东成影院企划工作计划

东成影院2012年度企划工作计划

企划者：吴佳部门：市场部

一、目标

2012年是影院开业的第一年，也是最重要的一年，这一年首先要做好开业工作，将影院知名度扩大到银川市兴庆区和各大中专院校30%——40%的受众率；其次，影院是一个服务型场所，必须使顾客享受到独有、特权式的服务，将影院美誉度尽可能的提升到一个层次；第三，归根到底影院都要以利润为本，在知名度和美誉度不断提高的同时，盈利也是很重要的位置，尽可能的实现利润最大化。

二、企划的内容

根据影院行业特点和本地区实际情况，将全年策划内容按节日、档期、月份分为以下六点：

1、“五一”黄金周

活动主题：我们的私人影院

推广人群：18-35岁城市白领和大中院校学生

推广方式：主流报纸、短信群发、网络（宁夏本地主流网站）销售方式：网络团购、特色套票

销售内容：a、系列电影打包促销 b、看电影换购小礼品活动时间：5月1日——5月10日

2、“六一”儿童节

活动主题：我爱动画片

推广人群：13岁以下学生

推广方式：联系市内各个小学、幼儿园、课外特色补习班，及主流报纸和X展架

活动内容：a、凡六月一日出生、13岁以下的小朋友，在家长的陪同下，带有效证件免费观看电影一次。b、举办以东成影院为主题的画画比赛，优胜奖十名，获暑期档套票一张

活动时间：5月20日——6月30日

3、

六、

七、八月暑期档

活动主题：我的暑期我做主

推广人群：所有学生

推广方式：海报、X展架、大专院校园推广

销售方式：a、暑期套票，充300元观影12次 b、观看视听馆A、B、D、类影片送C类影片一部

活动时间：6月20日——8月31日

4、九月十日教师节

活动主题：老师您辛苦了

推广人群：全体教师

推广方式：主流报纸、DM单

活动内容:a、凭教师资格证或工作证同步厅教师半价优惠 b、视听馆教师全家套餐

活动时间：9月9日、10日、11日

5、“十一”黄金周

活动主题：爱·电影

推广人群：18-35岁城市白领和大中院校学生

推广方式：主流报纸、海报、大型喷绘

销售方式：网络团购、特色套票

销售内容：a、系列电影打包促销 b、看电影换购小礼品

活动时间：10月1日——10月7日

6、十一月（待定）

活动主题：回馈老顾客

推广人群：影院的忠实顾客

推广方式：网络qq群发、短信群发、X展架

活动内容：本影院任意五张电影票存根，换购一张同步厅电影票

活动时间：十一月整月

7、“圣诞”“元旦”

活动主题：和他（她）一起看电影

推广人群：18-35岁城市白领和大中院校学生、恋人

推广方式：DM单、外围装饰

活动内容：特色包间、特色套餐

活动时间：12月24日——2012年1月3日

三、广告资源

电视广告媒体30秒（三个月）宁夏电视台

网络媒体网络活动、首页广告宁夏网虫

报纸广告媒体头版1/4版 （5期）宁夏新消息报、城市快讯商业楼宇媒体30秒 （三个月）宁夏分众传媒

户外大牌广告2块（一年）宁夏商业步行街 银川市出租车500辆 （6个月）出租车后视窗

银川市公交车100辆 （一年）106路公交车拉手 DM单页\\短信群发3万份DM单、5万条短信

四、团购网合作方式

1、2张同步厅电影票+1中桶爆米花+2中杯可乐销售价47元团购价49元

2、1张同步厅电影票+1中桶爆米花+1中杯可乐销售价27元团购价29元 活动内容：不限场次、不限时段

上线时间：3天

活动时间：2个月

网站付款：抢购结束后3个工作日付款60%，活动结束后3个工作日付款40%。

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