2020-03-01 20:12:30 来源:范文大全收藏下载本文
Taste(品味)衬衫服饰有限公司市场定位报告 目标市场的选择:我们公司选择的是差异性营销战略,把整体市场划分为若干需求与愿望大致相同的细分市场,在选择若干数目的细分市场作为目标市场
1、青少年市场:在青少年的市场中,我们会发现,他们在选择穿着中会明显休闲而已款式也喜欢简单新颖,所以我们公司想针对青少年推出一款符合时代潮流的休闲衬衫、
2、职业男士:在职场上拼搏,少不了形象的打扮,男士选择的衣服款式不多。可是衬衫却是他们接见客户必不可少的形象工具。针对这一有一定收入的群体,我们推出中高档型的衬衫,来体会职业男士的品味。
3、中年男士:在中年男士这个群体里,我们公司针对一系列调查,发现他们在生活中,都喜欢穿着衬衫,因为衬衫能凸显一个男士的气质。中年男士的交际圈会相对大,,每每出现的场合都需要搭配不同的衬衫。所以我公司的衬衫,可以完全满足这一消费群体的需求 市场定位:由于市场竞争激烈,加上我公司属于新公司,所以我们选择的是避强定位,这种定位方式市场风险较小,成功率较高。而且能够迅速在市场上站稳脚跟,并能够在消费心中树立起形象。差别化市场定位的根本战略,我们公司具体选择以下几个方面:产品差别化战略
(1)在青少年市场中,我们推出价格在50到80元的衬衫,款式时尚,
(2)在职业装市场中,我们推出价格在100元到200元的衬衫,款式稳重成熟
(3)在中年市场中,我们推出价格在100元到200元的衬衫,款式包括休闲和等,面料会舒适
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