碧生源创意广告范文
推荐第1篇：碧生源 网络营销策划书
碧生源 网络营销策划书
目录
一、公司及产品简介
二、公司目标
三、市场营销策略
四、网络营销战略
五、网络营销的顾客服务
六、网站管理：
七、制定网站推广方案并实施
八、网络营销效果评估及改进
一、公司简介
本公司以“与绿色同行，以自然为本”为企业宗旨，号召广大消费者热爱大自然，保护环境，坚持可持续发展的战略，倡导低污染的生活方式。
本公司以生产绿色产品为主（包括绿色食品，绿色日用品等环保产品），企业创建于2000年1月，产品一经推出市场就受到广大消费者的好评。时至今日，本公司已建立了自己的品牌，使产品畅销全国，并通过ISO90001国际质量体系等多家国际组织的认证。
北京澳特舒尔保健品开发有限公司将产品定位在茶保健上，提出草本精华，养生茶疗的主张。该公司以传统中医药为基础，主张药食同源的理论。北京澳特舒尔保健品开发有限公司董事长赵一弘认为，公司一贯崇尚自然健康。以茶文化与中草药为基础，精选纯天然的植物为原料，通过有效科学配伍，经现代生物技术加工制成的产品会成为适合我国消费者的好产品。而也是结合了天然草本植物的精华，具有清毒减脂的作用。
二、公司目标
1．财务目标明年（2012年），力争销售收入达到1亿元，利润比上年番一番（达到3000万元）。
2．市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。
三、市场营销策略
1、目标市场中高收入家庭。2．产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。（Reduce（减量）、Reuse（复用）、Recycle（再生）、Recovery（能源回收利用））
3．价格价格稍高于同类传统产品。
4．销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以“绿色”为主。
5．服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。
6．广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。
7．促销在网上进行产品促销，节假日进行价格优惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。
8．研究开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。
9．营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。
四、网络营销战略
经过精心策划，公司首次注册了二个国际顶级域名，建立了中国“与绿色同行”网网站，在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合网站的友情连接。
五、网络营销的顾客服务
通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务。主要工具有电子邮件、电子论坛，常见问题解答等。
六、网站管理：
（一）、网络营销战略的实施:
制定了良好的发展战略，接下来就需要有可行的推进计划保证其实施，我们可按下列步骤操作执行：
1.确定负责部门、人员、职能及营销预算:
网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组，成员由网络营销人员和网络技术人员组成，即使是工作初期考虑精简，也应保证有专人负责，工作初期调查、规划、协调、组织，任务繁重，兼职很难保证工作的完成。
2.专职网络营销人员职责应包括：
（1）综合公司各部门意见，制定网站构建计划，并领导实施网站建设。
（2）网站日常维护、监督及管理。
（3）网站推广计划的制定与实施。
（4）网上反馈信息管理。
（5）独立开展网上营销活动。
（6）对公司其他部门实施网上营销支持。
（7）网上信息资源收集及管理，对公司网络资源应用提供指导。
3.在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约，但我们仍需对可能的投入有所估计，我们的营销预算主要来自于：
（1）人员工资
（2）硬件费用：如计算机添置
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（3）软件费用：如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发
（4）其他：如上网费、网络广告费等
（二）、综合各部门意见，构建网站交互平台
公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响网络营销的水平，同时网站也并非仅为营销功能，还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能，只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。
构建网站应注意网站应有如下功能：
（1）信息丰富：信息量太低是目前公司网站的通病；
（2）美观与实用适度统一：以实用为主，兼顾视觉效果；
（3）功能强大：只有具备相应的功能，才能满足公司各部门要求。
（4）网站人性化：以客户角度出发而非以本企业为中心
（5）交互功能：力求增加访问者参与机会，实现在线交互。
七、制定网站推广方案并实施
具备了一个好的网站平台，接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。
1.制定网站推广计划应考虑的因素有：
（1）本公司产品的潜在用户范围；
（2）分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点，他们的上网习惯如何；
（3）我们应该主要向谁做推广；
（4）我们以怎样的方式向其推广效果更佳；
（5）是否需借助传统媒体，如何借助；
（6）我们竞争对手的推广手段如何；
（7）如何保持较低的宣传成本。
2.我们可以借助的手段：
（1）搜索引擎登录；
（2）网站间交换连接；
（3）建立邮件列表，运用邮件推广；
（4）通过网上论坛、bbs进行宣传；
（5）通过新闻组进行宣传；
（6）在公司名片等对外资料中标明网址；
（7）在公司所有对外广告中添加网址宣传；
（8）借助传统媒体进行适当宣传。
八、网络营销效果评估及改进
网站推广之后我们的工作完成了一个阶段，我们将获得较多的网上反馈，借此我们应进行网络营销效果的初步评估，以使工作迈上一个新的台阶。
1.评估内容包括：
（1）公司网站建设是否成功，有哪些不足；
（2）网站推广是否有效；
（3）网上客户参与度如何？分析原因；
（4）潜在客户及现有客户对我网上营销的接受程度如何；
（5）公司对网上反馈信息的处理是否积极有效；
（6）公司各部门对网络营销的配合是否高效。
2.评估指标主要有：
1.网站访问人数、访问者来源地、访问频率、逗留时间、反馈信件数、反馈内容、所提意见等等。
网络营销的有效运用，将可对公司其他部门的运行产生积极影响，同时也影响到公司的整体运营管理。作为网络信息条件经营方式的探索，它将极大推动公司走向新经济的步伐。
它将发挥如下作用：
促进公司内部信息化建设，加快企业电子商务准备，完善公司管理信息系统，提高公司管理的质量与效率，提高员工素质，培养电子商务人才。
这些变化将影响公司现有的生产组织形式、销售方式、开发方式、管理方式等等，推动公司进行经营方式的战略性转型。
策划人：霍明毅
推荐第2篇：碧生源减肥茶广告词
碧生源减肥茶广告词
● 碧生源减肥茶太妙了!不要太瘦啊碧生原减肥茶。嗖的一下就瘦了;天天喝天天瘦，真的没再胖起来!
● 碧生源减肥茶，排宿便，润肠道，排除毒素，一身轻松，想拥有平坦的小腹，光滑的肌肤，请喝碧生源牌减肥茶，常润茶。
● 女人天天都想瘦，想瘦肚子，想瘦腿，想瘦腰，碧生源减肥茶，轻松享瘦，草本组方。嗖的一下，碧生源牌减肥茶，不要太瘦哦
● 快给你的肠子洗洗澡吧.
● 天天喝天天瘦，年轻貌美喝出来。
● 绿色天然瘦身更自然。
推荐第3篇：创意广告策划
节目策划
节目名称：八度空间创新广告。
节目目标：增加大家对创新广告的兴趣，在看的同时不仅了解产品也使大家从中得到乐趣， 让大家对创新广告有更多的了解并能激发大家的创新意识，能够喜欢创新的广告并且创造出更多的创新广告。
节目宗旨：娱乐大众 传播创新 传递信息。
节目目标：增加大家对创新广告的了解，加强大家对广告的创新意识，让更多的人都喜欢上创新广告。
节目定位：所有对广告有兴趣的观众。
节目形态：以活泼轻快的讲述的方式向大家介绍创新广告。 节目特色：以创新为主线 向大家介绍创新广告和广告图片。 节目风格：活泼 轻松 欢快。
节目流程：1 开头步步高音乐视频。2 主持人开场：创意广告 创意生活大家好！欢迎走进我们今天的 八度空间创意广告 我是胡茜
节目开头：创意广告 创意生活大家好！欢迎走进我们今天的 八度空间创意广告
主持串词：广告是啥？广告是每天都会被连续剧来插播一下的电视节目。也许你我都被那些毫无创意的广告弄得心烦气躁，也许你我都因为广告的无趣而弄得想大喊：“请不要在
广告中插播连续剧！”但是，如果你看到的是一个很有创意的广告，你就会从心去欣赏，去认识、去感受广告设计师们的那些创意，会觉得，原来广告是一门很高深的艺术。嗯，废话少说，下面我们就来欣赏几个很有创意的广告片。
3 播放广告视频：(轮胎广告，可乐广告，可乐广告)
4 主持串词 介绍视频节目：我们刚刚看到的这三个广告片是不是都给大家留下了深刻的印象， 那下面的这个广告片相信更能打动大家 这个广告片是我非常推荐也非常喜欢的，它是由中国当红影星李冰冰、任泉主演的药业广告片《康美之恋》 它的景点选在在桂林阳朔世外桃源、遇龙河、浪石滩、相公山等著名风景区 场景非常迷人 它还讲述了一对恋人相互爱恋，共同创业的纯真爱情故事。话不多说 现在让我们一起来看看吧
5 播放广告视频（康美药业广告）
6 主持人串词 介绍创新广告图片: 怎么样 看完
刚刚的广告片 心是不是有被触动一下啊！有的广告，让人惊醒；有的广告，让人沉思；有的广告，让人感动；有的广告让人欢欣。不管怎么样 广告，要玩的出创意那下面的我们就来关注一组很有创意的广告图片 相信一定能让你大开眼界。
7 播放创新广告图片加配音
8 节目结束: 看了我们今天介绍广告片和广告图片是不是意犹未尽啊 那欢迎大家下次继续收看我们八度空间创意广告 节目，大家如果有什么好的创意广告或喜欢的创意广告也可以发给我们 我们的联系方式在电视的屏幕下方 那我们今天的节目就到这了 感谢您的收看 下期节目再见
9 结尾赵薇手机广告视频
主持人风格：开朗 明亮 愉悦
节目长度 ：15分钟
播出时段：晚上8点开播
推荐第4篇：关于广告 创意
创意是个统称，因为广告行业是需要创意的行业。创意在设计、策划、文案身上都可以体现，指的只是一个点子，一种思维。创意不需要画画,文案只是负责广告活动过程中的文字部分，比如电视脚本写作，策划案写作，宣传册写作...简单的说就是负责文字部分和创意。 创意指的是一个广告中的意识形态所在，或者可以把它当作是一个”表现”，但在广告公司里没有专门”创意”这个职务，而把创意以方案的形式写出来的人，叫作文案
什么是最好的创意？
广告不是阳春白雪，不是艺术，我们的任务是与人产生沟通，感染他们，让他的思想和他的金钱靠近你的产品并且远离你的竞争者。大创意能够迅速而深刻的做到这一点。不要忘记一则古老的广告法则———AIDMA理论，只有引起注意（Attention），才能提起兴趣（Interest），激起欲望（Desire），增强记忆（Memory），最终采取行动（Action）。如果你的广告不能起到沟通的作用———让人笑、让人哭、让人感兴趣，那么无论你投入多少金钱、应用多少****都不会奏效，这就是为什么世界上的很多广告并不成功的原因。广告必须具备感召力
重要的是，创意应该产生差别，把人们领入另一个区域，没有差别，一切将毫无用处；创意应该简单，越简单越好；而且，广告要注意广告消费的环境。因为广告不是做给广告人看的，所以在现实生活中的广告，必须要能够具备俘获人们心灵的感召力。虽然人们每天平均要受到6000条广告讯息，但他们能记住的只有独一的创见。
创意———法无定法
通常创意来自我们的心灵，什么公式、窍门、规则、蓝图一类的东西并不能优化我们的工作。所谓创意，唯一权威的解释就是法无定法。因为法只是在重复历史，而不是创造历史。我们应该寻找自己独一无二的声音，并有勇气、有信心去运用这些声音。创意就是去体味你的内心世界，好好的酝酿它，勇于将你独特的创意向公众展示，让它翻起轩然****，引起反馈，甚至引来嘲笑声音。
笨人想出最好的点子
最好的点子通常是一群笨人所设想出来的，因此我们所从事的、所服务的机构，最应该做的往往就是鼓励一种傻乎乎的东西。我们不要把一个点子想得太复杂，我们应该做的是崇尚简单而避开复杂，一看到复杂的东西就消灭它，把心思简单化，不要在一个过程中左一步右一步。从你想出的点子的本身开始，要尽可能立足简单。高明的点子总是简单的，有一个念头就不要再左思右想，让它自己去伸展开来。
广告不是艺术
广告不是艺术。广告和艺术两者需要不同的创作心态，属于完全不同的创意水平。广告创意人可以在广告里运用现代艺术的技巧，可以把广告表现的美伦美焕，但前提必须是人们能看懂它，能理解和认同它。有些界定模糊或是稀奇古怪的广告只会让人们对它所诉求的产品或服务产生错觉。毕加索的抽象画让多数人看后一头雾水正说明了他的成功，深邃的思想往往只能传递给少数人，而一则广告恰恰不能做到这一点，否则就意味失败。资料显示，许多获克里奥大奖的广告作品在若干年后仍能带动产品的销售，这一点也恰巧体现了克里奥大会评选的最大特点：看重原创意图，但也看重意图的贯彻。
标新立异
创意如何去影响人，去触动他们，让他们哭，让他们笑，让他们猛然看到旧瓶里装了新酒；每天早上起来就有机会和成千上万的人产生联系，改变一些品牌所受到的待遇。这是一个值得一搏的挑战，这就是与众不同，从事这个行当全都是为了这一点。真正有意思的便是标新立异。
小资本制作一样登大雅之堂
大众汽车，凭“双重检查”一支广告片，夺取“企业形象”及“小资本制作”的双重金
奖，难能可贵。此广告片巧妙的运用“质量检查时的认可笔记√号，两个√号构成一个ＶＷ的标志，创意匠心独运，题材选用又恰当不过，是创作人，尤其是在第三世界国家内的创作人最可以借鉴的一种创意手法，小资本成大事业。创意不在预算之多寡，这是一个最佳例证。
广告创意人成长五步曲
广告杂谈，别走开，广告同样精彩，广告之道，没有创意，就没有发言权！
一些即将进入广告行业，或者已经步入广告行业、但还不深谙于广告的新人，常常不免会犯疑：在广告成长的路上，到底有没有捷径？路漫漫兮其修远，广告是一个不断积累的行业，是谓厚积而薄发，积累的过程很重要。以多年的广告从业经验，我逐渐体会出，其实每个广告人的成长，大凡都要依次经历：接触广告时期、认知广告时期、模拟广告时期、实践广告时期和创作广告时期五个阶段，即广告创意人的成长五步曲。
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其实，每一个人都会接触广告，从略懂世事的孩童、到年已近逝的老者，广告无时无刻不存在于我们的生活中，每个人的一生，都是伴随着广告的一生：每天打开电视，广告映入眼帘；每天翻开书报，广告跃然纸上；每天行走在大街小巷，五花八门的户外广告扑面而来、擦肩而过；每天吃喝拉撒的许多用品其标贴、说明书等广告也常常如影相随„„在我们还没有深刻地去探究什么是广告的时候，也许我们只知道电视上、书报上、大街小巷、家长里短有一个东西叫广告，却不知道它的真正意义，这就是接触广告时期。
在接触广告时期，对广告的感觉通常会有两种。一种是你知道有一个叫“广告”的东西，广告是广告主对自己的宣传（甚至连这个都不知），却不是很理解它。一种是你的心目中已经有了广告意识，而你却不知这就是广告创意的发想，比如：当你面对一个“*”号时，你或许有时候会想它象形了什么: 谁放了一个屁啊!/多角恋爱(婚外情)/交集/十字路口/残缺的雪花/圆的直径/风转（风力发电）/鸟爪/一个“水”字/船和浆/剪刀与线/一只静止的“蚊子”/穿越/竖插一杠/三头六臂„„这其实与广告创意的发想有异曲同工之处。
对于想进入广告行业者和初涉广告的新人而言，应针对以上两点，培养自己的广告意识。第一，多方面、全方位地接触广告，并对之形成浓厚的兴趣，从生活的每时每刻、角角落落去了解广告，并有意识地去记录一些广告的内容。比如：甚至在逛街、购物的时候，都应该细心地去观摩，相关的广告宣传品、相关的广告活动、产品的终端布局，等等。第二，锻炼创意的发想意识，比如：房子。你想到了什么——空间，材料：砖等，建筑风格，属于那里，住的人，一个世界，房子里的摆设：桌子、床等，婚姻，与外界的隔离，钱（去买），家，贫与富（阶级），身体与心灵，风景，阳光透进来，听见窗外的鸟叫，想起一句古诗：安得广厦千万间，乞丐或者流浪的孩子（无家），燕子筑巢，一个命名为《门》的小说„„有意识地针对具体的事物对它产生想象、把自己灵感的一些火花记录下来，当然包括非广告的；养成写创意日记的良好习惯，创意日记最好分两本：一本把平常自己看见的有意思的广告记下来；一本写自己对广告的认识、生活中有趣的事、广告见闻、自己的即兴创意、甚至可以是自己随意想到的一句话等，不必想多么成熟或具体，先培养自己的这种意识和习惯即可。与此同时，去翻一些浅显的广告概念书，只是翻翻，也不必细看，先知道一些简单的广告概念。
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如果说接触广告时期是你初步了解广告的阶段，与它的第一面让你心动不已，你狂热的心跳动，想去接近它。那么，广告认知时期就是你因为它的吸引而想去了解它的过程，这种感觉就像是在恋爱，正如恋爱时，你极力想去了解一个人一样，这时候你最想知道广告的奥秘——因为，你对它是好奇的。
这一阶段，不断地了解着广告，大概知道了广告的一些基本概念：广告是什么？广告做什么？
广告有什么作用？等等。很多人也已经有一些广告的实践，但这一阶段又可以说是广告入门的一个坎，这一阶段的广告新人很少有平和的心态，一些人由于写出一句不错的广告语或者一个不错的创意什么的，就认为这是完全的广告了，“哦！广告原来是如此的简单”；一些人由于在创作中不得窍，屡次受挫，而认为创意“难于上青天”。这期间，了解全面的广告是很有必要的，首先，你至少应该看一些以下方面的书（1）广告学知识（2）广告人成长经验介绍（3）广告范例（4）广告公司运做（5）广告作业工具等，对广告的一些基本知识产生记忆，当别人提起某一广告概念时，你能知道别人在说什么，就像人体器官一样，比如眼、耳、鼻、舌„„广告的基本概念其实就是构成广告表现的基本器官；当然，看书的方法是很关键的，我通常的方法是，第一步：先看简介（或目录）了解主要内容，如果内容有些是知道的，即快速地翻过，只阅读新内容；如果是不知道的内容，则先整体地快速阅读1-3遍形成初步印象。第二步：放开书想一想其中的内容，看自己能不能列出主干目录，之后再看自己能不能回想起主干目录中的主要内容。第三步：把自己没想起来的内容对照书针对性地反复记忆2-3遍。第四步：将某些内容和对某些内容的理解记在一个本上（最好分门别类，如：市场/品牌/营销/公关/创意/媒介等），形成随身资料簿，便于日常查阅。毕竟书是无限多的，在需要时再去找大堆的书肯定要费事很多。第五步：整体再想一遍，看是否与书的内容吻合，稍后快速翻看一遍。
广告
每一则广告都必须传达完整的销售讯息，因为一般人并不会循序渐进、有条不紊地看到产品所有的广告。
广告文案必须亲切、简单易读，而且瞄准目标市场诉求。针对这个市场的广告，如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字，通常只会使消费者产生提防的心理。
广告中的每一个字都要有意义。模糊不清的诉求必须以具体的数据取代，陈词滥调的说法也要以确切的事实替换，同时避免不着边际的训诫辞令，而改用引人入胜的产品诱因。
手表下广告主题浮现，画外音响起：“时间以我为准。天王表。”
推荐第5篇：搞笑创意广告
● 某一法语学习班的招生广告说：
「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。」
● 香港一家化妆品公司的广告是：
「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」
● 一家美国报纸登了这样一则广告：
「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」
● 眼药水广告︰
「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」
● 墓碑上的广告
苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西﹒麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业──蔬菜商店，商店在第１１号高速公路，每日营业到晚８点。」
● 某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：
「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」
● 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：
「先生们，我要你们的脑袋。」
推荐第6篇：创意风广告
创意风广告，成立于2003年。公司核心力量由精通国际广告运作，洞悉本土市场的外资或本土4A广告精英组成，致力于用最先进的广告理念服务客户。 公司现有客户遍及涂料、快消品、IT电子、房地产等诸多行业，并与华润涂料、巴德士化工、神州涂料、迪邦化工、奥美特涂料、茂名日化、东方树脂、甘竹罐头、江苏丹帝龙化工集团、江苏冠军科技集团、上海元圣科技、广东亿骏地产、方正地产、等行业龙头品牌达成战略合作，以高起点，高水平的服务方式，实现合作的双赢。
创意风广告秉承服务行业领导品牌的经验与水平，全面导入公司核心成员服务国际广告公司的领先视野和方法论，同时，以根植于本土的思考与问题解决方式服务客户，使得我们在理解客户需求、洞察消费者，以及保持作业的灵活性和快速反应等层面独具所长。 公司服务项目
● 品牌整合传播：
品牌识别规划方案、品牌结构策略咨询、品牌重塑、品牌创建方案、品牌评估方案等。 ● 企业视觉系统整合：
VI识别系统方案、企业形象画册等。
● 网络创意及制作执行：
网络建设创意方案、网络建设策划方案、网络建设推广方案、网络营销策略咨询等。 ● 文化传播策划及执行：
企业报刊策划执行、书籍与刊物的出版发行、手册类物料制作、媒体策划及发布、文化营销策略咨询等。
●平面创意设计：
海报、单张、POP等广告宣传物料的创意设计。
● 营销策略及执行：
产品开发方案、产品策略咨询、产品包装方案、价格策略咨询、营销问题诊断、新产品、服务上市推广、市场调研、营销人员培训等。
● 展示促销规划及执行：
展览/会议/商场/楼盘/企业展厅等场所的创意设计及活动策划执行。
● 摄影视像创意制作：
企业专题节目策划制作、电视广告创意策划、广告平面摄影等。
● 印刷工艺制作：
各类广告宣传物料的印刷、书籍刊物的印刷等。
● 其他服务项目：
企业文化礼品、企业挂历、台历等。
推荐第7篇：感恩节创意广告
感恩节创意广告
花一年工资，买一天家具。感恩回馈广大客户!
做人要厚道!感恩要和谐!价格要给力!
感恩不需要惊天动地，只需要xxx
浓浓温情，让“爱”在心口的亲情升温。感恩节感恩回馈!
感恩节购机，三重好礼送给你!
感恩节**手机折上折，想都不敢想的价格。
感恩节广告创意文案
感恩节，让我们做得更好!
感恩大众，有了厦华等离子，真想再活年
感恩节，从更大到更好。
服务就是心满意足，感恩节倾情回馈!
海祥化妆品，xx感恩特卖会震撼启幕
感恩知名品牌，诚信老店，海祥是您的放心之选!
感恩手机嘉年华，中鸿建实惠到您家
感恩“钻石代表我的心”——超值回报消费者
开心感恩节，低价总动员。
“感”动心情，温暖“恩”惠，轻松竞拍
感恩节幸福直通车，站站有好礼
感恩广告语
感恩满满，价格减减
感恩节,恒久的感动——xx珠宝
感恩节买给孩子，重塑你的童年时代!
感恩无限精彩，尽在**手机
抛弃遗憾，坐拥快乐，感恩节驾新车!
特价服装，只限三天，只限感恩节!
感恩节购机就找“他”，快乐惊喜带回家。
来源：chuangyiguanggaoci/
推荐第8篇：创意广告大赛
那群伸手摘星的人
——记我
校第一节广告创意大赛颁奖典礼
12月6日下午，由我校教务处主办、新闻与传播学院承办的第一届广告创意大赛颁奖典礼在图书馆311教室成功举办。出席此次典礼的有新闻与传播学院书记张庆远、院长秦方奇以及广告专业的教师和数百名同学。
秦院长在典礼上致辞。他表示虽然广告专业在新闻与传播学院尚是一个年轻的专业，但从招生情况以及同学们的报名情况来看这个专业正在与同学们一起成长。他指出随着经济的发展，广告业也会飞速发展，对广告人才的需求也会日益增多，因此，广告专业仍是一个大有前途的专业。同时，他强调目前我校正在积极向省内外高校学习特别是省内高校，为同学们提供校外专家到校指导的平台，争取把广告专业办出特色、办出水平，拿到校级甚至是省级特色专业。最后他希望同学们做好从广告设计到广告策划的调整，并预祝同学们在比赛中取得好成绩。
据悉，此次广告创意大赛提交作品50余件，获奖作品20件。其中李松、赵坤鹏或一等奖，付宗生等获得二等奖，冯培培等获得三等奖，杨小品等获优秀奖。赵坤鹏表示自己拿到这个奖也很意外。他说：“拿到这个奖并不是自己一个人的努力，如若没有老师、同学的帮助，我也是不可能这么顺利的拿到奖的。”他表示以后将继续以一个广告人来定位自己，也希望自己能够在广告道路上更好的走下去。同时他希望12级的学弟学妹们能够在平时准备着，有机会的话多多参与比赛，把想法落实到活动当中。他表示自己以后会在往后的学习、练习中弥补自己的不足，同时他也对院系为同学们提供这样一个展示自己的平台表示感谢。 典礼最后，专业课老师赵银老师做了点评。她表示虽然此次典礼时间较短，获奖同学较少，但那份喜悦以及那份来自他人的肯定却是永恒的。另外她鼓励同学们一定要开阔视野、勇于表现自己。即使失败，那也是一次成长经历，对个人而言也是宝贵的财富。她说：“大家一定要对自己的专业有信心，热爱自己的专业，勇于把自己的想法表现在行动之中。”“以前我对广告专业不甚了解，甚至对此迷茫过、失望过，感觉这个专业没啥大的前途，但通过这次的广告创意大赛以及各个领导对广告专业的重视我又重新找回了信心。有句话说学广告专业的人都是伸手摘星的人！如今各个领导为我们提供了这样一个平台，我也希望可以像学姐学长那样伸手触碰自己的那片天空。”12级广告班的孙万浩说。
众多公益广告就像圣水一样净化着我们的的心灵，广告的魅力也丰富了我们的校园生活，此次广告创意大赛培养了同学们的创新能力，更让同学们亲身体验了广告的魅力，同时也有助于大一新生树立对自己专业的信心。
新闻班 袁绍绍
推荐第9篇：创意广告集
马克的故事
某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员” 。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”（求职网站广告）
食指手术的故事
令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……（番茄酱广告）
全是洗衣粉惹的祸
一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。（洗衣液广告）
他是艾滋病患者
办公室里静悄悄的，员工们都在忙于各自的案头工作。忽然，传来了一阵声嘶力竭的吼叫声：“难道还要让我告诉你吗？我真受够了，你明白吗？……”原来，公司老板正冲着一位瘦削的年轻人大发脾气，“见鬼，真见鬼！你给我滚，给我滚出去！”年轻人一声不吭，默默地离开了办公室。这位年轻人其实是一名艾滋病患者。广告语：“对待艾滋病患者，请象这位老板一样，就象他对待其他任何一位员工一样。”广告从一个特别的视角，鼓励人们要象对待普通人一样对待艾滋病患者，而不要刻意地给他们所谓的”特殊待遇”，否则反而会伤害他们。（预防艾滋病协会公益公告）
医生不懂病人的心
医院的危重病人监护室里，护士正在查房。一个全身无法动弹的病人忽然眨了几下眼睛，女护士赶紧叫来大夫会诊。当医生护士们一齐围拢在患者的床前，他的手指又轻微地动了几下，象是要表达点什么。医生赶忙将纸和笔递过去，小伙子写下一行字：不要挡住电视！原来医护人员所站的位置正好挡了病人看电视的视线，所以他要求大家让开，不要打扰他看欧洲体育台的节目。（电视台广告）
比你想象的还要低
深夜，一位白衣女子被一个陌生人男子跟踪。为了躲避，她跑进了一个尚未完工的建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。工地里一片漆黑，地上积着水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，可跟踪者还是追得越来越近。就在马上要抓住她的时候，突然，陌生人的头撞到一根横贯的钢管上。原来，钢管的高度正好在跟踪者额头的高度，他没有发现，所以没有低头而是直着走过去，结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。这时字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”（电信广告）
如何将爱情进行到底
夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。到这时候，我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出气并非年轻人的专利。保险公司提示：即使活到了70岁，还是什么事都有可能发生。（保险公司广告）
男儿有泪也轻弹
一位身体健硕的中年男士在家里看电视。电视里正上演着一幕好莱坞经典爱情悲剧，他入神地看着，并随着情节的起伏默念着对白，还边看边落泪。突然，电话铃响了，他通过电话的来电显示功能辨别出了来电话的人是谁，为了不暴露自己正在看爱情剧，他飞快地抹掉眼泪并将电视转台到体育频道。这样，在电视转播橄榄球赛的“背景”声音中，他与朋友通电话，理直气壮地告诉对方自己正在看比赛转播。挂上电话，他又把电视转台回去，继续一把鼻涕一把泪地看爱情剧。（来电显示电话广告）
袋鼠的故事
一对情侣驾车在澳洲腹地游览，天忽然下起了大雨。他们发现一只受伤的袋鼠卧在路旁，两人下车走近查看，小伙子还满怀爱心地脱下自己的雨衣给袋鼠披上。不一会儿，袋鼠蹦跳着跑开了。两个年轻人正要继续赶路时才发现车钥匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。当两人正在为被困在荒野中而发愁时，穿雨衣的袋鼠回来了，傍边还跟着一名当地土著。土著拿出车钥匙并指着姑娘要求做个交换，小伙子竟然点头应允。这可气坏了姑娘，她愤怒地看着恋人。不一会儿却真相大白：那个土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。（雨衣广告）
冤家路窄
一场足球赛结束了，获胜球队的两个球迷退场后还难抑心中激动，继续手舞足蹈地冲上了回家的公共汽车。他们跳着、闹着，但猛然间就吓得不敢出声了，因为他俩发现车上还坐着怒气冲冲的十几个壮汉。原来这些人是败北球队的支持者。真是冤家路窄，看来一场冲突无法避免。在这紧要关头，后者却朝前者举杯表示祝贺，相逢一笑泯恩仇。原来双方手中都握着芬达汽水，和解是因为他们都支持芬达。（饮料广告）
很抱歉，我们没能找到大规模杀伤性武器
某国政府新闻发布会现场，记者云集，人们等待着政府方面有关在敌国寻找大规模杀伤性武器的最新消息。新闻发言人走上讲台，他 两眼凝滞，面带难色。“女士们，先生们，大家好。”向记者们例行问候之后，发言人就变得吞吞吐吐起来。他先举起一个装有白色粉状 物体的小玻璃瓶说：“有关炭疽杆菌的调查，我们后来发现，那只是一些白糖。”记者席上顿时一片哗然。“关于核武器的调查，”发言 人无比尴尬地举起一张图片，只见上面是一些类似于粮仓的垛架。“那……其实……并不是核武器，而是……一些贮藏粮食的塔架。”记 者席上响起了一阵不满的嘘声，照相机的闪光灯连成了一片。发言人两眼呆滞，感觉自己无颜直面媒体，只说了一声“很抱歉”，便垂头 不语。画面打出广告语：“你想拥有更好的视力吗？”（眼镜广告）
开发孩子的想象力，你够格吗？
一所小学的课堂上，女老师正在上绘画课。“今天，你们想到什么，就可以画什么。”老师计划用一种完全开放的形式，来培养孩子 们的创作、想象能力。于是，各种造型独特、色彩艳丽的昆虫、动物跃然纸上。但老师发现，有一个小男孩的画风却有些异常：他用黑色 画笔，把白色的画纸全部涂黑，而且一张接着一张，非常专注。其他同学都放学了，空荡荡的教室里，小男孩依然埋头涂黑，“沙沙”作 响的画笔声让老师们面面相觑。夜幕降临，家里的台灯下，小男孩“沙沙”的作画声一刻没有停息。年轻的父母以为孩子得了什么病，忧 心忡忡。医生问小男孩在画什么，小男孩根本无暇应答，只顾一张接着一张地“沙沙”涂黑……终于，小男孩被送进了医院。白发苍苍的 老专家被请了出来，他坐着轮椅，和一大群医生一道给孩子会诊，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩创作完成的黑色纸片已经铺了 满满一地，但他依然没有任何“辍笔”的迹象……细心的女老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图游戏，顿时恍然大悟：莫非小男孩创作 的是一件拼图作品？于是，老师、家长和医生护士一起动手，在体育馆的地板上将一张张黑纸片拼接起来。渐渐地，一个活泼可爱的黑色 的形象展现在了人们的眼前。谁也没有想到，小男孩创作的是一只硕大无比的大鲸鱼，他一刻不停地画出的无数张黑色画面，正是为了拼 出自己想象中的大鲸鱼。鲸鱼硕大的身体上，打出了该片的广告语：“如何鼓励一个孩子？你必须发挥自己的想象力。”广告呼吁人们来 支持儿童发展基金会。（公益广告）
切勿酒后斗牛
这是斗牛士与公牛之间的一场新式决斗，目的是为了验证一种新型洗衣粉的速效去污能力。一边，斗牛士手持一瓶红酒，对着绳子上 挂的一块白布，一下一下地甩着红酒。另一边，一头被关在卡车里的暴躁的公牛已经急红了眼，卡车被它撞得摇来晃去。斗牛士示意打开 卡车的后门。公牛发疯似的朝着斗牛士的方向狂奔而来，身后黄土飞扬。斗牛士镇定自若，有条不紊，他先是向旁边桌子上准备好的一盆 清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那块沾满红色的方布，放入清水当中，回头看了一眼飞奔而来的公牛。当公牛离他还有几步之遥的时 候，斗牛士猛地从水中抽出并展开方布，英姿勃勃地冲着公牛摆出了一个迎战的亮相。但此时，方布上的红酒污渍已经荡然无存。奔牛急 停了下来，望着那块白布，无奈地垂下了头。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了实践的检验。但就在这时，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，红酒溅了斗牛士一身，衣裤被染红了一大片。猛然间，近在咫尺的公牛高扬牛角，重新进入了决斗状态……（洗衣粉广告）
这是你们在非洲打猎时遗忘的东西
非洲肯尼亚广袤的原野，烈日当头，微风轻拂。一位非洲小伙子，一手提着锋利的长矛，一手紧抱着一个小包袱，神情焦急，一路小 跑，一路寻觅……他循着路标，来到了首都内罗毕机场，毅然决然地搭上了走出非洲的航班。飞机上，他用双手把小包袱紧紧抱在怀里， 惟恐有任何闪失。他只有一个想法：无论如何，也要把自己捡到的东西归还给它的主人。飞机降落在繁华的欧洲都市。在这个完全陌生的 文明都市里，小伙子处处感到不适，而他的出现也引来了好奇的都市人的纷纷侧目。但非洲小伙子痴心不改，依然是一手长矛，一手包袱 ，在茫茫人海中苦苦寻觅。功夫不负有心人，他最后竟然幸运地找到了失主的家门。家门打开，年轻夫妇满脸疑惑，不知发生了什么事情 。非洲小伙子却如释重负，他小心翼翼地从小包袱里拿出一样东西，笑呵呵地说：“这是你们在非洲打猎时遗忘的东西。”原来，那是被 年轻夫妇随手丢弃在非洲大陆的一个空矿泉水塑料瓶。广告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中乱扔杂物，污染环境。（公益 广告）
暗中相助
这是一座普通的居民楼。楼梯上，一位新住进来的小伙子一边哼着小曲，一边飞快地下楼。突然，楼梯的灯光灭了，因为是晚上，楼 道里顿时一片漆黑。小伙子不小心撞了什么东西，摔了一跤。就在这时，他听到楼道里有开门的声音，由于什么也看不见，就问道：“是 谁？请问你有打火机或者手电筒吗？”对方回答说没有。由于对方也看不见小伙子，就问小伙子是不是要下楼。小伙子回答说是的。对方 很友好地说：“跟我走吧。小心点儿。”黑暗中，小伙子跟着对方，一步一步走到了楼下。打开楼门，外面的灯光照了进来。小伙子一边 掸着身上的泥土，一边向对方致谢：“谢谢你。真是一分钟看不见都不行呀。”直到这时，小伙子才发现，对方竟然是个盲人，这让他呆 呆地愣在了那里……广告语：“学会看见。”（印度盲人协会公益广告）
两情相悦，勿忘分寸
故事的开头是一个很传统的诱惑场景。咖啡馆里，一位看似商务人士的中年男子，坐在那里读着一份财经日报。在他对面不远处的另 一张咖啡桌旁，一位中年女士也同样孤身一人，她一边品着咖啡，一边试探性地注视着对面这位男子。这时，读报男子一抬头，眼光正好 与女士相遇。女士眼中流露出些许温情，男子先是微微一愣，接着便又若无其事地低下头，准备继续读报。但他似乎觉得女士热辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起头。果然，对面的女士含情脉脉，并冲他莞尔一笑。男子很绅士，回以善意的微笑。女士见时机成熟，便 站起身来，大大方方，径直走到男子的桌前。四目相视，一切尽在不言中。女士动作娴熟地从包里掏出一支笔，一边情意绵绵地望着男子 ，一边开始在报纸上留电话号码。但就在这时，意外的结局发生了。只见男子猛地夺过报纸，怒不可遏，发疯一样地挥动报纸，将女士赶 走。原来，他实在无法容忍哪怕是世界上最动人的女子这样毫无分寸地在他的报纸上信手涂抹……（报纸广告）
喜马拉雅——？别逗了！
冰雪覆盖的世界屋脊上，狂风夹着雪花漫天飞舞。两名登山者沿着陡峭的山崖，异常艰难地向主峰攀登。作为专业登山者，他们都配 备了最好的登山设备，但即便如此，由于路途极其险峻，加之长途跋涉，孤军奋战，他们的登顶之路真可谓是难于上青天。不过最终，
他 们还是凭借过人的毅力和过硬的专业技能，双双冲顶成功。正当他们舒展双臂，俯视群山，以征服者的豪情奋力狂吼的时候，耳边突然传 来了两声清晰的汽车鸣笛声。侧目一看，天哪，竟然是一辆大卡车缓缓地开到了他们的面前——他们经过千辛万苦、冒死抵达的峰顶！卡 车司机似乎并不见外，他摇下车窗，冲着两个惊呆了的登山勇士打招呼说：“嗨，伙计们，去昂古达尔，路还远吗？”勇士们告诉他这里 是喜马拉雅山。闻听此言，卡车司机还以为他们是在跟自己开玩笑，不满地回了一句：“喜马拉雅——？别逗了。”画面打出广告语：“ 乌拉尔卡车，无处不在。”（汽车广告）
超市收银员的故事
超市里有这样一位女收银员，每天下班之前，她都要从超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，买回家来，用微波炉一热，享受一餐美味佳肴 。但神奇的是，虽然是极其畅销的产品，但每天临下班之前，诺大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光临。 这一怪现象就连她的同事们也觉得有几分蹊跷。但日复一日，不管产品如何抢手，她每天都能如愿以偿，最后一位拿到非她莫属的最后一 份。故事的结尾披露了女收银员的独家密决。原来，每天早晨刚一上班，女收银员要做的第一件事，就是悄悄来到冷柜前，从装满速食产 品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包装袋上狠狠地碾几下，然后再放回冷柜，悄然离去。这样一袋被女收银员的鞋跟做了“ 标记”、包装受损的产品肯定无人问津，它的惟一买家只能是女收银员自己。（速食菜肴）
推荐第10篇：创意广告文案
XXX医药广告语、标识诠释
一、企业形象广告语入围名单：
（1）作品编号：10597号 牵手百花医药，焕发生命精彩。
（2）作品编号：06143号 健康人生路，百花来呵护。
（3）作品编号：00316号 健康人生路，百花长相护。
二、陈香露白露广告语入围名单：
（1）作品编号：13499号 胃炎溃疡别再误，先服陈香露白露。
（2）作品编号：10114号 胃不好，生活怎么会好？百花陈香露白露片，修复你的胃，还你美好生活。
（3）作品编号：00637号 看病何必东奔西走，陈香露白露在家门口。
三、藿香正气水广告语入围名单：
（1）作品编号： 0142号 藿香正气水，滴滴传真情。胸闷、胃胀，反酸，就服百花牌藿香正气水。
（2）作品编号： 8023号 百花牌藿香正气水，去除风寒，舒适肠胃。
（3）作品编号： 8106号 百花藿香正气水，居家旅行必备。
四、消炎止咳片广告语：
（1）作品编号： 0040号 百花消炎止咳片，止咳消炎更灵验。
（2）作品编号： 5140号 有我无“炎”（言）的承诺，是你止咳（此刻）的感受！
（3）作品编号： 5142号 百花消炎止咳片，消炎止咳更方便。
五、谓大夫广告语：
（1）作品编号： 0827号 养胃和胃，还得八味－－百花牌八味和胃口服液。
（2）作品编号： 0238号 治胃专家－－谓大夫！
（3）作品编号： 4089号 胃痛胃胀不舒服，快找百花谓大夫。
六、企业标识诠释：
（1）作品编号： 002号
1、标识以绿色为基调，象征旺盛生命，蕴涵生机活力，诠释大众健康。
2、标识外围的三条线，象三条游动的鱼，环绕中心而形成“百”字型；三条线双象三个花瓣，中间
为花蕊，共同组成玫瑰“花”形，使“百花”赫然纸上。
3、标识中间的点又可寓为集团公司，外围的三条线寓为分公司或子公司，形成了围绕中心，上下和
谐统一的生动格局。
4、整个标识简洁明快，生动活泼，韵律灵动，昭示着贵州百花医药集团灿烂百花盛开，健康幸福未
来的美好景象。
（2）作品编号： 241号
关于“百花”医药企业标识的诠释就现有标识看，其文化内涵为：
1、整体上是一朵盛开的花开放在黔北大地上，更象征着百花医药的前程似繁花一样锦绣无限。
2、三片花瓣始终首尾相接，表现出百花医药在创业的路上，不畏艰辛，百折不挠，象征着百花医药
企业的员工始终携手并肩，团结一心打造百花品牌。
3、中间的图形既像“心”，也是花的“蕊”，花瓣和花蕊组成了具有蓬勃生命力的图形，显示的是
百花医药在风雨兼程的路上永远以一颗博动的心吸纳万物的灵气，滋养强壮的身体；又以强人的生命力
迎接着风霜雪雨的考验，在新世纪激烈的市场挑战中不断茁壮成长。
4、整个图形为绿色，寓意百花医药具有以人为本的亲和力，又有“绿色、环保、创新”的现代企业理念。
（3）作品编号： 537号
1、标识以绿色为主色，象征“百花”的天然的医药特性，表现出盎然生机，寓意健康成长。
2、标识绿白相间，以“百”为设计元素，经过艺术变形创作形同一个花型，直接表明百花医药的表
面意思，并巧妙地勾画出百花拼音的首字母“B”和“H”，可谓独具匠心，妙趣横生，极具艺术美感。
3、标识外围的三片“绿叶”，宛如三片花瓣，围绕中间的心蕊而成一朵盛开的鲜“花”状，使“百花”的寓意表现的淋漓尽致。
4、标识外围三片“绿叶”代表着百花集团的品质追求、服务社会、企业形象，表现出“百花”的企
业文化内涵；中间的“心”形代表着顾客，寓意着顾客就是企业的生命的内涵，外围三条绿叶与中间的心
形形成一个向心的格局。象征百花人与顾客之间的凝聚力和亲和力。
5、整个标识如花、如月、如轮，寓意百花集团生机勃勃、团结奋进、开拓创新的精神风貌。标识简
洁明快，内蕴丰富，栩栩如生，寓意深刻，充分昭示着百花人的卓越追求和企业理念，也昭示着百花医药
情暧万家的美好未来。
XXX医院创意广告文案
[平面版] 主题：礼让多一点，伤害少一点
副标：亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣 创意说明：
1、孔夫子的故乡山东是儒家礼仪发源地，因此提出“礼让”关键词符合地方人文大环境。
2、瑞慈医院以微创技术做为主要经营特色，微创理念倡导的是实施手术时对患者恰恰是“微小创伤”，因此“伤害少一点”迎合了医院的业务特色。[影视版]-----系列之一
主题：礼让多一点，伤害少一点
副标：亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣 镜头一：
吵杂的公路街头，排起了长长的车队，烈日当空。 声音：几声车鸣急促而粗暴 镜头二：
吵杂的公路街头，排起了长长的车队，烈日当空。 声音：车门打开后重重关上的声音 “走啊！咋不走啊” “前面有车咋走啊？” “叫前面的车走啊” “你去叫啊”
“你在前面你去叫啊”
“我不急着走，你急你去叫” “存心想吵架是吧？”…… 镜头三：
吵杂的公路街头，排起了长长的车队，烈日当空。
声音：车门打开后重重关上的声音，汽车急速加油的启动声 “老子看你走不走” 镜头四：
镜头慢慢隐退，转为黑屏。
声音：粗暴的一声两车相撞的声音划过长空。 “谁撞我车了？谁撞我车了？”
镜头五：字幕“礼让多一点，伤害少一点”出现在屏幕中央，屏幕右下解字幕为“亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣” 声音：静音
XXX医院形象广告语
一、19件入围广告语
悬壶济世 泰州普济
健康无价 普济有情
普济 让世界专家向您靠近
健康在普济 关爱零距离
选择普济 选择健康
普济 为您健康护航
和谐泰州 人文普济
中外共携手 普济您一生
泰州普济 健康如意
普济医院 健康家园
浓浓普济情 健康伴君行
泰州普济医院 创造健康明天
普渡众生 济世情怀
百姓的普济 健康的希望
普济 护佑您的健康之旅
与国际同步 与健康同行
普济建泰州 健康常相守
普济天下 呵护健康
普济好医院 健康好人生
二、5件优秀作品奖
普济，让百万生命享受阳光
让生命享受阳光——普济医院
与健康同行——普济医院
三羊开泰 普济为怀
普济医院爱心行医
三、被选定的中心广告语（暂定）
人人企盼健康 普济满足愿望
XXX医院的文化文案
1、精神：创新、求实、团结、奉献；
2、价值观：对国家、向社会提供一流的医疗服务，为老百姓确实解决“看病难、看病贵”难题。
3、责任：对医院——真诚、勤奋、充分发挥主观能动性，为医院建设添砖加瓦；
对病人——周到、热情、把病人当亲人，最大限度地让病人满意；
对同仁——敬业乐群、团结互爱、与同仁携手前进，与医院一道成长。
4、服务理念：患者第一，质量第一
5、信条：
关怀与服务是我们的基本工作；
求实与进取是我们的工作作风；
合作与奉献是我们的团队精神；
学习与创新是我们的前进动力；
质量与效率是我们的追求目标。
三、院标的诠释
康平医院的标志为两个英文字体KP组成的环球图案，整体形象富有美感，线条简洁明快，象征着康平接轨国际、走上世界。
标志采用绿色，寓意生命活力组成的健康绿色通道。
四、立院之本
1、以精湛技术为基础；
2、以优质服务为载体；
3、全心全意为患者服务；
4、永远保持坚定的诚信；
5、追求服务完美，使患者满意；
6、老百姓医疗的需求，就是医院发展的机遇；
五、工作策略
坚持“一个中心”（以质量为中心），把握“两个基本点”（让病人满意，让百姓满意），抓住“三大要素”（技术、人才、服务），实施“四化管理”（管理企业化、技术专业化、行动军事化、服务宾馆化）。
六、经营之道
经营方针：以人为本，品牌制胜 激励机制：精神动力和物质保障
七、办院思想
以创新精神发展先进独特的医疗技术
以人本精神创造和谐温馨的养疗环境
八、服务目标
医患零距离
服务零投诉
诊疗零差错
科室零纠纷
第11篇：好广告就是好创意
是不是对那些到处泛滥的低俗广告感到厌烦了?看看这些有趣的广告吧，不得不相信，好广告玩的就是创意啊：
1.请飞往北极度蜜月吧!当地夜长24小时。
---荷兰一家旅行社的广告
2.别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。
---一家理发店的墙上贴着这样一则广告
3.假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过，请留下地址，以便将阁下的骨灰送交您的家人。
---一个加油站的广告牌
4.还不快去阿尔卑斯山玩玩，60XX年之后山便没有了!
---瑞士一家旅游公司在广告牌上提醒说
5.先生们，我要你们的脑袋。
---英国一家乡村理发店的广告牌
6.今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。
---一家鲜花店的广告
第12篇：《广告策划与创意》
从汉语的字面意义理解，广告就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。然而今天，这个词汇已经被赋予了更多的营销学、传播学、社会学意义。按照托马斯等人的定义，“广告(Advertising)是一种有偿的、经由大众媒介的、目的在于劝服的企图。”广告是广告主通过一定的传播媒介(通常是大众传媒)向目标受众传达特定信息的活动，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。不管是营利性的商业广告还是非营利性的公益广告，其间的传达、推动工作都是一件精致、复杂、需要专业技能的工作。在我们看来，这些技能中最重要、也是最难于掌握的技能就是广告的策划与创意。.
大致说采，制作广告时，广告人员首先要制定出广告策略，即广告主要向目标市场传递一个什么信息。把这一策略贯彻到广告作品创作中去，使广告新颖别致，并且很准确地体现出广告效率的策略方向构想与文本化过程，便是创意。创意，意为创新性的广告作品的构思和创作。尽管说来简单，但是在广告界，如何学习策划与创意的技能，却是公认的教学、培训难题。众所周知，国际广告协会所制定的衡量优秀广告的基本尺度包括：
1．Pleasure——要给消费者愉快的感觉。
2．Progre——要有首创、革新、改进。
3．Problem——突出商品或服务真实的优点，能为消费者解决问题。
4．Promise——内容要重信誉和承诺。
5．Potential——要有潜在的推销力。
我们认为，学习策划与创意的技能之难，难就难在创作优秀广告必须同时达到这5个P，才可能被客户接受、被市场接受、被同行承认。而在一般的高校广告专业、营销专业，在广告机构，策划与创意的学习大多将这5P相互割裂，使学习者无法整合知识、融会贯通，这使得优秀的创意人才始终无法快速成长。其间，除了教学观念的错误、教学者能力的不足之外，还有一个重要的原因是来自教材的不足。
近年来，国内教育界和出版界开始注重广告策划创意类图书的出版和引进，并注意与国际学术出版接轨。据我们目力所及，美国高等院校营销或广告学专业参考书目中，有关广告策划与创意的经典教材颇多，例如James WebbYoung所著A Technique for Producing Iders，Hank Sneiden所著Advertising Pureand Simple，William M．Weilbacher所著Advertising Plan，Sandra E．Moriarty所著Creative Advertising等。国内迄今所引进的教材、非教材性著作，亦林林总总、蔚为大观。如A．Jerome．Jewler与Bonnie．L．Drewniany所著的Creative Strategy in Advertising，乔治·路易斯等所著《广告的艺术》，威廉·阿伦斯著《当代广告学》，杰克·Z·西瑟斯等所著《广告媒体策划》，詹·鲁斯所著《公共关系与广告策略》等。
10年来，国内学界、业界人士在该领域也贡献良多，其中，丁俊杰所著《现代广告战略》、陈培爱所著《广告策划》等已成为国内高校经典教材，《广告创意揭秘》(王幼江等著)等个案解说类图书、《广告创意心理学》(胡元亮等著)等交叉学科著作也很受欢迎。此外，值得提出的著作还包括：余明阳、陈先红主编的《广告策划创意学》较为完整系统地梳理了广告策划创意的理论和方法，是颇有价值的策划创意教材。卫军英所著《广告策划与创意》，从理论层面剖析策划、创意的各种要素，侧重实务，提供了不少有价值的运作方法和技巧。丁邦清、程宇宁所著《广告创意——从抽象到具象的抽象思维》案例丰富，图文并茂，实用
性也很好。总体来看，以上各类教材有些侧重于个案解说，有些侧重于理论探讨、分解研究，更多的则侧重经验描述。这些对于学生的学习无疑都是有益的。但我们感到，对于著作者来说，特别是在广告策划与创意之间如何做学理的衔接，广告运作与营销系统、公共关系运作、CIS过程等相近领域之间如何交融训练等方面，一向有很多困难难以克服。从总体来看，能够较为融洽的同时体现广告学学理深度和操作广度的专业性广告策划与创意教程尚不多见，富有系统性、科学性、专门性和教学适切性的图书则更少。
本教材作为普通高等教育“十五”国家级规范教材，我们考虑，应力求借鉴国内外现有教材编写经验，并在此基础上有所超越，以建构成为以跨学科、全流程为特征，密切融汇广告策划与创意范畴，系统建构理性认知与感性启发相结合的教材。其中，所谓跨学科性，是指从思维学、传播学、营销学、公共关系学、心理学、创造学、哲学、社会学、艺术美学、设计学等多学科领域共同人手，组织和创建广告策划与创意的有关学理。所谓全流程性，是指将有关课程的研究内容分布在涉及广告调研、策略、目标、预算、创意、表现、制作、发布、效果评估以及整合营销等几乎所有相关运用领域。系统化，是指力求建立理论完备、概念周延、体系完善的知识结构。感性化，是指以大量精选案例、图、表、课程主页、资料研讨、思考题库等形式为手段，最大程度地帮助学生领会和掌握实务运作。此外，我们还认为，从本质属性来看，策划和创意属于思维技能。策划是一项极为复杂的综合性思维工程：
首先，策划本身就是一种极为复杂的思维活动，是策划者运用知识、信息、智慧进行复杂的脑力劳动的过程，也是一个在千头万绪的信息面前理清头绪、实现目标的过程。
其次，策划是一项综合性思维工程。在策划过程中，既要运用周密严谨的理性思维，进行分析、判断和预测，又要运用灵活多变、富有创意的感性思维进行想象、创造和重新组合，对各种思维方式的综合运用，是策划和创意成功的关键所在。因此，训练策划和创意的教材应该特别注重对学生思维方法的培养。
需要提及的是，本教材的内容导向的确立，受益于广告业务一线的实践经验颇多。本教材的主编之一蒋旭峰，系中国广告协会学术委员会委员，自1987年在南京大学从教以来，先后开设整合营销传播、现代广告学、广告心理学、广告个案分析等多门课程，曾获南京大学优秀教育教学成果特等奖。在从事广告教学与科研工作的同时，还进行了大量广告的实践工作，主持过“苏州乐园”、南京“万科·金色家园”等多家企业及项目的整合营销传播工作；主持过“朗驰集团”、“亚东建发集团”、“苏舜集团”、“九鼎集团”等多家企业集团的CIS导入工程，其所服务过的企业还包括： “臣功医药”、“深圳华安保险”、“中国粮食集团”、“上海自行车工业集团”、“金鹰国际”、“美的”、“万科”、“商务通”、“舜天集团”等。
本教材的另一位主编杜骏飞，系国家教育部新闻学教学指导委员会委员，国家教育部社科基金项目“中国网络广告业的运营现状与发展对策”主持人，其专业学术领域为传播学理论(尤其是新媒体研究)和媒介实务，而对于广告学的经验性认识亦来自于多年的亲身实践，自1991年起，曾应邀主持过“浙江圣达”，中国一汽集团“红旗汽车”、“奥迪汽车”，香港“金日洋参”等多家企业及项目的营销传播策划；主持过“安邦集团”、“同创电子”、“南京远洋”(NASCO)、“辉煌集团”、“一品梅集团”等多家企业的CIS导入工程，他在20世纪90
年代所提出的CCI(中国式CI)概念、ECI(基于电子与网络媒体的CI)概念，今天已广为人知。
.本教材的其他作者如郑丽勇、巢乃鹏、方军等都拥有十分丰富的业界经验，服务过众多一流的国家项目和企业项目。在实践指导能力方面，本教材特别受益于以下资深业界专家的参与和加盟：前日本电通上海公司资深文案薛彭生，著名电视广告策划人李光斗，职业广告创意人方军。
本教材的主干部分来自南京大学新闻传播学院广告专业各位教师的讲义、教学大纲和教学文献库，自1991年以来，这些讲义、大纲和教学文献库经过多年的教学使用和多次更新，以及合作者的多次教学研讨及相互补充，形成了目前的教材文本基础。
本教材的编撰人员分工如下：
全书纲目经教材编写组多次讨论，由蒋旭峰、杜骏飞、薛彭生拟定。
第一章：广告运动原理，祁林执笔；
第二章：广告策划与创意概说，郑欣、杜骏飞执笔；
第三章：广告策略与营销系统，郑丽勇执笔；
第四章：广告策略和公共关系，祁林执笔；
第五章：广告策略与CIS，詹萍执笔，杜骏飞修订，姚亚莉对编撰亦有贡献；
第六章：广告策划的原则与路径，宗伟执笔；
第七章：广告策划与广告调研，蒋旭峰、曹易执笔；
第八章：广告策划与广告目标，蒋旭峰、方军、杜骏飞等执笔；
第九章：广告策划与广告预算，蒋旭峰、宗伟执笔；
第十章：广告策划与广告策略，郝建斌执笔，杜骏飞修订；
第十一章：广告策划与效果测评，蒋旭峰、郝建斌执笔；
第十二章：广告创意的基本法则，方军执笔；
第十三章：平面广告创意，丁耀执笔；
第十四章：电视广告策划与创意，李光斗执笔，杜骏飞等修订；
第十五章：网络广告创意，巢乃鹏执笔；
第十六章：分题材广告创意，胡菡菡执笔。
全书各章“资料研讨”：经典广告语精选、广告生产的关键词解析、经典广告案例点评、江中健胃消食片广告营销个案研究、CI个案分析、广告策划书与策划提案、市场调查与广告调查、中国移动和中国联通媒体投放策略比较、策略导向的广告创意作品、广告创意的不同思维路径、创作令人印象深刻的平面创意等，由张静执笔、编选，杜骏飞修订；电视广告创意典型案例由李光斗、杜骏飞执笔、编选。
全书各章核心概念复习由杜骏飞等编定。
全书各章思考题由杜骏飞等执笔。
全书整理、修改与润色工作由蒋旭峰、杜骏飞共同完成。
感谢中国人民大学出版社所推出的此项教材出版计划，感谢诸多学人和业界专家对本教材的积极关心和参与，感谢本书的策划人、编辑司马兰和责任编辑李学伟，他们认真负责的精神和专业才能，是我们兢兢业业编写本教材的原动力和信心所在。...
编 者
2006年3月于南京大学新闻传播学院
第13篇：广告策划与创意
广告策划与创意
内容摘要：
当今社会,世界进入了策划时代,国家、企业、产品、事件、个人、都处于一张策划的大网之中。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告 决策全过程作预先的考虑与设想。普通人通过策划可以一夜成名,名不见经传的产品经过策划变成品牌,知识通过策划会带来财富,新闻通过策划能引起轰动。那 么,策划是什么?从字意上分析,“策”与策划有关的义项有“谋略”。 关键字：广告 创意 策划
一、广告的定义
美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣 传的活动。 美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。 美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等 信息的一种方法。它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。
美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。
中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释为：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支 持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反映。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给他 想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，他必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。
二、广告策划
广告策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对于整 体广告策划具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。
一方面，广告战略是企业营销战略在广告活动中的体现；另一方面广告战略又是广告策划活动的纲领。它对广告推进程序策划、广告媒体策划、广告创意等都具有统帅的作用和指导意义。
三、广告策划的特征
①全局性
广告战略策划是对整个广告活动总的指导思想和整体方案的谋划、确定，当然具有明显的全局性。它体现在：（1）服务于企业营销战略；广告战略是企业营销战略的一部分，它既要体现企业营销总体构思的战略意图，又要服从于企业营销战略，并创造性地为企业营销战略服务。（2）着眼于广告活动的全部环节；广告战略作为对广告活动的整体规划和总体设计，本身就是一项系统工程。它研究广告活动在整体上应持什么态度，坚持什么原则，把握什么方向，统率广告活动的各个环节，全程始终。因此，广告战略的策划必须着眼于广告活动的全部环节。
②指导性
在广告策划过程中，广告推进程序策划，广告媒体策划，都是操作性，实践性极强的环节，而广告战略策划所要解决的是整体广告策划的指导思想和方针的问题，它对广告策划的实践性环节提供了宏观指导，能使广告活动有的放矢，有章可循。 ③对抗性
广告是商品经济的产物。商品经济的显著特征之一就是竞争。因而广告战略策划必须考虑竞争因素，针对主要竞争对手的广告意图，制定出针对性强的抗衡对策。所谓\"知己知彼\"，体现的就是对抗性。
④目标性
广告活动总是有着明确的目标的。广告战略策划要解决广告活动中的主要矛盾，以保证广告目标的实现。因此，广告战略策划不能脱离广告目标这一中心。 ⑤稳定性
广告战略在市场调查的基础上，经过分析研究制定的，对整个广告活动具有牵一发而动全身的指导作用，在一定时期内具有相对的稳定性，没有充分的理由和迫不得已的原因，不能随着改变。
四、广告战略策划程序步骤
广告战略策划程序一般包括：
①确定广告战略思想
广告战略思想是广告活动的指南。比如日本的松下电器公司在中国市场上的广告活动，其广告目标是扩大松下电器在中国市场的占有率，为实现这一战略目 标，他们以“长期渗透”的观念来确定广告战略思想。十余年来，不惜重金，通过长久有效的广告终于在中国消费者心中树立起了松下电器的品牌形象，居日本电器 行业之首。这与松下人广告战略思想中的长期渗透观念不无关系。
根据不同情况，可以确定不同的广告战略的思想观念对广告战略产生的影响也不同。常见影响广告战略的主要观念有：
②积极进取的观念
一般而言，持积极进取观念的广告策划者对广告的作用十分重视，持这种思想的企业大多在市场上尚未占有领导地位，而处于
二、三流的位置，但它却具有较 强的竞争实力，因此，他们希望通过积极的广告宣传向处于领导地位的竞争对手发起进攻。扩大自己的影响，积极夺取市场领导者的地位。
③高效集中的观念
持高效集中观念的广告策划者很重视广告的近期利益，在广告策划中，强调“集中优势兵力，打歼灭战”。以集中的广告投资和大规模的广告宣传，在某一市 场上或某一时间段内形成绝对的广告竞争优势，以求在短期内集中奏效。以高效集中思想为战略思想的广告策划风险较大，所以对广告战略策划的质量要求较高。 ④长期渗透的观念
持长期渗透观念的广告策划者特别注重广告的长期效应，在广告战略中强调“持之以恒，潜移默化，逐步渗透”，持长期渗透观念的企业一般面临的市场竞争比较激
烈，产品的生命周期较长，企业要在广告宣传上及时奏效困难很大，需要花费较长的时间付出较高的代价。所以企业往往采取长期渗透的战略，逐步建立企业目标市场上的竞争优势。
⑤稳健持重的观念
持稳健持重观念的广告战略策划者对广告的作用也比较重视，但在思想和行为上却体现为慎重，一般不轻易改变自己的战略方针。主要以维持企业的现有市场地位和既得利益为主要目标，很少有进一步扩张的要求。其战略姿态往往是防御型的，以抵御竞争对手的进攻为主。
⑥消极保守观念
持消极保守观念的广告战略策划者对广告的作用不很重视。在思想和行动上较为消极，被动，广告活动的主要目标在于推销产品，一旦销路打开就停止广告宣 传。持消极保守观念的企业要么是缺乏市场营销意识，不懂得广告战略作用的；要么是在市场上居于垄断地位或由于市场环境的原因（比如计划经济条件下）而缺少 外在竞争压力的。
4.2分析内外环境：
①内部环境分析：
主要是对产品和企业进行分析：a、对产品分析：产品本身、产品供求关系、产品方案。b、对企业分析：企业规模、企业观念、企业文化。
②外部环境分析
（1）分析市场环境：主要包括市场分割情况，市场竞争情况，生产资料和消费品可供量，消费品购买力的组成情况，消费者对市场的基本期望和要求。通过对市场环境的分析，能为确定目标市场，制定成功的广告策略提供可靠的依据。
（2）分析消费者：主要分析消费者的风俗习惯、生活方式，不同类型的消费者的性别、年龄、职业、收入水平、购买能力，以及对产品、商标和广告的认识态度。
（3）分析竞争对手：主要是分析竞争对手的数目、信誉、优势、缺点及产品情 况。要在众多竞争对手中找出最具威胁性的竞争对手，并对主要竞争对手的优缺点进行比较，避其长，攻其短。还要对竞争对手的质量、特点、数量、品种、规格、包装、价格服务方式了如指掌，使广告战略的确定更具有针对性。
通过对外部环境的分析，能找出其中的问题与机会，从而利用有利因素，克服不利因素，制定出正确的广告战略。
4.3确定广告策略
①广告策略
广告策略：是广告过程中具体环节的运筹和谋划，是实现广告战略的措施和手段。 ②广告策略的特点
广告策略的特点：多样性、针对性、灵活性、具体性。
广告策略的确定，不仅要依据广告战略，同时还必须结合市场营销的具体情况：时间条件、地域条件、产品条件、市场条件。
五、总结
通过本课程的学习，我们应学会运用所学知识解决一些实际问题，如：学会制作广告文案和策划书，其中广告文案包括主题、标题、正文和随文四个部分，广 告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是 广告活动成功的基础。
虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告，认识广告。
[参考文献]
[1]张建平.广告策划与创意[M].网院自编，2005
[2]何修猛.现代广告学[M].上海：复旦大学出版社，2005
[3]胡屹.广告学全书[M].北京：中国社会出版社，1999
第14篇：广告策划创意学
广告策划创意学
1、广告策划的概念
答：宏观广告策划又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。
微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。
2、广告调查的指导原则
1、科学性原则
2、客观性原则
3、系统性原则
4、时效性原则（广告调查必须要有时效性，这是由广告调查的性质决定的）
5、伦理性原则
3、市场细分的概念
市场细分是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干具有共同特性的子市场的过程。
4、产品定位策略（论述）
答：在广告产品定位策略是在广告活动中通过突出商品符合消费者心理需求的鲜明特点确立商品在竞争中的地位，促使消费者树立选购该商品的稳定性印象。其主要特点就是突出产品的个性，即同类产品所不具有的优异之处，而这些优点正是为消费者所需求的。广告产品能否符合消费者的需求是广告成败的关键。广告产品定位策略保罗实体定位策略和观念定位策略两大类。
实体定位策略包括(
1、功效定位
2、品质定位
3、市场定位
4、价格定位)
形象定位策略包括（
1、逆向定位
2、是非定位
3、品牌定位（
1、品牌相关内容
2、品牌定位策略）） 如：索尼公司在有责广告做得可谓大胆、幽默、好笑。它让石山上的四位美国总统雕像带上SONY耳机，顿时。石头雕像复活了，有的微笑，有的哼唱，有的闭着眼作自我陶醉状，有的张着大嘴作兴奋不已状。广告标题：索尼耳机~~~能使顽石重生。顽石都能被索尼耳机复活得如痴如醉，那索尼耳机的品质还用多说吗？真可谓“一切尽在不言中”。这则广告属于品质定位。
5、广告推进策略
答：广告推进策略是由广告市场策略、广告促销策略、广告心理策略构成的。
6、广告心理功效
答：
1、注意-知觉阶段
2、兴趣-探索阶段
3、欲望-评估阶段
4、记忆-记忆阶段
5、行动-购买阶段
7、广告实施策略
答：
1、广告差别策略
2、广告系列策略
3、变相广告策略
变相广告策略是指企业不直接利用媒体发布广告，而是采用间接形式达到宣传企业和产品的目的。
8、简述 广告创意的特点
答：广告创意的特点具有抽象性、广泛性、关联性、独创性，重点在于抽象性是指广告创意是一种从无到有的精神活动。就是从无限到有限无向到有向，无序到有序，无形到有形的词位过程。比如：在画面上大大燃烧的香烟，香烟外面缠绕着的是钞票，在香烟燃烧的同时钞票也被烧掉了。文字与香烟构成了十字架，寓示着吸烟者将承受物质与精神的双重枷锁。所以广告创意是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。
9、简述，广告创意原则
答：
1、目标原则
2、关注原则
3、简洁原则
4、合规原则
5、情感原则。重点在于目标原则，广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。在创意中广告创意必须围绕着广告目标和营销目标进行的，必须是从广告服务对象出发，最终有回到服务对象的创造性行为。广告策略的目标原则告诉我们要达到什么目的，其什么样的效果。惟有将妙不可言的创意和“步步为营”的营销策略融合在一起才是一则成功的广告。例如;gary为P&G开发出的网络广告专为女性定位设计，拥有170页的个性美容指南，由于定位青年女性，广告色彩均采用粉色系列，色彩搭配充满了一种高贵、典雅的气质。让人赏心悦目，流连忘返，广告会针对你的特点给你个性化的建议。
10、广告创意的基本理论
答：
1、USP理论（独特的销售主张）
2、BI理论（品牌形象论）
3、Positioning理论（定位）
4、CI理论（企业形象）
5、BC理论（品牌个性）
6、ROI理论（关联性、原创性、震撼性）
7、附加价值理论。
USP理论:
1、每一则广告必须向消费者“说一个主张”，必须让消费者明白，购买广告中的
产品可以获得什么具体利益。
2、所强调的主张必须是竞争对手做不到的或者无法提供的，必须说出其独特之处
在品牌和说辞方面是独一无二的
3、所强调的主张必须是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和
吸引消费者来采购相应的产品。
BI理论:
1、广告最主要的目标是为了塑造品牌服务力求使广告中的商品品牌具有较高的知名
度
2、任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。广告的诉求重点应具有长远性，为了
维护一个良好的品牌形象可以牺牲短期的经济效益。
3、随着同类产品的统一化趋势。同类产品的差异性日渐缩小，消费者往往根据对品
牌的好恶来选择购买，因此描绘品牌形象比强调产品的具有功能特征重要得多。
4、消费者购买时所追求的不仅是量的满足，质的提高，而且是感性需求的满足，即
“实质利益+心理利益”，因此，广告应尤其重视运用形象来满足消费者的心理需
求。
附加价值理论：附加价值理论是根据消费者在购爱产品时三项主要顾虑。功能性风险、自我
形象风险、社交风险而提出的相应解决对策，即功能附加价值、社会型附加
价值、心理型附加价值。
11、广告创意的思维类型
答：
1、抽象思维
2、形象思维
3、灵感思维
12、广告创意思维的基本方式
答：
1、发散思维与聚合思维
2、顺向思维与逆向思维
3、竖向思维与横向思维。
13、简述广告创意活动在现代广告运作中的地位
答：广告创意从动态就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动..静态讲就是为了达到广告目的,对未来的广告主题、内容和表现形式所提出的创造性地“主意”。
广告创意活动与广告运作紧密联系。广告创意地位重要，是广告运作的灵魂。它的作用主要体现在本身构成广告运作的一部分、为广告运作彰显艺术魅力和提升广告活动的促销能力方面。在当代社会要做出优秀的广告策划，必须充分重视广告创意。
14、广告文案的主题创意
答：
1、主题创意的作用：广告文案中主题创意是统帅，是灵魂。确立主题，广告文案就有了重点，广告形式的安排就有了依据。
1、突出重点
2、统帅全文
2、主题构成的因素：
1、商品特征（广告文案的主要内容是传播商品信息，因此，商品特征是主要构成的主要因素。分析商品特征可以从商品的品质和品位特征两个方面来进行。）
2、企业特征
3、消费者特征
15、广告文案的创造方法
答：
1、直接创意法 （直觉法、触动法、比较法）
2、间接创意法
1、暗示法（暗示法是指通过对有关的事物的表述和说明来暗示广告宣传目的的一种创意方法）
2、悬念法
3、寓情法
16、广告文案的结构创意
答：规范式广告文案是广告文案中格式较为正规的一种，适合企业介绍，产品性能，实际用途等广告使用。（由标题、正文、附文、三部分构成）
17、平面广告的构成要素
答：广告图案是指一则平面广告整体的构图设计，它的构成要素主要包括：插图、文字形式、商标和色彩
18、平面广告的构图法则
答：广告构图是一种平面造型的艺术活动，因此，它必须遵循所有的艺术形式的构图法则。
它们是统一与变化、主导与从属、对称与均衡、对比与协调、连续与反复的关系。
第15篇：广告策划创意学
1.广告感性表现策略
动之以情，定位于受众的情感动机，采用描写，抒情，烘托，渲染等文学手段表现企业产品服务相关的情绪或情感因素，从而打动消费者，传达广告信息，富有美感和文学艺术。
感性广告表现策略是指依靠图像，音乐，文字的技巧诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望的一种广告表现形式。
感性表现策略的手法：1.生活片段型2.歌曲型3.解决难题型4.演出型5.幽默型
2.亚伯拉罕.马斯诺需求层次理论
五种层次：
自我实现-自我满足（最高级需求）
自我需求-荣誉，成功，自尊等（较高级需求）
社交需求-爱情，友谊，归宿等（较高级需求）
安全需求-保护，秩序，稳定等（基本形态）
生理需求-食物，水，住所，空气等（基本形态）
3.变相广告
变相广告策略是指企业不直接利用媒体，发布广告，而是采用间接形式达到宣传企业和产品的目的
变相广告的方式主要有：新闻报道，报告文学，商品信息发布会，专题演讲会，赞助文艺和体育比赛，赞助媒体国内节目制作，扶持社会公益事业，向受灾地区捐款捐物，示范表演，赠送纪念品等（书上）
变相广告产生原因：1.商业广告铺天盖地，受众省美疲劳2.为有效发布商业信息，企业寻求广告新方式
变相广告作用：1.不是广告胜似广告2.整合营销传播的一种手段
变相广告形式：1.印刷媒介-报纸杂志（软文）2.视听媒体-影视3.新媒体-互联网，3G手机等
4.广告创意的原则
五项基本原则：1.目标原则2.关注原则3.简洁原则4.合规原则5.情感原则
5.网络广告创意的真实性原则
真实性原则就是指网络广告在创意的内容和形式上都不能有假的骗人的东西。
1． 网络广告本身或网络广告上反映的信息要真实
2． 网络广告的发布媒体即发布者是真实的
网络广告在创意上更应该遵循和坚持真实性原则。
6.网络游戏广告的形式和特点
游戏广告是利用互动游戏技术将嵌入其中的广告信息传达给浏览者的广告形式。 游戏广告三种表现形式：
1.信息嵌入式：仅仅把产品或品牌信息嵌入到游戏环境中去，使游戏在含有广告信息
的环境中进行。（飙车游戏）
2.工具手段式：把产品或与此相关的信息作为进行游戏必不可少的工具或手段来使用。
（麦当劳和椰子罐头游戏，疯狂赛车）
3.虚拟体验式：在广告游戏中通过提供产品的真实内容，让消费者在游戏的虚拟空间
中体验产品，通过与消费者互动的方式，来提高传递广告信息的效果。（模拟人生）
7.“万宝路”的重新定位
韦勒认为产品广告如果仅仅是将产品简单的介绍给消费者，那是难以吸引消费者的。广告应在介绍使用，或享受这种产品时，赋予其一种生动美好的印象-如果这种形象是独一无二的，那么效果更好。
“万宝路”香烟的广告创意就是按照韦勒原则来策划的。它不去介绍香烟的质量，历史，而是在画面上设计了奔驰的烈马和美国西部牛仔，它使人产生这样的印象：享受万宝路，就如同在享受自由自在，奔驰不羁的豪放之情。这种自由生活正是现代人所十分向往的，它唤起了当代年轻消费者的情感。
“万宝路”香烟最初针对女性，以粉红色为格调（1954年香烟无法卖出-脂粉味太浓） 广告代理人：李奥.贝纳（换阴柔为阳刚，以牛仔骏马草原为市场定位形象）
8.广告的定位策略（P192）
常见的广告产品定位策略有实体定位策略和观念定位策略。
实体定位策略又分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位；观念定位策略分为逆向定位、是非定位、品牌定位（品牌定位策略P110）。
9.百度的“唐伯虎篇”成功原因（见补充）
1）国内第一个真正按照网络模式进行创意和传播的网络视频广告；
2）诉求点“百度更懂中文”照的很准；
3）广告的娱乐效果堪称一则小电影媲美；
4）巧妙地表达了“打击谷歌”的目的。
10.“贝纳通”广告作品与合规原则（P225）
合规原则是指广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任，因此广告创意的内容必须要受广告法规和社会伦理道德以及各国家各地区风俗习惯的约束，以保证广告文化的正面影响，比如不能作香烟广告，不能作比较广告和以“性”为诉求点的广告，不能作违反风俗习惯、宗教信仰和价值观念的广告等等。
11.广告策划的特点（P14）
1）目标性；2）系统性；3）思维性；4）智谋性；5）操作性；6）变异性；7）超前性。
12.广告策划的过程与作用（P22-24，见补充）
过程：1）成立广告策划小组（业务主管，策划人员，文稿撰写人员，美术设计人员，市场调查人员，媒体联络人员，公关人员）；
2）向有关部门下达任务；
3）商讨此次广告活动的战略战术，进行具体的策划工作；
4）撰写广告策划报告；
5）向客户递交广告策划报告并由其审核；
6）将策划意图交职能部门实施。
作用：1）保证广告活动的计划性；
2）保证广告工作的连续性；
3）保证广告活动的创造性；
4）保证广告活动的最佳效果。
13.电视广告脚本
电视广告脚本，即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题，
塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制
电视广告的基础和蓝图。
脚本的内容：1）客户名称，产品名称；2）整条影片的长度，每个镜头长度；3）镜
头画面及秒数；4）声音及音响效果的文字描述；5）每个镜头的拍摄方式。
脚本的要素：声音，时间，景别，摆设角度，镜头运动，镜头组接方式。
14.广告策划书
概念：广告策划者提供给广告客户的为广告活动提供策略指导和具体实施计划的应用性文件。
作用：1）执行记录，建议方案
2）阐述如何解决问题，如何利用机会点
3）知道广告行动的纲领性文件
4）财务承诺文件，费用开支的纲要性清单
5）广告运作的内容和结果的正确提案
写作模式：1）正文前（导读部分）
2）正文（策划书主体部分）
3）正文后（补充说明部分）
封面：版面精美、要素齐全的封面；
封面信息：1）策划书名称；2）客户名称；3）策划机构或策划人名称；4）策划书完成日期；5）策划书编号。
目录：便于有大概的了解；一目了然。
前言：不同的策划书有不同的着重点，前言内容根据某一策划书的具体情况而定。其中包括：1）制定策划书的目的、缘由、意义；
2）介绍企业或广告主的概况；
3）点出企业或广告主的处境和面临的问题；
4）通过策划或活动所能解决的问题；
5）策划进行过程、使用方法；
6）策划书主要内容、文本结构。
正文：（见书P24--34）主要包括：市场分析，广告策略，广告计划，广告活动的效果预测和监控。
附录：应包括为策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。是对广告策划书正文的补充说明。常见如下：1）市场调查问卷；2）市场调查访谈提纲；
3）市场调查报告。
封底。
第16篇：广告策划与创意
广告策划的概念、原则
广告策划小组的构成
市场按竞争程度如何划分
广告市场调查的概念、内容
问卷设计注意事项
撰写市场调查报告的注意事项
4P和4C
产品生命周期不同阶段的主要营销策略 市场细分的概念、标准
良好细分市场的特性
产品生命周期概念
营销组合策略概念
产品概念
定位概念
产品定位策略
新定位五大思考模式
跟进者市场定位策略
影响广告预算分配的因素
广告预算的步骤
感性、理性诉求策略概念
媒介选择、媒介组合的概念
媒介组合的原则
媒介选择影响因素
广告发布时机策略
促销概念
促销的作用
促销的局限
事件营销概念
Usp理论、定位理论、BI理论、ROI理论 头脑风暴法
第17篇：广告策划与创意
27413 广告策划与创意
南京大学编
一、课程性质与设置目的 广告策划与创意在广告学专业的课程体系中居于核心地位。目前，广告业内策划人才紧缺，学习广告策划创意具有一定的实施重心法、定位论）
2．识记各广告理论的经典案例 3．理解、记忆几大广告理论之间的关系
第二节．广告运动的内涵和流程 1．识记广告运动的内涵 2．熟悉广告运动流程及其内容 2． 了解创意的分期理论 3． 熟悉各广告大师的流派与风格
第五节．创新的方法与工具 1． 理解、记忆创造性思维的类型
2． 识记头脑风暴操作过程 第五节．营销前沿
1． 理解、记忆绿色营销的概念和内涵
2． 了解网络营销产生的背景 3． 理解、记忆网络营销的内容 4． 了解目前所受关注的网络营销方式
际意义。广告策划与创意是一门建立在社会学、传播学、心理学基础之上的综合性学科，是指导广告人如何开展广告活动的应用性理论。广告是一种信息和信息传播手段，策划与创意主要是解决传播什么、传播给谁、用什么形式传播、传播怎样的信息、通过什么渠道传播等问题，这就要求我们学习收集、分析、组织信息的方法与手段，因此，本课程设置的具体目的是：通过学习，系统梳理广告策划与创意的理论及方法，一方面从理论角度进行分析，把握广告策划的内涵、理论背景、组成部分和广告创意的内涵、方法及不同媒体形式的创意规律；另一方面从实践的角度，通过对经典案例的剖析总结广告策划与创意的实践经验，锻炼学生获取和分析信息、团队合作和沟通的能力。
二、课程内容与考核目标 （考核知识点、考核要求） 第一章 广告运动原理
（一）主要内容及学习要求 广告是商品发展到一定阶段的产物，广告运动离不开市场调研、战略制定、战术规划、创意、媒体发布等活动。本章中心是广告运动的流程和内容，要求通过学习，熟悉广告运动流程以及各流程的具体内容。
（二）考核知识点和考核要求第一节．从广告到广告运动 1．识记五个理论的创始人及核心要义（USP理论、品牌形象论、“与生俱来的戏剧性”理论、实
第三节．广告运动策略性思考过程
1． 理解理查德•伍甘讯息模式
2． 理解广告运动的策略思路 第二章 广告策划与创意该说
（一）主要内容及学习要求广告策划是对广告活动整个过程与环节的运筹谋划，而创意是广告表现与说服力的源泉，在广告活动中，这两者具有极为重要的地位和作用，因此，学习广告策划与创意的观点与方法，是进行广告实践的基础。本章中心是广告策划的程序及内容、创意的方法。要求掌握策划创意的方法及其涉及的具体内容。
（二）考核知识点和考核要求第一节．策划的思想及战略选择
1．识记广告策划的四大属性 2．识记策划的涵义和内容 3．理解策划的作用 4．识记广告战略的特征 5．识记广告战略的几种分类方式
6．理解广告战略的原则 第二节．策划程序及其一般内容 1． 识记广告策划的程序 2． 理解、记忆广告策划内容
第三节．广告观念及思维方法 1． 熟悉广告五大策划观念 2． 了解常用的思维方式 3． 学会用各种思维方式解释案例
第四节．创意的观念及过程 1． 理解、记忆创意的概念
3． 熟悉头脑风暴操作原则 第三章 广告策略和营销系统
（一）主要内容及学习要求营销学主要研究产品的交换活动，主要包括对市场导向的战略管理，营销环境与信息、消费者市场与其购买行为、市场细分与定位、产品策略、营销渠道等核心问题的研究。这些内容都与广告策划有密切关系，从营销角度分析广告的相关内容有利于学习者从整体把握广告策划。这章中心内容是营销体系概念及内容
（二）考核知识点和考核要求第一节．营销—观念与职能 1．识记五个常见的销售观念 2．识记完整营销概念体系 第二节．营销战略与管理 1．识记swot分析的涵义 2．理解、记忆产品生命周期及其个周期的营销战略 3．熟悉广告功能的三个层次4．了解广告在各生命周期的功能
第三节．营销组合与执行 1． 识记营销组合的要素 2． 识记交易发生的基本条件 3． 理解、记忆4p组合 4． 理解、记忆价格决策过程 5． 识记渠道管理的六个基本决策领域
第四节．整合营销理论简介 1． 理解、记忆整合营销理论的概念
2． 理解整合营销理论产生的背景
3． 识记整合营销传播的基本特点
第四章 广告策略与公共关系
（一）主要内容及学习要求公共关系作为一种客观存在的社会关系和社会现象与广告有着非常密切的关系。无论是商业广告还是公益广告，公共关系都有可能和广告形成互动格局。本章主要内容是公共关系的内涵、要素及其与广告的互动。要求学习者了解公共关系的内容及其重要性，并以此为广告策划服务。
（二）考核知识点和考核要求第一节．公共关系的渊源和基本内涵
1．了解公共关系的历史 2．识记公共关系的基本内涵及要素
3．理解、记忆公共关系的三种传播模式
第二节．公共关系运作的基本原理
1．理解互动均衡模式 2．理解、记忆公共关系广告与商品广告的区别
3．了解公共关系的方法与类型 第三节．公共关系和广告的互动 1． 识记公共关系与广告互动的方式
2． 理解、记忆公共关系在产品个生命阶段的功能
第五章 广告策略与公共CIS
（一）主要内容及学习要求CIS
是英文
Corporate
Identity System的缩写，意思是企业或组织的识别系统。CIS是企业和组织进行自身宣传推广的武器，与广告策划和创意紧密相关，是广告策划的组成部
分。学习CIS对于理解广告策划和创意有重要意义。本章中心是介绍CIS的构成及操作流程。要求学习者能将CIS与广告策划结合，为广告策划、创意服务。
（二）考核知识点和考核要求第一节．CIS的概念与结构 1．识记CIS涵义及构成 2．了解CIS的发展历史 1．理解广告策划中调研的目的和对象
2．了解广告预算的操作性 第四节．广告策划的战略战术原则
1．识记广告战略、战术的涵义 2．理解记忆广告战术原则 第五节．广告策划书的执行路径 1． 理解记忆什么是广告策划书 1．识记文案市场调研的涵义 2．了解广告文案市场调研的方法
3．理解记忆广告调研常用的三种方法
4．理解记忆广告媒体调研的方法
5．了解广告调研的具体步骤 第四节．方案设计与问卷设计
（一）主要内容及学习要求广告预算是广告主和广告企业对广告运动所需总费用的计划和估算，它规定了在特定广告阶段，为完成特定营销目标而从事广告运动所需要的经费总额以及使用要求，包括广告主投入广告活动的资金费用的使用计划与控制计划。本章的中心是广告3．理解记忆CIS的主要功能 第二节．CIS的流程与运作 1．熟悉CIS导入时机与原则 2．熟悉CIS流程
3．熟悉CIS导入前期的准备工作
4．理解记忆CIS的具体实施流程
第三节．CIS策划与创意 1． 理解记忆理念识别的策划过程
2． 识记行为识别、视觉识别的构成内容
3． 了解企业视觉识别中标准色设计步骤
第六章 广告策划的原则与路径
（一）主要内容及学习要求解决问题和产生影响是广告策划的两项基本任务，广告人作为广告策划的主体，一种目标是要使自己的广告策划能够有效地施加影响于目标人群，另一种目标是解决产品在市场背景下实际存在的问题。本章的中心是广告策划的基本原则，熟悉这些原则，有利于更好地推进广告活动。
（二）考核知识点和考核要求第一节．广告策划的利益主导原则
1． 了解什么是利益主导原则 2．识记广告代理商角色变化的四个阶段
第二节．广告策划的目标性原则 1．识记广告策划的目标类型 2．了解广告策划目标的实现 第三节．广告策划的操作性原则
2． 识记广告策划书主要包括的内容
第七章 广告策划与广告调研
（一）主要内容及学习要求消费者、产品、市场之间的复杂关系使广告策划者发展广告运动时，不可能仅仅依赖直觉与灵感，而最有帮助的就是通过调研了解市场信息。在当今的市场上，要从“生产导向”顺利转向“需求导向”，了解市场、了解产品、了解消费者的广告调研绝非只是有所帮助，而是绝对需要。本章中心内容是广告调研的相关环节和内容，要求学习者掌握这一广告活动最重要的环节。
（二）考核知识点和考核要求第一节．调研在广告策划中的价值
1．识记广告调研的概念 2．理解、记忆广告调研对于广告策划的作用
第二节．广告调研的内容分析 1．识记广告调研的组成内容 2．识记市场细分的概念及其细分标准
3．理解通过市场细分的信息选择目标市场的三种策略 4．识记消费者研究的内容 5．了解消费者家庭生活周期的概念及内容
6．识记产品分析的内容 7．识记产品生命周期的概念及内容
8．识记广告环境调研的内容 9．识记广告媒体调研的内容 第三节．广告调研的方法和步骤
1．识记广告调研的流程 2．识记广告调研方案包含的内容
3．了解广告调研的问卷设计方法
4．识记广告调研问卷问题的设计
第八章 广告策划与广告目标
（一）主要内容及学习要求本章的中心是广告目标的内容、特征及其制定的方法。广告目标是在某一指定时间之内广告主对特定受传者所要完成的特定传播任务。理解掌握广告目标的相关内容，有利于把握广告传播的有效性。
（二）考核知识点和考核要求第一节．广告目标的内涵与特征
1．识记广告目标的内涵 2．理解广告目标与营销目标的差异
3．识记制定广告目标的作用 第二节．广告目标的内容与分类1．识记广告目标的内容 2．理解、记忆广告目标的分类 第三节．广告目标的制定原则及影响因素
1．识记广告目标的制定原则 2．了解影响广告目标制定的诸因素
第四节．制定广告目标的方法 1．识记广告目标设定的基准 2．识记广告目标制定的三种方法
第九章 广告策划与广告预算
预算的内容及其制定方法。
（二）考核知识点和考核要求第一节．广告预算的概念及意义
1．识记广告预算的概念 2．识记广告预算的意义 第二节．广告预算的内容与分类 1．理解广告预算的分类方式 2．识记广告预算分类的各项内容
第三节．影响广告预算编制的因素
1．理解、记忆各要素对广告预算编制的影响
第四节．广告预算的编制程序 1．识记计划与评估广告预算的过程
2．识记广告预算编制顺序 3．理解、记忆广告预算的六步骤理论
第五节．广告预算的编制方法 1．理解产品各生命周期广告预算的编制
2．识记广告预算编制常用的几种方法
第六节.广告预算的分配、管理与审计
1． 理解、记忆广告预算管理的两个方面
2． 识记广告预算审计的概念 第十章．广告策划与广告策略
（一）主要内容及学习要求 广告策略是企业经营策略的一个具体策略集，形成与发展广告策略，通常是广告计划者 发展整个有效广告运动成败的关键。本章的中心是广告策略形
成的过程及其内容。
（二）考核知识点和考核要求第一节．广告策略的内涵和作用
1．识记广告策略的内涵 2．理解广告策略的作用 第二节．广告产品策略 1．识记广告产品定位策略的内涵及内容构成
2．识记产品生命周期策略 3．识记产品商标和包装策略的相关概念和内容
第三节．广告市场策略 1．理解、记忆广告目标市场定位的方式
第四节．广告表现策略 1．识记广告表现的几种策略 2．识记各种广告表现策略的内容
第五节．广告媒介策略 1．识记广告媒介选择的几种策略
2．识记广告媒介组合的策略
第六节．广告推出策略 1． 识记广告推出时间的策略 2． 识记广告推出的空间策略 第十一章.广告策划与效果测评
（一）主要内容及学习要求 本章的中心是广告测评的内容、方法、原则。学习者应该理解广告测评对于广告策划的 意义，学习广告测评的内容和作用能够提高学习者对于整个广告活动有效性的把握。
（二）考核知识点和考核要求第一节．广告效果测评的缘由和意义
1．识记广告效果测评的涵义 2．理解、记忆广告测评的意义 第二节．广告效果的概念与特点 1．识记广告效果的概念 2．识记广告效果的特点
第三节．广告效果测评的标准与方法
1． 理解、记忆广告效果测评的标准
2． 了解广告效果测评的几种方法
第四节．从整体流程来看广告效果
1． 理解、记忆广告效果测定与广告目标的关系
2． 理解广告知名度测定的公式 3． 理解广告效果测定与媒介计划的几方面关系
4． 理解广告效果测定对于广告创作的作用
第五节．广告效果测评的原则 1．理解、记忆广告效果测评的五大原则
第十二章.广告创意的基本法则
（一）主要内容及学习要求 本章的中心内容是广告创意的几项基本原则：相关性原则、创造性原则、冲击力原则和策略性原则。通过这四个原则的共同作用，广告创意才能产生最大的传播效应，才能为营销推广提供积极的动力。本章要求学习者从理解创意原则的前提下，熟悉创意的方法和内容。
（二）考核知识点和考核要求第一节．相关性原则
1．理解、记忆创意的相关内容 2．识记如何实现创意的相关性 第二节．创造性原则
1．理解、记忆创造性原则的重要性
2．识记创造性原则的具体作用 3．识记创造性思维的实现方式
第三节．冲击力原则 1． 识记冲击力原则的概念 2． 识记创意冲击力的作用 3． 理解、记忆创意冲击力形成的手段
第四节．策略性原则
1． 理解、记忆什么是创意的策略性
2． 识记各个产品生命周期的创意策略
3． 了解如何形成有效的创意策略
第十三章.平面广告创意
（一）主要内容及学习要求本章主要内容是介绍平面广告创意的方法。即便是在电子技术发展的今天，传统广告媒体中的平面广告仍然占有非常重要的地位。要成为一名优秀的平面广告创意人员，不仅要从文字、语言等具体角度进行思考，也要学会从图形学的角度去设计创作。
（二）考核知识点和考核要求第一节．平面广告的构成1．识记平面广告的构成要素 2．识记平面广告的版面构成 第二节．构成要素的创意方法 1．了解文字创意的方法 2．了解图形创意的方法
第三节．平面广告创意指南 1． 识记平面广告的优点和缺点 2． 识记平面广告创意的几种方法
3． 理解、记忆平面广告的创意原则
4． 理解、记忆平面公益广告的创意特点
第四节．平面广告文案创意指南 1． 理解、记忆平面广告文案创意的方法
2． 识记平面广告文案与图形的关系
3． 识记平面广告文案与图形的搭配原则与方式
第五节．不同类型平面广告的创意要领
1． 识记报纸广告的特点 2． 了解记忆报纸广告的创意要求
3． 识记杂志广告、招贴广告、邮件广告的特点
4． 了解杂志广告的创意要求 第十四章.电视广告的创意与策划
（一）主要内容及学习要求电视媒体视听兼备，是能完成动态演示的感性媒体。一则电视广告从投入到产出是一项及其复杂的工程，中间的每一个环节都非常重要。通过本章的学习，应该了解电视媒体的特点以及电视广告策划的全过程
（二）考核知识点和考核要求第一节．电视广告策略方法概说
1．识记电视广告的概念 2．了解电视广告拍摄的人员分工
3．理解、记忆电视广告策划流程
第二节．电视广告发布策划 1．识记电视广告发布的媒体组合方式
2．识记电视广告媒体选择的影响因素
3．了解电视广告预算内容
第三节．电视广告创意 1． 理解记忆电视广告创意的评价标准
2． 理解记忆电视广告创意的方法
3． 了解电视广告吸引消费者的各种因素
第十五章.网络广告创意
（一）主要内容及学习要求 近年来，网络媒体及网络广告发展迅速，网络广告将面临市场激烈的竞争，我们必须了解网络媒体的特点，研究网络广告的特性，才能在竞争中取得胜利。
（二）考核知识点和考核要求第一节．网络广告概述1．了解网络广告的历史和现状 2．了解网络广告的前景 3．识记网络广告的特点
4．理解、记忆网络广告的优劣性
5．识记网络广告的分类 第二节．网络广告创意 1．识记网络广告的创意原则 2．理解记忆网络广告的创意方法
3．了解网络广告创意的思维方1．理解服务业广告创意的要求及常规要点
第七节．金融业的广告策划 1．识记金融业广告的特点 2．理解金融业广告创意的要求及其常规要点
三、相关说明与实施要求 1． 本教材中除正文内容之外，标、图案商标、符号商标和。
三、名词解释 1.大卫•奥格威 2.广告策划
四、简答题
1．简述广告创意过程的五个阶段
式
第十六章.分题材广告创意
（一）主要内容及学习要求 本章的主要任务是对常规广告运作中较为典型的若干广告题材进行具体分析，以凸显广告创意策略上的差别。
（二）考核知识点和考核要求第一节．快速消费品的广告创意
1．识记快速消费品的特点 2．理解、记忆快速消费品广告创意的要求
3．理解快速消费品广告创意的常规要点
第二节．耐用消费品的广告创意 1．识记耐用消费品的特点 2．理解耐用消费品广告创意的要求
第三节．服饰品的广告创意 1． 理解、记忆服饰品广告的创意要求
2． 了解服饰品广告创意的常规要点
第四节．房地产的广告创意 1． 识记房地产产品的特点 2． 识记房地产广告的创意要求 3． 识记房地产广告创意的常规要点
第五节．药品、保健品的广告创意
1． 理解、记忆药品、保健品广告的创意要求
2． 了解药品、保健品广告创意的常规要点
第六节．服务业的广告创意
所有的案例和链接资料都需要能够大概了解，特别是广告学基础的相关知识和内容
2． 标注“识记”的内容应该要做到可以熟记于心；标注“理解”或“理解、记忆”的内容应该能够用于其它的案例分析；标注“了解”的内容应该做到基本能够记得的程度。
3． 每一章的主要内容应从整体进行理解和把握。
四、题型举例
一、单项选择题（在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母号填入题干的括号内）
1.抽样调查法是（） A.以市场总体为调查对象的一种调查方法
B.以市场中的典型消费进行深入调查的一种方法
C.根据调查的目的和内容，随意选择调查对象进行调查的一种方法
D.根据概率统计的随机原则，从研究的总体中抽出一部分单位作为样本进行分析概括，以此推断整体基本特征的一种非全面性的调查方法。
2.英文简称IMC是指：（） A.销售促进策略B.独特销售主张C.整合营销传播D.活动行销
二、填空题
1.在广告媒体渠道选择的五项原则中，是现代广告媒体渠道策划的根本原则。2.商标有多种形式，有文字商
2．简述广告市场调查的要求
五、论述题
1．论述广告策划的特点 2．论述广告文案创意所包含的内容，并通过案例加以说明
六、案例分析题
案例背景：力士（ＬＵＸ）是联合利华公司的一个国际品牌，自１９２４年首创以来，它的名称、包装、基本的消费承诺已经在广告中表达，在全球各地都完全一致，而且坚持了７０多年。力士广告一直用国际影星为形象代言人，场面经常是奢华而宏大。它的广告语有“我只用力士”、“力士了解我，力士呵护我，我只用力士，力士三款必有一款适合我”、“爱美的我当然用力士”、“让你的头发起来跳舞”等。请根据以上内容分析力士品牌的广告诉求，并总结其品牌的成功之处。
第18篇：服装创意广告标语
2018年服装创意广告标语
2018年服装创意广告标语1.曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装2.棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受!印度混纺花洋装3.自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装4.轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格!英国礼服5.新一个自己,欧洲风尚!瑞奇牌服装6.浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装7.百变姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌时装8.一切事情从头到脚都应协调一致,weebok牌服装和皮鞋就做到这一点.weebok牌服装9.望眼欲“穿“,爱建服装!爱建牌服装10.“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司11.个性风格的典范。飞鹰服装公司12.三九严寒无法阻挡,身着金照,寒冷全消!金照牌冬装13.皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿!皇后牌服装14.雄威三重保温，更暧，更柔......雄威制衣厂15.红色鱼尾狮------可信赖的标志!鱼尾狮服装16.北极熊耐寒之迷北极熊牌冬装17.不求天子地位,但求天子风度!天子牌服装18.天子高级男士服装,潇洒尽在其中!天子牌服装19.当一回王子,轻松潇洒!王子牌西装20.拥有飞蝠,飞来鸿福!飞蝠牌夹克 21.昂首阔步,可隆服装!可隆牌服装
2018年服装创意广告标语1.穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑.扬森制衣2.稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了.克拉涅特服装3.全球以此为质量标准.曼哈顿服装4.“出席重要场合我就穿它.“戴伯服装5.蓝鸟风度,蓝鸟气派!蓝鸟牌服装6.充满民族特色的日本和服.工农牌服装7.简明朴素又潇洒轻逸的服装.工农牌服装8.新出布料,随意冲洗不变形.工农牌服装9.两用服饰,春秋皆宜.工农牌服装10.缝制精细,选料上乘.工农牌服装11.广告里的那些模特大多站着?levi‘sactionslacks西裤12.只有妻子知道hanes与内衣的区别.hanest恤衫13.柔软的全棉内衣----舒适的当然选择.sanforiced全棉服装14.采下五色棉,让它永鲜艳.sanforiced全棉服装15.色泽高雅,魅力十足.工农牌服装16.耐克(nike)广告语：不妨一试.17.adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯18.李宁广告语：一切皆有可能19.佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦!爱,就是奉献!把世界的色彩带给您! 20.杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。
2018年服装创意广告标语1.皮尔·卡丹在这儿!皮尔·卡丹牌服装2.国际名牌----皮尔·卡丹!皮尔·卡丹牌服装3.高雅、潇洒雷特蒙!雷特蒙牌服装4.波士发是您理想的选择!波士发牌服装5.卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的.卡斯莱德牌运动服6.“卡顿“帮你全力以赴地接受挑战.卡顿牌工作服7.如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧.使尔美服装8.“哈特·夏纳“意味着事业与成功.哈特·夏纳西服9.走遍世界,我只看中“阿迪达斯“.阿迪达斯牌运动服10.现代睡衣的提倡者.联合睡衣公司11.你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧!普来得编织12.假使你喜欢偷听他人说话,约翰·史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧.约翰·史蒂森服装公司13.展现你高贵典雅的风情!夏奈尔套装14.来我们这儿,你就会真正知晓女人的心.扬森制衣15.兰薇儿-----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦.兰薇儿睡衣16.懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮!意大利套装17.不妨一试.耐克(nike)服饰18.布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩.布莱德勒牌泳装19.盈锡福------以“帽“取人.盈锡福帽子20.适合大众,价廉物美.工农牌服装
第19篇：绝妙创意广告教案
绝妙创意广告
【课题】：绝妙创意广告 【教学目标】
知识目标：了解创意广告的特点和亮点
能力目标：在以后的工作中也能激发新思维以及培养审美感 情感目标：提高学生的艺术欣赏能力 【教学重点、难点】
教学重点：创意广告的特点
教学难点：如何设计创意广告吸引顾客 教学途径：PPT 【教学过程】 第一环节 导入
1、大家都喜欢看电视，里面的广告更是缤纷多彩，像同学们一般接触平面广告和电视广告比较多，生动形象，有些广告词朗朗上口。
2、比如一切皆有可能!是李宁运动品牌的广告词，想要皮肤好，早晚用大宝。请问给你们印象最深刻的是什么广告？有没有你喜欢的广告？ 教师点评学生喜欢的广告 第二环节 新授课
一、观看脑白金广告
提问为何此广告如此印象深刻
点评脑白金广告：多次被批斗为恶俗广告，观众对“脑白金”的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”很反感。
反感在广告词毫无创意，画面缺乏美感，而且广告过度投放铺天盖地，脑白金嚷着指导消费者，送礼就送这个，收礼也只收这个。消费者就会产生一种抵触情绪，从心理上产生反感这种广告。
“一个很纯洁的小孩，知道什么是送礼啊？（这些广告）会误导下一代的社会价值观念，歪风邪气。
二、广告的定义
美国广告学家将广告定义为：“广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。”可见指一切面向大众的广告告知活动。
广而告之，作为最大、最快、最广泛的信息传递媒介 ，能激发和诱导消费 。 广告其实是現代流行文化的縮影，它能在最短的時間觸動消費者的心弦，以促銷產品或宣導某些觀念。
三、广告表现形式
广告通过各种渠道表现产品特点并吸引观众，比如报纸，杂志、电视、广播、户外、网络，同学们接触报纸以及电视广告比较多。 广告不放过任何可以表现自己的机会，即使在户外也能创造美感。观赏PPT户外广告：吸尘器果然威力十足，连热气球也被吸下来了。
四、国外经典广告欣赏
提问：和学生一起观看并思考
观看创意平面图片，看出广告体现的产品特点 观看电视广告，麦当劳广告和百事可乐广告 教师点评麦当劳广告： 曾荣膺1996年法国戛纳国际广告电视金狮奖的麦当劳“婴儿篇”广告。这则电视广告中，一位躺在摇篮里的婴儿当摇篮悠起来，靠近窗口时，这位婴儿就高兴地露出笑脸；而当摇篮悠下来时，就哗哗地哭。这一简单的过程反复持续了多次。当广告的最后，把镜头从婴儿的角度对准窗外时，一切恍然大悟：原来婴儿是因为看到窗外黄色的麦当劳双拱门而笑，因为看不到它而哭。这个广告创意极为单纯，情节却充满了与生俱来的戏剧性，整个画面没有任何说明，但却童稚幽默地传达了麦当劳的快乐文化。
百事可乐女角色篇：在这部广告中，三位美人化身为古罗马的女角斗士。广告一开始，PINK和碧昂丝和布兰妮穿著比基尼盔甲装一起走进罗马竞技场，但三人对峙后却一起放下武器高歌起来“we will rock”广告的剧情是，原本3位美女为了争夺国王而展开生死决斗，不料3个女孩却突然决定姐妹同盟和大家一起唱歌，而把国王置之脑后。
我们可以发现百事可乐主要以运动和音乐为主，惯用请重量级明星作为代言人，而且百事可乐定位于年轻人，那么年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，以角斗士作为电视广告运用全明星策略以及音乐策略以取得新生代年轻人喜欢。
总结创意广告特点：找到产品特点与消费者需求的交叉点，意念往往来源于“突破常规”，突破如此平常而又毫无新意的一般概念，使得广告的卖点显得更加与众不同、新颖别致了。
小结：观看了国外比较有创意的广告，可以让同学们了解到广告是营销的一种渠道和手法，并且有创意的广告可以提高消费者对产品的喜爱。 作业:制作一个产品的广告，设计广告词或者是平面广告。
第20篇：洗发水创意广告(原创)
洗发水如雨轻洒，长发美女悠闲散步于乡村小道，发现“洗发水”洒到头发上后，头发变柔、变亮了、她好奇地加快脚步沿小道前进，好奇心越来越强，前进的步伐越来越快，头发越变越好，路边的景象越发美丽了，空气也更加清新了，她停下了，“雨”也停了，彩虹出来了，蝴蝶闻香而至，一阵轻风吹过，她那黑亮的长发随风飘动，“**洗发水，秀出飘柔发”美女向周围的帅哥一眨眼，举着**洗发水就跑,帅哥们也紧追不舍，消失在远方。
***洗发水广告
人物：拿破仑众士兵
地点：阿尔卑斯山
拿破仑率兵远征意大利，受困于阿尔卑斯山。狂风不止，大雪纷飞，众军士满面愁苦，头发蓬乱不堪，正在此时，他们的首领拿破仑来到他们面前，拿破仑用自信的眼神看着自己的士兵，然后“（拿破仑手一挥）摘下盔甲，闪亮柔顺的发质，当即令士兵信心大增。（画外音：在拿破仑的激励下，远征意大利成功！）
广告语：用***洗发水，走自信成功路。
一个长发美女赛跑，跑到一半的时候鞋带断了，甩飞了鞋，她想了片刻，马上拽下一根头发，绑在鞋上，得了第一。
广告词：**牌洗发水，不止是洗发水、、、、、、、
**牌洗发水创意广告
场景一：
时间：上世纪90年代的一个春天
地点：凤凰古城
人物：小男孩、妈妈
妈妈在沙发上低头看杂志，长发散落胸前（特写:头发乌黑发亮）怀中的小男孩伸出胖乎乎的小手，抚摸着妈妈的秀发，然后把鼻子凑上去闻，（特写：小男孩陶醉状）
场景二：
时间：21世纪
地点：现代都市
人物:成年的大男孩，他的女朋友
大男孩坐在沙发上聚精会神地看电视，女朋友端着果盘走过来，弯腰将果盘放在茶几上，一头秀发滑落，吸引了大男孩的目光，他伸手抚摸女友长发，女友回头对他微笑。
推出字幕：**洗发水，美丽女人一生
飘香四溢，有家的味道
