出租车后窗LED广告显示屏可行性报告[定稿]
2020-03-02 20:40:44 来源：范文大全收藏下载本文
出租车后窗LED广告显示屏可行性报告
1、重庆出租车广告现状
重庆出租车保有量为8000量左右（主城区）
主要广告形式
1、顶灯
2、座套
3、单透张贴广告
4、LED冷光源发光灯箱
2、主要经营广告公司
正宗广告
顶灯广告
渝风广告
1W俩出租车资源，安装LED冷光源发光灯箱为1000辆（目前上的客户为泸州老窖）
重庆展创广告
出租车座套
（主城区合计：8015辆出租车）
3、价格
正宗广告
顶灯广告
7W一组/200辆车/月，折合350元/辆./月
展创广告 出租车座套广告招商：（主城区合计：8015辆出租车）
数量：500辆起做 单价：60元/辆/月
渝风广告
（一）形 式：出租车张贴广告(单透材料)
位 置：出租车后窗 规 格: 长120cm×宽20cm 发布数量: 500辆起量
发布区域: 覆盖重庆市全城道路 单 价：160元/月.辆400元/季度.辆
（二）形 式：出租车广告
位 置：出租车副驾座 规 格: 长25cm×宽10cm 发布数量: 500辆起量
发布区域: 覆盖重庆市全城道路 单 价：90元/季度.辆300元/年.辆
（三）形 式：出租车广告（el冷光源发光灯箱）
位 置：出租车后窗 规 格: 长110cm×宽18cm 发布数量: 500辆起量
发布区域: 覆盖重庆市全城道路
单 价：1200元/辆.半年 2100元/辆.年
（四）形 式：出租车广告座套广告
位 置：出租车后座 规 格: 长35cm×宽28cm 发布数量: 500辆起量
发布区域: 覆盖重庆市全城道路
单 价：500元/辆.半年 800元/辆.年 发布数量及发布期限客户可自行调整
4、主要客户种类：本地烟酒，洗浴中心，专科医院为投放重点客户，少量酒店，房地产公司也有少量投放。
出租车LED移动媒体基本情况
（1）LED媒体显示屏安装位置:出租车后风挡玻璃下面。通过无线GPS传输信息，显示的文字颜色为黄色，醒目显眼，具有很强的视觉冲击力，广告内容更换灵活，内容更换成本低廉、覆盖范围广、全天候为客户服务、覆盖高端人群、信息发布及时，相较于其他形式户外媒体，滚动播出方式传播范围更广，广告字体的运行形式灵活多样、充满活力，如平移、旋转、划变、拉幕、翻页、移动旋转、缩小、放大、单／多行、上／下移、左／右拉、上／下拉等形式，形式新颖，视线容易被吸引，避免了单一运行形式产生的视觉疲劳与审美疲劳，最大限度地吸引受众的眼球，从而达到有效传播的目的。内容更换成本低廉LED滚动显示屏不仅仅是一个传播信息的媒介，更是一个展示港城魅力的平台。
6、
（2）LED媒体显示屏安装规格: 100cm*15cm，800CM*13CM（建议尺寸）（4）LED媒体显示屏制作安装成本：900——1200元/台
运营成本另计
5、媒体分析
出租车LED移动媒体前期投入大，但后续维护成本低，适合长期运营（5年以上）。
潜在客户种类相对单一，媒体环境较为糟糕。
价格可以参照冷光源发光灯箱定制，但可以同时滚动多个客户广告信息。因此建议价格为其价格的一半，大概为100元/台/月
例如：前期投入2000台车，制作安装成本约为200W，运营成本另计。
按照每月每台100元的单价，每台车同时滚动5个客户的广告信息，则每月理论收入为2000台*100元*5=100W.
理论上可以在不计运营成本的前提下两月之内收回成本。
但考虑目前整体出租车广告运营情况，基本上广告上画率在3-5成左右。也就是说实际月收入可能在30W_50W之间，也就是大概需要半年才能收回成本。
四 广告播报价格： （1）按时段播报，分为单播和套播。我公司有多个时段分类，贵公司可以根据您的需要来选择适合自己的。（如下图）我们将在您选择的时段上播报贵公司的宣传广告。 单 播时段 A段 B段 C段 提示小标题（交通法规） 播出时间 7:00－9:0011:00－12:3017:00－18:00 9:00－11:0012:30－14:0018:00－19:00 6:00－7:0014:00－17::0019:00－24:00 600元／天18000元／月 价格 200元／15秒（16次） 150元／20秒（16次） 150元／20秒（16次） 100元／8秒（16次） 100元／15秒（16次） 80元／15秒（16次）
套 播播出次数 播出时间 8秒 15秒 20秒 30秒 13次 7:30至21:00 8000元／月2200元／周 10000元／月3000元／周 12500元／月4000元／周 15000元／月5000元／周 7:30 8:00 9:00 11:00 12:00 13:0014:00 15:00 16:00 17:00 19:30 20:00 10次 7:30至21:00 7000元／月2000元／周 9000元／月2800元／周 11000元／月3500元／周 14000元／月4100元／周 8:00 9:00 10:00 12:00 13:00 14:0015:00 16:00 17:00 8次 7:30至21:00 5700元／月1800元／周 7300元／月2300元／周 90000元／月2900元／周 11000元／月3700元／周 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:0014:00 15:00 6次 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 4000元／月1500元／周 6700元／月2000元／周 8300元／月2500元／周 10000元／月3100元／周 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 10:00 11:00 12:00 13:00 17:00 19:00 20:00 9:00 11:00 13:00 17:00 19:00 20:00 4次 6:00 15:00 19:00 21:00 4000元／月1500元／周 6700元／月2000元／周 8300元／月2500元／周 10000元／月3100元／周 7:00 15:00 19:00 21:00 交通提示冠名播出 每日一次20000元／年 包年：38000元20次
包天播放：每车每天两元（含语音及ＬＥＤ屏） 每日不少于２０次 （2）按地点播报：贵公司可以根据您的需求来选择区域。出租车在行驶过程中，如果将要到达贵公司，就会自动播报，如“前方50米是****”，同时也可选择按时播报，如11点30分为客户播报“就餐广告*****,周六周日播报购物广告“。(3)强大的出租车人脉资源，我公司免费为出租车安装了ＧＰＳ防盗系统及购买了保险所以可以采取指定的方式让出租车司机为客户提供服务。
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