蒙牛宣传策划书——六一儿童节

2020-03-01 17:15:33 来源：范文大全收藏下载本文

蒙牛集团(烟台代销处)“六一”儿童节宣传及促销活动策划书

一、背景分析：

1、受08年全国奶制品“三聚氰胺”事件的冲击，销售量下降，虽有所提升，但比以往还有差距。该事件之后，我公司已动用资金、技术、人力对牛奶（液态奶）做出重大调整与改变，完全益于人们饮用。因此，必须加强宣传及促销，让人们重拾对蒙牛的信心与信任。

2、在我国居民中，儿童在饮用牛奶的人群中占很大比重，能把握住这部分人群，对于发掘潜力消费者以及扩大蒙牛市场意义重大。

3、儿童节即将到来，家长会带领孩子逛街、购物，可以抓住这个契机，引领牛奶选购趋势，大力宣传蒙牛文化，促销蒙牛奶制品，举办宣传及促销活动。

二、主题创意：

（一）活动主题：

“每天一杯蒙牛奶，强壮所有中国人”

（二）活动目的：

1、宣传蒙牛企业文化，扩大蒙牛影响力、信用力，提高蒙牛在奶制品业中的形象。

2、引导人们选购奶制品的方向，促销蒙牛奶制品，尤其抓住孩子家长这一部分人群的心理，增加儿童消费群体，扩大市场份额，营造良好发展环境和前景。

（三）活动时间：

2010年6月1日，为期1天。

（四）活动地点：

烟台市大润发广场处

（五）宣传活动内容：

1、游戏内容：

（1）猜猜看：

主持人说一个谜语，让小朋友猜，家长可以用表情、动作、声音予以提示，但不可以说话；计时1分钟。

（2）金鱼搬家：

将一水桶里的五条金鱼，舀到金鱼缸里，家长可指挥、协助小朋友；计时2分钟。

（3）企鹅行走：小孩和家长面对面，小孩双脚放在大人双脚上，手中拿一个气球，从一个地点走到另一个地点；计时5分钟。

2、表演内容：

（1）歌唱表演：由聘请的艺术团小歌手演唱《蒲公英的梦想》《小螺号》《三只熊》《英文字母歌》等歌曲。

（2）舞蹈表演：少女现代舞表演，儿童舞蹈表演等。

3、提问内容：

由主持人提问有关蒙牛集团的问题，现场观众抢答。例如：蒙牛集团的口号是什么？

4、奖励内容：

（1）第一项游戏：1分钟之内，猜出者得瓶装酸奶2瓶，猜不出者得瓶装酸奶1瓶；现场发放。（每瓶一斤装）

（2）第二项游戏：2分钟之内，“搬家”成功者得瓶装纯牛奶2瓶，“搬家”不成功者得瓶装纯牛奶1瓶；现场发放。（每瓶一斤装）

（3）5分钟之内，搬运6个气球以上者获得蒙牛奶牛玩具一只，不到6个气球，可获得牛奶棒冰2只；现场发放。

（4）三个游戏都成功者，可获由蒙牛集团提供的盒装牛奶一箱（28盒装）；凭券到促销点领取。

（5）主持人提问环节，答对的观众获蒙牛集团提供的瓶装纯牛奶一瓶，现场发放。（一斤

装）

（六）促销活动内容：

1、在宣传活动现场的周围，设置2个蒙牛牛奶促销点。

2、每购买一箱蒙牛纯牛奶，赠送四包袋装纯牛奶。

3、每购买两箱蒙牛纯牛奶，赠送八包袋装纯牛奶，外加一只精致牛奶杯。

（七）效果分析：

可操作性强，预期效果明朗。

1、有利于宣传蒙牛企业文化，扩大蒙牛影响力、信用力，提高蒙牛在奶制品业中的形象。

2、有利于引导人们选购奶制品的方向，促销蒙牛奶制品，尤其能够抓住孩子家长这一部分人群的心理，增加儿童消费群体，扩大市场份额，为蒙牛奶业营造良好发展环境和前景。

（八）实施计划步骤：

1、场地布置简述：

搭建一个舞台，舞台后面是一张以宣传蒙牛牛奶的大幅宣传画，印有本次活动的主题：每天一杯蒙牛奶，强壮所有中国人。舞台四周摆一圈气球。舞台上空悬着一个大气球，大气球下悬挂一标语：迎“六一”，蒙牛回报消费者！并飘一些彩带。

2、传播策略：

联系烟台当地的烟台电视台、烟台大众网、烟台广播电台等多家媒体，给与这次宣传及促销活动做一个从电视、无线广播到网络的全方位报道及宣传。

3、实施方案的措施：

（1）由主持人开场：亲爱的各位观众，各位小朋友、老朋友：节日快乐！蒙牛集团为答谢各位消费者的厚爱，特择金日，回馈消费者。蒙牛集团本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区······现在我宣布本次活动正式开始！

（2）现场观众，以家庭为单位报名登台做游戏，孩子必须是儿童。

（3）根据每个孩子在游戏中的表现以及游戏的规则，给予每名儿童相应的奖励。

（4）游戏之后，是表演环节，由专门聘请的表演艺术团献艺。

（5）中间穿插主持人对蒙牛集团的介绍和宣传，介绍之后，就是有奖竞答，给予答对者相应的礼品。

（6）主持人介绍两个促销点，并说明回馈方式。

（九）费用计算：

舞台布置：3000元

音响设备：2000元

游戏设施：500元

奖品：2000元

艺术表演：20000元

劳务费：5000元