红酒品鉴会执行方案

2020-03-02 08:11:59 来源：范文大全收藏下载本文

红酒品鉴会执行方案

一品鉴会主题创意

二品鉴会活动内容及流程设计

三品鉴会会场布置设计

四品鉴会平面物料设计

五品鉴会文字资料设计

六VIP客户追踪及管理

七品鉴会预算标准及投入方式

1作为针对目标消费群体的红酒品鉴会，在宣传威龙品牌价值的同时，更要宣传的是威龙红酒的品质。2“品质生活，尽享有机”一语双关，同时表明参加品鉴会的目标消费群是具有天生高贵品味。3品鉴会主要目的是针对目标消费群进行初步公关，为下一步目标群体团购公关进行平台搭建，同时借势进行威龙红酒的品质宣传。

时间要求：

大型品鉴会选择8月25日上午十点

地点：**酒店宴会厅

主要针对对象：政府官员，企事业机关领导，当地企业中高层，威龙公司高管，A类烟酒店老板

人员规模：80人左右

二品鉴会活动内容及流程设计

品鉴会内容中应有1-2个能有效体现威龙红酒价值的创意性活动内容：品鉴会总时间不应超过两小时，现场品鉴时间一小时，餐饮时间一小时，鉴于红酒品鉴会的推广和品位，应慎

重考虑嘉宾的参与性，品鉴会应以主导产品品鉴会宣传为主，品牌宣传为辅主推主导畅销产品。

活动内容：

红酒知识讲解

红酒鉴别知识

正宗红酒文化及礼仪知识（结合现场用餐）

广告片播放-企业专题片-主推产品广告片

所有参与本次品鉴会的嘉宾都享受会员待遇：1送会员长期享受折扣优惠及送货上门2现场订购有特别优惠。

印制有编号的VIP会员卡：在嘉宾签到现场登记嘉宾资料并派发VIP会员卡

大型品鉴会活动内容

利用到会嘉宾的名片1盲品2猜价格3抽奖活动

奖项设置

奖品待定

1红酒知识讲解（威龙支持）

红酒文化及礼仪知识

红酒鉴别知识

主推产品知识讲解

2广告片播放（威龙提供）

企业专题片

主推产品广告片

3现场游戏抽奖活动

礼品赠送（“公司安排）

大型品鉴会活动流程，时间10:00-12:00

主要事项

1迎宾，领路，签到，题词，胸花

2司仪宣布品鉴会及俱乐部成立仪式开始并介绍现场嘉宾介绍主要政府官员和知名企业家 3主要嘉宾致辞，由经销商确定

4企业宣传片播放

5互动活动

6午餐

第一次抽奖，海岸风情奖，浪漫海岸奖

上菜，斟酒侍应声按指定程序到酒

培训师介绍红酒知识及威龙主要产品配合广告片介绍（色香味）礼仪小姐穿插展示只要产品培训师现场介绍红酒文化喝红酒礼仪如何佐餐搭配等

游戏活动及艺术名人表演，设计1-2个游戏赠送奖品

经销商，区域经理敬酒

第二次抽奖，播放蓬莱海岸风光片蓬莱海岸奖尊贵海岸奖

品鉴会结束，领取礼品，

手提袋小型品鉴会活动流程时间主要事项

备注：侍应生/专卖店员迎宾VIP会员刷卡记录，非会员填表登记

培训师/主持人介绍本次品鉴会的主要内容

现场播放七大红海岸的介绍片，配以培训师的讲解说明

培训师讲解红酒知识和红酒文化

公关人员进行海岸文化讲解并联络感情为公关人员提供联络感情的机会

趣味小游戏

品鉴会结束并赠送礼品，赠礼品为主，不赠活动执行与管理，

人员配置与管理（大型品鉴会）

礼仪小姐8名，迎宾6人，2人负责指引嘉宾到登记台，接待2人，负责为嘉宾佩戴胸花和资料到位，现场司仪一名：品鉴会支持工作，可邀请当地电视台主持人或电视台支持人担任。工作员10名（北京派人）

管理2人：（小姨）负责礼品运输，管理和品鉴会后礼品发放工作，

现场工作4人：负责品鉴会现场嘉宾的座位指引，沟通和协调工作

培训讲师1到2名（威龙及朝批）：讲解蓬莱海岸文化，红酒品鉴知识和礼仪，以及主推产品的介绍工作

品鉴会活动统筹1名：全面负责整个品鉴会的事务性管理和监督工作，有区域经理担任。以下人员待定：

活动执行与管理，嘉宾邀请标准，当地政府主要领导，当地各地政府其他领导，政协领导，事业机关中高层领导，当地知名企业中高层精英人士，当地文化知名人士，重点分销商，重点终端。

以下产品待定：

邀嘉宾礼品：5份。金色庄园2瓶，特质迷你小吧台一套（4个红酒杯，特质瓶塞，特质开瓶器）：总价值236+100=336元。

要特邀嘉宾礼品：20份。银色庄园两瓶，特质迷你小吧台一套（4个红酒杯，特质瓶塞，特质开瓶器）：总价值126+100=226，

普通嘉宾礼品：庄园解百纳2瓶，特质迷你小吧台一套（4个红酒杯，特质瓶塞，特质开瓶

器）：总价值78+100=178

主持人串词：□易拉宝8个□签名墙1个□组合堆头3组□胸花200个□红酒知识PPT□装饰花若干□贵宾发言稿□宣传手册□名片盒2个□产品手册200本□VIP会员卡若干□节目单200分□礼花炮2筒□台卡20个□演讲台1个□演示样品酒若干□红酒柜2组□礼品酒若干□礼品套装200个□礼品手提袋200个□抽奖箱1个□菜单

主要注意事项：

1前期迎宾时间，嘉宾凭邀请函签到，佩戴胸花，领位入品鉴会场，

2两名工作人员负责礼花放礼花筒

3培训师红酒知识讲解通过投影仪投影文字内容和图片

4品鉴会场布置自主品鉴区，留出区域

5酒店大门及酒店门口，空飘：在酒店门外广场布置两组空飘，拱门

6酒店停车场入口处摆放停车指引牌：品鉴会专用停车场

7摆放两张签到台：签名簿2本，名片收集盒2个，嘉宾资料登记表等

8大唐电梯/楼梯入口处摆放品鉴会场指引牌

9嘉宾签名版

10自主品鉴区：-设置一组自动品鉴台，放置配有冰桶的区域主推产品若干，为先到嘉宾提供一个可以交流的品鉴场所-在自主品鉴台的左侧放置红酒架1组，按档次放置多款区域市场产品，自主品鉴区中间位置设置2M*2M*1M组合堆头一个，自主品鉴台左右两侧墙各放置易拉宝三个，分别介绍：威龙酒业企业简介，品牌文化，海岸价值（3S法则），蓬莱海岸庄园图片介绍及主要种植品种，主品牌形象画面，主推产品形象画面，自主品鉴区舞台背景板，

11主持至此演讲台一个：配鲜花，舞台前两侧各放置1个2*2*1组合堆头，主宴会品鉴区两侧各放置4个易拉宝，舞台右侧靠前部悬挂投影幕墙，各台位前放置节目单一张， 12品鉴会文字资料设计，邀请函文案及设计（老范）

13主持人串词