媒介策划[材料]

2020-03-02 10:55:08 来源：范文大全收藏下载本文

1、负责公司客户所有产品及服务的广告文案创意策划;

2、负责与设计师进行沟通,将创意转变为符合市场和客户需求的广告作品;

3、负责组织实施各项目的媒体发布执行计划,和报纸、电视、杂志、广播、公交车等相关媒体建立良好的沟通关系;

4、参与市场策划、宣传品制作等市场宣传及公关活动。

任职资格：

1、对市场有较强的嗅觉,有广告策略思考能力,擅长沟通及方案撰写;

2、文字处理能力强,熟悉各种体例的稿件写作;

3、沟通能力强,活泼,热情,富有亲和力和感染力。

简介

媒介策划（Media Planning），是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

工作内

1、进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。

2、锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标。

3、媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。

4、媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整合方案。

5、策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：

（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。

（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。

（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。

（4）媒体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。

（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。

6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。编辑本段