电视策划文案的写作(课件手打版)

第三章 电视策划文案的写作

通过学习本章内容，熟悉电视策划特征，掌握电视策划思维方式，掌握访谈类电视节目、栏目、纪录片等策划。

第一节 电视策划概述

策划与电视策划

电视策划的兴起

电视策划的特征、作用、任务

电视策划的思维方式

一、策划与电视策划

（一） 关于策划的几个定义

“什么叫策划？我有一种说法——条条道路通罗马，最近的毕竟只有一条，策划就是找出这条路。”——王志纲。1997年上海策划峰会

一、策划与电视策划

(一) 关于策划的几个定义

根据已掌握的相关信息，推测事物发展的趋势，分析需要解决的问题和主客观条件，在行动之前，对指导思想、目标、对象、方针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空利用、经费开支、方式方法等作出构思和设计，并形成系统、完整的方案，这就叫做策划。简言之，策划就是行动谋划方案。——李道平。《策划家丛书》总序

策划是一种程序，从本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物。也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡量可采取之途径，作为目前决定之依据。即策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。策划如同一座桥，它连着目前与未来的经过之处。——美国哈佛企业管理丛书编委会

（二） 策划的定义

人们从事一项活动是调动经验和智力寻找最优方法、最佳途径，以求得最佳效应和最佳结果的行为。

两大史事

黄一鹤导演：担任83年、84年、85年、86年春节文艺晚会的导演

83年

1、舍弃驾轻就熟的录像播出方式，进行现场直播；

2、取消报幕员，设节目主持人；

3、设热线电话，沟通观众情感；

4、请国家高层领导参加，实现与民同乐。

《实话实说》第一届主持人

1995年下半年，中央电视台新闻评论部的杨东平、郑也夫、乔艳林、关秀玲等人在内的一帮年轻人利用半年时间策划并于1996年3月16日首次推出《实话实说》栏目，4月28日正式开播。解决了三个“难关”：

1、节目定位；

2、为节目起名；

3、为节目选主持人。 节目形式以群众现场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同参与和直接对话，在生动活泼的

气氛中，展开社会生活或人生体验的某一话题。经过叙述、讨论或辩论，达到各抒己见、增进参与者之间交流和理解的目的。

（三） 电视策划的定义

电视从业人员根据观众的需要，遵照电视节目生产和运作规律，利用已经掌握的知识和手段，按程序对电视节目创作过程中涉及的各个环节如选题、拍摄、制作、演播等所进行的科学的、合理的、有效的预先设计和设想，并形成具有指导性文案的一种行为。

二、电视策划的兴起

（一）电视策划发展史

1、1958年5月1日劳动节试播的第一次节目

特色：

时政段：工农兵代表五一座谈会

文艺时段：一组诗朗诵和一组现代芭蕾舞

2、20世纪的70年代末期：中国电视事业复苏阶段

特色：在节目片头和片尾的字幕上，除了传统的编、导、摄、录、舞美、灯光、服装、道具、音乐、效果、监制人的名字以外，还在极为醒目的位置加上了“总体设计”和“节目设计”人员的名单

3、20世纪90年代：中央、省级等电视台节目上“星”及有线电视的出现

特色：电视媒介之争导致电视策划之争

（二）电视策划兴起的原因

1、中国的电视事业自身发展需要策划

2、在媒介间激烈的竞争中，电视需要策划

三、电视策划的特征

（一）与其它策划的共性特征

1、目标明确

1）电视策划目标是策划者根据策划对象的主客观条件而制定的、要达到的、预期目的的和要生产的预期效应，但比工、商业策划目标显得抽象些，不够具体化、量化。

2）用概况性语言具体描述或表达策划对象所应实现的目标的行为。

2、创新性

1）观念的更新

2）方法的创新如：07年春节文艺晚会

3）材料的创新

4）表达上的创新

3、可行性

人力、物力、财力

4、竞争性

5、前瞻性

6、程序性：制定、修改、实施、调整

（二）与其它策划不同的特征

1、政策性

2、实效性：截止日期

3、综合性：文化背景、时代主题、人力、物力、财力等。

4、动态性

四、电视策划的作用

1、促使节目创新，促进精品生产

精品：思想精神、艺术精湛、制作精良

例如：《西藏的诱惑》、《英雄》、《无极》、《收租院》

2、提高业务素质，增加节目的竞争力

3、协调各项工作，保证工作顺利

五、电视策划的任务

设定策划目标

深入调查研究

进行创意

精心编制方案

实施过程控制

六、电视策划的思维方式

（一）人的思维

1、再现性思维

人们一般的思维活动，是自己或他人以往的思维课题、思维过程、思维结果的重复，本身不产生新质，思维结果往往在常人意料之中。

2、创造性思维

在强烈的创造动机和外在启示的激发下，充分利用人脑意识和下意识活动能力，借助于各种具体的思维方式（包括直觉和灵感），以渐进性或突发性的形式，对已有的知识经验进行不同方向、不同程度的再组合、再创造，从而获得新颖、独特、有价值的观念、新知识、新方法、新产品等创造性成果。

（二）电视策划的思维方式

1、灵感思维如：AUDI车广告

2、想象与联想

3、发散思维

4、逆向思维

5、系统思维：整体性、综合性、最优化

联想的分类

1） 接近联想

时间上、空间上或事理上接近的事物在人的体验中形成的联想，它反映的是由一事物到另一事物在时、空、理上的接近关系。

2） 类似联想

由对一事物的感知或回忆而引起和它在形式上、性质上、气质上相似的事物的回忆，它反映的是事物的相似性或共同性。

3） 对比联想

由对某一事物的感知和记忆，引起对其他具有相反特点的事物的回忆，“取其意反”，反映的是事物间的相对性和矛盾性。

4） 关系联想

体会事与理之间因果、递进等关系，搞清事到理的思维路线，领悟事情本身所包含的道理，它反映的是事与理之间的内在联系，事是联想的前提，理事联想的结果。

5） 掘新联想

善于多角度多方面地思考问题，或者是在一个问题面前，尽量提出多种设想，以选择最优答案；或者是灵活地变换影响事物的诸多因素中的某一个，从而产生新的思路

作业

联想思维训练

1、研读教材P42-4

42、围绕下列词语展开联想思维，撰写一一篇短文。

天空钢铁地面男人

发散思维训练（10分钟）：

以下列词语为中心点，展开训练

镜子砖头涂改液

试论温州电视台《白晓讲新闻》栏目的兴起、特色。

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