2020-03-01 20:44:15 来源:范文大全收藏下载本文
张裕集团的前身是 “张裕酿酒公司”,1892年,由著名爱国华侨实业家张弼士投资300万两创办,是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。
分类依据:购买红酒的目的
1.休闲娱乐 (主要消费场所KTV,酒吧,高级会所,家人朋友聚会)
主要消费人群(收入):a.成功商业人士。事业稳定,有较高收入。
b.年轻人,家庭环境较好,喜欢娱乐。 对这类消费者来说,红酒是娱乐品 2.保健、营养、菜肴 主要消费人群(目的):a.30~50岁收入较高的女性。懂得美容、养生、保健
b.有生活情调的家庭妇女 对这类消费者来说,红酒是保健品
3.品味、享受
主要消费人群:空闲时间较多,收入不菲,比较懂红酒,精神境界较高的人。对他们来说,红酒是高雅、品位的象征。 对这类消费者来说,红酒是享受品
4.尝鲜
主要消费人群:年轻人,没有稳定收入,或有较低收入,但勇于尝试新鲜事物。
对这类消费者来说,红酒是新鲜品
5.送礼
主要消费人群:有一定品味,对礼物有一定了解,对他们来说,红酒是品味的象征。 对这类消费者来说,红酒是礼品
6.收藏
主要消费人群:比较有经济实力的,爱好并且懂得红酒文化,有专业的红酒知识。对红酒的忠诚度较高 对这类消费者来说,红酒是收藏品
7.宴会、酒会 主要消费人群:(社会职位)a.政府
b.高级商务人员 对这类消费者来说,红酒是奢侈品
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