媒体整合投放宣传方案(07.09.)

2020-03-03 17:53:21 来源：范文大全收藏下载本文

媒体整合投放方案

二○一一年七月九日

大唐国际彭水乌江电站

媒体整合投放方案

一、媒体平台分析

1、彭水电视台

〃成立时间： 1993年。〃节目频道：3个。

〃频道定位： PSTV-1（301）---时政频道

PSTV-2（302）---民生频道（公共频道） PSTV-3（303）---影视剧频道

〃覆盖范围：全数字电视信号，网络覆盖县城和39个乡场镇，农村偏远散户不能覆盖。〃自办节目：《彭水新闻》《乌江夜话》《读点经典》《教育新世界》《好歌天天唱》《天气预报》以及早、中、晚各三档电视剧场。

〃有影响力节目：《彭水新闻》《乌江夜话》。

〃广告表现形式：节目冠名、节目片头友情提醒、节目片尾LOGO贴片、节目板块之间片插广告、节目与节目之间硬广投放、节目植入式广告、电视剧场冠名和友情提醒、电视剧场屏幕底行游走字幕。

2、楼宇电视

〃简介：彭水县公共楼宇电视始建于2008年，主要分布于电梯楼房、政府公共行政办公大厅、城内主要宾馆总服务台等地。目前已建并成功运营的点位有52个，今年内将根据新建楼盘入住情况，新增点位30个，年底前点位总数突破80个。

〃播出方式、内容、时间：

播出方式：插卡播出、循环播放、视频、图片字幕叠加、底行游走字幕、挂角LOGO、娱乐喜剧节目冠名点播、红歌冠名挂角等，单个节目每日播放次数可根据价格进行调整。

播放内容：政府通知通告、公益广告、消防、公共卫生、科普、政府形象片、阳光警务、商家广告等。

开关机时间：每日07:00---22:00，定时开关机功能。

〃覆盖对象：机关干部职工、上班族、办事人员、城市居民、高端收入人群、来往客商等。不论

3 是住在电梯楼房的业主，还是走亲访友的人群，亦或是进出政府部门办事大厅的人群，城乡就医看病的人群，进出县内超市的人群，在等候电梯、排队办事、等待缴费的时候，都能自觉不自觉地接收到楼宇电视所传达的各种信息，具有强制性接受的特点。

〃广告表现形式：商业硬广告、专题广告片、植入式广告、底行游走字幕，全滚动形式播出。

3、电梯轿厢内看板

〃简介：目前，我县可利用看板电梯共有60个，180面看板，可以挂贴商家平面广告。〃广告形式：喷绘、写真相框外挂，每日24小时可看见。〃覆盖人群：所有乘坐电梯的人群。

4、触摸屏广告

〃简介：安装于县委、政府、行政服务中心、两江桥综合办公大楼、县人民医院收费大厅、乌江明珠酒店、山谷宾馆、国防宾馆，共10个点位。

〃广告形式：视频广告、黄页查询。

二、整合投放方案

4 (建议说明：大唐国际彭水乌江电站这样的企业，在企业所在地进行宣传投放，只需选择当地有影响力的媒体，进行点上的形象宣传，通过和媒体的长期友好合作，运用媒体信息发布在当地的影响力，将企业认为可以宣传的信息向大众传播，让社会了解、关注、支持企业的发展。)

1、分媒体组合

a、电视组合投放：（18万元/年、2万元/月）

《彭水新闻》友情提醒：企业形象片＋logo贴片字幕配音（XXX提醒您接下来收看《彭水新闻》。《乌江夜话》全节目植入式：节目独家冠名（本节目由XXX独家冠名播出）＋1分钟内形象广告版本＋节目内底行游走字幕（企业通知、通告以及其它临时性信息发布等）。

b、楼宇电视、电梯看板、触摸屏组合投放：（12万元/年、1.2万元/月[看板不投单月广告]）

楼宇电视：硬广投放＋植入式广告＋logo贴片挂角＋底行游走字幕。

电梯看板：每个轿厢内投放1面看板平面广告（单独收费价格为600元/面/年，含3次画面更换，超出3次每次收取成本费60元）

触摸屏：视频硬广告＋logo贴片挂角＋底行游走字幕＋黄页查询内容。

2、打捆整合投放

a＋b投放方案：（25万元/年、8万元/季度、3万元/月）

3、其它收费项目

形象片：20000元/分钟（按成品计算，含创意、策划、拍摄、包装、刻盘）广告片：400元/秒（按成品计算，含创意、策划、拍摄、制作）

专题片：2000元/分钟（按成品计算，含创意、策划、拍摄、后期制作、包装、刻盘）

三、附件（媒体投放价格及节目播出表）

附件1：电视台广告报价及播出时间表附件2：楼宇电视、看板、触摸屏报价

。附件1：电视台广告报价集播出时间表

彭水电视台报价方案

●简介

彭水电视台开播于1993年10月，发展至今有三个自办节目频道。

PSTV综合-------301通道：彭水电视台时政新闻综合频道，主要栏目有《彭水新闻》（日播）、《天气预报》、《就业金桥》、《读点经典》、《红歌天天唱》、《教育新视界》、《苗都时空》等。

PSTV民生-------302通道：彭水电视台民生新闻频道，主要栏目有《乌江夜话》，同时该频道是全市统一的830剧场公共频道，即从每晚8:30开始转播重庆台公共频道的830剧场（2集连播），此后开始本台影视剧场节目至凌晨关机。

PSTV娱乐-------303通道：彭水电视台娱乐频道，主要播放相声、小品、纪录片、风光片、剧场，重播《彭水新闻》《乌江夜话》等节目。

品牌栏目详解：

《彭水新闻》：时政新闻栏目，围绕党委政府中心工作进行正面舆论引导。《乌江夜话》：民生栏目，由三个板块组成——

“夜话民生”——报道老百姓身边的人和事、社会热难点；

“走街串巷”——老百姓关注的衣食住行、吃喝玩乐及其它服务性内容； “网闻天下”——网络天下新闻，趣谈奇闻异事。 ●观众收视习惯

本县观众对彭水台黄金时段播出的《彭水新闻》《乌江夜话》《就业金桥》《读点经典》《红歌天天唱》等节目有固定收视习惯，其原因是了解本地时政，关注本土民生，感受和回味历史经典，关注本地人电视上唱红歌的表现。

●电视用户覆盖情况

本县范围内，县城和39个乡镇全覆盖，覆盖方式为光缆传输的有线数字电视、雷公盖无线发射塔实现无线信号覆盖偏远山乡。

●广告投放建议

栏目内植入式广告投放为主，兼顾上也广告时段的硬广告投入，在电视上形成点面结合方式投放。点----植入式广告投入的精准传播；面----其它时段硬广告投放和影视剧场冠名、挂角、插播等方式的面上覆盖。

●广告投放及表现形式、报价方案

△硬广告：

在彭水电视台30

1、30

2、303频道所有节目外的商业广告时段投放企业广告。这种形式主要针对商业促销类广告，大唐国际彭水乌江电站这样的企业，需要展现的是企业文化、企业形象方面的宣传，不必要选择这种投放模式。

△植入式：

1、《乌江夜话》全节目植入广告：节目时长25-30分钟/期，日播，重播，植入式随节目走。

表现形式为——

栏目独家冠名播出；

栏目片头后紧贴“本栏目由XXX独家冠名播出”字样加配音（男声，浑厚）；随后紧贴该冠名商家5秒形象广告；

节目中主持人每次出像时旁边的电脑上贴冠名商家平面logo加经典广告语字幕；节目进行中，底行游走字幕广告语排列最前面，循环播出；节目进行中挂角图标翻滚排列最前面；节目板块之间插播形象广告排列最前面；

节目中各版块之间片插广告、下一节目提示板贴片广告；

节目结束，主持人出像说结束语时，播报冠名商家广告语或冠名商家名称；

8 栏目片尾字幕上翻时，冠名商家logo图标广告首出并定格醒目位置；片尾音乐中加上冠名商家经典广告语配音。（本栏目全节目植入式广告报价：24万元/年）

2、《天气预报》全节目植入式广告：节目时长5分钟，日播，每晚黄金时间《彭水新闻》后，《乌江夜话》节目后分别播出一次，不安排重播。

表现形式为——

节目独家冠名、片头后面插播形象广告、各乡镇天气预报贴片广告翻滚、片尾LG定格。

（报价：12万元/年）

3、《就业金桥》全节目植入式广告：节目时长8---10分钟/期，日播，重播，植入式随节目走。

表现形式为——

节目独家冠名、贴片logo、5秒—15秒—30秒形象广告插播。

（报价：8万元/年）

4、《读点经典》全节目植入式广告：节目时长5—8分钟/期，日播，重播，植入式随节目走。

表现形式为——

节目冠名、贴片logo、5秒—15秒—30秒形象广告首尾插播。

（报价：5万元/年）

5、《红歌天天唱》植入式广告：节目时长3—4分钟，即一首红歌的时长，这是县委、政府要求电视台必须每天在黄金时段播出的节目，其目的是教会全县各党政机关、企事业单位、各乡镇（居委）员工、全县市民等学唱经典红色歌曲，其歌曲来源为市上红

9 色经典曲库、我县各系统红歌大赛好节目回放等。

表现形式为——

节目冠名、片头片尾形象广告、歌词贴片logo。

（报价：5万元/年）

6、剧场冠名：商家名称或logo冠名和挂角形式，剧场中间插播商家广告。

《早间剧场》冠名：《XXX早间剧场》9.8万元/年/台（频道）连播3集。

《午间剧场》冠名：《XXX午间剧场》11.8万元/年/台（频道）连播3集。

《黄金剧场》冠名：《XXX黄金剧场》18万元/年/301频道，连播2集。

《晚间剧场》冠名：《XXX晚间剧场》12万元/年/台（每晚10:00以后的剧场）连播2集。

（注：各剧场单部剧或单集剧点播价格分别为：

《早间剧场》100元/集

《午间剧场》120元/集

《黄金剧场》260元/集

《晚间剧场》180元/集）

彭水电视台节目播出安排 PSTV-1新闻综合频道（301通道）

开播时间：07：00-----24:00

早间节目编排：07:00----07:05，彭水自然风光片；

07:05----07:20，《彭水新闻联播》

07:20----10:00，早间剧场（中间插播药品及其它广告）

10:00----10:30，《乌江夜话》、公益广告片等

10:30----12:30，早间剧场结束，广告，形象片等

午间节目安排：12:30----12:45，《彭水新闻联播》，《读点经典》，《公益广告片》，《政府通告》，广告等

12:45----15:00，《午间剧场》（中间插播药品及其它广告）

15:00----15:30，《乌江夜话》、《公益广告》、《政府通告》

15:30----18:30，《午间剧场》结束

18:30----19:00，小品，台形象片，其它娱乐节目广告等

晚间节目安排：19:00----19:30，转播《中央台新闻联播》

19:30----19:35，台标，台形象片，呼号等

19:35----20:00，《彭水新闻联播》（首播当日时政新闻）

《天气预报》

20:00----20:30，《读点经典》《政府通告》《标语宣传》等

20:30----22:00，《黄金剧场》（中间插播商家广告）

22:00----24:00，《晚间剧场》，凌晨结束…

PSTV-2民生频道（302通道）

开播时间：07:00-----24:00 早间节目安排：07:00----07:05，开台，呼号，彭水自然风光片（请您欣赏）

07:05----12:00，《早间剧场》，广告，小品，相声等

午间节目安排：

12:00----12:30，《乌江夜话》，台形象片，公益广告等

12:30----13:00，药品广告等

13:00----15:00，《午间剧场》，中间插播广告

15:00----15:20，《彭水新闻联播》，台形象片，公益广告等

15:20----20:00，《午间剧场》＋《晚间剧场》，中间插播广告

晚间节目安排：

20：00---20:30，《乌江夜话》《天气预报》

20:30---22:30，《晚间剧场》，公益广告片，形象片等 22:30---23:00《乌江夜话》重播

23:00---24:00，晚间剧场，结束„

PSTV-3娱乐频道（303通道）

开播时间：07：00-----24:00 早间节目安排：

07：00----07:10，呼号，开台，彭水风光欣赏片

07:10----09:00，《早间剧场》，中间插播广告

09:00----09:30，《乌江夜话》，台形象片，彭水风光片等

09:30----13:00，《早间剧场》，中间插播广告

午间节目安排：

13:00----13:30，《乌江夜话》重播，形象片，公益广告等

13:30----17:00，《午间剧场》，中间插播广告

17:00----17:30，《乌江夜话》重播，形象片，公益广告等

17:30----19:35，《午间剧场》＋《晚间剧场》，中间插播广告晚间节目安排：20:05---24:00，《晚间剧场》，中间插播广告,结束„

附件2：楼宇电视、看板、触摸屏报价

彭水县公共楼宇电视广告报价方案

●简介

彭水县公共楼宇电视始建于2008年，主要分布于电梯楼房、政府公共行政办公大厅、城内主要宾馆总服务台等地。目前已建并成功运营的点位有52个，今年内将根据新建楼盘入住情况，新增点位30个，年底前点位总数突破80个。

●播出方式、内容、时间

播放内容：政府通知通告、公益广告、消防、公共卫生、科普、政府形象片、阳光警务、商家广告等。开关机时间：每日07:00---22:00，定时开关机功能。

●覆盖对象

机关干部职工、上班族、办事人员、城市居民、高端收入人群、来往客商等。不论是住在电梯楼房的业主，还是走亲访友的人群，亦或是进出政府部门办事大厅的人群，城乡就医看病的人群，进出县内超市的人群，在等候电梯、排队办事、等待缴费的时候，都能自觉不自觉地接收到楼宇电视所传达的各种信息，具有强制性接受的特点。

●广告投放建议

14 硬广告与植入式相结合的方式投放在楼宇电视上，也就是说，贵企业的形象广告、项目专题、促销广告，可通过硬广告编排进去循环播出，同时将贵企业的形象LOGO植入到楼宇电视所播出的所有其它节目中，可挂角LOGO、可游走字幕、可节目冠名、定制公益广告片并冠名、红歌等唱读讲传节目冠名和挂角贴片等形式，这样，可实现贵企业在这种广告平台上的全天候展示。

●报价方案

○硬广告：形象广告、专题广告片、促销信息发布、游走字幕。 ○报价：96000元/年

○硬广告＋植入式：（见投放建议说明） ○报价：148000元/年

电梯内看板广告报价方案

●简介

目前，我县可利用看板电梯共有60个，180面看板，可以挂贴商家平面广告。

●广告形式

电梯内轿厢看板广告，喷绘或写真相框外挂。每日24小时可看见。

15 ●覆盖人群

所有进出电梯的人群。

●投放建议

每个电梯投放1面。

●报价方案

600元/面/年（1年内包换3次画面，超过3次的，每次更换加收60元材料费和人工费）。

新媒体触摸屏报价方案

●简介

新媒体触摸屏，是我公司2010年建立的广告平台，是运用互联网传输信号，前段机房控制播出和查询，集视频播出、黄页查询于一体的新媒体平台，目前，该种媒体运营模式在渝东南属首家运作。

●播出方式内容时间

播出方式：联网播出，滚动播放视频，黄页手动翻页查询，游动字幕，挂角LOGO。

播出内容：商家广告、政府形象片、公益广告、通知通告、宣传标语；企业黄页，图文并茂，自主了解各行业情况等。开关机时间：07:00----22:00。

16 ●查询点位

触摸屏点位：县委办公大楼底楼大厅1台、县人民政府办公大楼大厅1台、县人民医院住院部收费大厅1台、该院门诊部收费大厅1台、县行政服务中心大厅1台、两江桥综合行政办公楼2台（分别位于大楼入口处大厅）、乌江明珠酒店大堂1台、国防宾馆大堂1台、山谷宾馆大堂1台，共计10台。同时，我县广电宽带网络用户4000户，可以在用户电脑上浏览查询和观看视频。

人群定位：高端收入人群。

●投放建议

视频广告＋黄页查询。

●报价方案

30000元/年。

彭水自治县广播电视台

彭水跨时空广播影视传媒有限公司

地址：彭水县汉葭镇滨江社区190号

联系电话：023-78848576

负责人：刘将彬

13896818998

媒体投放计划书