医院SEM推广计划
2020-03-03 14:50:20 来源：范文大全收藏下载本文
XX医院SEM推广计划
推广战略：
2015年民营医院的竞争愈来愈烈，网络营销工作更加困难。由于2015年莆系医院与百度竞价闹的很大，在网络社会中名声变的较差，民营医院的口碑降到历史最低！加之近年来医患关系异常紧张，给民营医院带来更大的挑战！在社会环境如此艰难的条件下，2016年民营医院想要实现业绩和盈利的突破，离不开医院网络营销策略的正确指导以及医护团队的贴心服务。针对以上种种情况，建立2016年网络营销推广计划，希望能对我院2016年的业绩有所帮助！
推广目的：
提高妇科的到诊率，争取更多的市场占有率，建立正面的品牌形象，树立良好的口碑！
推广计划：
针对贵阳妇科医院在互联网上竞争力不强，拟在未来一年内利用合理资源，通过互联网外推环节的有效执行，为相关关键词争取更多的自然排名，辅助SEM树立品牌的良好口碑，为SEM节省成本！
推广策略：
1.以有限投资产生较大的回报。注重业绩的产生； 2.业绩统计形式：以用户的咨询量和到诊量为参考目标；
3.推广时间：以节假日后为人流、孕检等为旺季，其他项目则无时间段限制，通过辅助推广达到品牌推广目的；
4.推广时段：7X24小时推广；
5.推广形式：旺季时候以搜索推广为主，网盟和医疗推广为辅，主要用于带来咨询量和到诊量；淡季搜索推广和网盟推广55开，主要是增加品牌曝光量，为后期旺季到来推广做储备；
推广策战术：
一、账户搭建：
1、推广计划：按照病重和类型划分，可建立优质的推广账户，为后期优化获得良好帮助；
2、推广单元：按照病种和类型划分，例如：病种+怎么治疗，多少钱，哪家好，通用词，病因；
1、核心关键词：阴道炎、宫颈炎等；
2、拓展关键词：别称、俗称、俗语、别字、缩写；产品/服务不同功能、属性；关键词的8种不同组合；利用其他拓展工具；
二、创意描写：
利用用户关注点不同来撰写不同的创意。
1、独特优势：突出技术/服务特点，公司品牌优势，围绕单元主题、不同优势撰写；
2、相关性：围绕单元主题撰写，突出与检索词的相关性，采用精炼的短句；
3、承诺、保障：如成功治愈率高达99%；
4、号召性：添加一些具有号召性的词语或述求点，如：“立即”、“马上”等，利用“！“、“？”等标点符号；
5、价格、促销：包括价格、促销或者承诺的内容，避免无实质意义的形容语句。
三、URL：
1、首页设计避免通篇文字，尽量以图文的形式展示；
2、首页多展示我院优势以及专家医师的介绍等；
3、子页面显示内容要具有相关性，以及对用户的建议、我院的地址、联系电话、在线医师等；
4、首页以及子页不要有页面中间弹窗，显得不专业和业余，对话框要简洁；
5、品牌词着陆页选择首页；
6、其他关键词的着陆页选择与词语高度相关的子页。
人人范文网 m.inrrp.com.cn 手机版