北大广告学 《CI研究》作业指导
2020-03-02 01:40:03 来源：范文大全收藏下载本文
1简述欧美式CI与日本人式CI的差异，并解释产生差异的原因。
1、差异：在导入CI的过程中，欧美型CI更偏重于市场营销、竞争导向的视觉传达设计与全体运用设计项目的规划。日本的CI则根据东方民族与日本文化衍生出偏重以人为本的“日本型CI”。
2、差异的原因：
1）文化差异2）民族的构成3） 从领土来看4）从人员的流动性（5）从管理体制（6）发展CI的时机
2 CIS的三要素分别是什么？企业理念识别（Mind Identity) 是企业在长期发展过程中形成的价值观信念体系。企业行为识别(Behavior Identity) 是一种动态的识别形式。它规划着企业的一切内外活动。企业的视觉识别(Visual Identity) 是静态的识别形式，它是通过统一而标准的视觉符码系统，将企业的理念和产品特性等要素传递给消费大众。
3、请列举几个企业变革理念识别的原因？（１）企业面临的内部与外部环境发生变化； （２）将竞争对手和企业所处的环境作为主要参照系，考察行业竞争环境对企业价值体系的影响，并制定出适应革新的企业理念； （３）随着企业组建大型公司或集团公司，企业原来的企业理念需要更改； （４）企业在转轨时期需要建立新的企业理念。
4、从CI过程的传播角度来看，企业可分为那两种组织机构形式？这两种组织机构形式各自的特点是什么？（１）一元化识别机构：以一个名称、品牌、标志贯彻全部的企业机构，造成彻底的识别一致性。这样的职能制组织机构可能更容易实施决策。 （２）多元化识别机构：矩阵组织机构、联邦分权式组织机构、模拟分权制组织机构或系统组织机构。 内部的识别系统各自独立，对于CI的统一性提出挑战。
5、企业视觉识别系统设计的基本要素有哪些？企业名称、标志（标准字体、标准色）、吉祥物等。
6、定性调查的优点和缺点。优点：成本较低，调查灵活、获得信息较快。 缺点：样本容量小，选择被调查者的方法可能会对这种方法及其调查结果的有效性起反作用。
7、CI委员会按照设置类型划分，可以分为哪些类？以组成的人员结构来划分，可以分为哪几类？以设置类型划分，一般分成“计划团体型”和“部门负责型”计划团体型：由各部门派出代表来组成,共约10-15人;大部分委员属于兼任性质，只有少数人专属于CI委员会;大公司往往需要专职的计划团体.部门负责型：由总务、宣传、企业文化等单位负责CI的推行业
务；以前多由宣传广告单位负责，现在有些公司为了推行CI而设置独立的专门处理部门。以组成的人员结构来划分，CI委员会可分为以下类型：A.上位管理型；B.活力型C.混合型
8、请简述区域ＣＩ对区域发展的积极作用？（１）有利于形成城市居民的凝聚力。 （２）将吸引更多的商贸往来、投资引资。 （３）有利于建设城市文化，发展精神文明。 （４）有利于同城市发展战略与城市规划相结合，将城市大环境营造与文明氛围的培育和谐地统一起来。 （５）有利于吸引人才。 （６）有利于城市旅游事业的发展。 （７）在城市形象的塑造中，有利于公众、企业与政府的相互沟通。 （８）形成形象动力，鼓舞市民奋力拼搏。
9、广告、公关、事件营销的优点（１）广告：优点是可以建立知名度、能有效地形成对企业的印象、能对所提供的信息以及提供信息的时间有比较高的控制。 （２）公共关系的优点：可营造一个氛围来使受众接受一个公司或品牌、可提高企业知名度、可信度、可提高人们的兴趣，以降低信息过载的作用，且容易把信息传递到难于传达到的群体，成本低。 （３）事件关联营销的优点是可建立品牌知名度、可传播品牌形象。
10、广告、公关、事件营销的缺点（１）广告缺点是浪费、单向传播、可信度低、且本身是信息过载的形式。 （２）公共关系的缺点是：控制度比较低、效果难于测量、出现在同一个媒体的频率会受到限制、可能会受到道德伦理方面的争议。 （３）缺点是目标群体小，需要其他辅助活动。
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