AE守则
2020-03-03 15:54:12 来源：范文大全收藏下载本文
AE守则
在每家公司业务企划（AE）工作手册的开端，都列有最重要的三项守则：
守则一 绝不为任何没有“策略拟定”的客户进行创意工作，因为没有策略的规范，客户与你要如何评断创意作品？比“大”吗？
守则二 绝不轻易开列“工作单”，因为任何一张“工作单”都牵动整组人员的工作成本，所以你必须要先具备完整的工作内容说明，及一份清晰明确的“创意简报”。
守则三 绝不压迫一件工作的时限，是少于能将它“做好”的时间，因为到最后你扫尾会再做一遍，而且时间更紧急、条件更差，最重要的是，将付出加倍的公司成本！
AE如何从你的创意部门，得到最好的作品
1．理清客户的工作需求及指令。
2．对创意人员交付工作前，先做好“家庭作业”。 3．任何相关资料，尽可能清楚且完备。
4．不要遗漏任何执行细节上的相关条件否则必定会有灾难发生。 5．具备基本的创意制作知识及专用术语。
6．争取充裕及合理的工作时间。（什么样的时间，做出什么样的品质，这是相对的。） 7．欢迎各种批评指教，但是有建设性的、下面的、根据策略的。
AE是干什么的？
AE是广告公司“业务企划”一职的简称，全衔为Account Executive，翻译成中文应当是“客户的预算执行者”，字面的解释是“当厂商签约成为广告代理商的客户后，会将每年数百万、数千万，甚至上亿元的广告行销预算，交给代理商的AE来负责安排及处理”。
AE在客户面前代表广告公司，是客户交付广告工作的“唯一窗口”，因此，在广告公司内部，AE就代表了客户，所有的大小工作都以他为中心，无论行销调查、创意、媒体、财务等各个部门，都必须接受AE的工作指令，并且对其负责。
所以，身为AE就必须具备优秀的分析扩组织能力，灵活的沟通及协调能力。最重要的是，要有专业的企划能力，也就是拟订“广告策略”的能力。
在咨询公司AE就是客户经理。
AE行为规范
完善的业务企划（AE）
1．能够提供“严谨且正确”的详细工作简报。
2．具备“伙伴关系”的工作态度。充分提供创意作业所需要的“资讯及养分”。
3．无论在精神上、体力上、良心上全力支持并且共同演出。
4．能够合理的分析思考，倾听声音并且明了真正的问题。
5．真正做到“同心协力”——
共同贡献与分担我们所提出的“意见及主张”； 共同完成我们对事务的“评估与决定”； 共同面对并说服我们的“客户”。
如何成为一位近乎完善的广告AE
1．实事求是，千万不要自由心证。 2．客户来电立即回复。
3．大小事件，养成白纸黑字做笔记的习惯。 4．做不到的事别答应。 5．答应的事千万要做到。
6．确认细节、巨细弥遗。
7．重复检查估价单、请款单，别出差错。
8．重复阅读及检查将发送的信件、记录或通知…… 9．信任你自己真正的想法。 10．做好准备。 11．再次准备。 12．采取积极主动的态度。
13．遇到问题，要求协助，不必担心，不可逃避。 14．当然，还有一些…… •充分了解客户的商品。
•懂得举一反三，并且鼓舞士气。 •具备市场现况分析的才能。
•具备行销活动之概念及想象力。
•懂得识别优秀之文案及美术设计。
•当客户的朋友（取得平衡关系，不卑不亢）。
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