2020-03-02 12:54:56 来源:范文大全收藏下载本文
特价书籍市场营销策划书
一、销售目标: 信息传播最大化 效益最大化
二、销售策略: 我们把目标市场定为辽宁地区,而外省主要在特价期间出现,靠本地宣传提高来访量。
我们应当采取以下策略进行销售:
1、确定目标市场并划分主要的区域,根据不同的时期、不同的人群对实际产生吸引的不同角度,采用平面宣传、文化挖掘、网络宣传等方式,进行市场营销。
2、借助书记对人们的吸引,选择不同角度、不同人群,通过合适方式打开市场。
3、细分市场,根据每类人群划分市场的特点和不同特色,区分营销、宣传受众的不同需求,采用不同的方法、相应的宣传策略,进行宣传和营销。
4、在价格方面,提高价格虽然能提高利润,但也可能因此减少数量,我们可以在稳定价格的基础上,采用提高购买人数来提高收入,同时可通过让利等方式借助网络的进行宣传,达到市场覆盖最大化。
三、市场分析:
市场选定:辽宁地区慢慢发展其他区域 市场评估: 辽宁地区:营业额30万元左右
现状分析:书籍销售市场现状况近乎饱和想要更好的发展我们的店铺,需要进行大规模的调查还有各式各样的促销活动。
竞争情况:很多大型的书店书城已经成立,我们在名气没打出去以前都处于绝对的劣势。 分销状况:大量的书籍还是要通过直销给书店赢得利益,还有一小部分打算在网店上先进性试营销。
宏观环境状况:消费群体是面对所有人群,需要情况会细分到各个分类汇总里面。
四、SWOT问题分析
优势:新店前期的打折评价出售可以帮助我们赢得大量的人群。
劣势:一些老顾客会认定以前的书店的便利在原来的书店进行购买。
机率:我感觉我们书店和其他的原有书店是正常的竞争状态,没有什么优先的占有一说。 威胁:最大的威胁就是现有的书店太过于繁多,就怕我们根本就没有什么立足之地。
综上所述:感觉书店的良好运行与销售更多的要依靠消费人群的支持,做好宣传才是我们最应该做的。
财务目标:公司未来3年到5年内争取能达到平均收入25万元。
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