项目可行性研究报告

2020-03-02 04:31:28 来源：范文大全收藏下载本文

中南林业科技大学

课程综合考查作业

课程名称：学生姓名：名号：专业年级：授课教师：

年月

家居设计公司项目可行性研究报告

一、项目概况

项目名称：家居设计公司项目设计

主管部门：长沙市房地局

拟建地址：湖南省长沙市天心区上海城

法人代表：***

二、项目背景

经济的迅速发展，国家的经济政策援助，房地产业的红火，市区域的扩张，大肆地建房，长沙市人口的密集，让家居设计行业看到了不错的前景。近年来，家居设计行业发展迅速。

经济投资环境分析：

1、国家经济局势良好、环境相对稳定

受国际金融危机影响，中国经济在连续几年高速增长基础上，虽然经济增长速度有下降，但在世界经济中仍处于高速发展地位。国家实施积极财政政策及适度宽松货币政策，加大投资力度，拉动经济，实施减税减负，扩大内需，促进经济增长。

市场经济环境不断好转，反垄断、反不公平竞争、开展打击各种违法行为，为市场经济健康发展创造了良好环境。企业改制工作进一步规范，建立现代企业制度成为优先选择，企业发展环境更趋良好。

从中长期趋势来看，中国的工业化和城镇化将继续迈进，中国的人均GDP和消费水平将继续稳步提高，中国的科技创新水平和劳动力素质将大大提升。中国经济发展有强大的内在需求，也有充足的增长动力。

中国的投资环境完善，经过33年改革开放和加实践，在华投资的法制环境、政策环境和市场环境越来越开放透明和公平公正。全球经济重心正逐步向亚太地区移动，中国经济高速增长，并且拥有巨大的市场潜力。投资中国获得回报的可能性自然增加。

2、区域投资状态良好

中部、西部投资增速高于东部。而湖南地区处于南北结合、承东启西的重要位置，随着我国经济发展重心的西移，湖南经济发展面临着良好的机遇，区域投资环境也随之改善，呈现出投资与开发的良好态势。未来一段时间内，中部地区将成为国家的重点投资地区。

行业环境分析：

8、09年行业陷入低谷，政府的投资迅速接替了因金融危机的巨大冲击所带来的外需快速下降和民间投资大幅度减弱的这样一个趋势。由于政府4万亿的投资非常快地接续上去（其中投向为廉租住房、棚户区改造等保障性住房，约4000亿元）避免了我们国家像很多发达国家那样快速下滑，让整个经济撑住了，使得大幅度下降的剧变得到了控制。

在政府投资的带动下，一部分市场驱动型的投资开始接替，特别是房地产业的投资迅速跟进，房地产发展迅速。这也带给了家居设计更多的机遇。

目前家居设计市场庞大，但是设计师人才供应缺口较大，而且人员素质参差不齐，难以满足市场对设计的数量和质量的要求。现存比较严重的问题有：第一个，是抄袭成风，不光是风格上抄袭，还有材料上的抄袭。外国设计师一直都同龄这我们中国的设计装饰潮流场次下去，我们中国的设计行业将更加落后，更无市场立足点；第二个则是施工队伍粗制滥造，豆腐渣工程多，导致每年有许许多多的设计、装修方面的投诉，种种原因造成中国建筑装饰工程精品甚少。

值得深思的是，中国政府没能给予中国设计师一个宽松的环境。我们可以发现，通常请来的外国设计师，设计费用都高的惊人，而中国设计师设计的工程，设计费都低得可怜，都不止是

1、2倍的差距了，设计师为了生活，负担颇重，常疲于奔命，再也无力创作，这也是社会中设计师缺乏的最大障碍，而且中国人自己对于自己国家的设计师也缺乏信任。

我国设计行业没有规范，缺乏体制，导致行业局面混乱，泛滥，把设计价值贬低到一个新层次。

三、市场营销战略

本公司以“设计——装修——饰品销售”为主要经营内容。

初步以附近住宅区为基地，利用附近大学的优势，抓住大学生市场和一些低端市场，提供“个性化”“经济性”服务，自主创新形成口碑，发展客源，以此市场为主。同时发展高端客源，推出“精细化”“优质化”高端设计服务。注重设计服务跟踪和再服务。以“环保、绿色、安全为”主旨，以装潢工厂化、产业化、集约化为手段，以优质服务、经济创收为目的。

而且在传统的住宅设计市场里，其实也可以通过精耕细作来进行产品创新，形成企业自身的特色。例如在环保节能建筑方面，峰尚国际公寓项目在保障建筑功能的前提下，从设计、建设各环节，利用新型建材和设计理念降低能耗，在行业内起到了带头示范作用。在住宅产品上，作为房地产商的万科同各家设计院展开合作，针对不同类型客户进行细分，形成面向青年伴侣、小太阳、中青年、中老年等各类家庭的产品类型，来实现住宅产品的产业化创新。

要有忧患意识，从长远考虑。业务做精不做泛，打造精品工程。培养品牌意

识，建立信誉观念。鼓励创新、原创设计，积极广泛地收纳、培养人才。

四、市场可行性研究

行业前景

中国房地产狂飙突进15 年，建设部前两年发出一条消息：“未来十几年中国现有的房子，有50% 需要推倒重建。”为了新农村改造、城镇建设等，目前对房子的需求是还是很大的。

建房后人们要入住，就必定需要设计装修，即使房价下降，它影响的只是建材、砖头、水泥、沙子、钢筋这四个行业，对家居行业、装饰行业基本上没有影响。还有一个二次装修的问题。大部分建材都要求百年大计，几十年、一百年不能动，但是个人装修最多10 年就要重装，单位、工厂、商店装修，5 年甚至两三年就要装修一遍，所以二次装修的量远远超过一次装修的总量。装饰产品、家居品远远比建材产品的市场量大，这也是二次装修的缘故。

因此，未来的房地产降价与我们行业关系不是太大，可能需求量还会有上升。数据显示，未来五年，中国的泛家居行业，每年将以20% 的速度递增，大概五年会翻一番。

市场分析——设计的需求

现如今，越来越多人对当今时代的家居要求更时尚化，更潮流化。据调查，家居陈设的装饰性越益趋向重要化，投资的力度越来越中坚。有专家认为，家居陈设已经成为了家装的重要组成部分，而买房子和设计房子的人都会预留一部分的资金下来，给予购买个性化的饰品来装饰房间。于是便有了我们家居饰品行业的发展商机。

每个人都有自己想要的梦想房间，或是极能让自己愉悦的氛围。有时候好的家居装饰可以让一个人的能力达到新一层的高端水平，而不能让自己满意从而影响休息的环境则会让一个人发挥不出能力基本水平。而且房屋不仅是给自己享受、憩息的，一个人的家居设计还可以展示一个人的财富、品味、素养以及情趣。完成建筑室内空间的完善、改造，使用功能的细化、调整，设备设施的科学定位，环境质量的提升，以及室内环境的美化，最终创造出舒适、便捷、安全、生态、节能、美观的室内环境。因此，如何陈设自己的房间已经是一件不得不为的事，而家居饰品的发展契机也就油然而生。

但是家居行业一直又都是在资金方面投入比较庞大，所以很多商家纷纷望而却步，坐以旁观，等待前锋的战果汇报。在设计方面也是有着比较大的风险，现代人都追求时尚和创新，如果创意不够或者不足以吸引消费者选购，那么投入将付诸流水，这将会造成巨大的创伤。同时又因为家居饰品行业的市场流通受传统形式约束，又是一道盈利的关卡。另外现如今的家居设计业内抄袭严重，极其缺乏原创和创新，虽然这是个挑战、难关，但是也是我们能抓住的一个商业机遇。

如果可以发展心地盈利模式，那将大大促进我们的销售。而如今信息时代早已扩展至大部分的家户，基本上每家每户都人手一台计算机，并且都会接入网络大家庭。虽然有网络堵塞和网络延迟等因素影响网络速度，但是并不影响网络交易。因此家居饰品行业在网络平台上得到了新的发展契机，现在人们都可以在B2C家居行业平台上直接进行网购，也大大促进了行业的发展。

其次，家居饰品本身也应与时俱进，亦无论是小饰品，首饰或者家居饰品。因此，家居饰品除了在平时会用在人们想要设计的环境里，很多时候也会因为节日的需要，或多或少会买些对应的饰品摆设在房间里，以增加节日的气氛，但又不会影响过大，导致整体意境受破坏。

把握好时间的局限性以及创新的思想，往往可以让家居饰品得到必然的热销。在时代越益前进的今天，家居饰品的行业门户只会越来越多，并将会趋向于高峰。

五、公司规划

店址选择

选择原因——长沙作为湖南省的省会城市，与株洲、湘潭形成长株潭经济一体化。

在整个中国中部地区，都比较具有优势，拥有更多的挑战与机遇。

长沙城镇化加剧，人口众多，房地产业发展迅速，对家居设计有迫

切的需求。长沙经济迅速发展，人们有消费需求与渴望。

选择要求——为使资金最大程度被利用，我们公司需要选择交通方便，处于广泛

的住宅区附近的店面，不可偏远难寻。

选定地址——湖南省长沙市天心区韶山南路上海城

规划布局