网络购物趋势
2020-03-03 18:49:37 来源：范文大全收藏下载本文
网购趋势、行业现状及我们的目标
网购趋势
网络购物是借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，在整个过程中的资金流、物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。它是电子商务的一个重要组成部分。
从2007年开始至今，中国进入网络购物市场超高速发展时期，2007年网络购物市场销售额第一次冲破零售业的“500亿天花板”，达到全年594亿元人民币，
2.1亿网民中有5500万网络购物人群，每人平均消费超过1000元，占2007年中国人均可支配收入的7%。2009年中国网络购物交易规模达2630亿元（艾瑞咨询统计数据），全国4.04亿人网民中有1.3亿网络购物人群，人均消费超过2000元，推动中国网购市场快速发展的主要原因有两个：网民数和网购人数的急剧增长，以及上网购物已经成为主流消费人群的消费习惯，并成为主流消费方式之一。根据艾瑞咨询和中国社科院的研究评估数据显示，未来数年内，中国的网络购物市场仍将高速发展，预计到2013年，中国网络购物交易规模达1.3万亿元左右。在网络购物市场的高速膨胀，传统营销渠道所受的冲击愈发明显。目前中国的网络购物市场发展尚处于成长阶段，各种网络营销手段层出不穷，网络商家的实力和营销水平也参差不齐。但总体分析，到2009年底，在中国的网购市场，还是以类似已经消失的PPG为代表的轻网商为主，随着实业界对网购市场的愈发重视，以背靠报喜鸟集团的BONO为代表的重网商将强势进入网购市场。基于网络购物交易本质上依然是商品和服务的交易，可以肯定，轻网商们在供应链资源、行业背景、品牌塑造能力、服务支持能力、文化底蕴以及营销的亲和力等方面的先天不足将逐步凸显，相对应的就是从实业进入网购市场的重网商们在站稳脚跟后，在网购市场稳步扩张市场份额。随着网购市场的逐步成熟，可以预期，重网商们也必将取得网购市场的主导地位。
行业现状
作为与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下之一的家纺行业，纺织品中重要的一个类别，家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”，它在营造与环境转换中有着决定性的作用。它就从传统的满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走过来，如今的家纺行业已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格，家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。
首先看一下家纺行业的一些现状：按发达国家的消费习惯，服装、家用纺织品、产业用纺织品三类消费（按照纤维消费量计）应各占市场消费总量的1/3。但中国2009年服装类纺织品消费约占总量的65%，家用纺织品消费仅约占23%，且家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%。据中国家纺行业协会调查，国人人均纺织品消费仍比世界平均水平低27％，而家纺生产与消费占纺织品总体生产消费的比例还不到发达国家的50％，从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看，中国家纺行业有着巨大的发展空间。
国内宏观经济的发展，决定了家纺行业规模还将进一步扩大。首先，是中国城市化的进程，会为家纺行业带来更多消费者。城市化率每提高一个百分点，就会新增城市人口约1,300 万人。中国的城市化水平已从1990 年的19%发展到2004 年的42%。到2025年，中国的城市化率将达到55%，城市人口将达到8.3 亿
至8.7 亿。从这个数字中，可以想见未来城市新增人口的数量有多少，这其中又有多少会成为家纺的消费者。这些人新入城市，就需要买房子，买房子后就有可能买家纺。基于中国居民的消费习惯，约有82%的消费者在迁入新居或装修时需购置各类家纺产品用于装饰居所。以迁入新居或装修后进行家用纺织品消费为特征的消费需求，将形成巨大的家用纺织品需求市场。而随着近年来家居业“重装饰，轻装修”潮流的兴起，家用纺织品越来越由实用性的作用提升到装饰性的作用，这也极大的促进了家纺市场的发展。据权威预测，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，由此可见，中国家纺市场的空间和潜力市场庞大的。
在如此巨大的市场空间里，市场集中度却非常低，整个市场可谓鱼龙混杂。排名前10的企业受资金、产能、研发、管理等压力，并未形成真正的强势品牌和优势品牌。
我们的目标
目前家纺市场的现状可以看出，对于具备优秀的产品研发设计能力、强大的产品生产体系和强势的市场营销策划与管理能力的家纺企业而言，这是一个进一步壮大自身的绝佳机遇。
年年新的强势出击就是看准这个绝佳的时机，旗下的各公司在国内外市场的多年经营积累的雄厚实力为其提供了厚积薄发的基础。通过重组旗下各个公司，按照市场推进进度，逐步转变为年年新旗下产品的生产基地，构筑成完善的、处于高效管理之下的生产体系。通过整合各公司的研发设计精英并外聘家居设计达人加盟，组建年年新家居布艺设计开发中心，为年年新总部源源不断的提供优秀的家居设计作品。通过整合各公司的营销人才，外聘网络营销智脑，组建完善的网络营销策划管理中心。
年年新所做的这一切，就是为了实现年年新人的目标：让所有劳动者都能以最实惠的价格享受高品质的产品和服务，让年年新成为劳动者的年年新，让劳动者可以年年享受全新的家居生活体验。
人人范文网 m.inrrp.com.cn 手机版