中国广告市场细分领域浅析

2014年中国广告市场细分领域浅析智研咨询网讯：

内容提示：2014年，我国的整合营销市场也将迎来快速增长的景气阶段，同时拥有客户资源和渠道优势的行业龙头或将脱颖而出。

2014年以来，互联网时代对传统市场的侵蚀愈演愈烈。2014年第一季度，中国广告市场收入同比增长1.4%。而据CTR的数据显示，一季度传统媒体广告同比下降0.2%，与2013Q1两位数的增长相比，形势严峻。

从细分领域来看，一季度，电视渠道开年不利，广告投放刊例价同比增长仅1.1%；受汽车行业发展带动，电台广告收入同比持续高位增长，增速达24.6%；平面媒体广告收入持续下滑，其中报纸下滑严重，降幅达-13.7%。

另一方面，网络广告市场呈现出持续繁荣的景象，数据显示，2014Q1中国网络广告市场规模达到295.3亿元，同比增长53.1%，开局良好，预计全年都将将维持在30%以上的增长速度。

随着传播效果的提升和受众接受度的增强，以互联网为核心的线上线下联动式的整合营销越来越受到广告主的青睐。调查显示，目前，社交、搜索、垂直、门户、视频五类媒体逐步成为整合营销中最常见的组合元素，广告投放需求方在这些领域中的选择比例都在60%以上。