第一百货26周年庆营销活动策划书
2020-03-01 22:54:27 来源：范文大全收藏下载本文
第一百货
26周年庆营销活动策划书
第一部分 周年庆媒体宣传计划
（一）报纸媒体 A 宣传时间
12月15日—22日
(15日/17日/22日/24日)共四篇 主题
使命成就梦想
媒体：金华晚报/金华日报/浙中新报 宣传形式
软文 版面：三分之一版图文 费用：免 B 宣传时间
12月18日
宣传主题
26周年庆活动预热/圣诞活动预告 媒体
金华晚报/浙中新报 宣传形式
硬广底版二分之一版套红 费用：
C 宣传时间
12月23日
宣传主题
圣诞活动/周年庆活动预告 媒体
金华晚报/浙中新报/都市快报 宣传形式
半版硬广/都市快报整版
文案
2月28日第一百货26周年庆！丰富多样的时尚精品，前所未有的大力度优惠，即将引爆，敬请期待！ 费用
D 宣传时间
12月25日
宣传主题
26周年庆活动
媒体
金华晚报/金华日报/浙中新报 宣传形式
硬广/8万份DM 文案
26岁，生日快乐！
费用
E
宣传时间
12月27日 宣传主题
28日周年庆活动
媒体
金华晚报/金华日报/浙中新报/都市快报 宣传形式 ：头版半版硬广（半版` 文案
费用
（二）网络媒体
宣传时间
12月18日—28日 宣传主题
26周年庆活动 媒体
金华热线 宣传形式
弹出式广告 费用
（三）平面媒体
12月23日发行周年庆预热DM2万份；25日发行周年庆DM3万份；
第二部分 周年庆营销方案
活动目的：随着各大商场满减活动的泛滥，消费者逐渐形成不是折扣不买的习惯，圣诞/店庆/年末这三个节日成了拉动销售的关键点，策划各大让利活动，抢占市场份额，拉动销售额。
活动时间：12月18日——12月31日
———————————————阶段一 ———————————————————— 活动主题：圣诞HAPPY大狂欢 活动时间：12月18日——12月25日 具体内容：
1、主力促销活动
流行服饰满100减65；各大银行加赠/礼（24-25日)(主活动力度均为虚拟,视情另定)
2、化妆品区和珠宝区活动
化妆品区满300赠100券（限送200券）；珠宝区闪耀满额赠
3、圣诞特惠组大推荐（包含业种：化妆品/珠宝/饰品/内衣）
4、圣诞VIP特赏
圣诞节当天VIP会员一次性实付金额满300即赠圣诞礼品一份（限量200份）
5、BUY大主义 狂欢八日 活动时间：12月24日—31日
活动内容：凡当日消费满500即可参与幸运抽奖一次，万份礼品派送，人人有奖。
6、VIP超级预购 热力启动
百万现金大派送 HIGH翻天 【VIP尊享最大活动力度】 活动时间：12月18日—24日
活动内容：预购期间凭VIP卡购买预购卡（1000元），25—28日店庆期间凭预购卡消费享受增值10%，逾期使用则按原金额。限前5000位。
7、圣诞礼品大派送
活动时间：12月24日
24日五个圣诞老人拿着礼品袋分别游走在各楼层，凡当日消费一次性实付金额满500即赠圣诞袜形状卡片一张（收银台赠），顾客拿着圣诞袜卡片至圣诞老人处拿礼品，已赠礼卡片盖上圣诞老人专用红章（限1000份）
8、圣诞狂欢大起义
活动时间：12/24 19:30－22:00 缤纷圣诞树、欢乐颂歌、可爱魔术秀、绚烂篝火„„让你亲自体验圣诞狂欢，一起期待！一起疯狂！
————————————————阶段二—————————————————— 活动主题：
26岁，生日快乐！
高筒靴是过膝的，皮革是属于女人的，时尚是喜新厌旧的，衣橱总是 装不满的，冬装总是少一件的，周年庆折扣如施华洛世奇水晶般是让人兴奋的！年末狂欢进行式，不容错过！ 活动时间：12月25日—12月28日
具体内容： 礼一：主力促销活动
方案一：【折上折】流行服饰4折起VIP再8折
方案二：一次性实付金额满300元即可赠消费金额1.8倍的限时消费券
如：满300赠540券
满302赠543券 以此类推/该活动不用凑整
方案三：流行服饰满100减65；再一次性实付金额满300加赠60券，满600加赠120券（上不封顶/多买多赠）
主活动力度均为虚拟,视情另定
礼二：各大银行刷卡赠礼/券（农业银行、工商银行、中国银行、商业银行、交通银行、建设银行六大银行齐助阵）
礼三：化妆品区满300赠120券（限送240券）/ 珠宝区闪耀满额赠 礼四：周年庆满额头彩礼
凡当日消费一次性实付金额满500（黄金珠宝等大件商品满2000元）即赠26周年庆礼品一份/满1000元（黄金珠宝等大件商品满2000元）即赠2010年指定都市报卡一份（数量有限/赠完即止）
礼五：BUY大主义 狂欢八日 活动时间：12月24日—31日
凡当日消费满500即可参与幸运抽奖一次，我们将准备超过1万份礼品，人人有奖，永不落空（奖项设置另定） 礼六：周年庆赏新悦目礼
当日消费的电脑小票号码中含“26”数字的顾客即可凭电脑小票至总台领取缤纷周庆礼一份 礼七：周年庆限时贴心礼
26—28日21:00以后单张小票实付满500送10元交通费（限送50元） 礼八：VIP独享
（1）“感恩V日”——2009 VIP年度大型折扣专场
活动时间：12月26日 晚5点至凌晨 诉求对象：VIP会员和联名卡会员
（2）12月28日全楼全馆刷VIP/联名卡消费享受双倍积分
（3）VIP礼包大放送：凭VIP会员卡和联名卡即可免费领取26周年庆红包一只（内含明星品牌限时折扣券）
（4）八地独享倾心礼：金东区、义乌、永康、兰溪、东阳、磐安、武义、浦江八地VIP会员消费实付满500即赠倾心礼一份
————————————---——阶段三———————————————————
活动主题：跨年狂欢日
恢宏巨篇 压轴上演（31日营业时间延长至23：00） 活动时间: 12月29日—12月31日
1、主力促销活动
流行服饰满100减65；再一次性实付金额满300加赠60券，满600加赠120券（上不封顶/多买多赠）
2、化妆品区满300赠60券（限送120券）
3、12月31日银行刷卡赠礼/券（农业银行、工商银行、中国银行、商业银行、交通银行、建设银行六大银行齐助阵）
4、BUY大主义 狂欢八日 活动时间：12月24日—31日
凡当日消费满500即可参与幸运抽奖一次，我们将准备超过1万份礼品，人人有奖，永不落空。
5、跨年红包限时大放送
活动时间：12月31日当晚20：00
31日当晚20：00后VIP会员消费即赠30元红包
6、“时尚2010”跨年路演时间 活动时间：12月31日晚
第三部分 26周年庆典演出方案
12月26日-28日外场大型综艺演出 12月28日“璀璨之夜”26周年庆典：拟邀请超男张杰歌友见面会 活动时间：19：30—21:30 活动地点：外场大屏幕下 节目单另拟
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