电视生活服务类栏目调研报告
2020-03-03 21:29:21 来源：范文大全收藏下载本文
电视生活服务类栏目调研报告
1、随着生活水平的提高，我国的生活服务类栏目的数量越来越多，节目越来越专业、越来越时尚、越来越丰富多彩。这里边包括衣食住行各方面。（公交车上，生活小窍门。）
2、中国的服务类节目乍看门类齐全，细瞧体贴周到，但无论从哪一个方面看，中国的服务类节目都远没有发展成熟。跟已发展到强弩之末的综艺类节目相比，服务类节目无疑仍是一把尚未拉满的弓。从整体上来看，目前，这类节目显现出了以下发展趋势。
A、生活服务类电视节目的本土化。
服务类节目无法像综艺节目一样抄袭，国情的区别甚至各个城市的差别，都决定了它必须具有相当的本土色彩，从一开始便不得不坚持原创。许多地方电视台都通过多方面调查来确定自己每档节目的固定收视人群，在动态中掌握了解当地观众不同层次的不同收视习惯，从中探求基本规律，把自己针对不同受众制作的节目安排在与其相应习惯收看的时间内播出，打造属于自己的“黄金时间”。如湖南卫视的《百科全说》针对湖南人喜辣的饮食习惯，就特意制作了一期节目《教你如何远离上火的日子》，特别邀请了著名的中医来为观众解密，这对于当地人来说可谓是“雪中送炭”。广元电视台
B、生活服务类电视节目的娱乐化、故事化。
在传统的电视观念中，“娱乐”两字似乎为文艺节目所独有，而生活服务类节目与娱乐无关。其实不然，在比较专业化的节目当中加入一些娱乐元素，将节目用轻松活泼，娱乐化的形式表现出来，会越容易被接受，收视率也就越高。比方说，在生活服务类节目设计方面大量借鉴真人秀的形态，诸如超级女声、梦想中国等，它们都受到了观众的广泛关注。
C、生活服务类节目的类型化。
节目类型化是节目发展到一个比较成熟阶段的标志，意味着对节目的研究和制作已经进入了一个规律性的认知阶段，并可形成规模化生产。如北京电视台从《快乐生活一点通》到《你该怎么办》，其侧重于常识指导的生活服务类节目已渐成体系，而与北京生活频道合作的银汉公司不仅在该领域形成体系，还在其他生活服务类节目领域推出几大系列，如从《生活全天候》、《社区生活》到《精品生活》、《健康生活》，从《魅力2000》、《北京榜样》到《魅力前线》，从《夜线E-MAIL》、《心理时间》、《冤家碰碰头》到《生活广角》。这些在生活服务类节目领域的探索，展示了该节目类型化方向发展的趋势和空间。
D、生活服务类节目的时尚化。
随着社会生活不断地发展，时尚成为更多受众的选择。生活服务类节目的受众多是中青年，为了迎合受众群的审美需求，此类节目在内容选择上和外在的包装上，都在向着现代化、时尚化的方向发展。许多栏目从名称上就透露出浓厚的时尚气息：《时尚装苑》、《尚方宝谏》、《魅力前线》、《国际时尚前沿》、《摩登时代》等。生活与时尚的结合，受到年轻人的青睐，未来的中国的服务类节目还有很长的一段路要走。
3、生活服务类电视节目为什么从开办以来就迅速赢得了观众喜爱，在品种繁多的电视节目中脱颖而出呢？下面我们来具体分析生活服务类电视节目的传播优势。
A、平民视角，以服务百姓为节目宗旨。
中国电视业的飞速发展使得电视传播手段及传播观念也不断创新，传播视角由高高在上的俯视转为平视，电视的传播模式也由传者为中心转向以受者为中心，而当今这种生活服务类电视节目的发展正是基于这种以受众为中心。生活服务类电视节目的目的就是要为公众服务，其平民视角说到底就是一种人文关怀，它最本质的内涵就是尊重每一个人，关爱每一个人，凸显并高扬人的主体地位，本着普通老百姓的日常生活中的问题和需求来进行节目的制
作和传播。这类节目与人们的切身利益息息相关，这些节目都是以平凡为美，重视抓取不经雕琢的原生态画面，在人们熟悉的生活中寻找人们不熟悉的内容，并将其凸显出来。
B、取材广泛，以日常生活为活水源头。
作为电视生活服务节目，不管它多小，也都要取材于生活中衣食住行的方方面面。如今，这类节目不再把视点集中在家居生活范围之内，而是从社会生活各个层面来挖掘选题，这就使生活服务性节目具有更大的包容面。从百姓身边的城建交通设施的变化，到生活中关心的金融投资、从街头巷尾的小小变化到大局市场的震荡起伏，所有会影响观众的生活方式、生活规律和生活节奏，甚至影响着人们的生活态度的变化都可以通过节目视角来展现。例如：北京七套的《生活面对面》中有一个小板块《第一关注》，则以每天头条资讯的方式，关注北京百姓最关心的和对百姓影响最大的问题，如医保、股市等，或者为最新的政策解读、事件分析等。而湖南卫视的《百科全说》每一期都会邀请各领域的权威人物来为观众讲解各科知识，有一期节目是讲解如何挑选日常生活中的油盐酱醋等各种调料、如何选择家庭的装修材质等，可以说这样的节目男女老少都喜欢看，因为节目内容与老百姓每天的生活是密切相关的。
C、深入浅出，融娱乐性与新闻性为一体。
“就观众看电视的目的，简单划分，就两大类，一类是获取信息，那么新闻节目，就满足观众这样的目的。第二类就是排解情绪，也就是娱乐节目所承载的功用，从这一点上，电视剧、综艺节目都是让观众一会儿哭，一会儿笑，感动，气愤，起到情感宣泄的作用，只要能满足新闻性和娱乐性的节目，我们都可以选择，生活服务类节目，不一定非得是一招一式的教什么给观众，教做饭，教搭配衣服都可以。处于现代背景下的中国观众需要更多的是轻松和快乐，而不太需要电视来复制生活之重、生活之累、生活之烦恼。因此，生活服务类电视节目应当以快乐的姿态出现在观众面前，以此来愉悦观众，缓释观众焦虑抑郁的情绪。如北京电视台生活频道的节目《生活面对面》就不断追求娱乐化的元素和手段，强调娱乐性，比如食品系列，记者暗访到血豆腐添加了甲醛，主持人就在演播室对市场取样的血豆腐进行一个甲醛试剂的测试，最后，再教观众如何识别。另外，还有一些比如用柠檬酸刷藕，用硫酸喷荔枝，用碘酒检测假虾仁等等实验，我看了以后，也学着自己做，然后将这种实验和比较的方法用到日常生活中。
D、精心主持，贴心服务与文化韵味相结合。
“生活服务类节目的主持的定位就是一个‘服务员’——把编导的意图服务好，把观众的需要服务好。内容的实在使得主持人明星味在这里并不适宜，跟注重形象相比，多做些题外功夫恐怕才是服务类节目主持人更需要。《生命加油站》的主持人汪洋说，我每天都花很多功夫在节目的准备上，几乎每个环节都要过我爸我妈和邻居老阿姨三关，只有这样才能保证节目内容真正具有服务性。”主持人不仅要在节目内容上费很多心思，甚至在一些外在形式上，也是精心设计的。《中华医药》的主持人洪涛的唐装、旗袍以及温婉自然的主持风格、化妆造型，都与中医药文化的内在气质一脉相承。中华医药，作为中国文化中最重要的组成部分之一，体现了中华生命科学的无穷魅力，而实用性和有效性则是对这种魅力的最有力支撑。
虽然生活服务类电视节目有着其他节目无法比拟的传播优势，一些专家和电视人发出这样的声音：“中国的服务类节目远没有发展成熟”。我们相信生活服务类电视节目会沿着自己的发展趋势越走越远。
广元电视台《汇生活》
栏目时长18分钟，由《东拼西凑》《流行色》、《发现旅游》、《我行我宿》、《美食美客》、《生活小窍门》等若干版块组成。根据受众口味，节目内容采用“从群众中来到
群众去”的辩证手法，深入市民生活，从身边中发现美，在生活中获得启示，努力打造成为市民身边的电视节目。从形式上节目主打粉红色主题，采用3D动画包装，给人以灵动，新颖，并充满活力感觉。
《汇生活》栏目制作流程主要分两块，前期拍摄和后期制作。首先是栏目策划，策划案，评估、审核通过后定稿，这就明确了节目主题，是节目开拍的前提。接着是成立栏目组，成员大致有制片人、编导、主持人、摄像、导播、主编、音频、视频、音效、字幕、制作、推广等等，这就足以证明我们集体庞大的凝聚力，也是节目得以成功的关键。下一步就是开拍，即录制节目素材。各项工作都准备就绪后，就开始节目的后期制作与包装。最后，也就是您所看到的，就是我们的节目成品了。这一繁杂的流程，由于我们的一丝不苟，所以，它紊而不乱，确保了我们的节目按时、按量、按质的播出。
为了使广大市民能参与到节目中来，一起分享生活中的点点滴滴，我们《汇生活》栏目还强档推出了《东拼西凑》和《美食美客》两个互动性极强的板块：
《东拼西凑》
群众参与性：五颗星
该环节是和市民朋友一起体验衣服的巧妙搭配，我们《汇生活》栏目组将走上街头，寻找热心路人随机对我们所提供的服装进行搭配或者由体验者试穿，最后，由路人进行评选投票，谁搭配出的效果最佳，谁穿出的最有个性，衣服就送给谁。
（送出的衣服由服装商免费提供赞助。）
《美食美客》
群众参与性：四颗星
这个环节主要是由我们的生活达人来操作，而我们的生活达人也是来自我们本市的广大市民朋友，在每期的节目最后，我们都留下了我们的生活热线：3261721，市民朋友可以拨打我们的电话，参与到我们的节目当中来，介绍一道自己的拿手菜，和观众朋友一起分享美食，分享快乐。你也可以成为生活达人哦!
开办至今，各板块均以自己独特的风味和大家见面，其中《流行色》与《我行我宿》两个板块以其大量的互动、时尚的包装很快便深入人心，并得到了观众的一致好评。 《流行色》
群众参与性：四颗星
该板块是以当前流行趋势为指向，融入服饰（包括面料、款式、风格、颜色）、妆容、首饰等多种时尚元素的潮流风向标。在这里，我们将向大家介绍化妆、美容、穿戴等方面的知识和诀窍，从而为市民解决这些方面的问题和苦恼，帮助您永远走在时尚的前沿。加入到时尚的行列中来，你也可以成为我们身边的大明星。
《我行我宿》 群众参与性：五颗星
由野外穿越、滑雪、探洞、溯溪、漂流，以及登山等出行延伸出来的户外装备、旅行用品、宿营等一系列问题，都在我们的节目内容之列，《汇生活》将会为您做出充分的准备。如果您是这方面的能手，也欢迎拨打我们的生活热线，把你的出行经验告知大家，我们一同分享。
人生就是一段旅程，你自己也可以成为最美的风景。《发现旅游》为你提供理想的出行地选择，《生活小窍门》带给教会你不知道的生活诀窍。帮助你携着轻松的心情去旅行，带着微笑的心态去生活。
《发现旅游》、
群众参与性：四颗星
春有百花秋望月，夏有凉风冬听雪。心情无忧少烦恼，便是人间好季节。背上你的行囊，给自己的心放个假，发现旅游带你走遍广元的好山好水，带你领略世间美景的风骚。让你与快乐相伴，与生活同行，跟着我们一起出发吧！
《生活小窍门》
群众参与性：四颗星
在这个板块中，我们为您搜罗天下诀窍，教会你更简便的生活秘诀和方法，让你真切的体会到：其实，生活可以更美的。同时，如果您在生活中发现了什么窍门，感悟了什么体验，也欢迎拨打我们的栏目热线，随时和大家交流。
通过上面的介绍，想必您对我们栏目的了解也更进一步了吧！在未来的日子里，我们全体工作者会继续努力，不断总结和提升，同时，也期待着您的高见。相信在大家的共同努力下，《汇生活》会带给你更多的精彩哦!
品味生活，传递时尚。生活你加我，天天都快乐。那就和《汇生活》一起，清凉一夏吧！
河北卫视 《家政女皇》
播出时间 ：首播 每天17:57
重播 每天00:35
每天13:00
这是一档由河北卫视和安徽连接传媒共同打造的带状播出节目，国内知名主持人方琼、诚诚倾情加盟,用综艺形式来包装的生活服务类栏目，这在国内应属首创。与同类型栏目相比较，节目采用内外景结合的方式，充分调动娱乐元素，志在让观众在轻松的氛围中长生活之知识。衣、食、住、行，柴、米、油、盐，老百姓关心的“那些事儿”全部网罗。节目共划分成省时省力系列、家庭医生系列、厨房美食系列、养生美容系列、旅行购物系列等几大系列，依次播出，采取目前国际上较为流行的抽屉式的编排格局。节目的亮点有二：
一、用说学逗唱表演的方式进行外景拍摄，引出现场话题、问题。这个环节叫“老方“穷”（琼）叨叨”，主持人方琼忽而变身乡土气息的“庄里嫂”，忽而变身成清宫皇妃、小朋友们喜欢的红太狼、秋芬等，旨在通过有趣、诙谐的短剧，寓教于乐，在轻松中长生活见识、学习小窍门。
二、每期推出生活宝物，这个宝物或者是由明星嘉宾带来的创意小物，或者是目前市面上少见的“好用、对生活有帮助”的家居用品，总之新、奇、特，让观众感觉节目内容正是自己的所需所求。
充满了激情与创意，兼具老百姓的“家常里短”、“婆婆妈妈”，信手拈来的街头喜剧和观众一起发掘生活中的智慧„„让你极速变身成十八般武艺样样齐全的“生活家。[+展开]
Cctv-2《交换空间》
在每一期节目中，都将会有两个勇气可嘉的家庭出现。他们将提供出自己房屋中的某一房间，在装修团队的帮助下，互换空间进行装修。简单的说就是你给我家装、我给你家装。在这次装修挑战中，用48小时，10000元装修基金,8000元家电基金。如何在规定时间有限预算内完成装修任务将成为节目最大看点。
中央电视台 交换空间栏目在保障观赏性的同时，提供装修知识、家装创意、家装常识。同时促进人与人之间的理解，和睦相处。节目时长60分钟，
1、填补空白——经济频道缺少一档专业性家装栏目。
2、提高收视——所有将要
家装的、正在家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家庭的人群都是我们的收视对象。
3、有利创收——中国有着世界上最大的建材市场，与家装相关的各个领域都有可能对栏目进行赞助，这将弥补经济频道在专项领域广告投放的空白。
旅游卫视《美丽俏佳人》
《美丽俏佳人》是电视版的时尚杂志。栏目力邀时尚杂志的时装编辑、顶尖美容专家和当红的时装设计师向观众传授独家美丽秘籍。名牌主持人、当红明星、时尚专家三大节目亮点的强强连手将观众带进最有效、最直接、最娱乐、最轻松、最幽默的Talk show 时尚课堂。《美丽俏佳人》在开播不到两个月的时间就做上了旅游卫视收视第一的宝座，其中一期《电眼美女》在旅游卫视众多节目中收视率位数第一。李静表示《美丽俏佳人》的高收视率出乎她意料之外，开播之初也曾担心此类栏目因为受众面窄而不易被关注，而现在看到有越来越多的女性从《美丽俏佳人》中获得了实用的美丽心得，每期节目播出以后剧组热线不断，把《美丽俏佳人》做成中国最好的打造女性美丽时尚节目是李静最大的心愿。
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