市场营销调研期末试卷

武汉大学经济与管理学院高等教育(网络)—学年第学期考试试卷（ A 卷）

课程名称：（限120分钟）教师签名：

站名：专业：层次：

姓名：学号：年级：考分：

说明：

1、答题书写在空栏或专用答题纸上，其他任何答题无效。

2、学号、姓名等项目填写不规范、不准确，一律视为废卷，不计成绩。

…………………………………………….虚线以上为试卷卷头…………………………………………………… 名词解释（6’×5＝30’）

1、营销调研

2、二手资料

3、系统抽样

4、里克特量表

5、投影技法

简答题（10’×3＝30’）

1、抽样调查的程序

2、问卷设计六原则

3、实验法的优缺点

论述题（20’×1＝20’）

介绍观察法

案例分析（20’×1＝20’）

随着人们经济条件的改善和生活水平的提高，电脑已成为一种普通的消费品。在高校内，拥有电脑的学生数量不断增加。为了了解武汉两所高校电脑使用市场情况，某公司计划对这两所高校内进行一次专项市场调研。通过此次调研，旨在掌握高校内电脑市场整体情况，分析本公司电脑市场前景，因此调研的目的在于：

第一，了解高校内电脑市场的竞争格局，为该公司扩展学生市场提供科学依据；

第二，研究电脑用户消费行为特点及对电脑服务质量及功能的满意度；

第三，了解用户对各种广告宣传形式的认可程度，为其广告策划提供依据。

根据以上案例材料，回答如下问题：

1、你认为本次调研的对象是什么？

2、本次调研可以采用什么样的调查方法？分别调查哪些放方面的内容？

3、在本次研究中可以使用什么样的抽样框？

4、在选择的抽样框中，可以采用什么方法进行简单随机抽样？

5、在本项目中，可以依据哪些因素进行配额抽样？假如样本量确定为200各，列出配额表。