电影院贴片介绍

一、电影发展趋势：

2011年，全国电影总票房超过131亿元，比2010年的“百亿”增长约28%，票房总额仅次于美、日，已成为全球第三大电影市场，票房的增长也标志着

观影人群的增多。

二、观影人群特征：

据CTR提供的报告数据显示，调研八个城市的观影人群平均年龄在28岁，其中四个一线城市月收入5214元，二线城市月收入3568元，集中在中等收入群体；

观影人群中80%以上为专科及专科以上学历，以上班族群和学生为主体。

三、影院贴片媒体简介：

1、媒体分类：全国贴片、区域贴片、银幕矩阵（也称包厅包月）

总体播放顺序：银幕矩阵---区域贴片---全国贴片---电影正片；

电影总局统一要求，全国贴片+银幕矩阵总体播放时间必须在10分钟内（全国贴5分钟/银幕矩阵5分钟）；

若全国贴片5分钟时间没有全部售出，则可以接入区域贴片，视全国贴所剩时间的多少来决定可以贴入多少条区域贴片广告；

若全国贴时间全部售完，但还要进行区域贴投放的，则只能利用银幕矩阵的时间，但银幕矩阵的时间段和影院广告播放权是由各媒体供应商买断的。

2、广告特点：

①、全国贴片：

跟随同一影片在全国播放，不可选择城市和影院；

以购买场次作为售卖计算标准；

②、区域贴片：

以城市为投放单位，可指定城市，不可选择影院；

以购买场次作为计算标准；

③、银幕矩阵：

可以挑选城市，挑选影院。随影厅播放的电影播放广告(不接受播放广告的影厅除外)；以购买时间为计算单位，通常2周起售；

3、媒体供应商：

①、全国贴片：

中影/华夏是国内最大的发行公司，国企背景；进口影片两者会采取独家招商或联合招商的模式，联合招商即为10条广告位置两家穿插平分的原则进行。

国产片影片除上述两家外也有包括保利博纳、华谊兄弟等公司在内拥有发行与招商权，但视具体影片而定；

②、区域贴片：

与全国贴类似，中影/华夏为主要的供应商，也视具体影片的实际招商权情况而异； ③、银幕矩阵：

主要是三家供应商，即分众晶视(央视三维)、晶茂传媒、万达银幕；