文化创意与策划
2020-03-04 00:35:07 来源：范文大全收藏下载本文
文化创意与策划
含义
文化产业创意：狭义：指人类大脑创造性思维活动及创造性活动。
广义：全方位、全天候、全过程借助一切力量创造性的实现原创意象的过程及结果。 创意思维：就是人在强烈的动机意识驱使下通过综合运用各种共有和独有的思维方式，对感觉素材和已有知识进行新的思维加工组合，形成独特的新思维、新观点、新方法的思维过程。 文化产品：是指通过人们的劳动（脑力和体力）创造出来、用以满足人们精神文化需求的物质要求的产品。
文化品牌：是引发消费者产生共鸣和推动企业价值的催化剂，对内则是企业与员工进行沟通和激励的磨合剂。
文化市场流通渠道的含义：是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所经过的渠道，以及在这个过程中所需要的市场营销机构等。
● 网络文化产业：指那些基于网络平台进行文化内容的生产、制造和传播的产业，是网络
产业也文化产业、信息产业相互跨越并相互融合的产物。可以分为两部分，一部分是指传统文化产业的网络化，比如：网络电影、网络图书、网络音乐等；另一部分是指以网络为载体，在形式和内容上都有别于传统文化的新型文化产品，比如：网络游戏、博客、播客等。
● 动漫产业：动漫包括动画和漫画。它既包含传统的动画和漫画形式，它也包括当下流行
的网络动画、三位动画等全新的动漫形式。
● 会展：是指在一定地域空间，由许多人聚在一起定期或不定期的，制度或非制度的，传
递与交流信息的社会活动。它包括各重类型的会议、展览展销的活动、体育竞技运动、大规模商品交易活动。
● 会展的英文简称MICE，Meeting会议，Incentuve激励活动，Convention大会,Exhibition
展览。
休闲文化产业：一般是指人们在工作、睡眠、和其他必要的社会活动时间以外，将休闲时间自由的用于自我享受、调整和发展的观念、态度、方法和手段的总和。
原则
文化产业策划的原则：客观可行原则、系统性原则、随机性原则、价值性原则、导向性原则 ●纸质传媒产业策划的原则：宏观的整体定位中观的彰显风格微观的出奇制胜 影视文化产业策划的原则：创新原则信息原则目标原则可行性原则系统原则 网络文化产业策划的原则：175
动漫产业策划的原则：200
广告策划的原则：系统性原则、可行性原则、前瞻性原则、灵活性原则
休闲文化产业策划的原则：构建可持续发展体系，注重局域网络构建，把握休闲产业与国民经济的关系。
会展策划的原则：目的性原则、可行性原则、可控性原则、整体性原则、规范性原则、创新性原则
● 创意策划可以大致归结为选题、装帧设计、营销、版权（保护）的创意策划和创意策划
人才的培养等。
● 贺岁片电影的营销策略:贺岁片得品牌营销贺岁片多元的盈利模式
贺岁片整合式的营销理念贺岁片强烈的档期概念
● 动漫产品产业链的四个环节：漫画（图书、报刊） 动画（电影、电视、音像制品）以
及舞台剧和网络动漫。
● 动漫产业策划的原则：有助于动漫产业健康、快速的发展起来。1.适当的宣传使动漫形
象深入人心。2.加强品牌意识。3.掌握市场动漫方向。4.为目标消费者得需求做行之有效的原则。5.向全龄段动漫进军。6.策划多样化的题材。7.推出相关的衍生产品。8.理智的投资，并整合经营模式。
● 电影产业链示意图15
5特征
● 纸质传媒业主要是报业、期刊业、出版业
● 纸质传媒产业特征：同一性、变异性。
● 网络文化产业创意的特征：面向服务、用户参与、集体智慧、内容结合、兼顾长尾 ● 新媒体广告的基本特征：互动化、融合化、个性化、
文化创意的思维特点：创造性突发性多元性
文化产业策划的特征：策划主体的群体化策划手段的现代化策划分析的定量化 文化产业市场消费特征：心理需求心理特征
影视文化产业创意的特点：独特性连动性多向性
网络文化产业的特点：依靠灵感和创新投入产出比高个性化和全球化创造财富的同时传播文化
动漫产业创意的特点：193
广告创意的特点：科学性艺术性实效性求异性真实性适宜性
休闲文化产业创意特点：时尚性 大众性 健康性求异性关联性
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