相宜本草校园推广策划

2020-03-03 18:14:02 来源：范文大全收藏下载本文

相宜本草校园推广策划

摘要：相宜本草—让肌肤之美从此生生不息！相宜本草以“内在力，外在美”为理念，开发出一系列以天然中草药为原料的护肤品，这些产品符合中国人“本草养肤”的护肤理念，更是深受大学生这一大消费群体的喜爱。为了更好地推广相宜本草产品，提高相宜本草在大学校园的知名度，现进行以下活动策划。关键词：相宜本草、宣传、活动随着社会的发展，人们的消费需求不断提高，人们基本的消费需求得到满足，开始越来越注重自己的形象。大学生作为现代社会的一大消费群体，更是如此。相宜本草以“内在力，外在美”为理念，以其独特的定位，优质的产品，赢得了众多大学生的喜爱。

一、相宜本草概述

（一）相宜本草简介

1992年2月，相宜本草化妆品有限公司成立。相宜本草与上海中医药大学基础医学院长期合作，创立本草护肤研究中心。通过研究大量养颜古方秘方，不断探索发现本草护肤养颜的独到功效。历经十年致力于本草护肤品的研究，独创“肌芯养肤科技”，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。

（二）相宜本草品牌理念

内在美·外在力

（三）相宜本草产品

相宜本草产品主要包括十四个系列商超产品、三个系列网络产品和十三个系列专柜产品。

（四）相宜本草市场定位

1、

2、产品定位：本草养肤，产品优质多样化消费者定位：年龄在20岁到35岁的中等收入女性，本次活动定位为在校大

学生

二、相宜本草SWOT分析

（一）优势

1、相宜本草以内在美·外在力为品牌理念，强调产品的天然性，相较于其他化

学物质的护肤品，对皮肤的伤害较小。

2、相宜本草与上海中医药大学基础医学院长期合作，并且有自己的研发团队，

在配方、生产流程、质量检测方面要求样，产品质量有保证。

3、相宜本草是国内品牌，提倡“本草养肤”，产品是专门为中国人研制的，更

加适合中国人的肤质，符合中国人的护肤观念。

4、相宜本草将产品分为商超产品、网络产品和专柜产品，符合不同类型消费者

的消费需求。此外，相宜本草产品的价格相对较低，符合该次活动的目标群

体—大学生的消费水平。

5、相宜本草邀请阿兰·达瓦卓玛和周冬雨分别为其红景天系列和芯净自然净肤

系列代言

6、相宜本草的营销渠道覆盖面较高，从线上的网络销售到线下的商超销售、专

柜销售都有覆盖。

（二）劣势

1、

2、

3、相宜本草成立时间相对较短，产品相对单一。与同类的中草药化妆品牌相比，相宜本草的特色不够明显。相宜本草的宣传力度不够，知名度还不够高。

（三）机会

1、消费者越来越注重天然健康，更倾向于选择天然的中草药护肤品。

2、与相宜本草合作的零售商众多，如大润发、沃尔玛、大商、屈臣氏等，易于

相宜本草产品的推广。

（四）威胁

1、市场竞争激烈，国内化妆品市场已趋向饱和，很多化妆品品牌已经有比较

固定的忠诚顾客。

2、相宜本草具有很大的可复制性，出现了很多中草药化妆品品牌。

三、活动策划

（一）活动名称

相宜本草最幸福恋人评选大赛

（二）活动目标

1、提高相宜本草在各高校的知名度与美誉度，增加相宜本草的市场占用

率。

2、树立相宜本草负责任的大企业形象。

（三）活动主题

我们年轻，我们有爱，秀出我们的幸福，秀出我们的风采！

（四）活动介绍

大学是我们人生中最美好的年华，我们在最美好的年华遇到彼此，幸福

的度过这最美好的年华。本次大赛以“我们年轻，我们有爱，秀出我们的幸福，秀出我们的风采”为主题，评选校园最幸福恋人。

（五）活动时间

2012年9月22日—2012年10月14日

（六）活动流程

报名（可通过网上报名与各高校报名点报名，报名要求：报名人必须是情侣）→海选→半决赛→总决赛

（七）奖项设置

本次大赛总决赛将评选出冠军、亚军、季军各一名

冠军：奖金5000元，相宜本草红景天系列套装一份

亚军：奖金3000元，相宜本草四倍蚕丝系列套装一份

季军：奖金2000元，相宜本草芯净自然净肤系列套装一份

同时，冠军、亚军、季军均可获得一次到相宜本草实习的机会。此外，参加本次大赛的同学均可获得相宜本草化妆包一个，试用装一份。

四、宣传推广活动

（一）通过在新浪、腾讯微博发布以“相宜本草最幸福恋人评选大赛”为主题的微博，在微博中介绍本次活动的大概内容，并附有该次大赛报名链接，转发并分享使用心得有奖，每天抽取10名幸运之星，赠送相宜本草试用装。同时，在决赛当天进行微博互动，观众们每发一条有关本次大赛的微博，相宜本草就会为贫困山区捐赠一元钱，活动现场将会抽出10名幸运之星，送相宜本草红景天礼盒套装一份。

（二）在校园贴吧发以“相宜本草最幸福恋人评选大赛”为主题的帖子并置顶，欢迎同学们参与本次大赛。

（三）在校园内张贴以“相宜本草最幸福恋人评选大赛”为主题的宣传海报，并悬挂该次活动的宣传条幅。

（四）征集相宜本草使用体验心得，在校园内发放以“相宜本草最幸福恋人评选大赛”为主题的宣传单页。每张宣传单页上都有“我的本草之美”体验分享卡，使用过相宜本草的同学可以在分享卡上写下自己的使用心得，在活动当日贴到“相得‘宜’彰，我的本草之美”分享墙上，即可获得相宜本草试用装一份。

（五）活动期间凡在指定售卖点及网店购买相宜本草的产品，均可享受八折优惠。

五、活动执行

本次活动将设置专门的活动执行小组，负责本次活动的执行工作，处理活动中的突发事件。

六、活动预算

宣传资料：1万

场地租赁：5万

冠亚季军奖：1万

其他奖品：5万

大赛经费：5万