广告策划书2

神龙啤酒广告策划书

一、市场营销环境分析

1.1宏观环境分析

1.2微观环境因素

二、产品分析

2.1产品特征分析

2.2产品质量分析

2.3产品价格

2.4生产工艺

2.5外观与包装

2.6与同类产品作比较

2.7目标市场定位

2.8品牌形象

三、消费者分析

3.1分析消费者总体

3.2消费者一般在哪些场合使用本产品

四、企业和竞争对于竞争状况分析

4.1企业在竞争中所处什么地位

4.2企业的竞争对手

4.3竞争对手的基本情况

五、广告定位

5.1市场定位

5.2产品预期定位

5.3广告定位

5.4广告对象定位

六、广告计划

6.1广告目标

6.2广告手段

6.3神龙啤酒市场推广方案

七、电视广告表现主题

农夫山泉广告策划书 2

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