复旦传播实务0416

2020-03-02 14:13:33 来源：范文大全收藏下载本文

2016年传播实务

一、名词解释（5*4）

1互联网+ 2长尾效应

3数据库营销

4可视化

二、简答（10*3）

1网络广告的形式

2网络数据挖掘方式

3政务微信公关

三、论述（25*2）

1期刊媒体的优势、缺陷和如何办好

2优生优育等信息传播

四、综合（50）

二胎政策颁布使企业获益，网友成为段子手，自拟题目，讨论如何推进政府公共议程设置，提高公共政策传播效率（2000内）

2015年传播实务

一、名词解释每题5分

1、移动app

2、网络欺凌（cyber bullying）

3、互联网金融

4、风险传播（risk communication）

二、简述题，每题10分

1、简述企业如何运用微信服务开展经营业务。

2、简述相对于公共关系而言，口语传播有哪些特点。

3、简述政务微博在政府突发公共危机事件应对中的主要优势和局限性。

三、论述题

1、论述大数据时代针对社会舆情的调查研究，相对于传统舆情研究来说，应做出哪些改变？（20分）

2、郭美美事件已经告一段落，从其中我们也得到了一些经验教训。请从新媒体责任的角度论述此事件带给我们的思考，并对涉事机构应对此危机提出对策建议？（30分）

四、综合题（50分）

2014年7月20日，上海东方卫视播放了一则深度调查的“卧底”新闻，披露上海福喜食品有限公司使用过期变质肉加工产品。该新闻曝出当晚，上海食药监部门立刻进厂调查，并要求上海所有肯德基、麦当劳问题产品全部下架。同晚，麦当劳以及肯德基、必胜客的母公司百胜中国紧急发出声明，其中麦当劳称，“第一时间通知全国所有餐厅，立即停用并封存由上海福喜提供的所有肉类食品”。

上海市食药监局2014年7月22日表示，初步调查表明，上海福喜食品有限公司涉嫌有组织实施违法生产经营食品行为，并查实了5批次问题产品，涉及麦乐鸡、迷你小牛排、烟熏风味肉饼、猪肉饼，共5108箱。上海市食药监局和市公安局等部门已经成立了“720”联合办案指挥部，初步调查表明，上海福喜涉嫌实施有组织违法生产经营行为。上海市食药监局局长闫祖强代表国家食药监总局再次约谈福喜工厂中国区的负责人。福喜公司被要求3天内给出一份详细的书面报告。

上海公安局已经介入调查，对22家下游食品流通和快餐连锁企业进行紧急约谈，麦当劳、必胜客、汉堡王、德克士等连锁企业，以及上海真心食品销售有限公司普陀分公司等九家企业已经封存福喜公司产品约100吨。食药监局还通报，初步查明，麦当劳、必胜客、汉堡王、棒约翰、德克士、7-11等连锁企业及中外运普菲斯冷冻仓储有限公司、上海昌优食品销售有限公司、上海真兴食品销售有限公司普陀分公司等9家企业使用了福喜公司的产品。刑事拘留：

2014年07月24日，上海市使用福喜产品企业新增2家达11家。市公安局已依法对上海福喜食品有限公司负责人、质量经理等6名涉案人员予以刑事拘留。

市公安局和市食药监局表示，对危害食品安全的违法行为要一查到底，依法严惩涉案单位和责任人。截至2014年7月23日，共出动执法监察人员875人次，共检查食品生产经营企业581户，对经营、使用福喜公司产品的企业的问题食品，均已采取下架、封存等控制措施。总部接管：

2014年7月26日，福喜母公司OSI集团在官网宣布，必须从市场中收回上海福喜所生产的所有产品。

福喜食品危机事件体现了哪些传播规律？并从传播学和公共关系学等角度对政府相关部门提出对策和建议

2014年传播实务

一、简答（5\'*4）

1、大数据

2、健康传播

3、创意产业

4、谷歌眼镜

二、简答（*2）

1、记者招待会前准备工作

2、企业危机公关原则策略

3、网络调查问卷优缺点

三、论述（）

1、传统出版业如何转型

2、谣言治理的关键

3、结合中国梦，试论述我国对外传播机遇挑战和对策

4、结合材料，试论述网络教育和传统教育以及传统教学应对方式

2013年传播实务

一、名词解释（每题5分，共20分）

1、政务微博

2、元芳体

3、公共传播

4、病毒式营销

二、简答题（每题10分，共30分）

1、公共关系的工作定义，及其目的。

2、计算机辅助分析调查法（CAI）的优点和不足。

3、企业责任论的内涵及其作用。

三、论述题（共50分）

1、我国对外传播所面临的机遇和挑战，并对其提出对策与建议。

2、微博在公共管理和社会舆论方面的作用，结合实例加以分析论述。（30分）

四、综合题（50分）

2012年3月23日，哈尔滨医科大学一名未成年患者持刀砍死一名27岁实习医生。随后，某网站一个6161人参与的调查里，4018人对此表示高兴。专家称，医患矛盾有政府指导的失误，有社会诚信的下降等因素。央视评论员称要反思，在报道当中用吸引人眼球的方式是在鼓励仇恨。给出一小段材料，主要根据新华网、人民网、中国青年报等媒体报道整理而成关于医患关系的报道，内容主要是关于一哈尔滨男子刀砍医务人员。而事后人民网就该事件对网民展开调查，调查结果显示近六成网友看了该新闻后竟表示“高兴”，央视白岩松为此评论“杀那个医生的凶手只是一个吗？我们是不是也有可能成为凶手当中的一员呢？”

要求：1）针对媒体对医患关系的报道，运用传播学理论加以分析；2)题目自拟，2000字以内。

2012年复旦大学传播实务

一、名词解释

1、组织形象

2、物联网

3、IPTV

4、维基

二、简答

1、公众人物开展自身活动时，应注意哪些方面？

2、根据传播的基本规律，态度层次的公共关系传播活动应注意哪些方面？

3、简述焦点小组访谈法（Focus GroupInterview）的优点于不足。

三、论述

1、结合实例，论述新媒体环境下新闻发言人制度的优势、不足及其未来走向。

2、根据东西方国家之间的文化传播现状，论述互联网发展对跨文化交流的影响。

四、综合

给一点谣“盐”**的材料，要求运用传播学理论分析想象，为地方ZF制定一份有效危机处理方案，自拟标题。2000字以内。

2011年复旦大学新闻传播实务

一、名词解释（20）

1、公关的实事求是原则

2、曼纽尔·卡斯特

3、3T原则

4、三网融合

二、简答题（40）

1、移动数字媒体的优点和缺点

2、组织事业型公关的特点

3、防止网络犯罪的主要技术手段有哪些

三、论述题（50）

1、结合近年来新媒体的发展情况，谈谈我国的政府公共关系如何实现发展与创新。（30）

2、SNS网站如Facebook、人人网等（又称社会化网络，socialnetwork service）兴起，对于使用者个人和社会的影响。

四、综合题（50）

1、材料：（选自《中国青年报》的很长一段，关于网络删贴、网络打手以及无良公关行为和近期案例的文字。）要求：根据材料，结合网络传播和公共关系的相关原理，对文中材料进行分析，发表自己的看法。题目自拟,2000字以内。

2、要求：柑橘网络传播和公共关系的相关原理，对网络公关进行分析，表达自己的看法。题目自拟，2000字以内

2010复旦大学传播实务（回忆版）

一、名词解释

1、网络“客”现象

2、舆情

3、文化产业

4、爱德华·伯内斯

二、简答题

1、简述以机算机为中介形成的社群的特征。

2、简述第三人效果的内涵。

3、简述公共关系和社会关系的异同。

三、论述题

1、结合近期国内的实例，论述传播媒体与危机管理的关系。

2、结合近期中外的实例，阐述公共关系与国际形象传播的关系。

四、综合题

给了一断关于周久耕的材料，要求写一篇文章（

1、题目自拟；

2、不超过2000字）。

请结合网络传播的特点、舆论的形成规律、公民的政治参与谈谈你的看法。

2009复旦大学传播实务（回忆版）

一、名词解释

1、意见调查员

2、网上信息评估

3、电子政府

4、尼古拉斯.尼葛洛庞帝

二、简答题

1、因特网时代广播的优势和劣势

2、互联网跨文化冲突的起因和对策

3、企业或组织要聘用外部咨询公司的理由

三、论述题

1、在网络时代，人际传播的新趋势

2、新媒体环境下，公司内部雇员的沟通方式和趋势

四、综合

1、关于网络时代和公共关系的关系为题，自拟题目，1000字以内。

2、基于网络虚假信息和传言的恶劣影响的例子。

2008复旦大学新闻学院之传播实务

一、名词解释

1、信息集成

2、消费者剩余

3、网络文化

4、危机

5、市场失灵

二、简答

1、网络广告的类型及特点

2、舆论及舆论的形成

三、论述题

1、为什么在web2.0时代，信息的有效性变得越来越重要

2、结合实际案例，谈谈竞争在对于控制传媒市场操纵权过大的问题中所起的作用

3、结合案例，谈谈公关人员与媒介从业人员的“对手关系”

四、综合题

“第一次心动”被停了! 用传媒经济学方面的理论，对材料进行分析，并发表自己看法材料的意思，主要是传媒产品的特性以及导致的负面外部性，然后政府管制市场失灵之类的

2007年传播实务

一、名词解释（5*4）

1.规模经济

2非盈利组织

3窗口化策略

4富媒体 5 公共商品

二、简答（10*3）

1简述企业内部有效的双向传播

2简述数字技术运用于传输领域，对广播电视的影响

三、论述（25*2）

1从公共关系的实践出发，谈谈对传播扩散理论的分析，理解 2谈谈你对网络报纸的前景的理解

3 政府应该在什么情况下对市场失灵的现象进行干预，以及在干预时应该注意的问题

四、综合（50）

默多克于 2006 年 11 月 12 日离开其全资公司星空卫视设在上海的办事处,前往北京拜见了中央政治局常委刘琪,刘云山.接着与中国移动董事长(谁谁不重要)一起举办新闻发布会,表示一起合作开发无线增殖服务.不单此,,默多克还将自己的凤凰卫视的 19%股权交于中国移动,自己则退居第三位.另外他高聘了前微软大中华去总裁高耀群担任默的什么什么公司的总裁,与前任 CEO 不同的是高耀群没有媒体管理的经验,但却有 IT 和投资界的背景默多克以美元 5.6 亿收购了美国最大的交友网 MY SPACE ,并打算打造中文版的 MY SPACE请根据扩张优势理论谈谈默多克的战略的动因,内容,前景?

2006年传播实务

一、名词解释（5*4）

1.范围经济

2媒体斜向扩张

3艾维李

4 阿瑟“W”佩奇原则 5 NII计划

二、简答（10*3）

1数字传输方式对平面传媒发行有哪些影响？

2在中国实施杂志细分战略，应该注意哪些问题？ 3 什么是公共关系的开放式系统模式？

三、论述（25*2）

1 试从传播学角度，阐述当代发达国家传媒所有权集中的问题。 2在公共关系活动中，因该如何与媒介建立良好关系？试结合实例论述.

五、综合（50）

请阅读下列短文，回答问题。

公安部等部委开展手机违法短信息治理工作据新华社日前报道，公安部、信息产业部、中国银行业监督委员会联合发出通知决定，从2005 年 11 月 1 日开始，在全国范围内统一开展手机违法短信息治理工作。这次手机违法短信息治理工作的重点是广大人民群众接触多、影响大、反映强烈的违法发送手机短信息的行为，具体包括假冒银行或银联名义发送手机违法短信息进行诈骗或者敲诈勒索公私财物的；散步淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖内容或者教唆犯罪、传授犯罪方法的；非法销售枪支、弹药、爆炸物、走私车、毒品、迷魂药、淫秽物品、假钞、假发票或者明知是犯罪所得脏物的；发布假中奖、假婚介、假招聘，或者引诱、介绍他人卖淫嫖娼的；多次发送干扰他人正常生活的，以及含有其他违法宪法、法律、行政法规禁止性规定的内容的。公安部、信息产业部、中国银行业监督管理委员会要求，相关部门要充分利用举报电话喝举报网站，积极发动群众，即使获取利用手机违法短信息进行违法犯罪活动的线索。由公安机关 110 报警服务台直接受理群众对手机违法短信息的举报，对其中涉嫌违法犯罪的线索要坚决依法查处，并根据情况通过有关部门对涉案手机停止服务；对涉案银行帐户予以冻结，同时依据违法犯罪行为的性质、情节及造成的社会危害程度，依法追究有关涉案人员的责任。（摘自新华网）

问题一：你认为整治违法短信的难点在哪里？对于如何整理有害短信，你有什么建议？（20分）

问题二：结合我国当前实际，以网络及多媒体时代的传播伦理建设为主题，撰写一篇评论。（不少于 800 字）（30 分）

2005 传播实务

一．名词解释 1.第四媒体 2.草根院外游说活动 3.垄断竞争 4.门户网站 5.非营利性组织

二．简答题

1.网络广告的优点以及存在的问题？ 2.新媒体在公关中的应用？

三．论述题

1.我国为什么要建立传媒集团？传媒集体化建设中应注意哪些问题？

2.组织和公关从业人员应如何建立健全与媒体的关系？ 3.网络传播给国际传播带来什么问题？

四．综合题

给中国电影直面好莱坞写一篇 800 字评论。

2004 传播实务