2020-03-01 16:35:28 来源:范文大全收藏下载本文
市场营销策划广告促销策划
课 堂 教 学 方 案
课题名称、授课时数:第一节 广告策划的内涵,1学时
授课类型(理论课):理论课
教学方法与手段(讲授与讨论):讲授
教学目的要求:使学生理解广告策划的概念,掌握广告策划的主要创意类型和广告策划的基本原则。
教学重点:如何将广告策划原则、技法运用于广告策划实践。
一、广告策划的含义
广告策划的含义
美国广告学家科利认为,广告策划是对限定的观(听)众传播信息并刺激其行动的过程。广告策划的成败在于它能否把想要传达的信息在正确的时间、用正确的方式、以正确的成本、传达给正确的人。
二、广告策划的创意类型
(一)语言上的创意
某印刷厂广告词:除了钞票,承印一切(幽默)
福月牌电视机广告词:维修部门的工作最清闲(反衬)
要想皮肤好,早晚用大宝。(双关)
某方便面广告词:就是比“师傅”好(竞争)
(二)形式上的创意
Araldite胶水路牌广告,汽车粘起来
(三)运作上的创意
1987年的无偿赠送,到变形金刚持续20余年的热销
(四)构思上的创意
脑白金独到的广告定位“礼”
市场营销策划广告促销策划
三、广告策划的基本原则
(一)真实性原则
内容真实,不得造假
(二)实效性原则
找准卖点,拉近距离——“太极急支糖浆”
(三)原创性原则
新颖独特,有创造性——农夫山泉的“优先申明”
(四)和谐性原则
(五)变化性原则
消除受众审美疲劳的好方法——大宝广告
(六)连续性原则
重复是记忆之母——恒源祥
(七)一致性原则
只向顾客承诺一个利益点——王老吉
课堂练习:今麦郎集团即将推出奶茶“美e美”,请为其设计5句不同风格的电视广告语。
课后作业:利用网络欣赏百事可乐、可口可乐、王老吉等品牌饮料的视频广告,并加以比较。
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