广告赏析
2020-03-02 15:23:29 来源：范文大全收藏下载本文
小组号：
姓学广 告 赏 析
名： 赵悦 号： 2014301750013
广告赏析
第一支：
内容：
摩托罗拉30秒广告
摩托罗拉卫星寻呼系统文案： 在冰天雪地的阿拉斯加 在亚马逊河的热带丛林 在通往拉萨的茶马古道 无论你身在哪个角落 世界与你随时联络
因为你有在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统 全球寻呼 天涯若比邻 赏析：
这个创意的诉求点在于在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统。也是这个产品和其它寻呼机的最大差别。
在制作的过程中，通过声音效果表现了三个不同的场景，音效的选取很典型并具有美感，而且以声音效果先出现，给听众一种场景的想象。听众可以从中得到具有浓郁地方色彩的声音信息。比如用暴风雪的呼啸声来表现阿拉斯加的寒冷，配以可爱的企鹅叫声，让环境更丰满；加上到位的演播，让人有一种寒风凛冽的感觉，这时标志性的呼机“嘀嘀”声响起。而在亚马逊和茶马古道上，创作者也选取了典型的声音。在这则广告里，你可以天马行空的想象，亚、非、美各地的风情一幕幕的在人们面前展现，把整个世界缩小到短短的30秒里。
场景介绍完后，承上启下的引出了产品“摩托罗拉的卫星寻呼系统”及它的最大特点。
最后的广告语非常精彩。全球寻呼 天涯若比邻。
整个文案言简意赅，字字珠玑。广告的制作也非常精致，和文案配合的天衣无缝，是一个能给我们留下深刻印象的优秀的广告。
第二支： 内容：
王珞丹在公司看到一个帅哥迎面走来，对她的同事说：“嘿！看！”然后办公桌站着，在心里说：“喂！喂！”帅哥径直走了。“对我视而不见，下次让你一眼就看到。” 产品解说员说：“OLAY让你白里透红，与众不同。含玫瑰营养的白里透红霜，有效对抗干燥，暗哑等五大美丽问题，养出白里透红的健康嫩白。”
第二次，在电梯前，帅哥看到了王珞丹，主动跟她打招呼：“嘿，我们见过吗？”
王珞丹开心的笑了笑，然后调皮的问：“有吗？” 产品解说员说：“玉兰油嫩白肌肤系列，肌肤与你，无限可能。” 赏析：
这广告很符合女性的心理。所谓一白遮百丑，白里透红更是女性的心理。哪个女生不希望帅哥注意自己，哪个男生不喜欢漂亮的女生？这广告太贴切女人内心的想法了。这广告的独特之处在于巧妙得运用了王珞丹在《杜拉拉升职记》中扮演的角色的影响力。杜拉拉就是一个敢于尝试的人，在这广告中，王珞丹同样敢于用OLAY，结果脸变得白里透红，一下子就使帅哥注意到了自己，这在无形之中，激起消费者的购买欲望，使消费者购买自己的产品。
第三支：日本经典泡面——日清公司
日清每逢节日都会运用节日的元素来设计广告但又十分出其不意
比如这张：中秋时的玉兔在泡方便面。
七夕的时候，牛郎和织女相隔泡面银河遥遥对望，鹊桥的材质估计是叉子。
还会结合空间场景来制造静物与泡面的偶遇
比如这张：你看，雕像也在泡泡面
听说有江湖上有很多新颖的泡面吃法
例如捏碎了炸鸡块吃，和着面糊做饼吃
于是江湖老大出手，做了激动人心的泡面包子
取代了包子馅还不满足，顺道还取代了寿司米的地位
听说加班汪们啃食我们的泡面君 那要设计一个振奋人心的形象来鼓励这些深夜里还在努力工作的人们啊 于是，“你是最棒的”小黄人偶上线，帮你镇住总是调皮翘起的纸盖
人们总是喜新厌旧的，看腻了纸盒包装
于是推出了透明的杯面 面条和调味一眼见底
食用的欲望应该被立刻唤醒了吧
是什么能让拳击运动员飞起来 不是敌人的拳头
是我！日清芝士泡面！ 好吃得让你飞起来！
等泡面的过程
是不是很像等一场红灯 “啊，快结束吧” 来自空腹者的心声。
“爸比，你会唱小星星么？” “不会，但我会吃泡面噢~” 深夜里的救星就是吾辈——日清方便面。
一枚霓虹小哥的女友是个吃货又酷爱浪漫
于是日清出谋划策 在情人节送上最实用的告白
日清估计是一个有远见的企业吧
连求婚的惊喜也顺便帮小伙子准备了
人生不止有眼前的苟且 还有诗和远方的田野 我们的征途亦是 给你能量，果腹方可远行
天上的云是有趣的
有时形如马儿，有时散去如丝我抬头一看
它现在好像是在泡日清耶
最最精彩的创意当然是乍一看一目明了然而又带有深意
你若空腹，日清消除。
以上均为日清公司的广告文案，他们深入到人们日常生活的方方面面，且创意别具一格，容易引起人们的购买欲望。
第四支：
内容：欧派家居：家庭公益广告——关机一小时，陪伴更真实
家庭
餐桌上，你我仍沉浸在虚拟社交的热络中，忙着各自刷屏，却忽略了身旁父母落寞的身影。
关上手机，一家人其乐融融，品尝着父母精心准备的每一道菜，才是最真实的陪伴。
夫妻
下班回家，我们坐在同一张沙发上，却各自在为别人的热闹点赞评论，我们近在咫尺却忽略了彼此的交流。
关上手机，互相依偎用心沟通，才是最真实的陪伴。
亲子
答应了陪女儿玩游戏，又有工作的事情找上门，回复一个紧急确认的文件、发一个工作安排的e-mail，女儿的热切期盼就这样慢慢冷却。
关上手机，不错过孩子的片刻成长，才是最真实的陪伴。 赏析：
信息时代，手机依赖症成为社会普遍现象，给家庭关系的健康带来了很大隐患，针对这一社会问题，作为一直倡导有家有爱的家居品牌，欧派家居“爱家计划”公益项目自2015年就推出《关机一小时》微电影，呼吁放下手机，用心陪伴；2016年欧派更将延续“关机一小时”话题，在今年5月15日国际家庭日期间，将通过一系列实际行动唤醒人们对沉迷手机破坏家庭健康关系现象的关注，呼吁人们用真实的陪伴去维护我们的家庭关系，用时间用心用爱去陪伴家人，正如欧派线下公益广告所表达的意思：关机一小时，陪伴更真实，家人之间需要真实的陪伴，不要因为沉迷手机隔离了我们和家人之间的沟通。
第五支：
内容：宜家：如何把北上广的小家住出幸福感？
最近房价又涨了，抛给大家的问题是，如何在如何把北上广的小家住出幸福感？这是奥美台湾为宜家制作的广告，让你能在狭小的空间里也有自己的幸福。
一个卖了二十年的槟榔摊主，为了生计和孩子们蜗居在一隅之地。蜗居的不只是身体，更是梦想和幸福。这二十年来，她的生活空间也不过二十平米。而宜家说，没关系，二十平米也已足够。
影片用两条线并行的方式，向观众展示宜家对生活空间的高效利用。聚光灯下，宜家的工作人员们，在这个二十平米的舞台上忙碌而有序；槟榔店里，二十年的灰尘和心酸也正被缓缓冲刷。 赏析：
宜家用这样的方式向大家传递的概念，简单而坚定：给每个梦想实现的空间 我们见过很多居家生活类广告，向你展示工作的劳累、压力的繁复，接着为你的身后提供有一个能够安放心灵的地方。
而宜家这则广告则不同，它让每一个漂泊在外的个体业主似乎看到了什么。而这样的个体业主，在台湾，在广州，在北方的街边，在南国的小巷。
这样的广告，塑造了企业的品牌形象，更传递着一种新时代下的社会意义。
第六支：
内容：泰国True Move感人广告：30年前，这笔钱就付清了
30年前，一个男孩因为偷了3瓶止痛药被当街辱骂，一个陌生的父亲上前来给予他帮助，也让女儿给男孩送上了一碗蔬菜汤。
30年后，这位父亲病倒了。当女孩因为支付不起医疗费用的时候，她拿到一份信，上面写道：“医疗费用：0泰铢。30年前，这笔钱就已经用3瓶止痛药和一碗蔬菜汤付清了。”
是的，这位男孩后来成了一名医生，四处帮助人们走出疾患。因为儿时一次被陌生男人的情感“救助”，30年后，他变成了真正可以救助对方生命的人。影片结尾，最后点出“给予无言，却胜有言”的品牌主张。 赏析：
这是曼谷奥美为电话卡提供商True Move制作的广告。影片把“通讯”的概念扩展到人与人之间的情感交流，用强烈的时空交错和价值传递，慢慢引导观众的情感到达高潮。
这则广告也为沟通过程赋予了“给予”这个更为广阔的社会意义，True Move的品牌形象便这样得到了良好的树立和传播。
第七支：
内容：韩国三星：Samsung Pay创意宣传片，如何幽默逆袭？
广告的开头是一位老神仙霸气侧漏地走进超市，挥挥手中的棒子，使用“仙术”让商品腾空而起，最后落在手推车里。一路装装装，想要多少就能有多少，好生潇洒！但这却让一路尾随的徒弟费了不少心，需要一直推着手推车让商品安全“着陆”。
没想到最后剧情居然逆转！一路潇洒的老神仙在刷卡付钱时遭遇多次失败，面对尴尬，最后还得徒弟“出手相救”。 赏析：
2016年2月18日，苹果公司第三方移动支付Apple Pay正式登陆中国，Apple Pay仅在昨天入华首日绑卡数量就超过了3000万张。从此去超市购物只需把手机靠近POS机，最快1秒就能完成支付，简单快捷。与此同时，三星确认旗下的Samsung Pay将会从2月24日起正式开放公测。对于Samsung Pay，三星还特此发布了一支创意短片“Be the Master of Payments”即以上内容。
老神仙虽然买东西时及其酷炫，但是却没有好的付账方式，而徒弟装东西虽然麻烦，却能一刷付款，广告通过前后强烈的对比，突出了使用Samsung Pay的方便快捷，但同时也夸大了它的特性。是不是如此厉害，咱们拭目以待。
第八支：
内容：porsche的经典广告dare to dream 一个小男孩却被极速行驶的汽车吸引。他将这辆车画在纸上，也画在了心里。一下课，就飞奔向汽车4S店，要来了销售员的名片，“20年后见！”他对销售员说。 赏析：
广告运用了一个概念，买车的人绝对不会是小男孩，一定是20、30岁以后有经济基础的男人。虽然小男孩没钱买车，但却很有胆去梦想、尝试。重点不在于，20年以后，你是否准备好可以买一台名车，而是你是否能保有那份纯粹的勇气与决心，长达20年。Prosche想表达的或许是：如果你能保持20年，那么我也坚信，有一天，你已做好准备，并回来真正拥有。
我想跑车系列的车款，能做到这样(而且是几年前的广告了)，我也认了，终于了解客户为何如此肯定Porsche的独特。因为Porsche不只有表现出车子的飙悍与帅气，它想说的是，它代表的是一个梦想，而这个梦想，你可以拥有。
多么美丽的台词：“在你动念的那瞬间，是你初次拥有它。” 这样想想，人可以拥有很多东西。
品牌拍摄广告，针对现阶段的目标族群去思考，绝对不是一条错的路。但如果要创造一点故事，除了“现在式”，可以试着思考“过去式”与“未来式”，你眼前的目标族群，几年前可能有着共同的生活模式与特征，或者，可能几年后才需要你这样的产品。如果能换个角度，就能用时间，再次诉求品牌的价值，可是历久不衰！
第九支：
内容：
1个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。 赏析：
于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。
为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？查阅一些资料后得知，这就是农夫山泉广告的精髓所在了。首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水有很大的问题，问题就出在纯净上：它连人体需要的微量元素也没有，这违反了人类与自然和谐的天性，与消费者的需求不符。这个弱点被农夫山泉抓个正着。作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。1个既无污染又含微量元素的天然水品牌，如果与纯净水相比，价格相差并不大，可想而知，对于每个消费者来说，他们都会做出理性的选择。
但是事实是，农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言，因为所有的纯净水、矿泉水，仔细品尝，都是有点儿甜味的。农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念，在消费者心理上抢占了制高点。其思维敏捷令人叹服。
第十支：
内容：CCTV：《我23岁》公益广告
广告中，一位“成功大佬”率先霸气出场，炫耀牛逼闪闪的成就；一群高校毕业生用独特的方式回应大佬，大佬每说一个成就都会有一个毕业生说“我23岁”。包括科技创业者，士兵，服装设计师，画家，拳手，有机农场研究员，普通上班族„„等各行各业刚刚起步的青年。 赏析：
事出有因。2015年大学毕业生数量达749万，堪称“史上最难就业季”。与此同时，社会经济下行压力较大，国际经济形势欠佳，公招性岗位招聘数量大量缩减，例如阿里巴巴2016年的校招名额就由3000缩水为400。年轻人陷入一毕业就失业的恐慌中。
国家出台多个疏导措施：鼓励和支持毕业生自主创业；鼓励毕业生到农村、到中西部地区就业； 鼓励毕业生应征入伍服义务兵役„„让年轻人看清面前的条条大道，勇敢迈步进发，正是这支广告片的目的。
《我23岁》宣扬这样的价值观：青春，正是人生的最大资本。在这看似一无所有的年纪，毕业生拥有最昂贵的资产！理当无比自信，开创无限可能。当前的既得利益阶层，貌似把控时局，翻云覆雨，只可惜世上没有永远的领先者。
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