新光天地项目考察报告

北京新光天地项目考察报告

商务部李晨晨

考察时间：2012年2月27日

考察地点：北京新光天地百货

一、定位和业种分布

1、定位及业种分布

新光天地整体定位为中高端精品百货。各楼层经营业种如下：

BIF：超市、食品、美食街、快餐店、流行服饰、图书馆、咖啡厅、餐厅； 1F：国际名品、珠宝、化妆品、女鞋、皮革护理、餐厅和咖啡厅；

2F：国际名品、高级女装、进口女装、内睡衣沙龙、时尚配饰餐厅、咖啡厅； 3F：时尚名品、少女装、少淑女服饰、餐厅和咖啡厅、女士沙龙工作室；

4F：绅士服饰、都会休闲、刘翔休闲服饰、运动服饰、咖啡厅和餐厅、服饰改制室； 5F：家居生活用品、厨房用品、精品家店、工艺礼品、卧室用品、儿童用品、儿童游戏区、餐厅和咖啡厅；

6F：名店餐厅、顾客服务中心；

B2F-84F：停车场、司机休息室。

2、卖场主动线与名品牌之间的衔接

新光天地主动线宽3米，副主动线2.5米，依据动线贯穿全场。由于业种不同，货柜之间的衔接有所区分，每个业种采用不同的设计道具进行货柜间衔接处理，效果美观协调。

3、边柜、中岛装修高度

场内背柜高2.8米、抱柱中岛柜2.2米，中岛柜1.6米。

4、全场统装特点

全店统装区域主要集中在：

1F：鞋区（外方内圆的镂空内打灯具）；

2F：内衣区（珠帘配纱的神秘柔性设计）；

4F：男装衬衣领带区(内打灯设计使每一件衬衣完美展现）；

5F：童鞋区（色彩艳丽的方形营具，配有圆角的设计在童鞋区即保证了鞋子展示之外也体现了人性化的安全设计，同时边角处亮色的点缀更是显现出活泼生动的一面）童装区（运用哈哈镜的作用，让每一个孩子进入童装区后都会流连忘返）

二、商品陈列

1、销售道具特点

没有统一定做卖场的道具和模特。但鞋区、伞区及小饰品区的个别品牌有相互值得借鉴的经营道具。

2、现场模特击摆放位置

整个现场根据经营区面积的大小不同，拜访了不同数量的模特，平均每个经营去有4个（最少有2个，最多有6个）。模特的拜访主要集中在经营区前两侧的MVP点。

3、低柜陈列的装饰特点

低柜货品的拜访通畅比较丰满，让货区有一种饱满的感觉。多数区域都采用层叠式摆放货品，货品的分类以颜色的深浅、款式的不同而进行分割。