广告学就业调研报告

广告学专业就业情况调查报告

一．调查背景

由于各大高校连年不断扩招，使得每年毕业人数急速增长。据统计调查数据，2003年高校扩招后毕业生的人数达212万，2004年毕业280万人，比上一年增长32.1%，2005年毕业达到了338万人,2009年大学生毕业人数达到610万。短短一年时间，2010年年毕业人数增加了20万人。毕业人数字虽然不断上升但是就业趋势还是有让大家欣慰的发展，2009年高校毕业生就业工作克服了国际金融危机的不利影响，实现了高校毕业生初次就业率的基本稳定和就业人数的继续增长，就此发展下去大学生就业问题还是解决的一天的。

改革开放以来，我国的广告业有很大发展。改革开放以来，我国的广告业有很大发展。现在广告行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做得久了，对自身是一个相当的提高，而且有利个人发展，对以后从事其他行业也有一定的帮助。广告目前来看，是个朝阳行业。而且只会越发展越好，无论你打算在这行做技术还是做市场对自己来说都是个不错的选择。

对广告专业学生更关注的是，广告业的就业问题了。通过查找资料得知，中国广告行业出现了这样一个现象：与广告业的快速发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下20万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是“半路出家”。从整体上看，广告行业还是对有综合素质的广告学专业毕业的学生有很大的需求的。据我调查了解到，我们西安石油大学广告专业的学姐学长近三四年的毕业分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。

面对当今社会如此严峻的大学生就业形势局面，我们广告学专业学生的就业情况到底如何呢？作为广告学专业的学生，我也十分关注这一问题，希望通过这一次的调查对这一问题的各种困惑能得到一些解答。

二．调查概况

（一）调查方式

1.问卷调查

100份

2.小组访谈法

（二）数据整理

1.制定相关变量之间的表格

2.对表格进行分析

3.得出结论

（三）查阅资料

三．调查结论

（一）目前广告行业实际需求量还是比较大

1.中国自改革开放以来，经济高速发展。尤其在中国加入世界贸易组织后，中国经济与国际

接轨，越来越多的外国企业进入中国市场，同时我们中国的民族工业也在准备着走向世界，

这时宣传自己的产品品牌，扩大企业知名度就显得尤为重要。而且，中国的广告业还将获得

更大的发展，有更大的潜力可挖。如何使我们的广告获得质的飞跃以适应时代发展的要求，

最根本的还要落实在“人”的身上。而现在我国设立广告专业的高等学校还很有限，有相当

教学水平的学校更是屈指可数，因此广告人才要达到饱和，还要十年左右的时间。

2.广告的行业是一个竞争性强，瞬息万变的行业，要求广告从业人员的要求也很高。他们

要有对社会有准确的领悟，而且既对时尚潮流了如指掌，又对民族的、精典的、传统的东西

领会透彻；既要关心商家想做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，

有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学广

告专业教育正是从这样一点一滴的小处着眼，从基础理论、基本思维、基本技巧、基础训练

等方面为使学生成为一个合格的广告人做准备。所以优秀的广告专业毕业生一定是学有所

长，学以致用。

（二）广告学专业学生如何更好地应对社会需求，更好地就业呢？所以要注重以下几点。 一·广告学专业的学生需要对自己客观的能力及喜好进行定位，并且有目的有方向的去

学习相关方面的知识，以做到在毕业后有的放矢。

1·创意型文案

广告文案玩的就是文字，因此不仅要有一定的文字功底更要有能写出抓住创意核心上的

洞察力。

学习锻炼的方法是多看各种文学书籍，吸取各种文风，词汇、语句搭配和组合方式等。

来增加自己的文化底蕴和知识面。适合对文字有兴趣和敏感的同学。

职业发展阶段为：创意执行文案、文案指导、创意总监。

2·广告策略型文案

未来的职位是“AE”，即客户。主要工作在市场的一般性分析、产品优劣势分析等，主

要是为广告创意提供铺垫和依据，以及媒体组合方案等广告创意的执行文案。

职业发展阶段为：客户执行、客户经理、客户总监。

3·市场策划或企划

偏于市场营销，主要谋取职位的方向是企业甲方，或营销代理公司。主要技能要求4P、

4C等理论及执行。

职业发展阶段为：策划执行、策划师、客户经理。

4·平面设计师

主功方向是平面设计，这方向起步较低，但必须有创意才能胜任这样的职位。

5·品牌经理

即品牌管理，主要职位方向是甲方企业，主要的技能方向是企业CIS理论及执行，以及

品牌推广方面与广告代理公司进行对接。

由于职位方向是甲方企业相对比较轻松，因此比较适合女生的求职方向。

6·公关活动策划

它就是策划和执行公关活动。对个人的资源整合能力要求较高，需要逐步建立自己的商

业关系网。因此，这就需要我们学会怎样处理好人际关系了。

二.面对就业是需做到并且具备的几点能力

1.掌握广告学基本理论、基本知识；

2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知

识和市场分析、数据处理的基本能力；

3.熟悉有关广告的政策法规；

4.具有公共关系的基本知识与活动能力；

5.了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

经过对广告学专业的学长学姐问卷调查与聊天，以及与专业课老师们的交谈。让我对广

告学就业形势有了初步的了解，希望通过我的这份调研报告给在读广告学专业学生一些帮

助。当然，现在我们最主要的任务就是把最主要的是将基础知识打牢固，一点一滴的提高自

己的专业素养。相信只要我们脚踏实地一直努力、思考，一定能在广告这个行业里找到自己

的位置并且成功。

广告1003卫岚

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