宝洁公司调查报告
2020-03-02 05:59:18 来源：范文大全收藏下载本文
宝洁公司概况
宝洁公司是一家美国消费日用品生产商，是目前全球最大的日用品公司之一。
宝洁公司成立于1837年，总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，在全球80多个国家和地区拥有127,000名雇员。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料等。宝洁公司一直秉持为现在和未来的世世代代，提供优质超值的品牌产品和服务，在全世界更多的地方，更全面的，亲近和美化更多消费者的生活的宗旨造福人类。
2007财政年度，公司全年销售额近789亿美元。2008年，宝洁公司已经是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。在世界500强企业中排名第66位
宝洁公司的营销和品牌战略都极为成功，主要表现在如下方面：多品种战略从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。凭借充足的运作资金，以日化联合体的形式来统一策划和统一运作。宝洁公司推行着准确命名树立品牌，实施知识营销提升品牌价值，利益诉求与情感诉求提高品牌的文化内涵的品牌战略，不仅使得该公司在社会上有着良好的形象、较高的声誉，而且还培育了一大批忠诚的顾客，获得了较高的顾客满意度，为该公司的可持续发展赢得了竞争优势。
宝洁公司来到中国超过20年，中国市场成长为宝洁全球发展最快的市场之一。宝洁也一直通过在环保以及社会责任等方面的一系列努力，切实履行对中国社会的可持续发展所负有的责任。
宝洁公司的竞争对手
宝洁公司品牌众多，如果看单个的品牌有很多竞争对手，包括很多本土企业由于价格低廉也有很大竞争力！而综合各方面，宝洁公司目前最大的竞争对手就是：联合利华和欧莱雅。
联合利华集团是由荷兰Margrine Unie造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商， 年营业额超过400亿美元，是全世界获利最佳的公司之一。集团在世界500强企业中排名第136位。是宝洁公司最强大的竞争对手。
欧莱雅创立于1909年，是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。在全球39个国家设立工厂，年销售额达238亿美元，在世界500强企业中排342名，是宝洁公司有力的竞争对手之一。
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