御茶园高级工艺美术师紫砂壶展方案

工作资料

“匠人与艺术”

御茶园国家级大师紫砂名壶展 暨紫砂壶艺文化交流活动

-----“御茶园”2011年12月太原天美新天地活动系列-----

紫砂其起源可上溯到春秋时代的越国大夫范蠡，已有2400多年的历史。从明武宗正德年间以来紫砂开始制成壶，名家辈出，500年间不断有精品传世。据说紫砂壶的创始人是中国明朝的供春。紫砂壶的特点是不夺茶香气又无熟汤气，壶壁吸附茶气，日久使用空壶里注入沸水也有茶香。“陶之始，浑浑尔”，“茶山之英，含土之精，饮其德者，心恬神宁”，更有奥玄宝《名壶图录》，将紫砂壶喻为各类凡人：“温润如君子，豪迈如丈夫，风流如词客，丽娴如佳人，葆光如隐士，潇洒如少年，短小如侏儒，朴讷如仁人，飘逸如仙子，廉洁如高士，脱俗如衲子。” 紫砂的魅力使文人墨客都动了真情，并用他们独有的语言，记载着历史的声音，也将紫砂壶用另一种方式传承着。翻阅着历史杂著，寻觅着紫砂优雅的落迹，在这个秋之風華，茶香怡人的季节，御茶园将在太原天美新天地与众分享国家级大师传世工艺，分享收藏紫砂壶解析，与其联合打造山西太原前所未有的紫砂盛会。

一、主题：“匠人与艺术”国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动

二、目的：

A、通过展示御茶园内的名壶名具，充分展现御茶园的实力，增强品牌厚度；

B、通过紫砂知识讲座与交流，推广紫砂文化和御茶园产品理念；

C、通过展示产品，增加产品曝光度，为紫砂器具与其他产品销售创造机会；

D、寻找潜力客户，为未来销售收集线索；

E、提高企业认知度，增加产品关注度。

三、内容：

1、时间：7天

2、地点：太原天美新天地御茶园茶区、VIP室、二楼服务区。

3、安排：

名师名壶展：（7天）

内容：御茶园国家级大师名壶展；（御茶园茶区）

御茶园中青年工艺美术师现场交流与现场预定制作；（御茶园茶区或二楼会员服务区） 紫砂艺术品解析讲座及现场紫砂交流；（5楼VIP会员区）

四、传播策略

传播目的：强化御茶园行业地位

传播核心：御茶园就是艺术品

传播任务：将紫砂、茶、艺术品相融合，进行品牌传播。

五、传播内容 §1 展示通路

时间：待定

区域：太原天美新天地商城二层服务区

a、展示：

工作资料

 宣 传 页：品牌主视觉—“匠人与艺术” 之国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动

 易 拉 宝：品牌主视觉—“匠人与艺术” 之国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动



P O P：品牌主视觉—“匠人与艺术” 之国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动

 店内预告：品牌主视觉—“匠人与艺术” 之国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动

b、品鉴：

现场用紫砂器具冲泡铁观音品鉴 §2媒体通路

网络传播：御茶园企业网站及论坛发布

短信广播：商城VIP客户短信发送，商城广播播报。

六、费用预算：（略）

御海湾茶园简介

御茶园茶业企业文化

御茶园企业画册文案

江苏省工艺美术专业高级工艺美术师

申报高级工艺美术师资格材料具体要求

工艺美术系列高级工艺美术师评审通过人员名单：10人

茶园水电站防火演练方案

青青茶园立项方案_0501

御河小学劳动竞赛方案

旅游展方案

《御茶园高级工艺美术师紫砂壶展方案.doc》

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