ARM代码减小31%，性能比16位Thumb代码高出38%。同时，ARMv7保持了对已有ARM代码的兼容性。此外，ARMv7还支持改良的运行环境，以迎合不断增加的JIT（Just In Time）和DAC（DynamicAdaptive Compilation）技术的使用。 ARMv7的增加的特性有：

l 改进的Thumb-2指令集。

l NEON多媒体技术，将DSP和多媒体处理能力提高了近4倍。 l VFPv3改良的浮点运算。 l 动态编译支持。 ARM体系结构的变种

1 Thumb指令集（T变种）

Thumb指令集是将ARM指令集中的一部分指令重新编码形成的一个子集, Thumb指令长度是16位的。使用Thumb指令可以得到比ARM指令更高的代码密度，这有助于减小系统的存储器容量，从而降低系统的成本。另外，对于数据线是8或16位的系统，使用Thumb指令集可以取得好于使用ARM指令集的性能。在ARM体系命名中通用“T”来表示该版本支持Thumb指令集。在ARMv4T中使用v1版Thumb指令集；ARMv5T使用v2版的Thumb指令集。和Thumb v1相比Thumb v2 具有如下特点：

l 通过对指令的修改，来提高ARM指令和Thumb指令混合使用是的效率。 l 增加软件断点指令。

l 严格定义了Thumb乘法指令对条件标志位的影响。与ARM指令集相比，Thumb指令集具有以下局限性：

l 完成相同的操作，Thumb指令通常需要更多的指令。

l Thumb指令集没有包含进行异常处理时需要的一些指令，异常返回时需要从ARM状态返回。 2 长乘法指令（M变种）

M变种增加了两条用于进行长乘法的ARM指令。其中一条用于实现32位整数乘以32位整数，生成64位整数的长乘法操作；另一条指令用于实现32位整数乘以32位位整数，然后加上32位整数，生成64位整数的长乘加操作。 3 增强型DSP指令（E变种）

l E变种包含了一些附加的指令，这些指令用于增强处理器对一些典型的DSP算法的处理性能。主要包括：

l 几条新的实现16位数据乘法和乘加操作的指令 l 实现饱和的带符号数的加减法操作的指令。所谓饱和的带符号数的加减法操作是在加减法操作溢出时，结果并不进行卷绕（Wrapping around），而是使用最大的整数或最小的负数来表示。

l 进行双字数据操作的指令，包括双字读取指令LDRD、双字写入指令STRD和协处理器的寄存器传输指令MCRR/MRRC。 l Cache预取指令PLD 4 Java加速器Jazelle（J变种）

ARM的Jazelle技术将Java的优势和先进的32位RISC芯片完美地结合在一起。Jazelle技术提供了Java加速功能，可以得到比普通Java虚拟机高得多的性能。与普通的Java虚拟机相比，Jazelle使代码运行速度提高了8倍，而且功耗降低了80%,Jazelle技术使得程序员可以在一个单独的处理器上同时运行Java应用程序、已经建立好的操作系统、中间件以及其他的应用程序。与使用协处理器和双处理器相比，使用单独得处理器可以在提供高性能的同时，保证低功耗和低成本。ARM体系版本4TEJ最早包含了J变种，用字符J表示J变种。 5 SIMD变种（ARM媒体功能扩展）

ARM媒体功能扩展SIMD技术极大地提高了嵌入式应用系统的音频和视频处理器能力，它可使微处理器的音频和视频性能提高4倍。新一代的Internet应用产品、移动电话和PDA等设备终端需要提供高性能的流式媒体，包括音频和视频等。而且这些设备需要提供更加人性化的界面，包括语言输入和手写输入等。这样，就对处理器的数字信号处理能力提出了很高的要求，同时还必须保证低功耗。ARM的SIMD媒体功能扩展为这些应用系统提供了解决方案，它为包括音频和视频处理在内的应用系统提供了优化功能，其主要特点如下： ●使处理器的音频和视频处理的性能提高了2～4倍。

●可同时进行2个16位操作数或者4个8位操作数的运算。 ●用户可自定义饱和运算的模式。

●可进行2个16位操作数的乘加/乘减运算及32位乘以32位的小数乘加运算。 ●同时8 /16位选择操作。

ARM11是基于ARMv6架构建成的。基于ARMv6架构的处理器包括ARM1136J(F)‐S，ARM1156T2(F)‐S，以及ARM1176JZ(F)‐S。ARMv6是ARM进化史上的一个重要里程碑：从那时候起，许多突破性的新技术被引进，存储器系统加入了很多的崭新的特性，单指令流多数据流（SIMD）指令也是从v6开始首次引入的。而最前卫的新技术，就是经过优化的Thumb‐2指令集，它专为低成本的单片机及汽车组件市场。

基于从ARMv6开始的新设计理念，ARM进一步扩展了它的CPU设计，成果就是ARMv7架构的闪亮登场。在这个版本中，内核架构首次从单一款式变成3种款式。 1）款式A：设计用于高性能的\"开放应用平台\"--越来越接近电脑了。

2）款式R：用于高端的嵌入式系统，尤其是那些带有实时要求的--又要快又要实时。

3）款式M：用于深度嵌入的，单片机风格的系统中--本书的主角。让我们再进距离地考察这3种款式：

1）款式A（ARMv7‐A）：需要运行复杂应用程序的\"应用处理器\"。支持大型嵌入式操作系统，比如Symbian，Linux，以及微软的WindowsCE和智能手机操作系统WindowsMobile。这些应用需要劲爆的处理性能，并且需要硬件MMU实现的完整而强大的虚拟内存机制，还基本上会配有Java支持，有时还要求一个安全程序执行环境。典型的产品包括高端手机和手持仪器，电子钱包以及金融事务处理机。

2）款式R（ARMv7‐R）：硬实时且高性能的处理器。标的是高端实时市场。那些高级的玩意，像高档轿车的组件，大型发电机控制器，机器手臂控制器等，它们使用的处理器不但要很好很强大，还要极其可靠，对事件的反应也要极其敏捷。 3）款式M（ARMv7‐M）：认准了旧世代单片机的应用而量身定制。在这些应用中，尤其是对于实时控制系统，低成本、低功耗、极速中断反应以及高处理效率，都是至关重要的。

Cortex系列是v7架构的第一次亮相，其中Cortex‐M3就是按款式M设计的。到目前为止，Cortex‐M3也是款式M中被抚养成人的独苗。其它Cortex家族的处理器包括款式A的Cortex‐A8（应用处理器），款式R的Cortex‐R4（实时处理器）。

处理器命名法

以前，ARM使用一种基于数字的命名法。在早期（1990s），还在数字后面添加字母后缀，用来进一步明细该处理器支持的特性。就拿ARM7TDMI来说，T代表Thumb指令集，D是说支持JTAG调试(Debugging)，M意指快速乘法器，I则对应一个嵌入式ICE模块。后来，这4项基本功能成了任何新产品的标配，于是就不再使用这4个后缀--相当于默许了。但是新的后缀不断加入，包括定义存储器接口的，定义高速缓存的，以及定义\"紧耦合存储器（TCM）\"的，于是形成了新一套命名法，这套命名法也是一直在使用的。表一：ARM处理器名字

Jazelle是ARM处理器的硬件Java加速器。

MMU，存储器管理单元，用于实现虚拟内存和内存的分区保护，这是应用处理器与嵌入式处理器的分水岭。电脑和数码产品所使用的处理器几乎清一色地都带MMU。但是MMU也引入了不确定性，这有时是嵌入式领域--尤其是实时系统不可接受的。然而对于安全关键（safety‐critical）的嵌入式系统，还是不能没有内存的分区保护的。为解决矛盾，于是就有了MPU。可以把MPU认为是MMU的功能子集，它只支持分区保护，不支持具有\"定位决定性\"的虚拟内存机制。

到了架构7时代，ARM改革了一度使用的，冗长的、需要\"解码\"的数字命名法，转到另一种看起来比较整齐的命名法。比如，ARMv7的三个款式都以Cortex作为主名。这不仅更加澄清并且\"精装\"了所使用的ARM架构，也避免了新手对架构号和系列号的混淆。

第20篇：品牌命名策略

品牌命名的原则

1、合法

合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共享，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同

的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。

2、尊重文化与跨越地理限制

3、简单易记忆

为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、99

4、上口易传播

5、正面联想

6、暗示产品属性

有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固（而）耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下

手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。

需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要

实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。

7、预埋发展管线

品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如

果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。

例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何

类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。

品牌七势命名法

1、立势命名法

诚然，有远见的商业品牌当存雄心壮志，强势品牌的名字说出来也要铿锵有力、挟着一股气势，是

谓“立势命名法”。

立势命名法一般不超过三个汉字，英文长度一般不超过八个字母，发音呈现上扬的风格，发出的音

调洪亮清晰，有气魄、有气势，且产业发音在结构上相互对称，大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。

例如：长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾（Pentium），上海盛大、湖南远大中央空调等，在

品牌建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。

品牌命名必须要简单、要考虑国内商标注册在先的法律原则，而且最好用未来是否参与国际化流通

的发展趋势来衡量。在网络传播有增无减的今天，当然还要考虑到Internet的网站域名注册问题。

日本的SONY、CANON，韩国的LG、SAMSUNG都是使用非母语来命名的，而作为公司名称和品牌名称

的统一体，这些著名品牌的产品畅行全世界，而不用所谓的本土化、落地化更改名号，充分显示出这些耳濡目染的商业品牌在建立之初的立意高远。

随着全球经济的一体化、市场的全球化趋势，这种用世界语命名的方式值得本土品牌借鉴与参考。

2、醒势命名法

品牌命名时，清晰产业背景、吻合行业特征，暗含商品属性与服务定位的寓意，或者清晰锁定目标

群体，并与之相互协调，是谓“醒势命名法”。

几乎垄断着电脑操作系统平台的美国Microsoft微软公司，品牌命名定位于软件（Software）；

NetEasy网易，品牌命名定位于网络（Net）平台，并且品牌命名强调了一种趋势（越来越易于使用）和所承诺的利益。

醒势命名法要注意回避市场上雷同的中文和英文名称，而且最好将品牌与目标客户直接联系起来，进而使目标群体产生认同感。

太太（口服液）是一种专为已婚妇女设计的营养补品（女性补血口服液），这个品牌名称不用过多

的言语描述，一听就知道它所针对的消费者是谁，加之色彩上使用鲜红的品牌主色调，利益诉求不言而喻。这种锁定目标人群的品牌还有：好孩子（儿童车）、娃哈哈（儿童口服液）、商务通（商务掌上电脑）等等。

当然，品牌的内涵决不单是名称那么单纯，还包括着品质、服务、包装、承诺等综合要素，但是商

业品牌的名字更需要匠心独具，否则在茫茫人海中、人们会很容易地忘了你叫什么。

3、取势命名法

早年曾宪梓先生以制造领带起家，最初品牌命名为“金狮（GoldLion）”，怎么也打不开销路，曾

先生很是纳闷：我的领带质地、款式都不比那些世界级知名品牌差、价格也不高，可为什么就是卖不出去呢？一日，亲友点拨：金狮、金狮、多不吉利、又尸又失的、这种领带谁还敢带？

广东话里，“狮”与“尸”谐音；普通话里，“狮”与“失”谐音。

后来曾宪梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改为音译“利来”，遂销量猛增、销路大开，成

就了今日之中国名牌：金利来。

一个新颖、独特的品牌名称能使普通产品变成极具吸引力的商品，演绎优美的意境、同时给受众带来欢乐和享受的美好祝愿。

福建兴业银行，体现着“兴旺百业、兴盛事业”的价值追求，同样比较成功的还有：金六福（白酒）、好利来（蛋糕）、才子（服装）等。

这种集美好祝福与愿望于品牌名称之中的命名方法，可以制造一种内在的消费行为驱动力，很容易最终转化成为消费动机、购买行动。

4、审势命名法

善于审视自己的长处、审视已有资源的优势，不单局限于地区资源，还可以挖掘产品内在资源优势，传递产品信息、或者带给消费者的直接利益。

5、预势命名法

古人云：凡事预则立、不预则废！客观有效地预测品牌未来、建立着眼于未来的品牌战略，并由此命名品牌，是谓“预势命名法”。

很多时候，预势也是一种极为重要的商业能力。

6、借势命名法

这种例子在我们身边也是不胜枚举。

同样是借势，如果不知势、不会借、或者没借好，这种东施效颦、邯郸学步的商业品牌也确实不在少数。

早先有个著名的洗涤用品品牌白猫（洗洁精），在小平同志的白猫黑猫论年代，市场上突然窜出个“黑猫”来，而且与白猫是同一类洗涤用品。

按理说，大家都看到这种以卵击石的后果了，可是市场上就是有那健忘的。

7、溶势命名法

好的意愿。更名之后的奔驰汽车便没有人再在挑剔其名字上做文章了、市场也是一路奔驰、畅行无阻。

最典型的创新名词为品牌命名、奠定成功基础的例子非宝洁莫属！

在宝洁的众多子品牌中，品牌名称几乎个个都是好听又琅琅上口的：

帮宝适（Pampers/可抛弃性婴幼儿纸尿片）言下之意：这是一款能够帮助宝宝获得舒适感受的产品；护舒宝（Whisper/女性个人卫生护理用品）则告诉你：它会把你当宝贝一样精心护理、让女性舒服度过月经周期；

舒肤佳（Safeguard/香皂沐浴露）则说明了：这款皂类产品绝不会让你的皮肤有干涩、粗糙的用后

感受、而是对皮肤又“舒”又“佳”，为什么呢？电视广告里解释给你听：含有抗菌性成分的迪保肤；汰渍（Tide/洗衣粉)更不必多说：功效就是淘汰掉衣服上的油渍污渍、各种顽渍，而碧浪（洗衣粉)则是带给你“汰渍”之后的清爽洁净的品牌感受；