2020-03-03 09:53:32 来源:范文大全收藏下载本文
XX产品
XX年/月度媒介策划案模版
一、媒体投放竞争性分析
1、本类产品在过往年度的走势与媒体分配
2、本类产品在过往年度的品牌投放排名
3、本类产品在过往年度的品牌区域市场分布
4、小结与建议
a、对本类产品在过往年度的媒体投放进行总结并分析本年度走势
b、对该产品所选择媒体类型、时间段、宣传量、发行范围作出总体建议
二、目标消费者媒介接触分析
1、目标消费者描述
2、媒介接触习惯(包括媒体类型、内容、排名等)
3、收视率/成本分析(根据重要性划分一类地区、二类地区、三类地区等)
三、媒介目标
1、客户需求
2、总体传播目标
3、品牌形象方面
4、产品销售方面
四、媒介策略
1、总体策略导向
2、地理性策略
3、媒体选择依据
4、媒体选择与组合
5、分类媒体投放策略(版面选择、投放类型、频率、版式等)
6、媒体类别比重
7、媒体费用比重
五、总结
总结
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