2020-03-02 09:47:06 来源:范文大全收藏下载本文
关于徐州市啤酒市场的调查方案设计草案
前言…………………………………………………………………..
一.调查背景:
随着啤酒旺销季节的到来,啤酒大战在徐州也燃起战火。参与徐州市场竞争的啤酒种类已多达百余种,其中不仅有燕京、青岛、三孔啤酒等老面孔,还会发现中华啤酒、惠泉啤酒等新面孔,还有较高档次的百威啤酒、蓝带啤酒、嘉士伯啤酒等。同时,普通瓶装酒失去了昔日的辉煌,取而代之的350毫升听装啤酒受到了消费者的青睐。据统计,听装啤酒在徐州市场上销售总量已达两万吨以上,占
据了徐州消费市场的20%的销售份额。
二.调查目的:
1.了解徐州市啤酒行业的整体情况;
2.了解徐州市各类啤酒在市场上的竞争状况;
3.了解徐州本地啤酒(彭城)的市场状况:
4.大致规划处徐州未来啤酒市场的发展路程。
三.调查范围:徐州市区
四.调查对象:
1.消费者1)没有喝过啤酒的消费者
2)喝过啤酒的消费者(1,经常喝啤酒的人2,偶尔喝的人 或是每周才喝一两次的人3,几乎不喝的人)
3)是否是某一啤酒品牌的坚实拥护者(1,只喝一种啤酒2,两种以上的啤酒爱好者3,喝哪种啤酒都无所谓的人)
2.啤酒的经销商:1)特定啤酒品牌的代理商
2)零售商
3.啤酒市场人员 :1)业务员
2)某种啤酒的售后服务人员,售后系统领导 五.
六.调查方法:
(一)二手资料调查:
1、行业刊物;
2、行业网站;
3、购买调研机构的调研资料(如零点公司的行业调研报告);
4、购买媒体发布资料(如央视监播报告);
5、其他渠道。
(二)一手资料调查
1、消费者:
问卷调查法;
2、经销商
1)访谈法
2)问卷调查法;
七.、调查组织方式
(一)二手资料调查组织方式:
1、行业刊物,
2、行业网站,
(二)一手资料调查组织方式:实践性,上门咨询。
八.调查实施:调查人员
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