解放日报涨价策略之我见
2020-03-02 10:56:06 来源：范文大全收藏下载本文
2012年解放日报涨价策略之我见
报纸涨价是在报社运营成本连年上升，广告数量下滑、发行量不断萎缩读者纷纷涌向免费的网络媒体的形势下，传统纸媒在挣扎中求生的痛苦抉择。如果报社继续苦撑下去，疲于应付成本压力，无暇提高报纸质量，将不利于报社的健康发展。
报纸涨价幅度应着重考虑三个因素
一、是多大幅度的涨价能弥补报社成本上涨导致的损失。我认为，虽然报纸提价不能完全消化成本。但报纸提价带来的好处并不仅仅是增加收入那么简单；合适的涨价幅度，能使报纸剔除一些于增加广告无益的“无效发行”，相比涨价获得的收益更能弥补成本损失。
二、是读者的心理承受力。从人们的购买力来看，人们收入越来越高，物价也在不断上涨，但报纸价格近二十年来变动不大，按照实际购买力来测算，报纸的实际价格在不断下降。一份报纸的购买力应相当于坐一趟公共汽车的价格，或邮寄一封平信的价格。现在上海公交车是2元一次、邮寄一封平信为1.2元，所以报纸售价在1.2元与2元，读者是能接受的。
三、是报纸零售与征订的涨价幅度应该有所不同。为让读者有个逐步接受的过程，零售与征订的涨价幅度更应有所区别。征订可比零售涨价幅度小一些，以避免流失忠实的订阅读者。
不同种类的报纸应采用不同的涨价策略。因为《解放日报》是中共上海市委机关报属于地位比较特殊的报纸，可替代性不高，涨价影响的分析就不能完全参照都市类报纸。
综上分析，我认为2012年《解放日报》零售价由1元调整为2元，全年期订阅价格调整为430元，比较合适。
再者要提高报纸质量，关注读者。当党和政府某项工作决策出台时，党报要善于从读者视角、基层视角出发，看这项决策部署对基层工作有哪些影响，基层读者想了解哪些内容、关注哪些情况，哪些内容对于他们推动工作是急需的。
服务读者。与都市媒体和网络媒体相比，党报拥有为读者服务的资源优势。同时，党报的政治地位和社会公信力对优秀作者有极强的吸引力，往往拥有一批熟悉党和政府政策，理论功底深厚，实践经验丰富的专家、学者队伍。党报要发挥所长，充分利用优势资源，为读者服务。在国家或中央新的政策或法律法规出台后，约请起草、制定政策的有关部门撰写解读和讲座类文章，开设《有问有答》栏目，邀请权威部门回答基层读者在实际工作中遇到的各种问题，答疑释惑。
愉悦读者。党报的版式和文风，要让读者赏心悦目。顺应时代潮流，变“严肃有余、活泼不足”为“相貌端正、表情丰富”，树立起大气可信又亲切自然的良好形象，最大程度地吸引读者的眼球。通过这些措施来稳定大部分的读者，避免流失。
孙志刚2012年2月1日星期三
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