桂林市城市形象公关推广策划案

桂林市城市形象公关推广策划案

一、桂林市城市形象概述................错误！未定义书签。

（一）桂林市旅游发展史概述 ............错误！未定义书签。

（二）桂林市城市定位 .................错误！未定义书签。

二、市场分析...............错误！未定义书签。

（一）市场概况...............错误！未定义书签。

1.国内外发展现状与趋势 ...........错误！未定义书签。

2.国内发展格局 ....................错误！未定义书签。

3.消费现状 .....................错误！未定义书签。

（二）环境分析...............错误！未定义书签。

1.宏观环境分析 ....................错误！未定义书签。

2.微观环境分析 ....................错误！未定义书签。

（二）目标消费者分析 .................错误！未定义书签。

1.目标消费者的分类 ....................错误！未定义书签。

2.目标消费者描述 ................错误！未定义书签。

（三）竞争者分析..................错误！未定义书签。

1.国内其他山水类 .................错误！未定义书签。

2.国内其他旅游资源类型 ............错误！未定义书签。

3.国外各类旅游资源类型 ............错误！未定义书签。

（四）SWOT分析 .................错误！未定义书签。

1.SWOT分析 .................错误！未定义书签。

2.分析总结 .....................错误！未定义书签。

三、公关推广策划.....................错误！未定义书签。

（一）公关推广目标.....................错误！未定义书签。

（二）公关推广主题.....................错误！未定义书签。

1.主题.......................错误！未定义书签。

2.主题解析 ...............错误！未定义书签。

（三）公关推广策略.....................错误！未定义书签。

（四）公关推广计划——以2012年全年为例 ..............错误！未定义书签。

1.2011年12月——2012年2月 ..............错误！未定义书签。

2.2012年3月——2012年4月 ................错误！未定义书签。

3.2012年4月——2012年6月 ................错误！未定义书签。

4.2012年7月——2012年8月 ................错误！未定义书签。

5.2012年9月——2012年10月 ..............错误！未定义书签。

6.2012年11月——2012年12月 ............错误！未定义书签。

（五）计划外的公关手段 ....................错误！未定义书签。

1.文章进教材 ..................错误！未定义书签。

2.桂林人的口碑传播 ....................错误！未定义书签。

四、其它推广手段.....................错误！未定义书签。

（一）制作城市形象宣传片 ................错误！未定义书签。

（二）投放城市形象广告 ....................错误！未定义书签。

（三）制作丰富多彩的宣传纪念品 ...........错误！未定义书签。

五、效果评估及监测.................错误！未定义书签。

（一）监控评估...............错误！未定义书签。

（二）执行与控制..................错误！未定义书签。

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如有任何问题可联系作者:陈某

TEL15210512799QQ1289885663

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