周黑鸭广告营销理念
2020-03-03 00:50:30 来源：范文大全收藏下载本文
周黑鸭------广告营销理念
根据周黑鸭的消费人群分析，其主要消费人群集中在中青年市场（18——50）。这部分人群都有一定的自主消费能力，所以本次广告也围绕这一消费人群展开。 一部韩剧《来自星星的你》在13年末开始热播，而来自电视剧女主角的一句“下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒？”，更是迅速火遍网络。关于炸鸡和啤酒的话题在微博盛传，而微信平台输入炸鸡和啤酒即会出现下雪场景更是让炸鸡和啤酒的配餐一时间受到大众强烈的追捧。周黑鸭同样作为日常大众的选择又该怎样借助这一优势扩大市场，增加销售额，赚取更多利润呢？
考虑到大众对这部韩剧近期的高关注度，我们开始着手借助观剧者这一人群展开分析，而剧中炸鸡和啤酒的配合，也让我们在一开始想借助这一策略开展新的搭配。但是实际情况是炸鸡和啤酒这一组合已深入人心，首先是不能评判这种组合的对与错，那么我们的想法就是就借助这一策略，再次发散取代。
首先，利用炸鸡和啤酒这一广受欢迎的组合吸引眼球，而后突出民族品牌的独特与美味，让大众的注意力从炸鸡转移到周黑鸭的产品角度，并通过“炸鸡已被消灭光，待我（周黑鸭）去拯救”等幽默的语言进一步渲染，从而让大众接受周黑鸭和啤酒这一新的美味组合。
其中，要注意对网络资源的充分利用，在电视广播媒体等普通媒介上宣传的同时，加强在网络社交媒体上的广告投入。例如请剧中主角宣传或者宣传周黑鸭和啤酒这一新组合本身就容易产生网友的讨论，从而加大周黑鸭的曝光度，扩大宣传，吸引大众的眼球，进而扩大销售和利润。
通过广告的宣传，突出表现周黑鸭口味的独特化，种类的多样化，连锁的便捷化，保证食品的安全，提供人性化和专业化的服务，赢得消费者的信赖，做到满足顾客的需求，超越顾客的期望。以顾客为主，坚持自身特色，保障自身信誉，让消费者吃得安全放心，在公平竞争的基础上，促进周黑鸭企业长期健康的发展。
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