广告策划书

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一 市场环境分析

二 营销策略

1市场定位（属于战略） 目标市场确定首先

2 营销目标

3 公关策略（常见活动，明星演唱会）

4 销售促进（打折 积分 。。。。。。）

5 广告策略

（1）广告目标

(2) 广告主题 （广告定位 视情况）

（3）广告投放时间和区域

（4）广告诉求策略（如述求方式 述求重点 述求对象 如有广告标语=广告语=广告口号）

三 广告创意表现

1广告主题及说明

2 创意说明

3 表现策略

四 媒体策略

1媒体目标

（1） 广告到达率

（2）平均频次

2 目标受众

3 媒体选择组合

（1）媒体选择策略

（2）具体媒体选定及原因

(3) 媒体组合策略

（4） 具体的组合（见排期表）

4媒体排期表（略）

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