户外广告投放方案范文
推荐第1篇：户外广告投放策划方案
怀远县户外广告投放策划方案
一、工作目的：为了更进一步体现国家三边三线的政策号召向前推进，利用现有的场地对外宣传政府形象，提高政府在人民中的形象，响应国家三边三线制度，特考虑设立户外广告投放作为一种新的模式，以下为本模式的策划方案。
二、策划思路：剐河二桥所以能建立两块广告宣传大牌，与其具有的地理优势，人流量分不开，面对大众消费群体，如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段。有没有先入为主的办法，有！通过大面积户外广告抢先战略，（响应国家三线三边制度必须在对政府形象，市场的形象，美化环境的提升上）将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此，我们搭建平台，将怀远县的所有户外广告宣传进行整治规划
三、市场分析：
1、路段优势分析:本路段车辆通行密集，过往车辆以县政府、白莲坡工业园、龙亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道，但又有着双通行且无红绿灯的便捷优势，是从蒙城、河溜、白莲坡工业园到怀远县、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路径，因此该路段过往车辆众多。
2、周边环境分析：本路段最大特点是清爽，干净，形成地铁式风格，无任何广告干扰分散受众群体的注意力，车辆经过能造成强视觉效果。同时，本路段靠近怀远县人民政府，中间路程小区林立（后期小区入住率增高人流量会更大）这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。
3、投资商分析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点，因此，全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以房产、酒代理商、建材家居、汽车行业为主导。
四、前期策略：
1、运营模式（简）：
思路：制定空白广告框架，打招租广告；
2、增值营销：增加夜间灯光投放，列为广告增值服务收费标准，采用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。
五、成本预估：
一次性投入成本预算：广告框，广告灯，每块广告位广告布及安装成本37800元（15米长*6米高），总共4个广告位，151200元广告位安装成本；（无自然灾害情况下质保3年，3年后需维护每次15000元，维护后质保延续2年）
广告位招满租总收入：一个广告位50000/年，4个广告位，年收入200000元，减去喷绘布费用和发票费用一年回本应还有盈余。以上为估算。
六、运作方式：
1、承包给个人或广告公司，收取年租费；
利：直接简单，方便管理； 弊：利润不高，失去主动权。
2、淮风广告处自主经营，产生效益，为集团创收；
利：加强职工学习和业务拓展能力，同时产生更大的效益；
弊：市场开发效果未必十分理想。
3、业务提成模式，全淮风广告职工联系业务获取提成。
利：激发积极性，调动整体资源，扩大影响力，产生高效益；
弊：对广告位的整体风格和诉求目标产生冲突。
七、阻力分析：
户外广告涉及到城市容貌、城市形象、城市建设三个方面的阻力干扰，剐河二桥广告位投放是否会触及到这三个方面，是否触及到相关法律法规及政策；如果触及，如何去规避城管或其他部门出台的有关规定。
推荐第2篇：体育中心户外广告投放策划方案
体育中心户外广告投放策划方案（草案）
一、工作目的：为了更进一步促进体育产业向前推进，利用场馆平台开拓创收增收渠道，提高场馆资金流转灵活性，借本年度汽车展销会为契机，特考虑设立户外广告投放作为一种新的业务创收模式，以下为本模式的策划方案。
二、策划思路：体育中心之所以能承接多届汽车展销会，与其具有的地理优势，空间优势分不开，一讲到汽车展销，大众想到的一定是体育中心。作为2012年汽销展，各商家必然想尽办法吸引目标客户，传播促销信息。面对大众消费群体，如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段，但展销会上除了展位和销售人员的口舌作为利剑，先入为主无从谈起。有没有先入为主的办法，有！通过大面积展销会场的户外广告抢先战略，将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此，我们搭建平台，将通往体育中心的游泳池段围栏墙设立为广告牌墙，帮助有实力的汽车商提高竞争力。
三、市场分析：
1、路段优势分析:本路段车辆通行密集，过往车辆以玉湖、圣淘沙、高专、东方巴黎、安源、上栗方向居多。此路段虽不是主干道，但有着双通行且无红绿灯的便捷优势，是从凤凰山庄门口到达万龙湾、铁桥、玉湖、圣淘沙等方向最快捷、最方便的路径，因此该路段过往车辆众多。
2、周边环境分析：本路段最大特点是清爽，干净，形成地铁式风格，无任何广告干扰分散受众群体的注意力，车辆经过能造成强视觉效果。同时，本路段靠近体育中心，体育中心是目前市区最大的也是周边居民最佳活动场所，来往人群多以休闲健身散步为目的，这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。萍乡最好的体育馆、高规格的网球场、羽毛球场，篮球场等休闲场所，集中的是不断扩大的萍乡的高端人群，这种群体集中也是萍乡独一无二的。
3、通行车辆群分析：目前，通行车辆有三种，一是公务用车，一种经营性车辆，一种私人家用车，本路段集中体现在私家车和公务车，且以私家车居多，也就是大部分客户群是有能力购买汽车，或者已经购买汽车的客户。汽车品牌的打造、市场的占领是一个循序渐进且长期的过程，经济水平的提升，家用车数量会逐步增多，车辆的更新换代，私家车的替换，将会随着经济水平的提升而逐步增加。如何更好的将品牌宣传和企业核心竞争力深入大众、深入人心、扩大和影响潜在客户，是蛋糕不太的萍乡汽车商需要长期考虑的问题之一。
4、投资商分析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点，因此，全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以汽车行业为主导，房地产开发商、金融行业、旅游产业开发商等客户群体均可作为主要投资商发展对象。
四、前期策略：
1、运营模式（简）：
思路a：制定空白广告框架，打招租广告；
思路b：联系投资商,免费性提供54个全部广告位一个周期段，必须按我们的要求设计安装广告牌框架和广告位，做出效果，根据市场效果收取费用；
思路c：转变传统模式，做活平面广告，打造汽车服务信息平台，建立汽车信息墙。签订协议，联系所有汽车经销商，免费为其提供信息广告版一周期段，以后每周期的营销信息，通过工作人员对其进行维护更新。
思路d:以合同形式与展销举办方签订参展商户外广告位搭售折扣模式。
2、增值营销：增加夜间灯光投放，列为广告增值服务收费标准，采用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。
五、成本预估：
一次性投入成本预算：广告框，广告布，广告灯，每块广告位广告布及安装成本50元，总共54个广告位，2700元广告位安装成本；广告灯采用单个广告位单个投射灯，100元一个，54个广告位5400元；开关电路闸刀540元，电线，5元/米，500元，安装1000元，合计总成本预估11040元。可能的其他成本：人工护理费：1000/月，城管费：1000/月（待协调），年总成本：31040元。
广告位招满租总收入：一个广告卡位100/月，一个月5400元，年收入64800元，广告电费（从夜间灯光投放增值广告费中扣去）应还有盈余。以上为估算。
六、运作方式：
1、承包给个人或广告公司，收取年租费；
利：直接简单，方便管理；
弊：利润不高，失去主动权。
2、场馆处自主经营，产生效益，发放职工福利；
利：加强职工学习和业务拓展能力，同时产生效益；
弊：市场开发效果未必十分理想。
3、业务提成模式，全体育系统职工联系业务获取提成。
利：激发积极性，调动整体资源，扩大影响力，产生高效益；
弊：对广告位的整体风格和诉求目标产生冲突。
七、阻力分析：
户外广告涉及到城市容貌、城市形象、城市建设三个方面的阻力干扰，体育中心外围墙的广告位投放是否会触及到这三个方面，是否触及到相关法律法规及政策；如果触及，如何去规避城管或其他部门出台的有关规定。
（附）体育中心广告开发商招商计划
一、指导思想
依托广告开发商的技术、资源、管理经验等成熟的运作模式，将体育中心现有一馆两场及周边可开发地段列为广告投资开发区域，旨在通过这种方式，在实现场馆创收增收的同时，将体育中心的品牌、形象、知名度通过广告开发商的运作，宣传出去，扩大体育中心的影响力，提升体育中心及周边区域的价值优势。
二、具体措施
1、对周边环境实地考察，划分和确定可列为广告开发投放的合理地段、
位置以及投放方式；
2、联系我市发展较早、形成规模且具有一定实力的广告开发商，听取有
意向开发商的投资计划和具体方案；
3、以提升和扩大体育中心形象、影响力、产业价值为宗旨，以创收增收
为目的，确定符合我处发展目标的广告开发商，签订协议；
三、基本要求
1、广告开发商投放的广告位置、广告形式必须符合我处初步制定的各项
要求；
2、广告内容必须部分涉及公益性、社会性、以及体育文化宣传性；
3、广告投放必须高规格、高标准、高要求，美观大方，迎合体育休闲风
格，形成体育中心特色文化。
推荐第3篇：最佳户外广告投放实战技巧
最佳户外广告投放实战技巧
在彭小东导师的《广告策划与媒体投放技巧》课程里，彭小东导师与大家分享：广告投放及媒介购买是一门技术活尤其是户外广告特别需要技巧，我们这里的户外广告主要包括高炮、路牌、外立面广告、楼顶广告、灯箱等，主要是以印刷平面来展示。对这些户外广告，要回归到消费者层面，结合当地区域情况，从目标人群进行广告投放的相关思考：
1、从动向定位置。
要从研究消费者到建材市场购买产品所经过路径及视线习惯，来确定户外广告的位置，大的位置是在建材市场和新建小区范围内。这些位置相关细则，包括建材市场高速出口附近、市场入口、地铁口、停车场/位、公交站台、市场空档较多处等，以及新建进入装修期小区附近的高炮、电梯广告、周边路牌等。
根据人群经过的习惯，位置以正前方，视角以水平偏下30°、偏上30°范围内为最佳。让消费者仰头去专门看你的广告画面不现实的。 当然有的地贴效果也不错，这种位置最好是在有几节台阶，然后一个平台的市场入口位置最佳。由于有台阶的影响，消费者会多关注地面。如果是一马平川的路面，往往被消费者踩来踩去，也得不到多少关注，还有品牌被踩在脚下的心理阴影。
2、从兴趣定形式。
想象一下，在传统的建材市场 里，那花花绿绿的门头、广告牌，有多少消费者会耐着性子慢慢看完，基本上是眼睛一扫而过，有时连扫一下都懒得扫。那么如何能在这瞬间吸引消费者就是很大的一个课题。根据消费者兴趣，标新立异的吸引是必需的。 (1)打破常规的形式
根据调查，看三角形比正方形的人数多2倍。这就提示我们，在做广告牌时，要突破传统，打破常规，这样的形式更能吸引消费者的兴趣。户外液晶屏的异形拼接就是这个道理。 (2)突出来：“不合常规”的画面异形广告 行驶在高速公路旁，现在越出长方形的高炮画面就越不足为奇，但如果产品画面突出矩形画面，看上去比较有立体感，这些“不合常规”的画面会格外吸引人的注意。当然如果全部都是突出的，或不规则的，那么突然出现一个规则的形状也同样会吸引消费者。 (3)重复同一个广告内容
联排广告或对牌广告，即一个广告画面重复2-3个为一组，这样的视觉冲击力很强。联排广告应该是从快消品海报的联排张贴衍生出来的，联排张贴经评估效果很好，逐渐被企业采用，正是应了那句话：投入的多就会得到的就多。而这种联排广告的效果是超出其数量很多倍。我们经常在地铁的轨道里看到液晶屏做的联排广告画面，在车辆启动后的5-10秒内，画面在我们的眼前不断线的跳动，瞬间广告被置入大脑。对牌广告就是高速公路左右各一个。
3、从目标人群记忆特点定内容。
广告内容可以包括品牌形象、产品卖点、促销活动等，应结合所在位置，根据消费者的兴趣来确定内容。一般来说：
A、位置远的、面积大的适合做品牌形象。
B、消费者接触距离可以在几米内的，适合做产品的卖点说明，但要注意选择高端形象产品或走量产品为主。
C、如果消费者可以触摸到的画面，就可以做些促销活动，这样也方便消费者记住时间、地点和电话号码等，以小面积达到大传播的好处。
D、内容的简练是必需的。但我们恰恰相反看到的是，有相当一部分户外广告包含的信息量太多，眼花缭乱，甚至有的户外广告上印刷有密密麻麻的活动内容、地址、电话等，其实从远处根本看不清字体，近处1.5的视力才能分清字体。原因的造成，就是没有从消费者的角度去思考，完全是从自己角度考虑的。 E、把精力多放在广告标题上。广告标题的阅读力是内容的5倍，那就可以了解到广告主题的重要性，如何能够吸引潜在消费者。在信息爆炸的年代，太多的信息涵盖量，并不能吸引消费者的注意，我们总想把太多的想法对消费者说，但消费者不一定有精力在短时间内了解。 F、能用数字表达的，尽可能多用阿拉伯数字表达。在文字上，人们一般对数字的注意力比较强。我们想象一下能给我们留下深刻记忆的电视画面：“3盒一疗程”、“1天1粒”、“1:1:1”.G、要注意广告图像的合理使用。看广告图像比文字的多20%，这也是一项调查统计的结果。广告的目的就是产生吸引，区域户外广告的主要目的就是“吸”，而终端广告的目的是“引”，通过“吸”、“引”二字策略，实行围绕终端门店进行广告投放，以提升进店人数。
总的来讲。字要少，画面冲击力要强，颜色要对，要根据周边环境和季节，春夏和秋冬就不应该是同一个广告画面....(未完待续，更多精彩尽在彭小东导师的现场精彩演讲，彭小东导师：《不懂行销力，如何当领导》，《一本书读懂大数据营销》等畅销书作者，中国广告传媒培训第一人，全球华人总裁卓越行销力导师，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练；中华传媒行销力学院院长（筹），中国民营企业大学校长（筹）；媒无界网，行销力网创始人兼总顾问，中国广告销售神奇教练，中国传媒营销教父，曾有过个人一天签订三张广告销售合同，三个月完成全年销售任务等成功广告销售，传媒营销经历;现任香港行销力（国际）控股集团，行销力传播董事长，中华广告媒介行销力研究院长等职；行销力国际控股集团五大业务板块：品牌管理，广告传媒，咨询培训，资源整合，资本运作！五大品牌全球运营中心：行销力---行销问题到此为止！媒无界---传无疆，媒无界，达天下！核心竞争力---超越竞争对手的优势能力！总裁智慧---智慧.智造.智力！竞合力---竞争.合作.共赢！）
推荐第4篇：中华烟投放方案
中华烟投放方案
为做好中华烟销售，满足零售户与消费者需求，同时确保规范经营，根据市公司中华烟投放工作安排，结合本单位实际，特制定以下实施方案。
一、成立组织机构。
1、成立中华烟投放工作领导小组。
组长：局长（经理）
副组长：副经理副局长
成员：营销服务科科长专卖科科长
营销服务科副科长专卖科副科长
2、领导小组下设工作小组：
组长：副经理
副组长：营销服务科科长专卖科科长
营销服务科副科长专卖科副科长
成员：客户经理稽查员统计分析员内管员
二、明确职责分工。
领导小组负责中华烟投放的领导工作，工作小组负责中华烟投放的具体实施工作，各小组组长负责部门间的协调工作。 营销服务科科长负责中华烟投放方案的拟定工作。
专卖科科长负责中华烟投放方案的审核与监督工作。客户经理负责市场信息与客户需求信息的搜集工作。稽查员负责市场检查工作。
统计分析员负责货源分配执行与调整工作。
内管员负责货源分配的监督工作。
三、中华烟投放范围：
1、软中华投放范围为A类、B类与T类客户。
2、盖中华投放范围为A类、B类、C1类与T类客户。
四、中华烟投放依据：
1、客户经理提供的市场信息、副经理与营销服务科科长的市场调研信息。
2、EM系统中客户上一周期的订货需求。
3、市公司的实际投放数量。
五、中华烟投放原则：
1、在货源允许的情况下，各类别客户要有一定差距，但不得悬殊。
2、最大限度地保障有需求的客户能分配到1条中华。
3、在货源可能出现剩余的情况下，扩大投放范围，提高投放数量，力求中华烟不剩货。
六、中华烟投放流程：
1、客户经理每日向营销服务科科长提供各自辖区内中华烟需求情况。
2、营销服务科科长根据客户经理提供的信息、EM系统中客户的需求信息以及市公司中华烟分配数量，确定中华烟分配方案，将分配方案提供给统计分析员。
3、统计分析员根据营销服务科科长提供的分配方案完成中华烟货源分配。
4、营销服务科科长、统计分析员与各客户经理要密切关注当日中华烟订购情况，及时调整分配方案，力求中华烟不剩货。
七、监督措施。
1、中华烟投放方案要有相关人员签字确认，并交内管员备案。
2、内管员对中华烟分配进行网上监督，发现问题及时上报专卖科科长。
3、稽查员每月对订购中华的客户进行抽查，发现问题及时上报处理。
推荐第5篇：CT投放方案001
医疗设备合作协议
甲 方：
乙 方： XXX公司
XXX医院是一家综合性医院，为了提升医院的诊疗水平和医院的综合效益，甲乙双方经友好协商决定成立CT科室，并在此基础上达成以下合作协议。 第一条：合作项目
1、乙方提供全新XXXX CT（含一台干式相机和一套报告工作站）一套（具体型号、配置和技术参数见附件清单）。
2、设备价值：人民币XXX万。
3、合同签订后，30个工作日，乙方负责机器到达甲方场地。第二条:合作期限及分配方式
1、起始日期：自设备正式检查第一个病人起。
2、合作期限：五年，三年内设备总收入减去成本后，90%收入归乙方所有。三年后与甲方再分成二年，按5：5分成。
3、维修费用、胶片由乙方负责供应（价格由甲方认可），人员工资由甲方承担，均计入双方合作成本，其他费用及耗材（如水、电和打印纸、墨粉等）一并计入成本核算。
6、甲方承诺合作期限内CT检查费平均不低于750元/天。如低于规定人数，甲方要补齐约定的最低费用与乙方结算。
7、每月甲乙双方结算一次，并签字确认收入和支出。在下月10号前甲方将上月乙方应得收入汇入乙方指定账户。 第三条：合作期财产的处理
合作期内设备所有权归乙方，合作期结束后设备所有权自动归甲方所有。乙方收满设备价值的80%后，开具设备发票给甲方。超过设备价值的收益乙方开具收据给甲方。 第四条：设备的安装，交付
1、双方在合同签订后，甲方在厂家的指导下，按设备安装的要求负责场地改造工程及各项准备工作，如水电、接地、基建、防护等，该费用由甲方承担，场地经厂方工程师验收合格后安装CT。
2、乙方负责设备的运输、装卸、及运输过程中的财产保险费及设备进入机房的吊装费。
3、设备成像系统调试完成后，经甲乙双方签字确认后交付乙方使用。第五条：双方的责任与义务
1、甲方根据设备要求及乙方建议，提供设备良好的运行环境，包括机房的水电等辅助设施的配备。并负责CT室相关的内外业务，提供操作人员、业务宣传、收费核算等工作。
2、甲方应爱好设备，保证机房卫生，不得擅自挪动，拆卸机器，人为造成机器故障，由相关人员承担。
3、在合作期内，不得出台限制病人接受检查、不得另外购买CT，实行24小时开机。否则因此给乙方造成的一切损失由甲方承担。
4、甲方负责配备急救必须器械，药品，如出现特殊情况，其他科室应积极配合治疗。
5、甲方负责接待上级部门的检查，并协调解决有关问题（如药监和质监部门检查）。配置证由甲方向上级部门申请领取，如因此问题被上级部分查处，一切责任和损失均由甲方承担。
6、乙方负责设备的安装、调试、维护，保证机器的正常运行，保证开机率达96%（以365天计算）。第六条：违约责任
1、甲方如延迟付乙方收入，每延迟一天，付200元/天，但延期不延过10天，如超过10天，乙方有权要求甲方在七个工作日内还清设备款（人民币XX万元）及二年的分成（参照已运行的后二年收入）。
2、在合作期间如政府出台新政策，双方不能继续合作下去。甲方应以设备总价减去乙方实际已取得的收入收购该设备，利息按月息1%另外结算。 第七条：重大变故的处理
1、双方的法定地址、法定代表人等发生变化，不影响本合同的执行。
2、如发生自然灾害（如战争、地震）则由双方协商解决。第七条：争议的解决方式
本协议未尽事宜由双方协商解决，协商不成时可向XXX法院提起诉讼。附件与本合同具有同等法律效力。
本合同一式二份，双方各执一份，签字盖章后生效。 甲方： 乙方： 代表： 代表： 日期： 日期：
推荐第6篇：报纸广告投放策划方案
[提要] : 报纸广告策划方案：报纸商铺广告策略谈同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺......
报纸广告策划方案：报纸商铺广告策略谈
报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据cmmsXX（中国市场与媒体研究XX）调查的20个城市居民总体中，通过报纸获取房地产信息的人占60.2%，并且49.9%的人经常阅读报纸及杂志中的广告。在枣庄，商铺的投资者获取有关商铺信息的80%是靠纸。
同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具有一定的风险性。而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰， 使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。
广告策划的四种境界
营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了？自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。吃饼的目的是要吃饱；做策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题，是指向未来的活动。广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达主要目标受众，即是广告策划的要义所在。因广告策划做的人不同，形式、效果也就不同，达到的境界也就不同，我们先从广告表达出来的印象中，看看四种不同境界的广告的效果：
一是无知广告。所谓“无知”是广告策划者将广告受众视为无知的人，即内容无论巨细一一说明惟恐别人不知，把广告变成了产品说明。此类广告有如某些医疗广告那样，惟恐广告受众不知道自己。
二是无识广告。即广告策划者运用广告形式时，为达到广告目的，自夸自诩，以其它事物来标榜自己。例如某人说他是名人，要你来崇拜他，他说好的东西要你来认同。此类广告给人的感觉很不舒服，唬外行还行，在理性消费的今天，则显得画蛇添足，帮了倒忙。 三是理论广告。即纯粹是从广告艺术角度来诠释产品。广告做得唯美化，流于概念化，让人看了一头雾水，非智商高者则难以领略其诉求目的所在。如某楼盘提出的“水木清华”概念，某楼盘标出“工程师出生在1958年，曾经参加过自卫反击战……”等，传达的只是一种意境，而本质的楼盘却不见踪影，认为“地球人都知道”，其实不尽然。四是论理广告。这是商铺广告中常用的，即说一个理由让你要我的产品，理由即卖点。实际操作时可能会有几个理由，形成一组卖点群，因而让你动心的至少会有一个理由。广告的主题及卖点商铺广告策划的结果是用什么方式使商铺最终找到买家，即广告要找到目标受众，并对广告受众产生预期的影响，引起他的注意和兴趣，进而激发购买投资欲望，最终促使交易成功。因此，商铺广告的设计一定要易于抓住广告受众，易于理解、记忆并接受；而从内容上看，任何完整的商铺广告，都包括题材、主题、标题、正文、视觉插图五个部分。其实，每个商铺在推广的时候，几乎均具备有几个核心诉求点或主要卖点，几个次要诉求点或次要卖点。除了说明书（即售铺书）外，报纸的每次内容表现，都以“一个主要诉求点或卖点结合几个次要诉求点或次要卖点”的构成来加以展示。在实际操作上，诸多的诉求点、卖点在报纸上投放时又可分为系列式和一版式两种选择。系列式是将要传播的广告内容先集中，后分发，一份一份按计划、连续性地释放出去。这是配合每次广告主题、广告周期的安排，突出广告诉求点、卖点的内容需要紧密相连的。在商铺售前期和强销期，其主题多以商铺的商品优势、品牌优势、地段特征前景为主，着力打造形象及口碑，让一个鲜为人知的新产品尽快为投资者所注目和了解，并形成了租买冲动。到了商铺的持续期和滞销期，精拟出强势诉求点或卖点，以价格优势和服务承诺的兑现等促使成交迅速放大。而一版式，就是集中后，集中发，将所有内容集中在同一版式，有计划地反复投放。这种方式适合总建筑面积不大、规模较小、主诉求点或卖点不多、不宜作长时间广告铺垫的商铺广告，广告效果精确到每次，是广告直接推动销售的最佳方式之一。不管是系列式还是一版式，每次广告中的卖点中必然有一个主卖点，即在两个或两个以上的卖点中最为重要的卖点。主卖点的影响力是指主卖点对广告受众的心理所产生的影响力，其中主卖点对广告到达的人影响力最大，所以次要点可相应地减少到最少的程度。而主卖点的影响力大小主要取决于它的需求度和可信度的大小，一个主卖点的需求度和可信度越高，则影响力越大；反之，则越小。主卖点的影响力越大，次要点就必须要减少，否则就因次卖点过多而削弱了主卖点的“攻击”效果。把广告比喻成图钉，主卖点就是图钉尖，次卖点就是图钉帽，图钉尖永远比图钉帽有力。主卖点过于简单而表达含糊时，为了整体广告效果的不被雾化，这就需要将主卖点局部放大，使其清晰化。如某某商城的商铺广告主卖点是“3000元买金海马旺铺”。何为3000元？其需求度和可信度有多高？这就要从次卖点角度加以解释，并附设有投资个案，使主卖点和次卖点形成一体，显更加丰满而使投资者怦然心动。
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CCTV证劵资讯频道
--------2011广告投放方案
尊敬的客户：
您好！正值端午佳节之际，我们首先在此恭祝您节日快乐，万事如意！祝愿贵企业生意兴隆，财源广进，更上一层楼！
我们时代前行（北京）文化交流公司，是一家成立于2009年的专业文化交流公司，专业代理各类文化文艺交流活动，随着公司实力的发展，我司在北京文化行业内取得了一定的知名度和美誉度。
2010年5月，时代投资理财研讨沙龙走进温州，成功举办“为民间资本寻找新的出路”主题活动。
2010年12月，时代投资理财研讨沙龙----股指期货投资报告会在北京成功举行。
2010年12月，时代前行携手五道营商业联合会承办“DIY圣诞地带----五道营”大型文化酒吧胡同圣诞狂欢派对活动。
2011年3月，时代投资理财研讨沙龙----期货投资报告会在北京成功举行。
2011年4月，时代投资理财研讨沙龙----投资指导座谈会在北京成功举办。
2011年4月，时代前行携手首都经济贸易大学顺利举办“时代精英杯”商业游戏大赛。
2011年，我司又成功的取得了独家代理中央电视台财经证劵资讯频道的广告业务，这是公司实力的体现，也是央视财经证劵资讯频道对我司的信任与肯定！如今，面对着这一充满激情和挑战的新业务，我们信心满怀，机遇与收获，一触即发！请相信，您的企业将在祖国960万平方公里的土地上，绽放出夺目的绚丽光辉！
在社会经济飞速发展的今天，面对着越来越多的市场挑战，企业经济就像“逆水行舟，不进则退”，如何才能使企业与社会同步的发展呢？在中国，有句人人皆知的俗语叫：好酒不怕巷子深！现如今，面对此种“巷子深”的生存环境，任何一个企业都想成功，都必须本着“质量第一”的观念。这里的质量是指产品技术质量，广告宣传质量，市场销售质量，售后服务质量等四部分组成。我们时代作为一家传统的专业的文化交流公司，我们的首要任务和目标就是希望在这个新领域里为客户的产品策划可行且质优的宣传计划，并认真实施，从而达到广告宣传的真正目的。
商品广告与商品经济是分不开的，它们就像一对孪生子，有商品就有广告。市场经济中既然存在着商品生产，存在着市场，就需要广告这一推销产品、开展竞争的手段。而央视财经证劵资讯频道各个财经栏目，均可以从不同的市场层面及行情、风险意识、经验水平、收益情况等方面给受众者带去实际效果。从而保障了受众者的收益，奠定了自身频道品牌的价值，鉴于此，央视证劵资讯频道的受众群体，可以总结出三大特征，即受众群的高端特征，即体现在高端收入，高端学历，高端消费；受众群的忠诚度特征，即体现在对投资事业的忠诚，对财经栏目的忠诚，对知名专家学者的忠诚；受众群的商机意识特征，即寻找发现商机的意识，捕捉判断商机的意识，投资完成商机的意识；这三大特征的表现，将会超过普通传媒受众群所能带给企业的回报千百倍。
但是，在这里，我们要说，做为职业的代理人，我们时代前行绝对不仅仅是急功近利，替客户简单叫卖的帮手，我们所做的每一场活动，每一个策划案，都是经过深思熟虑、严格的市场调查、受众群体分析后，才交到客户您的手中，相信有了您的支持和信任，我们将做的更好！
时代前行（北京）文化交流有限公司
一 《CCTV 财经证劵资讯频道》简介及优势
CCTV证券资讯频道成立于05年11月16日，是经国家广播电影电视总局批准的、在全国范围播出的数字电视付费频道，也是数字电视频道中制作并提供证券资讯节目并辐射全国范围的，唯一的一家以专业的财经资讯节目制作并播出的财经媒体。其节目制作并独立运营的公司署名为“中央新影数字传媒有限公司”。
CCTV证券资讯频道成立至今，凭借着十大优势立足于财经媒体门户。节目开播不到七年的时间里便取得了稳定的收视率，并在股民的收益调查中得到强烈的反响，节目以24小时最新最快的财经资讯节目滚动播出，帮助投资者在最短的时间内，得到准确信息，成熟操作。
该频道优势如下：
优势一： CCTV证券资讯频道所制作的财经资讯节目得到了中国证监会的大力支持。在财经媒体群雄集居的21世纪，多元化的电视节目让投资者带起了“近视镜”，远看近看都模模糊糊，真真假假徘徊其中，CCTV证券资讯频道的出现开辟了财经媒体的一个新领域，综合了所有国内财经媒体的内容，制作并提供具有高度权威性的财经信息。 优势二： 国家广电总局的大力支持。这无非是在优势一上来了个喜上加喜，得到国内官方的大力支持，加上顶尖制作团队，其背景值得信赖。
优势三： CCTV强大的品牌及技术优势。CCTV证券资讯频道作为中央电视台旗下的专业财经资讯频道拥有强大的品牌与技术优势，融集八方财经行业英才共同打造新势强档财经节目，这是其他财经媒体无法效仿的优势之一。
优势四： 媒体与金融两个最具商业价值的产业强强联合共同攀登财经媒体新高度。随着改革的不断深入，金融业发展速度越来越快，包括中国银行、中国工商银行等在内的国家金融界巨头在海内外的成功上市，更是拉开了金融高速发展的序幕，中国资本市场以前所未有的速度发展必将给参与者带来丰厚的回报。
优势五： 雄厚的资本实力是CCTV证券资讯频道一路走红的诀窍，其频道运营管理商——中央新影数字传媒有限公司是一家注册资本为1.2亿元的大型现代传媒企业，雄厚的资本实力保证了频道的可持续发展。 优势六： 先进全面的数字电视演播厅是其他财经媒体艳羡不已的，公司斥资数千万打造的目前业界最为先进和全面的数字电视演播厅及直播系统，为高质量的财经节目制作及播出提供了可靠的保证。 优势七： 频道拥有由金融证券领域、中央电视台、中央新闻纪录电影制片厂的专家组成的节目制作及运营管理团队，他们以深厚的理论修养，严谨务实的态度，丰富的实战经验，人才的优势保证了该频道的健康高度发展。
优势八： 强势媒体的合作与支持，使CCTV证券资讯频道顺风顺水，得到了令同行媒体匪夷所思的高收视率。如杂志《商界》、《知音》、《特别关注》、《大众投资》等。报纸：《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《环球时报》、《中国证券报》等，网络媒体：新浪、搜狐、百度、GOOGLE、央视国际、中国证券网、中国金融网等知名网站。电视媒体分别为：CCTV-
2、CCTV-
7、北京电视台、广西、辽宁、山东、福建、河南、四川卫视等等。
优势九： 优质的培训服务体系里，拥有一支专业化的数字电视培训服务团队，确保投资者进行准确投资，并在此频道得到最可靠的财经讯息。
优势十： 优良的业务拓展管理体系里，具备一批实战能力超强的数字电视营销队伍，以品牌专业化的服务特点帮助投资者开拓金融业务，坐享人生财富。 以上优势见证了CCTV证券资讯频道的受众群在强大的品牌优势下，了解到最具权威性的财经信息，并进行准确的数据分析，使受众者可以稳健脚步，冷静投资，最终实现财富梦想，在财经圈挖出自己的“第1+N桶金”。 二 广告投放 目标受众群
新浪财经在2011年初时，对本频道的受众群做过一次统计，央视财经证劵资讯频道的总受众群人数在1.6亿！同时，综前所述，财经证劵资讯频道的受众群主要体现在三高特征、三大商机特征、三大忠诚度的特征。
三高：高端收入，高端学历，高端消费；
三大商机：寻找发现商机的意识，捕捉判断商机意识，投资完成商机的意识；
三大忠诚度：对投资事业的忠诚，对财经栏目的忠诚，对知名专家学者的忠诚；
这三大特征的表现，将会超过普通传媒受众群所能带给企业的回报千百倍。所以，依据上面所述，我们可以清楚的看到我们的栏目受众群的构成是一个有着怎样高品质生活、高品质工作的高质量的投资群体！试想，当您的广告投放到这样的一个精准的高端人群体中，将会得到怎样的回报？从终端的产品消费、中间的市场拓展、乃至高端的企业合作，如此高端的客户群体，会给您的企业带去的是低投入高回报。
三 频道栏目介绍
全天平均在34档栏目，一周内共计239档栏目， 直播栏目17档栏目是直播方式出现（不含每天的两个节目预告和一个行情滚动），重播栏目12个档。
投资早报（08:00-9:40） 交易进行时（09:40-11:45） 港股直通车（12:00-12:10） 期货通（12:30-12:45） 交易进行时（13:00-15:25）
财富课堂（15:25-15:40 重播隔天12:45-13:00） 期货进行时（16:00-16:10） 港股直通车（16:10-16:20）
全天新闻集粹（16:20-17:00 重播当晚21:30-22:10） 远昌看市（17:00-17:20 重播当晚22:10-22:30） 财经下午茶（17:20-17:45） 战略新星（17:45-18:00） 期货时间（18:00-19:00） 每日基金（19:00-19:30）
投资大参考（19:30-20:00 重播当晚23:00-23:30）
一力评数据（20:00-20:30 重播当晚22:30-23:00 隔天07:30-08:00） 外汇市场（20:30-21:30 重播隔天06:00-0700）
频道栏目特点：
时效性强，诸如上下午的交易进行时，时时在线针对即时大盘为大家答疑解惑； 针对性强，针对不通投资者的需求，栏目从股票、基金、期货、外汇都开有专门的栏目为投资者保驾护航！
四 广告投放报价
重磅推出四种模式，款款特惠！款款超值！
一 服装赞助
商家提供：为财经证劵资讯频道现有主持人30人，每人每月提供一套衣服。
商家待遇：享受全年广告费8.8万的特惠价！
频道支持：给予服装赞助商相应栏目的广告播报，节目中或片尾字幕形式出现。
二 植入广告
商家提供：以商品植入的方式进入栏目。 商家享受：享受全年广告费12万的特惠价！
频道支持：栏目主持人用电脑开机盖位置的广告、节目饮料的广告、节目背景板的广告位。
三 冠名权
商家享受：全年广告费40万的特惠价！ 频道支持：单独栏目的冠名权 买断时间
商家提供：在财经类栏目内的一个相应时间段里，参与节目的制作录制。
商家享受：全年广告费**的特惠价！（100万） 频道支持：提供栏目及最佳时间段。 四 嘉宾形式
商家提供：财经类的嘉宾
商家享受：嘉宾的方式参与到节目的制作中，并享受全年200万的广告特惠价！
频道支持：开放指定栏目，许可嘉宾介入节目制作。
推荐第8篇：骄子广告投放方案
一、市场背景
时下已经到节日比较集中的季节，诸多酒类抓住节日商机大做品牌推广文章，以达到销量在特殊时节里快速增长的效果。节日消费比较集中，有些企事业单位团购也在各自计划中，广告的推动和消费观念的引导显得犹为重要。
二、刊物优势
《烟酒茶新视窗》是由西安烟草专卖局主办的行业期刊，杂志立足陕西
面向全国，烟草专卖局提供烟草网络支持杂志发展。目前西安下辖九区四县，共在终端发放烟草专卖许可证2．7万份，杂志社将会利用烟草配送网络对下辖的烟草专卖户进行征订工作，其中烟草专卖局集中征订2万册。
三、与本刊的结合点
烟草专卖网络所网罗的都是具有经济实力和经营能力的群体，在节日较多的销售旺季中，这个群体也将最活跃，本刊将直接影响这些具有终端影响力的群体。这也是杂志天生具有稳定的读者群和影响力，杂志未来的发展方向将以烟草专卖网络为主要依托，面向全国，发展具有特色的行业期刊。
四、广告投放提案
娇子背靠实力集团，品牌积淀较深，在国内消费者心目中具有一定的品牌优势，但在西北市场的培育还有待加强。对具有消费嗜好，消费能力和经营能力的群体，应集中宣传。
[方案1]
预算价：rmb14.4万元
版位：烟草版封二
规格：整版
尺寸：28.5×210cm
原价：2万元/期×12期=24万
优惠价：1.2万元×12期=14.4万
特别服务：赠送软文4次，每次两个版，价值56000元；
赠送
赠送全年《烟酒茶新视窗》杂志100份，价值18000元。
[方案2]
预算价：rmb5.04万元
版位：内页
规格：整版
尺寸：28.5×21.0cm
原价：0.7万元/期×12期=8.4万
优惠价：0.42万元/期×12期=5.04万
特别服务：特别报道4次，每次一个版，价值28000元；
赠送全年《烟酒茶新视窗》杂志70份，价值12600元。
推荐第9篇：公园户外广告策划方案
公园户外广告策划方案
公园概况
临汾汾河公园即临汾市汾河城区段生态环境综合治理修复与保护工程，北起屯里大桥，南至尧庙景区，东起滨河东路，西至滨河西路，全长11.2公里，宽950米，规划面积10.6平方公里，主要工程包括河道治理水利工程、湿地保护生态工程、市民休闲景观工程。极大提升了临汾城市的品位，改善临汾生态环境，扩大临汾对外开放，提高市民生活质量，对临汾社会经济发展意义重大。
临汾汾河公园致力于打造成临汾市的城市客厅、城市绿肺、城市名片，呈现给临汾人民一川绿水、两岸锦绣的美好画卷，使之成为全市人民文化活动、生活休闲的好地方。
户外广告定义
城市户外广告（Outdoor Adrertising）英文简称为OD广告，是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。具体地说，是指除建筑室内以外利用道路、广场、建筑物、构筑物、室外空间、场地、设施等设置的霓虹灯、电子显示牌（屏）、广告牌、灯箱、店招等各类广告，包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。
汾河公园户外广告发布初步设想
广告理念为对公园建筑风格的进一步阐述，对建筑立面的进一步丰富和点缀。古代风格建筑力求广告的材料、造型与之相符，如采用繁体字、竖旗、灯笼、木材、石材、纸材等，要有古韵。现代建筑要求广告设计简洁现代，造型新颖独特，材料现代新奇，画面流畅动感，符合现代人的审美观。广告的距离，规格、大小应与周边环境相协调。色彩宜鲜亮明快，不污染视觉。
绿化、水体是软化空间的素材。它生动了空间，更满足了人们对自然的渴求，是城市居民休闲游憩，接触自然、陶冶性情的场所，从其本身的特性而言，需要舒适、安静。因此，绿化可作为广告的背景进行设计，广告尺度、形态不应破坏绿地景观，水体景观，防止广告对绿地休憩功能的损害，滨水岸线及桥梁的广告尺度与形态要专门设计。
广告设置以公园规划为依据，从公园整体环境出发，使广告设置与公园整体环境和谐统一，以不影响损害公园形象的统一性为基本原则。要将广告作为点缀与公园建筑、道路、设施、绿地、水体、彩灯……等等一起组合成一整体景观而切忌喧宾夺主。
公园户外广告设置在人流集聚的室外露天场所，长期受日晒、风吹、雨打，一旦发生损坏坠落，后果不堪设想。布置、材料、结构、安装均要注意安全措施，尤其是布置在高处的户外广告，更要考虑抗风、避雷。户外广告的内容、形式需不断更新变化，因长期设置在室外日晒雨淋，画面褪色、破损等现象是正常的。因而，户外广告设置必须易于安装、拆装、更新、清洁。
推荐第10篇：张家界市户外广告整治方案
张家界市2009年户外广告整治方案
（张城委发„2009‟1号）
为加强户外广告设置管理，全面清理、整顿、拆除我市违规违章设置的户外广告，进一步规范城区市容秩序，根据•湖南省实施†城市市容和环境卫生管理条例‡办法‣、•张家界市城市户外广告设置管理办法（试行）‣等有关法规，制定本方案。
一、指导思想
深入学习实践科学发展观，按照“三年有改观”的总体要求，遵循“减量、规范、美观、安全、提质”的基本原则，依法清理、整顿、拆除各类乱设乱建的户外广告，全面提升城市形象。
二、整治时间
（一）5月至6月完成子午路、迎宾路、崇文路、永定大道（以下简称“四路”）户外广告整治。
（二）6月至12月完成其他路段户外广告整治。
三、整治范围
（一）永定城区范围内的各类户外广告。
（二）飞机场、新火车站、高速公路下线、张清公路两侧列入整治范围。
四、整治的内容及标准
（一）整治大型立柱式户外广告牌。中心城区范围内，无规划、城管设置手续或设置手续超期的大型立柱式户外广告牌要依法予以拆除。
（二）整治楼（屋）顶广告、墙体广告、立式平面广告等大型广告牌。没有办理规划设置手续或者规划设置手续超期的，要依法拆除。陈旧破损、存在安全隐患、严重影响城市容貌的，要依法拆除或者整改。符合设置条件的，需经过严格审批或招、拍、挂处理。
（三）整治交通标志广告、路灯杆广告、公交站牌广告等。不符合规划设置要求的，要依法拆除（清除）或者整改。没有办理规划设置手续或规划设置手续超期的，要依法拆除。
（四）整治沿街门头招牌。按照“一店一牌、统一设置位置、统一设置高度、统一设置标准”的要求，整治道路两侧的门头牌匾。
（五）整治小立柱广告牌、活动式广告牌等。中心城区与各区县主要道路连接线两侧绿化带外侧以内私设乱摆的广告牌（包括实物广告）全部清理完毕。
（六）整治临时性宣传广告和乱贴乱画。城区内主次干道无乱贴乱画、无擅自设置的临时性宣传广告（可视情况设置部分便民广告栏）。
五、组织领导 在市城市工作委员会领导下，成立张家界市清理整顿户外广告领导小组，由市人民政府副市长李常光同志任组长，市人民政府副秘书长田贵君同志、市委宣传部主管副部长、市城管执法局局长、市工商局局长、市规划局局长任副组长。领导小组成员单位由市法院、市检察院、市委宣传部、市委督查室、市政府督查室、市城管执法局、市工商局、市规划局、市公安局、市财政局、市监察局、市电业局、市文明办、市法制办、永定区人民政府等单位组成。领导小组下设办公室，由市城管执法局党组副书记、副局长李辞盈同志任办公室主任，市工商局、市规划局主管领导为办公室成员。
六、整治步骤
此次整治分为宣传发动与调查核实、自行整改、强制拆除、检查验收、统一设置五个阶段。整治按照分片分段、分期分批的原则，逐步展开。
第一阶段，宣传发动与调查核实阶段。
1.以市城市工作委员会文件发布整治通知，召开相关部门协调会。
2.永定城管行政执法大队户外广告执法中队在工商、规划部门配合下，做好整治范围内户外广告的核查登记工作。通过新闻媒体发布公告，要求产权人在公告规定时间内分别到户外广告执法中队接受调查询问，核实有关情况。核查登记时间初步定为1个月。 3.对清理整顿户外广告领导小组依法认定的违章户外广告分类造册列出拆除清单，统一进行媒体公示。
第二阶段，自行整改阶段。
督促违法设置户外广告产权人自行整改，对调查核实无规划手续或设置手续已超期的户外广告，进入执法程序，责令限期自行拆除。
第三阶段，强制拆除阶段。
对逾期未能自行拆除的，依法组织强制拆除。报纸发布公告后未接受调查处理的，视为无主广告，一并组织强制拆除。
第四阶段，检查验收阶段。
由市清理整顿户外广告领导小组对户外广告整治情况进行检查验收，发现问题，责令限期整改，确保整治效果。
第五阶段，统一设置阶段。
1.按照打造世界旅游精品城市的总体要求，采用LED荧光字体等新技术，高起点、高标准的重新设置门店招牌。
2.参照其他城市整冶工作经验，借鉴我市四路“穿衣戴帽”工程实施模式，推荐有技术、有实力、有信誉的企业负责新店面招牌的统一设计、统一制作及安装。
七、工作措施及要求
（一）高度重视，切实增强工作责任感和紧迫感。户外广告整治，要求高、任务重、矛盾和困难多。各单位要高度重视，加强组织领导，认真研究制定切实可行的整治方案和整治措施，确保各项整治任务落到实处。
（二）由点到面，全面推开。户外广告综合整治要与市容市貌综合整治紧密结合，同步进行。要选择部分重点路段，先期整治，取得经验，再由点到面，全面推开，确保整治质量和效果。
（三）加强协调，严格程序。各单位要加强与有关单位、人员的沟通协调，提前做好排查工作，以减少整治过程中的阻力。在拆除户外广告过程中，要严格按照程序办事，努力排除各种矛盾隐患，防止矛盾激化。
（四）加强新闻宣传，做好有关保障。报纸、电台、电视台等新闻媒体要免费广泛宣传，营造良好的执法环境，争取群众的理解和支持。
（五）加强督导检查，确保整治工作取得实效。各单位要加强对户外广告整治工作的督促检查，确保责任到位、措施到位、工作到位、效果到位。全市环境综合整治与户外广告整治情况同时调度、督查，一并总结表彰。
张家界市城市工作委员会 二○○九年五月八日
第11篇：高速户外广告可行性方案
广深沿江高速公路广州（黄埔）至东莞（威远）段
户外广告项目可行性研究报告
第一章：总论。
一、项目概况：广深沿江高速公路是广东省“十一·五”规划重点建设项目之一，由广东省广深沿江高速公路有限公司投资建设。具体交通地理位置，项目优劣及发展前景详见右图所示。
广深沿江高速公路全长约89公里，采用双向8车道高速公路标准建设，路基宽度41米，设计时速100公里，总投资约165亿元。其中广州段路线长9.645km，特大桥和大桥共13座，互通立交3处；东莞段路线长49.235km，特大桥和大桥共48座，互通立交7处；深圳段路线长30.591km，特大桥和大桥共16座，互通立交5处。
二、户外广告项目背景: 近年来，随着国家全面加大对公路事业的扶持力度，公路经济已经步入了一个崭新的高速发展阶段，广深沿江高速公路是广东省“十一·五”规划重点建设项目之一，由广东广深沿江高速公路有限公司投资建设。是继广深高速公路之后，珠江三角洲经济区的又一条南北向重要交通要道。项目的建设，将进一步完善广东省综合运输系统，形成机场、港口客货流的快速集疏通道，提高粤港通道公路的通行能力，满足日益增长的交通需要，对促进区域经济乃至泛珠江三角洲经济发展都具有十分重要的意义，也是落实粤港CEPA合作协议的重要举措，广深沿江高速广州至东莞段一期工程将于今年八九月会完成通车，通车里程41公里。目前广州市区车辆可经广园东快速路、东二环等主干道由官田互通、夏港互通进入广深沿江高速；车辆经威远互通出口后可经广深珠虎门高速、虎门大桥往虎门、东莞、深圳、中山、珠海等地。
高速公路的腾飞发展，真是日新月异，时不我待。众所周知，广告已充满了我们的现代生活的每个角落，能否抓住时机。充分利用新建高速公路标牌发布广告信息，最近我们组织人员进行了调查分析，认为：公路标牌广告具有很大的发展空间，如果加大这方面的工作力度，致力于开拓市场，可获得可观的经济效益。
1）项目名称:广深高速（广州（黄埔）至东莞（虎门）段全程41公里）公路,户外广告项目可行性研究报告 2）承办单位的情况:待定
3）户外广告项目可行性研究报告编制的范围和依据 编制的范围
（1）该区域及周边地理区位优势、文化特点； （2）预建设广告牌区域地势特点、地质构造；
（3）该区域周边100公里区域经济带及著、知名企业； （4）广深沿江高速各项指标；
（5）建设施工所需手续、时间及相应支出成本； （6）市场运营各项费用指标； （7）投资回收及收益预期； （8）投资风险预期； （9）其他需涉及研究项目。
编制的依据
（1）国家统计局、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协 会、中国行业研究网等；
（2）国家统计局、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协 会、中国行业研究网等；
《中华人民共和国统计年鉴》（2010年版、2011年版） （3）广州市咨询有限公司；CNKI；
（4）广深沿江高速公路管理局统计、监测数据； （5）第三方研究机构统计、监测数据；
（6）广州及深圳市统计局及旅游局统计数据及分析结果；
（7）关联系加权统计、分析结果； （8）其他统计、分析方法； 其他相关参考文献及参考资料。 四）户外广告项目概况
1）户外广告项目拟建地点和选址条件
-广项目拟建地点：深高速广州（黄埔）至东莞（虎门）段全程41公里地段上。起点位于黄埔官田，连接东二环和黄埔大桥，终点至东莞威远并与虎门大桥相连接。沿线设有官田、夏港、南岗、麻涌、洪梅、沙田、威远七个互通立交。 项目选址原则和基本思路
（1）视觉效果最佳：能见距离在2km之内；道路平坦无明显丘陵、建筑物遮挡； （2）收视量最大化的交通要塞：与邻近高速、省道、地方道路连接、交叉处；服 务区、加油站周边；
（3）经济发达区、潜在发达经济区以及消费能力旺盛区域、潜在消费能力旺盛区 域；
（4）注重环境保护 （5）易于施工、维护
（6）注重安全：预防突发自然灾害，尽可能远离近水基地、涝洼地、沙土地等。
2、建设地址选择：另附图及数据；
3、项目区的建设条件。
2）户外广告项目主要建设条件 承接本项目主要建设＊＊＊＊公司是具有独立法人资格和广告资质的国有公司，现拥有员工 名，其中专业技术人员 名，下设有多个基建施工队伍，同时公司有着多年开发高速户外广告的经验，能够独立进行广告的审查和标牌广告的设计、制作发布业务，近期又进行了广泛的市场调研和分析，已具备大力开发公路标牌广告的基本条件。
3）户外广告建设项目建设规模与目的
1、项目建设的指导思想及目的
以市场需求为导向，改变过去建、维分离的传统模式，统一规划，合理布局，突出重点，分步实施。以资本和经济利益等多种形式为纽带，减少环境污染，做到不污损高速公路及周边环境，不损毁农田，创造融洽氛围。该项目建设要因地制宜，根据地形特点、视觉效果、施工难易度，进行多角度论证选址，一个工程时间单位为15-20个自然日。施工单位遴选至少要考察5家以上再进行定夺。项目承包采取原材料甲供，劳务外包，以此来节省和控制整体项目成本，也可以控制原材料质量，减少以后维护成本，延长使用期限。
2、项目建设内容与规模
该路段总计规划建设69个两面立柱T型广告牌，三面立柱塔广告牌17座，分两年投入完成。建设高度根据地形地势进行确定，总体控制在20-25米，表现形式一是双面平面式，面积为18m×6m×2面。二是18m×6m×3面的立柱塔，施工用电采取配电车或柴油发电机组，由施工单位自行解决。项目建设以钢混为主材，材料涉及螺旋钢，槽型纲，角钢，镀锌板，混凝土以及其他附件。若市场没有需求，则不采取夜间照明射灯供应。画面采取电脑喷绘工艺，清晰度在72DPI以上。 4）户外广告项目投入总资金及效益情况如考虑到工程及材料价格上涨因素及不可预测的支付项目按总金额上浮10%，那么户外项目预算总投入金额为：1706万元+170.6万=1876.6万元。 5）户外广告项目主要经济指标
项目起点接广州黄埔107国道，终点连接深港西部通道，沿途与东二环高速公路、南二环高速公路、虎门大桥、深圳市大外环高速公路、机荷高速公路、海滨大道和南坪快速路交叉相连，同时，项目还衔接了广州经济开发区、东莞虎门港、深圳西部工业组团、深圳机场和深圳大铲湾港。路线经过广州黄埔区双沙，东莞麻涌镇、洪梅镇、道滘镇、沙田镇、虎门镇、长安镇，深圳宝安区沙井镇、福永镇、西乡镇，南山区，是继广深高速公路之后，珠江三角洲经济区的又一条南北向重要交通要道。项目的建设，将进一步完善我省综合运输系统，形成机场、港口客货流的快速集疏通道，提高粤港通道公路的通行能力，满足日益增长的交通需要，对促进区域经济乃至泛珠江三角洲经济发展都具有十分重要的意义，是落实粤港CEPA合作协议的重要举措。 广深沿江高速公路全长约89公里，采用双向8车道高速公路标准建设，路基宽度41米，设计时速100公里，总投资约165亿元。其中广州段路线长9.645km，特大桥和大桥共13座，互通立交3处；东莞段路线长49.235km，特大桥和大桥共48座，互通立交7处；深圳段路线长30.591km，特大桥和大桥共16座，互通立交5处。
广深沿江高速公路高速公路视野开阔，人、车流量大，客车进出车辆每天4700辆、人次236000人；小汽车每天6300辆、人次36500人；货车每天10750辆。因此，将企业的形象和品牌矗立在高速公路上，便可以收到“做区域广告，得全国效应”的良好效果，还是中国南粤珠三角地区最主要的交通要道 结论
由于该路段地势较为平坦视野宽广，沿江两岸景色宜人，广告信息的整体效果处于视觉环境的制高点上，车辆在3公里处均可看到该路段广告位，视觉效果极好。记忆率高，传播效果优秀。地理位置十分优越，媒体针对性强，是宣传企业品牌，提高企业知名度的绝佳媒体平台。广告客户可以直接锁定、广州、东莞，深圳、香港及东西毗的珠三角中山、珠海、等经济发达市区域企业及商家。 三）项目的可行性与必要性
投放广深沿江高速公路户外广告的可行性与必要性有如下几点： 高速公路户外广告相对其他广告媒体，有着与其它传媒体无可比拟的优势：
1、广深沿江高速公路高速公路是城市与城市连接的一道风景线，因高速公路以快速直达、节约时间等优势，赢得众人出行的首选，受众面广，旅客涵盖了各行各业人士。
2、广深沿江高速公路高速广告为户外广告一种新型的信息传播媒体，由于沿线的景致单调、重复、周边视觉障碍物少，因此造就了高速公路户外广告位具有了较强的视觉冲击力，更有简单、醒目、记忆永固、传播时效强、广告效果显著等优点，有利于受众全面地接受。
3、广深沿江高速公路高速户外广告可以提供的是无间断地\"每周七天，每天24小时\"地向不断变化着的消费对象们发布着信息。在每一年度的各类媒体的价值比较当中，高速户外广告一直被评为最佳的媒体选择。
4、广深沿江高速公路高速公路户外广告项目主要经济指标 优越‘视野开阔，人、车流量大，因此，将企业的形象和品牌矗立在高速公路上，便可以收到“做区域广告，得全国效应”的良好效果，还是中国南粤珠三角地区最主要的交通要道。
5、广深沿江高速公路高速广告是用高精度的喷绘制作，图片效果好、户外广告位的高度正好在人的有效视角内，而乘车时人们也比较无聊，因此广告也更容易受注意，经过长时间的暴光，人们会无意注意时产生的短时记忆转为长记忆，从而达到强烈的广告效果。
6、更新快、不易受破坏、不会因天气或其他因素而影响广告效果。因此，选择高速公路户外广告，也就选择了性价比最高的广告媒体，也更适宜保持公司形象或寻求提升知名度，树立公司形象的广告。
7、城市人口不断膨胀，人口流动性大，旅游逐渐增多，越来越多的国民选择旅游作为假日休闲活动的最佳方式，随着人们身处户外的时间变长，视觉冲击力强，创意无限的高速公路户外广告开始影响着人们的消费，品牌宣传作用愈加凸现出来，相对于其他媒体，高速公路户外广告的创意空间和余地要大得多。因而投入高速户外广告，更好的为节省了产品的销售成本，提高了企业形象及知名度。某权威调查显示：从接触频度看，高速公路户外广告已成为第二大媒体广告。 四）问题与建议 第二章：市场预测 一）、项目市场预测与分析
1、广深高速广告市场供应现状
广深高速公路是现代化的公路，由于它全封闭、行驶在高速公路上视野开阔、视觉冲击力强、有过目不忘的强烈视觉效果。因此，为了合理有效地利用高速公路现有资源优势，发掘其深层次的经济效益，以高速公路为媒介，宣传企业形象，介绍优质产品，借而美化高速公路，高速公路户外广告的设置应运而生了。高速公路户外广告是指利用高速公路在主线两侧边沟设置的大型广告塔；利用高速公路横跨桥设置的路牌、霓虹灯广告等等。其中，单立柱广告塔（二面、三面）以其特有的优势：广告发布面积大、广告画面视野开阔、气势宏伟等特点而受到青睐。
2、产品在本地及外地市场供需情况的预测
北京、上海、广州、深圳等一线城市由于奥运会、世博会、亚运会等因素，正在逐渐清理户外广告媒体。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的“战场”正转向二三线城市。可以预见，户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代，传统户外广告公司下一波竞争的“战场”也必将转向二三线城市。一方面，城市市容规范化使得满街广告牌得到了很大的清理，户外广告资源在一线城市趋向饱和，寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户外广告资源，但清理力度始终不及一线城市。部分户外广告公司已经将目标转向二三线城市的优质广告牌资源，这些城市的传统户外广告牌价格“水涨船高”。对于户外广告公司来说，越早占有资源就意味着优势。另一方面，二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司越来越看重二三线市场。中国未来50年经济发展的前景很好，这种上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑，因此若现在拥有二三线城市的传媒平台，将会在未来竞争中取得先机。可以说，二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下一波竞争的重点必然在二三线城市落足。
3、户外广告目标市场分析与界定
综上所述，该项目所在路段的广告牌势必会在不久的将来成为炙手可热的资源。并且，该区域及相邻区域拥有近300家资产过亿元企业，1000家资产过千万元企业，广告客户资源丰富，市场空间巨大，需求较为旺盛。产业类型主要集中在快速消费品类、民用消耗品生产制造类、家用电器制造类、环保节能产品类、家居建材类、饮用酒制造类等，这也完全符合高速户外广告的客户特点。 二）产品（或服务）的价格预测
项目中的高速公路户外广告牌属于户外媒体，该业态已经存在近20年。该行业特点具有价格稳定，资源稀缺，产品特征清晰，宣传效果明显，营销手段多样化且难度低，客户认同度高等特点。市场均价根据公路等级、车流量、公路质量、客流质量等因素不同而不同。以东莞虎背山为中心界线，虎背山至深圳地段均价在高（50万—300万/年）而遗憾的是此段又不在本项目中；从东莞虎背山至广东黄圃市场均价低的在12万/年/-16万/年，高的12万/年/-16万/年（按18m×6m×2面计算）之间，最小销售单位为半年。 三）、项目（或劳务）的市场竞争能力分析
1、主要竞争对手情况：
A、广深高速与本项目存在同质竟争
广深沿江高速修建之初，就是为了减轻广深高速公路通行压力。1994年通车的广深高速公路，目前已是超负荷运作，这条高速公路原设计为日通车能力八万辆次，现在每天实际通车十几万辆次，周末接近二十万辆次，高峰时曾超过三十万辆次。而广深高速公路的户外广告牌与本项的目标客户几乎一致，因此与本项目有较大的同质竟争力。
B|深圳到广州的高速路有多条，加上深广高铁，及民航的分流，广深沿江高速在车流和客流也会从中受到较大的竟争冲击。
C、广州，深圳都是国际性的商贸大都市，城际交通五法八门，多种户外媒体的产生也对本项目的目标客户产生吸引力。
2、产品市场竞争力优势及劣势分析： 优势一：无法抗拒
出行的每一个人都必然接触到高速公路户外广告。与其他媒体不同的是，你不一定需要象打开电视机、收音机、翻开报纸杂志、或者登陆网站那样主动去接触某个载体才能看到广告，户外是固定且免费的，具有不可抗拒性。 优势二：易于接受
高速公路户外广告布置在驾车者必经之处，它打破了路上环境单调的气氛，富于色彩化和具有信息性，对于驾车、乘车者来说是一个幽默和乐趣的载体，让人易于接受。 优势三：科学测量
高速公路户外广告的受众，为驾车、乘车者，处于社会中高端财富、决策人群，每段路每日的车流量可以精确的统计到，由于路段的封闭性、地域性，受众的来源地、目的地都可以科学测量。 优势四：视觉革命
公路户外广告的画面特别巨大，具有非常强烈的视觉冲击力，那些安装在桥梁上和公路旁的超大广告牌和单立柱，使每一个经过的人都无法侧目回避，凸显品牌形象。
优势五：成本最低
平均每段高速路的日车流量均超2万辆，覆盖人群10万/日， 3650万/年，而一个广告位一年的租金8万元，千人成本2.2元。是所有其它传统媒体中价格最低。 劣势分析：
A、项目易受到互联网及传统媒体的冲击：据CTR的研究数据表明，近三年中国全年电视、报刊、电台这几类传统媒体在广告收入上总体都呈现了整长状态，电视以76%的市场份额仍旧领跑广告市场，而期刊也实现了23%的增幅突破。在这样的情势下，近三年的中国户外广告却出现了4%的负增长，在宏观面整治的影响因素外，造成这一情形的原因值得深思。 B、项目投资期长、前期收益很低；高速户外广告建设投资期最少要准备半年到十个月时间，而且前期车流量不多，广告收益会普遍比较比较少。
C、高速户外广告经过多年的发展，目前在一线城市的发展已经趋于饱和状态，而高速户外广告最大的客户群体是房地产及金融业、酒类客户，而这些客户群这几年早己转变发展方向，将产业布局到二三线城市，而造成一线城市的户外广告出租率猛跌，二三线城市租率上涨，
本项目为一线城市户外广告，又为初建因此处于明显的盈利劣势状态。
我国的高速户外广告牌，大多数采用的是分散的经营，这对高速公路广告行业造成了一道隐形的弱势伤害，这一隐形的伤害更有可能长久地影响高速公路广告行业的发展——分散的经营使得高速公路广告在行业中难以形成自身的话语权，最终沦为被动的发布单位。在这种话语权缺失的情况下，媒体的优势、地位，都难以彰显，并以强势的形象进入广告主的投放计划之中。 四）营销策略
项目（或劳务）的基本营销策略及手段
（1）品牌营销 （2）受众营销 （3）关系（公关）营销 （4）生态营销 （5）互动营销 （6）增值服务营销 （7）代理合作 （8）权利、义务卖断合作 五）、阐述高速公路设计建设原则
高速公路的设计建设是以《中华人民共和国规划法》、《中华人民共和国道路交通安全法》为依据，以区域经济发展、国家安全保障疏通、生活交通便利等因素进行设计建设的。依此来达到缩短旅程时间，降低运输费用，实现最短和最直的线路。在某些情况下，高速公路也可是为部分重点项目做配套而进行设计建设的，例如将机场和市区/公路网连接，或是连接往他国之边境。高速公路是选择国家和地区的干线公路，连接大城市和大中城市，沟通沿海港口城市和内陆省会城市，形成首都与各省会之间的辐射线和干线公路网络。日交通量达到5000辆以上的路段应建高速公路。线路通过山谷时，一般不采用升降坡或绕过山谷，而采用架桥跨越，尽管桥梁有时会超过几万米，也要避免出现多弯道和高坡度，但也要避免出现过长的直道，以防司机视觉疲劳。通过高山区段要避免出现高深度开山辟道、影响视线，应在山腰的平行线上用隧道穿过，隧道长度有时几公里甚至几十公里。通过城镇要避开稠密的居民区，或采用高架道路，也可设置立体多层交叉桥梁方案。尽量不破坏自然景观，防止大填、大挖和开山，通过高架和桥梁以美化公路环境。 推论 高速公路户外广告具有巨大的传播空间、独特的传播环境、强烈的表现形式、极大的价格优势和极小的信息干扰，越来越受到广告主的青睐。尤其是城际高速公路的大规模建设，使步入新世纪后的中国，真正进入了户外广告的春天。今天，高速公路户外广告已进入主流广告媒体的行列，高速公路户外广告媒体已成为最具升值空间的媒体，高速公路户外广告产业也成为最具成长型的产业。高速公路开发沿线户外广告具有其得天独厚的地理优势及特点。高速公路交通区位优势明显，它承东启西，连接南北，地理位置十分优越。高速公路视野开阔，视觉冲击力强，有过目不忘的效果。驱车行驶在高速公路上，两侧的单立柱广告牌林立，形成了一道靓丽的风景线，弥补了高速公路景观单调的缺陷。其次，围绕高速公路产生的户外广告媒体形式多种多样，如单立柱广告、跨线桥广告等。高耸入云的高速公路路牌广告视觉上无任何障碍物，配合底部的数只高功率弧光灯，无论在白天还是黑夜都能营造强烈的视觉效果，令人感觉强烈的广告冲击。高速公路具有交通安全性高，连同密集区城市之间，不会让驾驶员产生视觉疲劳，周边环境优美，车辆通过量大，使用周期长不可以重复建设等特点。所以，高速公路广告牌也属于优秀的传播媒体资源，同时也具有相应的美学欣赏价值。
六）、项目（或劳务）市场风险性分析 政策风险
（1）国家及地方政府出台对于户外广告的趋弊政策，造成所有权及经营权流失。例如，2008年北京奥运会清除户外媒体，上海的世博会，广州的亚运会，也都效仿北京，对户外媒体进行清除；
（2）特殊情况下的政府征用； （3）没有专项的立法保护； （4）其他政策因素导致的风险。
市场风险
（1）同业竞争风险；
（2）整体国民经济形势走低，市场不景气造成客户缺失或者降价的风险； 财务风险
公司由于市场运作过程中或者自身原因的资金链断裂，导致无法继续运营的风险； 经营风险 由于运营手段落后陈旧竞争力缺失，由于营销理念无法匹配市场造成客户不接受、客户流失、客户满意度降低等等原因造成的营销风险不可低估。 第三章 单立柱广告牌投资项目环境保护与安全生产（暂略） 1.项目区环境现状分析； 2.主要的安全生产措施； 3.劳动保护。
第四章 单立柱广告牌投资项目的组织与运营管理（待讨论） 1.项目筹建时期的组织与管理；
2.项目运营时期（包括项目建设后期）的组织与运营管理；3.劳动定员与技术培训。
第五章、单立柱广告牌投资项目总投资估算与资金筹措
1、总投资估算
项目建设成本总投入约为 1706 万元（23万元/个×59个两面立柱高炮；30万元/个×17个三面立柱塔，1706 万元）
现有公司增资或另注册广告运营公司费用、人力成本、交通费用、公关费用、财务支出另计。
2、资金筹措方式与渠道：自有资金及外来融资。
4、投资使用计划：暂略。第六章 项目广告牌投资项目财务估算
1、价格确定原则
广告位定价以周边同类型产品价格为依据，刊例价调整时间以年为单位。
2、销售收入与销售税金估算
（1）年销售收入＝销售价格/年/块×广告位数量×85%（15%广告空置率） （2）营业税按营业收入5%缴纳；城建税按缴纳的营业税7%缴纳；教育费附加按 缴纳的营业税3%缴纳；文化事业建设费按营业额3%缴纳。东平县有招商引资税费减免政策，建议在东平县注册一个广告公司运营广告销售，也便于其他事情的办理。 第七章 附件
1、附件
（1）项目审批及相关手续办理流程
广深高速泰安段单立柱广告位审批流程
ü 占地手续办理； ü 市容许可审批手续办理； ü 高速公路管理局办理手续；
ü 上画面后的当地部门工商审批手续；
ü 工程施工单位要在城管、建委、执法局备案许可。
户外广告审批应提交的材料 申请办理户外广告登记，应填写《户外广告申请登记表》，并提交下列证明文件： ü 营业执照与广告经营许可；
ü 设置户外广告申请报告；
ü 设置场地的产权证明或场地租赁协议； ü 广告设计图及效果图； ü 广告承揽合同；
ü 发布特殊商品的广告，需提供有关证明文件；
ü 在城区发布户外广告需提供区城管办作出的《广告标语设置通知单》；
ü 在省道、国道公路两侧20米以内设置户外广告牌需提供公安、交通部门批准的证明文件；
ü 在高速公路两侧30米以内设置户外广告牌需提供公安、交通部门批准的证明文件； ü 其它证明材料。
户外广告审批期限
分局和各工商所在证明材料齐备后予以受理—初审—审核，并在3个工作日内做出批准或不批准的决定。经审查符合规定的，核发《户外广告登记证》。按照国家相关公路法规，收费公路的广告经营权应该属于具有路产权的单位，也就是需要经过高速公路公司同意。 （2）项目用地、用水、用电、用气等的批复、协议或证明（暂略）； （3）项目法人证明（营业执照等其他法人资格证明）（另附）； （4）项目法人关于资本金的承诺书（或银行验资的报告）（另附）；
（5）项目主办单位近3年的财务报表（待议）；
（6）项目所需成果转让协议及成果鉴定（待议）； （7）项目施工建设合同书（另附）； （8）项目招标公告（另附）； （9）其他附件。
2、附图（暂略） （1）项目位置图；
（2）主要工艺技术流程图（由中标施工单位提供）； （3）项目总平面布置图（涉及到每项建设内容的分布状况）； （4）主要土建工程的平面图；
（5）项目协调管理监督组织系统示意图（也可在可研报告文中列出）； （6）其他图件。
3、附表（暂略）
（1）主要技术经济指标摘要表；
（2）项目投资概算表。
4、经济评价类基本报表与辅助报表 （1）现金流量表（全部投资）；
（2）现金流量表（自有投资）； （3）损益表；
（4）资金来源与运用表；
（5）资产负债表。
第12篇：户外广告专项整治方案
为进一步加强我县户外广告的规范管理，提升城市市容市貌，打造整洁优美、和谐文明的城市环境，促进全县经济社会协调发展，按照《城市市容和环境卫生管理条例》、《湖南省实施办法》、《湖南省户外广告管理办法》、《株洲市城市户外广告管理办法》、《ｘｘ县城市户外广告管理办法》、《ｘｘ县城区店招店牌设置管理规定》等文件规定，结合我县实际，特制定本方案。
一、指导思想
深入贯彻落实科学发展观，遵循减量、规范、美观的原则，坚持高起点规划、高标准建设、高效能管理，以城市门店店招店牌整治为切入点，抓好户外广告整治规划编制，规范城市户外广告设置管理，落实户外广告收费政策，提升城市户外广告设置水平。
二、工作目标
此次专项整治行动主要是对城区范围内未经批准擅自设置、标准不规范和存在安全隐患的各类户外广告、店招店牌以及路牌、指示牌等进行全面整治。经清理后的立面墙体要整洁美观，广告内容画面清晰，文字规范，内容文明真实，城区店招店牌实行一店一招，材质统一，风格统一，规格统一，安全牢固，同一条街道的店招店牌基调统一，制作精美,白天美化，夜间亮化。本篇文章来自资料管理下载。通过整治，使这些路段成为我县城区户外广告、店招店牌规范设置的样板和亮点区域，成为展示城区风貌和特色的城市名片。
三、时间安排
201x年x月xx日至xx月xx日。
四、整治步骤
第一阶段：调查摸底阶段(201x年x月x日至x月xx日)。城管局负责对道路两侧的各类户外广告、店招店牌进行调查摸底工作并做好登记造册，形成基础资料，制定具体整治方案。 第二阶段：宣传发动阶段(201x年x月xx日至xx日)。
采取通告形式，通过各种宣传媒体，宣传整治方案。同时，城管局户外广告管理处负责上门发放整改通知，宣传资料，形成良好的舆论氛围。
第三阶段：集中整治阶段(201x年xx月x日至xx月xx日)。在领导小组的统一组织下，组织专业施工单位进行建筑立面清洗、户外广告规范化整治和店招店牌的底板制作，同步由店面业主制作店名字体。
第四阶段：检查验收阶段(201x年xx月xx日至xx日)。 由领导小组组织相关部门对整治效果进行检查验收。
五、整治内容和要求
(一)户外广告整治和店招店牌规范重点区域：交通街、公园路、炎帝路、云阳路等。
(二)原经户外广告管理部门依法批准设置且有效期仍未届满的户外广告，符合户外广告设置规范要求的，占用公共用地的，依法缴纳费用；占用非公共用地的，有效期届满后可依法申请延期设置。不符合户外广告设置规范要求的，责令限期改正，并在原审批有效期届满后拆除，拒不拆除的，依法强制拆除。
(三)户外广告亮化要求。户外广告设置原则上都要具备城市亮化功能。原经户外广告管理部门依法批准设置且有效期仍未届满的，督促其设置亮化功能；对申请延期设置和新设置的户外广告必须达到城市亮化功能要求。新建、改建、在建建筑物必须符合城区广告设置和亮化设置规划要求。
(四)未经批准擅自设置的户外广告。占用公共用地的，责令限期拆除，逾期不拆除的,一律依法进行拆除并处罚。占用非公共用地的，符合户外广告设置规范要求的，责令限期接受处罚并补办手续后，予以保留；不符合户外广告设置规范要求的，依法处罚并责令限期拆除，拒不拆除的，依法强制拆除。对原经户外广告管理部门依法批准设置但有效期已届满的户外广告，按照以上原则处理。 (五)店招店牌改造整治。按照统一规划，重点突出，先易后难，逐步推进的原则，拆除现有不符合要求的店招店牌，经核定符合要求的现有店招店牌可不予拆除；由县规划部门提供广告底板设计图样以及广告牌的三维效果图，经领导小组核准后，交由专业施工单位严格按照设计图纸要求进行施工；底板选材以烤漆铝格栅和铝塑板为主。
(六)公共广场周围建筑物的立面清理。清理范围包括犀城广场、云峰广场、三角坪广场、车站转盘周边建筑物。清理内容包括清除外墙锈斑、污迹，保证墙面洁净；清除建筑物(构筑物)墙面凹凸物、悬挂物；拆除沿街建筑物立面上设置的不规范广告及店招店牌；清洗污染的墙面；对杂乱无章的各种线路(电话线、网线、信号线等)按照捆扎、贴墙、入管的原则进行整治和改造；对横跨街道的线路实行减量规范；拆除路灯上的广告牌及各门店的不规范的竖式店招店牌。
六、整治的标准、办法与经费
(一)整治的标准。严格按照《ｘｘ县城区店招店牌设置管理规定》执行。 (二)整治办法。对上述列入整治范围内的店招店牌，按管理规定标准由城管局负责组织招标，指定生产企业统一规范制作安装店招店牌框架；隶属单位的，超过店招店牌设置标准的，由单位申报制作安装，并与立面相结合。
(三)整治经费。对上述路段列入专项整治路段发生的专项改造整治经费，是单位出租的，原则上由出租单位承担；属个人的，其店招店牌底板框架统一制作费由县财政出资；广告面牌字体的制作经费由业主承担。
七、建立长效管理机制
各责任单位要严格落实户外广告和店招店牌的规划和管理工作，加强巡查，严格审批手续。对未经许可设置、超期设置，由行政执法机关责令其限期拆除，逾期不改正的，予以从严查处，并强制拆除；对未按许可要求设置的，由行政执法机关责令其整改，并从严查处；整改不到位的，暂缓办理审批手续和其它广告的审批，直到整改到位。
八、保障措施
(一)加强组织领导。县政府成立户外广告、店招店牌专项整治工作领导小组，由县政府副县长胡松田任组长，副调研员谭迪平任副组长，成员由县政府办、公安局、监察局、财政局、城管局、住建局、规划局、招标局、工商局、电力局、文广新局、电视台、城建投公司、国资局、电信公司、城关镇、下东乡、思聪乡、米江乡等单位相关负责人组成。领导小组下设办公室，办公室设在城管局，由县政府办常务副主任刘泽文任办公室主任，刘峥、周政兼任办公室副主任。
(二)提高思想认识，科学制定工作计划。对户外广告、店招店牌进行专项整治是提升城区整体形象的一项重要任务，各单位要做好打攻坚战的充分准备。要制定切实可行的工作方案，周密部署，分步推进，全面、扎实、深入地开展整治工作，确保各项任务顺利完成。 (三)明确职责，形成合力。
城管局负责户外广告、店招店牌整治办公室日常工作，协调各成员单位开展整治工作，收集相关信息，督促整改规范设置和依法拆除等工作；负责户外广告的审批、整治工作，抓好店招店牌的整治；建立户外广告发布者诚信档案，对守法经营，支持、配合整治工作的，将其良好的诚信记录诚信档案；反之，则将其列入诚信黑名单。
县工商局要做好户外广告内容的检查与执法工作，配合做好宣传和整治工作。县公安局要坚决制止阻挠执法、暴力抗法等违法行为，维护专项整治行动现场的治安秩序，保障执法人员人身安全。县财政局要确保专项整治经费的落实到位。县住建局负责工程的质量安全监管。县规划局负责店招店牌底板美化的总体设计。县电力局负责施工现场的电力安全管理工作。本篇文章来自资料管理下载。县文广新局和电信、移动、联通等通信公司负责施工现场的通讯、电视传输网线管理。县电视台负责开展宣传发动，争取群众的理解和支持，确保整治工作顺利推进。按照属地管理原则，各有关乡镇负责组织社区、居委会对项目范围内的业主进行宣传，参与配合整治，处理施工现场发生的矛盾，确保整治环境宽松有序。
(四)加强调度，强化督查。整治期间，有关责任部门和单位要充分掌握信息和资料，善于解决困难、化解矛盾，并及时反馈工作推进过程中的新情况、好经验。领导小组要切实加强督导检查，及时掌握工作进展情况，协调解决各类困难和问题。
第13篇：主城区户外广告整治方案
2016主城区户外广告整治方案
为整顿广告秩序，美化市容环境，进一步深化全市主要道路、重点地区户外广告及设施的专项整治，全面提升城市形象。根据国家、省、市相关法律法规规定和市政府关于城区市容环境综合整治提升的工作要求，特制订本实施方案。
一、整治范围与时间
整治范围为城市主城区内各式各类户外广告。其中，封闭式小区和物管小区内部的户外广告，不列入此次整治范围。整治时间为2016年4月20日——8月15日。
二、整治目标
1.全面整治违章违规户外广告，整治到位率100%；2.全面排查户外广告安全隐患，整改到位率100%； 3.全面检查户外广告外观形象，整修出新率100%；
4.健全完善户外广告日常监管、安全监督、执法查处的工作体系和长效机制。
三、整治原则
以户外广告设置有关法律法规为依据，整治中相关问题按照以下原则处理：
1.对整治范围内未经行政许可设置的违章户外广告，依法予以拆除。其中，符合专项规划要求的，可在违章整治后，纳入户外广告市场化运作范畴。 2.对整治范围内经行政许可，但未按许可要求设置的违规户外广告，依法予以行政处罚，责令限期整改。
3.对整治范围内的户外广告，凡存在安全隐患的，依法责令限期整改或依法予以拆除。逾安全期限的，一律予以拆除。
4.对整治范围内的户外广告，因破损破旧等因素不符合市容管理要求的，依法责令限期整改。
四、整治措施
1.坚持统一指挥，明确职责责任。成立专项整治行动指挥部，由市政府领导挂帅、市相关部门和属地政府领导参与，统筹推进专项整治行动。市城市管理（行政执法）局承担指挥部办公室的日常工作，负责组织协调、督促指导和考核验收，负责重大案件（区局移交和市领导交办）和跨区域案件的执法查处工作。工商、规划、公安、交通、住建、宣传等部门，根据职能配合行动。京口、润州区政府具体负责辖区内的基础调查、整治整改和执法查处工作。管委会范围内的整治工作由城市管理分局具体负责。区、新区结合各地实际，制定方案，同步推进实施。
2.坚持综合治理，狠抓行动推进。全面排查户外广告实情，依据原则，制定方案，分类整治。充分发挥部门及属地基层力量，综合施策，合力整治。与文明城市创建、城建工程项目等工作有机结合，协同推进，有序整治。实行挂牌督办、定期通报和信息公开等制度，排除干扰，攻坚克难，强势推进专项整治行动整治。
3.严格奖罚激励，强化整治保障。对2016年4月1日前的违章广告（含许可逾期广告）拆除工作进行补贴，对专项整治行动进行专项考核奖励。将户外广告专项整治行动纳入大城管考核，对未完成整治计划任务的单位，实行“一票否决”，年度不得评为优秀等次。
五、实施步骤
1.宣传发动阶段（4月20日—5月20日）。召开专题会议动员部署。召开户外广告经营单位会议，进行宣传发动，督促自查自纠。发布整治公告，开展社会宣传，营造舆论氛围。 2.调查核定阶段（5月20日——6月30日）。对整治范围内的户外广告进行全面摸排、登记造册和分类汇总，研究制定整治整改的计划、方案。各责任单位调查情况和整治计划方案于5月31日前报整治行动指挥部办公室。 3.督促整改阶段（6月15日——8月1日）。根据指挥部确定的整治整改意见，加强说服教育，进行行政处罚，跟踪督促整治整改、自我拆除，积极开展助拆行动。建立户外广告设置单位遵章守信档案。对于不配合整治整改的，依法转入行政强制程序。 4.强制整治阶段（7月1日——8月15日）。对经督促整治整改仍未到位的，细化行政强制方案，组织依法强制行动，确保整治整改到位。 5.长效监管阶段（8月16——）。进行检查验收和考核；进行总结扫尾工作；完善长效管理机制，落实长效管理责任、措施。
六、有关要求
1.加强领导，合力整治。本次整治工作时间紧、任务重、要求高，各责任单位要高度重视，强化要素保障，按照职责分工，任务明确到人，排出序时节点，高效落实推进。要加强沟通协调，强化协作配合，上下联动，合力推进整治工作的顺利开展。
2.注重宣传，和谐整治。要加强宣传，营造氛围，争取社会广泛支持。特别要对户外广告经营单位进行深入的宣传教育和政策解释，形成整治主体与客体的良性互动。整治过程中，要强化行政指导，注重调解调和，着力做好思想说服工作，尽最大努力敦促自我查纠、自我整改、自我拆除。要高度重视信访稳定工作，防止和避免过激行为和群体性事件发生，积极做好相关应急预案，确保社会和谐稳定。
3.严明纪律，依法整治。整治中要坚持公正、公平、公开，严令禁止徇私情、办关系案，确保整改到位率百分百。要严格遵守法律程序，加强证据收集，注重执法方式方法，不得违法执法。
4.长效监管，严防反弹。要严格按照市户外广告设置规划和相关法律法规要求，建立审批、监管、执法的长效机制，明确责任，完善制度，严控违章源头，严格审批把关，严密日常巡查，严厉违章查处，严肃责任追究，坚决杜绝体外循环、以罚代管现象，坚决防止新生违章违规户外广告，确保整治效果巩固提升。
第14篇：户外广告
甲方（承租方）：常州****有限公司
乙方（出租方）：江苏****有限公司
根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及其他法律、法规之规定，在平等、自愿、协商一致的基础上，甲乙双方就本广告位的租赁达成如下协议：
第一条 广告位基本情况：
1、广告位位置：____________________ (详见附图)
2、广告牌规格：____________________
3、广告牌制作材料：钢骨架、面贴镀锌铁皮
4、广告画面：370dpi高精度电脑喷画
第二条 租赁期限：
该广告位租赁期限为 一年，即从年月日至 年月日止（以实际发布时间为准）。
第三条 合同总额和付款方式：
1、广告牌发布费总金额共计人民币：（含税）。
2、上述费用包括乙方对该广告的建造、报建、年审、制作、发布、维护、维修、电费等。
3、广告发布费支付时间和支付方式：合同签订后甲方即付50%预付款，即元整，广告发布十五天内付清余款。
第四条 双方责权：
（一）甲方责任：
1、甲方须及时提供乙方报批报建所需的文件资料，否则因此引发的一切责任乙方概不负责。
2、甲方有权决定广告发布内容，但必须保证其真实性、合法性。
3、甲方须及时向乙方缴交广告发布租金。
（二）乙方责任：
1、乙方应遵守广告发布、制作的有关规定，一切制作、报批手续及费用都由乙方自行承担。
2、在合同期内，除初始画面外，乙方可根据甲方需要，免费提供更换两次广告画面。并免费在广告画面上对广告主题语进行霓虹灯勾边。
3、广告牌的外打灯，必须保证有充足的光源，保证每晚亮灯4小时，即夏天亮灯时间为晚上7:00至11:00时，冬天亮灯时间为晚上6:30至10:30时（可根据季节气候的变化适当调整）。
4、广告其制作材料、施工费、用电增容、电费等一切费用由乙方自行解决和支付，施工安装均需达到安全生产要求及广告牌美观、完整。乙方负责做广告维修和保养工作。如光源出现故障，乙方应于一天内修复；广告画面出现损坏，乙方应于三天内修复；电缆被盗，乙方应于三天内修复。
5、乙方在发布广告时必须按照国家、施市有关广告规定办理好有关手续及缴交有关费用。
6、乙方必须在双方约定的时间七日内发布广告，否则每逾期一天甲方收取乙方壹仟元整（￥1000 元）作为滞纳金；逾期一个月未完工，则甲方有权取消合同。
（三）租用期内，甲、乙双方不能无故终止合同，但如因市政或城市规划要求等原因导致甲方广告位不能使用时，则双方不负责任何赔偿责任，其租金乙方按甲方所租用实际时间计算。如果双方同意移址重建，另签补充合同。
（四）如因台风、地震等不可抗力造成双方不能履行合约的，双方免责。
第五条 租赁期满：
租赁期满后，本合同即终止，甲方对此广告位在同等条件下享有优先租赁权。如甲方续租，须提前两个月书面向乙方提出申请。
第六条 违约责任：
双方签订合同必须信守，任何一方违反本合同的规定，违约方需按当年度租金的20%作为违约金支付给守约方。
第七条 其他：
1、本合同未尽事宜由双方共同协商解决，并签订补充合同，补充合同与本合同不一致的，以补充合同为准，补充合同与本合同具有同等法律效力。
2、本合同一式两份，甲、乙双方各持壹份，均具同等法律效力。甲乙双方签字、盖章后生效。
甲方（章）：甲 方（章）：
法定代表人：法定代表人：
委托代表人：委托代表人：
日期：日期：
第15篇：户外广告
户外广告的发展
（一）简单介绍
一个有效的和有说服力的支持是，来自户外广告的收入继续增长。
在1998年，83%的英国的前200名的广告主使用户外广告，而到2002年这增加到93%。 自从1998年以后，户外广告收入以23%的水平增长。
在2002年收入高达6.9亿英镑的水平。
重要的事，第一次，广告总收入显示户外广告分享的部分在2002年正好超过8%。
（二）不可避免的
每个人离开屋子即面对户外广告。
不像任何其他的媒体，你不必“把它打开”，“在刻度盘上调整到把它打开”，“翻到这一页上”或“旋转”才能看见它。
它是就在那里„„而且它是免费的。
（三）亲和的
他不费力地坐落于当消费者外出做点什么时的周围。
户外广告的是动人而有力的，同时其他媒体是不被保证和非必要的。
来自广告标准的权威（美国标准协会）的研究表明，公众对于户外广告有非常积极的态度。他被看作富有色彩的增长见识的介绍幽默的和给我们的生活乐趣的一种传播工具。然后报告展示公众并不如此善于接受他媒体。他出色的真相是，如果消费者面对某些闯入他们的生活的广告多是怀有敌意的话，那么最后的结果可能是非常否定的。
如今户外广告的传播价值正越发凸显出来。随着高速公路、私家车、节日黄金周、旅游热等的出现，区域间距离在缩短，人群流动节奏在加快、流量在增大，人们在户外滞留时间在延长，可能看不到当天的报纸和电视，却对墙体广告信息尽收眼底。
第16篇：户外广告
户外广告
户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。 户外广告制作情况
户外广告制作是近两三年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外
广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。
在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。 户外广告分类：
（一）自设性户外广告
指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在 本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)。
（二）经营性户外广告
指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。 申请户外广告应具备的条件
申请自设性户外广告:应具有合法的主体资格;取得有关部门的设置批准文件。
申请经营性户外广告:应为合法的广告公司;取得有关部门的设置批准文件。
登记管辖:
申请自设性户外广告在设置所在地工商分局或工商所办理登记;
申请经营性户外广告,在广告载体设置所在地工商分局登记。
受理审核时限:
申请户外广告登记,凡文件、证件齐全,工商行政管理分局在受理5个工作日内,完成准予行政许可或不予行政许可的手续。 申请发布户外广告程序
步骤一:领表:申请自设性户外广告,需携带本单位营业执照或事业单位法人证书等有效证件,到本单位所在地工商分局或工商所,领取户外广告登记申请表;
申请经营性户外广告,需携带广告公司的营业执照副本(原件),到本公司所在地工商分局,领取户外广告登记申请表。
步骤二:应提交的文件、证件:
申请自设性户外广告:
1、户外广告登记申请表;
2、户外广告设置批准文件;
3、营业执照(事业单位法人证书等)有效证件。提请注意
(一)、在自设性户外广告内容中,非特许人直接投资设立的 加盟连锁经营企业,可含有特许人的商标、ΧΧΧ加盟内容,与申请企业注册名称一并使用。
(二)、申请上述经营形式的自设性户外广告,登记时还应提交下列文件:
1、双方签订的特许经营合同;
2、合法有效的商标使用许可协议。申请经营性户外广告:
1、户外广告登记申请表;
2、户外广告设置批准文件;
3、营业执照有效复印件;
4、广告发布合同;
5、户外广告占地协议;
6、法律、法规规定的其他证明文件。
步骤三:受理:接待人员在审核以上文件、证件齐备后,开具受理行政许可申请决定书。
步骤四:领取户外广告登记:申请人根据受理行政许可申请书开具的日期,携带受理行政许可申请决定书,领取户外广告登记证。 户外广告媒体
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有：
1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。
5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。
但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：
1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。
2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。
第17篇：公交媒体广告投放策划方案
公交媒体广告投放组合策划方案 为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传和树立“”景区形象及各种优势，提升景区知名度及景区门票销量，优化市场竞争力，经公交广告公司市场部调查分析各项宣传推广途经，建议“”管理处开展公交车媒体广告组合投放。
以下就组合投放事宜作相关介绍：
一、公交媒体简介
公交媒体广告是一个新兴优势媒体资源，更是一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。
二、公交媒体优势
1、信息的强制接触
作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每天出现在我们的身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。
2、针对性强
公交媒体广告能有效的针对目标消费群体，选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。
3、流动性强
公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市区的主要干道上往返穿梭，线路固定且行程较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。
4、不可抗拒的视觉冲击力
公交广告画面面积较大，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。在北京、上海、杭州、南京、武汉、
广州等城市，最受人们注意的户外媒体排名中，公交媒体广告总是排名第
一、第二位。就张家口本地特点而言，由于地域，级别，文化，受众等各方面的限制与局限，电台，电视台，报社等媒体相较落后，因此公交媒体更加受到青睐，更具有竞争优势。
5、到达率高、覆盖面广
公交媒体是一种非常贴近目标群体的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有15小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；公交广告覆盖整个市区及周边各镇街，是任何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸。
6、直观性及可信度高
车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示景区优势、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。
① 优势
左右逢源的品牌推广专家；整体核算战略成本低，收益颇丰，其强
劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。信息直接明了，传递迅速，与受
众近距离接触，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的到达率；一
辆A类公交车每日受众车内达上千人次，车外达近万人次。一个发布周
期（一年）广告受众可达130——150万人次。
②、发布内容
主要针对贵景区整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画
等。版面要求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲和力。
③、投放路线及数量 建议（主城区及周边扩展形象）
备注：主要是公交车线路沿途区域人口稠密人流量大，途经火车站，长途汽车站，机关企业单位，学校，医院等单位，以便于扩大“”景区在“”及周边地区的知
名度，树立良好景区形象，确定市场主导权。
①、优势
千人成本低，但其影响与效果却不可小看。它是过往行人视觉停留时间最长的广告位置；对尾随公交车的驾驶人来说，更有着超级的视线吸引力。
②、发布内容
主要配合贵景区活动宣传，有针对、有目标的发布活动期间宣传内容及标语。版面要求美观、重点突出。
第18篇：保险广告建议投放方案
保险广告建议投放方案
一．行业特点：
保险行业目前正处于迅速发展时期，由于人们生活水平提高，各种各样的保险需求便出现了，从医疗、养老、意外事故、子女教育到投资理财，这都是保险行业快速发展的见证。
高速的发展离不开广告对其的促进作用，各种保险品牌越来越大的竞争力，同时也体现在对广告的投放力度上。保险不同于其他行业，在宣传产品的同时更要注重品牌形象的宣传，这就要求保险品牌选择合适的宣传媒体，有一套更完善的宣传计划，从而达到提升品牌形象，有效宣传新产品的目的。
二．建议投放媒体：
《南国早报》是广西主流强势媒体，发行量大，传阅率高，读者高达一百多万人。《南国早报》是知名媒体，全区覆盖，信誉度高，是知名品牌投放广告的最佳选择。
媒体特点：传播面广，迅速，准确
可保存性，便于保留查找
真实性和可信度较高
稳定的读者群
传播信息量大，表现方式灵活多样
三．建议投放方案：
规格：6*5或者6*5*2
投放版面：副刊，即汽车周刊，金联盟或财富周刊（这三个周刊都是针对有消费能力有保险理财需求的人群）
广告内容：可根据各品牌需求进行设计，样板见附件。
广告定价：1500元/天/6*5cm规格
四．优惠措施：
一周之内一次性付款刊登三次赠送一次同等规格广告。
包月价格：30000元/6*5cm规格
60000元/6*5cm*2规格
半年内出够60000元广告赠送一次6*5cm规格广告
一年内出够100000元广告赠送两次6*5cm规格广告
第19篇：美容院全年广告投放方案
美容院全年广告投放方案
一、市场分析：
**美容院经过前几年的品牌宣传，在我市已有一定的知名度，但其给消费者的印象仅仅是一个笼统的规模较大这样一个概念，消费者对其店内所经销的产品、服务项目、服务理念等却知之甚少。通过我们随机对139名，年龄在23——50岁之间的消费人群进行抽样调查发现：知道**美容院这个品牌的有63人，占45%；能说出**美容院三个以上经营项目的不到6人，占0.04%，这说明我们前期的广告宣传没有一个统一协调的方案和计划，导致消费者对于**美容的印象仅仅局限于美容项目，对所经营的其他项目如瑜伽、游泳、整形、美容产品等却未能知悉，这实际上与前期的广告宣传不能有效地传达有着直接关系。
另外，在我市的美容行业中，许多竞争对手也都把其品牌延伸推广，如****除了美容美发、最近开始主推美容护肤；像一直以丰胸、瘦身等为主打产品的**也是不断地开发新项目；主打美容牌的金百合也是不定期地宣传其美容产品和仪器等，面对竞争激烈的美容市场，如果我们不能利用自身优势进行有效地宣传推广，必然会给对手制造抢占市场份额的机会。
因此，我们必须找出消费者的消费动机，一个顾客为什么到这家美容院来消费，而不到别处一家呢？除了优质的产品、高超的技术，还有规范的服务、方便性，或者是价格因素等等，只有找到顾客消费的动机并充分满足之，同时去强有力传播，就可吸引更多顾客。
通过我们的市场分析得出：目前走进美容院的消费者大致分为如下三类：其一，具有一定经济实力和消费基础的时尚女性，希望走进美容院能够预防肌肤的衰老并确保容颜永驻；其二，由于对于自己的肌肤问题充满担忧和恐惧，或是有过美容失败经历的女性，希望能够以持之以恒的决心和韧劲继续取得美容的长跑胜利；其三，工作稳定、事业顺利、生活安逸的女性，既没有肌肤问题的窘境困扰，也没有肌肤症状的思想和精神压力，她们将美容院个人理疗和身体调养作为了一种休闲生活方式，已经成为其自身日常生活的一部分。只有明确店内的主力客源，方可有的放矢制定促销计划，发挥最大的广告效果。
下一步，我们的广告计划非常有必要从粗放式向精细式转变，除了加深品牌宣传外，还须逐渐把我们的相关美容项目、产品特色和服务理念有计划、有层次、有步骤地进行推广及针对竞争对手的情况出台相应地广告宣传计划等。
二、投放形式：
2008年10月——2009年年底，我们主要是以以下的几种方式进行宣传推广：
1、硬广告。硬广告具有直观、明了等特点。适合于用做品牌宣传、促销活动、经营项目等。我们会根据不同的时段制作相应地广告内容。
2、软文。软文讲究的是“润物细无声”，更易为读者所接受。适合于用做服务理念和产品推广。
3、户外或墙体广告。户外广告的特点是人流量集中、醒目，可配合用于品牌宣传。
4、出租车顶灯。出租车顶灯的特点是流动性高、保留时间长，主要用于品牌宣传。
5、互动活动。通过不同类型的互动活动，如《美丽课堂》等，激发消费者的参与性，增强消费者对**美容院的品牌认知度和信耐感。
6、促销活动。通过节日前的促销活动，能在短期内提高人流量，增加影响力。但应注意方式和活动内容。如农历新年春节、三八妇女节、母亲节、中秋节、圣诞节及周年店庆等属于美容院本身的特殊纪念日都是做促销的绝好时机等，这些节日都是做促销活动的最好日子。
三、投放策略：
主要分四个阶段进行，以每三个月为一个阶段。
第一阶段：经营项目
⑴、2008年10月份、2008年11月份
广告诉求点：主要以经营项目为主。如瑜伽、汗蒸。
表现形式：形式上，主要是硬广告与软文相结合的方式，把所经营项目和美容产品进行联合推广，为元旦和春节的活动做好前期准备。
⑵、2008年12月份
广告诉求点：面对元旦的即将到来，这个月的广告诉求点主要是节前推出一些优惠活动如：会员优惠和服务项目优惠来带动消费者。
表现形式：报刊形式上以硬广告为主。
第二阶段：护肤产品
⑴、2009年元月份
广告诉求点：元月26日，是我国的一个重要节日——春节。可在节前推出一次互动体验活动来吸引消费者的关注。另外，所谓“春季美肤，秋冬动刀”，春季是美肤的重要时段，因此需加强对美容护肤产品的宣传。
表现形式：活动以硬广告形式宣传。产品采取软文形式为主。
⑵、2月份和3月份。
广告诉求点：3月8日是妇女节，是加强美容宣传的重要时机。因此在这个月中的广告宣传和活动力度一定要大。
表现形式：硬广告联合户外广告。
第三阶段：游泳健身
⑴、4月份。
广告诉求点：4月份主要是为5.1假日做节前宣传，重点还是以促销活动为主。
表现形式：硬广告。
⑵、5月份和6月份，
广告诉求点：面对即将到来的夏季，游泳的人数渐渐增多，因此5月份应加大对游泳健身及**游泳室内环境的宣传。
表现形式：软硬结合。
第四阶段：品牌推广
7月份、8月份和9月份
广告诉求点：这三个月相对前段时间来说可能属于淡季。所谓“旺季做销售、淡季做品牌”，淡季是一个绝佳修复、调整、蓄势、布局的大好时机。通过在淡季策略性操作，与消费者做充分而有效的沟通进行调整，通过整合传播，使在旺季期间建立的品牌资产得以保值增值，以在下一个旺季到来时发挥最大品牌力。9月份可针对教师节推出优惠活动。
表现形式：户外、出租车顶灯、报刊等联合推出。
四、预期效果：
通过以上的各种形式结合的联合推广，来达到以下预期效果，从而进一步提高销售额。
1、通过提炼**美容院的核心价值，并持之以恒地维护它，在广告语和颜色等上面进行长期推广。通过对消费者的研究，对品牌的核心价值进行严格定位，一切广告与营销传播活动都是以核心价值为原点进行演绎。也可通过各种互动活动来加强深度沟通使消费者真切感受品牌的核心价值。
2、宣扬服务理念，塑造**美容院的优质服务形象，通过消费者在雅都美容院的的体验感受文章等，来加深消费者对雅都美容院的品牌认知度。
3、培养消费者品牌美容意识，树立**美容院的名牌美容形象，可通过定期的美容知识栏目和瘦身方案及增设长期美容顾问热线等方式来提高**美容院在消费者心目中的威信，增强消费者的品牌依赖。
4、挖掘经营的美容产品特色，让消费者逐渐接受使用美容护理产品。美容院作为美容产品销售的最末端，在销售和推广美容产品技术和体验式服务的同时，更带给消费者专业美容、科学护肤的全新观念，在未来的市场遭遇战中塑造和提升自身的核心竞争力。
5、明确经营范围，让消费者能全面了解**美容院所经营的项目，通过**美容、**瑜伽、**健身等服务项目的联合宣传增强**美容院的市场竞争力。
6、延伸品牌文化，提高**美容院知名度，进一步提高市场影响力，为**美容院注入长久不衰的文化特点。
五、费用预算
美容院广告媒介的投放宣传
文章摘要：切忌滥做宣传，只求数量不重质量。要少而精，花最少的钱做最有轰动效应的广告。
现代社会是一个资讯膨胀的时代，无论一个新产品的诞生还是一个老品牌的更新都离不开媒介的广泛宣传。大部分顾客在没有涉足美容院前，几乎所有的概念均来自于广告，所以强有力而及时的广告宣传是非常必要的。但是，广告的投放宣传要具有针对性，锁定消费人群，讲究宣传策略，循循善诱地给广大顾客灌输美容院信息，力求打动人心，使顾客下意识地产生一种亲身体验的冲动，并在实际的经营中产生经济效应。
切忌滥做宣传，只求数量不重质量。要少而精，花最少的钱做最有轰动效应的广告。
而事实上，有不少美容院的经营者不惜血本，斥巨资投放到媒介的宣传却收效甚微，其根本原因在于广告力度弱，无法深入人心。不过，一个美容院如仅寄希望于媒介的宣传来达到增加客源，而忽视本身的一些实质必工作，那么即使是一时的车水马龙，也不过昙花一现。
第20篇：自助洗车机投放盈利方案
扬子自助洗车机投放盈利方案
一、扬子自助洗车机投放预算
自助洗车机投放关联方：经营者、小区物业、有车住户 自助洗车机使用关联方：有车住户
自助洗车机受益关联方：经营者、小区物业、有车住户 自助洗车机宣传关联方：经营者、小区物业
免费会员卡（10元）体验，成本1元（洗车成本）+3元（会员卡成本）=4元/车；
充值100送50、充50送20，（ 100元，洗30次，成本30*0.5=15元；收50元，洗14次，成本14*0.5=7元）；
假设有100辆车进行免费体验，其中有60%进行二次冲卡，其中30%充值100元，30%充值50元，回收现金3000+1500=4500元，（成本400+30*30*0.5+30*14*0.5=1060，由平时投币洗车人员对冲）。 也就是说，在达到100辆车的免费体验下，纯收入4500元。 现在，问题在于如何有100辆车进行免费体验（甚至200辆、300辆）？
二、扬子自助洗车机投放盈利方案 方案一：
找物业，询问有车一族登记电话号码，进行挨个的电话邀请，免费发放会员卡以及礼品赠送（礼品尽量让合作的保险人员、汽车修理铺、加油（气）站进行负责，如若不行就自己购买）。 方案二：
找物业，进行小区内道路广告横幅覆盖，小区居民楼广告贴放，注：内容要具有针对性（便宜、方便）。 方案三：
找小区旁边的商铺、超市、饭店、KTV进行免费会员卡发放（消费满**元赠送洗车卡，一定要告知洗车机地点，会需要一定的合作费用，同时对方肯定需要后期的利益共赢，就从机器覆盖后的互联网+覆盖进行合作）。 方案四：
找车险办理保险人员进行洗车卡赠送、销售（办理车险时，有洗车卡赠送，都是由保险人员自己购买的，而自助洗车卡面额大、花费少，同时增加他们的顾客量，还可以和他们进行道路广告、宣传广告甚至机器上广告共享，同时对方肯定需要后期的利益共赢，就从机器覆盖后的互联网+覆盖进行合作）。 方案五：
找就近不带洗车的汽车修理铺进行洗车业务联营（进行洗车业务的车辆是汽车修理铺的隐形顾客，增加他们的顾客量，同时可以和他们进行道路广告、宣传广告甚至机器上广告共享，同时对方肯定需要后期的利益共赢，就从机器覆盖后的互联网+覆盖进行合作）。 方案六：
找就近加油、加气站进行免费会员卡发放（进行洗车业务的车辆是加油站的隐形顾客，增加他们的顾客量，同时可以和他们进行道路广告、宣传广告甚至机器上广告共享，同时对方肯定需要后期的利益共赢，就从机器覆盖后的互联网+覆盖进行合作）。 方案七：
找就近充电话费、缴水电费的店面进行免费会员卡发放（进行洗车业务的车辆是加油站的隐形顾客，增加他们的顾客量，同时可以和他们进行道路广告、宣传广告甚至机器上广告共享，同时对方肯定需要后期的利益共赢，就从机器覆盖后的互联网+覆盖进行合作）。 方案八：
找物业负责人，缴纳物业费进行免费会员卡发放（作为利益共同方，可以将充值的会员卡作为收缴物业费的赠品赠送给有车的业主）。
