Levi\\x27s卖场及橱窗陈列评估报告
2020-03-02 20:55:21 来源：范文大全收藏下载本文
品牌卖场及橱窗陈列评估报告
评估品牌：Levi\'s 评估地点：东方新天地 评估时间： 评 估 人：
品牌卖场及橱窗陈列评估报告
第一部分：简单介绍品牌历史、理念及评估人对此品牌的理解
品牌历史：
由德国人Levi Strau于1853年成立的Levi\'s，堪称牛仔裤始祖。百多年来推出过无数成功设计，经典款式首推501系列。六十年代，Levi\'s在欧洲大幅度拓展业务，随后变席卷了整个欧陆，生意额和名气随之攀升。到了
七、八十年代，Levi\'s在款式演变上一直跟进潮流。踏入八十年代后期，Levi\'s首创直身剪裁，Levi\'s 501又掀起了另一个牛仔裤潮流，连带九十年代也受此潮流影响。自九十年代起，品牌开始推出多个崭新系列，宣传手法更是迭创新犹。其产品适合18岁以上的各个年龄层，在美国还有很多老年人会选择这个品牌。
Levi\'s在全国有300多家分店，北京的授权经销商14家，包括：SOGO、百盛、西单君太、中友、双安、世纪金源、国贸、新世界、东方广场、晨曦百货、安贞华联、东方银座、当代和盈科太平洋。
品牌理念：
设计独特、工艺精湛、版型优质、个性独立。
Levi\'s的现代系列种也有三大分支，分别以不同颜色商标小旗做区分：
1、红标—以红色的布标，绣上白色字体的规格是最具有原创精神、历史最悠久的象征性识别，价格带偏高。
2、白标—白标的款型都是流行性偏高的商品，紧密结合潮流。
3、橙标—此为针对低价位的需求所开发出来的商品。
4、银标—商品的流行度也是较高，现在几乎已成停产状态，价格与红标不相上下。
品牌理解：
Levi\'s牛仔裤由最初的帆布面料，改为蓝斜纹棉布；由传统的直脚款式，变化出阔脚裤、喇叭裤、萝葡裤以及其后为牛仔裤加设撞钉、双行弧形缝线、印有双马撞钉及印有双马图案的皮章，首创的立体剪裁缝纫，501经典系列，以及延伸到近季的街头味新系列，Levi\'s走过的百余年历史无不在向我们诉说着它的精细、创新、时尚和随意的风格，演译着功能性及人性化的设计理念。
第二部分：销售评估
1、进店人数：周三下午13:30～15:30，120人左右（含部分外国人）
2、购买情况：因为不是销售的黄金时间，所以90%的顾客只是浏览货架上的商品，10%的顾客选择试穿，5%的顾客决定购买。（达成销售的顾客多数是Levi\'s的长期顾客）。
3、顾客感受： 90%以上的顾客认为选择Levi\'s的牛仔裤具有绝对的名牌效应，做工精良，款式时尚，但也有一些顾客感觉它的部分款式还是比较适合欧美人的体型，还有3%的顾客目标明确，进店之前已经确定了要挑选的款式。
4、销售数据统计：13:30～15:30约为5%。
5、货品配置统计：货量充足，设有专门配送，产品更新速度较快。
第三部分：品牌形象评估
1、LOGO：白色字体，开头字母“L”为大写，其余为小写字母，风格简洁。
2、店面设计：整个店面装修色彩以白、红色为主色调。顶层并未吊顶，裸露其原结构中通风空调等各种管线，并涂红色油漆，与红色的主形象背墙和立柱形成色彩呼应。地面铺的是白色的木地板。波浪型彩色有机玻璃帘将店面自然地分成男装和女装区。将原结构立柱的一面做为形象墙，介绍品牌的历史。认为设置的3个圆形立柱巧妙地起到分区和吊挂的作用，是该店陈列的独到之处。
3、样宣：2本产品手册的摆放位置也很巧妙，将其放在了用纸板制成的牛仔裤兜内，和牛仔裤一起组成展台陈列的一部分。
4、陈列器具：高矮木制展台各一，货架，固定挂通，“s”形可移动挂通（6组），连接圆形立柱的“一”字形钢架（3组）。
5、卖场空间及透视规划（见图）
6、店员形象与服务：深蓝色棉制长袖圆领衫加深蓝色牛仔裤。待客的态度比较亲和，但导购员不是十分注意自身的形象，时常会在有顾客的时候聊天。
建议：工作时间导购员不要闲聊，会给顾客留下不好的印象，营业期间如有配货送到，导购应将货品拿到仓库盘点，在卖场内点货的做法会极大地影响企业形象。
第四部分：卖场色彩评估
1、卖场整体色彩感觉：红、白主色调非常清晰，顶层为红色，衬白色木地板，色彩对比度强，卖场空间还是以红色为主，背板采用米色，女装区的背板为水粉色，蝴蝶花卉图案，卖场的整体色彩感觉时尚，和谐，完全符合圣诞节日主题。
2、卖场产品色彩配置：整个卖场产品的色彩以牛仔系列的蓝为主色调，不同区域会有白、黄、红、墨绿、驼色等点缀色。 第五部分：卖场产品陈列评估
1、陈列主题设计：牛仔裤始终是Levi\'s的主推产品，陈列主题：圣诞节。卖场产品多数采用吊挂的陈列方式，成套服装的出样很多（正挂），卖场内并未安排模特出样。
2、陈列分区设计：卖场陈列是按男装和女装分区设计的。店面入口的右手边为男装区，左手边是女装区，二者面积比例大概为2:1，中区陈列以可移动挂通为主。面对店面大门的先是两个上下交叉摆放的展台，后面是主形象背墙。（展台及服饰的高度并没有遮挡主形象背墙）
3、产品搭配组合：提供多组成套搭配组合。
组合方式：① 休闲棉服外套＋长袖棉衫＋牛仔裤；
② 长袖棉衫＋牛仔裤。
除了牛仔裤单品的陈列外，其他可移动挂通的服装组合方式同上面吻合。
4、陈列技巧运用：整个卖场虽然没有模特出样，但是丝毫没有觉得不生动，因为陈列中光是主背板就使用了多达10组的套装正挂，（牛仔裤的陈列也采用了3个正挂的背板），中区挂通为正挂和侧挂结合的方式出现，同时侧挂采用了多种手法；2个展台展示。整个卖场的陈列使用了均衡法和重复法，又富于变化，，耐人寻味。
5、整齐干净程度：卖场的卫生还是做的很好，不过局部衣架的摆放不整齐。建议：对顾客从挂通上抽取翻看的产品，待顾客离店后，导购员要对那些不符合陈列规范之处及时进行整理，恢复陈列原貌。
第六部分：卖场灯具灯光评估
1、灯具：卖场照明灯具采用的是射灯，分轨道式和复式两种。
其中：中区和男装区
5组轨道射灯
形象墙和收银台
1组轨道射灯
女装区
1组轨道射灯和2组复式射灯
这个卖场发出淡黄色的暖光配合这一季的冬装主题，温暖但不抢眼，总体来说营造的灯光气氛还是很贴和品牌内敛的时尚感觉。
2、灯光：基本照明没有炫光，感觉比较舒适，显色性尚可，重点照明还是很明确。
第七部分：卖场氛围评估
1、陈列道具：卖场陈列道具的设计还是花了一番心思的，具体体现在： ① 中区可移动挂通在造型上做了曲线变化，赋予道具美丽外形的同时，挂通上的衣服也给人以动感休闲的感受；
② 卖场中还设置了2组高达2米的独立式背板（每组3块板），一共有6套服装正挂出样。其中有1组的背板是可旋转的，背面设计成层板用来陈列叠置的货品，起到了隐形仓储的功能，同时也便于店员给服装分类。也可将背板经翻转后变成层板的形式，变化卖场陈列布局的同时又增加了货容量。
③ 供顾客休息的沙发表面是用Levi\'s的三条牛仔裤拼接缝制而成的，体现陈列设计师别出心裁之余，起到吸引顾客和宣传品牌的作用。
此外，为了配合圣诞节主题，在入口左侧还摆放了几个礼品盒、酒瓶及高脚杯。整个卖场道具的选择体现了服装展示和陈列的年轻化、时尚感和创新性。
2、POP运用：橱窗的背板用的是POP广告照片；在卖场的男装和女装区，镶框的POP图片同产品陈列在一个货架上；固定在半圆形立柱上的环形挂通侧挂着牛仔裤，上面则贴的是有关Levi\'s奈洗抗磨的POP告示语，无形中已经使顾客通过触摸和感知认识到该品牌的高品质。
3、音乐：店内播放着英文流行摇滚乐，选择的音乐和卖场的陈列色彩、形式以及服装的风格非常吻合。
4、视频：无
5、味道：无
第八部分：橱窗评估
1、主题创意：营造圣诞节的节日气氛。
2、空间构成：点线面结合。背板选用了广告照片做为橱窗背景。
3、色彩：两组橱窗的模特服装搭配主题一致，色彩为浅色上衣配蓝色牛仔裤，总体色彩搭配和谐。
4、灯光：嵌入式射灯，每组橱窗有3组射灯组合，每组3个射灯。灯光颜色为偏黄的暖光，显色性好。
5、道具：用雪花、圣诞树一些具象的物体和符号烘托出圣诞节的节日气氛。
4、橱窗位置面积：店面入口两侧各安排了一组橱窗陈列，每组橱窗面积大概2平米。
第九部分：卖场陈列平面展示图（见手绘图）
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