2020-03-01 16:23:43 来源:范文大全收藏下载本文
广告策划
一、前言
当今的丝绸市场是品牌竞争的时代,云中丝品牌的进入就像往大海里投入一颗石头,怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从而达到品牌在消费者中的知名度,是公司在广告策划中希望达到的效果。
二、广告定位
1、市场定位:以美国为中心辐射其全国市场。
2、商品定位:简洁、优雅,古典的高档次
3、广告定位:时尚、优雅的古典欧陆风情
4、广告对象定位:时尚自由优雅的现代女性
三、广告策略
1、广告目的:经过今年秋冬的广告攻势,在美国的消费者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能够在美国市场中站稳脚跟,实现公司的销售目标。
2、广告分期:
①引导期:
主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;
展示品牌的独特魅力和产品特色;
初步树立品牌的形象。
②加强期:
深度引导消费者,塑造对产品和品牌的信赖感和好感,抢占市场;由点带面,吸引其周边市场的经销商。
③补充期:
以各种SP、促进销售,使品牌形象及产品销售走向平稳和发展
3、广告方案:
①、报纸杂志广告:会刊广告一版(16K) / 《中国服饰报》 / 《服饰时报》《服饰商情》(七月份第四周)
②、拍摄并制作一册高档次的丝绸服饰画册:
宗旨:高档次的、时尚的
风格:欧洲风情
模特:2个外国模特 (身高172—178cm,之间,成熟专业女模特)
摄影师:有名望的摄影师
设计制作:大12K;32page;1500本;250—200g铜板纸③ 电视广告:
广告语: 一丝一缕;全心全意-云中丝
文案:一)随爱而生:可爱跳跃的丝绸飞舞的样子,将一对情侣缠绕起来,云中丝绸让你爱上她.
二)几个欧美的女性在美国广场穿着云中的丝绸服饰走过,路边的人都注视着他们.云中丝绸郁秀其中.七、费用总预算:合计5000000人民
人人范文网 m.inrrp.com.cn 手机版