2020-03-03 16:27:36 来源:范文大全收藏下载本文
广告作品赏析
共鸣论
马自达广告——狗狗篇,广告的一开始一只狗狗望着纸箱,伴着优美的背景音乐,我们并不知道纸箱里有什么,接着我们看到狗狗小心翼翼的叼着纸箱,穿过了天桥、地下通道、下雨时躲在屋檐下,不让箱子淋湿,当有人来拿箱子时,狗狗马上把它叼走了,当狗狗看马自达汽车时,放下箱子回望了几眼离开了,第2天,我们才看到箱子里是一只小狗狗,此时背景音乐响起,小孩抱起小狗狗,而此刻那只大狗狗正在远处很平静的看着的画面,旁边出现字幕写着“生命中最爱的,值得最好的.”这句话一语双关,一方面,说了狗狗送走自己的孩子,要为自己最心爱的孩子找个值得信赖的,另一面,也映射了马自达的是最好的.这个广告充分的运用了狗狗对孩子的爱,引起了人类亲情的关爱,再配以“生命中最爱的,值得最好的.”极为动人的广告语,让消费者产生了情感共鸣。
品牌个性论
华仔爱立信广告,广告一直都是黑白画面,镜头一开始就响起手机铃声和荒野中的一辆汽车,华仔坐在车上,接听电话后说了一句“一切掌握”,然后响起华仔激扬的歌声,讲述了华仔是一个特务,利用手机去完成任务 ,第2次手机铃声响起时,直升机追赶华仔,华仔在拼命奔跑,接着画面在不停转换华仔在不同的地方,然后字幕出现“一切尽在掌握”,最后出现广告开始的华仔拿着手机的画面,不同的是关之琳也出现在车里,他们开着车扬长而去,充分的展现了爱立信的广告语。
“爱立信”品牌一直沿用广告语“一切尽在掌握”,经常唤起消费者接受生活挑战,把握机遇,开拓进取等联想。这些联想正好迎合了消费者渴望成功的心愿,足以引起购买动机。有效的抓住了消费者的兴趣和追求。
广告策划及赏析
核自院工业设计(3)班
姓名:谢怀燕
学号:200906060335
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