2020-03-02 09:54:16 来源:范文大全收藏下载本文
《网络营销A》课程实验指导书
课程名称(中文)网络营销A 课程名称(英文)Electronic Marketing A
课程编号B05311050
课程性质非独立设课课程属性专业主干课
教材及实验指导书名称 《网络营销》
学时学分:总学时48总学分3实验学时10实验学分0.6
应开实验学期三年级 第二学期
适用专业电子商务
先修课程市场营销、电子商务概论、计算机网络技术
一、课程简介及基本要求
本课程以理论学习为主,要求学生掌握网络营销的理论基础和网络营销的营销策略。实验是《网络营销》课程的重要教学环节,通过对学生进行实践技能和科学研究方法的训练,巩固其在课堂上所学书本知识,加深对网络营销的基本原理、营销策略和方法的理解,掌握利用互联网络这个营销平台有效开展营销活动的基本技能,并运用相关理论处理一些实际问题。同时,通过实践教学活动,拓宽学生的知识领域,锻炼学生的实践技能,培养科学严谨、求真务实的工作作风。
二、课程实验目的要求
网络营销中是以互联网络为基础平台来实施营销策略,具有较强的实践性,该实验环节是理论教学的深化和补充,通过上网实践验证所学的理论知识,并能结合实际需求进行综合分析策划,以培养学生理论联系实际、活学活用的能力。以下针对每一实验环节提出具体的目的和要求:
实验一个人网络品牌推广策划与实施
1.实验目的
综合运用网络营销方法,明确个人网络品牌信息的创建和推广方法。
2.实验内容
(1)明确网络中个人网络品牌的表现形式
(2)个人网络品牌信息的创建
(3)个人网络品牌信息的推广
3.实验步骤和要求
(1)明确网络中个人网络品牌的表现形式
网络品牌主要由网站、域名和软实力(品牌名称、企业形象、软文、活动(微博、微信等))组成,那针对个人网络品牌可以用哪些方式表现呢?
(1)个人网络品牌信息的创建(结合能力秀平台http://abc.wm23.com实施)
A.内容及流程
登录用户后台,完善个人资料,资料填写完成之后生成个人主页,获得类似这样的URL:
http://abc.wm23.com/myname,即个人品牌信息源。之后可以开始发布站内文章、申请站内好友、
申请友情链接等。
B.操作方法
登录用户后台,进入【个人信息】>【个人资料】,完善个人资料,包括秀友照片、个人介绍、
参赛感言、个人简历等;进入【观点管理】>【发布观点】发布站内文章;申请友情链接,可通
过发站内信、给他人留言或其他联系方式(如QQ等)向他人申请添加自己个人信息页面为友情
链接。
C.技巧
在个人介绍内容中,突出介绍个人的知识结构、成绩、专长、希望从事的工作、职位等。
同时重点介绍目前正在从事的网络营销能力秀活动的进展、心得、收获,让大家了解并支持
你。
关于站内文章发布,在比赛刚开始阶段,是针对个人网络品牌的建立和推广,或许可写的内
容不多,选题思路比较局限,此时不妨把书本上以及网上看到的一些好的方法进行整理汇总,以
及把参加活动的过程、体会等加以总结,只要对自己、对他人有价值的内容都是不错的选题。
D.提示
尽可能早地完善个人信息源页面http://abc.wm23.com/myname,内容完整、重点突出、关键词
丰富。参考:【个人信息源创建范本】
(3)个人网络品牌信息的推广
A.内容及流程
建立个人主页后,获得个人主页URL:http://abc.wm23.com/myname,将这个网址通过各种网
络手段进行推广,让你的亲朋好友以及其他你希望让他知道的人都了解并支持你。
B.操作方法
个人品牌信息发布:站内主要表现为好友申请、友情链接互换、站内观点分享、网络营销词
典词条参与者展示;站外主要表现为在自己及朋友的博客/网站添加个人信息页面链接,利用分
享将个人主页和观点传播到博客、微博、SNS网站、论坛等。(要求每人至少3个词条,3篇博
文,3个站内观点)
博客推广:加入能力秀平台指定新浪博客圈(网络营销教学博客圈:
http://q.blog.sina.com.cn/wm23),发布博文。博文内容不限,在博文内容中加入个人信息页面网
址进行推广。
WIKI词条推广:网络营销词典是网络营销教学平台专门开发的百科平台,学生登录能力秀账
号后,即可在管理中心【我的词典】中创建和编辑网络营销词条。审核通过的词条,会显示创建
者和编辑者信息,并链接到个人主页。此外,学生也可以选择在其他在线百科平台创建或编辑词
条,待自己创建或编辑的词条被百科收录(通过审核),这一词条编辑即被视为完成。在相关词
条内容后面会出现个人ID以及参考资料来源等信息,可在其中添加个人主页地址来进行个人品
牌信息推广。在其他在线百科平台进行创建或编辑的词条以能力秀WIKI词条编辑任务为主,也
可以编辑其他非任务词条(不必提交到能力秀)。
常用的在线百科网站名称及网址
·百度百科 http://baike.baidu.com/
·维基百科 http://zh.wikipedia.org/
·互动百科 http:///
·新浪百科 http://cidian.iask.sina.com.cn/
·爱百科 http:///
·中国百科 http:///
C.技巧
在各种免费网络信息传递渠道发布个人品牌信息时需注意:不宜重复发送同样信息,发布频
率不宜过高,以免引起管理员反感。最好在提供有价值的内容时带上自己的个人品牌信息,以博
得网友及管理员的好感及被转发的机会。
Wiki词条编辑技巧
D.注意
个人品牌信息发布时应避免被作为垃圾信息删除。
3.实验报告要求
实验报告以书面形式提交,字数:2000字以上。 实验报告主要内容:个人网络品牌信息创
建和推广的要点与实施效果分析、实验体会总结等。
实验二 企业网站分析
1.实验目的
通过网站实施的效果分析,加深对营销导向企业网站的认识。
2.实验内容
自选某一个企业网站,对其从以下几个方面进行分析:
(1)网站技术及代码分析
(2)网站用户体验分析
(3)网站搜索引擎友好性分析
(4)网站流量分析
3.实验步骤和要求
(1)首先是自选一个企业网站。
(2)网站技术及代码分析
具体内容可以从采用技术、网站构架、META标签、源代码设计、超链接内容等方面着手分
析。
(3)网站用户体验分析
可以从个人对网站的感官体验、交互体验、浏览体验、情感体验、信任体验等方面着手分析。
(4)网站搜索引擎友好性分析
主要借助SEO检测的相关工具从网站搜索引擎收录量、企业核心关键词在搜索引擎的排名情
况、链接度、网站权重、企业网站关键词密度等方面进行分析。
(5)网站流量分析
如果有企业后台信息,可以进行直接访问流量分析;如果没有建议通过ALEXA平台统计的
数据进行分析。
(6)记录评价过程中发现的主要问题,并分析原因。
3.实验报告要求
实验报告以书面形式提交,字数2000字以上。实验报告主要内容:(1)网站分析报告概
要,包括网站概况、评价范围选择说明、分析结论(优点和缺点)等;(2)对于在网站分析过程
中发现的问题,提出针对性的改进建议。
管理学院电子商务教研室
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