2020-03-03 06:20:09 来源:范文大全收藏下载本文
广告策划书
目录
一,前言
二,广告商品
三,广告目的
四,广告期间
五,广告区域
六,广告对象
七,策划构思
八,广告策略
一, 前言
根据分析,六盘水市沐浴露的市场场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接2011及2012年广告投资重点上,并以XX沐浴露为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素研拟的2012年的XX沐浴露广告策划案。
二,广告商品
XX沐浴露公司——XX沐浴露
三,广告目的
1,促进指名购买
2,强化商品特性
3,衔接11.12年广告
4,传播影响程度,不知名—知名—了解—信服—行动
四,广告期间
2011年X月——2012年X月
五,广告区域
贵州六盘水市
六,广告对象
所有居民用户
七,策划构思
就XX沐浴露而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,新市场之开发,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,面市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在使用及购买频度的增加方面;亦因沐浴露日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所增益,故真正能让我们加以发挥的只有,旧市场占有率的提升,以及如何袭夺其他品牌的市场,使消费者转换品牌,指名购买我们品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标,此一目标又可区分为;
1、促进消费者指名购买XXX
2、促进商场销售员主动推荐XXX
八,广告策略
针对消费者方面—
1,针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求
2,制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地的提醒消费者注意,转正大众传播媒体的不足,并具有公益及PR作用,
3,制作小型月历卡片,于节日来临发送各界人士利用,如置于商场或商业区《服务台》供人随意索取。
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