2020-03-02 09:45:47 来源:范文大全收藏下载本文
关于南京市啤酒市场的调查方案设
计
一、调查背景
随着啤酒旺销季节的到来,啤酒大战在南京也燃起战火。参与南京市场竞争的啤酒种类有许多种,其中有雪花、青岛、金陵等等。同时普通瓶装酒失去了昔日的辉煌,取而代之的350毫升听装啤酒受到了消费者的亲睐。据统计,听装啤酒在南京市场上的销售总量已达到2万吨以上,占据了南京啤酒消费市场的20%的销售份额。
二、调查目的
1、了解南京市啤酒行业的整体情况
2、了解南京市各类啤酒在市场上的竞争情况
3、了解南京本地啤酒(金陵啤酒)的市场状况
4、大致规划南京未来啤酒市场的发展路程
三、调查范围:南京市
四、调查对象
①没有喝过啤酒的消费者
1、消费者:⑴经常喝啤酒的人②喝过啤酒的消费者⑵偶尔喝的人⑶几乎不喝的人
2、啤酒的经销商: ①特定啤酒品牌的代理商
②零售商
3、啤酒市场人员:①业务员
②某种啤酒的售后服务人员,售后系统领导
五、调查方法
(一)一手资料调查
1、消费者:问卷调查法
2、经销商:访谈法、问卷调查法
(二)二手资料调查
1、行业刊物
2、行业网站
3、购买调研机构的调研资料(如某公司的行业调研报告)
4、购买媒体发布资料(如央视监播报告)
六、调查组织方式
(一)一手资料调查组织方式:
1、实践性
2、上门咨询
(二)二手资料调查组织方式:
1、行业刊物
2、行业网站
七、调查实施:调查人员
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